Per le tue lettere, grazie al quale puoi aumentare il tasso di apertura delle tue lettere nei tuoi invii.

1. Titolo della domanda.

Ogni domanda richiede una risposta. Leggendo il titolo della domanda, una persona ha inconsciamente il desiderio di scoprire la risposta. E puoi trovarlo, naturalmente, solo aprendo la lettera.

“Vuoi sapere come perdere facilmente 12 kg senza dieta o esercizio fisico?”
"Bisogno di soldi?"

2. Titolo incompiuto.

L'eufemismo nel titolo sfrutta la nostra curiosità. E questa è una cosa molto potente. Quando qualcosa ci interessa, e poi finisce... Luogo interessante. Questo di solito viene praticato nelle serie TV, ma può essere utilizzato con successo anche nell’e-mail marketing.

Ecco alcuni esempi di titoli incompiuti.

"Maggior parte metodo efficace gestire le obiezioni è..."
“Non raddoppierai mai le tue vendite se non usi...”

3. Un titolo spaventoso.

La paura è un sentimento molto potente. L'istinto di autoconservazione è più forte anche dell'istinto di procreazione. Pertanto, qualsiasi "messaggio" che porta con sé qualcosa di intimidatorio o spaventoso per una persona la costringe a reagire immediatamente.

"La tua email è stata cancellata"
"Il tuo account è bloccato"
"I tuoi dati sono stati distrutti"

4. Consegna del titolo.

Questo tipo di titolo informa una persona di come sbarazzarsi di qualche problema che lo ha infastidito per molto tempo e che ha dato fastidio negli affari o nella vita.

Per esempio. “I virus informatici sono finiti”, “Il problema di trovare clienti non esiste più”, “La mancanza di peso è stata sconfitta”, ecc.

5. Titolo compromettente.

La gente ama frugare nella biancheria sporca e poi lavare le ossa. Qualsiasi prova compromettente suscita interesse e quindi viene utilizzata così attivamente nei titoli dei giornali da vari giornalisti.

“La scioccante confessione dell’imprenditore di Internet sui suoi abbonati”
"Registrazione scandalosa di una conferenza sulla promozione del blog in RuNet"

6. Fatto da prima pagina.

Al lettore viene semplicemente raccontato un fatto specifico. Ad esempio, un risultato che è stato raggiunto e che le persone vorrebbero anche ripetere.

“217mila rubli il primo giorno di saldi”
“Oltre 1000 visitatori del sito al giorno, in tre mesi”
"Uno scolaro normale che ha concluso un affare da mezzo milione di rubli"

7. Titolo segreto.

Sicuramente vuoi conoscere qualche segreto. Pertanto, qualsiasi titolo che ci riveli qualche segreto ha sempre attirato e attirerà l'attenzione.

“La strategia di giocare in Borsa che i banchieri hanno nascosto”
"Metodo segreto" apprendimento veloce lingue straniere nell'FSB"
“Ricetta rivelata per la torta caratteristica della cucina del Cremlino”

8. Titolo amichevole.

Tali titoli vengono solitamente utilizzati quando si scrive ai propri amici o conoscenti, ma nell'e-mail marketing ciò è necessario per avvicinarsi al pubblico. Inoltre, titoli simili possono essere utilizzati quando si utilizza un marchio personale.

"Da Alessandro"
"Alex Ivanovsky"

9. Intestazione permanente.

Questo tipo di intestazione è un nome permanente dello stesso tipo che non cambia mai. Le persone si abituano a tale costanza e in futuro non ti confonderanno più con nessuno. La risposta a tali lettere è stabile, poiché il lettore non sa mai cosa lo aspetta nel numero di oggi, ma lo apre volentieri, perché... adora questa newsletter.

“Nuove idee imprenditoriali. Numero 167"
"Newsletter della rivista ricette culinarie»

10. Titolo intrigante.

Usando titolo intrigante suscita l'interesse del lettore. Ma a differenza di altri tipi di titoli, quelli intriganti non rivelano mai l’essenza dell’offerta. Cioè, affinché una persona possa scoprire cosa stiamo parlando, devi aprire e leggere la lettera.

"Devi vederlo!"
"In 8 anni di pratica, non ho mai visto niente di simile!"

11. Titolo target.

Targeting significa selezione, segmentazione. Questo tipo di titolo è rivolto a un pubblico specifico da massa totale, ad esempio, solo per le donne o gli automobilisti, o per chi tiene animali in casa, ecc.

"Per chi ama la birra più acqua»
“Se non comprano libri da te nel negozio online”

12. Titolo della notizia.

Qui è tutto molto semplice. I titoli delle notizie portano qualche tipo di notizia.

"Ultime modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca"
"Nuove regole per il delivery dichiarazione dei redditi»

13. Titolo-dono.

Le persone amano le cose gratuite, quindi ogni menzione di regali, sconti, bonus e tutto ciò che viene offerto gratuitamente suscita sempre interesse. Soprattutto se costa denaro.

“Ottieni un videocorso del valore di RUB 2.500. assolutamente gratuito"
"Permettimi di farti un regalo"

14. Garanzia di proprietà.

Una garanzia è una protezione contro i rischi, quindi utilizzarla nel titolo rende sicura qualsiasi offerta. Cioè, con una garanzia, una persona ha l'opportunità di non temere il risultato futuro e, se succede qualcosa, di restituire tutto.

"Questo shampoo ti libererà dalla forfora, altrimenti ti restituiremo i soldi."
“Un sistema che garantisce al 100% il reclutamento dei primi 1000 iscritti in tre giorni”

Naturalmente questo non lo è lista completa tecniche per scrivere i titoli delle lettere, ma anche queste sono sufficienti per aumentare la leggibilità della tua newsletter. Ho fornito diversi esempi in base ai quali è possibile generare le proprie intestazioni per gli argomenti. Sono sicuro che se ci proverai, saranno più forti e persino più luminosi dei miei.

Mikhail (Kashchey)

20.10.2015

Scrivere un titolo. Perché non puoi usare formule segrete nel 99% dei casi? Scrivere un titolo per un articolo del 21° secolo

Titolo dell'articolo come banner pubblicitario alternativo. Deve attrarre e interessare pubblico di destinazione in 2 secondi. Come scrivere un titolo per un articolo? Rendilo uno strumento efficace e funzionante, piuttosto che una riga di testo inutile.

Stai leggendo?Questo Bene! Ciò significa che il titolo di questo articolo ha attirato la tua attenzione e la parte iniziale (il primo paragrafo del testo) ha raggiunto il suo scopo.

Scriviamo un titolo usando una formula: è normale?

Qual è il nostro un problema comune? Abbiamo dimenticato che i titoli non possono essere scritti secondo un modello. Sì, sì, ci sono così tante formule segrete obsolete su Internet. Tutti sono stati creati con un unico scopo: prenderlo e farlo.

A Sfortunatamente, la maggior parte degli autori dimentica che le formule sono già pronte una grande opportunità irrimediabilmente dietro ai tuoi colleghi esperti.

Formule semplici:

• e tu vuoi...;
• porteremo il tuo sito tra i primi 5 o ti restituiremo i soldi.

Più difficile:

• Numeri + Aggettivo + Parola chiave + Spiegazione + Promessa;

Andiamo al nocciolo del problema. Qualcuno ha creato le formule. Li hai trovati da terze parti (che li hanno rubati dalla fonte) e li usi invece di imparare a scrivere titoli senza formule.

La dura verità è che i modelli sono obsoleti nel momento in cui vengono rilasciati. Vengono immediatamente adottati da migliaia di autori.

E ora su Internet compaiono milioni di titoli banali, simili tra loro, come fratelli gemelli. Ecco cosa ho scritto in base al modello:

• Vuoi sapere come scrivere titoli esclusivi?
• 10 tecniche segrete per scrivere titoli che aumentano la tua esperienza.

Riconosci le formule? Ho quasi vomitato mentre li scrivevo. O forse la colpa è del cavolo sottaceto? Sì, non importa. Penso che il titolo di questa pagina sia molto migliore. Puoi contestare questo punto nei commenti.

Come scrivere un titolo interessante senza usare formule?

Un copywriter che sta sviluppando e vuole diventare un esperto scrive titoli basati sui seguenti punti:

1. Parole chiave (se la pagina verrà promossa);
2. Conoscenza che l'essenza deve essere contenuta nei primi 65 caratteri (cosa che in realtà non è così);
3. Informazioni presentate nella pagina;
4. Il pubblico target a cui è destinato il testo;
5. Il tuo stile e il tuo stile.

CopywriterKashchey, sì, sei senile! Dopotutto, le formule sono un "bang-bang" ed è uscito un titolo già pronto. Hai pensato la stessa cosa? Possiamo discutere.

Articoli e note sono caratterizzati da tutti e 5 i punti, ma quando si scrivono testi di vendita è necessario basarsi sui 3, 4 e 5. Vediamoli più nel dettaglio.

Titoli e parole chiave

La cosa principale è che la chiave dovrebbe essere nel titolo tra i primi 60 caratteri. Tuttavia, la chiave è spesso il titolo stesso. In questo caso, otteniamo una "intestazione chiave". Se leggi l'articolo "", capisci quanto può essere grande una frase chiave.

Scegliendo una parola chiave come titolo del tuo articolo, limiti il ​​tuo margine di manovra. Questo non è così spaventoso, perché il “titolo chiave” è già interessante per gli utenti (wordstat ne è testimone).

Qual è la lunghezza ottimale del titolo?

Perché 60 caratteri?

Ti avverto, Sarà difficile adesso.

Viene visualizzato il motore di ricerca quantità limitata caratteri. Tecnicamente, l'intestazione (

) può avere qualsiasi lunghezza, ma ecco il tag< Title>– non più di 60. Il problema è che solo i primi 60 (secondo un'altra versione 65) primi caratteri verranno visualizzati nella pagina dei risultati della ricerca.

Sfortunatamente per noi, i motori di ricerca tengono conto di tutte le parole e distribuiscono il peso ( rilevanza) in tutta l'etichetta

.

Abbiamo ripreso fiato, abbiamo battuto le palpebre 20-30una volta V ritmo veloce... Sono serio, perché il copywriting lo è. Andare avanti.

Più il titolo è breve e preciso (scritto in

) risponde alla query inserita dall'utente, quindi valore più alto capisce ogni parola.

La pertinenza del titolo è uno dei punti di valutazione utilizzati dai motori di ricerca e non quello più importante. Se il titolo è più lungo del necessario, ma questa lunghezza ti consente di interessare più utenti, allora puoi sacrificare la pertinenza. La sua influenza sull'intero testo è piccola, ma la pertinenza del testo è di grande importanza per la promozione dell'articolo.

Il titolo più rilevante per questa pagina è “Scrittura del titolo”.

E l'interesse si è cementato: stiamo scrivendo il titolo di un articolo nel 21° secolo.

E ora la cosa più importante: l'intero titolo di questo articolo contiene 117 caratteri. Ricordatelo nel tag

Puoi inserire tutti i caratteri che desideri. (non dimenticare la pertinenza). Per< Title>è necessaria una versione abbreviata, che non superi i 60 caratteri. A proposito< Title>E

non dovrebbero duplicarsi a vicenda.

Ecco perché< Title>a questa pagina quanto segue:

“Come scrivere il titolo di un articolo? Titoli di successo del 21° secolo."

Ecco uno scarabocchio SEO che ogni web copywriter dovrebbe conoscere.

Psst... questo è Vasily il gatto. Kashchey non ha detto che i tag fossero stati compilati correttamente< Title>E Quando invii un ordine, parlano della tua esperienza.

L'informazione è una base importante

Cosa vuole vedere una persona che è interessata al titolo dell'articolo e ha ingoiato il primo paragrafo (piombo)? Elenchiamo le opzioni possibili:

• informazioni utili per te;
• i tuoi benefici da un servizio o prodotto;
• risposte chiare e concise alle domande poste nei titoli.

È importante che il testo del tuo articolo corrisponda al titolo. Sembra così semplice, vero? Fin dall'inizio del mio articolo, non mi sono discostato dall'argomento. Ne stiamo ancora discutendo.

Se un articolo, il cui titolo parla della costruzione di una casa in mattoni, parla della scelta dei mattoni, il visitatore può andarsene. I fattori comportamentali diminuiranno e l'articolo diventerà spazzatura inutile. Scrivi titoli onesti!

Destinatari (TA)

Qual è la differenza tra un macchinista di un autotreno pesante e un copywriter? Differisce in quanto nel 99% dei casi non sarà interessato al titolo di questo articolo. Il restante 1% è se lui stesso è un autore e scrive testi. Ricordati di scrivere titoli per il tuo pubblico di destinazione. La regola è semplice, ma se hai un modello, allora "bang-bang" e si sono dimenticati del pubblico.

Stile elegante e originale

Se usi modelli e formule, non mi capirai ora.

Un autore che scrive titoli senza modelli può trovare 10 fantastiche opzioni più velocemente e saranno di migliore qualità. È semplice. Nel corso degli anni di allenamento, il tuo cervello si adatta, pensa e non sostituisce le parole in uno schema. Per un buon copywriter scrivere secondo un template non è un problema, ma perché farlo?

L'articolo si è rivelato grande. Forse la mia testa è un disastro in questo momento. Esiste una tecnica militare che ti consente di disperdere rapidamente i pensieri negli angoli. 30-50 squat o flessioni.

Come rendere il titolo più interessante? Trucchi semplici ma utili. ()

Quattro funzioni di intestazione. Un titolo di successo ha 4 funzioni importanti:

• Per attirare l'attenzione.
• Selezione del pubblico.
• Trasmette l'intero messaggio.
• Creare interesse nel lettore per il testo. La maggior parte delle persone legge velocemente, quindi il titolo ha solo un attimo per attirare l'attenzione del lettore.

Non utilizzare TUTTE LE LETTERE MAIUSCOLE. Abbiamo imparato a riconoscere la “forma” delle parole a livello inconscio. Le parole stampate in maiuscolo appaiono come BLOCCHI STAMPATI RETTANGOLARI, quindi la persona che visualizza la pagina perderà l'intero messaggio.

Semplice e chiaro. Non utilizzare abbreviazioni, termini tecnici o Parole difficili. Un titolo ben scritto con corpo del testo dovrebbe essere facile da comprendere per uno studente di seconda media.

Non sottovalutare l'intelligenza del cliente. La decisione di spendere i soldi guadagnati con fatica non è mai facile. Le persone hanno bisogno fatti esatti e garantisce che ricevono Migliore offerta. I consumatori di oggi non sopportano nemmeno un accenno di arie, balli, trucchi e canzoni dei venditori.

Rivolgiti al tuo pubblico. Prova a delineare immediatamente il pubblico nel titolo. Se provi a raggiungere tutti, finirai con l’incertezza e nessuno rimarrà impressionato. Quando vendi una cura per i calcoli renali, menziona i calcoli renali nel titolo.

Precisione. Non scrivere titoli ciechi che non chiariscano nulla sulla tua offerta. Il titolo dovrebbe essere autosufficiente in modo che il lettore non debba leggerne il significato nel testo. Ancora non leggerà il testo.

Coinvolgi i tuoi sensi. Ingaggiare importo massimo sensi (vista, udito, olfatto, gusto, tatto) per catturare l'immaginazione del lettore. Ricorda: "Vendi il gusto, non la bistecca". È importante immaginare non un pezzo di carne, ma l'aroma dei condimenti, il succo che sfrigola sui carboni ardenti, l'odore del filetto più tenero e le macchie di salsa barbecue sul nuovo grembiule dello chef.

Didascalie che suscitano curiosità. Aggiungi didascalie divertenti sotto ogni foto. Le persone guardano sempre le immagini e bella foto con una didascalia intrigante attirerà sicuramente l'attenzione del lettore.

Preparati! Raccogli tutte le informazioni possibili sul tuo prodotto e sul pubblico di destinazione per trovare un "clic" da utilizzare nel titolo. I titoli migliori vengono in mente durante il processo di ricerca delle informazioni quando si scrive un annuncio. Una buona scrittura e un titolo di successo sono impossibili senza sforzo e preparazione.

Usa un dizionario dei sinonimi. Quando scrivi il titolo, cerca ciascuna delle tue parole in un dizionario dei sinonimi per trovare i sinonimi più accurati.

Carteggiare finché non diventa lucido. Rielabora il titolo, riorganizza l'ordine delle parole e crea diverse versioni, senza mai smettere di pensare a un'opzione migliore. Scegli il migliore. Un buon titolo richiede più tempo del testo del testo. Guarda da una nuova angolazione, in una direzione diversa o scorri varie opzioni, cercando di vedere il tuo titolo con gli occhi del lettore in modo che non sia noioso e possa incuriosire.

Cerca di toccare l’egoismo del lettore a livello emotivo. Un titolo di alta qualità dovrebbe contenere un elemento che abbia un effetto motivante. Queste possono essere le seguenti emozioni:

• Paura
• Bisogno
• desiderio
• curiosità
• notizie vere o statistiche interessanti
• domanda fastidiosa

Impara dai maestri. Creare un titolo provvisorio da zero non è facile. I copywriter di successo utilizzano formule collaudate che ottengono risultati riscrivendo modelli classici che hanno resistito alla prova del tempo. Di seguito è riportato un elenco di titoli di successo che possono essere utilizzati come base per quasi tutte le situazioni:

• “Signore, dammi la forza per andare avanti” (paura/curiosità/vendere un’assicurazione)
• “Dio dà ai miei figli la forza di sopravvivere a tutto questo”
• “Come convincere le persone a parlare del tuo cibo” (vanità/curiosità)
• “Come risparmiare fino al 15% sull'assicurazione auto prima del 20 novembre” (accuratezza/tempistiche/incentivi)
• “Come aumentare la pensione del 14,55% entro la fine dell’anno” (statistiche accurate)
• “Come ridurre i costi dell’assicurazione sulla casa del 28%”
• “Come alleviare rapidamente la tensione sugli occhi stanchi” (una soluzione esatta a un problema comune)
• “Come i medici si rialzano rapidamente” (rivelazione di esperti/curiosità/autorità)
• "Come andare in pensione tra 15 anni a 40 anni" (numeri e fatti concreti)
• “Come pompare rapidamente i muscoli addominali e farti invidiare dagli altri” (vanità ferita)
• “Conosci i 7 di più errori comuni negli annunci? (curiosità)
• “7 errori al primo appuntamento” (curiosità)
• "Tuo marito è orgoglioso del tuo talento culinario?" (vanità)
• “Come vincere le discussioni e convincere le persone” (doppio vantaggio)
• “Test rapido per donne incinte” (attirare un pubblico specifico attraverso la curiosità)
• “All’inizio ridevano, ma poi ho iniziato a giocare…” (curiosità, interesse)
• “Questa crema per il viso mi ha fatto addirittura ingelosire migliore amico"(vanità/curiosità)

Denis Saveliev

Prima di pubblicare un articolo, una recensione, una presentazione o un video, prenditi qualche minuto per assicurarti di scegliere il titolo migliore. Un buon titolo è una questione di vita o di morte nel content marketing. Poiché Internet diventa sempre più un calderone ribollente di caos, hai sempre meno tempo per catturare l’attenzione del tuo pubblico.

Scegliendo un buon titolo per il materiale, ottieni immediatamente una risposta dal lettore. Un titolo aiuta i tuoi lettori a determinare rapidamente se hanno bisogno del tuo articolo o presentazione, perché dovrebbero acquistare, scaricare o aprire una pagina dei tuoi contenuti e quali vantaggi ricevono facendo clic sul collegamento pertinente.

Scegliendo un titolo scadente, rendi il tuo articolo, presentazione o altro contenuto invisibile alla maggior parte del tuo pubblico. Il titolo è l’elemento più importante delle pagine Internet, annunci, materiali video. Attira l'attenzione del pubblico sul contenuto. Il contenuto passa inosservato se utilizzi un titolo noioso e poco attraente.

Questo articolo ti introdurrà alle caratteristiche principali buoni titoli. Comprende 10 domande, rispondendo alle quali imparerai come creare titoli "accattivanti" e di alta qualità. Puoi anche utilizzare la tabella di valutazione dei titoli, che è uno strumento utile definizione rapida le loro qualità.

Gli esempi discussi di seguito riguardano principalmente i libri. I nomi degli autori della maggior parte di essi sono diventati marchi e i libri rimangono bestseller, anche grazie a titoli di successo. Tuttavia, questi esempi rimangono validi per contenuti di qualsiasi tipo - e, soprattutto, per i contenuti web.

1. Il tuo titolo promette un vantaggio al pubblico?

Scegli un titolo che comunichi chiaramente ai lettori i benefici e i benefici che riceveranno dal tuo prodotto o servizio. Il titolo migliore risolve un problema o aiuta il pubblico a raggiungere l'obiettivo desiderato.

Confronta i seguenti titoli:

• Strumenti e tecniche di progettazione grafica.
• Padroneggia il tuo design: una guida agli strumenti e alle tecniche di base.

La prima intestazione racconta al lettore il contenuto dell'articolo. Il secondo titolo descrive i benefici che il lettore riceverà dopo aver letto l'articolo.

2. Il tuo titolo contiene dettagli specifici che ne evidenziano la rilevanza e il valore?

Dettagli specifici nel titolo, come i numeri esatti, attirano maggiore attenzione sui tuoi contenuti. I numeri strutturano le informazioni, come si può vedere nel libro “The 7 Habits of Highly Effective People” di Stephen Covey. Immagina il titolo di questo libro senza i numeri: Abitudini di persone altamente efficaci. Non sembra molto convincente, vero?

I numeri nel titolo ti aiutano anche a “mangiare l’elefante un pezzo alla volta”. Stiamo parlando di raggiungere un obiettivo complesso passo dopo passo. Ad esempio, presta attenzione al titolo del libro di Terry Orbach "6 Steps to matrimonio ideale" Un altro esempio è l'articolo di Damir Khalilov “100 competenze principali di uno specialista SMM” (anche se, a nostro avviso, il numero tondo suona un po' forzato, come se l'autore avesse adattato i risultati a un numero “tondo”; sarebbe molto meglio intitolare l'articolo “97 o 102 competenze...”).

Inoltre, i numeri possono rendere i tuoi contenuti più pertinenti fornendo al lettore una scadenza o una sequenza temporale specifica per il raggiungimento di un obiettivo. Cosa ne pensi del titolo del libro, Guerrilla Marketing in 30 Days, utilizzato dagli autori Jay Conrad Levinson e Al Lautenslager? Ma il titolo, Perdere 21 libbre in 21 giorni: la dieta disintossicante di Martha Vineyard, suona ancora meglio. Il titolo di questo libro mostra al lettore esattamente quante sterline peso in eccesso si ripristinerà e per quale periodo. Gli acquirenti di libri sulla dieta e altri metodi di correzione del peso probabilmente vorranno conoscere i risultati esatti dell'utilizzo dei metodi descritti.

Un altro esempio sul tema dei numeri è il diario della designer Yana Frank “365 giorni di una persona molto creativa”. Ma, come già capisci, ci sono molti esempi di titoli di successo che utilizzano i numeri. La cosa principale è la capacità di battere questi numeri.

3. Il tuo titolo tiene conto del pubblico target a cui è destinato il contenuto?

Identifica i consumatori target dei tuoi contenuti utilizzando il titolo, ove possibile. Questo rende i tuoi contenuti personalizzati. Puoi identificare i tuoi lettori target nominandoli direttamente o evidenziando le loro caratteristiche chiave. Più questo viene reso ovvio, meglio è.

Il libro di C.J. Hayden, Attrarre clienti: un corso di marketing di 28 giorni per professionisti, formatori e consulenti, definisce il pubblico in base all'occupazione. Heidi Muroff e Sharon Maisel usano il titolo "Cosa aspettarsi quando ti aspetti" per indicare gli acquirenti target del libro descrivendo le circostanze in cui si trovano. Una tecnica simile è utilizzata dall'autore del libro "Survival Guide for Single Moms", Patrice Karst.

Jay Conrad Levinson rimane un maestro riconosciuto nel prendere di mira specifici segmenti di mercato. È stato lui a pubblicare il libro “Guerrilla Marketing in 30 giorni”. Levinson ha poi adattato le sue idee ai consumatori di diverse nicchie. Così sono apparse le pubblicazioni “Guerrilla Marketing for Writers”, “... for Financial Advisors”, ecc. Inoltre, Levinson ha scritto un libro separato che descrive l'uso del suo approccio nella sfera online: "Guerrilla Marketing su Internet".

Alcuni autori riescono a definire il pubblico a cui si rivolgono dicendo chi non sono i lettori. Ad esempio, Robin Williams ha creato la guida “Design for Non-Designers” (inglese: The Non-Designer's Design Book, letteralmente “Libro sul design per non-designer”).

4. Il tuo titolo aiuta a posizionare i tuoi contenuti?

La serie di libri “... for dummies” è uno degli esempi riusciti di posizionamento dei contenuti tramite titolo. Ad esempio, è improbabile che il libro "Red Wine for Dummies" interessi gli esperti e gli intenditori di questa bevanda. Tuttavia, se vuoi ottenere conoscenza di base riguardo al vino rosso, il titolo attirerà rapidamente la tua attenzione.

Il titolo può posizionare i tuoi contenuti indicando direttamente il metodo utilizzato per risolvere il problema. La “prevenzione del cancro con mezzi naturali” è un esempio di questo approccio.

5. Stai cercando di suscitare curiosità tra i potenziali lettori con il tuo titolo?

Come ci viene detto da tutti i tipi di libri analisi letteraria e natura creatività letteraria, l'interesse per il testo (è chiaro che la parola "interesse" qui è molto condizionale - è un insieme di sentimenti evocati nel lettore dal testo) nasce quando il testo supera le nostre aspettative interne da esso. E questo avviene grazie ad alcune tecniche che “spezzano” il paradigma generale del testo, la solita immagine del mondo.

Esistono tre metodi di questo tipo:

• Metafore. Rendono i nomi più comprensibili e memorabili. Creano immagini che rimangono nella memoria del lettore. La metafora è un trasferimento di significato, l'uso di una parola in significato figurato. Esempi di titoli metaforici: "Come ho mangiato un cane" di Evgeny Grishkovets (non l'ho mangiato!), "Sto bruciando Parigi" di Bruno Yasensky (non l'ho bruciato!), ecc. Trovare un titolo metaforico è molto semplice. Ma è importante non solo inventarlo, è molto più importante riprodurlo nel testo. Il titolo è l'esca, l'amo. Se deludi le aspettative del lettore non "recitando" il titolo del testo, perderai fiducia nei titoli successivi.
• Allitterazioneè un altro modo per rendere il nome memorabile. Implica la ripetizione di consonanti omogenee o identiche nelle parole del titolo. L'allitterazione è una tecnica più caratteristica del discorso poetico. Ma comporre titoli, credetemi, è più vicino alla versificazione di quanto possa sembrare a prima vista. Ad esempio, possiamo citare esempi di libri “ M Aster e M Argarita" Bulgakov, " N molto N Ezhna" di Fitzgerald, ecc.
• Contraddizioni o espressioni inaspettate suscitare anche la curiosità dei lettori. Rimangono vincenti sullo sfondo di titoli banali. Presta attenzione al titolo della fiaba: "Come Ivan il Matto ha superato in astuzia il diavolo". La contraddizione emergente tra "sciocco" e "ingannato" fa sì che il lettore si chieda come Ivan abbia superato in astuzia il diavolo. Il titolo del libro di Tim Ferriss, The Four Hour settimana di lavoro" è un esempio di utilizzo di una frase inaspettata. Molti acquirenti non credono che sia possibile lavorare solo quattro ore a settimana, quindi sono interessati al libro. Un altro esempio: “Goal: A Process of Continuous Improvement” (un obiettivo non è un punto finale, ma un processo nel tempo) di Elia Goldratt e Jeff Cox. Ebbene, l’esempio più eloquente di contraddizione è “L’uomo che era giovedì” di Gilbert Chesterton.

6. Il tuo titolo dialoga con il tuo pubblico?

Prepara il titolo del tuo libro o articolo con una promessa resa semplice e in parole chiare. I titoli migliori conservano l’ovvietà quasi ingenua che caratterizza il dialogo quotidiano. persone normali. Si prega di notare i seguenti esempi:

• "Come finire ciò che inizi" di David Allen.
• « Il modo più semplice Smettere Di Fumare Di Allen Carr.
• “Non so come dimagrire” di Pierre Dukan (il dialogo poi continua tranquillamente: - sai come fare? - no, purtroppo, non so neanche io come...).
• "Prima che l'adolescenza ti faccia impazzire" di Nigel Latta, ecc.

Scegliere verbi regolari, creando intestazioni. Usa anche nomi verbali. Formano l'atteggiamento necessario nei confronti del prodotto da parte del lettore.

• I verbi di incentivo sono una delle forme di maggior successo per un titolo. Dirigono i lettori a un'azione specifica. "Pensa e arricchisci te stesso" di Napoleon Hill è un esempio dell'uso di verbi motivanti nel titolo.
• I sostantivi verbali utilizzati nel titolo descrivono azioni in corso. Il libro "Camminando attraverso il tormento" di A.N. Tolstoj dimostra la possibilità di utilizzare nomi verbali nel titolo.

7. Quanto è breve il tuo titolo?

Diciamo la cosa ovvia: i titoli brevi attirano più attenzione da parte del tuo pubblico. Ricorda di meno parole usi nel titolo, più ciascuno di essi verrà ricordato dal potenziale lettore.

L'autore Malcolm Gladwell è considerato il maestro dei titoli brevi. Presta attenzione, ad esempio, al titolo del suo libro "Geniuses and Outsiders" (inglese: The Outliers): conciso e breve.

8. Usi i sottotitoli?

Un sottotitolo rafforza il titolo. Combina titoli brevi con sottotitoli più lunghi che forniscano alcuni dettagli. Ecco un esempio di bestseller con un titolo di due parole e un sottotitolo di 14 parole: "Skinny Bitch: The Powerful Guide for Smart Girls Who Want to Stop Eating Junk and Look Hot". Versione inglese Il sottotitolo è composto da 17 parole e contiene parolacce.

Garr Reynolds utilizza un titolo composto da più parole per attirare l'attenzione sul suo libro. E il sottotitolo regala ai lettori Informazioni aggiuntive. Il pezzo di Reynolds si intitola "La presentazione Zen: progettazione, sviluppo, consegna ed esempi".

Bene, un altro esempio che non potevamo ignorare. Il libro di Michael Stelzner, che è tradotto in russo come "Content Marketing: nuovi metodi per attirare clienti nell'era di Internet", e nell'originale il titolo è ancora più breve e il sottotitolo è ancora più lungo - Lancio: come spingere rapidamente il tuo Affari oltre la concorrenza.

9. SEO: il tuo titolo include termini di ricerca popolari?

Naturalmente non potevamo ignorare questo problema. I contenuti web devono pensare a indirizzare il traffico. I più importanti generatori di traffico sono i motori di ricerca. Ma qui è necessario trovare una via di mezzo e non seguire l’esempio del “seo nudo”. La cosa principale è la pertinenza al contenuto e quindi “adattarlo” ai motori di ricerca. Illustriamolo con l'esempio di questo articolo. Abbiamo scritto l'articolo stesso, avevamo già un titolo in testa: semplice e conciso. L’unica cosa che abbiamo fatto è stata verificare quale query fosse più frequente: “Come scrivere un titolo” o “Come creare un titolo”. Anche se personalmente preferisco il verbo "creare" in questo contesto (è più vicino alla natura dell'azione di inventare titoli rispetto al verbo "scrivere"), tuttavia, la versione finale del titolo è stata coordinata.

In generale, tutti noi, lavorando con i contenuti e lavorando fianco a fianco con specialisti nell'ottimizzazione e promozione dei siti Web su Internet, dobbiamo tenere presente la frequenza e la concorrenza per quelle richieste che in qualche modo coincidono con i nostri titoli. È chiaro che non tutte le richieste possono essere “tirate” in cima ai risultati di ricerca solo grazie ai contenuti. Ma se la pagina non ha rilevanza testuale per la query prevista, la query non arriverà mai in cima.

Ma gli autori libri stampati Dovresti anche ricordare di Yandex e Google. I tuoi lavori verranno trovati più velocemente sugli "scaffali" dei negozi online Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com se i loro titoli e sottotitoli contengono query popolari.

10. Approccio misto: usi più di una delle tecniche sopra elencate quando crei i tuoi titoli?

Gli autori utilizzano due o più delle tecniche sopra descritte per creare titoli accattivanti e popolari. Ad esempio, allitterazioni e metafore possono essere ben combinate con sottotitoli che forniscono informazioni dettagliate.

Grazie per aver letto fin qui. Per ringraziarvi vogliamo dirvi questo. In realtà la natura buon testo– e il titolo che ne fa parte – è molto contraddittorio. Puoi creare un titolo eccezionale che rifiuti completamente tutti i nostri consigli di cui sopra. I geni della penna lo faranno. E anche copywriter di talento con le mani “piene”. Ma stiamo parlando dei meccanismi di creazione dei testi e non della natura del talento. Il copywriting di alta qualità è la somma delle tecnologie che l’autore utilizza, imparando dai propri errori e da quelli degli altri. E in questo articolo abbiamo parlato specificamente di tecnologie, cercando di analizzare titoli di successo, a nostro avviso, e di generalizzare le loro proprietà, portando queste generalizzazioni ad alcune conclusioni.

Parlando dell'efficacia tecnologica della creazione di titoli, possiamo anche consigliare di utilizzare la seguente tecnica.

Utilizza la tabella dei punteggi per determinare la qualità dei titoli di articoli, libri, post di blog, post sui social media e altri prodotti di content marketing. Considera l'opzione di migliore qualità, la composizione numero maggiore punti.

Il titolo è la parte dell'articolo che il lettore vedrà per prima. Questo è il motivo per cui è necessario scrivere buoni titoli che attirino i lettori sul sito, li interessino e li convincano a rimanere sul sito. Ma come inventare e scrivere il titolo dell'articolo, che tutti vorrebbero e susciterebbero interesse. Sono molte le tecniche di scrittura dei titoli utilizzate. lunghi anni Parleremo dei principali esperti di marketing e dei migliori in questo articolo.

Che cos'è il titolo di un articolo e perché è necessario?

Intestazione- questa è una parte del testo in cui l'idea principale dell'articolo è espressa in forma condensata. Il titolo dell'articolo è all'inizio, il che significa che i lettori lo vedranno e lo leggeranno per primi, ed è per questo che dovrebbe essere scritto con alta qualità.

Molto spesso gli articoli hanno un titolo principale e diversi sottotitoli. I sottotitoli sono necessari per suddividere l'articolo in sezioni significative per facilitare la lettura o trovare le informazioni necessarie.

L'intestazione principale è il titolo dell'articolo ed è la più importante. E se lo desideri, dovrai imparare a scrivere titoli che suscitino la curiosità e l’interesse del lettore. Per il webmaster, scrittore di articoli per il tuo sito, questo è un compito altrettanto importante, poiché la qualità del titolo determinerà quanti utenti, dopo aver aperto una pagina del tuo sito, rimarranno a leggere l'articolo per intero e non lo chiuderanno in un secondo.

Scopi e obiettivi del titolo (titolo) dell'articolo

Scopriamo quali obiettivi devi impostare prima di scrivere un titolo per un articolo. Dopotutto, l'intestazione ha determinati compiti che deve eseguire. Quindi iniziamo.

Ogni titolo dell'articolo Innanzitutto deve informare il lettore. Informare sul contenuto dell'articolo, quali problemi l'articolo può risolvere e come può essere d'aiuto. In base al titolo, il lettore dovrebbe capire se trarrà qualche beneficio dalla lettura di questo articolo. Esempio: "Come inventare e scrivere il titolo di un articolo?" – questa intestazione informa che questo articolo può aiutare a scrivere i titoli.

Inoltre, lo scopo del titolo dell'articolo è attirare l'attenzione del lettore. Non importa quanto siano utili le informazioni contenute nell'articolo, se il titolo non suscita interesse e curiosità, nessuno lo saprà. Parleremo di come scrivere un titolo “accattivante” per un articolo di seguito.

Lo scopo dei sottotitoli è distribuire il materiale per grado di importanza, distribuire il materiale in parti semantiche. Il sottotitolo, prima di tutto, dovrebbe essere informativo, spiegando al lettore cosa imparerà da questa parte dell'articolo.

Regole per scrivere intestazioni (titoli) negli articoli

A scrivendo un titolo All'articolo è necessario attenersi ad alcune regole che non devono essere trascurate. Diamo un'occhiata a loro:

1. Il titolo (titolo) dell'articolo deve essere correlato nel contenuto al testo. Il titolo dovrebbe riflettere l'essenza dell'articolo, senza sminuire o esagerare i fattori in esso descritti. È importante soddisfare le aspettative del lettore.

Inadempienza di questa regola– questa è mancanza di rispetto per il lettore. Pochi utenti vorranno tornare su un sito che non ha soddisfatto le loro aspettative. Ciò significa che se scrivi per il tuo sito web, perderai visitatori. Se lavori come copywriter, è improbabile che acquistino articoli che non seguono questa regola.

Questa regola vale anche per i sottotitoli. Il loro titolo deve corrispondere anche al contenuto della sezione dell'articolo. Altrimenti il ​​lettore avrà confusione nel trovare le informazioni sulla pagina.

2. Non c'è bisogno di scrivere troppo titoli lunghi articoli. Il titolo dovrebbe essere breve e conciso. Prova a scrivere intestazioni (titoli) di articoli non più di 7-9 parole.

IN motori di ricerca Esistono restrizioni sulla lunghezza del titolo dell'articolo che può essere visualizzato quando si forniscono informazioni di ricerca. La lunghezza del titolo dell'articolo che verrà visualizzato varia intorno ai 65 caratteri spazi inclusi. Quindi cerca di non andare oltre questi limiti.

3. Non utilizzare abbreviazioni quando scrivi il titolo del tuo articolo. Ciò è particolarmente vero per le abbreviazioni poco conosciute di parole usate in ambienti ristretti. In rari casi, utilizzare solo le abbreviazioni conosciute e utilizzate dalla maggior parte degli utenti. Esempio: “sociale network” – avendo utilizzato questa abbreviazione su Internet, la maggior parte degli utenti capirà immediatamente che stiamo parlando di un social network.
4. Prova a scrivere un titolo intrigante, accattivante e accattivante, che susciti interesse e curiosità nel lettore. Ma non dimenticare la cosa principale: il titolo dell’articolo dovrebbe essere informativo e non deviare da esso punto principale articoli, quindi non andare troppo lontano.

Progettazione dei titoli: inserire o no i segni di punteggiatura nei titoli?

Progettazione dei titoli degli articoli solleva non meno domande della loro scrittura. La punteggiatura è necessaria nei titoli oppure no? Ogni copywriter o webmaster alle prime armi che scrive i propri articoli pone questa domanda. Ma questa domanda non è l’unica! Consideriamo le domande più popolari riguardanti la progettazione dei titoli:

• Lettere maiuscole nei titoli. È estremamente raro trovare articoli i cui titoli utilizzano tutte lettere maiuscole o ogni parola con una lettera maiuscola. Innanzitutto, ciò è estremamente dubbio dal punto di vista della percezione visiva. Un titolo composto da lettere maiuscole difficilmente può essere definito bello e di facile lettura. Inoltre, ai motori di ricerca non piacciono tali titoli.

Utilizzare le lettere maiuscole nelle intestazioni seguendo esclusivamente le regole della lingua russa. Utilizza le lettere maiuscole nei titoli degli articoli solo all'inizio di una frase. Se il titolo è composto da più frasi, scrivere in maiuscolo l'inizio di ciascuna frase.

• Virgole nei titoli. Le virgole nei titoli degli articoli sono posizionate secondo le regole della lingua russa. E se non li inserisci, puoi danneggiare non solo la percezione del titolo da parte dei lettori, ma anche peggiorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca.
• C'è un punto nel titolo?? Non c'è punto alla fine di un titolo di una frase. Tuttavia, se la frase è interrogativa o esclamativa, è necessario inserire punti interrogativi ed esclamativi. Esempio di titolo: “Punto nel titolo”, “È necessario mettere il punto alla fine del titolo?”, “Non è possibile mettere il punto alla fine del titolo!”.

Se il titolo è composto da due o più frasi, è necessario inserire un punto tra le frasi. Anche nell'ultima frase alla fine del titolo non c'è punto. Esempio di titolo: “Design delle intestazioni. Posizionamento dei segni di punteggiatura."

Come scrivere un bel titolo (titolo) di un articolo?

Abbiamo individuato le regole per scrivere e progettare i titoli. Parliamo ora di come scrivere bel titolo ciò interesserebbe il lettore. Sono spesso chiamati titoli accattivanti. Esistono alcuni modi per strutturare il titolo di un articolo che sono stati utilizzati per anni e funzionano alla grande.

• Titolo della domanda. Questo tipo l'intestazione è la più comune e allo stesso tempo efficace. La domanda nel titolo dell'articolo suggerisce che questo articolo risolve un problema specifico. La domanda nel titolo indica che l'articolo contiene la risposta e deve essere letto.

Inoltre, il titolo della domanda suscita interesse e curiosità nel lettore, spingendolo a cercare la risposta nell'articolo. Esempio di titolo: "Come trovare un titolo per un articolo?", "Perché hai bisogno di un titolo?"

• Rubrica con numeri. Anche le intestazioni numeriche sono abbastanza comuni. I più efficaci sono quelli che indicano il numero di passaggi che possono essere eseguiti per risolvere il problema. Esempio di titolo: “Come scrivere un bel titolo in soli 5 passaggi?”

L'uso dei numeri nelle intestazioni non è limitato dal numero di passaggi. Puoi anche indicare il numero di modi per risolvere il problema. Ai lettori piacerà perché potranno sempre scegliere un'alternativa. Intestazione di esempio: "10 i modi migliori scrivi il titolo."

Qualunque sia la formulazione, i numeri nel titolo hanno un effetto attraente. Ma quando indicato strategia a turni risolvendo il problema, l'articolo diventa una sorta di istruzione. Lo stesso si può dire dei titoli delle domande. E sono gli articoli scritti con questo titolo e stile ad essere più popolari.

• Titolo negativo. Vediamo subito un esempio così capite di cosa stiamo parlando. Esempio di titolo: “Come evitare di commettere errori quando si scrive un titolo?”, “10 errori critici quando si scrive un titolo”.

C’è un fattore paura in questi titoli. Il titolo esprime qualche problema che il lettore potrebbe incontrare e chiarisce immediatamente che la sua soluzione è nell'articolo. Nessuno di noi vuole affrontare i problemi; cerchiamo di evitarli. Ecco perché i titoli che dicono che possono aiutare in questo sono molto popolari.

Questi sono forse i tipi più popolari ed efficaci di titoli di articoli di notizie utilizzati dalla maggior parte dei copywriter. Può anche essere efficace fare appello al lettore nel titolo. Un esempio di un titolo del genere: "Vuoi imparare a scrivere bellissimi titoli?"

È meglio scrivere il titolo al presente. Ciò può creare un senso di immediatezza ed è più probabile che incoraggi il lettore a leggere l'intero articolo.

Il titolo può raccontare una storia di successo, non importa se sia la tua o quella di qualcun altro, può essere ugualmente efficace. Inoltre, buona decisione utilizzerà un titolo in prima persona. Titolo di esempio: "La mia tecnica collaudata per scrivere titoli".

Usa le seguenti parole quando scrivendo nel titolo: migliore, efficace, efficiente, facile, veloce e altri. Tali parole metteranno in risalto la particolarità e l'utilità delle informazioni descritte nell'articolo. Esempio di titoli: "Come trovare rapidamente il titolo di un articolo?", "I tipi di titoli migliori e più efficaci", "3 modi semplici scrivi il titolo."

Potrebbe anche essere uso efficiente le parole "segreto". Può creare un piccolo intrigo nel lettore, suscitare la sua curiosità e interesse. Titolo di esempio: "I segreti per scrivere titoli efficaci".

Come puoi vedere, la maggior parte dei modi di scrivere i titoli negli esempi forniti sono combinati. Ti consiglio di sperimentare, inventando titoli per gli articoli, combinando i metodi sopra descritti. L'utilizzo di queste tecniche di scrittura del titolo ti fornirà acquirenti in qualsiasi scambio di articoli.

Come trovare un titolo (titolo) per un articolo?

Come trovare un titolo per l'articolo, se non c'è idea? In realtà, tutto è molto semplice. Layout buoni titoli può essere visto su molti siti di informazione popolari. È ancora meglio se questi siti sono simili all’argomento scelto per l’articolo, ma ciò non è necessario.

Puoi anche prendere l'idea di costruire un titolo dalla letteratura stampata. Per fare questo basta acquistare un qualsiasi giornale o rivista di informazione e intrattenimento e leggerlo. Allora puoi facilmente trovare un titolo per l'articolo.

Non suggerisco di copiare alla lettera il testo dei titoli di altre persone. Venire buona idea, a volte basta vedere qualcosa di simile. Inoltre, se sei un principiante nella scrittura di articoli, all'inizio sarà difficile trovare un titolo da solo. Non è necessario provare a inventare una ruota all'inizio del tuo viaggio. Basta prendere un modello di lavoro già pronto e rielaborarlo per il tuo articolo.

Come scrivere un titolo SEO?

Titolo SEO- questo è un titolo scritto tenendo conto delle parole chiave dell'articolo e mira a migliorarne la posizione nei risultati di ricerca per la query principale. Se hai inventato e scritto un titolo che ha un significato correlato al testo dell'articolo, conterrà già parole chiave. Tuttavia, in alcuni casi è necessario modificarli.

Il primo passo è scegliere le parole chiave più importanti per l’argomento dell’articolo. Sarebbe ancora meglio se selezionassi un'intera frase chiave, ma ciò non è necessario. Quindi vai al sito di ricerca di parole chiave WordStat. Puoi accedervi utilizzando questo link: WordStat.

Quindi entra parola chiave o frase. Diamo un'occhiata ad un esempio di utilizzo di questo servizio utilizzando la frase chiave "scrivi un titolo" come esempio. Poi aggiungiamo la parola “come” tramite il segno “+”. Ora abbiamo un esempio di intestazioni di domande che non necessitano nemmeno di essere elaborate, poiché questa è la forma in cui gli utenti cercavano informazioni.

Usa tutti i metodi sopra indicati e avrai sempre successo inventare e scrivere titoli, che lascerà a bocca aperta tutti i lettori. E se hai intenzione di guadagnare con gli articoli vendendoli, saranno sicuramente popolari in qualsiasi scambio di articoli.

E ne imparerai molti altri informazioni utili per il lavoro di un copywriter e di tutti coloro che sono coinvolti nella dattilografia.