Come scrivere titoli efficaci. Come creare titoli accattivanti Il titolo tiene conto del pubblico target a cui è destinato il contenuto?

Il titolo è la parte dell'articolo che il lettore vedrà per prima. Questo è il motivo per cui è necessario scrivere buoni titoli che attirino i lettori sul sito, li interessino e li convincano a rimanere sul sito. Ma come inventare e scrivere il titolo dell'articolo, che tutti vorrebbero e susciterebbero interesse. Sono molte le tecniche di scrittura dei titoli utilizzate. per molti anni Parleremo dei principali esperti di marketing e dei migliori in questo articolo.

Che cos'è il titolo di un articolo e perché è necessario?

Intestazione- questa è una parte del testo in cui l'idea principale dell'articolo è espressa in forma condensata. Il titolo dell'articolo è all'inizio, il che significa che i lettori lo vedranno e lo leggeranno per primi, ed è per questo che dovrebbe essere scritto con alta qualità.

Molto spesso gli articoli hanno un titolo principale e diversi sottotitoli. I sottotitoli sono necessari per suddividere l'articolo in sezioni significative per facilitare la lettura o trovare le informazioni necessarie.

L'intestazione principale è il titolo dell'articolo ed è la più importante. E se lo desideri, dovrai imparare a scrivere titoli che suscitino la curiosità e l’interesse del lettore. Per il webmaster, scrittore di articoli per il tuo sito, questo è un compito altrettanto importante, poiché la qualità del titolo determinerà quanti utenti, dopo aver aperto una pagina del tuo sito, rimarranno a leggere l'articolo per intero e non lo chiuderanno in un secondo.

Scopi e obiettivi del titolo (titolo) dell'articolo

Scopriamo quali obiettivi devi impostare prima di scrivere un titolo per un articolo. Dopotutto, l'intestazione ha determinati compiti che deve eseguire. Quindi, cominciamo.

Ogni titolo dell'articolo Innanzitutto deve informare il lettore. Informare sul contenuto dell'articolo, quali problemi l'articolo può risolvere e come può essere d'aiuto. In base al titolo, il lettore dovrebbe capire se trarrà qualche beneficio dalla lettura di questo articolo. Esempio: "Come inventare e scrivere il titolo di un articolo?" – questa intestazione informa che questo articolo può aiutare a scrivere i titoli.

Inoltre, lo scopo del titolo dell'articolo è attirare l'attenzione del lettore. Non importa quanto siano utili le informazioni contenute nell'articolo, se il titolo non suscita interesse e curiosità, nessuno lo saprà. Parleremo di come scrivere un titolo “accattivante” per un articolo di seguito.

Lo scopo dei sottotitoli è distribuire il materiale per grado di importanza, distribuire il materiale in parti semantiche. Il sottotitolo, prima di tutto, dovrebbe essere informativo, spiegando al lettore cosa imparerà da questa parte dell'articolo.

Regole per scrivere intestazioni (titoli) negli articoli

A scrivendo un titolo All'articolo è necessario attenersi ad alcune regole che non devono essere trascurate. Diamo un'occhiata a loro:

Il titolo (titolo) dell'articolo deve essere correlato nel contenuto al testo. Il titolo dovrebbe riflettere l'essenza dell'articolo, senza sminuire o esagerare i fattori in esso descritti. È importante soddisfare le aspettative del lettore.

Non conformità di questa regola– questa è mancanza di rispetto per il lettore. Pochi utenti vorranno tornare su un sito che non ha soddisfatto le loro aspettative. Ciò significa che se scrivi per il tuo sito web, perderai visitatori. Se lavori come copywriter, è improbabile che acquistino articoli che non seguono questa regola.

Questa regola vale anche per i sottotitoli. Il loro titolo deve corrispondere anche al contenuto della sezione dell'articolo. Altrimenti il lettore avrà confusione nel trovare le informazioni sulla pagina.

Non c'è bisogno di scrivere troppo titoli lunghi articoli. Il titolo dovrebbe essere breve e conciso. Prova a scrivere intestazioni di articoli (titoli) di non più di 7-9 parole.

IN motori di ricerca Esistono restrizioni sulla lunghezza del titolo dell'articolo che può essere visualizzato quando si forniscono informazioni di ricerca. La lunghezza del titolo dell'articolo che verrà visualizzato varia intorno ai 65 caratteri spazi inclusi. Quindi cerca di non andare oltre questi limiti.

Non utilizzare abbreviazioni quando scrivi il titolo del tuo articolo. Ciò è particolarmente vero per le abbreviazioni poco conosciute di parole usate in ambienti ristretti. In rari casi, utilizzare solo le abbreviazioni conosciute e utilizzate dalla maggior parte degli utenti. Esempio: “sociale network” – avendo utilizzato questa abbreviazione su Internet, la maggior parte degli utenti capirà immediatamente che stiamo parlando di un social network.
Prova a scrivere un titolo intrigante, accattivante e accattivante, che susciti interesse e curiosità nel lettore. Ma non dimenticare la cosa principale: il titolo dell'articolo dovrebbe essere informativo e non deviare da esso punto principale articoli, quindi non andare troppo lontano.

Progettazione dei titoli: inserire o no i segni di punteggiatura nei titoli?

Progettazione dei titoli degli articoli solleva non meno domande della loro scrittura. La punteggiatura è necessaria nei titoli oppure no? Ogni copywriter o webmaster alle prime armi che scrive i propri articoli pone questa domanda. Ma questa domanda non è l’unica! Consideriamo le domande più popolari riguardanti la progettazione delle intestazioni:

Lettere maiuscole nei titoli. È estremamente raro trovare articoli i cui titoli utilizzano tutte lettere maiuscole o ogni parola con una lettera maiuscola. Innanzitutto, ciò è estremamente dubbio dal punto di vista della percezione visiva. Un titolo composto da lettere maiuscole difficilmente può essere definito bello e di facile lettura. Inoltre, ai motori di ricerca non piacciono tali titoli.

Utilizzare le lettere maiuscole nelle intestazioni seguendo esclusivamente le regole della lingua russa. Utilizza le lettere maiuscole nei titoli degli articoli solo all'inizio di una frase. Se il titolo è composto da più frasi, scrivere in maiuscolo l'inizio di ciascuna frase.

Virgole nei titoli. Le virgole nei titoli degli articoli sono posizionate secondo le regole della lingua russa. E se non li inserisci, puoi danneggiare non solo la percezione del titolo da parte dei lettori, ma anche peggiorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca.
C'è un punto nel titolo?? Non c'è punto alla fine di un titolo di una frase. Tuttavia, se la frase è interrogativa o esclamativa, è necessario inserire punti interrogativi ed esclamativi. Esempio di titolo: “Punto nel titolo”, “È necessario mettere il punto alla fine del titolo?”, “Non è possibile mettere il punto alla fine del titolo!”.

Se il titolo è composto da due o più frasi, è necessario inserire un punto tra le frasi. Anche nell'ultima frase alla fine del titolo non c'è punto. Esempio di un'intestazione: “Design delle intestazioni. Posizionamento dei segni di punteggiatura."

Come scrivere un bel titolo (titolo) di un articolo?

Abbiamo individuato le regole per scrivere e progettare i titoli. Parliamo ora di come scrivere bel titolo ciò interesserebbe il lettore. Sono spesso chiamati titoli accattivanti. Esistono alcuni modi per strutturare il titolo di un articolo che sono stati utilizzati per anni e funzionano alla grande.

Titolo della domanda. Questo tipo l'intestazione è la più comune e allo stesso tempo efficace. La domanda nel titolo dell'articolo suggerisce che questo articolo risolve un problema specifico. La domanda nel titolo indica che l'articolo contiene la risposta e deve essere letto.

Inoltre, il titolo della domanda suscita interesse e curiosità nel lettore, spingendolo a cercare la risposta nell'articolo. Esempio di titolo: "Come trovare un titolo per un articolo?", "Perché hai bisogno di un titolo?"

Rubrica con numeri. Anche le intestazioni numeriche sono abbastanza comuni. I più efficaci sono quelli che indicano il numero di passaggi che possono essere eseguiti per risolvere il problema. Esempio di titolo: “Come scrivere un bel titolo in soli 5 passaggi?”

L'uso dei numeri nelle intestazioni non è limitato dal numero di passaggi. Puoi anche indicare il numero di modi per risolvere il problema. Ai lettori piacerà perché potranno sempre scegliere un'alternativa. Esempio di intestazione: "10 i modi migliori scrivi il titolo."

Qualunque sia la formulazione, i numeri nel titolo hanno un effetto attraente. Ma quando indicato strategia a turni risolvendo il problema, l'articolo diventa una sorta di istruzione. Lo stesso si può dire dei titoli delle domande. E sono gli articoli scritti con questo titolo e stile ad essere più popolari.

Titolo negativo. Vediamo subito un esempio così capite di cosa stiamo parlando. stiamo parlando. Esempio di titolo: “Come evitare di commettere errori quando si scrive un titolo?”, “10 errori critici quando si scrive un titolo”.

C’è un fattore paura in questi titoli. Il titolo esprime qualche problema che il lettore potrebbe incontrare e chiarisce immediatamente che la sua soluzione è nell'articolo. Nessuno di noi vuole affrontare i problemi; cerchiamo di evitarli. Ecco perché i titoli che dicono che possono aiutare in questo sono molto popolari.

Questi sono forse i tipi più popolari ed efficaci di titoli di articoli di notizie utilizzati dalla maggior parte dei copywriter. Può anche essere efficace fare appello al lettore nel titolo. Un esempio di un titolo del genere: "Vuoi imparare a scrivere bellissimi titoli?"

È meglio scrivere il titolo al presente. Ciò può creare un senso di immediatezza ed è più probabile che incoraggi il lettore a leggere l'intero articolo.

Il titolo può raccontare una storia di successo, non importa se sia la tua o quella di qualcun altro, può essere ugualmente efficace. Inoltre, buona decisione utilizzerà un titolo in prima persona. Titolo di esempio: "La mia tecnica collaudata per scrivere titoli".

Usa le seguenti parole quando scrivendo nel titolo: migliore, efficace, efficiente, facile, veloce e altri. Tali parole metteranno in risalto la particolarità e l'utilità delle informazioni descritte nell'articolo. Esempio di titoli: "Come trovare rapidamente il titolo di un articolo?", "I tipi di titoli migliori e più efficaci", "3 modi semplici scrivi il titolo."

Potrebbe anche essere uso efficiente le parole "segreto". Può creare un piccolo intrigo nel lettore, suscitare la sua curiosità e interesse. Titolo di esempio: "I segreti per scrivere titoli efficaci".

Come puoi vedere, la maggior parte dei modi di scrivere i titoli negli esempi forniti sono combinati. Ti consiglio inoltre di sperimentare creando titoli per gli articoli, combinando i metodi sopra descritti. L'utilizzo di queste tecniche di scrittura del titolo ti fornirà acquirenti in qualsiasi scambio di articoli.

Come trovare un titolo (titolo) per un articolo?

Come trovare un titolo per l'articolo, se non c'è idea? In realtà è molto semplice. Buoni layout di intestazione possono essere visti su molti siti di informazione popolari. È ancora meglio se questi siti sono simili all’argomento scelto per l’articolo, ma ciò non è necessario.

Puoi anche prendere l'idea di costruire un titolo dalla letteratura stampata. Per fare questo basta acquistare un qualsiasi giornale o rivista di informazione e intrattenimento e leggerli. Allora puoi facilmente trovare un titolo per l'articolo.

Non suggerisco di copiare alla lettera il testo dei titoli di altre persone. A venire buona idea, a volte basta vedere qualcosa di simile. Inoltre, se sei un principiante nella scrittura di articoli, all'inizio sarà difficile trovare un titolo da solo. Non è necessario provare a inventare una ruota all'inizio del tuo viaggio. Basta prendere un modello di lavoro già pronto e rielaborarlo per il tuo articolo.

Come scrivere un titolo SEO?

Titolo SEO- questo è un titolo scritto tenendo conto delle parole chiave dell'articolo e mira a migliorarne la posizione nei risultati di ricerca per la query principale. Se hai inventato e scritto un titolo che ha un significato correlato al testo dell'articolo, conterrà già parole chiave. Tuttavia, in alcuni casi è necessario modificarli.

Il primo passo è scegliere le parole chiave più importanti per l’argomento dell’articolo. Sarebbe ancora meglio se selezionassi un'intera frase chiave, ma ciò non è necessario. Quindi vai al sito di ricerca di parole chiave WordStat. Puoi accedervi utilizzando questo link: WordStat.

Quindi inserisci una parola chiave o una frase. Diamo un'occhiata ad un esempio di utilizzo di questo servizio utilizzando la frase chiave "scrivi un titolo" come esempio. Poi aggiungiamo la parola “come” attraverso il segno “+”. Ora abbiamo un esempio di intestazioni di domande che non necessitano nemmeno di essere elaborate, poiché questa è la forma in cui gli utenti cercavano informazioni.

Usa tutti i metodi sopra indicati e avrai sempre successo inventare e scrivere titoli, che lascerà a bocca aperta tutti i lettori. E se hai intenzione di guadagnare con gli articoli vendendoli, saranno sicuramente popolari in qualsiasi scambio di articoli.

E ne imparerai molti altri informazioni utili per il lavoro di un copywriter e di tutti coloro che sono coinvolti nella dattilografia.

Abbiamo rilasciato nuovo libro"Content Marketing sui social media: come entrare nella testa dei tuoi follower e farli innamorare del tuo marchio."

Le ricerche mostrano che solo nel 20% dei casi, dopo aver letto il titolo di un articolo, una persona inizia a familiarizzarsi con il suo contenuto.

Se sai cos’è il copywriting, probabilmente hai sentito parlare dei titoli più venduti (titoli perfetti). Il titolo del testo gioca il ruolo più importante. Dipende da lui se il pubblico verrà catturato dall'argomento e se vorrà conoscerlo più a fondo. Un titolo di vendita per un annuncio, una landing page, un articolo o una notizia convince ogni persona a leggere qualsiasi testo, e il suo fratello minore invia la maggior parte dei tuoi potenziali clienti su un altro sito in modo che portino lì i loro soldi.

Cosa stanno vendendo i titoli e come scriverli

Nei titoli, ogni parola conta. Se uno di essi è sbagliato, ciò può influire negativamente o, al contrario, positivamente sull'insieme campagna pubblicitaria. I titoli sono la prima cosa che attira l'attenzione di tutti. O si attraggono o si respingono. I titoli dei materiali sono necessari per i siti web, nelle lettere, negli annunci pubblicitari, sui banner, negli articoli, nei comunicati stampa, in generale, ovunque il contenuto venga dopo il "gancio psicologico". Creano l'atmosfera per il resto dei contenuti e consentono le vendite.
Hai scritto un testo meraviglioso, ma non ci sono vendite? Presta attenzione al suo nome. Quindi, vediamo come scrivere un bel titolo che attiri i visitatori verso di te e li trasformi in acquirenti.

Regole per scrivere i titoli

Il titolo dovrebbe costringere la lettura.
L'interesse per il testo si basa sui sentimenti che sorgono in una persona dopo aver letto il testo sopra. Per aumentare l'interesse, puoi utilizzare tecniche speciali, di cui parleremo più avanti.
Sii unico.
Se la frase viene ripetuta dai tuoi concorrenti, allora non sei diverso da loro e il tuo prodotto non è migliore. Allora perché i clienti dovrebbero acquistare da te un prodotto o un servizio (di seguito denominato T&S)?
Un esempio di chiamata standard in alto: "Ordina TiU prima del 01.10.2018 - e riceverai un berretto in regalo!" Ecco un altro esempio: “Buon anno nuovo, genitori! Ancora una volta il 25%." Noterai qualcuno che si confonde tra la folla, oppure sarai attratto da un pensiero fuori dagli schemi?
Trasmettere un'idea specifica.
Per suscitare interesse è necessario fornire alle persone informazioni dalle quali possano capire se il materiale fornito le interesserà oppure no. Ad esempio: "Ci manchi". Di cosa stiamo parlando qui? Forse qualcuno è morto? Oppure mancano alcune cose? Non ci sono davvero dettagli qui.
Comunicare l'urgenza.
Questa regola non viene sempre applicata, ma è molto efficace per i testi di vendita. È necessario limitare il tempo del cliente in modo che non dimentichi di effettuare un acquisto (ordinare un servizio). In questo caso è meglio limitarsi a date precise piuttosto che fissare tempi vaghi (1 mese, 3 mesi, ecc.). Scrivere specificatamente: “Fino al 01.10.2018”.
Fornire benefici al pubblico.
Una persona vuole sempre sapere quali cose utili imparerà dopo aver letto il tuo testo. Esempio: “Scriviamo un articolo pubblicitario in 5 minuti!” Il lettore capisce che il materiale gli insegnerà a scrivere rapidamente un articolo utile.

Non in tutti i casi è possibile seguire tutte e 5 le regole. Nota: la prima regola è la più importante. Se oltre a questo sei riuscito a utilizzarne altri due, il titolo è di vendita.

Vale la pena notare che i titoli non vengono utilizzati solo nelle vendite regolari. Ad esempio, scrivere il titolo giusto per Instagram o per un altro social network non è meno importante. Dopotutto, in questo caso, non stai vendendo T&U, ma visualizzazioni, guadagnando Mi piace e ripubblicazioni. E quando un visitatore legge qualsiasi articolo informativo sul sito, ricevi una valutazione alta. Ciò significa che quasi tutti i titoli dovrebbero vendere.

Abbiamo trattato le regole di base per scrivere i titoli. Ma ogni titolo può anche essere arricchito con tecniche speciali per suscitare il primo interesse nel pubblico target.

Come suscitare interesse o metodi di rafforzamento

Pronomi "tu".

I titoli con le parole “tu”, “tu”, “tuo”, “tuo” sono più popolari. In questo modo personalizzi la persona rivolgendoti direttamente a lui.

Presente.

I lettori amano i contenuti che li fanno sentire importanti: fare regali, dare qualcosa gratuitamente.

Elenchi e parole incoraggianti.

Utilizzare numeri integrati dalle parole “ciascuno”, “dovrebbe”, “come”, ecc. Ad esempio: “5 regole che ogni genitore dovrebbe conoscere” o “10 regole: come vendere in modo efficace”.

Adatta il titolo a pubblico di destinazione.

Ogni persona ha bisogno di un approccio individuale. Ciò che piace al toro non può piacere a Giove. Ad esempio, puoi usare parole gergali per inviare un messaggio ai giovani, ma questa tecnica è del tutto inapplicabile alle persone anziane. Oppure, se ti rivolgi agli appassionati di uno sport particolare, gli amanti della poesia non capiranno il messaggio. Per diversi tipi il pubblico target (di seguito - TA) necessita di titoli diversi.

Citazioni accattivanti.

L'uso di frasi famose con la loro leggera modifica ispira fiducia nel pubblico target. Ad esempio: "Un'auto non è un lusso, ma la tua compagna costante". La prima parte della frase è tratta da un'opera famosa.

Metafore.

Il significato di questa tecnica è dotare il TiU delle proprietà di un oggetto. Ad esempio, il profumo può essere dotato delle proprietà della leggerezza e della freschezza del vento, un'auto può essere paragonata a un ghepardo, ecc.

Ripetizioni lessicali.

Puoi ripetere deliberatamente la stessa cosa due volte parola importante per attirare l'attenzione su di esso. "Nuovo giorno - nuovo te!"

Allitterazione.

Usare parole con molte consonanti identiche. “Diretto, testardo, semplice” oppure “È facile amare l’estate”.

Antitesi.

Questo è un contrasto. Ad esempio: "Il petto è infossato, ma la schiena è come una ruota!"

Prima persona.

Allusione.

Attira l'attenzione fatti noti. "Diventerai bella come Cindy Crawford."

Argomenti caldi.

Conduci un dialogo con il tuo pubblico target e tratta ciò che gli interessa. "Come non impazzire: un adolescente in famiglia."

Verbi regolari.

Verbi di incentivazione e nomi verbali formano l'atteggiamento corretto nei confronti di TiU nel lettore. “Conta e guadagna” o “Il denaro ama contare”.

Brevità.

Le frasi brevi attirano più attenzione. Come meno parole, quelli più peso tutti. “Il principe e il povero” è breve e conciso. Meno comunemente usato per la vendita di testi.

SEO: 2 piccioni con una fava.

Se i titoli vengono pubblicati su Internet (pagine di destinazione, siti Web, pagine Web), non dimenticare di utilizzare parole chiave. In questo modo promuoverai la tua risorsa web nelle ricerche.

Onestà.

Potresti non dire qualcosa nel titolo, ma dopo aver letto il materiale il visitatore non dovrebbe sentirsi deluso. Ad esempio: "Pugacheva ha avuto un incidente!" Il visitatore clicca sul nome e arriva alla notizia che l'autista personale del cantante ha graffiato l'auto di un residente di Mosca mentre la stava restituendo. Allo stesso tempo, non c'era nessuno all'interno dell'auto. Il titolo attira deliberatamente il lettore a leggere materiale per lui inutile in modo disonesto.

Domande.

Un'altra tecnica per comunicare con il lettore, offrendo di risolvere il suo problema. “Il sovrappeso ti dà fastidio?”

Negazione.

Partendo dalla negazione, puoi interessare alcune persone. "Non vendere mai T&U velocemente." Questa tecnica dovrebbe essere usata con molta attenzione.

5 sensi

Compresa la visione del lettore: "Come spiare i suggerimenti dei concorrenti".
Odore: "Come rimuovere gli odori nel frigorifero".
Rumor: “5 parole a cui nessuna donna può resistere”.
Gusto: "L'amara verità sulle dolci bugie".
Tocco: "Passa la mano sulla sua guancia".

Formule per creare bellissimi titoli

I matematici amano ricavare tutti i tipi di formule. Anche questo processo non ha scavalcato i titoli dei giornali. Diamo un'occhiata alle tecniche di base con cui puoi scrivere un bel titolo.

TSOKRO = Numero + Definizione + Chiave + Spiegazione + Promessa.

“10 motivi per cui una donna può cambiare e cambiare la sua vita.” A proposito, il rinforzo è stato utilizzato ripetendo una parola.

Legge di Betteridge.

Fai domande con attenzione perché ogni domanda ha una risposta negativa. “Sogni di vivere fuori città?” “No, non sogno”, potrebbe rispondere qualcuno.

<Делайте>Come<пример>.

In questo caso si parte da un esempio positivo: “Scrivi come Daria Dontsova”. Opzione più avanzata:<Делай>Come<кто-то>senza<негативных последствий>. "Scrivi come Daria Dontsova, ma non ripeterti nei libri."

Aggettivi composti + nomi unici.

“Le più piccole sfumature”, “esempi contagiosi”, “idee brillanti”, ecc.

<Цепляющая основа>O<Подзаголовок>.

Vuoi (vuoi)<что-то получить, сделать, добиться чего-либо>?

Incoraggia il lettore a fare clic sul titolo. Ideale per i social network: “Vuoi ottenere 10.000 abbonati gratis?”

Modello inverso:<Желаемое> + <Вопрос К ЦА>

“Abbiamo ottenuto 1.000 abbonati. Perché ne hai meno?" oppure “In Tailandia per soli 10mila rubli”. Andrai?

Segreti.

Questa formula ti incuriosisce fin dalla prima parola: “Il segreto: come conquistare il primo posto su Yandex”. Un’altra formula, Rafforzata, più misteriosa: “Poche persone sanno come attirare visitatori sul sito”.

Il modo più semplice<решения проблемы>.

Il titolo dovrebbe colpire la vanità, l'orgoglio, i problemi, le paure. Esempio: “Il massimo modo rapido arrivare nella prima pagina dei risultati di ricerca."

Un richiamo all'orgoglio.

Crea un ____ di cui essere fiero.
"Crea un sito web semplice di cui essere orgoglioso."

Tutto quello che devi sapere su ____.

Ampliare la conoscenza del lettore: “Tutto ciò che un turista deve sapere su Sochi”.

<Цифра>cose che devi sapere<решение проблемы>.

5 cose che devi sapere per perdere peso.

Rubriche "Come".

Utilizzo di questa parola(“come”) è spesso semplicemente necessario. Nomi simili hanno anche le loro formule efficaci:

Come.. . fare qualcosa a.
Come _se_.
Come _quando_.
Come _.per<цифра>passi.

Offerta + bonus.

“10 opzioni su come convincere le persone a iscriversi gratuitamente al tuo canale. Opzione numero 3."

I titoli più efficaci: cosa sono?

Contiene circa 8 parole. Anche i titoli brevi possono essere efficaci, ma non sempre. E quelli lunghi sono completamente inefficaci.
Avere un trattino o due punti.
Integrato con un'immagine pertinente. L'occhio umano riceve un ulteriore "gancio".
Include numeri. Sono gli indicatori che ispirano fiducia tra il pubblico target.
Fanno una domanda.
Rivolgiti direttamente al lettore (tu, il tuo).
Termina con un punto esclamativo.
Porta a qualsiasi guida.
Le frasi nelle frasi sono cariche emotivamente. Le frasi che sollecitano i sensi evocano emozioni che ti incoraggiano a familiarizzare con il materiale.
Fanno dichiarazioni audaci.
Il formalismo è escluso. Il contenuto dovrebbe essere al di sopra della forma. Se non puoi lavorare secondo le formule derivate, sii semplicemente unico.
Presentare le informazioni in modo positivo (senza negazione). "Non vuoi essere ricco?" funzionerà peggio di “Vuoi diventare ricco?”
Le parole usate sono: sorprendente, intelligente, storico, enorme. E non usano le parole: informare, festeggiare, crescere, vincere.
Incoraggiamento ad agire. "Ricevi 5 consigli gratis."

Gli errori più comuni nei titoli

Intrigo rivelato. Tutto informazioni importanti appare nel titolo prima del testo. Allora perché leggerlo? Esempio: “Per vendere, fissa un prezzo minimo e promuovi il prodotto”.
Urla. Non usare troppi punti esclamativi e parole in maiuscolo. "TUTTO!!! ALLE ELEZIONI!!! AUTO NUOVA!!!"
Ogni parola è in maiuscolo. "Come sconfiggere la pigrizia."
Inadeguatezza. Di seguito è riportato un esempio reale. Provoca risate e, ovviamente, provoca. Ma per qualche motivo non è adatto per una pubblicazione online seria.

Lunghezza. Sii breve. "Alla Pugacheva ha parlato al Cremlino il 28 agosto e si è rivolta al pubblico congratulandosi."
Troppi segni di punteggiatura. “Vladimir Putin ha tenuto un incontro in cui ha espresso la sua posizione secondo cui in generale è necessario aumentare l’età pensionabile”.
Fare appello al pubblico target sbagliato. “Il dispositivo Liaron è spazzatura! Prova Aimaton! Una parola gergale è stata utilizzata per il pubblico target delle persone in età pensionabile.
Frasi banali. Sii unico. Ad esempio: “Se vuoi perdere peso, chiedimelo” è una cattiva opzione.
Il nome non significa nulla.

Non incoraggia l'azione, non intriga.

Ambiguità. "L'amministrazione di Mosca ha rifornito lo zoo."
Errori stilistici, grammaticali e altri. "Schumacher si è svegliato e si è scoperto che era una papera."
Crea pesi. L'uso di parole non necessarie rovina qualsiasi titolo.
Contraddizione con il contenuto del materiale. Se il nome del materiale è uno, ma il testo parla di qualcos'altro, allora questo è un brutto nome.

Conclusione

Scrivi diverse opzioni e poi scegli quelle migliori.
Metti alla prova il tuo pubblico.
Scegli il titolo più cliccabile.
Dai vita al materiale.
Il titolo del testo è la sua parte più importante.
I lettori devono credervi, interessarsi e finire di leggere, altrimenti tutto il lavoro svolto sarà inutile.

Denis Saveliev

Prima di pubblicare un articolo, una recensione, una presentazione o un video, prenditi qualche minuto per assicurarti di scegliere il titolo migliore. Un buon titolo è una questione di vita o di morte nel content marketing. Poiché Internet diventa sempre più un calderone ribollente di caos, hai sempre meno tempo per catturare l’attenzione del tuo pubblico.

Scegliendo un buon titolo per il materiale, ottieni immediatamente una risposta dal lettore. Un titolo aiuta i tuoi lettori a determinare rapidamente se hanno bisogno del tuo articolo o presentazione, perché dovrebbero acquistare, scaricare o aprire una pagina dei tuoi contenuti e quali vantaggi ricevono facendo clic sul collegamento pertinente.

Scegliendo un titolo scadente, rendi il tuo articolo, presentazione o altro contenuto invisibile alla maggior parte del tuo pubblico. Il titolo è l’elemento più importante delle pagine Internet, annunci pubblicitari, materiali video. Attira l'attenzione del pubblico sul contenuto. Il contenuto passa inosservato se usi un titolo noioso e noioso.

Questo articolo ti introdurrà alle caratteristiche principali buoni titoli. Comprende 10 domande, rispondendo alle quali imparerai come creare titoli "accattivanti" e di alta qualità. Puoi anche utilizzare la tabella di valutazione dei titoli, che è uno strumento utile definizione rapida le loro qualità.

Gli esempi discussi di seguito riguardano principalmente i libri. I nomi degli autori della maggior parte di essi sono diventati marchi e i libri rimangono bestseller, anche grazie a titoli di successo. Tuttavia, questi esempi rimangono validi per contenuti di qualsiasi tipo - e, soprattutto, per i contenuti web.

1. Il tuo titolo promette un vantaggio al pubblico?

Scegli un titolo che comunichi chiaramente ai lettori i benefici e i benefici che riceveranno dal tuo prodotto o servizio. Il titolo migliore risolve un problema o aiuta il pubblico a raggiungere l'obiettivo desiderato.

Confronta i seguenti titoli:

Strumenti e tecniche di progettazione grafica.
Padroneggia il tuo design: una guida agli strumenti e alle tecniche di base.

La prima intestazione racconta al lettore il contenuto dell'articolo. Il secondo titolo descrive i benefici che il lettore riceverà dopo aver letto l'articolo.

2. Il tuo titolo contiene dettagli specifici che ne evidenziano la rilevanza e il valore?

Dettagli specifici nel titolo, come i numeri esatti, attirano maggiore attenzione sui tuoi contenuti. I numeri strutturano le informazioni, come si può vedere nel libro “The 7 Habits of Highly Effective People” di Stephen Covey. Immagina il titolo di questo libro senza i numeri: Abitudini di persone altamente efficaci. Non sembra molto convincente, vero?

I numeri nel titolo ti aiutano anche a “mangiare l’elefante un pezzo alla volta”. Stiamo parlando di raggiungere un obiettivo complesso passo dopo passo. Ad esempio, presta attenzione al titolo del libro di Terry Orbach "6 Steps to matrimonio ideale" Un altro esempio è l'articolo di Damir Khalilov “100 competenze principali di uno specialista SMM” (anche se, a nostro avviso, il numero tondo suona un po' forzato, come se l'autore avesse adattato i risultati a un numero “tondo”; sarebbe molto meglio intitolare l'articolo “97 o 102 competenze...”).

Inoltre, i numeri possono rendere i tuoi contenuti più pertinenti fornendo al lettore una scadenza o una sequenza temporale specifica per il raggiungimento di un obiettivo. Cosa ne pensi del titolo del libro, Guerrilla Marketing in 30 Days, utilizzato dagli autori Jay Conrad Levinson e Al Lautenslager? Ma il titolo, Perdere 21 libbre in 21 giorni: la dieta disintossicante di Martha Vineyard, suona ancora meglio. Il titolo di questo libro mostra al lettore esattamente quante sterline peso in eccesso si ripristinerà e per quale periodo. Gli acquirenti di libri sulla dieta e altri metodi di correzione del peso probabilmente vorranno conoscere i risultati esatti dell'utilizzo dei metodi descritti.

Un altro esempio sul tema dei numeri è il diario della designer Yana Frank “365 giorni di una persona molto creativa”. Ma, come già capisci, ci sono molti esempi di titoli di successo che utilizzano i numeri. La cosa principale è la capacità di battere questi numeri.

3. Il tuo titolo tiene conto del pubblico a cui è destinato il contenuto?

Identifica i consumatori target dei tuoi contenuti utilizzando il titolo, ove possibile. Questo rende i tuoi contenuti personalizzati. Puoi identificare i tuoi lettori target nominandoli direttamente o evidenziando le loro caratteristiche chiave. Più questo viene reso ovvio, meglio è.

Il libro di C.J. Hayden, Attrarre clienti: un corso di marketing di 28 giorni per professionisti, formatori e consulenti, definisce il pubblico in base all'occupazione. Heidi Muroff e Sharon Maisel usano il titolo "Cosa aspettarsi quando ti aspetti" per indicare gli acquirenti target del libro descrivendo le circostanze in cui si trovano. Una tecnica simile è utilizzata dall'autore del libro "Survival Guide for Single Moms", Patrice Karst.

Jay Conrad Levinson rimane un maestro riconosciuto nel prendere di mira specifici segmenti di mercato. È stato lui a pubblicare il libro “Guerrilla Marketing in 30 giorni”. Levinson ha poi adattato le sue idee ai consumatori di diverse nicchie. Così sono apparse le pubblicazioni “Guerrilla Marketing for Writers”, “... for Financial Advisors”, ecc. Inoltre, Levinson ha scritto un libro separato che descrive l'uso del suo approccio nella sfera online: "Guerrilla Marketing su Internet".

Alcuni autori riescono a definire il pubblico a cui si rivolgono dicendo chi non sono i lettori. Ad esempio, Robin Williams ha creato la guida “Design for Non-Designers” (inglese: The Non-Designer's Design Book, letteralmente “Libro sul design per non-designer”).

4. Il tuo titolo aiuta a posizionare i tuoi contenuti?

La serie di libri “... for dummies” è uno degli esempi riusciti di posizionamento dei contenuti tramite titolo. Ad esempio, è improbabile che il libro "Red Wine for Dummies" interessi gli esperti e gli intenditori di questa bevanda. Tuttavia, se vuoi ottenere conoscenza di base riguardo al vino rosso, il titolo attirerà rapidamente la tua attenzione.

Il titolo può posizionare i tuoi contenuti indicando direttamente il metodo utilizzato per risolvere il problema. La “prevenzione del cancro con mezzi naturali” è un esempio di questo approccio.

5. Stai cercando di suscitare curiosità tra i potenziali lettori con il tuo titolo?

Come ci viene detto da tutti i tipi di libri analisi letteraria e natura creatività letteraria, l'interesse per il testo (è chiaro che la parola "interesse" qui è molto condizionale - è un insieme di sentimenti evocati nel lettore dal testo) nasce quando il testo supera le nostre aspettative interne da esso. E questo avviene grazie ad alcune tecniche che “spezzano” il paradigma generale del testo, la solita immagine del mondo.

Esistono tre metodi di questo tipo:

Metafore. Rendono i nomi più comprensibili e memorabili. Creano immagini che rimangono nella memoria del lettore. La metafora è un trasferimento di significato, l'uso di una parola in significato figurato. Esempi di titoli metaforici: "Come ho mangiato un cane" di Evgeny Grishkovets (non l'ho mangiato!), "Sto bruciando Parigi" di Bruno Yasensky (non l'ho bruciato!), ecc. Trovare un titolo metaforico è molto semplice. Ma è importante non solo inventarlo, è molto più importante riprodurlo nel testo. Il titolo è l'esca, l'amo. Se deludi le aspettative del lettore non "interpretando" il titolo del testo, perderai fiducia nei titoli successivi.
Allitterazioneè un altro modo per rendere il nome memorabile. Implica la ripetizione di consonanti omogenee o identiche nelle parole del titolo. L'allitterazione è una tecnica più caratteristica del discorso poetico. Ma comporre titoli, credetemi, è più vicino alla versificazione di quanto possa sembrare a prima vista. Ad esempio, possiamo citare esempi di libri “ M Aster e M Argarita" Bulgakov, " N molto N Ezhna" di Fitzgerald, ecc.
Contraddizioni o espressioni inaspettate suscitare anche la curiosità dei lettori. Rimangono vincenti sullo sfondo di titoli banali. Presta attenzione al titolo della fiaba: "Come Ivan il Matto ha superato in astuzia il diavolo". La contraddizione emergente tra "sciocco" e "ingannato" fa sì che il lettore si chieda come Ivan abbia superato in astuzia il diavolo. Il titolo del libro di Tim Ferriss, The Four Hour settimana lavorativa" è un esempio di utilizzo di una frase inaspettata. Molti acquirenti non credono che sia possibile lavorare solo quattro ore a settimana, quindi sono interessati al libro. Un altro esempio: “Goal: A Process of Continuous Improvement” (un obiettivo non è un punto finale, ma un processo nel tempo) di Elia Goldratt e Jeff Cox. Ebbene, l’esempio più eloquente di contraddizione è “L’uomo che era giovedì” di Gilbert Chesterton.

6. Il tuo titolo dialoga con il tuo pubblico?

Prepara il titolo del tuo libro o articolo con una promessa resa semplice e in parole chiare. I migliori titoli conservano un'ovvietà quasi ingenua caratteristica dei dialoghi quotidiani gente comune. Si prega di notare i seguenti esempi:

"Come finire ciò che inizi" di David Allen.
« Il modo più semplice Smettere Di Fumare Di Allen Carr.
“Non so come dimagrire” di Pierre Dukan (il dialogo poi continua tranquillamente: - sai come fare? - no, purtroppo, non so neanche io come...).
"Prima che l'adolescenza ti faccia impazzire" di Nigel Latta, ecc.

Scegliere verbi regolari, creando intestazioni. Usa anche nomi verbali. Formano l'atteggiamento necessario nei confronti del prodotto da parte del lettore.

I verbi di incentivo sono una delle forme di maggior successo per un titolo. Dirigono i lettori a un'azione specifica. "Pensa e arricchisci te stesso" di Napoleon Hill è un esempio dell'uso di verbi motivanti nel titolo.
I nomi verbali utilizzati nel titolo descrivono azioni in corso. Il libro "Camminando attraverso il tormento" di A.N. Tolstoj dimostra la possibilità di utilizzare nomi verbali nel titolo.

7. Quanto è breve il tuo titolo?

Diciamo la cosa ovvia: i titoli brevi attirano più attenzione da parte del tuo pubblico. Ricorda, meno parole usi nel titolo, più ciascuna di esse sarà ricordata dal potenziale lettore.

L'autore Malcolm Gladwell è considerato il maestro dei titoli brevi. Presta attenzione, ad esempio, al titolo del suo libro "Geniuses and Outsiders" (inglese: The Outliers): conciso e breve.

8. Usi i sottotitoli?

Un sottotitolo rafforza il titolo. Combina titoli brevi con sottotitoli più lunghi che forniscano alcuni dettagli. Ecco un esempio di bestseller con un titolo di due parole e un sottotitolo di 14 parole: "Skinny Bitch: la guida potente per ragazze esperte che vogliono smettere di mangiare spazzatura e apparire sexy". Versione inglese Il sottotitolo è composto da 17 parole e contiene parolacce.

Garr Reynolds utilizza un titolo composto da più parole per attirare l'attenzione sul suo libro. E il sottotitolo regala ai lettori informazioni aggiuntive. Il pezzo di Reynolds si intitola "La presentazione Zen: progettazione, sviluppo, consegna ed esempi".

Bene, un altro esempio che non potevamo ignorare. Il libro di Michael Stelzner, che è tradotto in russo come "Content Marketing: nuovi metodi per attirare clienti nell'era di Internet", e nell'originale il titolo è ancora più breve e il sottotitolo è ancora più lungo - Lancio: come spingere rapidamente il tuo Affari oltre la concorrenza.

9. SEO: il tuo titolo include termini di ricerca popolari?

Naturalmente non potevamo ignorare questo problema. I contenuti web devono pensare a indirizzare il traffico. I più importanti generatori di traffico sono i motori di ricerca. Ma qui è necessario trovare una via di mezzo e non lasciarsi guidare dal “seo nudo”. La cosa principale è la pertinenza al contenuto e quindi “adattarlo” ai motori di ricerca. Illustriamolo con l'esempio di questo articolo. Abbiamo scritto l'articolo stesso, avevamo già un titolo in testa: semplice e conciso. L’unica cosa che abbiamo fatto è stata verificare quale query fosse più frequente: “Come scrivere un titolo” o “Come creare un titolo”. Anche se personalmente preferisco il verbo "creare" in questo contesto (è più vicino alla natura dell'azione di inventare titoli rispetto al verbo "scrivere"), tuttavia, la versione finale del titolo è stata coordinata.

In generale, tutti noi, lavorando con i contenuti e lavorando fianco a fianco con specialisti nell'ottimizzazione e promozione dei siti Web su Internet, dobbiamo tenere presente la frequenza e la concorrenza per quelle richieste che in qualche modo coincidono con i nostri titoli. È chiaro che non tutte le richieste possono essere “tirate” in cima ai risultati di ricerca solo grazie ai contenuti. Ma se la pagina non ha rilevanza testuale per la query prevista, la query non arriverà mai in cima.

Ma gli autori libri stampati Dovresti anche ricordare di Yandex e Google. I tuoi lavori verranno trovati più velocemente sugli "scaffali" dei negozi online Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com se i loro titoli e sottotitoli contengono query popolari.

10. Approccio misto: usi più di una delle tecniche sopra elencate quando crei i tuoi titoli?

Gli autori utilizzano due o più delle tecniche sopra descritte per creare titoli accattivanti e popolari. Ad esempio, allitterazioni e metafore possono essere ben combinate con sottotitoli che forniscono informazioni dettagliate.

Grazie per aver letto fino a qui. Per ringraziarvi vogliamo dirvi questo. In realtà la natura buon testo– e il titolo che ne fa parte – è molto contraddittorio. Puoi creare un titolo eccezionale che rifiuti completamente tutti i nostri consigli di cui sopra. I geni della penna lo faranno. E anche copywriter di talento con le mani “piene”. Ma stiamo parlando dei meccanismi di creazione dei testi e non della natura del talento. Il copywriting di alta qualità è la somma delle tecnologie che l’autore utilizza, imparando dai propri errori e da quelli degli altri. E in questo articolo abbiamo parlato specificamente di tecnologie, cercando di analizzare titoli di successo, a nostro avviso, e di generalizzare le loro proprietà, portando queste generalizzazioni ad alcune conclusioni.

Parlando dell'efficacia tecnologica della creazione di titoli, possiamo anche consigliare di utilizzare la seguente tecnica.

Utilizza la tabella dei punteggi per determinare la qualità dei titoli di articoli, libri, post di blog, post sui social media e altri prodotti di content marketing. Considera l'opzione di migliore qualità, la composizione numero maggiore punti.

Quindi, una selezione di 200 titoli accattivanti e funzionanti per testi, slogan, appelli, pubblicità, marketing, SMM e semplicemente per lo sviluppo generale.

1. ___ motivi per utilizzare ____
2. Perché ____ è popolare tra decine di migliaia di clienti?
3. ___ risposte alla domanda _____
4. NOVITÀ! _________
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12. Sei _______?
13. Come faccio a _______
14. Segreti trovati ______
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18. Come fare _____ con le tue mani?
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20. Pensavo anche che _________
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24. Se _____, puoi _____
25. Chi ha detto che _______?
26. ___ miti su _____
27. ____ consigli su _____
28. ______ sono obbligatori
29. Sei sicuro che _____?
30. ___ principali vantaggi _____
31. ___ principali svantaggi _____
32. Ne sai abbastanza di _____?
33. Alla fine è successo: __________
34. Riconosci _______?
35. Come fai a capire che sei _____?
36. Innovazione rivoluzionaria in _______
37. Qual è la differenza tra ____ e ____?
38. Abbiamo dimostrato che ________
39. Alla fine, tu ______
40. Tutto ciò di cui hai bisogno è – __________
41. Come risparmiare su _____?
42. Nuovo modo ______
43. Guarda com'è facile _____
44. Come guadagnare ____ grazie a ____?
45. Cosa fare se _____?
46. Tutta la verità su _____
47. Effetto schiacciante ______
48. La scioccante verità su ______
49. Come _____ senza alcun rischio?
50. QUESTO ti aiuterà a ______
51. _______
52. Ora non hai bisogno di _____
53. Proteggi il tuo ______ con ______
54. Sei invitato a ________
55. Ultime notizie O ________
56. Un giorno ______
57. Sei pronto per _______?
58. Cosa non sai di _____
59. Come superare i tuoi concorrenti con _____?
60. Brevemente sulla cosa principale ______
61. Commetti questi errori in ______?
62. Una semplice raccomandazione Per _______
63. Ultima possibilità per _______
64. Avvertimento per _____
65. Chi altro vuole ____?
66. _______ da qualsiasi computer
67. Fonte garantita ______
68. ______ solo ora e mai più
69. Rivela i segreti su ______
70. Dico “NO” __________
71. Dico “SÌ” __________
72. Importante miglioramento in _______
73. Come costringerti a _______?
74. Curati da ________
75. La storia di come _______
76. Le persone ti ingannano quando _____
77. Funzionalità esistenti _______
78. Il nostro miglior prodotto: ____________
79. Fatto interessante su _______
80. Quanto costa _______?
81. Potere curativo _______
82. Come superare la paura di _____?
83. Quanto costa effettivamente _______?
84. Dovresti vedere QUESTO ______
85. Cerchi ______?
86. ______ ti impedisce di _______
87. ____ idee creative per _____
88. Risparmia tempo con ______
89. Perché non puoi ______?
90. Se sei preoccupato per ________
91. ___ sintomi pericolosi _____
92. Ciascuno di questi ______
93. Come salvare ________?
94. ___ segreti che possono _____
95. Non sai di ______?
96. Versione migliorata ______
97. Ottieni uno sconto su _______
98. Metodi poco conosciuti ______
99. Solo per chi _______
100. Nuovo aspetto SU ______
101. Come avere successo in ______?
102. Storia fantastica Oh _______
103. Come può ______ essere molte volte più veloce?
104. Pianifica il ______ perfetto
105. Come sbarazzarsi di ________?
106. Oggi io ________
107. Oggi tu ________
108. Come utilizzare razionalmente _____?
109. ____ passi comprovati per _____
110. Fai in modo che ________ lavori per te
111. Immagina di ______
112. Cosa faresti se _____?
113. Cosa odio di ______?
114. Migliora le tue prestazioni in _____
115. ______ è già nelle vicinanze
116. Non riesci ancora a ______?
117. L'unica cosa importante di ________
118. Perché le persone _____
119. Come iniziare _______ correttamente?
120. Errore imperdonabile _______
121. Come evitare _______?
122. Un ottimo modo per _______
123. Cosa dovremmo aspettarci da _______?
124. Un modo rilassante per _______
125. _______ è assolutamente facile!
126. Scoperta fenomenale in _______
127. Notizie inaspettate su ______
128. Se sei _____, allora _______
129. Straordinaria opportunità per ______
130. Come sconfiggere ________?
131. Edizione limitata _____
132. I professionisti rivelano le loro carte: _______
133. Non sai cosa fare con ______?
134. Come conquistare ______ dalla tua parte?
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139. Vantaggi e svantaggi di ________
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142. Qual è il successo di ________?
143. Ottieni un vantaggio grazie a ______
144. Quante altre volte hai bisogno di ______?
145. ___ consigli pratici Per ______
146. Come ottenere il massimo da ________?
147. Rischio zero in ______
148. I 10 principali motivi per cui _____?
149. Non c'è niente di meglio di _______
150. _______ dei tuoi sogni
151. Messaggio sensazionale da ______
152. Collaudato nel tempo: _________
153. È stata fatta una svolta in _______
154. Vivi come ______
155. “Tre pilastri” ____________
156. ____ modi per ____ e fare soldi
157. Come migliorare il tuo _______?
158. Come ____ mi ha fatto ______
159. Annuncia _____ ad alta voce con ______
160. Soluzioni non standard per ______
161. Segreti dietro le quinte ______
162. Modo straordinario per _________
163. Quando è opportuno _________?
164. È accaduto un miracolo: ________
165. Su cosa stanno ______ tacendo?
166. Finalmente puoi ______
167. Messaggio urgente su ______
168. Sei stanco di _______?
169. ________ funziona davvero
170. Come evitare di commettere errori in _______?
171. ________ del futuro
172. Come sviluppare _______ in te stesso?
173. Hai sempre desiderato ________
174. Come scegliere il giusto ______?
175. Questo metodo ti aiuterà a ______
176. Come godersi _______?
177. Devi saperlo quando ________
178. ___ domande da porre ______
179. Tutti i pro e i contro ________
180. Il _________ più insolito
181. Quante volte puoi _______?
182. Garanzia al 100% ____________
183. Aumenta i tuoi guadagni di ______
184. Risparmia denaro con _________
185. Cosa può insegnarti ________?
186. Sei già stanco di ________?
187. Probabilmente il più ________
188. Come imparare ______?
189. ___ esempi ______
190. Uno dei migliori ______
191. Leggi solo per coloro che ________
192. Il modo più veloce _______
193. ____ ragioni vere _____
194. Cosa significa effettivamente _____?
195. Ottieni l'accesso a _____
196. Risparmia il ___% su _____
197. È difficile da credere, ma _______
198. Catturato da ________
199. Ottieni il massimo da _______
200. Cosa si nasconde dietro ______?__

Per le tue lettere, grazie al quale puoi aumentare il tasso di apertura delle tue lettere nei tuoi invii.

1. Titolo della domanda.

Ogni domanda richiede una risposta. Leggendo il titolo della domanda, una persona ha inconsciamente il desiderio di scoprire la risposta. E puoi trovarlo, naturalmente, solo aprendo la lettera.

“Vuoi sapere come perdere facilmente 12 kg senza dieta o esercizio fisico?”
"Hai bisogno di soldi?"

2. Titolo incompiuto.

L'eufemismo nel titolo sfrutta la nostra curiosità. E questa è una cosa molto potente. Quando qualcosa ci interessa, e poi finisce... posto interessante. Questo di solito viene praticato nelle serie TV, ma può essere utilizzato con successo anche nell’e-mail marketing.

Ecco alcuni esempi di titoli incompiuti.

"Maggior parte modo efficace gestire le obiezioni è..."
“Non raddoppierai mai le tue vendite se non usi...”

3. Un titolo spaventoso.

La paura è un sentimento molto potente. L'istinto di autoconservazione è più forte anche dell'istinto di procreazione. Pertanto, qualsiasi "messaggio" che porta con sé qualcosa di intimidatorio o spaventoso per una persona la costringe a reagire immediatamente.

"La tua email è stata cancellata"
"Il tuo account è bloccato"
"I tuoi dati sono stati distrutti"

4. Consegna del titolo.

Questo tipo di titolo informa una persona di come sbarazzarsi di qualche problema che lo ha infastidito per molto tempo ed è stato un fastidio nel mondo degli affari o nella vita.

Per esempio. “I virus informatici sono finiti”, “Il problema di trovare clienti non esiste più”, “La mancanza di peso è stata sconfitta”, ecc.

5. Titolo compromettente.

La gente ama frugare nella biancheria sporca e poi lavare le ossa. Qualsiasi prova compromettente suscita interesse e quindi viene utilizzata così attivamente nei titoli dei giornali da vari giornalisti.

“La scioccante confessione dell’imprenditore di Internet sui suoi abbonati”
"Registrazione scandalosa di una conferenza sulla promozione del blog in Runet"

6. Fatto da prima pagina.

Al lettore viene semplicemente raccontato un fatto specifico. Ad esempio, un risultato che è stato raggiunto e che le persone vorrebbero anche ripetere.

“217mila rubli il primo giorno di saldi”
“Oltre 1000 visitatori del sito al giorno, in tre mesi”
"Uno scolaro normale che ha concluso un affare da mezzo milione di rubli"

7. Titolo segreto.

Sicuramente vuoi conoscere qualche segreto. Pertanto, tutti i titoli che ci rivelano qualche segreto hanno sempre attirato e continueranno ad attirare l'attenzione.

“La strategia di giocare in Borsa che i banchieri hanno nascosto”
"Metodo segreto" apprendimento rapido lingue straniere nell'FSB"
“La ricetta rivelata per la torta caratteristica della cucina del Cremlino”

8. Titolo amichevole.

Tali titoli vengono solitamente utilizzati quando si scrive ai propri amici o conoscenti, ma nell'e-mail marketing ciò è necessario per avvicinarsi al pubblico. Inoltre, titoli simili possono essere utilizzati quando si utilizza un marchio personale.

"Da Alessandro"
"Alex Ivanovskij"

9. Intestazione permanente.

Questo tipo di intestazione è un nome permanente dello stesso tipo che non cambia mai. Le persone si abituano a tale costanza e in futuro non ti confonderanno più con nessuno. La risposta a tali lettere è stabile, poiché il lettore non sa mai cosa lo aspetta nel numero di oggi, ma lo apre volentieri, perché... adora questa newsletter.

“Nuove idee imprenditoriali. Numero 167"
"Newsletter della rivista ricette culinarie»

10. Titolo intrigante.

Utilizzando titolo intrigante suscita l'interesse del lettore. Ma a differenza di altri tipi di titoli, quelli intriganti non rivelano mai l’essenza dell’offerta. Cioè, affinché una persona possa scoprire cosa viene detto, è necessario aprire e leggere la lettera.

"Devi vederlo!"
"In 8 anni di pratica, non ho mai visto niente di simile!"

11. Titolo target.

Targeting significa selezione, segmentazione. Questo tipo di titolo è rivolto a un pubblico specifico da massa totale, ad esempio, solo per le donne o gli automobilisti, o per chi tiene animali in casa, ecc.

"Per chi ama la birra più acqua»
“Se non comprano libri da te nel negozio online”

12. Titolo della notizia.

Qui è tutto molto semplice. I titoli delle notizie portano qualche tipo di notizia.

"Ultime modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca"
"Nuove regole per il delivery dichiarazione dei redditi»

13. Titolo-dono.

Le persone amano le cose gratuite, quindi ogni menzione di regali, sconti, bonus e tutto ciò che viene offerto gratuitamente suscita sempre interesse. Soprattutto se costa denaro.

“Ottieni un videocorso del valore di RUB 2.500. completamente gratuito"
"Permettimi di farti un regalo"

14. Garanzia di proprietà.

Una garanzia è una protezione contro i rischi, quindi utilizzarla nel titolo rende sicura qualsiasi offerta. Cioè, con una garanzia, una persona ha l'opportunità di non temere il risultato futuro e, se succede qualcosa, di restituire tutto.

"Questo shampoo ti libererà dalla forfora, altrimenti ti restituiremo i soldi."
“Un sistema che garantisce al 100% il reclutamento dei primi 1000 iscritti in tre giorni”

Naturalmente questo non lo è elenco completo tecniche per scrivere i titoli delle lettere, ma anche queste sono sufficienti per aumentare la leggibilità della tua newsletter. Ho fornito diversi esempi in base ai quali è possibile generare le proprie intestazioni per gli argomenti. Sono sicuro che se ci proverai, saranno più forti e persino più luminosi dei miei.