Regole per scrivere i titoli negli articoli. Come scrivere titoli efficaci

Aiutano in questo. Ma senza un titolo attraente e competente, tutto il tuo lavoro scomparirà nell’oblio. Potresti avere un testo di alta qualità, ma chi lo vedrà se il titolo non è accattivante e non incoraggia la lettura successiva?

Il titolo non dovrebbe solo attirare l'attenzione e incoraggiare il lettore a cliccarci sopra per leggere l'intero articolo, ma dovrebbe anche riflettere l'essenza del materiale ed essere pertinente al suo contenuto.

In questo articolo parlerò delle regole di base per creare un titolo che aiuti ad attirare un pubblico, anche dai motori di ricerca.

1. Usa le parole chiave correttamente

Non è necessario inserire molte parole chiave per , ne bastano una o due. La parola chiave nel titolo aiuta i sistemi Google e Yandex a capire di cosa tratta l'articolo e per quali domande dovrebbe essere mostrato agli utenti.

Non dimenticare che è importante riflettere l'essenza dell'articolo nel titolo. Se il titolo e il contenuto sono radicalmente diversi, i motori di ricerca (per non parlare dei lettori) sicuramente non apprezzeranno una mossa così subdola. “Seppelliranno” un articolo del genere nelle profondità del tuo sito. Non verrà mai classificato nei risultati di ricerca e non si parlerà di alcun visitatore.

Secondo una ricerca di Copyblogger, su dieci persone, solo due studieranno l’intero articolo dopo aver letto il titolo. Pensaci, 8 persone ignoreranno il materiale.

C'è solo un tentativo di attirare l'attenzione. Un titolo forte e attraente aiuterà in questo. Consiglio di usare parole insolite ed emotive. Ad esempio: “Come evitare una multa di 70.000 rubli...”, “Le vendite diminuiscono? 5 passaggi per correggere la situazione...”, ecc.

3. Scrivi in ​​modo chiaro e pertinente.

Il titolo dell’articolo deve essere chiaro e non fuorviante. Dedichi così tanto impegno e tempo alla costruzione di rapporti di fiducia con il tuo pubblico che devi semplicemente soddisfare le loro aspettative.

Ad esempio, il titolo di questo articolo ti permette di capire esattamente di cosa parlerà il materiale. Nel testo stesso riveliamo l'essenza e non scriviamo altro.

Se inganni il lettore e indichi qualcosa che non è affatto trattato nell'articolo, ciò porterà la persona ad abbandonare il sito. La frequenza di rimbalzo aumenterà e i motori di ricerca si fideranno meno della tua risorsa online.

Sai cosa interessa davvero al tuo pubblico? Che problemi ha? I titoli migliori sono quelli che rispondono alle domande del cliente e aiutano a risolvere i problemi. Il titolo dovrebbe rispondere alle domande principali e dolorose che preoccupano i tuoi utenti.

Crea un ritratto del tuo cliente (o più), conduci un'analisi: quali problemi riguardano queste persone, quali compiti devono affrontare. Ciò sarà di grande aiuto nella creazione dei “messaggi” giusti.

Di seguito è riportato uno dei ritratti dei nostri clienti:

5. Usa i numeri

I numeri attirano i lettori, danno un’idea più chiara di cosa ci sarà “dentro” l’articolo. Ad esempio, "3 modi per attirare più clienti" o "5 cibi sani che dovresti mangiare a colazione." È subito chiaro che l'articolo conterrà un elenco di 5 alimenti che dovresti mangiare. Ed è subito chiaro se questo articolo è lungo oppure no. Come più punti, più lungo è il testo.

Secondo la ricerca Outbrain, numeri dispari attirare in media il 20% in più di lettori rispetto a quelli pari. Ecco un fatto interessante.

Aggiungi aggettivi e avverbi forti alle tue parole chiave. Ad esempio, "gratuito", "facile", "nuovo", ecc. Prova a usare queste parole e noterai come il tuo pubblico inizierà a crescere.

Un altro modo è utilizzare frasi che indichino urgenza, specificità e unicità. Tutti vogliono scoprire le informazioni più recenti più velocemente degli altri.

7. Sii breve

Inoltre, se sei impegnato in newsletter via email e annunci articoli, un titolo breve è perfetto. Dopotutto, devi forzare l'abbonato ad aprire la lettera. Cosa dovresti scrivere nell’oggetto della lettera? Esatto, il titolo dell'articolo. E questo è tutto client di posta elettronica Si consiglia di utilizzare non più di 40 caratteri nella riga dell'oggetto. Altrimenti, il nome semplicemente non si adatterà completamente.

Naturalmente, l’elenco di cui sopra non è il Santo Graal. Usa e testa varie strategie e ipotesi che incontri lungo il percorso. Ma incorporare questa pratica nella tua normale strategia di creazione di contenuti è essenziale.

Lo scopo principale di qualsiasi titolo è attirare l’attenzione. I titoli lanciano la prima fase del modello di marketing AIDA. Esempi leggendari e spettacolari di titoli che hanno reso famosi i progetti. Come funziona ed è possibile imparare a scrivere i titoli?

I titoli determinano il successo di qualsiasi testo e sono un fattore chiave che determina se il lettore presterà attenzione o meno al testo. Sono i titoli che innescano la prima fase del modello di marketing AIDA, e quindi lo richiedono approccio speciale dal lato del copywriter. La storia è piena di esempi brillanti che hanno avuto un successo davvero favoloso.

Oggi vedremo quali tecniche vengono utilizzate per creare i titoli più efficaci, più efficaci e più accattivanti, e proveremo anche a spiegare perché hanno un tale effetto sul lettore.

Esempi di intestazioni leggendarie

Titoli efficaci: come funzionano

Prima di iniziare, un po' digressione. Davvero titoli efficaci influenzare il sistema psicosomatico umano attraverso i cosiddetti psicoganci.

In altre parole, tali titoli evocano in una persona una reazione psicologica, che si esprime in una maggiore attività cerebrale e nell'evocazione delle emozioni desiderate dall'autore. Se il titolo non cattura una persona (non contiene psico-ganci), non si verificano cambiamenti nello stato del lettore e, di conseguenza, l'impatto è ridotto a zero.

Tecniche del titolo

Quindi arriviamo al punto. Ora esamineremo diverse tecniche per creare titoli, esaminando in dettaglio quali psicohook vengono utilizzati in essi e quale effetto hanno su una persona.

1. Domanda

La domanda nel titolo obbliga una persona a rispondere. Inconsciamente. Il punto forte è che per rispondere a una domanda è necessario comprenderla, lasciarla passare attraverso te stesso. Ciò significa che, che lo voglia o no, il lettore presta attenzione al tuo testo.

Le domande possono essere retoriche, possono essere specifiche, possono essere astratte. Tuttavia, hanno sempre una cosa in comune: direttamente o indirettamente indicano che la risposta si trova nel testo, ma per questo è necessario leggere il testo.

Esempi di intestazioni:

• Perché hai le vertigini?
• Perché non puoi permetterti una vacanza alle Maldive?
• Quanto tempo al giorno passi ad ucciderti?
• Dov'è la tua coscienza?
• Dove ti vedi tra 5 anni?
• Quanto costa un'ora del tuo lavoro?

Domande diverse evocano reazioni diverse e focalizzano l'attenzione del lettore su aspetti diversi.

2. Risolvere il problema (rispondere alla domanda)

Le persone, per natura, sono creature terribilmente pigre. Naturalmente sto generalizzando ed esagerando, ma in sostanza è così. Se è possibile ottenere una soluzione già pronta problema reale Invece di cercare da soli la risposta, la maggior parte delle persone ne trarrà vantaggio.

La risposta alla domanda è un Klondike per qualsiasi copywriter in termini di influenza sul pubblico. Il trucco è semplice: scegli un problema, fornisci la sua soluzione nel testo e nel titolo fai sapere al lettore che la soluzione è nel testo.

Esempi di intestazioni:

• Come smettere di preoccuparsi e iniziare a vivere
• Dove ottenere un sacco di soldi in una volta
• Come sbarazzarsi del mal di schiena
• Quanto costa la libertà?

I titoli più popolari sono quelli che iniziano con la parola “Come”. Lo stereotipo generale suggerisce che dietro la parola “come” ci sia, di default, guida pratica, il che è molto, molto utile, motivo per cui i lettori hanno una fiducia speciale in questa parola.

Nota come le persone inseriscono le query di ricerca quando cercano lezioni su qualcosa: "Come creare una maschera", "Come mandare un capo", "Come sedurre le ragazze", ecc.

3. Esperienza personale

Le persone hanno sempre più fiducia in chi ha già fatto qualcosa, piuttosto che in chi parla semplicemente di come fare qualcosa. Demagogia e risultati sono cose completamente diverse. Confronta le due intestazioni:

• Come guadagnare $ 1000 in una settimana
• Come ho guadagnato $ 1000 in una settimana

In quale hai più interesse e fiducia?

Esempi di intestazioni:

• Come ho perso 20 chili in 2 settimane
• Come ho smantellato il bagno alla Duma di Stato
• Come un pacchetto di Marlboro mi ha aiutato in una rissa con 5 teppisti

Inoltre, il titolo può includere non solo esperienza personale dell'autore, ma anche di terzi. Più questa persona è autorevole e conosciuta, maggiore sarà la fiducia che potrai ispirare al lettore.

Esempi di intestazioni:

• Come guadagnare il tuo primo milione
• Cosa fa Schumacher quando ha una gomma a terra?
• Come i banchieri guadagnano grazie alle dinamiche dei tassi di cambio

4. Mistero, segreto, intrigo

Le persone semplicemente amano i segreti e i misteri, soprattutto se questi segreti consentiranno loro di ottenere determinati vantaggi. Le persone amano anche i segreti degli altri, anche così, senza vantaggi. Giocando sulla curiosità delle persone, hai molte possibilità di attirare l'attenzione dei lettori sul tuo testo.

Esempi di intestazioni:

• Soldi su cui cammini senza accorgertene
• Il segreto segreto di Nerone che lo ha reso grande
• Il segreto per ottenere profitti doppi come imprenditore in Ucraina

5. Numeri

I numeri nei titoli fungono da indicatore quantitativo condizionale della saturazione o della facilità di assimilazione del materiale. In altre parole, i numeri sono una misura che consente a una persona di valutare a priori quanto beneficio trarrà dalla lettura di un determinato testo e quanto sarà facile per lui percepire le informazioni offerte.

Più alto è il numero, più ricco è il materiale, e questo attrae con il suo volume, mentre più piccolo è il numero, più è semplice e pratico, e attrae con la sua leggerezza e trasparenza. Introducendo tale certezza, il copywriter può manipolare il pubblico, ad esempio, mescolando informazioni utili con uno strato commerciale.

Esempi di intestazioni:

• 100 e 1 modi per diventare l'anima della festa
• Un libro che ti renderà un supereroe in 20 minuti
• 5 modi sicuri per trovare ispirazione
• 24 vizi dei programmatori principianti

6. Accenti

Gli accenti conferiscono ai titoli proprietà qualitativamente nuove, rafforzandoli più volte. Di per sé, gli accenti possono essere parole ordinarie e poco appariscenti, ma se combinati con un titolo ne aumentano l’efficacia. Caratteristica distintiva L'accento è che punta sempre a qualcosa.

Esempi di intestazioni:

• QUESTO rastrello ti farà invidiare dai tuoi vicini
• ORA…! inizierai a predire il futuro!
• Chi ALTRO vuole guadagnare $ 1000 al mese senza alcuno sforzo?
• Acquista il nostro sistema di allarme e i ladri della tua auto saranno SEMPRE dietro le sbarre
• Stai perdendo centinaia di dollari all'anno a causa dell'ignoranza di QUESTA sfumatura

7. Instillare paura

La paura è un fattore motivante molto forte. Se riempi i titoli di paura, incoraggerai il tuo pubblico a leggere il testo principale. È semplice. Una persona cerca istintivamente di proteggersi da tutti fattori negativi. Se c'è almeno qualche possibilità che trovi la salvezza nell'articolo e si protegga, allora la persona lo leggerà.

Esempi di intestazioni:

• Perderai $ 3.000 ogni anno senza questa abilità
• La miscelazione di questi prodotti disabilita lo stomaco entro un giorno
• Solo una parola può salvare il tuo matrimonio dalla distruzione

8. Garanzie

Le garanzie, in sostanza, sono un derivato della paura, servite solo con una salsa diversa. Quando una persona si sente protetta, diventa più fedele al testo che legge.

Esempi di intestazioni:

• 24 ore e la tua pelle è luminosa! Altrimenti ti rimborseremo i soldi!
• Dimenticherai per sempre i tuoi problemi!
• Non ti mancherà mai nulla!

9. Approccio non standard

Nella maggior parte dei casi, le persone hanno un filtro su molti titoli perché fondamentalmente sanno cosa aspettarsi. Le soluzioni non standard o controverse attirano l'attenzione e sono in grado di superare questo filtro.

Esempi di intestazioni:

• Ti metterò in trance mentre leggi questo testo!
• Prendi i tuoi soldi!
• Non osate leggere cosa c'è scritto qui!
• Tutto esaurito nonostante un grave fiasco

10. “Sale nella ferita”

Infine, il massimo titoli forti- questi sono titoli che colpiscono in modo preciso e forte il luogo più doloroso di una persona: orgoglio, orgoglio, paure, problemi, ecc., che sono rilevanti per questa persona. In questo caso, il successo del titolo supera nettamente la soglia del 90%.

Esempi di intestazioni:

• Dimentica di perdere i capelli!
• Per quanto tempo continuerai a lavorare “per tuo zio”?
• Stanco di combattere le erbacce?

Conclusioni

Le persone sono interessate, prima di tutto, ai loro problemi e ai loro bisogni. Se il tuo titolo è direttamente o indirettamente correlato a queste esigenze, allora c'è un'alta probabilità che una persona inizi a leggere il testo principale.

Naturalmente, in ogni caso specifico il titolo avrà comunque le sue specifiche uniche principi generali Gli impatti sul pubblico delineati in questo articolo possono aiutarti ad aumentare più volte l'impatto dei tuoi titoli con solo una o due parole.

Suggerimenti ed esempi da Azamat Ushanov

Molti sono rimasti scioccati dall'ultimo titolo della mia lettera, che suonava così...

• "Vaffanculo, [NOME]!"

Alcune persone hanno preso questo titolo sul personale. Qualcuno ha intuito che questo fosse un tipico esempio di provocazione di marketing nel titolo. Il risultato è stato che il blog è quasi esploso dal traffico. E la casella di posta proviene da risposte molto positive e molto negative. In una parola, è stato un uragano di emozioni.

(La cosa più pericolosa nel business online è quando ti considerano “neutrale”). L'intero uragano è stato causato da una piccola riga di testo nella riga dell'oggetto. Bene, oggi parleremo delle intestazioni delle lettere...

Prima di tutto, voglio avvisarti. Non usare mai nella tua pratica quei titoli folli che vedi nelle mie newsletter.

Perché i miei esperimenti non conoscono confini. E io stesso lo sono un po’. Pazzesco in breve;)

Tuttavia, posso insegnarti 10 tecniche “sicure” (ma anche un po’ estreme) per l’oggetto delle email che puoi iniziare a utilizzare oggi stesso per aumentare notevolmente la risposta alle tue email.

Per favore, tienilo presente cassetta postale il tuo abbonato, la tua lettera non è affatto l'unica. Stai competendo con almeno altre 10 email.

Tuttavia, mentre i tuoi concorrenti inviano costantemente ai loro abbonati lettere con titoli banali nello stile di "Vasya, è uscito un nuovo numero della nostra newsletter!", puoi utilizzare le seguenti opzioni alternative.

Stimolano molto rapidamente l'interesse di qualsiasi persona. Quindi, andiamo...

Intestazione alleggerita

Comunichi semplicemente in due o tre parole che uno dei problemi più urgenti che stanno vivendo i tuoi potenziali clienti è finalmente giunto al termine.

Ad esempio, una volta ho ricevuto un grande effetto da una lettera intitolata "Il metodo poke è giunto al termine", in cui raccomandavo il corso di Evgeniy Popov su questioni tecniche...

Titolo della chiamata

Una volta ho scritto nel titolo di una lettera: “La tua idea è una stronzata”, e nella lettera stessa ho scritto di quante persone denigrano costantemente le proprie idee e non ci credono.

Il titolo ha provocato molte persone a dirmi di andare al diavolo, ma anche... ad aprire la lettera... nel testo della quale si rivedevano. Il podcast proposto li ha aiutati molto.

Titolo spaventoso

I titoli più spaventosi del mio studio che ricordo sono due...

• "Il tuo account è bloccato"
• "Paio parolacce a proposito di te…"

Ognuno di loro era indissolubilmente legato al tema della lettera stessa. L'effetto è stato fantastico. Primo shock, quindi sollievo e clic sul collegamento.

Testata compromettente

• La gente ama sbirciare...

Non importa quale mercato online servi, questo titolo susciterà sempre interesse. "Foto scioccanti da una sessione di bevute di imprenditori di Internet." Oooh, ricordo che questa lettera è stata letta da quasi tutti gli abbonati attivi...

Titolo - risultato

• "Il principiante realizza 154 vendite nel primo mese"
• “Un esempio di promozione del sito web velocissima”

Qualsiasi breve titolo che indichi il risultato che il tuo pubblico di potenziali clienti desidera ottenere sarà efficace e porterà risultati gran numero clic

Titolo: stampa gialla

• “Internet – le forze speciali prendono il controllo della Repubblica Ceca!”
• “Notizie scioccanti da Kiev!”

Questi titoli hanno suscitato molto interesse nei nostri seminari dal vivo a Praga e Kiev nel 2007. Apri qualsiasi giornale scandalistico per ottenere facilmente una dozzina di esempi di titoli simili. Sì, è banale, ma funziona.

Titolo imbroglione

Le persone vogliono sempre trovare la “via più semplice”. Prendi una scorciatoia per arrivare al risultato. Pertanto, se dici qualcosa del genere nel titolo...

• "Soluzione alternativa a [IL TUO ARGOMENTO]"
• "Scheda di riferimento rapida per [IL TUO ARGOMENTO]"
• "Il mio modo segreto per [IL TUO ARGOMENTO]"

Attirerai sempre l'attenzione del tuo iscritto.

Titolo incompiuto

Tipico troncare l'affermazione nel punto più interessante. Titoli del genere costringono semplicemente una persona ad aprire la lettera...

• “Il modo migliore per promuovere un sito web è...”
• “Azamat guarda sotto l'albero - ed ecco...”
• "C'è qualcosa di prezioso nella lettera chiamata..."

Lascia correre la tua immaginazione. Puoi inventare molti modi interessanti.

Titolo della domanda

Niente di soprannaturale. È stupido, ma funziona. Fa sì che il lettore annuisca affermativamente quando apre la lettera e dica “sì, ho questo problema, vediamo quale soluzione puoi offrire”.

Ecco un paio di esempi che ho utilizzato con successo.

• “Vuoi finalmente automatizzare [PROBLEMA]?”
• "Hai bisogno di aiuto con il copywriting?"

Titolo amichevole

Che tu ci creda o no, questo è uno dei titoli più efficaci nella mia pratica...

• "Da Azamat"

Perché? Non lo so. Ma c'è un'ipotesi. Pensa a quante volte hai scritto una lettera al tuo amico su Internet con il titolo “ Formula più recente guadagnando figura snella in 14 passi in un tempo minimo bla bla bla..."

Molto probabilmente scrivi semplicemente nell'argomento.

• "Da Volodja"
• "Da Seryoga"
• "Da Lyudmila"

A volte devi fare lo stesso con gli abbonati. Facendo un titolo del genere di tanto in tanto, ti avvicinerai al tuo abbonato. Come se stessi scrivendo ad un tuo amico o conoscente. E l'abbonato si sentirà lo stesso.

Bene, ecco 10 fantastici trucchi per l'oggetto delle email che puoi iniziare a utilizzare oggi per aumentare la leggibilità delle tue email.

Ma ricorda che, a lungo termine, dovrai agire e condurre i tuoi invii personali in modo tale che le persone decidano se leggerla o meno in base alla colonna di sinistra nella mailing list (la colonna "Da:" ), e non nella colonna di destra con l'intestazione.

Puoi raggiungere questo obiettivo in tre passaggi...

1. Smetti di preoccuparti di ciò che gli altri pensano di te;
2. Diventa un maestro nella creazione di ottimi contenuti per i tuoi lettori;
3. Guida il tuo lista di posta equilibrato, carismatico e diverso da tutti gli altri.

E se il primo passo può essere fatto solo in autonomia, prendendo una decisione dentro di sé. Poi per il secondo e il terzo step posso proporvi 2 ottimi video passo dopo passo– manuali.

25 titoli killer

• 10 fatti su... che non sapevi!
• 10 motivi per odiare...
• 10 migliori blog su...
• 10 segreti...
• Come funziona...?
• Come essere il migliore in...
• I 10 peggiori errori che puoi fare in...
• 10 fatti scioccanti su...
• 10 domande su...
• Tutto quello che sai su... è sbagliato!
• 10 I migliori video Di...
• 10 Le migliori citazioni Di...
• 10 esperti su... su Twitter
• 10 tweet su...
• 10 regole... che dovresti sapere
• Come ho aumentato il mio... del 200%
• 10 Tecniche efficaci in..., che non stai ancora utilizzando
• Maggior parte modo rapido...
• 10 miti su...
• 5…per cui non ti dispiacerebbe dare tutto!

Non resta che inserire le parole giuste.

Intrigo + Scopo + Beneficio = Nome perfetto

Intrigo

Il titolo dovrebbe suscitare curiosità e voglia di scoprire: "Cosa c'è di così interessante, utile, insolito che l'autore ti dirà adesso?"

Ad esempio, il titolo “Promozione iniziale del blog” sembra un po’ noioso, ma il titolo “I metodi più attuali di promozione del blog nel 2016” è intrigante, eccome!

Scopo

Il titolo dovrebbe avere uno scopo chiaro. Un buon titolo è indirizzato a una persona specifica. pubblico di destinazione e chiarisce subito a chi è destinato l'articolo.

Ad esempio, l'articolo "Fonti per trovare clienti per un negozio di fiori" non sarà facile da leggere per i proprietari di aziende di fiori.

Più specificatamente identifichi il tuo potenziale pubblico di destinazione, più approfondisci l'argomento, più facile sarà per te trovare una risposta tra i lettori.

Beneficio

Il titolo dovrebbe mostrare quali vantaggi si possono ottenere dalla lettura o dall'acquisto dell'articolo.

Ad esempio, nel titolo “12 modi gratuiti per ottenere collegamenti”, il vantaggio è chiaramente espresso dalla parola “gratuito”.

Come trovare il titolo di un articolo: trucchi degli astuti copywriter

Un titolo sotto forma di domanda intrigante

Qualsiasi domanda di per sé crea intrighi. Dopo aver letto una domanda, il lettore a volte, anche contro la sua volontà, vuole ottenere una risposta. E la risposta la si può avere solo leggendo l’articolo.

Pertanto, prendiamo nota delle seguenti domande:

• Perché?
• Quando?
• Quale?

Tuttavia, se hai bisogno di un titolo davvero efficace, devi ricordare tutti e tre i criteri. L'intrigo contenuto nella domanda deve essere rafforzato dagli elementi Target e Benefit.

Se il titolo dell'articolo si rivolge direttamente al pubblico target di cui hai bisogno, le possibilità di incontrare lettori riconoscenti aumentano notevolmente.

Pertanto, l'articolo "Come guadagnare soldi a casa per le madri in congedo di maternità?" non lascerà molte mamme indifferenti. Come puoi vedere, qui compaiono già due interi termini della nostra formula.

Ragioni, consigli, metodi, raccomandazioni, tecniche, leggi, regole dovrebbero essere riuniti in una categoria separata perché informano immediatamente il lettore: si tratta di un articolo sotto forma di elenco con ragioni, suggerimenti... e così via. Articoli strutturati, chiari e specifici vanno sempre benissimo!

Nel titolo "12 consigli per un copywriter principiante" vedi non solo un'indicazione della struttura del contenuto, ma anche un magico amplificatore di testo che attira l'attenzione: un numero.

Cifre, cifre, fatti attirano sempre l'attenzione e aumentano la persuasività del testo. Accompagna le tue intestazioni con numeri specifici e sarai felice.

come creare un titolo di vendita: manovre di marketing

Non aver paura di destreggiarti tra le parole nel titolo. Ad esempio, cosa puoi fare con il titolo "Come trovare il titolo di un articolo?"

Sii specifico

Se fai una piccola magia ottieni opzioni interessanti:
— “Come trovare il titolo di un articolo in 30 secondi”
— “Come trovare il titolo di un articolo in 30 secondi - 10 modi”

Rivela i segreti

Tutte le persone amano i segreti. Ma comunque più persone amo i NUOVI segreti. Quindi ha senso trasformare il titolo in “10 nuovi segreti per creare titoli accattivanti in 30 secondi”.

Incoraggiare l'azione

Titoli che ti incoraggiano a iniziare azioni pratiche, funzionano alla grande: "Crea subito un titolo strepitoso in 30 secondi".

Concentrati sulla risoluzione rapida del problema

Confrontiamo altre due opzioni: "Come trovare un titolo di vendita?" e "Come trovare rapidamente un titolo di vendita?" Quali cose interessanti hai notato?

Immagina: un uomo è seduto davanti a un monitor, ha bisogno di spingere il suo prodotto informativo attraverso Internet. Davanti ci sono i link a due articoli identici, ma nel titolo di uno di essi c'è la parola “rapidamente”. Su quale collegamento farà clic per primo?

Come scrivere un titolo SEO?

Dal punto di vista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, il titolo deve soddisfare diversi requisiti:

• Il titolo utilizza una frase chiave per la quale il testo è ottimizzato.
• La frase chiave viene utilizzata il più vicino possibile all'inizio del titolo, idealmente il titolo inizia con la chiave.
• Quando possibile, le parole di una frase chiave non vengono interrotte dai segni di punteggiatura. Tuttavia, se non puoi fare a meno di virgole e trattini, devono essere posizionati secondo le regole della lingua russa.

118 parole magiche di un copywriter

E ora è il momento di svelare il segreto che conoscono i copywriter di successo di fama mondiale. Si scopre che l’uso di determinate parole aumenta notevolmente l’efficacia di un titolo.

Le parole seguenti toccano le nostre emozioni. Ed è per questo che sono così efficaci.

Vantaggio, sicurezza	Novità	Emozioni	Azioni, dinamiche
Gratis	Nuovo	All'improvviso	Come fare
Consiglio	Nuovo	Sorprendente	Ora
Veloce	Già qui	Significativo	Immaginare
Facilmente	Mi sono appena presentato	Eccezionale	Confrontare
Acquisto vantaggioso	Miglioramento importante	Miracolo	Affrettarsi
Migliorato	Miglioramento	Magia	Necessario
Sconto	Sensazionale	La verità su...	Ultima possibilità
Reddito	Rivoluzionario	Compito difficile ma risolvibile	Urgente
Presente	Offerta	Emozionante	Consiglia
Modo	Finalmente	Esclusivo	Qui
Attività commerciale	Per la prima volta	Fantastico	Aprire
È vero?	Apertura	Mozzafiato	Stai facendo...
Redditizio	Quando...	Tesoro	Proteggere
Soldi	Svolta	Incredibile	Veloce
Costoso	Competenza	Iniziale
L'unico		Amore
Raddoppiare		Limitato
Triplicare		Fenomenale
Profitto		Speciale
Messa a fuoco		Riuscito
Affidabile		Ipersensibile
Garantito		Unico
Garanzia		Bellissimo
Preciso		Voi
Sicuro		Avanzato
		Presentazione
		Segreti su...
		Fatti che tu...
		La verità su...
		Potente
		Vita
		Accordi
		SÌ
		Quanti
		Come sarebbe...
		Questo
		Soltanto
		Odio
		Efficace
		Sesso
		Prima classe
		Tesoro
		Bellissimo
		Donna
		Formula
		Ideale
		Brillante
		Fatto
		Tentazione
		Radicale
		Collezione
		Leggendario
		Principio
		Moderno
		Magia
		Popolare
		Famoso
		Migliore
		Cardinale
		Magnetico

Queste parole vivono nei testi di famosi copywriter occidentali e nazionali. Vengono ascoltati nelle chiamate degli esperti di marketing delle più grandi aziende. Si riversano su di noi ogni giorno insieme a un flusso di pubblicità televisiva e radiofonica.

Ora queste parole ti serviranno fedelmente. Da ora in poi sei armato.

Cheat sheet per copywriter: oltre 200 titoli efficaci

E ora un bel bonus per i lettori del sito! Ecco un comodo cheat sheet con centinaia di titoli di articoli già pronti. Invia i tuoi dati e goditi il ​​risultato.

Bene, per rendere più divertente il processo di creazione del titolo perfetto, lascia che i tuoi modelli siano uniti da un argomento più o meno noioso.

Supponiamo che sul territorio di un campo militare semichiuso sia previsto un raduno di omini verdi con le stelle sugli spallacci, dediti allo smaltimento delle armi chimiche. Questo è un argomento banale su come seppellire le munizioni in un campo di allenamento.

Solo che la delegazione non è arrivata in elicottero, ma su un disco volante, direttamente dall'aeroporto sistema stellare Sirio. E come avrete già intuito, questi ometti non indossano l'uniforme verde di Yudashkin, ma indossano la pelle verde di Madre Natura...

Quindi, andiamo!

Intestazioni in forma interrogativa

Come?

• In che modo i messaggeri provenienti da Sirio aiuteranno i russi e gli americani a disarmarsi?
• Come smaltire armi chimiche con i soldi dei contribuenti provenienti da Sirius?
• Come sbarazzarsi di odore sgradevole in una casa ai margini della discarica?
• Come scegliere le tute protettive giuste in un negozio online di Sirius?
• Come dovresti comunicare con un rappresentante di una razza extraterrestre?

Chi?

• Chi seppellirà le bombe in un sito vicino a Saratov?
• Chi e come distruggerà le armi chimiche nella regione di Saratov?
• A chi dovrei offrire i servizi di dragamine?
• Chi guadagna di più da Sirius?
• Chi è in grado di causare danni al tuo giardino?

Che cosa?

• Cosa interessava la delegazione di Sirius nel laboratorio di analisi del gas mostarda?
• Qual è lo smaltimento dei veleni utilizzando il metodo rettile?
• Cosa dovresti sapere quando scegli una cazzuola da giardino?
• Cosa dovrebbe essere usato per proteggere le piante dai gas velenosi nell'atmosfera?
• Cosa dovresti considerare quando acquisti fertilizzanti dai rappresentanti di vendita di Sirius?

Dove?

• Dove sarà di stanza la delegazione di Sirio?
• Dove cercare armi chimiche sepolte in Russia?
• Dove cercare specialisti pubblicitari in miraggi all'improvviso?
• Qual è il posto migliore per trascorrere una vacanza invernale su Sirio?
• Qual è il posto migliore per acquistare astronavi?

Perché?

• Perché migliaia di persone vengono portate via da un impianto di distruzione di armi chimiche?
• Perché la disintossicazione del paese è benefica per i residenti di Sirio?
• Perché molti speculatori siriani di semi di fiori falliscono?
• Perché pannelli solari con la deposizione di asteroidi hanno così tanti vantaggi?

Quando?

• Quando sarà completata la distruzione delle armi chimiche nella regione di Saratov?
• Qual è il periodo migliore per andare in vacanza a Sirio?
• Qual è il momento migliore per inviare un'e-mail ai tuoi abbonati da Sirius?
• Quando uno sminatore privato dovrebbe richiedere il pagamento anticipato?

Quale?

• Quale nuova tuta hanno sviluppato i nostri scienziati per proteggersi dal Sarin?

Dove?

• Smaltimento dei veleni: dove finiscono le armi chimiche?

Titolo indirizzato al pubblico di destinazione

• Segreti degli alieni: come apparire a 30 anni a 50 anni
• Cosa dovrebbe fare prima un nuovo traduttore Sirius?

• 6 errori fatali aspirante gladiatore su Sirio
• 12 motivi per acquistare telefoni nei negozi online della galassia Kin-dza-dza
• 10 nuove insalate di cavolo marziano.

Intestazioni basate su slogan

• Tutto quello che avreste voluto sapere sui mutui su Sirius, ma non avevate paura di chiedere
• Non è consentito l'ingresso agli estranei

200 titoli di successo con parole magiche

• 10 motivi per trarne vantaggio disco volante
• Perché sincrofosotroni Sono apprezzati da decine di migliaia di clienti?
• 25 risposte alla domanda: “Come piacerà al marziano?”
• NUOVO! Nano-collant antistrappo
• SENSAZIONE! Dinosauro vivo allo zoo di Mosca
• E' ACCADUTO L'INCREDIBILE! Il gesso si trasformò in oro
• GRATIS! Fiore di acchiappamosche da Saturno per un acquirente su tre
• ATTENZIONE! L'influenza di Venere ha raggiunto Novosibirsk
• ACCURATAMENTE! Ascensori con effetto teletrasporto
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Ageeva Veronica.

Il titolo è la parte dell'articolo che il lettore vedrà per prima. Questo è il motivo per cui è necessario scrivere buoni titoli che attirino i lettori sul sito, li interessino e li convincano a rimanere sul sito. Ma come inventare e scrivere il titolo dell'articolo, che tutti vorrebbero e susciterebbero interesse. Sono molte le tecniche di scrittura dei titoli utilizzate. per molti anni Parleremo dei principali esperti di marketing e dei migliori in questo articolo.

Che cos'è il titolo di un articolo e perché è necessario?

Intestazione- questa è una parte del testo in cui l'idea principale dell'articolo è espressa in forma condensata. Il titolo dell'articolo è all'inizio, il che significa che i lettori lo vedranno e lo leggeranno per primi, ed è per questo che dovrebbe essere scritto con alta qualità.

Molto spesso gli articoli hanno un titolo principale e diversi sottotitoli. I sottotitoli sono necessari per suddividere l'articolo in sezioni significative per facilitare la lettura o trovare le informazioni necessarie.

L'intestazione principale è il titolo dell'articolo ed è la più importante. E se lo desideri, dovrai imparare a scrivere titoli che suscitino la curiosità e l’interesse del lettore. Per il webmaster, scrittore di articoli per il tuo sito, questo è un compito altrettanto importante, poiché la qualità del titolo determinerà quanti utenti, dopo aver aperto una pagina del tuo sito, rimarranno a leggere l'articolo per intero e non lo chiuderanno in un secondo.

Scopi e obiettivi del titolo (titolo) dell'articolo

Scopriamo quali obiettivi devi impostare prima di scrivere un titolo per un articolo. Dopotutto, l'intestazione ha determinati compiti che deve eseguire. Quindi, cominciamo.

Ogni titolo dell'articolo Innanzitutto deve informare il lettore. Informare sul contenuto dell'articolo, quali problemi l'articolo può risolvere e come può essere d'aiuto. In base al titolo, il lettore dovrebbe capire se trarrà qualche beneficio dalla lettura di questo articolo. Esempio: "Come inventare e scrivere il titolo di un articolo?" – questo titolo ti informa che questo articolo può aiutarti a scrivere i titoli.

Inoltre, lo scopo del titolo dell'articolo è attirare l'attenzione del lettore. Non importa quanto siano utili le informazioni contenute nell'articolo, se il titolo non suscita interesse e curiosità, nessuno lo saprà. Parleremo di come scrivere un titolo “accattivante” per un articolo di seguito.

Lo scopo dei sottotitoli è distribuire il materiale per grado di importanza, distribuire il materiale in parti semantiche. Il sottotitolo, prima di tutto, dovrebbe essere informativo, spiegando al lettore cosa imparerà da questa parte dell'articolo.

Regole per scrivere intestazioni (titoli) negli articoli

A scrivendo un titolo All'articolo è necessario attenersi ad alcune regole che non devono essere trascurate. Diamo un'occhiata a loro:

1. Il titolo (titolo) dell'articolo deve essere correlato nel contenuto al testo. Il titolo dovrebbe riflettere l'essenza dell'articolo, senza sminuire o esagerare i fattori in esso descritti. È importante soddisfare le aspettative del lettore.

Non conformità di questa regola– questa è mancanza di rispetto per il lettore. Pochi utenti vorranno tornare su un sito che non ha soddisfatto le loro aspettative. Ciò significa che se scrivi per il tuo sito web, perderai visitatori. Se lavori come copywriter, è improbabile che acquistino articoli che non seguono questa regola.

Questa regola vale anche per i sottotitoli. Il loro titolo deve corrispondere anche al contenuto della sezione dell'articolo. Altrimenti il ​​lettore avrà confusione nel trovare le informazioni sulla pagina.

2. Non c'è bisogno di scrivere troppo titoli lunghi articoli. Il titolo dovrebbe essere breve e conciso. Prova a scrivere intestazioni (titoli) di articoli non più di 7-9 parole.

IN motori di ricerca Esistono restrizioni sulla lunghezza del titolo dell'articolo che può essere visualizzato quando si forniscono informazioni di ricerca. La lunghezza del titolo dell'articolo che verrà visualizzato varia intorno ai 65 caratteri spazi inclusi. Quindi cerca di non andare oltre questi limiti.

3. Non utilizzare abbreviazioni quando scrivi il titolo del tuo articolo. Ciò è particolarmente vero per le abbreviazioni poco conosciute di parole usate in ambienti ristretti. In rari casi, utilizzare solo le abbreviazioni conosciute e utilizzate dalla maggior parte degli utenti. Esempio: “sociale network” – avendo utilizzato questa abbreviazione su Internet, la maggior parte degli utenti capirà immediatamente che stiamo parlando di un social network.
4. Prova a scrivere un titolo intrigante, accattivante e accattivante, che susciti interesse e curiosità nel lettore. Ma non dimenticare la cosa principale: il titolo dell'articolo dovrebbe essere informativo e non deviare da esso punto principale articoli, quindi non andare troppo lontano.

Progettazione dei titoli: inserire o no i segni di punteggiatura nei titoli?

Progettazione dei titoli degli articoli solleva non meno domande della loro scrittura. La punteggiatura è necessaria nei titoli oppure no? Ogni copywriter o webmaster alle prime armi che scrive i propri articoli pone questa domanda. Ma questa domanda non è l’unica! Consideriamo le domande più popolari riguardanti la progettazione dei titoli:

• Lettere maiuscole nei titoli. È estremamente raro trovare articoli i cui titoli utilizzano tutte lettere maiuscole o ogni parola con una lettera maiuscola. Innanzitutto, ciò è estremamente dubbio dal punto di vista della percezione visiva. Un titolo composto da lettere maiuscole difficilmente può essere definito bello e di facile lettura. Inoltre, ai motori di ricerca non piacciono tali titoli.

Utilizzare le lettere maiuscole nelle intestazioni seguendo esclusivamente le regole della lingua russa. Utilizza le lettere maiuscole nei titoli degli articoli solo all'inizio di una frase. Se il titolo è composto da più frasi, scrivere in maiuscolo l'inizio di ciascuna frase.

• Virgole nei titoli. Le virgole nei titoli degli articoli sono posizionate secondo le regole della lingua russa. E se non li inserisci, puoi danneggiare non solo la percezione del titolo da parte dei lettori, ma anche peggiorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca.
• C'è un punto nel titolo?? Non c'è punto alla fine di un titolo di una frase. Tuttavia, se la frase è interrogativa o esclamativa, è necessario inserire punti interrogativi ed esclamativi. Esempio di titolo: “Punto nel titolo”, “È necessario mettere il punto alla fine del titolo?”, “Non è possibile mettere il punto alla fine del titolo!”.

Se il titolo è composto da due o più frasi, è necessario inserire un punto tra le frasi. Anche nell'ultima frase alla fine del titolo non c'è punto. Esempio di un'intestazione: “Design delle intestazioni. Posizionamento dei segni di punteggiatura."

Come scrivere un bel titolo (titolo) di un articolo?

Abbiamo individuato le regole per scrivere e progettare i titoli. Parliamo ora di come scrivere bel titolo ciò interesserebbe il lettore. Sono spesso chiamati titoli accattivanti. Esistono alcuni modi per strutturare il titolo di un articolo che sono stati utilizzati per anni e funzionano alla grande.

• Titolo della domanda. Questo tipo l'intestazione è la più comune e allo stesso tempo efficace. La domanda nel titolo dell'articolo suggerisce che questo articolo risolve un problema specifico. La domanda nel titolo indica che l'articolo contiene la risposta e deve essere letto.

Inoltre, il titolo della domanda suscita interesse e curiosità nel lettore, spingendolo a cercare la risposta nell'articolo. Esempio di titolo: "Come trovare un titolo per un articolo?", "Perché hai bisogno di un titolo?"

• Rubrica con numeri. Anche le intestazioni numeriche sono abbastanza comuni. I più efficaci sono quelli che indicano il numero di passaggi che possono essere eseguiti per risolvere il problema. Esempio di titolo: “Come scrivere un bel titolo in soli 5 passaggi?”

L'uso dei numeri nelle intestazioni non è limitato dal numero di passaggi. Puoi anche indicare il numero di modi per risolvere il problema. Ai lettori piacerà perché potranno sempre scegliere un'alternativa. Intestazione di esempio: "10 i modi migliori scrivi il titolo."

Qualunque sia la formulazione, i numeri nel titolo hanno un effetto attraente. Ma quando indicato strategia a turni risolvendo il problema, l'articolo diventa una sorta di istruzione. Lo stesso si può dire dei titoli delle domande. E sono gli articoli scritti con questo titolo e stile ad essere più popolari.

• Titolo negativo. Vediamo subito un esempio così capite di cosa stiamo parlando. stiamo parlando. Esempio di titolo: “Come evitare di commettere errori quando si scrive un titolo?”, “10 errori critici quando si scrive un titolo”.

C’è un fattore paura in questi titoli. Il titolo esprime qualche problema che il lettore potrebbe incontrare e chiarisce immediatamente che la sua soluzione è nell'articolo. Nessuno di noi vuole affrontare i problemi; cerchiamo di evitarli. Ecco perché i titoli che dicono che possono aiutare in questo sono molto popolari.

Questi sono forse i tipi più popolari ed efficaci di titoli di articoli di notizie utilizzati dalla maggior parte dei copywriter. Può anche essere efficace fare appello al lettore nel titolo. Un esempio di un titolo del genere: "Vuoi imparare a scrivere bellissimi titoli?"

È meglio scrivere il titolo al presente. Ciò può creare un senso di immediatezza ed è più probabile che incoraggi il lettore a leggere l'intero articolo.

Il titolo può raccontare una storia di successo, non importa se sia la tua o quella di qualcun altro, può essere ugualmente efficace. Inoltre, buona decisione utilizzerà un titolo in prima persona. Titolo di esempio: "La mia tecnica collaudata per scrivere titoli".

Usa le seguenti parole quando scrivendo nel titolo: migliore, efficace, efficiente, facile, veloce e altri. Tali parole metteranno in risalto la particolarità e l'utilità delle informazioni descritte nell'articolo. Esempio di titoli: "Come trovare rapidamente il titolo di un articolo?", "I tipi di titoli migliori e più efficaci", "3 modi semplici scrivi il titolo."

Potrebbe anche essere uso efficiente le parole "segreto". Può creare un piccolo intrigo nel lettore, suscitare la sua curiosità e interesse. Titolo di esempio: "I segreti per scrivere titoli efficaci".

Come puoi vedere, la maggior parte dei modi di scrivere i titoli negli esempi forniti sono combinati. Ti consiglio inoltre di sperimentare creando titoli per gli articoli, combinando i metodi sopra descritti. L'utilizzo di queste tecniche di scrittura del titolo ti fornirà acquirenti in qualsiasi scambio di articoli.

Come trovare un titolo (titolo) per un articolo?

Come trovare un titolo per l'articolo, se non c'è idea? In realtà è molto semplice. Layout buoni titoli può essere visto su molti siti di informazione popolari. È ancora meglio se questi siti sono simili all’argomento scelto per l’articolo, ma ciò non è necessario.

Puoi anche prendere l'idea di costruire un titolo dalla letteratura stampata. Per fare questo basta acquistare un qualsiasi giornale o rivista di informazione e intrattenimento e leggerlo. Allora puoi facilmente trovare un titolo per l'articolo.

Non suggerisco di copiare alla lettera il testo dei titoli di altre persone. A venire buona idea, a volte basta vedere qualcosa di simile. Inoltre, se sei un principiante nella scrittura di articoli, all'inizio sarà difficile trovare un titolo da solo. Non è necessario provare a inventare una ruota all'inizio del tuo viaggio. Basta prendere un modello di lavoro già pronto e rielaborarlo per il tuo articolo.

Come scrivere un titolo SEO?

Titolo SEO- questo è un titolo scritto tenendo conto delle parole chiave dell'articolo e mira a migliorarne la posizione nei risultati di ricerca per la query principale. Se hai inventato e scritto un titolo che ha un significato correlato al testo dell'articolo, conterrà già parole chiave. Tuttavia, in alcuni casi è necessario modificarli.

Il primo passo è scegliere le parole chiave più importanti per l’argomento dell’articolo. Sarebbe ancora meglio se selezionassi un'intera frase chiave, ma ciò non è necessario. Quindi vai al sito di ricerca di parole chiave WordStat. Puoi accedervi utilizzando questo link: WordStat.

Quindi inserisci una parola chiave o una frase. Diamo un'occhiata ad un esempio di utilizzo di questo servizio utilizzando la frase chiave "scrivi un titolo" come esempio. Poi aggiungiamo la parola “come” tramite il segno “+”. Ora abbiamo un esempio di intestazioni di domande che non necessitano nemmeno di essere elaborate, poiché questa è la forma in cui gli utenti cercavano informazioni.

Usa tutti i metodi sopra indicati e avrai sempre successo inventare e scrivere titoli, che lascerà a bocca aperta tutti i lettori. E se hai intenzione di guadagnare con gli articoli vendendoli, saranno sicuramente popolari in qualsiasi scambio di articoli.

E ne imparerai molti altri informazioni utili per il lavoro di un copywriter e di tutti coloro che sono coinvolti nella dattilografia.

Abbiamo rilasciato nuovo libro"Content Marketing sui social media: come entrare nella testa dei tuoi follower e farli innamorare del tuo marchio."

Le ricerche mostrano che solo nel 20% dei casi, dopo aver letto il titolo di un articolo, una persona inizia a familiarizzarsi con il suo contenuto.

Se sai cos’è il copywriting, probabilmente hai sentito parlare dei titoli più venduti (titoli perfetti). Il titolo del testo gioca il ruolo più importante. Dipende da lui se il pubblico verrà catturato dall'argomento e se vorrà conoscerlo più a fondo. Un titolo di vendita per un annuncio, una landing page, un articolo o una notizia convince ogni persona a leggere qualsiasi testo, e il suo fratello minore invia la maggior parte dei tuoi potenziali clienti su un altro sito in modo che portino lì i loro soldi.

Cosa stanno vendendo i titoli e come scriverli

Nei titoli, ogni parola conta. Se uno di essi è sbagliato, ciò può influire negativamente o, al contrario, positivamente sull'insieme campagna pubblicitaria. I titoli sono la prima cosa che attira l'attenzione di tutti. O si attraggono o si respingono. I titoli dei materiali sono richiesti per siti web, lettere, annunci pubblicitari, sui banner, negli articoli, nei comunicati stampa, in generale, ovunque il contenuto venga dopo il “gancio psicologico”. Creano l'atmosfera per il resto dei contenuti e consentono le vendite.
Hai scritto un testo meraviglioso, ma non ci sono vendite? Presta attenzione al suo nome. Quindi, vediamo come scrivere un bel titolo che attiri i visitatori verso di te e li trasformi in acquirenti.

Regole per scrivere i titoli

1. Il titolo dovrebbe costringere la lettura.
   L'interesse per il testo si basa sui sentimenti che sorgono in una persona dopo aver letto il testo sopra. Per aumentare l'interesse, puoi utilizzare tecniche speciali, di cui parleremo più avanti.
2. Sii unico.
   Se la frase viene ripetuta dai tuoi concorrenti, allora non sei diverso da loro e il tuo prodotto non è migliore. Allora perché i clienti dovrebbero acquistare da te un prodotto o un servizio (di seguito denominato T&S)?
   Un esempio di chiamata standard in alto: "Ordina TiU prima del 01/10/2018 - e riceverai un berretto in regalo!" Ecco un altro esempio: “Buon anno nuovo, genitori! Ancora una volta il 25%." Noterai qualcuno che si confonde tra la folla, oppure sarai attratto da un pensiero fuori dagli schemi?
3. Trasmettere un'idea specifica.
   Per suscitare interesse è necessario fornire alle persone informazioni dalle quali possano capire se il materiale fornito le interesserà oppure no. Ad esempio: "Ci manchi". Di cosa stiamo parlando qui? Forse qualcuno è morto? Oppure mancano alcune cose? Non ci sono davvero dettagli qui.
4. Comunicare l'urgenza.
   Questa regola non viene sempre applicata, ma è molto efficace per i testi di vendita. È necessario limitare il tempo del cliente in modo che non dimentichi di effettuare un acquisto (ordinare un servizio). In questo caso è meglio limitarsi a date precise piuttosto che fissare tempi vaghi (1 mese, 3 mesi, ecc.). Scrivere specificatamente: “Fino al 01.10.2018”.
5. Fornire benefici al pubblico.
   Una persona vuole sempre sapere quali cose utili imparerà dopo aver letto il tuo testo. Esempio: “Scriviamo un articolo pubblicitario in 5 minuti!” Il lettore capisce che il materiale gli insegnerà a scrivere rapidamente un articolo utile.

Non in tutti i casi è possibile seguire tutte e 5 le regole. Nota: la prima regola è la più importante. Se oltre a questo sei riuscito a utilizzarne altri due, il titolo è di vendita.

Vale la pena notare che i titoli non vengono utilizzati solo nelle vendite regolari. Ad esempio, scrivere il titolo giusto per Instagram o per un altro social network non è meno importante. Dopotutto, in questo caso, non stai vendendo T&U, ma visualizzazioni, guadagnando Mi piace e ripubblicazioni. E quando un visitatore legge qualsiasi articolo informativo sul sito, ricevi una valutazione alta. Ciò significa che quasi tutti i titoli dovrebbero vendere.

Abbiamo trattato le regole di base per scrivere i titoli. Ma ogni titolo può anche essere arricchito con tecniche speciali per suscitare il primo interesse nel pubblico target.

Come suscitare interesse o metodi di rafforzamento

• Pronomi "tu".

I titoli con le parole “tu”, “tu”, “tuo”, “tuo” sono più popolari. In questo modo personalizzi la persona rivolgendoti direttamente a lui.

• Presente.

I lettori amano i contenuti che li fanno sentire importanti: fare regali, dare qualcosa gratuitamente.

• Elenchi e parole incoraggianti.

Utilizzare numeri integrati dalle parole “ciascuno”, “dovrebbe”, “come”, ecc. Ad esempio: “5 regole che ogni genitore dovrebbe conoscere” oppure “10 regole: come vendere in modo efficace”.

• Adatta il titolo al tuo pubblico di destinazione.

Ogni persona ha bisogno di un approccio individuale. Ciò che piace al toro non può piacere a Giove. Ad esempio, puoi usare parole gergali per inviare un messaggio ai giovani, ma questa tecnica è del tutto inapplicabile alle persone anziane. Oppure, se ti rivolgi agli appassionati di uno sport particolare, gli amanti della poesia non capiranno il messaggio. Per diversi tipi il pubblico target (di seguito - TA) necessita di titoli diversi.

• Citazioni accattivanti.

L'uso di frasi famose con la loro leggera modifica ispira fiducia nel pubblico target. Ad esempio: "Un'auto non è un lusso, ma la tua compagna costante". La prima parte della frase è tratta da un'opera famosa.

• Metafore.

Il significato di questa tecnica è dotare il TiU delle proprietà di un oggetto. Ad esempio, il profumo può essere dotato delle proprietà della leggerezza e della freschezza del vento, un'auto può essere paragonata a un ghepardo, ecc.

• Ripetizioni lessicali.

Puoi ripetere deliberatamente la stessa cosa due volte parola importante per attirare l'attenzione su di esso. "Nuovo giorno - nuovo te!"

• Allitterazione.

Usare parole con molte consonanti identiche. “Diretto, testardo, semplice” oppure “È facile amare l’estate”.

• Antitesi.

Questo è un contrasto. Ad esempio: "Il petto è infossato, ma la schiena è come una ruota!"

• Prima persona.

• Allusione.

Attira l'attenzione fatti noti. "Diventerai bella come Cindy Crawford."

• Argomenti caldi.

Conduci un dialogo con il tuo pubblico target e tratta ciò che gli interessa. "Come non impazzire: un adolescente in famiglia."

• Verbi regolari.

Verbi di incentivazione e nomi verbali formano l'atteggiamento corretto nei confronti di TiU nel lettore. “Conta e guadagna” o “Il denaro ama contare”.

• Brevità.

Le frasi brevi attirano più attenzione. Come meno parole, quelli più peso tutti. “Il principe e il povero” è breve e conciso. Meno comunemente usato per la vendita di testi.

• SEO: 2 piccioni con una fava.

Se i titoli vengono pubblicati su Internet (pagine di destinazione, siti Web, pagine Web), non dimenticare di utilizzare parole chiave. In questo modo promuoverai la tua risorsa web nelle ricerche.

• Onestà.

Potresti non dire qualcosa nel titolo, ma dopo aver letto il materiale il visitatore non dovrebbe sentirsi deluso. Ad esempio: "Pugacheva ha avuto un incidente!" Il visitatore clicca sul nome e arriva alla notizia che l'autista personale del cantante ha graffiato l'auto di un residente di Mosca mentre la stava restituendo. Allo stesso tempo, non c'era nessuno all'interno dell'auto. Il titolo attira deliberatamente il lettore a leggere in modo disonesto materiale per lui inutile.

• Domande.

Un'altra tecnica per comunicare con il lettore, offrendo di risolvere il suo problema. “Il sovrappeso ti dà fastidio?”

• Negazione.

Partendo dalla negazione, puoi interessare alcune persone. "Non vendere mai T&U velocemente." Questa tecnica dovrebbe essere usata con molta attenzione.

• 5 sensi

1. Compresa la visione del lettore: "Come spiare i suggerimenti dei concorrenti".
2. Odore: "Come rimuovere gli odori nel frigorifero".
3. Rumor: “5 parole a cui nessuna donna può resistere”.
4. Gusto: "L'amara verità sulle dolci bugie".
5. Tocco: "Passa la mano sulla sua guancia".

Formule per creare bellissimi titoli

I matematici amano ricavare tutti i tipi di formule. Anche questo processo non ha scavalcato i titoli dei giornali. Diamo un'occhiata alle tecniche di base con cui puoi scrivere un bellissimo titolo.

• TsOKRO = Numero + Definizione + Chiave + Spiegazione + Promessa.

“10 ragioni per cui una donna può cambiare e cambiare la sua vita.” A proposito, il rinforzo è stato utilizzato ripetendo una parola.

• Legge di Betteridge.

Fai domande con attenzione perché ogni domanda ha una risposta negativa. “Sogni di vivere fuori città?” “No, non sogno”, potrebbe rispondere qualcuno.

• <Делайте>Come<пример>.

In questo caso si parte da un esempio positivo: “Scrivi come Daria Dontsova”. Opzione più avanzata:<Делай>Come<кто-то>senza<негативных последствий>. "Scrivi come Daria Dontsova, ma non ripeterti nei libri."

• Aggettivi composti + nomi unici.

“Le più piccole sfumature”, “esempi contagiosi”, “idee brillanti”, ecc.

• <Цепляющая основа>O<Подзаголовок>.

• Vuoi (vuoi)<что-то получить, сделать, добиться чего-либо>?

Incoraggia il lettore a fare clic sul titolo. Ideale per i social network: “Vuoi ottenere 10.000 abbonati gratis?”

• Modello inverso:<Желаемое> + <Вопрос К ЦА>

“Abbiamo ottenuto 1.000 abbonati. Perché ne hai meno?" oppure “In Tailandia per soli 10mila rubli”. Andrai?

• Segreti.

Questa formula ti incuriosisce fin dalla prima parola: “Il segreto: come conquistare il primo posto su Yandex”. Un’altra formula, Rafforzata, più misteriosa: “Poche persone sanno come attirare visitatori sul sito”.

• Il modo più semplice<решения проблемы>.

Il titolo dovrebbe colpire la vanità, l'orgoglio, i problemi, le paure. Esempio: "Il modo più veloce per arrivare alla prima pagina dei risultati di ricerca".

• Un richiamo all'orgoglio.

Crea un ____ di cui essere orgoglioso.
"Crea un sito web semplice di cui essere orgoglioso."

• Tutto quello che devi sapere su ____.

Ampliare la conoscenza del lettore: “Tutto ciò che un turista deve sapere su Sochi”.

• <Цифра>cose che devi sapere<решение проблемы>.

5 cose che devi sapere per perdere peso.

• Rubriche "Come".

Utilizzo di questa parola(“come”) è spesso semplicemente necessario. Nomi simili hanno anche le loro formule efficaci:

1. Come.. . fare qualcosa a.
2. Come _se_.
3. Come _quando_.
4. Come _.per<цифра>passi.

• Offerta + bonus.

“10 opzioni su come convincere le persone a iscriversi gratuitamente al tuo canale. Opzione numero 3."

I titoli più efficaci: cosa sono?

• Contiene circa 8 parole. Anche i titoli brevi possono essere efficaci, ma non sempre. E quelli lunghi sono completamente inefficaci.
• Avere un trattino o due punti.
• Integrato con un'immagine pertinente. L'occhio umano riceve un ulteriore "gancio".
• Include numeri. Sono gli indicatori che ispirano fiducia tra il pubblico target.
• Fanno una domanda.
• Rivolgiti direttamente al lettore (tu, il tuo).
• Termina con un punto esclamativo.
• Portano a una sorta di guida.
• Le frasi nelle frasi sono cariche emotivamente. Le frasi che sollecitano i sensi evocano emozioni che ti incoraggiano a familiarizzare con il materiale.
• Fanno dichiarazioni audaci.
• Il formalismo è escluso. Il contenuto dovrebbe essere al di sopra della forma. Se non puoi lavorare secondo le formule derivate, sii semplicemente unico.
• Presentare le informazioni in modo positivo (senza negazione). "Non vuoi essere ricco?" funzionerà peggio di “Vuoi diventare ricco?”
• Le parole usate sono: sorprendente, intelligente, storico, enorme. E non usano le parole: informare, festeggiare, crescere, vincere.
• Incoraggiamento ad agire. "Ricevi 5 consigli gratis."

Gli errori più comuni nei titoli

• Intrigo rivelato. Tutto informazioni importanti appare nel titolo prima del testo. Allora perché leggerlo? Esempio: “Per vendere, fissa un prezzo minimo e promuovi il prodotto”.
• Urla. Non usare troppi punti esclamativi e parole in maiuscolo. "TUTTO!!! ALLE ELEZIONI!!! AUTO NUOVA!!!"
• Ogni parola è in maiuscolo. "Come sconfiggere la pigrizia."
• Inadeguatezza. Di seguito è riportato un esempio reale. Provoca risate e, ovviamente, provoca. Ma per qualche motivo non è adatto per una pubblicazione online seria.

• Lunghezza. Sii breve. "Alla Pugacheva ha parlato al Cremlino il 28 agosto e si è rivolta al pubblico congratulandosi."
• Troppi segni di punteggiatura. “Vladimir Putin ha tenuto un incontro in cui ha espresso la sua posizione secondo cui in generale è necessario aumentare l’età pensionabile”.
• Fare appello al pubblico target sbagliato. “Il dispositivo Liaron è spazzatura! Prova Aimaton! Una parola gergale è stata utilizzata per il pubblico target delle persone in età pensionabile.
• Frasi banali. Sii unico. Ad esempio: “Se vuoi perdere peso, chiedimelo” è una cattiva opzione.
• Il nome non significa nulla.

• Non incoraggia l'azione, non intriga.

• Ambiguità. "L'amministrazione di Mosca ha rifornito lo zoo."
• Errori stilistici, grammaticali e altri. "Schumacher si è svegliato e si è scoperto che era una papera."
• Crea pesi. L'uso di parole non necessarie rovina qualsiasi titolo.
• Contraddizione con il contenuto del materiale. Se il nome del materiale è uno, ma il testo parla di qualcos'altro, allora questo è un brutto nome.

Conclusione

• Scrivi diverse opzioni e poi scegli quelle migliori.
• Metti alla prova il tuo pubblico.
• Scegli il titolo più cliccabile.
• Dai vita al materiale.
• Il titolo del testo è la sua parte più importante.
• I lettori devono credervi, interessarsi e finire di leggere, altrimenti tutto il lavoro svolto sarà inutile.