Regole per scrivere i titoli negli articoli. Come scrivere un titolo di vendita che affascinerà il lettore

Il titolo è la parte dell'articolo che il lettore vedrà per prima. Questo è il motivo per cui è necessario scrivere buoni titoli che attirino i lettori sul sito, li interessino e li convincano a rimanere sul sito. Ma come inventare e scrivere il titolo dell'articolo, che tutti vorrebbero e susciterebbero interesse. Sono molte le tecniche di scrittura dei titoli utilizzate. lunghi anni Parleremo dei principali esperti di marketing e dei migliori in questo articolo.

Che cos'è il titolo di un articolo e perché è necessario?

Intestazione- questa è una parte del testo in cui l'idea principale dell'articolo è espressa in forma condensata. Il titolo dell'articolo è all'inizio, il che significa che i lettori lo vedranno e lo leggeranno per primi, ed è per questo che dovrebbe essere scritto con alta qualità.

Molto spesso gli articoli hanno un titolo principale e diversi sottotitoli. I sottotitoli sono necessari per suddividere l'articolo in sezioni significative per facilitare la lettura o trovare le informazioni necessarie.

L'intestazione principale è il titolo dell'articolo ed è la più importante. E se lo desideri, dovrai imparare a scrivere titoli che suscitino la curiosità e l’interesse del lettore. Per un webmaster che scrive autonomamente articoli per il proprio sito Web, questo è un compito altrettanto importante, poiché un titolo di alta qualità determinerà quanti utenti, dopo aver aperto una pagina del tuo sito Web, continueranno a leggere l'articolo per intero e non chiuderlo in un secondo.

Scopi e obiettivi del titolo (titolo) dell'articolo

Scopriamo quali obiettivi devi impostare prima di scrivere un titolo per un articolo. Dopotutto, l'intestazione ha determinati compiti che deve eseguire. Quindi iniziamo.

Ogni titolo dell'articolo Innanzitutto deve informare il lettore. Informare sul contenuto dell'articolo, quali problemi l'articolo può risolvere e come può essere d'aiuto. In base al titolo, il lettore dovrebbe capire se trarrà qualche beneficio dalla lettura di questo articolo. Esempio: "Come inventare e scrivere il titolo di un articolo?" – questo titolo ti informa che questo articolo può aiutarti a scrivere i titoli.

Inoltre, lo scopo del titolo dell'articolo è attirare l'attenzione del lettore. Non importa quanto siano utili le informazioni contenute nell'articolo, se il titolo non suscita interesse e curiosità, nessuno lo saprà. Parleremo di come scrivere un titolo “accattivante” per un articolo di seguito.

Lo scopo dei sottotitoli è distribuire il materiale per grado di importanza, distribuire il materiale in parti semantiche. Il sottotitolo, prima di tutto, dovrebbe essere informativo, spiegando al lettore cosa imparerà da questa parte dell'articolo.

Regole per scrivere intestazioni (titoli) negli articoli

A scrivendo un titolo All'articolo è necessario attenersi ad alcune regole che non devono essere trascurate. Diamo un'occhiata a loro:

Il titolo (titolo) dell'articolo deve essere correlato nel contenuto al testo. Il titolo dovrebbe riflettere l'essenza dell'articolo, senza sminuire o esagerare i fattori in esso descritti. È importante soddisfare le aspettative del lettore.

Inadempienza di questa regola– questa è mancanza di rispetto per il lettore. Pochi utenti vorranno tornare su un sito che non ha soddisfatto le loro aspettative. Ciò significa che se scrivi per il tuo sito web, perderai visitatori. Se lavori come copywriter, è improbabile che acquistino articoli che non seguono questa regola.

Questa regola vale anche per i sottotitoli. Il loro titolo deve corrispondere anche al contenuto della sezione dell'articolo. Altrimenti il lettore avrà confusione nel trovare le informazioni sulla pagina.

Non c'è bisogno di scrivere troppo titoli lunghi articoli. Il titolo dovrebbe essere breve e conciso. Prova a scrivere intestazioni (titoli) di articoli non più di 7-9 parole.

I motori di ricerca hanno restrizioni sulla lunghezza del titolo dell'articolo che può essere visualizzato quando si forniscono informazioni di ricerca. La lunghezza del titolo dell'articolo che verrà visualizzato varia intorno ai 65 caratteri spazi inclusi. Quindi cerca di non andare oltre questi limiti.

Non utilizzare abbreviazioni quando scrivi il titolo del tuo articolo. Ciò è particolarmente vero per le abbreviazioni poco conosciute di parole usate in ambienti ristretti. In rari casi, utilizzare solo le abbreviazioni conosciute e utilizzate dalla maggior parte degli utenti. Esempio: “sociale network” – avendo utilizzato questa abbreviazione su Internet, la maggior parte degli utenti capirà immediatamente che stiamo parlando di un social network.
Prova a scrivere un titolo intrigante, accattivante e accattivante, che susciti interesse e curiosità nel lettore. Ma non dimenticare la cosa principale: il titolo dell’articolo dovrebbe essere informativo e non deviare da esso punto principale articoli, quindi non andare troppo lontano.

Progettazione dei titoli: inserire o no i segni di punteggiatura nei titoli?

Progettazione dei titoli degli articoli solleva non meno domande della loro scrittura. La punteggiatura è necessaria nei titoli oppure no? Ogni copywriter o webmaster alle prime armi che scrive i propri articoli pone questa domanda. Ma questa domanda non è l’unica! Consideriamo le domande più popolari riguardanti la progettazione delle intestazioni:

Lettere maiuscole nei titoli. È estremamente raro trovare articoli i cui titoli utilizzano tutte lettere maiuscole o ogni parola con una lettera maiuscola. Innanzitutto, ciò è estremamente dubbio dal punto di vista della percezione visiva. Un titolo composto da lettere maiuscole difficilmente può essere definito bello e di facile lettura. Inoltre non gli piacciono i titoli come questo. motori di ricerca.

Utilizzare le lettere maiuscole nelle intestazioni seguendo esclusivamente le regole della lingua russa. Utilizza le lettere maiuscole nei titoli degli articoli solo all'inizio di una frase. Se il titolo è composto da più frasi, scrivere in maiuscolo l'inizio di ciascuna frase.

Virgole nei titoli. Le virgole nei titoli degli articoli sono posizionate secondo le regole della lingua russa. E se non li inserisci, puoi danneggiare non solo la percezione del titolo da parte dei lettori, ma anche peggiorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca.
C'è un punto nel titolo?? Non c'è punto alla fine di un titolo di una frase. Tuttavia, se la frase è interrogativa o esclamativa, è necessario inserire punti interrogativi ed esclamativi. Esempio di titolo: “Punto nel titolo”, “È necessario mettere il punto alla fine del titolo?”, “Non è possibile mettere il punto alla fine del titolo!”.

Se il titolo è composto da due o più frasi, è necessario inserire un punto tra le frasi. Anche nell'ultima frase alla fine del titolo non c'è punto. Esempio di un'intestazione: “Design delle intestazioni. Posizionamento dei segni di punteggiatura."

Come scrivere un bel titolo (titolo) di un articolo?

Abbiamo individuato le regole per scrivere e progettare i titoli. Parliamo ora di come scrivere bel titolo ciò interesserebbe il lettore. Sono spesso chiamati titoli accattivanti. Esistono alcuni modi per strutturare il titolo di un articolo che sono stati utilizzati per anni e funzionano alla grande.

Titolo della domanda. Questo tipo l'intestazione è la più comune e allo stesso tempo efficace. La domanda nel titolo dell'articolo suggerisce che questo articolo risolve un problema specifico. La domanda nel titolo indica che l'articolo contiene la risposta e deve essere letto.

Inoltre, il titolo della domanda suscita interesse e curiosità nel lettore, spingendolo a cercare la risposta nell'articolo. Esempio di titolo: "Come trovare un titolo per un articolo?", "Perché hai bisogno di un titolo?"

Rubrica con numeri. Anche le intestazioni numeriche sono abbastanza comuni. I più efficaci sono quelli che indicano il numero di passaggi che possono essere eseguiti per risolvere il problema. Esempio di titolo: “Come scrivere un bel titolo in soli 5 passaggi?”

L'uso dei numeri nelle intestazioni non è limitato dal numero di passaggi. Puoi anche indicare il numero di modi per risolvere il problema. Ai lettori piacerà perché potranno sempre scegliere un'alternativa. Esempio di intestazione: "10 i modi migliori scrivi il titolo."

Qualunque sia la formulazione, i numeri nel titolo hanno un effetto attraente. Ma quando indicato strategia a turni risolvendo il problema, l'articolo diventa una sorta di istruzione. Lo stesso si può dire dei titoli delle domande. E sono gli articoli scritti con questo titolo e stile ad essere più popolari.

Titolo negativo. Vediamo subito un esempio così capite di cosa stiamo parlando. Esempio di titolo: “Come evitare di commettere errori quando si scrive un titolo?”, “10 errori critici quando si scrive un titolo”.

C’è un fattore paura in questi titoli. Il titolo esprime qualche problema che il lettore potrebbe incontrare e chiarisce immediatamente che la sua soluzione è nell'articolo. Nessuno di noi vuole affrontare i problemi; cerchiamo di evitarli. Ecco perché i titoli che dicono che possono aiutare in questo sono molto popolari.

Questi sono forse i tipi più popolari ed efficaci di titoli di articoli di notizie utilizzati dalla maggior parte dei copywriter. Può anche essere efficace fare appello al lettore nel titolo. Un esempio di un titolo del genere: "Vuoi imparare a scrivere bellissimi titoli?"

È meglio scrivere il titolo al presente. Ciò può creare un senso di immediatezza ed è più probabile che incoraggi il lettore a leggere l'intero articolo.

Il titolo può raccontare una storia di successo, non importa se sia la tua o quella di qualcun altro, può essere ugualmente efficace. Inoltre, buona decisione utilizzerà un titolo in prima persona. Titolo di esempio: "La mia tecnica collaudata per scrivere titoli".

Usa le seguenti parole quando scrivendo nel titolo: migliore, efficace, efficiente, facile, veloce e altri. Tali parole metteranno in risalto la particolarità e l'utilità delle informazioni descritte nell'articolo. Esempio di titoli: "Come trovare rapidamente il titolo di un articolo?", "I tipi di titoli migliori e più efficaci", "3 modi semplici scrivi il titolo."

Potrebbe anche essere uso efficiente le parole "segreto". Può creare un piccolo intrigo nel lettore, suscitare la sua curiosità e interesse. Titolo di esempio: "I segreti per scrivere titoli efficaci".

Come puoi vedere, la maggior parte dei modi di scrivere i titoli negli esempi forniti sono combinati. Ti consiglio di sperimentare, inventando titoli per gli articoli, combinando i metodi sopra descritti. L'utilizzo di queste tecniche di scrittura del titolo ti fornirà acquirenti in qualsiasi scambio di articoli.

Come trovare un titolo (titolo) per un articolo?

Come trovare un titolo per l'articolo, se non c'è idea? In realtà, tutto è molto semplice. Buoni layout di intestazione possono essere visti su molti siti di informazione popolari. È ancora meglio se questi siti sono simili all’argomento scelto per l’articolo, ma ciò non è necessario.

Puoi anche prendere l'idea di costruire un titolo dalla letteratura stampata. Per fare questo basta acquistare un qualsiasi giornale o rivista di informazione e intrattenimento e leggerlo. Allora puoi facilmente trovare un titolo per l'articolo.

Non suggerisco di copiare alla lettera il testo dei titoli di altre persone. Venire buona idea, a volte basta vedere qualcosa di simile. Inoltre, se sei un principiante nella scrittura di articoli, all'inizio sarà difficile trovare un titolo da solo. Non è necessario provare a inventare una ruota all'inizio del tuo viaggio. Basta prendere un modello di lavoro già pronto e rielaborarlo per il tuo articolo.

Come scrivere un titolo SEO?

Titolo SEO- questo è un titolo scritto tenendo conto parole chiave articolo e mira a migliorare la sua posizione nei risultati di ricerca per la query principale. Se hai inventato e scritto un titolo che ha un significato correlato al testo dell'articolo, conterrà già parole chiave. Tuttavia, in alcuni casi è necessario modificarli.

Il primo passo è scegliere le parole chiave più importanti per l’argomento dell’articolo. Sarebbe ancora meglio se selezionassi un'intera frase chiave, ma ciò non è necessario. Quindi vai al sito di ricerca di parole chiave WordStat. Puoi accedervi utilizzando questo link: WordStat.

Quindi inserisci una parola chiave o una frase. Diamo un'occhiata ad un esempio di utilizzo di questo servizio utilizzando la frase chiave "scrivi un titolo" come esempio. Poi aggiungiamo la parola “come” attraverso il segno “+”. Ora abbiamo un esempio di intestazioni di domande che non necessitano nemmeno di essere elaborate, poiché questa è la forma in cui gli utenti cercavano informazioni.

Usa tutti i metodi sopra indicati e avrai sempre successo inventare e scrivere titoli, che lascerà a bocca aperta tutti i lettori. E se hai intenzione di guadagnare con gli articoli vendendoli, saranno sicuramente popolari in qualsiasi scambio di articoli.

E imparerai molte informazioni utili per il lavoro di un copywriter e per tutti coloro che sono impegnati nella digitazione.

Ciao a tutti, ragazzi!

Pensi che sia davvero importante sapere come scrivere i titoli? Molto probabilmente, la tua risposta sarà positiva. E non ho il diritto di discuterne, perché questa parte del testo è di grande importanza.

Assolutamente tutti i copywriter alle prime armi sono molto preoccupati per questo problema. Oggi impareremo come creare ottimi titoli per vendere testi e articoli informativi.

Cosa fare prima di scrivere un titolo?

Ogni azione ha un inizio. La scrittura di un titolo inizia con una banale analisi del pubblico di destinazione. Cioè, prima di iniziare a scrivere un articolo, e quindi un titolo, devi scoprire cosa vuole il pubblico.

Il Wordstat () preferito da tutti ti aiuterà a scoprire cosa vuole il pubblico. Vediamolo con un esempio. Diciamo che voglio scrivere un articolo su come cucinare il borscht. Inseriamo questa query in Wordstat e guardiamo cos'altro le persone stanno cercando per questa query:

Presta attenzione alle domande che ho evidenziato in rosso: + come cucinare borscht delizioso e + come cucinare il borscht ricetta passo passo con foto. Dopo aver eseguito un'azione così piccola, abbiamo trovato ciò di cui ha bisogno il nostro pubblico target e possiamo tranquillamente utilizzarlo nel titolo, ma ne parleremo più avanti.

Consiglio: il copywriting su Internet riguarda principalmente la vendita e la promozione nei motori di ricerca. Pertanto, utilizza le statistiche sulle parole chiave di Wordstat per indirizzare in modo più accurato il tuo pubblico di destinazione, nonché per una migliore promozione nei motori di ricerca.

Scrivere un titolo

Grande! Sappiamo a cosa è interessato il pubblico di destinazione. Ora devi imparare come scrivere correttamente un titolo.

Domanda. Il titolo è costituito interamente da una domanda. Nel nostro caso, l'intera frase chiave fungerà da titolo. Esempio: Come cucinare un delizioso borscht rosso? Ricetta passo dopo passo;
Disponibilità dei numeri. I numeri rendono il titolo più attraente, efficace e specifico. Esempio: 3 ricette per un delizioso borscht rosso;
Intrigo. Per la maggior parte dei membri della razza umana, soprattutto femmina, è importante conoscere tutti i segreti. L'interesse per queste cose è semplicemente fuori scala. Perché non usarlo nei titoli? Esempio: Modo segreto cucinare un delizioso borscht rosso;
Appello. Anche raggiungere le persone funziona bene. Esempio: Sai come cucinare un delizioso borscht?;
Problema. È del tutto possibile fare pressione sul punto dolente dei lettori. Esempio: Borscht non gustoso? Ricetta per un delizioso borscht rosso;

Puoi anche giocare con combinazioni dei metodi sopra indicati.

I titoli di vendita sono testi che attirano l'attenzione e inducono l'utente a effettuare un acquisto. passo successivo: leggere un post, fare clic su un annuncio, aprire una lettera, ecc. I titoli di vendita vengono utilizzati in newsletter via posta elettronica, pagine di destinazione, content marketing, SMM, pubblicità e altri strumenti di marketing.

Abbiamo preparato una straordinaria selezione di 100 esempi di titoli di vendita che ti aiuteranno a integrare i fattori scatenanti dell'acquisto nei tuoi titoli.

100 modelli di titoli di vendita

Per le pagine di destinazione

Titoli con domanda e beneficio:

“Vuoi perdere peso in 20-25 giorni? Iscriviti per allenarti con uno dei massimi esperti del fitness club Cual!”
"Sai come guadagnare dagli immobili da 100.000 rubli al mese senza investire un centesimo?"
“Vuoi fare ancora di più in una giornata lavorativa? L’app di pianificazione Gorty ti aiuterà in questo.”
“Sogni di viaggiare in giro per il mondo? Con sconto attivo viaggio intorno al mondo dalla Fiat è possibile!”
“Non sai ancora come rendere i tuoi capelli luminosi ed elastici in una sola applicazione? Te lo diremo gratuitamente.
“Pensi che sia troppo tardi per avviare un’attività in proprio? Ti insegneremo come guadagnare un milione con un investimento di 10.000 rubli”.

Modello di rubrica delle prestazioni- informazioni sul prodotto vantaggiose per il cliente:

“Impianto dentale di alta qualità da 20.000 rubli con una garanzia di 7 anni.”
"Costruiremo una casa chiavi in mano da 800.000 rubli, daremo una garanzia per un periodo di 10 anni"
"Riparazione elettrodomestici: con visita gratuita del maestro, garanzia, prezzi bassi da 500 rubli.”
“Attrezzature di produzione con 15 anni di garanzia del produttore”
"Sessione fotografica professionale gratuita, all'orario conveniente per te - portfolio richiesto"
"Le riparazioni dell'auto mantenendo la garanzia del concessionario sono più economiche del 43% rispetto ai concessionari ufficiali"
"Installazione di apparecchiature a gas dei principali produttori: da 20.000 rubli, con documenti per la polizia stradale e 3 anni di garanzia."
“Installazione di sistemi di videosorveglianza da 3.000 rubli, con telecamere certificate”
“Laptop per il tuo negozio direttamente dai produttori con sconti fino al 40%”

Un modello con intrighi che suscita interesse:

"Quali cosmetici usano tutte le star dello spettacolo russo?"
"Quanti giorni dovresti fare questi esercizi per perdere 15-20 chilogrammi?"
“Da chi ordinano la maggior parte del design? marchi famosi- Coca-Cola, Fanta, Pepsi e altri?
“È stato dimostrato che Hitinon riduce la formazione di cicatrici grazie alla sua formula molecolare unica.”
"Perché le nostre attrezzature aumentano la produttività dell'officina del 15-20%?"

Modello “Che cos’è e quale risultato otterrò?”È inoltre opportuno sfruttare i vantaggi che il lettore riceverà:

"Completa la formazione e aumenta l'utile netto dell'azienda di 2,5 volte in sei mesi."
"Acquista due custodie originali per iPhone e ricevine altre tre in regalo."
"Ordina la costruzione di una casa nella nostra azienda e ricevi in regalo un progetto individuale."
"Scarica il gioco, costruisci il tuo impero e conquista le terre contese!"
“Ordina la pulizia di una casa privata prima del 04/08/2018 e ricevi uno sconto del 60% sulla prossima chiamata.”

Intestazioni delle informazioni- adatto per lettere con alcuni informazioni utili, casi, suggerimenti, selezioni:

"I 28 prodotti più venduti su Sirius e come guadagnare rivendendoli."
“Hanno mostrato come attirare abbonati nuovo gruppo nella nicchia delle riparazioni automobilistiche per 15 rubli a persona.”
"Ti spieghiamo come realizzare cose complesse in modo semplice e veloce: disegnare un layout, pensare a un prototipo, realizzare un design aziendale."
“5 buoni motivi per abbandonare il lavoro d’ufficio in favore del freelance.”
“Valutazione dei paesi più visitati e quali di essi sono più redditizi per i tour operator.”
“Come sfruttare le vacanze al mare a vantaggio del business.”
"Quanti beni devono essere venduti per un fatturato di 1 milione di rubli e un utile netto di 214mila: il caso del nostro cliente."
"10 materiali da costruzione economici per la tua casa che non sono di qualità inferiore ai prodotti di marca."
“Come risparmiare sui viaggi alle stazioni di servizio: consigli per gli automobilisti alle prime armi.”
“I migliori libri del 21° secolo: hanno ricevuto più di 100 recensioni su Litpres.”
"Ti mostriamo come realizzare una buona panca dalla cinquantesima tavola in un giorno, con gli strumenti a portata di mano."
“Solleviamo il velo di segretezza: vi raccontiamo come risolviamo situazioni di conflitto con i clienti."
"Il motivo principale per utilizzare il nostro servizio è che riduce i costi di 1,5 volte e accelera il lavoro di 3 volte."

Il modello della promessa di beneficio:

“Scopri come pagare nei negozi il 40-50% in meno per gli stessi prodotti.”
"Ordina un aspirapolvere e ricevi un buono fino a 10.000 rubli per il tuo prossimo acquisto su Vivat."
"Ti mostreremo come risparmiare fino a 500.000 rubli sulla costruzione di un cottage."
“Un mese di promozioni strepitose: offriamo sconti fino al 90% su gonne, pantaloni e gilet.”
"La lettera contiene buoni con sconti fino a 30.000 rubli su prodotti nei negozi partner."
“Stiamo organizzando un concorso. Gran Premio- Un'auto Renault. La condizione per la partecipazione è un repost dal sito."

Modello di invito all'azione:

"Apri la lettera e ottieni uno schema di reddito passivo funzionante."
"Fai un ordine nel nostro negozio online per un importo di 5.000 rubli e oltre e ricevi una carta fedeltà."
“Parla ai tuoi amici del nostro servizio e ottieni uno sconto fino al 50% sull'abbonamento annuale.”
"Acquistare materiale scolastico al momento opportuno su Fiktin."
"Apri l'e-mail: ti diremo come aumentare la conversione via e-mail del 10-15%."
"Parlaci del tuo pubblico target e ottieni un'analisi gratuita del sito."

Per i post

Il modello dell’“esperienza personale”.. Si adatta bene ai social network perché sono progettati principalmente per la comunicazione:

“Ti racconto come ho creato la mia agenzia di marketing e quali difficoltà ho dovuto affrontare.”
“Mi spiego esperienza personale“come creare un imprenditore individuale e non perdere molti soldi in tasse”.
"Forniamo esempi dei clienti più infruttuosi: con loro qualcosa è sempre andato storto."
“Ti mostrerò le impostazioni campagna pubblicitaria, che il primo giorno ha fruttato al cliente 100.000 rubli."
"Come ho comprato un'auto usata, l'ho riparata e ho guadagnato 30.000 rubli dalla vendita."
“Sono stanco di ripetere le stesse cose nei dialoghi. Oggi ti dirò quali colori utilizzo per dipingere i miei quadri”.
“Ti mostrerò passo dopo passo come ho realizzato una cintura di pelle di serpente e ti racconterò cosa hanno detto in fabbrica.”

Titolo giallo della stampa. Attirerà l'attenzione, l'importante è mantenerlo nel primo paragrafo. Devi anche fornire una conferma delle tue parole: un titolo solo per il gusto di farlo causerà negatività:

"La scioccante verità sul pollame: non volano."
"Contenuto shock: 29 film con scene del letto, che non potevano essere proiettati sui grandi schermi.
"Sappiamo quando arriverà la prossima fine del mondo: gli esperti ne hanno parlato."
"ACCURATAMENTE! Non acquistare mai prodotti da un negozio Hiot: è pericoloso per la vita."
"Sensazione! Gli scienziati britannici hanno dimostrato che discendiamo dai pesci."
"Attenzione! Ultima svendita del mese: non ci saranno più sconti come questo."

Il modello della promessa di beneficio:

"Ottieni 26 tecniche calmanti funzionanti nella comunità."
"Dimmi come hai insegnato lingua inglese, e ricevi uno sconto del 20% sul percorso di consolidamento.”
"Invitiamo i nuovi clienti a utilizzare il codice promozionale FO48GB e ottenere uno sconto."
“Stiamo riducendo i prezzi per gli organizzatori acquisti congiunti fino alla fine di agosto."
"Carica la tua foto nell'album del concorso per avere la possibilità di vincere l'ultimo iPhone."
"Ascolta musica gratuitamente per i primi tre mesi sull'app Music.Time."
“Diamo ad ogni utente registrato 3 libri gratis.”

Intestazioni delle informazioni. Rifletti l'essenza del post o raccontalo brevemente:

"26 foto che ti faranno sorridere."
"7 fatti che non sapevi sugli animali domestici."
"Una straordinaria selezione di tecniche di lavoro per scrivere titoli di vendita."
“Non importa il numero dei clienti: qual è ciclo vitale cliente e come ciò influisce sulle entrate.
"Più dialoghi divertenti con i nostri clienti falliti."

Per gli annunci pubblicitari

Modello “informazione + beneficio”:

“Pettine per animali a partire da 100 rubli.”
“Pulizia dei locali da 30 rubli al m².”
“Auto usate con garanzie, rate o credito del concessionario.”
"I migliori film in qualità HD senza pubblicità per 20 rubli."

Modello “domanda del pubblico target”:

“Vuoi rimanere giovane per altri 15 anni?”
"Vuoi aumentare le tue entrate pubblicitarie del 150%?"
"Vuoi avere la garanzia di attirare fino a 20 acquirenti al mese?"

Titoli basati sulle emozioni:

“Cibo equilibrato e di alta qualità per il tuo animale domestico.”
"Custodie per iPhone bellissime, piccole e carine per vere fashioniste."
“Tenere cure per la tua bellezza: la linea cosmetica Adelaida.”
"Risparmio rapido sull'acquisto di immobili: come ridurre il prezzo all'asta con il venditore."
“Orologi replica originali a prezzi a partire da 2.000 rubli.”
"Chic metropolitano: un set di gioielli d'oro come donne d'affari e socialite."

Caratteristiche del prodotto modello:

"Motori fino a 5 kW."
“Costruzione di una casa privata con una superficie di 80 m² con finitura chiavi in mano in 45 giorni.”
"Nuova generazione di smartphone: fotocamera da 24 MP, memoria interna da 128 GB, prezzo: 20.000 rubli."
"Alimentazione per anatroccoli di un giorno con un tasso di sopravvivenza del 99%."
“Porte tagliafuoco con resistenza al fuoco fino a 90 minuti, cicli di apertura fino a 200.000mila.”
"Kit di riparazione pneumatici per auto per principianti."
“Passeggino trasformabile 3 in 1.”

Modello di invito all'azione:

"Acquista un braccialetto d'argento con uno sconto fino al 45% dal fornitore."
“Chiama e ottieni una consulenza legale gratuita su qualsiasi questione che ti interessa.”
"Fai il tuo ordine sul sito e partecipa all'estrazione a premi."
"Scarica l'applicazione e guadagna denaro con semplici azioni."
"Ascolta la musica sul sito e avrai la possibilità di vincere un milione."

Attenzione! Tutti i nomi delle aziende sono fittizi; qualsiasi somiglianza con nomi reali è puramente casuale.

Cerca un titolo adatto, adattalo alla tua attività e lancialo testi efficaci. Quali tecniche usi per scrivere i titoli? Condividi la tua opinione nei commenti!

Denis Saveliev

Prima di pubblicare un articolo, una recensione, una presentazione o un video, prenditi qualche minuto per assicurarti di scegliere il titolo migliore. Un buon titolo è una questione di vita o di morte nel content marketing. Poiché Internet diventa sempre più un calderone ribollente di caos, hai sempre meno tempo per catturare l’attenzione del tuo pubblico.

Scegliendo un buon titolo per il materiale, ottieni immediatamente una risposta dal lettore. Un titolo aiuta i tuoi lettori a determinare rapidamente se hanno bisogno del tuo articolo o presentazione, perché dovrebbero acquistare, scaricare o aprire una pagina dei tuoi contenuti e quali vantaggi ricevono facendo clic sul collegamento pertinente.

Scegliendo un titolo scadente, rendi il tuo articolo, presentazione o altro contenuto invisibile alla maggior parte del tuo pubblico. Il titolo è l’elemento più importante delle pagine Internet, annunci, materiali video. Attira l'attenzione del pubblico sul contenuto. Il contenuto passa inosservato se utilizzi un titolo noioso e poco attraente.

Questo articolo ti introdurrà alle caratteristiche principali buoni titoli. Comprende 10 domande, rispondendo alle quali imparerai come creare titoli "accattivanti" e di alta qualità. Puoi anche utilizzare la tabella di valutazione dei titoli, che è uno strumento utile definizione rapida le loro qualità.

Gli esempi discussi di seguito riguardano principalmente i libri. I nomi degli autori della maggior parte di essi sono diventati marchi e i libri rimangono bestseller, anche grazie a titoli di successo. Tuttavia, questi esempi rimangono validi per contenuti di qualsiasi tipo - e, soprattutto, per i contenuti web.

1. Il tuo titolo promette un vantaggio al pubblico?

Scegli un titolo che comunichi chiaramente ai lettori i vantaggi e i benefici che riceveranno dal tuo prodotto o servizio. Il titolo migliore risolve un problema o aiuta il pubblico a raggiungere l'obiettivo desiderato.

Confronta i seguenti titoli:

Strumenti e tecniche di progettazione grafica.
Padroneggia il tuo design: una guida agli strumenti e alle tecniche di base.

La prima intestazione racconta al lettore il contenuto dell'articolo. Il secondo titolo descrive i benefici che il lettore riceverà dopo aver letto l'articolo.

2. Il tuo titolo contiene dettagli specifici che ne evidenziano la rilevanza e il valore?

Dettagli specifici nel titolo, come i numeri esatti, attirano maggiore attenzione sui tuoi contenuti. I numeri strutturano le informazioni, come si può vedere nel libro “The 7 Habits of Highly Effective People” di Stephen Covey. Immagina il titolo di questo libro senza i numeri: Abitudini di persone altamente efficaci. Non sembra molto convincente, vero?

I numeri nel titolo ti aiutano anche a “mangiare l’elefante un pezzo alla volta”. Riguarda sul raggiungimento passo dopo passo di qualsiasi obiettivo complesso. Ad esempio, presta attenzione al titolo del libro di Terry Orbach "6 Steps to matrimonio ideale" Un altro esempio è l'articolo di Damir Khalilov “100 competenze principali di uno specialista SMM” (anche se, a nostro avviso, il numero tondo suona un po' forzato, come se l'autore avesse adattato i risultati a un numero “tondo”; sarebbe molto meglio intitolare l'articolo “97 o 102 competenze...”).

Inoltre, i numeri possono rendere i tuoi contenuti più pertinenti fornendo al lettore una scadenza o una sequenza temporale specifica per il raggiungimento di un obiettivo. Cosa ne pensi del titolo del libro, Guerrilla Marketing in 30 Days, utilizzato dagli autori Jay Conrad Levinson e Al Lautenslager? Ma il titolo, Perdere 21 libbre in 21 giorni: la dieta disintossicante di Martha Vineyard, suona ancora meglio. Il titolo di questo libro mostra al lettore esattamente quante sterline peso in eccesso si ripristinerà e per quale periodo. Gli acquirenti di libri sulla dieta e altri metodi di correzione del peso probabilmente vorranno conoscere i risultati esatti dell'utilizzo dei metodi descritti.

Un altro esempio sul tema dei numeri è il diario della designer Yana Frank “365 giorni di una persona molto creativa”. Ma, come già capisci, ci sono molti esempi di titoli di successo che utilizzano i numeri. La cosa principale è la capacità di battere questi numeri.

3. Il tuo titolo tiene conto del pubblico target a cui è destinato il contenuto?

Identifica i consumatori target dei tuoi contenuti utilizzando il titolo, ove possibile. Questo rende i tuoi contenuti personalizzati. Puoi identificare i tuoi lettori target nominandoli direttamente o evidenziando le loro caratteristiche chiave. Più questo viene reso ovvio, meglio è.

Il libro di C.J. Hayden, Attrarre clienti: un corso di marketing di 28 giorni per professionisti, formatori e consulenti, definisce il pubblico in base all'occupazione. Heidi Muroff e Sharon Maisel usano il titolo "Cosa aspettarsi quando ti aspetti" per indicare gli acquirenti target del libro descrivendo le circostanze in cui si trovano. Una tecnica simile è utilizzata dall'autore del libro "Survival Guide for Single Moms", Patrice Karst.

Jay Conrad Levinson rimane un maestro riconosciuto nel prendere di mira specifici segmenti di mercato. È stato lui a pubblicare il libro “Guerrilla Marketing in 30 giorni”. Levinson ha poi adattato le sue idee ai consumatori di diverse nicchie. Così sono apparse le pubblicazioni “Guerrilla Marketing for Writers”, “... for Financial Advisors”, ecc. Inoltre, Levinson ha scritto un libro separato che descrive l'uso del suo approccio nella sfera online: "Guerrilla Marketing su Internet".

Alcuni autori riescono a determinare pubblico di destinazione, comunicando chi i lettori non sono. Ad esempio, Robin Williams ha creato la guida “Design for Non-Designers” (inglese: The Non-Designer's Design Book, letteralmente “Libro sul design per non-designer”).

4. Il tuo titolo aiuta a posizionare i tuoi contenuti?

La serie di libri “... for dummies” è uno degli esempi riusciti di posizionamento dei contenuti tramite titolo. Ad esempio, è improbabile che il libro "Red Wine for Dummies" interessi gli esperti e gli intenditori di questa bevanda. Tuttavia, se vuoi ottenere conoscenza di base riguardo al vino rosso, il titolo attirerà rapidamente la tua attenzione.

Il titolo può posizionare i tuoi contenuti indicando direttamente il metodo utilizzato per risolvere il problema. La “prevenzione del cancro con mezzi naturali” è un esempio di questo approccio.

5. Stai cercando di suscitare curiosità tra i potenziali lettori con il tuo titolo?

Come ci viene detto da tutti i tipi di libri analisi letteraria e natura creatività letteraria, l'interesse per il testo (è chiaro che la parola "interesse" qui è molto condizionale - è un insieme di sentimenti evocati nel lettore dal testo) nasce quando il testo supera le nostre aspettative interne da esso. E questo avviene grazie ad alcune tecniche che “spezzano” il paradigma generale del testo, l'immagine familiare del mondo.

Esistono tre metodi di questo tipo:

Metafore. Rendono i nomi più comprensibili e memorabili. Creano immagini che rimangono nella memoria del lettore. La metafora è un trasferimento di significato, l'uso di una parola in significato figurato. Esempi di titoli metaforici: "Come ho mangiato un cane" di Evgeny Grishkovets (non l'ho mangiato!), "Sto bruciando Parigi" di Bruno Yasensky (non l'ho bruciato!), ecc. Trovare un titolo metaforico è molto semplice. Ma è importante non solo inventarlo, è molto più importante riprodurlo nel testo. Il titolo è l'esca, l'amo. Se deludi le aspettative del lettore non "recitando" il titolo del testo, perderai fiducia nei titoli successivi.
Allitterazioneè un altro modo per rendere il nome memorabile. Implica la ripetizione di consonanti omogenee o identiche nelle parole del titolo. L'allitterazione è una tecnica più caratteristica del discorso poetico. Ma comporre titoli, credetemi, è più vicino alla versificazione di quanto possa sembrare a prima vista. Ad esempio, possiamo citare esempi di libri “ M Aster e M Argarita" Bulgakov, " N molto N Ezhna" di Fitzgerald, ecc.
Contraddizioni o espressioni inaspettate suscitare anche la curiosità dei lettori. Rimangono vincenti sullo sfondo di titoli banali. Presta attenzione al titolo della fiaba: "Come Ivan il Matto ha superato in astuzia il diavolo". La contraddizione emergente tra "sciocco" e "ingannato" fa sì che il lettore si chieda come Ivan abbia superato in astuzia il diavolo. Il titolo del libro di Tim Ferriss, The Four Hour settimana di lavoro" è un esempio di utilizzo di una frase inaspettata. Molti acquirenti non credono che sia possibile lavorare solo quattro ore a settimana, quindi sono interessati al libro. Un altro esempio: “Goal: A Process of Continuous Improvement” (un obiettivo non è un punto finale, ma un processo nel tempo) di Elia Goldratt e Jeff Cox. Ebbene, l’esempio più eloquente di contraddizione è “L’uomo che era giovedì” di Gilbert Chesterton.

6. Il tuo titolo dialoga con il tuo pubblico?

Prepara il titolo del tuo libro o articolo con una promessa resa semplice e in parole chiare. I migliori titoli conservano un'ovvietà quasi ingenua caratteristica dei dialoghi quotidiani persone normali. Si prega di notare i seguenti esempi:

"Come finire ciò che inizi" di David Allen.
« Il modo più semplice Smettere Di Fumare Di Allen Carr.
“Non so come dimagrire” di Pierre Dukan (il dialogo poi continua tranquillamente: - sai come fare? - no, purtroppo, non so neanche io come...).
"Prima che l'adolescenza ti faccia impazzire" di Nigel Latta, ecc.

Scegliere verbi regolari, creando intestazioni. Usa anche nomi verbali. Formano l'atteggiamento necessario nei confronti del prodotto da parte del lettore.

I verbi di incentivo sono una delle forme di maggior successo per un titolo. Dirigono i lettori a un'azione specifica. "Pensa e arricchisci te stesso" di Napoleon Hill è un esempio dell'uso di verbi motivanti nel titolo.
I nomi verbali utilizzati nel titolo descrivono azioni in corso. Il libro "Camminando attraverso il tormento" di A.N. Tolstoj dimostra la possibilità di utilizzare nomi verbali nel titolo.

7. Quanto è breve il tuo titolo?

Diciamo la cosa ovvia: i titoli brevi attirano più attenzione da parte del tuo pubblico. Ricorda di meno parole usi nel titolo, più ciascuno di essi verrà ricordato dal potenziale lettore.

L'autore Malcolm Gladwell è considerato il maestro dei titoli brevi. Presta attenzione, ad esempio, al titolo del suo libro "Geniuses and Outsiders" (inglese: The Outliers): conciso e breve.

8. Usi i sottotitoli?

Un sottotitolo rafforza il titolo. Combina titoli brevi con sottotitoli più lunghi che forniscano alcuni dettagli. Ecco un esempio di bestseller con un titolo di due parole e un sottotitolo di 14 parole: "Skinny Bitch: la guida potente per ragazze esperte che vogliono smettere di mangiare spazzatura e apparire sexy". Versione inglese Il sottotitolo è composto da 17 parole e contiene parolacce.

Garr Reynolds utilizza un titolo composto da più parole per attirare l'attenzione sul suo libro. E il sottotitolo regala ai lettori Informazioni aggiuntive. Il pezzo di Reynolds si intitola "La presentazione Zen: progettazione, sviluppo, consegna ed esempi".

Bene, un altro esempio che non potevamo ignorare. Il libro di Michael Stelzner, che è tradotto in russo come "Content Marketing: nuovi metodi per attirare clienti nell'era di Internet", e nell'originale il titolo è ancora più breve e il sottotitolo è ancora più lungo - Lancio: come spingere rapidamente il tuo Affari oltre la concorrenza.

9. SEO: il tuo titolo include termini di ricerca popolari?

Naturalmente non potevamo ignorare questo problema. I contenuti web devono pensare a indirizzare il traffico. I più importanti generatori di traffico sono i motori di ricerca. Ma qui è necessario trovare una via di mezzo e non seguire l’esempio del “seo nudo”. La cosa principale è la pertinenza al contenuto e quindi “adattarlo” ai motori di ricerca. Illustriamolo con l'esempio di questo articolo. Abbiamo scritto l'articolo stesso, avevamo già un titolo in testa: semplice e conciso. L’unica cosa che abbiamo fatto è stata verificare quale query fosse più frequente: “Come scrivere un titolo” o “Come creare un titolo”. Anche se personalmente preferisco il verbo "creare" in questo contesto (è più vicino alla natura dell'azione di inventare titoli rispetto al verbo "scrivere"), tuttavia, la versione finale del titolo è stata coordinata.

In generale, tutti noi, lavorando con i contenuti e lavorando fianco a fianco con specialisti nell'ottimizzazione e promozione dei siti Web su Internet, dobbiamo tenere presente la frequenza e la concorrenza per quelle richieste che in qualche modo coincidono con i nostri titoli. È chiaro che non tutte le richieste possono essere “tirate” in cima ai risultati di ricerca solo grazie ai contenuti. Ma se la pagina non ha rilevanza testuale per la query prevista, la query non arriverà mai in cima.

Ma gli autori libri stampati Dovresti anche ricordare di Yandex e Google. I tuoi lavori verranno trovati più velocemente sugli "scaffali" dei negozi online Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com se i loro titoli e sottotitoli contengono query popolari.

10. Approccio misto: usi più di una delle tecniche sopra elencate quando crei i tuoi titoli?

Gli autori utilizzano due o più delle tecniche sopra descritte per creare titoli accattivanti e popolari. Ad esempio, allitterazioni e metafore possono essere ben combinate con sottotitoli che forniscono informazioni dettagliate.

Grazie per aver letto fin qui. Per ringraziarvi vogliamo dirvi questo. In realtà la natura buon testo– e il titolo che ne fa parte – è molto contraddittorio. Puoi creare un titolo eccezionale che rifiuti completamente tutti i nostri consigli di cui sopra. I geni della penna lo faranno. E anche copywriter di talento con le mani “piene”. Ma stiamo parlando dei meccanismi di creazione dei testi e non della natura del talento. Il copywriting di alta qualità è la somma delle tecnologie che l’autore utilizza, imparando dai propri errori e da quelli degli altri. E in questo articolo abbiamo parlato specificamente di tecnologie, cercando di analizzare titoli di successo, a nostro avviso, e di generalizzare le loro proprietà, portando queste generalizzazioni ad alcune conclusioni.

Parlando dell'efficacia tecnologica della creazione di titoli, possiamo anche consigliare di utilizzare la seguente tecnica.

Utilizza la tabella di valutazione per determinare la qualità dei titoli di articoli, libri, post di blog e nei social network e altri prodotti di content marketing. Considera l'opzione di migliore qualità, la composizione numero maggiore punti.