Artikler med spennende overskrifter åpner. Hvordan skrive effektive overskrifter

Denis Savelyev

Før du publiserer en artikkel, anmeldelse, lysbildefremvisning eller video, sørg for å bruke noen minutter på å være sikker på at du velger den beste overskriften. En god overskrift er et spørsmål om liv og død i innholdsmarkedsføring. Etter hvert som internett blir mer og mer en sydende gryte av kaos, har du mindre og mindre tid til å fange oppmerksomheten til publikum.

Ved å velge en god tittel på stoffet får du umiddelbart respons fra leseren. En overskrift hjelper leserne dine raskt å finne ut om de trenger artikkelen eller presentasjonen din, hvorfor de bør kjøpe, laste ned eller åpne en side med innholdet ditt, og hvilke fordeler de får ved å klikke på den relevante lenken.

Ved å velge ikke god overskrift, gjør du artikkelen, presentasjonen eller annet innhold usynlig for de fleste av publikum. Tittelen er det viktigste elementet i Internett-sider, annonser og videomateriale. Det trekker publikums oppmerksomhet til innholdet. Innhold forblir ubemerket hvis du bruker en kjedelig og lite attraktiv tittel.

Denne artikkelen vil introdusere deg til hovedkarakteristikkene til vellykkede overskrifter. Den inkluderer 10 spørsmål, ved å svare på dem vil du lære hvordan du lager høykvalitets og "fengende" overskrifter. Du kan også bruke tittelvurderingstabellen, som er et hendig verktøy rask definisjon deres kvaliteter.

Eksemplene som er omtalt nedenfor er først og fremst knyttet til bøker. Navnene på forfatterne til de fleste av dem er blitt merkevarer, og bøkene forblir bestselgere, blant annet takket være vellykkede titler. Imidlertid forblir disse eksemplene gyldige for innhold av enhver type - og fremfor alt for nettinnhold.

1. Lover overskriften din publikum en fordel?

Velg en tittel som tydelig kommuniserer til leserne fordelene og fordelene de vil motta fra produktet eller tjenesten din. Den beste overskriften løser et problem eller hjelper publikum med å oppnå et ønsket mål.

Sammenlign følgende titler:

Grafisk design verktøy og teknikker.
Mestre ditt design: En guide til grunnleggende verktøy og teknikker.

Den første overskriften forteller leseren om innholdet i artikkelen. Den andre tittelen beskriver fordelene som leseren vil motta etter å ha lest artikkelen.

2. Inneholder overskriften spesifikke detaljer som fremhever dens relevans og verdi?

Spesifikke detaljer i overskriften, som eksakte tall, trekker ekstra oppmerksomhet til innholdet ditt. Tallstrukturinformasjon, som kan sees i boken "The 7 Habits of Highly Effective People" av Stephen Covey. Se for deg tittelen på denne boken uten tallene: Vaner til svært effektive mennesker. Høres ikke veldig overbevisende ut, ikke sant?

Tallene i tittelen hjelper deg også med å "spise elefanten en bit om gangen." Vi snakker om å nå et komplekst mål steg for steg. Vær for eksempel oppmerksom på tittelen på Terry Orbachs bok "6 Steps to ideelt ekteskap" Et annet eksempel er Damir Khalilovs artikkel "100 hovedferdigheter til en SMM-spesialist" (selv om det runde tallet etter vår mening høres litt tvunget ut, som om forfatteren justerte resultatene til et "rundt" tall; det ville være mye bedre å tittelen artikkelen "97 eller 102 ferdigheter ... ").

Dessuten kan tall gjøre innholdet ditt mer relevant ved å gi leseren en bestemt tidsfrist eller tidslinje for å nå et mål. Hva synes du om tittelen på boken, Guerrilla Marketing in 30 Days, brukt av forfatterne Jay Conrad Levinson og Al Lautenslager? Men tittelen, Lose 21 Pounds in 21 Days: The Martha Vineyard Detox Diet, høres enda bedre ut. Tittelen på denne boken viser leseren nøyaktig hvor mange pund overvekt den vil nullstilles og for hvilken periode. Kjøpere av bøker om slanking og andre metoder for vektkorrigering vil sannsynligvis vite de nøyaktige resultatene av å bruke de beskrevne metodene.

Et annet eksempel på temaet tall er designeren Yana Franks dagbokbok "365 dager med en veldig kreativ person." Men som du allerede forstår, er det mange eksempler på vellykkede overskrifter som bruker tall. Det viktigste er evnen til å slå disse tallene.

3. Tar tittelen din hensyn til målgruppen innholdet er ment for?

Identifiser målforbrukerne av innholdet ditt ved å bruke tittelen der det er mulig. Dette gjør innholdet ditt personlig. Du kan identifisere målleserne dine ved å navngi dem direkte eller ved å fremheve nøkkelegenskapene deres. Jo mer åpenbart dette gjøres, jo bedre.

C.J. Haydens bok, Attract Customers: A 28-Day Marketing Course for Professionals, Trainers and Consultants, definerer publikum etter yrke. Heidi Muroff og Sharon Maisel bruker tittelen "What to Expect When You're Expecting" for å peke ut bokens målkjøpere ved å beskrive omstendighetene de befinner seg i. En lignende teknikk brukes av forfatteren av boken "Survival Guide for Single Moms", Patrice Karst.

Jay Conrad Levinson er fortsatt en anerkjent mester i å målrette spesifikke markedssegmenter. Det var han som ga ut boken "Guerrilla Marketing in 30 Days." Levinson tilpasset deretter ideene sine for forbrukere i forskjellige nisjer. Slik kom publikasjonene «Guerrilla Marketing for Writers», «... for Financial Advisors» osv. ut. I tillegg skrev Levinson en egen bok som beskrev bruken av hans tilnærming i nettsfæren - "Guerrilla Marketing on the Internet."

Noen forfattere klarer å definere målgruppen ved å si hvem leserne ikke er. For eksempel laget Robin Williams guiden "Design for Non-Designers" (engelsk: The Non-Designers Design Book, bokstavelig talt "Book about design for non-designers").

4. Hjelper tittelen å plassere innholdet ditt?

Serien med bøker "... for dummies" er et av de vellykkede eksemplene på posisjonering av innhold ved hjelp av en tittel. For eksempel er det lite sannsynlig at boken "Red Wine for Dummies" vil interessere eksperter og fine kjennere av denne drinken. Men hvis du ønsker å få grunnleggende kunnskap om rødvin, vil nevnte tittel raskt fange oppmerksomheten din.

Tittelen kan plassere innholdet ditt ved å direkte indikere metoden som ble brukt for å løse problemet. "Forebygging av kreft gjennom naturlige midler" er et eksempel på denne tilnærmingen.

5. Prøver du å vekke nysgjerrighet blant potensielle lesere med overskriften din?

Som vi blir fortalt av alle slags bøker om litterær analyse og naturen litterær kreativitet, interesse for teksten (det er tydelig at ordet "interesse" her er veldig betinget - det er et sett med følelser som fremkalles hos leseren av teksten) blir født når teksten overgår våre interne forventninger fra den. Og dette skjer takket være visse teknikker som "bryter" det generelle paradigmet til teksten, det kjente bildet av verden.

Det er tre slike metoder:

Metaforer. De gjør navn mer forståelige og minneverdige. De lager bilder som forblir i leserens minne. Metafor er en overføring av mening, bruken av et ord i figurativ betydning. Eksempler på metaforiske titler: "How I ate a dog" av Evgeny Grishkovets (jeg spiste den ikke!), "I'm burning Paris" av Bruno Yasensky (I didn't burn it!), etc. Det er veldig enkelt å komme opp med en metaforisk tittel. Men det er viktig ikke bare å komme med det, det er mye viktigere å spille det ut i teksten. Overskriften er agnet, kroken. Hvis du skuffer leserens forventninger ved å ikke "utspille" overskriften i teksten, vil du miste tilliten til dine neste overskrifter.
Allitterasjon er en annen måte å gjøre navnet minneverdig på. Det innebærer repetisjon av homogene eller identiske konsonanter i tittelens ord. Allitterasjon er en teknikk som er mer karakteristisk for poetisk tale. Men å komponere overskrifter, tro meg, er nærmere versifisering enn det kan virke ved første øyekast. Som et eksempel kan vi nevne eksempler på bøker " M Aster og M argarita" Bulgakov, " N veldig n Ezhna" av Fitzgerald, etc.
Motsetninger eller uventede uttrykk vekker også lesernes nysgjerrighet. De fortsetter å vinne på bakgrunn av trivielle overskrifter. Vær oppmerksom på tittelen på eventyret, "Hvordan Ivan the Fool overlistet djevelen." Den nye motsetningen mellom «tosk» og «overlistet» får leseren til å lure på hvordan Ivan overlistet djevelen. Tittelen på Tim Ferriss bok, The Four Hour arbeidsuke" er et eksempel på bruk av en uventet setning. Mange kjøpere tror ikke det er mulig å jobbe bare fire timer i uken, så de er interessert i boken. Et annet eksempel: "Goal: A Process of Continuous Improvement" (et mål er ikke et sluttpunkt, men en prosess over tid) av Elia Goldratt og Jeff Cox. Vel, det mest veltalende eksemplet på en selvmotsigelse er «The Man Who Was Thursday» av Gilbert Chesterton.

6. Kommer overskriften din i dialog med publikum?

Pakk tittelen på boken eller artikkelen din med et løfte gjort enkelt og med klare ord. Beste overskrifter beholde en nesten naiv selvfølgelighet som er karakteristisk for hverdagsdialoger vanlige folk. Vær oppmerksom på følgende eksempler:

"Hvordan fullføre det du starter" av David Allen.
« Den enkle måten Slutt å røyke av Allen Carr.
"Jeg vet ikke hvordan jeg skal gå ned i vekt" av Pierre Dukan (dialogen fortsetter så lett: - vet du hvordan? - nei, dessverre, jeg vet ikke hvordan heller...).
"Before your teenager drivers you crazy" av Nigel Latta, etc.

Velge vanlige verb, oppretter overskrifter. Bruk også verbale substantiv. De danner den holdningen du trenger til produktet fra leserens side.

Incentivverb er en av de mest vellykkede formene for en tittel. De leder leserne til en bestemt handling. "Think and Grow Rich" av Napoleon Hill er ett eksempel på bruken av motiverende verb i tittelen.
De verbale substantivene som brukes i tittelen beskriver pågående handlinger. Boken «Walking through torment» av A.N. Tolstoj demonstrerer muligheten for å bruke verbale substantiver i tittelen.

7. Hvor kort er tittelen din?

La oss si det åpenbare: korte overskrifter tiltrekker seg mer oppmerksomhet fra publikum. Husk enn færre ord du bruker i tittelen, jo mer huskes hver av dem av den potensielle leseren.

Forfatteren Malcolm Gladwell regnes som mester i den korte overskriften. Vær for eksempel oppmerksom på tittelen på boken hans "Geniuses and Outsiders" (engelsk: The Outliers) - kort og kort.

8. Bruker du underoverskrifter?

En underoverskrift er en forsterkning av overskriften din. Kombiner korte overskrifter med lengre underoverskrifter som gir noen detaljer. Her er et eksempel på en bestselger med en tittel på to ord og en undertittel på 14 ord: "Skinny Bitch: The Powerful Guide for Savvy Girls Who Want to Stop Eating Junk and Look Hot." engelsk versjon Undertittelen består av 17 ord og inneholder banning.

Garr Reynolds bruker en tittel med flere ord for å trekke oppmerksomhet til boken sin. Og undertittelen gir leserne Ytterligere informasjon. Reynolds' stykke heter "The Zen Presentation: Design, Development, Delivery, and Examples."

Vel, et annet eksempel som vi ikke kunne ignorere. Boken av Michael Stelzner, som er oversatt til russisk som "Content Marketing: New Methods of Attracting Customers in the Internet Age", og i originalen er tittelen enda kortere og undertittelen enda lengre - Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: Inkluderer tittelen din populære søkeord?

Naturligvis kunne vi ikke ignorere dette problemet. Nettinnhold må tenke på å drive trafikk. De viktigste trafikkgeneratorene er søkemotorer. Men her må du finne en mellomting og ikke følge ledelsen av "bar SEO". Det viktigste er relevans for innholdet, og deretter "skreddersy" det til søkemotorer. La oss illustrere med eksemplet i denne artikkelen. Vi skrev selve artikkelen, vi hadde allerede en tittel i hodet - enkelt og kortfattet. Det eneste vi gjorde var å sjekke hvilket søk som var hyppigst: "Hvordan skrive en tittel" eller "Hvordan lage en tittel." Selv om jeg personlig foretrekker verbet "skape" i denne sammenhengen (det er nærmere arten av handlingen med å komme opp med overskrifter enn verbet "skrive"), ble den endelige versjonen av tittelen koordinert.

Generelt må vi alle, som jobber med innhold og hånd i hånd med spesialister innen optimalisering og promotering av nettsteder på Internett, huske på hyppigheten og konkurransen for de forespørslene som på en eller annen måte sammenfaller med overskriftene våre. Det er klart at ikke hver forespørsel kan "dras" til toppen av søkeresultatene bare takket være innholdet. Men hvis siden ikke har tekstlig relevans for det tiltenkte søket, vil søket aldri komme til toppen.

Men forfatterne trykte bøker Du bør også huske på Yandex og Google. Verkene dine vil bli funnet raskere på "hyllene" til nettbutikkene Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com hvis titlene og undertekstene deres inneholder populære forespørsler.

10. Blandet tilnærming: Bruker du mer enn én av teknikkene som er oppført ovenfor når du lager overskrifter?

Forfattere bruker to eller flere av teknikkene beskrevet ovenfor for å komme opp med overbevisende og populære overskrifter. For eksempel kan allitterasjon og metaforer kombineres godt med underoverskrifter som detaljerer informasjon.

Takk for at du leste så langt. Som takk vil vi fortelle deg dette. Egentlig natur god tekst– og tittelen som en del av den – er veldig selvmotsigende. Du kan lage en flott overskrift som fullstendig avviser alle våre anbefalinger ovenfor. Pengens genier vil gjøre det. Og til og med dyktige tekstforfattere med «full» hånd. Men vi snakker om mekanikken ved å lage tekster, og ikke om talentets natur. Høykvalitets copywriting er summen av teknologiene som forfatteren bruker, og lærer av sine egne og andres feil. Og i denne artikkelen snakket vi spesifikt om teknologier, prøver å analysere vellykkede, etter vår mening, overskrifter og generalisere egenskapene deres, noe som førte disse generaliseringene til noen konklusjoner.

Når vi snakker om den teknologiske effektiviteten av å lage overskrifter, kan vi også anbefale å bruke følgende teknikk.

Bruk vurderingsdiagrammet for å bestemme kvaliteten på titler for artikler, bøker, blogginnlegg og i sosiale nettverk og andre innholdsmarkedsføringsprodukter. Vurder det beste kvalitetsalternativet, oppringing største antall poeng.

For brevene dine, ved hjelp av denne kan du øke åpningsraten for dine egne brev i utsendelsene dine.

1. Spørsmålets tittel.

Hvert spørsmål krever et svar. Når du leser en spørsmålstittel, har en person ubevisst et ønske om å finne ut svaret på det. Og du finner det naturligvis bare ved å åpne brevet.

"Vil du vite hvordan du enkelt kan gå ned 12 kg uten slanking eller trening?"
"Trenger penger?"

2. Uferdig tittel.

Understatementet i tittelen utnytter vår nysgjerrighet. Og dette er en veldig kraftig ting. Når noe interesserer oss, og så tar det slutt interessant sted. Dette praktiseres vanligvis i TV-serier, men det kan også med hell brukes i e-postmarkedsføring.

Her er eksempler på uferdige titler.

"Mest effektiv metodeå håndtere innvendinger er..."
"Du vil aldri doble salget ditt hvis du ikke bruker..."

3. En skummel overskrift.

Frykt er en veldig sterk følelse. Instinktet for selvoppholdelse er sterkere enn selv instinktet for forplantning. Derfor tvinger enhver "melding" som bærer noe skremmende eller skremmende til en person ham til å reagere umiddelbart.

"E-posten din er slettet"
"Kontoen din er blokkert"
"Dataene dine har blitt ødelagt"

4. Leverer tittel.

Denne typen overskrifter informerer en person om å bli kvitt et eller annet problem som har plaget ham i lang tid og som har vært en plage i virksomheten eller livet.

For eksempel. "Datavirus har kommet til en slutt", "Problemet med å finne klienter eksisterer ikke lenger", "Mangel på vekt har blitt beseiret", etc.

5. Kompromitterende overskrift.

Folk elsker å grave gjennom skittentøy og deretter vaske beinene. Eventuelle kompromitterende bevis vekker interesse, og blir derfor så aktivt brukt i overskrifter av ulike avisfolk.

"Internett-gründerens sjokkerende tilståelse om abonnentene sine"
“Skandaleopptak fra en konferanse om bloggpromotering i Runet”

6. Overskrift-fakta.

Leseren blir rett og slett fortalt et spesifikt faktum. For eksempel et resultat som ble oppnådd og som folk også gjerne vil gjenta.

“217 tusen rubler på den første salgsdagen”
"Over 1000 besøkende til nettstedet per dag på tre måneder"
«En vanlig skolegutt som gjorde en avtale verdt en halv million rubler»

7. Hemmelig tittel.

Du vil definitivt vite hvilken som helst hemmelighet. Derfor har alle overskrifter som avslører noen hemmeligheter for oss alltid tiltrukket og vil tiltrekke seg oppmerksomhet.

"Strategien med å spille på børsen som bankfolk gjemte"
"Hemmelig metode" rask læring fremmedspråk i FSB"
“Avslørt oppskrift på signaturpaien til Kreml-kjøkkenet”

8. Vennlig tittel.

Slike overskrifter brukes vanligvis når du skriver til dine venner eller bekjente, men i e-postmarkedsføring er dette nødvendig for å komme nærmere publikum. Også lignende overskrifter kan brukes når du bruker en personlig merkevare.

"Fra Alexander"
"Alex Ivanovsky"

9. Permanent header.

Denne typen overskrift er et permanent navn av samme type som aldri endres. Folk blir vant til slik konstanthet, og i fremtiden vil de ikke lenger forveksle deg med noen. Svaret på slike brev er stabilt, siden leseren aldri vet hva som venter ham i dagens utgave, men åpner den villig, fordi... elsker dette nyhetsbrevet.

«Nye forretningsideer. Utgave 167"
"Nyhetsbrev for magasinet kulinariske oppskrifter»

10. Spennende tittel.

En spennende tittel vekker leserens interesse. Men i motsetning til andre typer overskrifter, avslører spennende overskrifter aldri essensen av tilbudet. Altså for at en person skal finne ut hva vi snakker om, må du åpne og lese brevet.

"Du må se dette!"
"På 8 år med praksis har jeg aldri sett noe lignende!"

11. Målrettingsoverskrift.

Målretting betyr utvelgelse, segmentering. Denne typen overskrifter er rettet mot en bestemt målgruppe fra total masse, for eksempel kun for kvinner eller bilister, eller de som holder dyr hjemme osv.

"For de som elsker øl mer vann»
"Hvis de ikke kjøper bøker fra deg i nettbutikken"

12. Nyhetsoverskrift.

Alt er veldig enkelt her. Nyhetsoverskrifter bærer en slags nyheter.

"Siste endringer i søkemotoralgoritmer"
«Nye regler for levering selvangivelse»

13. Tittel-gave.

Folk elsker gratis ting, og derfor vekker enhver omtale av gaver, rabatter, bonuser og alt som tilbys gratis alltid interesse. Spesielt hvis det koster penger.

«Få et videokurs verdt 2500 RUB. helt gratis"
"La meg gi deg en gave"

14. Tittelgaranti.

En garanti er en beskyttelse mot risiko, så bruk av den i overskriften gjør ethvert tilbud trygt. Det vil si at med en garanti får en person muligheten til ikke å frykte for det fremtidige resultatet og, hvis noe skjer, returnere alt.

"Denne sjampoen vil bli kvitt flasset ditt, eller så gir vi deg pengene tilbake."
"Et system som 100 % garanterer rekruttering av de første 1000 abonnentene på tre dager"

Naturligvis er dette ikke det full liste teknikker for å skrive overskrifter til brev, men selv disse er nok til å øke lesbarheten til nyhetsbrevet ditt. Jeg har gitt flere eksempler basert på hvor du kan generere egne overskrifter for emner. Jeg er sikker på at hvis du prøver, vil de være sterkere og enda lysere enn mine.

Etter å ha studert dette materialet, du vil lære:

"Som du navngir skipet, så vil det seile" - dette uttrykket gjelder alle som skriver tekster. Jeg foreslår at du fullt ut mestrer håndverket med å skrive de beste overskriftene.

Hvordan komme opp med en god artikkeltittel?

Når vi åpner en avis, et blad, en artikkel eller en nyhetsstrøm, er det første vi legger merke til overskriften. Først da avgjør vi om det vil være nyttig for oss denne informasjonen eller ikke.

Interessante overskrifter– Dette er 50 % suksess. De tiltrekker seg lesere, gjør artikkelen populær og spennende. Til tross for at overskriften bare består av noen få ord, har tekstforfattere ofte problemer med å skrive den. De snurrer i hodet mitt forskjellige varianter, mange tanker dukker opp, så noen ganger er det ikke lett å skrive en overskrift som vil blåse leseren bort. Det tar ofte for lang tid å velge navn på et materiale. Hvis du ofte støter på et lignende problem, så vil jeg lære deg hvordan du skriver vakkert og effektive overskrifter i løpet av minutter.

Jeg bestemte meg for å dedikere denne delen til kriteriene for fengende overskrifter og lage et slags informasjonsjukseark for tekstforfattere, som du kan se nærmere på hvis du raskt trenger å lage en original overskrift.

Kriterier for en fengende overskrift:

Intrige

Påvirker umiddelbart en persons bevissthet, vekker nysgjerrighet og tiltrekker seg raskt oppmerksomhet. Intriger leseren! La ham dvele ved tittelen og vil gjøre seg kjent med all informasjonen som presenteres.

Målorientering

Riktig artikkeltittel er alltid rettet mot en bestemt målgruppe. Det gjør det klart for personen at materialet ble laget spesielt for ham og vil være nyttig for ham. Navnet må fullt ut oppfylle forventningene til målgruppen, og da vil det virkelig "fungere".

Fordel

Når vi gjennomsøker Internett og ser etter spesifikk informasjon, kan vi legge merke til at ikke alle overskrifter er riktig tenkt ut. Etter å ha lest dem, tenker leseren umiddelbart på om informasjonen vil være nyttig for ham og om det er verdt å bruke sin personlige tid på å lese den. Interessante artikkeloverskrifter oppfordrer oss til å se på nettstedet og finne svar på spørsmål som er viktige for oss, for å finne ut hvorfor vi faktisk gikk til Internett.

Typer tekstoverskrifter + eksempler

Titler er attraktive på to måter:

De gir en innledende idé om hva som vil bli diskutert i publikasjonen og kalles ofte "snakkede" overskrifter. De presenterer en fortettet essens av materialet og inneholder ikke aforismer. Hvis du trenger en slik tittel, vil det ikke være vanskelig å komme opp med en. Skriv først erklærende setning, fjern deretter unødvendige ord, og sørg for å forlate det aktive verbet. Du vil ende opp med en god informativ overskrift.

Eksempler på "snakkeoverskrifter":

Hook titler– Et annet populært overskriftsalternativ. De kalles ofte figurative eller lekne. Hovedfunksjonen til en slik overskrift er å umiddelbart intrigere og tvinge deg til å lese den. I motsetning til "snakende" titler, bruker de slagord, aforismer. Som regel består de av to deler og danner en spesiell stemning i leseren, og gjør det dermed lettere å "gå inn" i artikkelen:

Mitt råd: Ikke overdriv med slike titler, fordi de kan skremme leseren og ikke vekke tillit til forfatteren.

Følgende regler vil hjelpe deg med å enkelt komme opp med unike sidetitler:

mens du skriver tekst skrive ut viktige ord og fraser, som kan brukes som ideer til tittelen på publikasjonen din;
fokus på spesifikke detaljer og bilder som dukker opp i tankene dine når du leser materialet, på følelsene det genererer;
bruke ord"høy kvalitet", "effektiv", "best", "rask", "enkel", etc.;
veldig ofte trenger folk et dytt for å starte eller fortsette å bevege seg mot målene sine, så i titlene på noen publikasjoner kan du bruke ordene: "lykkes", "bygg", "finn", "skap";
Husk at Tittelen må passe helt inn i Google-søk(skriv opptil 70 tegn, ca. 6-8 ord) – dette er et triks ikke bare for å forbedre lesbarheten, men også SEO;
Titler på artikler skal ikke være pretensiøse eller falske.

De fleste "fungerende" overskrifter inkluderer tall, for eksempel: "topp 10 beste nettstudioer i Ukraina", "5 fordeler byggefirma"Trinn", "10" interessante fakta om Thailand som du ikke visste." Du kan starte tittelen med ordet "Hvordan", for eksempel: " Hvordan åpne en virksomhet uten investering", "Hvordan bli kvitt åreknuter for alltid".

Det er en veldig god formel som vil hjelpe luke ut unødvendige ord fra tittelen din hvis den viser seg å være for lang og du må fremheve det viktigste i den. Så jeg presenterer din oppmerksomhet denne formelen:

For eksempel: "10 enkle trinn ting du kan gjøre nå og være lykkeligere." Jeg vil umiddelbart trekke oppmerksomheten til det faktum at den foreslåtte formelen ikke er universell.

Faktisk er kraften til et velvalgt ord ubegrenset. Derfor bruker også mange erfarne tekstforfattere dette enkel formelå skrive attraktive overskrifter:

For eksempel, fantastiske eksempler, uovertruffen råd, legendariske strategier, fantastiske ideer. Titler som disse fungerer godt for mange magasiner og forretningsbøker.

Personlig blir jeg hektet av overskrifter som garanterer fordeler. For eksempel: "Hvordan tiltrekke nye kunder uten å bruke penger?", "Hvordan bli kvitt rynker: 5 velprøvde ansiktsmasker" og så videre.

For å skrive en tittel riktig i Word, marker den med fet skrift eller en annen farge. Pass på å velge overskrift h1, overskrift h2, hvoretter titlene vil endre størrelse og farge.

Beste teknikker for å skrive selgende overskrifter

Ofte må tekstforfattere skrive selgende tekster, som det er ekstremt viktig å velge riktig tittel på. Hvis du ikke vet hvordan du skriver en salgsoverskrift, vil neste blokk i artikkelen min være veldig nyttig for deg.

Nedenfor er noen flere tips for å hjelpe deg med å komme opp med en flott salgsoverskrift:

brukere søker på Internett etter et spesifikt produkt, og forventer å finne mest mulig lønnsomt forslag. Tekstforfatterens oppgave er å tydelig artikulere fordelene med produktet som skal selges. Tittelen spiller en spesiell rolle her og kan for eksempel gjenspeile hovedfordelene eller egenskapene til et bestemt produkt;
i tittelen kan du angi hvilke fordeler kjøperen får etter å ha kjøpt produktet. Her er et par alternativer for vellykket salg av titler: " Kvinne Klær Av beste pris i Ukraina”, “Reservedeler til mikrobølgeovner med garanti fra produsenten”, “Sukkering med 50 % rabatt”.

Når du skriver en salgstekst, følg regelen for de fire "W'ene".

Basert på det skal tittelen og undertittelen være:

ultra-spesifikke;
unik;
fryktelig relevant;
utrolig nyttig.

Ved å oppsummere alt materialet som er presentert, vil jeg nok en gang fokusere oppmerksomheten på det faktum at tittelen ikke skal være:

for kort og ikke for lang, prøv å passe den inn i en linje;
formulert, utslitt og kjedelig (prøv å komme opp med en informativ og original tittel på teksten).

Titler bør bestå av ca. 3-5 ord, siden store titler vil motvirke interessen for materialet.

Ved å følge disse tipsene vil du aldri skrive «kjedelige» overskrifter igjen, men gjøre dem til et selgende mesterverk.

Forbereder på å lage en topptekst

Alexander Amzin, lærer ved fakultetet for journalistikk ved Moscow State University, lærer deg å komme med en overskrift eller et utkast til den før teksten skrives, og ikke etter. Før du begynner, finn ut behovene til målgruppen din, formålet med tittelen og søk etter emne. Når all teksten er klar, gå tilbake til tittelen og ta din endelige avgjørelse.

Målgruppen. Henvend deg direkte til målgruppen din. Brukeren vil se at du snakker direkte til dem og forstår deres behov.

100 life hacks for studenter ved Moskva statsuniversitet

Inntekter opptil 40 000 rubler per måned for husmødre

Nyttige programmer og tjenester for tekstforfattere

Mål. Hovedmålet er åpenbart og gjelder alle typer innhold – å få brukeren til å klikke på en lenke for å lese mer eller se en video.

Sekundært avhenger av innholdet i innholdet:

Foreslå en løsning på problemet - Hvordan bli kvitt riper på en bil ved hjelp av X-produkt

Vis fordel - Spar opptil 50 % på kjøpet husholdningsapparater

Oppmuntre folk til å utføre en konverteringshandling (kjøpe et produkt eller signere en petisjon) - Kjøp et engelskkurs og vinn en bil

Vekk nysgjerrighet - Smarttelefoner med de beste kameraene

Fremkalle følelser (frykt, sinne, irritasjon) - Hver time dør 1000 mennesker av kreft. Bli testet

SEO. Optimaliser titlene dine for å tiltrekke brukere fra søkemotorer. Lesere som målrettet har søkt og funnet informasjonen de trenger, vil studere den nøye. Tiden brukt på siden vil øke, atferdsfaktorer vil forbedres, og nettstedet vil øke i søkeresultater.

Tittelen bør samsvare med hovedforespørselen så godt som mulig. Sørg for at søkeordene i tittelen ser naturlige ut.

Brukerspørsmål om emnet "Beste vannfilter"

De tre første artiklene for søket «Beste vannfilter»

Hvordan forskjellige overskrifter fungerer

Når jeg ser på overskrifter på Facebook, klikker jeg på «les mer»-knappen på mindre enn 10 % av innleggene i feeden min. Jeg leste faktisk omtrent en fjerdedel av den. Det betyr at jeg faktisk dykker ned i innholdet i mindre enn 2,5 % av innleggene, resten går meg forbi.

Pierre de Bro
innholdsmarkedsfører i det internasjonale byrået Spiralytics

Store medier og private eksperter tester forskjellige typer overskrifter for å interessere folk som Pierre. La oss se på forskningsresultatene.

Lengde betyr noe. Eksperter gir motstridende data angående overskriftslengde. BuzzSumo-tjenesten analyserte 100 millioner overskrifter på Facebook og Twitter og fant at det mest virale materialet er de hvis overskrift består av 12-18 ord, eller 80-95 tegn.

En rapport fra det internasjonale nyhetsbyrået The Guardian fant at overskrifter på åtte ord mottar 21 % flere klikk enn andre overskrifter.

Hvis du ikke passer inn i seks ord, sørg for det meste viktig informasjon inneholdt i de første og tre siste

Tall er interessante. Numeriske overskrifter er de ledende når det gjelder klikkfrekvens. Moz testet forskjellige typer overskrifter og fant ut at overskrifter med tall får minst 15-25 % flere klikk enn andre overskrifter. Dessuten tiltrekker tall kvinner mer enn menn. Hvis du skriver for et kvinnelig publikum, husk dette.

Steve Davis fra Baker Marketing anbefaler å bruke oddetall, fordi de oppleves som mer pålitelige. Dette bekreftes av et Content Marketing Institute-eksperiment: klikkfrekvensen for overskrifter med oddetall er 20 % høyere enn med partall.

Partall og oddetall i overskriften

Negativitet overvinner positivitet. En person er utformet på en slik måte at han er mest interessert i negative nyheter. Basert på resultatene av en analyse av 65 000 overskrifter, viste det seg at alternativer som bruker ordene "best", "overlegen" presterer 59% dårligere enn titler med ordene "verst", "mest farlig". Rolige overskrifter uten superlativer ble tatt som utgangspunkt.

Eksempler på overskrifter med negativ konnotasjon:

De 7 farligste feilene mens du kjører bil

Navngitte produkter som dreper

De verste områdene i Moskva hvor du ikke bør kjøpe eiendom

Jo enklere og klarere, jo bedre. Fra tittelen skal det umiddelbart fremgå hva teksten eller videoen handler om. Mellom korrekthet og kreativitet, velg alltid riktighet. Brukeren vil ikke kaste bort tid på å tenke på metaforer, han vil ganske enkelt gå videre til neste publikasjon. Jo mer nøyaktig tittelen er, jo bedre oppfattes den av leseren. Maxim Ilyakhov anbefaler i sin bok "Write, Cut" å unngå "flørting, kreativitet og rim."

Gulhet i overskriftene. Innholdsmarkedsfører og SMM-spesialist Liya Kanarskaya gir i artikkelen "Mind management: why hot headlines still work" en definisjon: "Spennende overskrifter som ikke samsvarer med innholdet i artikkelen og bevisst villeder leseren, kalles gule."

Selv store nyhetsportaler som Lenta.ru forakter ikke "lyse" gule overskrifter. Se, det er bare to hvite overskrifter: "CSK forlot SKA uten Gagarin Cup-finalen" og "Vladimir Yashke døde i St. Petersburg." Alle de andre fascinerer leserne på en eller annen måte, og får dem til å ønske å vite flere detaljer.

Uttalte gule overskrifter med fabrikasjon og forvrengning av fakta finnes oftest i den gule pressen og i teaser annonser. De er ofte ledsaget av triggerord: "Du vil bli sjokkert!", "Sensasjon!", "La oss avsløre en hemmelighet!" Slike overskrifter spiller på lesernes nysgjerrighet og er designet for et massepublikum.

Den høyeste graden av gulhet i teaser-annonsering

Hvordan mer grad"gulhet", altså flere mennesker vil ønske å lese stoffet, men kvaliteten på publikum blir dårligere. For mye gulaktighet forverrer omdømmet ditt og reduserer tilliten til vanlige lesere.

Maria Solodar,
ekspert på å lage automatiske salgstrakter

Snippet - samme undertittel

Effektiviteten til en overskrift avhenger av mange faktorer: plasseringen av innholdet, målgruppen, emnet og alvorlighetsgraden av problemet. Forskningsresultatene er kanskje ikke bekreftet i ditt spesielle tilfelle, så du bør ikke ta dem som den ultimate sannheten. Prøv forskjellige alternativer.

Formler for å skape en sterk overskrift

Formler hjelper nybegynnere med å bruke grunnleggende markedsføringsprinsipper og fagfolk går raskt gjennom milepæler.

AIDA formel

Oppmerksomhet - mirakler skjer
Interesse - hva slags te
Ønske - gå ned 5 kg på 10 dager
Handling – finn ut

Resultat: Mirakler skjer! Finn ut hvilken te som vil hjelpe deg å gå ned i vekt med 5 kg på 10 dager

Formel 4U

Begrenset tid eller mengde (haster) - kun til 1. april
Nytteverdi - opptil 50 % rabatt
Uniqness - en unik japansk krem
Spesifisitet (Ultra-spesifisitet) - ansiktsmassasje mot aldring

Bob Blys 4 prinsipper

Å tiltrekke oppmerksomhet er helseskadelig
Appell til målgruppen - ostemasse for barn
Nøyaktig tilbud - testresultater
Å bli dratt inn i å lese tekst – hvorfor?

ODA formel

Tilbud - boliglån på 5,5 %
Frist – ut året
Call to action (Action) – få søknaden din godkjent på nett

Resultat: Innen utgangen av året, et boliglån i SuperBank på 5,5 % - få søknaden godkjent på nett

Formel for sammenligningshode: X vs Y

X - Lexus IS
Sammenligning - eller (bedre, raskere, bedre)
Y-Mercedes CLA

Resultat: Lexus IS eller Mercedes CLA: ærlig prøvekjøring

Hei alle sammen, folkens!

Synes du det er veldig viktig å vite hvordan man skriver overskrifter? Mest sannsynlig vil svaret ditt være positivt. Og jeg har ingen rett til å argumentere med dette, fordi denne delen av teksten er av stor betydning.

Absolutt alle nybegynnere tekstforfattere er veldig bekymret for dette problemet. I dag skal vi lære hvordan du lager gode overskrifter for å selge tekster og informasjonsartikler.

Hva skal man gjøre før man skriver en tittel?

Hver handling har en begynnelse. Å skrive en overskrift begynner med en triviell analyse av målgruppen. Det vil si at før du begynner å skrive en artikkel, og dermed en overskrift, må du finne ut hva publikum ønsker.

Alles favoritt Wordstat () vil hjelpe deg å finne ut hva publikum vil ha. La oss se på det med et eksempel. La oss si at jeg vil skrive en artikkel om hvordan å lage mat borscht. Vi legger inn denne spørringen i Wordstat og ser på hva annet folk ser etter for denne spørringen:

Vær oppmerksom på spørsmålene jeg markerte med rødt: + hvordan lage mat deilig borsjtsj og + hvordan lage borsjtsj trinn for trinn oppskrift med foto. Etter å ha gjort en så liten handling, har vi funnet det målgruppen vår trenger og kan trygt bruke det i tittelen, men mer om det litt senere.

Råd: copywriting på Internett handler først og fremst om salg og promotering søkemotorer. Så bruk statistikk søkeord Wordstat for mer nøyaktig målretting av målgruppen, samt for bedre promotering i søkemotorer.

Å skrive en tittel

Flott! Vi vet hva folk er interessert i målgruppen. Nå må du lære hvordan du skriver en overskrift riktig.

Spørsmål. Tittelen består utelukkende av et spørsmål. I vårt tilfelle vil hele nøkkelfrasen tjene som tittel. Eksempel: Hvordan lage deilig rød borscht? Steg for steg oppskrift;
Tilgjengelighet av tall. Tall gjør overskriften mer attraktiv, effektiv og spesifikk. Eksempel: 3 oppskrifter på deilig rød borsjtsj;
Intrige. For de fleste medlemmer av menneskeheten, spesielt hunn, er det viktig å vite alle hemmelighetene. Interessen for slike ting er like utenfor listene. Hvorfor ikke bruke dette i overskrifter? Eksempel: Hemmelig måte kok deilig rød borsjtsj;
Anke. Å nå ut til folk fungerer også bra. Eksempel: Vet du hvordan du lager deilig borscht?;
Problem. Det er fullt mulig å legge press på lesernes såre punkt. Eksempel: Ikke velsmakende borsjtsj? Oppskrift på deilig rød borsjtsj;