Regler for å skrive overskrifter i artikler. Hvordan skrive en salgsoverskrift som vil fengsle leseren

Tittelen er den delen av artikkelen som leseren vil se først. Dette er grunnen til at du må skrive gode overskrifter som vil tiltrekke lesere til nettstedet, interessere dem og overbevise dem om å bli på nettstedet. Men hvordan kom opp med og skriv tittelen på artikkelen, som alle vil like og vekke interesse. Det er mange teknikker for å skrive overskrifter som brukes. lange år Vi vil snakke om ledende markedsførere og de beste i denne artikkelen.

Hva er en artikkeltittel og hvorfor er det nødvendig?

Overskrift- dette er en del av teksten der hovedideen til artikkelen er uttrykt i en kondensert form. Tittelen på artikkelen er helt i starten, noe som betyr at leserne vil se og lese den først, og derfor bør den skrives med høy kvalitet.

Svært ofte har artikler én hovedoverskrift og flere underoverskrifter. Underoverskrifter er nødvendig for å dele artikkelen inn i meningsfulle seksjoner for lettere å lese eller finne nødvendig informasjon.

Hovedoverskriften er tittelen på artikkelen og er den viktigste. Og hvis du vil, må du lære å skrive overskrifter som vekker leserens nysgjerrighet og interesse. For en webmaster som skriver artikler for nettstedet sitt på egen hånd, er dette en like viktig oppgave, siden en tittel av høy kvalitet vil avgjøre hvor mange brukere som har åpnet en side på nettstedet ditt, som blir værende for å lese artikkelen i sin helhet, og ikke lukke den på et sekund.

Mål og mål for tittelen (tittelen) på artikkelen

La oss finne ut hvilke mål du må sette deg før du skriver en tittel på en artikkel. Tross alt har overskriften visse oppgaver som den må utføre. Så la oss komme i gang.

Hver artikkeltittel Først og fremst må den informere leseren. Informer om innholdet i artikkelen, hvilke problemer artikkelen kan løse, og hvordan den kan hjelpe. Basert på tittelen bør leseren forstå om det vil være noen fordel av å lese denne artikkelen. Eksempel: "Hvordan finne på og skrive en artikkeltittel?" – denne tittelen informerer deg om at denne artikkelen kan hjelpe deg med å skrive overskrifter.

Hensikten med tittelen på artikkelen er også å tiltrekke leserens oppmerksomhet. Uansett hvor nyttig informasjonen i artikkelen er, hvis tittelen ikke vekker interesse og nysgjerrighet, vil ingen få vite om den. Vi snakker om hvordan du skriver en "fengende" tittel for en artikkel nedenfor.

Formålet med underoverskrifter er å fordele materialet etter grad av betydning, å fordele materialet i semantiske deler. Undertittelen skal først og fremst være informativ, og forklare leseren hva han vil lære av denne delen av artikkelen.

Regler for å skrive overskrifter (titler) i artikler

På skrive en tittel Til artikkelen må du følge noen regler som ikke bør neglisjeres. La oss se på dem:

Tittelen (tittelen) på artikkelen må innholdsmessig være relatert til teksten. Tittelen skal gjenspeile essensen av artikkelen, uten å redusere eller overdrive faktorene som er beskrevet i den. Det er viktig å møte leserens forventninger.

Ikke-overholdelse av denne regelen– Dette er respektløshet for leseren. Få brukere vil ønske å gå tilbake til et nettsted som ikke svarte til deres forventninger. Dette betyr at hvis du skriver for nettstedet ditt, vil du miste besøkende. Hvis du jobber som tekstforfatter, så er det lite sannsynlig at de vil kjøpe artikler som ikke følger denne regelen.

Denne regelen gjelder også for underoverskrifter. Tittelen deres må også samsvare med innholdet i artikkeldelen. Ellers vil leseren få forvirring når det gjelder å finne informasjon på siden.

Du trenger ikke skrive for mye lange titler artikler. Tittelen skal være kort og konsis. Prøv å skrive overskrifter (titler) på artikler på ikke mer enn 7-9 ord.

Søkemotorer har begrensninger på lengden på artikkeltittelen som kan vises når du gir søkeinformasjon. Lengden på artikkeltittelen som vil vises varierer rundt 65 tegn med mellomrom. Så prøv å ikke gå utover disse grensene.

Ikke bruk forkortelser når du skriver tittelen på artikkelen din. Dette gjelder spesielt for lite kjente forkortelser av ord som brukes i trange sirkler. I sjeldne tilfeller, bruk kun de forkortelsene som er kjent og brukt av flertallet av brukerne. Eksempel: «sosial nettverk" - etter å ha brukt denne forkortelsen på Internett, vil de fleste brukere umiddelbart forstå at vi snakker om et sosialt nettverk.
Prøv å skrive en spennende, fengende og fengende tittel som vil vekke interesse og nysgjerrighet hos leseren. Men ikke glem det viktigste: tittelen på artikkelen skal være informativ og ikke avvike fra Hovedpoenget artikler, så ikke gå for langt.

Overskriftsdesign: å sette skilletegn i overskrifter eller ikke?

Design av artikkeloverskrifter reiser ikke mindre spørsmål enn deres forfatterskap. Er tegnsetting nødvendig i overskrifter eller ikke? Hver nybegynner tekstforfatter eller webmaster som skriver sine egne artikler stiller dette spørsmålet. Men dette spørsmålet er ikke det eneste! La oss vurdere de mest populære spørsmålene angående utformingen av overskrifter:

Store bokstaver i overskrifter. Det er ekstremt sjeldent å finne artikler hvis titler bruker alle store bokstaver eller hvert ord med stor bokstav. For det første er dette ekstremt tvilsomt fra synsvinkelen. En tittel bestående av store bokstaver kan vanskelig kalles vakker og lettlest. De liker heller ikke slike overskrifter. søkemotorer.

Bruk store bokstaver i overskrifter som utelukkende følger reglene for det russiske språket. Bruk store bokstaver i artikkeltitler bare i begynnelsen av en setning. Hvis tittelen består av flere setninger, bruk stor bokstav i begynnelsen av hver setning.

Komma i overskrifter. Komma i artikkeloverskrifter er plassert i henhold til reglene for det russiske språket. Og hvis du ikke legger dem, kan du ikke bare skade lesernes oppfatning av tittelen, men også forverre rangeringen av nettstedet i søkemotorer.
Er det en punktum i tittelen?? Det er ingen punktum på slutten av en tittel på én setning. Men hvis denne setningen er spørrende eller utropstegn, må spørsmålstegn og utropstegn settes inn. Eksempel på tittel: "Periode i tittelen", "Er det nødvendig å sette punktum på slutten av tittelen?", "Du kan ikke sette punktum på slutten av tittelen!".

Hvis tittelen består av to eller flere setninger, må du sette et punktum mellom setningene. I siste setning på slutten av tittelen er det heller ingen punktum. Eksempel på overskrift: «Design av overskrifter. Plassering av skilletegn."

Hvordan skrive en vakker tittel (tittel) på en artikkel?

Vi har funnet ut reglene for å skrive og utforme overskrifter. La oss nå snakke om hvordan skrive fin tittel som ville interessere leseren. De kalles ofte fengende overskrifter. Det er noen måter å strukturere en artikkeltittel på som har blitt brukt i årevis og fungerer utmerket.

Spørsmålets tittel. Denne typen header er den vanligste og samtidig effektive. Spørsmålet i tittelen på artikkelen antyder at denne artikkelen løser et spesifikt problem. Spørsmålet i tittelen indikerer at artikkelen inneholder svaret og bør leses.

Også en spørsmålstittel vekker interesse og nysgjerrighet hos leseren, og får dem til å lete etter svaret på den i artikkelen. Eksempel på en tittel: "Hvordan finne på en tittel på en artikkel?", "Hvorfor trenger du en tittel?"

Overskrift med tall. Numeriske overskrifter er også ganske vanlige. De mest effektive av dem er de som indikerer antall trinn som kan tas for å løse problemet. Eksempel på en tittel: "Hvordan skrive en vakker tittel i bare 5 trinn?"

Bruken av tall i overskrifter er ikke begrenset av antall trinn. Du kan også angi antall måter å løse problemet på. Leserne vil like dette fordi de alltid kan velge et alternativ. Eksempel på overskrift: "10 de beste måtene skriv tittelen."

Uansett ordlyd har tallene i tittelen en attraktiv effekt. Men når angitt turbasert strategi løser problemet, blir artikkelen en slags instruksjon. Det samme kan sies om spørsmålsoverskrifter. Og det er artikler skrevet med en slik tittel og stil som er mest populære.

Negativ overskrift. La oss se på et eksempel med en gang slik at du forstår hva vi snakker om. Eksempel på en overskrift: "Hvordan unngå å gjøre feil når du skriver en overskrift?", "10 kritiske feil når du skriver en overskrift."

Det er en fryktfaktor i disse overskriftene. Tittelen gir uttrykk for et problem som leseren kan støte på, og gjør det umiddelbart klart at løsningen er i artikkelen. Ingen av oss ønsker å møte problemer, vi prøver å unngå dem. Derfor er overskrifter som sier at de kan hjelpe med dette veldig populære.

Dette er kanskje de mest populære og effektive typene nyhetsartikkeloverskrifter som de fleste tekstforfattere bruker. Det kan også være effektivt appellerer til leseren i tittelen. Et eksempel på en slik overskrift: "Vil du lære å skrive vakre overskrifter?"

Det er best å skrive tittelen i nåtid. Dette kan skape en følelse av umiddelbarhet og er mer sannsynlig å oppmuntre leseren til å lese hele artikkelen.

Overskriften kan fortelle en suksesshistorie, det spiller ingen rolle om den er din eller andres, den kan være like effektiv. Dessuten, Bra valg vil bruke en førstepersonstittel. Eksempeloverskrift: «Min velprøvde teknikk for å skrive overskrifter.»

Bruk følgende ord når skriver i tittelen: best, effektiv, effektiv, enkel, rask og andre. Slike ord vil understreke særegenheten og nytten av informasjonen som er beskrevet i artikkelen. Eksempel på overskrifter: «Hvordan komme raskt opp med en artikkeltittel?», «De beste og mest effektive typene overskrifter», «3 enkle måter skriv tittelen."

Det kan det også være effektiv bruk ordene "hemmelig". Det kan skape litt intriger hos leseren, vekke hans nysgjerrighet og interesse. Eksempeloverskrift: «Hemmeligheter ved å skrive effektive overskrifter».

Som du kan se, er de fleste måtene å skrive overskrifter på i eksemplene kombinert. Jeg anbefaler at du eksperimenterer, kommer opp med overskrifter til artikler, og kombinerer metodene beskrevet ovenfor. Ved å bruke disse overskriftsteknikkene vil du få kjøpere på en hvilken som helst artikkelutveksling.

Hvordan komme opp med en tittel (tittel) for en artikkel?

Hvordan kom opp med en artikkeltittel, hvis det ikke er noen anelse? Faktisk er alt veldig enkelt. Gode toppoppsett kan sees på mange populære informasjonssider. Det er enda bedre hvis disse nettstedene ligner det valgte emnet for artikkelen, men dette er ikke nødvendig.

Du kan også ta ideen om å konstruere en tittel fra trykt litteratur. For å gjøre dette, bare kjøp en hvilken som helst informasjons- og underholdningsavis eller -magasin og les den. Da kan du enkelt kom opp med en tittel på artikkelen.

Jeg foreslår ikke å kopiere ordrett teksten til andres overskrifter. Å komme god idé, noen ganger er det nok å bare se noe slikt. Dessuten, hvis du er en nybegynner i å skrive artikler, vil det i begynnelsen være vanskelig å komme opp med en tittel selv. Det er ingen grunn til å prøve å finne opp et hjul i begynnelsen av reisen. Det er nok bare å ta en ferdig arbeidsmodell og omarbeide den for artikkelen din.

Hvordan skrive en SEO-tittel?

SEO-tittel– dette er en tittel som er skrevet med hensyn til søkeord artikkel og er rettet mot å forbedre sin posisjon i søkeresultatene for hovedsøket. Hvis du kom på og skrev en tittel som er relatert i betydning til teksten i artikkelen, vil den allerede inneholde nøkkelord. Men i noen tilfeller må de endres.

Det første trinnet er å velge de viktigste søkeordene for emnet for artikkelen. Det vil bli enda bedre hvis du velger en hel søkeordsetning, men dette er ikke nødvendig. Gå deretter til WordStat søkeordforskningsnettsted. Du kan få tilgang til den ved å bruke denne lenken: WordStat.

Skriv deretter inn et nøkkelord eller en setning. La oss se på et eksempel på bruk av denne tjenesten ved å bruke nøkkelfrasen "skriv en tittel" som eksempel. Deretter legger vi til ordet "hvordan" gjennom "+"-tegnet. Nå har vi et eksempel på spørsmålsoverskrifter som ikke engang trenger å behandles, siden dette er den formen brukerne lette etter informasjon i.

Bruk alle metodene ovenfor, og du vil alltid lykkes komme med og skrive overskrifter, som vil blåse alle lesere bort. Og hvis du skal tjene penger på artikler ved å selge dem, så vil de definitivt være populære på enhver artikkelbørs.

Og du vil lære mye nyttig informasjon for arbeidet til en tekstforfatter og for alle som er engasjert i å skrive.

Hei alle sammen, folkens!

Synes du det er veldig viktig å vite hvordan man skriver overskrifter? Mest sannsynlig vil svaret ditt være positivt. Og jeg har ingen rett til å argumentere med dette, fordi denne delen av teksten er av stor betydning.

Absolutt alle nybegynnere tekstforfattere er veldig bekymret for dette problemet. I dag skal vi lære hvordan du lager gode overskrifter for å selge tekster og informasjonsartikler.

Hva skal man gjøre før man skriver en tittel?

Hver handling har en begynnelse. Å skrive en overskrift begynner med en triviell analyse av målgruppen. Det vil si at før du begynner å skrive en artikkel, og dermed en overskrift, må du finne ut hva publikum ønsker.

Alles favoritt Wordstat () vil hjelpe deg å finne ut hva publikum vil ha. La oss se på det med et eksempel. La oss si at jeg vil skrive en artikkel om hvordan å lage mat borscht. Vi legger inn denne spørringen i Wordstat og ser på hva annet folk ser etter for denne spørringen:

Vær oppmerksom på spørsmålene jeg markerte med rødt: + hvordan lage mat deilig borsjtsj og + hvordan lage borsjtsj trinn for trinn oppskrift med foto. Etter å ha gjort en så liten handling, har vi funnet det målgruppen vår trenger og kan trygt bruke det i tittelen, men mer om det litt senere.

Råd: Tekstforfatting på Internett handler først og fremst om salg og promotering i søkemotorer. Bruk derfor Wordstat søkeordstatistikk for å målrette målgruppen mer nøyaktig, samt for bedre markedsføring i søkemotorer.

Å skrive en tittel

Flott! Vi vet hva målgruppen er interessert i. Nå må du lære hvordan du skriver en overskrift riktig.

Spørsmål. Tittelen består utelukkende av et spørsmål. I vårt tilfelle vil hele nøkkelfrasen tjene som tittel. Eksempel: Hvordan lage deilig rød borscht? Steg for steg oppskrift;
Tilgjengelighet av tall. Tall gjør overskriften mer attraktiv, effektiv og spesifikk. Eksempel: 3 oppskrifter på deilig rød borsjtsj;
Intrige. For de fleste medlemmer av menneskeheten, spesielt hunn, er det viktig å vite alle hemmelighetene. Interessen for slike ting er like utenfor listene. Hvorfor ikke bruke dette i overskrifter? Eksempel: Hemmelig måte kok deilig rød borsjtsj;
Anke. Å nå ut til folk fungerer også bra. Eksempel: Vet du hvordan du lager deilig borscht?;
Problem. Det er fullt mulig å legge press på lesernes såre punkt. Eksempel: Ikke velsmakende borsjtsj? Oppskrift på deilig rød borsjtsj;

Du kan også spille med kombinasjoner av metodene ovenfor.

Selgeoverskrifter er tekst som vekker oppmerksomhet og får brukeren til å foreta et kjøp. neste steg: les et innlegg, klikk på en annonse, åpne et brev osv. Salgsoverskrifter brukes i e-post nyhetsbrev, landingssider, innholdsmarkedsføring, SMM, i annonser og andre markedsføringsverktøy.

Vi har utarbeidet et fantastisk utvalg av 100 eksempler på salgsoverskrifter som vil hjelpe deg med å integrere kjøpstriggere i overskriftene dine.

100 selgende overskriftsmaler

For landingssider

Titler med spørsmål og fordel:

"Vil du gå ned i vekt på 20-25 dager? Meld deg på trening fra en ledende ekspert på treningsklubben Cual!»
"Vet du hvordan du tjener fra 100 000 rubler i måneden på eiendom uten å investere en krone?"
«Vil du få gjort enda mer på en arbeidsdag? Gorty-planleggingsappen vil hjelpe deg med dette.»
«Drømmer du om å reise verden rundt? Med rabatt på reise rundt i verden fra Fiat er det mulig!"
«Vet du fortsatt ikke hvordan du skal gjøre håret ditt skinnende og sprettent i én applikasjon? Vi forteller deg det gratis."
«Tror du det er for sent å starte egen bedrift? Vi skal lære deg hvordan du tjener en million med en investering på 10 000 rubler.»

Modell for fordelsoverskrift- informasjon om produktet som er fordelaktig for kunden:

"Tannimplantasjon av høy kvalitet fra 20 000 rubler med 7 års garanti."
"Vi vil bygge et nøkkelferdig hus fra 800 000 rubler, vi vil gi en garanti for en periode på 10 år"
"Reparere husholdningsapparater: med gratis besøk av mesteren, garanti, lave priser fra 500 rubler."
"Produksjonsutstyr med 15 års produsentgaranti"
"Profesjonell fotosesjon gratis, på et tidspunkt som passer deg - portefølje kreves"
"Bilreparasjoner mens forhandlergarantien opprettholdes er 43 % billigere enn fra offisielle forhandlere"
"Installasjon av gassutstyr fra ledende produsenter: fra 20 000 rubler, med dokumenter for trafikkpolitiet og en 3-års garanti."
"Installasjon av videoovervåkingssystemer fra 3000 rubler, med sertifiserte kameraer"
"Bærbare datamaskiner til butikken din direkte fra produsenter med rabatter på opptil 40 %"

En modell med intriger som vekker interesse:

"Hvilken kosmetikk bruker alle stjernene i russisk showbusiness?"
"Hvor mange dager bør du gjøre disse øvelsene for å gå ned 15–20 kilo?"
«Hvem bestiller de mest design fra? kjente merker– Coca-Cola, Fanta, Pepsi og andre?
"Hitinon har vist seg å redusere arrdannelse på grunn av sin unike molekylformel."
"Hvorfor øker utstyret vårt verkstedproduktiviteten med 15–20 %?"

Modell "Hva er dette og hvilket resultat vil jeg få?"Det er også hensiktsmessig å bruke fordelene som leseren vil få:

"Fullfør opplæringen og øk selskapets nettoresultat med 2,5 ganger på seks måneder."
"Kjøp to originale iPhone-deksler og få tre valg til i gave."
"Bestill bygging av et hus i selskapet vårt og motta et individuelt prosjekt i gave."
"Last ned spillet, bygg ditt imperium og erobre omstridte land!"
"Bestill rengjøring av et privat hus før 08/04/2018 og få 60 % rabatt på neste samtale."

Informasjonshoder- egnet for bokstaver med noen nyttig informasjon, saker, tips, utvalg:

"De 28 bestselgende produktene på Sirius og hvordan tjene penger på å selge dem videre."
"De viste hvordan man kan tiltrekke seg abonnenter til ny gruppe i bilreparasjonsnisjen for 15 rubler per person."
"Vi forteller deg hvordan du gjør komplekse ting kjølig og raskt: tegne en layout, tenk gjennom en prototype, design bedriften."
"5 gode grunner til å gi opp kontorarbeid til fordel for frilansing."
"Vurdering av de mest besøkte landene og hvilke av dem som er mest lønnsomme for turoperatører."
"Hvordan bruke ferie ved sjøen til forretningsfordeler."
"Hvor mange varer må selges for en omsetning på 1 million rubler og et netto overskudd på 214 tusen: tilfellet med vår klient."
"10 billige byggematerialer til hjemmet ditt som ikke er dårligere i kvalitet enn merkevarer."
"Hvordan spare på turer til bensinstasjoner: tips for nybegynnere."
"De beste bøkene i det 21. århundre: de fikk mer enn 100 anmeldelser på Litpres."
"Vi viser deg hvordan du lager en god benk fra det femtiende brettet på en dag, med verktøyene for hånden."
«Vi løfter sløret av hemmelighold: vi forteller deg hvordan vi løser konfliktsituasjoner med kunder."
"Hovedgrunnen til å bruke tjenesten vår er at den reduserer kostnadene med 1,5 ganger og øker arbeidet med 3 ganger."

Promise of Benefit-modellen:

"Finn ut hvordan du betaler 40–50 % mindre i butikker for de samme produktene."
"Bestill en støvsuger og motta en kupong på opptil 10 000 rubler for ditt neste kjøp hos Vivat."
"Vi viser deg hvordan du kan spare opptil 500 000 rubler på å bygge en hytte."
"En måned med fantastiske kampanjer: vi tilbyr opptil 90 % rabatt på skjørt, bukser og vester."
"Brevet inneholder kuponger med rabatter på opptil 30 000 rubler på varer i partnerbutikker."
– Vi holder en konkurranse. Grand Prize- Renault bil. Betingelsen for deltakelse er en repost fra siden."

Call to action-modell:

"Åpne brevet og få en fungerende passiv inntektsordning."
"Gjør en bestilling i nettbutikken vår for et beløp på 5000 rubler og mer og motta et lojalitetskort."
"Fortell vennene dine om tjenesten vår og få en rabatt på opptil 50 % på et årlig abonnement."
"Kjøpe skole materiell til riktig tid på Fiktin."
"Åpne e-posten - vi forteller deg hvordan du kan øke e-postkonverteringen med 10–15 %."
"Fortell oss om målgruppen din og få en gratis nettstedsanalyse."

For innlegg

Modellen "personlig opplevelse".. Det er godt egnet for sosiale nettverk fordi de først og fremst er designet for kommunikasjon:

"Jeg skal fortelle deg hvordan jeg opprettet mitt eget markedsføringsbyrå og hvilke vanskeligheter jeg måtte møte."
"Jeg forklarer inn personlig erfaring"hvordan skape en individuell gründer og ikke tape mye penger på skatt."
"Vi gir eksempler på de mest mislykkede kundene - noe gikk alltid galt med dem."
"Jeg skal vise deg innstillingene reklamekampanje, som ga kunden 100 000 rubler den første dagen.»
"Hvordan jeg kjøpte en brukt bil, reparerte den og tjente 30 000 rubler på salget."
«Jeg er lei av å gjenta de samme tingene i dialoger. I dag skal jeg fortelle deg hvilke farger jeg bruker til å male bilder.»
"Jeg skal vise deg trinn for trinn hvordan jeg laget et slangeskinnsbelte og fortelle deg hva de sa på fabrikken."

Gul presseoverskrift. Det vil tiltrekke seg oppmerksomhet, det viktigste er å holde det i første avsnitt. Du må også gi bekreftelse på ordene dine - en tittel bare for en tittels skyld vil forårsake negativitet:

"Den sjokkerende sannheten om fjærfe: De flyr ikke."
«Sjokkinnhold: 29 filmer med sengescener, som ikke var tillatt å vises på storskjerm.»
"Vi vet når neste ende av verden vil komme - eksperter snakket om det."
"FORSIKTIG! Kjøp aldri varer fra en Hiot-butikk - det er livsfarlig."
"Følelse! Britiske forskere har bevist at vi stammer fra fisk."
"Merk følgende! Månedens siste salg - det blir ikke flere rabatter som dette."

Promise of Benefit-modellen:

"Få 26 fungerende beroligende teknikker i samfunnet."
"Fortell meg hvordan du lærte engelske språk, og motta 20 % rabatt på konsolideringskurset.»
"Vi inviterer nye kunder til å bruke kampanjekoden FO48GB og få rabatt."
«Vi setter ned prisene for arrangører felles innkjøp til slutten av august."
"Last opp bildet ditt til konkurransealbumet for en sjanse til å vinne den nyeste iPhone."
"Lytt til musikk gratis de første tre månedene på Music.Time-appen."
"Vi gir hver registrerte bruker 3 bøker gratis."

Informasjonshoder. Gjenspeil essensen av innlegget eller gjenfortell det kort:

"26 bilder som får deg til å smile."
"7 fakta du ikke visste om kjæledyr."
"Et fantastisk utvalg av arbeidsteknikker for å skrive selgende overskrifter."
«Antall klienter spiller ingen rolle: hva er Livssyklus klient og hvordan det påvirker inntektene.»
"Det meste morsomme dialoger med våre mislykkede kunder."

For annonser

Modell "informasjon + fordel":

"Kam for dyr fra 100 rubler."
"Rengjøring av lokaler fra 30 rubler per m²."
"Bruktbiler med forhandlergarantier, avdrag eller kreditt."
"De beste filmene i HD-kvalitet uten reklame for 20 rubler."

Modell "spørsmål til målgruppen":

"Vil du holde deg ung i 15 år til?"
"Vil du øke annonseinntektene dine med 150 %?"
"Vil du være garantert å tiltrekke deg opptil 20 kjøpere per måned?"

Følelsesbaserte overskrifter:

"Høy kvalitet og balansert mat for kjæledyret ditt."
"Vakre, små og søte iPhone-deksler for ekte motefolk."
"Mem omsorg for skjønnheten din: Adelaida kosmetikklinje."
"Raske besparelser på å kjøpe eiendom - hvordan redusere prisen på auksjon med selger."
"Originale replika-klokker til priser som starter fra 2000 rubler."
"Metropolitan chic - et sett med gullsmykker som forretningskvinner og sosialitter."

Produktegenskaper modell:

"Motorer opp til 5 kW."
"Bygging av et privat hus med et areal på 80 m² med nøkkelferdig etterbehandling på 45 dager."
"Ny generasjon smarttelefoner: 24 MP kamera, 128 GB internminne, pris - 20 000 rubler."
"Fôring av daggamle andunger med en overlevelsesrate på 99 %."
"Branndører med brannmotstand opptil 90 minutter, åpningssykluser opptil 200 000 tusen."
"Reparasjonssett for bildekk for nybegynnere."
"3 i 1 transformerbar barnevogn."

Oppfordring til handling-modell:

"Kjøp et sølvarmbånd med en rabatt på opptil 45 % fra leverandøren."
"Ring og få en gratis juridisk konsultasjon om alle spørsmål du er interessert i."
"Legg inn din bestilling på nettsiden og delta i trekningen av premiene."
"Last ned applikasjonen og tjen penger på enkle handlinger."
"Lytt til musikken på siden og få en sjanse til å vinne en million."

Merk følgende! Alle firmanavn er fiktive; enhver likhet med ekte navn er tilfeldig.

Se etter en passende tittel, tilpass den til virksomheten din og lanser effektive tekster. Hvilke teknikker bruker du for å skrive overskrifter? Del din mening i kommentarene!

Denis Savelyev

Før du publiserer en artikkel, anmeldelse, lysbildefremvisning eller video, sørg for å bruke noen minutter på å være sikker på at du velger den beste overskriften. En god overskrift er et spørsmål om liv og død i innholdsmarkedsføring. Etter hvert som internett blir mer og mer en sydende gryte av kaos, har du mindre og mindre tid til å fange oppmerksomheten til publikum.

Ved å velge en god tittel på stoffet får du umiddelbart respons fra leseren. En overskrift hjelper leserne dine raskt å finne ut om de trenger artikkelen eller presentasjonen din, hvorfor de bør kjøpe, laste ned eller åpne en side med innholdet ditt, og hvilke fordeler de får ved å klikke på den relevante lenken.

Ved å velge en dårlig tittel gjør du artikkelen, presentasjonen eller annet innhold usynlig for de fleste av publikummet ditt. Tittelen er det viktigste elementet på internettsider, annonser, videomateriale. Det trekker publikums oppmerksomhet til innholdet. Innhold forblir ubemerket hvis du bruker en kjedelig og lite attraktiv tittel.

Denne artikkelen vil introdusere deg til hovedegenskapene gode overskrifter. Den inkluderer 10 spørsmål, ved å svare på dem vil du lære hvordan du lager høykvalitets og "fengende" overskrifter. Du kan også bruke tittelvurderingstabellen, som er et hendig verktøy rask definisjon deres kvaliteter.

Eksemplene som er omtalt nedenfor er først og fremst knyttet til bøker. Navnene på forfatterne til de fleste av dem er blitt merkevarer, og bøkene forblir bestselgere, blant annet takket være vellykkede titler. Imidlertid forblir disse eksemplene gyldige for innhold av enhver type - og fremfor alt for nettinnhold.

1. Lover overskriften din publikum en fordel?

Velg en tittel som tydelig kommuniserer til leserne fordelene og fordelene de vil motta fra produktet eller tjenesten din. Den beste overskriften løser et problem eller hjelper publikum med å oppnå et ønsket mål.

Sammenlign følgende titler:

Grafisk design verktøy og teknikker.
Mestre ditt design: En guide til grunnleggende verktøy og teknikker.

Den første overskriften forteller leseren om innholdet i artikkelen. Den andre tittelen beskriver fordelene som leseren vil motta etter å ha lest artikkelen.

2. Inneholder overskriften spesifikke detaljer som fremhever dens relevans og verdi?

Spesifikke detaljer i overskriften, som eksakte tall, trekker ekstra oppmerksomhet til innholdet ditt. Tallstrukturinformasjon, som kan sees i boken "The 7 Habits of Highly Effective People" av Stephen Covey. Se for deg tittelen på denne boken uten tallene: Vaner til svært effektive mennesker. Høres ikke veldig overbevisende ut, ikke sant?

Tallene i tittelen hjelper deg også med å "spise elefanten en bit om gangen." Det handler om om trinn-for-steg-oppnåelse av et komplekst mål. Vær for eksempel oppmerksom på tittelen på Terry Orbachs bok "6 Steps to ideelt ekteskap" Et annet eksempel er Damir Khalilovs artikkel "100 hovedferdigheter til en SMM-spesialist" (selv om det runde tallet etter vår mening høres litt tvunget ut, som om forfatteren justerte resultatene til et "rundt" tall; det ville være mye bedre å tittelen artikkelen "97 eller 102 ferdigheter ... ").

Dessuten kan tall gjøre innholdet ditt mer relevant ved å gi leseren en bestemt tidsfrist eller tidslinje for å nå et mål. Hva synes du om tittelen på boken, Guerrilla Marketing in 30 Days, brukt av forfatterne Jay Conrad Levinson og Al Lautenslager? Men tittelen, Lose 21 Pounds in 21 Days: The Martha Vineyard Detox Diet, høres enda bedre ut. Tittelen på denne boken viser leseren nøyaktig hvor mange pund overvekt den vil nullstilles og for hvilken periode. Kjøpere av bøker om slanking og andre metoder for vektkorrigering vil sannsynligvis vite de nøyaktige resultatene av å bruke de beskrevne metodene.

Et annet eksempel på temaet tall er designeren Yana Franks dagbokbok "365 dager med en veldig kreativ person." Men som du allerede forstår, er det mange eksempler på vellykkede overskrifter som bruker tall. Det viktigste er evnen til å slå disse tallene.

3. Tar tittelen din hensyn til målgruppen innholdet er ment for?

Identifiser målforbrukerne av innholdet ditt ved å bruke tittelen der det er mulig. Dette gjør innholdet ditt personlig. Du kan identifisere målleserne dine ved å navngi dem direkte eller ved å fremheve nøkkelegenskapene deres. Jo mer åpenbart dette gjøres, jo bedre.

C.J. Haydens bok, Attract Customers: A 28-Day Marketing Course for Professionals, Trainers and Consultants, definerer publikum etter yrke. Heidi Muroff og Sharon Maisel bruker tittelen "What to Expect When You're Expecting" for å peke ut bokens målkjøpere ved å beskrive omstendighetene de befinner seg i. En lignende teknikk brukes av forfatteren av boken "Survival Guide for Single Moms", Patrice Karst.

Jay Conrad Levinson er fortsatt en anerkjent mester i å målrette spesifikke markedssegmenter. Det var han som ga ut boken "Guerrilla Marketing in 30 Days." Levinson tilpasset deretter ideene sine for forbrukere i forskjellige nisjer. Slik kom publikasjonene «Guerrilla Marketing for Writers», «... for Financial Advisors» osv. ut. I tillegg skrev Levinson en egen bok som beskrev bruken av hans tilnærming i nettsfæren - "Guerrilla Marketing on the Internet."

Noen forfattere klarer å fastslå målgruppe, kommunisere hvem leserne ikke er. For eksempel laget Robin Williams guiden "Design for Non-Designers" (engelsk: The Non-Designers Design Book, bokstavelig talt "Book about design for non-designers").

4. Hjelper tittelen å plassere innholdet ditt?

Serien med bøker "... for dummies" er et av de vellykkede eksemplene på posisjonering av innhold ved hjelp av en tittel. For eksempel er det lite sannsynlig at boken "Red Wine for Dummies" vil interessere eksperter og fine kjennere av denne drinken. Men hvis du ønsker å få grunnleggende kunnskap om rødvin, vil nevnte tittel raskt fange oppmerksomheten din.

Tittelen kan plassere innholdet ditt ved å direkte indikere metoden som ble brukt for å løse problemet. "Forebygging av kreft gjennom naturlige midler" er et eksempel på denne tilnærmingen.

5. Prøver du å vekke nysgjerrighet blant potensielle lesere med overskriften din?

Som vi blir fortalt av alle slags bøker om litterær analyse og naturen litterær kreativitet, interesse for teksten (det er tydelig at ordet "interesse" her er veldig betinget - det er et sett med følelser som fremkalles hos leseren av teksten) blir født når teksten overgår våre interne forventninger fra den. Og dette skjer takket være visse teknikker som "bryter" det generelle paradigmet til teksten, det kjente bildet av verden.

Det er tre slike metoder:

Metaforer. De gjør navn mer forståelige og minneverdige. De lager bilder som forblir i leserens minne. Metafor er en overføring av mening, bruken av et ord i figurativ betydning. Eksempler på metaforiske titler: "How I ate a dog" av Evgeny Grishkovets (jeg spiste den ikke!), "I'm burning Paris" av Bruno Yasensky (I didn't burn it!), etc. Det er veldig enkelt å komme opp med en metaforisk tittel. Men det er viktig ikke bare å komme med det, det er mye viktigere å spille det ut i teksten. Overskriften er agnet, kroken. Hvis du skuffer leserens forventninger ved å ikke "utspille" overskriften i teksten, vil du miste tilliten til dine neste overskrifter.
Allitterasjon er en annen måte å gjøre navnet minneverdig på. Det innebærer repetisjon av homogene eller identiske konsonanter i tittelens ord. Allitterasjon er en teknikk som er mer karakteristisk for poetisk tale. Men å komponere overskrifter, tro meg, er nærmere versifisering enn det kan virke ved første øyekast. Som et eksempel kan vi nevne eksempler på bøker " M Aster og M argarita" Bulgakov, " N veldig n Ezhna" av Fitzgerald, etc.
Motsetninger eller uventede uttrykk vekker også lesernes nysgjerrighet. De fortsetter å vinne på bakgrunn av trivielle overskrifter. Vær oppmerksom på tittelen på eventyret, "Hvordan Ivan the Fool overlistet djevelen." Den nye motsetningen mellom «tosk» og «overlistet» får leseren til å lure på hvordan Ivan overlistet djevelen. Tittelen på Tim Ferriss bok, The Four Hour arbeidsuke" er et eksempel på bruk av en uventet setning. Mange kjøpere tror ikke det er mulig å jobbe bare fire timer i uken, så de er interessert i boken. Et annet eksempel: "Goal: A Process of Continuous Improvement" (et mål er ikke et sluttpunkt, men en prosess over tid) av Elia Goldratt og Jeff Cox. Vel, det mest veltalende eksemplet på en selvmotsigelse er «The Man Who Was Thursday» av Gilbert Chesterton.

6. Kommer overskriften din i dialog med publikum?

Pakk tittelen på boken eller artikkelen din med et løfte gjort enkelt og med klare ord. Beste overskrifter beholde en nesten naiv selvfølgelighet som er karakteristisk for hverdagsdialoger vanlige folk. Vær oppmerksom på følgende eksempler:

"Hvordan fullføre det du starter" av David Allen.
« Den enkle måten Slutt å røyke av Allen Carr.
"Jeg vet ikke hvordan jeg skal gå ned i vekt" av Pierre Dukan (dialogen fortsetter så lett: - vet du hvordan? - nei, dessverre, jeg vet ikke hvordan heller...).
"Before your teenager drivers you crazy" av Nigel Latta, etc.

Velge vanlige verb, oppretter overskrifter. Bruk også verbale substantiv. De danner den holdningen du trenger til produktet fra leserens side.

Incentivverb er en av de mest vellykkede formene for en tittel. De leder leserne til en bestemt handling. "Think and Grow Rich" av Napoleon Hill er ett eksempel på bruken av motiverende verb i tittelen.
De verbale substantivene som brukes i tittelen beskriver pågående handlinger. Boken «Walking through torment» av A.N. Tolstoj demonstrerer muligheten for å bruke verbale substantiver i tittelen.

7. Hvor kort er tittelen din?

La oss si det åpenbare: korte overskrifter tiltrekker seg mer oppmerksomhet fra publikum. Husk enn færre ord du bruker i tittelen, jo mer huskes hver av dem av den potensielle leseren.

Forfatteren Malcolm Gladwell regnes som mester i den korte overskriften. Vær for eksempel oppmerksom på tittelen på boken hans "Geniuses and Outsiders" (engelsk: The Outliers) - kort og kort.

8. Bruker du underoverskrifter?

En underoverskrift er en forsterkning av overskriften din. Kombiner korte overskrifter med lengre underoverskrifter som gir noen detaljer. Her er et eksempel på en bestselger med en tittel på to ord og en undertittel på 14 ord: "Skinny Bitch: The Powerful Guide for Savvy Girls Who Want to Stop Eating Junk and Look Hot." engelsk versjon Undertittelen består av 17 ord og inneholder banning.

Garr Reynolds bruker en tittel med flere ord for å trekke oppmerksomhet til boken sin. Og undertittelen gir leserne Ytterligere informasjon. Reynolds' stykke heter "The Zen Presentation: Design, Development, Delivery, and Examples."

Vel, et annet eksempel som vi ikke kunne ignorere. Boken av Michael Stelzner, som er oversatt til russisk som "Content Marketing: New Methods of Attracting Customers in the Internet Age", og i originalen er tittelen enda kortere og undertittelen enda lengre - Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: Inkluderer tittelen din populære søkeord?

Naturligvis kunne vi ikke ignorere dette problemet. Nettinnhold må tenke på å drive trafikk. De viktigste trafikkgeneratorene er søkemotorer. Men her må du finne en mellomting og ikke følge ledelsen av "bar SEO". Det viktigste er relevans for innholdet, og deretter "skreddersy" det til søkemotorer. La oss illustrere med eksemplet i denne artikkelen. Vi skrev selve artikkelen, vi hadde allerede en tittel i hodet - enkelt og kortfattet. Det eneste vi gjorde var å sjekke hvilket søk som var hyppigst: "Hvordan skrive en tittel" eller "Hvordan lage en tittel." Selv om jeg personlig foretrekker verbet "skape" i denne sammenhengen (det er nærmere arten av handlingen med å komme opp med overskrifter enn verbet "skrive"), ble den endelige versjonen av tittelen koordinert.

Generelt må vi alle, som jobber med innhold og hånd i hånd med spesialister innen optimalisering og promotering av nettsteder på Internett, huske på hyppigheten og konkurransen for de forespørslene som på en eller annen måte sammenfaller med overskriftene våre. Det er klart at ikke hver forespørsel kan "dras" til toppen av søkeresultatene bare takket være innholdet. Men hvis siden ikke har tekstlig relevans for det tiltenkte søket, vil søket aldri komme til toppen.

Men forfatterne trykte bøker Du bør også huske på Yandex og Google. Verkene dine vil bli funnet raskere på "hyllene" til nettbutikkene Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com hvis titlene og undertekstene deres inneholder populære forespørsler.

10. Blandet tilnærming: Bruker du mer enn én av teknikkene som er oppført ovenfor når du lager overskrifter?

Forfattere bruker to eller flere av teknikkene beskrevet ovenfor for å komme opp med overbevisende og populære overskrifter. For eksempel kan allitterasjon og metaforer kombineres godt med underoverskrifter som detaljerer informasjon.

Takk for at du leste så langt. Som takk vil vi fortelle deg dette. Egentlig natur god tekst– og tittelen som en del av den – er veldig selvmotsigende. Du kan lage en flott overskrift som fullstendig avviser alle våre anbefalinger ovenfor. Pengens genier vil gjøre det. Og til og med dyktige tekstforfattere med «full» hånd. Men vi snakker om mekanikken ved å lage tekster, og ikke om talentets natur. Høykvalitets copywriting er summen av teknologiene som forfatteren bruker, og lærer av sine egne og andres feil. Og i denne artikkelen snakket vi spesifikt om teknologier, prøver å analysere vellykkede, etter vår mening, overskrifter og generalisere egenskapene deres, noe som førte disse generaliseringene til noen konklusjoner.

Når vi snakker om den teknologiske effektiviteten av å lage overskrifter, kan vi også anbefale å bruke følgende teknikk.

Bruk vurderingsdiagrammet for å bestemme kvaliteten på titler for artikler, bøker, blogginnlegg og i sosiale nettverk og andre innholdsmarkedsføringsprodukter. Vurder det beste kvalitetsalternativet, oppringing største antall poeng.