Come gli utenti della rete cercano di attirare l'attenzione delle autorità sui problemi stradali. Come attirare l'attenzione dei media? Come attirare l'attenzione del pubblico sul problema

Strutture mass-media stabilire l’agenda pubblica: più spesso e più profondamente un problema viene trattato nelle notizie, più le persone si preoccupano della questione.

Dobbiamo imparare a pensare come giornalisti, cercare buone storie ed essere in grado di presentarle all'attenzione dei giornalisti. Naturalmente i nostri materiali sono importanti, altrimenti non lavoreremmo con essi. Ma ricorda che i giornalisti non possono coprire dettagliatamente ogni storia importante ogni giorno. Hanno qualche minuto di trasmissione o un paio di pagine di giornale su tutte le notizie di quel giorno. Per attirare l'attenzione dei giornalisti, dobbiamo evidenziare ciò che è interessante nella nostra storia.

Presentare storie, non problemi. È più probabile che un giornalista parli delle 10 persone che sono morte oggi nella nostra città per malattie legate al tabacco piuttosto che parlare del tema delle morti per tabacco in generale.

Ricorda che almeno due persone devono voler fare la storia: il giornalista e il redattore. Anche se un giornalista è molto desideroso di lavorare con te, dovrà convincere l'editore perché dovrebbe essere realizzata la tua storia invece di quella presentata dal suo collega. Diamo argomenti al giornalista.

Cos'è la NOTIZIA?

Per attirare l’attenzione dei giornalisti e convincerli a coprire le nostre storie, gli attivisti devono strutturare le storie in modo che si adattino ai modelli tradizionali di “cos’è una notizia”. Ciò significa che copri aspetti della tua storia che contengono alcuni dei seguenti elementi tipici delle notizie. Più elementi degni di nota contengono la tua storia, più ampio sarà il pubblico che raggiungerà, più è probabile che interesserà un giornalista.

Contraddizione

I conflitti sono argomenti comuni nelle notizie. Il conflitto potrebbe essere tra politici, O partiti politici o membri del parlamento. Un difensore degli interessi pubblici ha avversari su qualsiasi argomento (altrimenti perché e da chi dovrebbe proteggerli). Ci sono politiche contro le quali stai combattendo; ci sono oppositori a ciò che sta facendo il tuo gruppo. Loro chi sono? Qual è il conflitto qui? Come lo descriveresti a un giornalista? Pensa alla trama e ai personaggi, ci sono ulteriori avversari e relazioni tese nel tuo materiale?

Ampio interesse

In definitiva, la produzione di notizie è un business. Ciò significa che il materiale non deve solo essere presentato, ma l'importante è attirare il pubblico più vasto possibile. Un pubblico più ampio per i media significa entrate più elevate perché promette più pubblicità.

Chi fa notizia si chiede:

L’attivista dell’interesse pubblico dovrebbe articolare chiaramente quegli aspetti della questione che preoccupano o interessano la maggioranza del pubblico. Il tuo materiale riguarda molte persone o un gruppo di particolare preoccupazione, come i bambini?

Ad esempio, secondo il dipartimento di ricerca di un notiziario, le madri che fanno da babysitter guardano il telegiornale delle cinque. Quindi le storie di bambini relativamente piccoli andranno probabilmente in onda in questa puntata alle 17.00.

Le notizie relative al tabacco hanno il potenziale per raggiungere un pubblico abbastanza ampio. Ogni famiglia è coinvolta, in un modo o nell'altro, nel consumo di tabacco: i genitori che smettono di fumare; adolescenti sperimentanti; un parente che muore per una malattia correlata al tabacco. Questo è il motivo per cui i materiali sul tabacco attirano l'interesse del pubblico.

Ingiustizia

Mostrare le conseguenze delle azioni di una persona o di un'organizzazione è uno degli argomenti di notizie preferiti. Qual è l'ingiustizia o la disuguaglianza delle circostanze che il tuo materiale illustra? Cosa causa l’ingiustizia? Chi è responsabile di questo?

Ironia

Le storie di uomini che mordono cani che implicano drammatiche contraddizioni spesso attirano l'attenzione dei lettori. Cosa c'è di ironico o insolito nella tua storia? C’è un aspetto inaspettato che distingue il tuo materiale da tutti gli altri?

Accento locale

Le notizie locali sono le più lette. Anche i media nazionali hanno bisogno di un esempio “locale” per illustrare il problema. Trasformare i contenuti generali in contenuti interessanti per gli spettatori locali è una sfida importante. Che cosa è importante nella tua storia per una persona del posto che compra un giornale o guarda le notizie? Se qualcosa accade a livello nazionale, come influenzerà la tua città?

Aspetto personale

La maggior parte dei giornalisti si sforza di riportare le notizie attraverso una storia personale. Stanno cercando quel caso tipico, qualcuno che possa servire da "esempio" del problema, in modo che il pubblico possa simpatizzare con la persona e provare preoccupazione per lui. problema comune. Hai in mente persone con esperienza diretta del problema che possano dare un senso di appartenenza al tuo materiale? Accetteranno di parlare con un giornalista e saranno preparati di conseguenza?

Svolta

La svolta è conquista scientifica, segno che in futuro tutto non sarà più come prima. Soprattutto nelle notizie scientifiche e mediche, se i giornalisti possono dire che è la prima volta che accade, o che sono state ottenute informazioni che aiutano a rispondere a domande precedentemente senza risposta, è una storia. (La conseguenza negativa di questo desiderio tra i giornalisti è che il normale processo di accumulo della conoscenza in ambito scientifico o ricerca medicaè distorto: viene segnalata una “svolta decisiva” quando non è successo nulla del genere.) Il tuo materiale parla di qualcosa di nuovo, insolito? Hai detto al giornalista perché questo è importante? Esistono prove che i cambiamenti siano effettivamente avvenuti?

Aspetto annuale

I traguardi annuali mostrano che è passato del tempo da un evento degno di nota. Alle testate giornalistiche piace usare questi timestamp come scusa per riportare una storia o riesaminare un problema dopo che è trascorso un po' di tempo. Gli anniversari ricordano i disastri; le pietre miliari sono utili per esaminare i risultati politici o decisione presa. Quali notizie o altri eventi puoi collegare al tuo problema? In che modo il tuo materiale potrebbe riguardare un evento storico locale, nazionale o attuale?

Accento stagionale

Poiché le testate giornalistiche vogliono raggiungere il pubblico più vasto possibile, cercano di trovare storie su argomenti che interessino tutti. Il cambio di stagione colpisce tutti: tutti avvertono i cambiamenti o sanno che il nuovo anno sta arrivando. Allo stesso tempo, i giornalisti sono stanchi di riferire sempre le stesse cose. Ogni anno, su tutti i giornali e i notiziari radiofonici, giornalisti ed editori pubblicano storie legate al freddo invernale o caldo estivo. Inizio anno scolastico 1 settembre, racconti di Capodanno e il film "Enjoy Your Bath" per tutti Capodanno. Ogni stagione può trasformare il problema. Come è possibile raccontare il tuo problema tenendo conto delle prossime festività o del periodo dell'anno?

Celebrità

Una celebrità potrebbe attirare l'attenzione dei media sul tuo problema perché raggiunge un vasto pubblico. La morte di una persona famosa che ha sofferto per i problemi che stai cercando di risolvere mette in grande rilievo il fatto che questi problemi rimangono irrisolti e possono colpire chiunque.

Immagini visive

Le immagini, soprattutto quelle in movimento, sono di grande importanza nei notiziari televisivi. Senza un'immagine visiva, il materiale non viene trasmesso. “In televisione”, ha detto un redattore, “il video domina. Le parole definiscono, modellano, rimandano all'immagine. Ma solo il video può raccontare la storia”. Anche se i telespettatori ne leggono sui giornali o ne sentono parlare alla radio, è al telegiornale che lo vedranno per la prima volta. Per i notiziari televisivi, la scelta del materiale è in gran parte determinata dalla presenza o meno di materiale video o da come può essere ottenuto. Quali immagini creative e interessanti puoi fornire con il tuo materiale?

Mistero e dramma

Più il tuo materiale è crudo e drammatico, maggiori sono le sue possibilità di raggiungere i media. Ad esempio, quando le persone sane consumavano farmaco medico, e morì due giorni dopo, fu trasmesso su tutti i canali televisivi, anche se colpì solo poche persone. Ci sono parti misteriose o drammatiche della tua storia che puoi evidenziare per i giornalisti? Ad esempio, c'è una storia drammatica sul “cowboy Marlboro”, morto di cancro ai polmoni e dedicato l'anno scorso promozione della vita attraverso la cessazione del fumo.

Interesse umano

L'interesse umano nasce quando si familiarizza con materiali che evocano tenerezza, compassione e altri sentimenti umani positivi. Le storie delle vittime del problema che stai cercando di risolvere suscitano un vivo interesse umano. Ci prendiamo cura di loro perché siamo umani.

Sempreverdi

I giornalisti usano questo termine per descrivere argomenti che possono essere utilizzati in qualsiasi giorno e non sono legati all'occasione; interesse generale. Tali storie sono utili alle redazioni perché possono essere archiviate indefinitamente e verranno messe su carta o trasmesse occasionalmente per riempire lo spazio. "Rimedi per il mal di testa" è un esempio di materiale medico importante per molte persone, ma non associato a un periodo di tempo specifico: il mal di testa si verifica continuamente.

Come viene selezionato il materiale

Il giornalista e l'editore, nel decidere cosa coprire, sono guidati dalla disponibilità di spazio (tempo) e da vari criteri per ciò che vale la pena trattare nelle notizie. Questi criteri diventano più o meno importanti a seconda di cosa è successo e di come sta andando la competizione per l'attenzione dei giornalisti. Questi criteri includono quanto segue:

Ci tengo

L'attivista non è indifferente a questo argomento e alla storia. Anche il giornalista e il redattore devono essere entusiasti della storia, altrimenti devono credere che molti del loro pubblico ne saranno commossi. Qui vale una semplice regola: "Penso che ciò che è interessante per me probabilmente interesserà tutti".

Supporto logistico

Semplici piccole cose quotidiane, ad esempio un comodo parcheggio vicino al luogo dell'evento, la disponibilità di condizioni per il collegamento e il funzionamento delle telecamere nella stanza in cui si svolge la conferenza stampa: tutto ciò influenza il desiderio di mostrare la tua storia.

Sincronizzazione

Le notizie sono fugaci. Le storie migliori sono quelle che continuano ad accadere. La fretta è una caratteristica delle redazioni perché tutti sono ansiosi di ottenere le informazioni più recenti su qualsiasi notizia. La storia di ieri non interessa più a nessuno oggi.

Varietà di fonti di informazione

Gli editori ricevono storie da una serie di fonti imprevedibili. Vale la pena stabilire collegamenti personali e richiamare al telefono, inviare un fax: utilizzare qualsiasi mezzo per consegnare il materiale nelle mani dei giornalisti. La gerarchia tra i redattori di notizie è piccola, dove le informazioni (se ne vale la pena) vengono passate di mano in mano.

Vale la pena stabilire quanti più contatti possibili. Ti sembra che ancora una volta la tua storia non sia stata mostrata (all'improvviso c'è stato un terremoto quella mattina, oppure tutti i giornalisti che conosci sono stati trasferiti su altri argomenti). Tuttavia, come risultato del fatto che hai lavorato con le persone, ora guardano il problema in un modo nuovo e questo si rifletterà sicuramente nella copertura dell'argomento in futuro.

Crea notizie

Fare notizia significa fare qualcosa che valga la pena raccontare. Potrebbe trattarsi di qualcosa di semplice come pubblicare un rapporto, inviare una richiesta o inviare una lettera aperta. Comunicati stampa, conferenze stampa o riunioni sono i mezzi più tipici per generare notizie.

Quando crei notizie, può essere utile assicurarti di utilizzare saggiamente le tue risorse. Spenderai molti soldi e molti sforzi per organizzare una conferenza stampa e, affinché il tuo materiale appaia sui media, basterebbe inviare un fax o una telefonata a un giornalista televisivo offrendo materiale “esclusivo”.
Quando decidi quali attività di produzione di notizie sono più appropriate per far apparire la tua storia, è utile considerare le seguenti domande strategiche:

Perché vuoi trattare questo caso particolare?

Devi avere un obiettivo specifico ogni volta che cerchi di presentare una storia ai media. Gli obiettivi possono essere: attirare l'attenzione sul problema, richiedere l'azione degli altri ufficiale o un altro destinatario, preparare il pubblico a percepire prossimo caso o stabilire la tua organizzazione come la principale fonte di informazioni sulla questione.

Ospitare un evento mediatico è il modo migliore per raggiungere questi obiettivi?

A volte non è necessario trascinare i giornalisti alle riprese, ma semplicemente richiamarli o inviare loro informazioni su carta.

Qual è lo scopo di questo particolare evento?

Quale messaggio dovrebbe rimanere nella mente dei tuoi spettatori? Dovresti avere due o tre affermazioni chiare e mirate da includere in tutti i tuoi materiali.

Espansione della nostra copertura

Il tuo materiale non dovrebbe essere una notizia improvvisa. Puoi attirare l'attenzione dell'editore sul fatto che l'incidente descritto nella notizia è correlato a un argomento che ti riguarda. Necrologio di un personaggio importante famoso fumatore può diventare la base per rapporti e articoli. Quindi il tema si allarga da un destino al problema della cessazione del fumo che è significativo per tutti.

Conclusione

Nonostante tutte le sfide che gli attivisti della sanità pubblica devono superare nel lavorare con i giornalisti, non dovrebbero rinunciare a cercare di attirare l’attenzione dei media. Dopotutto, sono i nostri materiali ad affrontare i problemi che colpiscono migliaia e milioni di persone. Ma anche se pianificare come attirare l’attenzione dei giornalisti è importante, ciò che dici o fai una volta ottenuta quell’attenzione è ancora più importante.

NATA KARLIN

Nel nostro tempo persona di successo Puoi diventarlo solo attirando la massima attenzione da parte degli altri. È improbabile che un "topo grigio" che siede al computer in ufficio tutto il giorno, si alza silenziosamente la sera e scompare silenziosamente, difficilmente attiri l'attenzione dei dipendenti. E questo vale non solo per la carriera. Una persona invisibile in famiglia viene trascurata, i suoi interessi non vengono presi in considerazione quando si prendono decisioni. La famiglia pensa che non gli importi! Che accetterà qualsiasi corso degli eventi, pur di restare in disparte. Chissà cosa sta succedendo nella sua anima?

Diventa così solo perché sa attirare l'attenzione degli altri. Non tutte le persone nascono socievoli. Fondamentalmente, questa abilità si acquisisce nel corso degli anni. Molti, non avendo mai imparato a comunicare con i propri simili, sono costretti a rivolgersi agli psicologi o ad iscriversi a vari corsi di formazione per attirare almeno una goccia di attenzione da parte degli altri. Possiamo consigliare diversi modi per aiutare una persona chiusa ad adattarsi alla realtà moderna.

10 modi per attirare l'attenzione su di te

Iniziamo a lavorare su noi stessi con la cosa più semplice: con l'apparenza.

Aspetto e abbigliamento.

Ricordi il proverbio secondo cui le persone non si incontrano con la mente, ma con i loro vestiti? A cosa presti attenzione quando vedi una persona per la prima volta? Naturalmente, cosa indossa, come sono i suoi capelli, quanto sono ben curate le sue mani e il suo viso, ecc. Guardati allo specchio con tutta la criticità. Devi adattarti all'ambiente in cui vivi. Ad esempio, se lo sei, prova a guardare la parte. Capi stirati che brillano di pulito sono ciò di cui hai bisogno! Se sei un servitore di Melpomene, diventa creativo con ciò che indossi e con il tuo aspetto. Distinguiti dal gruppo perché la tua maglietta è la più bianca o il tuo berretto è dalla parte sbagliata di quello di tutti gli altri.

Se non sei idoneo, rinfresca i tuoi vestiti con una piccola spilla o una sciarpa legata bene intorno al collo.

Umore positivo.

Oggi troppe persone sono insoddisfatte della propria vita. Si lamentano del destino, si lamentano delle circostanze, e questo è così familiare e comune che una persona soddisfatta della propria vita non ha senso. Sorridi dei guai per dispetto, ridi anche quando i gatti ti graffiano l'anima. attirare l'attenzione degli altri. Vogliono comunicare con loro, è bello essere loro amici, hanno molto da imparare. Inoltre, sorridendo al mondo, sentirai che il mondo ti sorride.

Chiedi e ti risponderanno.

L’interesse che brilla negli occhi di una persona non passerà inosservato. Nel modo più sincero possibile, fai domande a cui vuoi conoscere la risposta. Quando le persone vedono che sei interessato alle loro opinioni e ai loro affari, iniziano a mostrare interesse per te.

Osservazione.

Osservare attentamente il comportamento dei dipendenti del team. Contrassegna te stesso i leader e gli emarginati, evidenzia i vantaggi dei primi e i passi falsi dei secondi. Tuttavia, tieni le tue osservazioni solo per te stesso. Condividerli con uno dei tuoi dipendenti significa avviare pettegolezzi sul lavoro. Otterrai il massimo da questa attività informazioni utili. Ora sai esattamente quali argomenti di conversazione interessano a chi, in quali negozi i tuoi colleghi acquistano i loro vestiti e quali marche di automobili preferiscono.

Perché gli estranei ci attraggono? Carisma, capacità di comunicare, desiderio di compiacere, ecc. Concetto generale per tutte queste definizioni – fascino.

Forse, se ci provi, riuscirai anche a comportarti rilassato come loro, attirando sguardi ammirati. Presta attenzione a come comunicano con i giornalisti. Il loro discorso è supportato da pose appropriate o. Non sei un docente dietro un leggio che non sente il bisogno di aggiungere vivacità alla sua lezione perché non gli importa se gli studenti prendono appunti o meno.

Se sei un artista, ti sarà più facile capire cosa stiamo parlando. In ogni lavoro c'è sempre una certa nota di sorpresa e shock. Azioni inaspettate compiute intenzionalmente, con uno scopo, fanno sì che gli altri ne parlino a lungo.

In parole o fatti?

IN attività professionale sforzati di diventare un vero asso. Vedendo che stai facendo ogni sforzo per raggiungere i tuoi obiettivi, le persone inizieranno a prestarti attenzione come persona laboriosa e propositiva. A proposito, i piani napoleonici su come governare l'universo senza attirare l'attenzione sono molto meno rispettati. “Volere” e “parlare” sono molto diversi da “volere” e “fare”.

Le persone appassionate sono trattate con grande rispetto nella società. Pertanto, non nascondere il fatto che lavori a maglia magnificamente, disegni graffiti o sei un appassionato pescatore da molti anni. Avrai sicuramente dei fan e forse anche dei follower. Particolarmente rispettoso in un team di professionisti. Questo parla di una persona solo da un punto di vista positivo. Ciò significa che non molla se trova tempo dopo il lavoro e fa ciò che ama.

Imbarazzo.

Ti unisci a una nuova squadra che ti sta studiando diligentemente. Metti da parte il tuo imbarazzo. Oggi e sempre, devi essere al top.

Comunica, racconta storie divertenti, sorridi, ascolta attentamente quello che ti dicono gli altri.

Ricorda Matroskin.

Ricorda, nel momento in cui la madre di zio Fyodor lo loda, lui sbotta la frase che può anche ricamare a punto croce e a macchina. Una sola istanza di attenzione e di lode non è sufficiente per una persona. Ha bisogno di essere notato per i suoi successi, di essere sorpreso dal fatto che, a quanto pare, può fare più di quanto cerca di mostrare alla gente. Non appena una persona del team nota i tuoi meriti, si scopre immediatamente che tutti i dipendenti si sono interessati.

Come attirare l'attenzione della persona amata

Gli anni vissuti insieme rendono le persone sempre più indifferenti l'una all'altra. In precedenza, l'uomo faceva regali, faceva una pioggia di fiori e faceva complimenti. Cosa è successo oggi? Quando dentro ultima volta ti ha detto che non c'è nessuno migliore di te al mondo? Dov'è il tuo vaso, nel quale metti sempre i mazzi di fiori ricevuti dalla persona amata?

Cambiamo esternamente.

Ti lamenti degli uomini? Guardati allo specchio! Chi vedi lì? Un pollo arruffato in vestaglia? Allora cosa ti aspetti dalla persona amata? A volte è sufficiente ottenere un'acconciatura alla moda, una manicure, cambiare la tua solita veste con bellissimi pantaloni e una camicetta, e un uomo noterà sicuramente che sei attraente oggi. Non ha bisogno di ulteriori suggerimenti, ora ti presterà attenzione.

Non lamentarti della noia.

Perché pretendere l'attenzione di un uomo quando puoi trovarla da sola? attività interessante, che non ti farà annoiare. Lascia che la persona amata si sieda al computer, alla TV e con gli amici. Non appena si renderà conto che hai smesso di "infastidirlo" con i tuoi lamenti, avrà immediatamente una domanda: "Cosa c'è di così divertente che ti appassiona?" E ti presterà immediatamente attenzione. Presto la situazione cambierà radicalmente. Un bel giorno tu stesso sentirai la richiesta di tuo marito di prestargli attenzione.

Come attirare adeguatamente l'attenzione di una donna

È strano, ma se le donne costringono gli uomini a prestare loro attenzione dopo un certo periodo di convivenza, allora gli uomini sono interessati a questa domanda subito dopo aver incontrato la donna. I consigli su come attirare adeguatamente l'attenzione della donna che ti piace sono banali:

Non per niente si dice che le donne amano con le orecchie;
In ogni situazione, resta un uomo. Non cedete alle difficoltà e non tiratevi indietro dopo aver dato la vostra parola a qualcuno;
Irradia positività, assicurati che la ragazza non si annoi e rida spesso.

Ricorda sempre che gli esseri umani sono animali sociali che non amano gli odori forti. Pertanto, assicurati attentamente di avere sempre un odore gradevole.

Cerca di non metterti nei guai. Ciò è particolarmente vero per quelle persone che sembrando intelligente Dicono assolute sciocchezze. Se affermi una verità, devi essere sicuro al 100% che sia davvero così. Allo stesso tempo, cerca di rimanere in silenzio ancora una volta per non essere considerato una “spina per ogni botte”.

E, cosa più importante, non vuoi attirare l'attenzione su di te in tutto il mondo, vero? Ciò significa che sei interessato a una persona o un gruppo specifico. Per attirare la loro attenzione, dovresti studiare a fondo queste persone e capire cosa apprezzano di coloro che li circondano. Mostra attenzione ai loro problemi, ascolta e decidi tu stesso se hai davvero bisogno dell'attenzione di queste persone?

24 febbraio 2014, 17:21 1

L'articolo esamina l'importanza di coinvolgere gli studenti in attività pratiche volte a sensibilizzare l'opinione pubblica sulle problematiche ambientali. Perché padroneggiare le conoscenze teoriche non supportate da attività pratiche non è sufficiente per sviluppare le capacità di un corretto comportamento ambientale negli scolari. L'autore presenta un'analisi dei modi per coinvolgere la gioventù moderna in eventi e azioni, tenendo conto delle loro caratteristiche dell'età, passione per Internet. Partecipazione diretta ad attività pratiche volte a richiamare l'attenzione su questioni e ricerche ambientali possibili soluzioni questi problemi aiutano a formare una personalità con una posizione civica attiva, armata della conoscenza dello stato delle cose in questo settore, abilità pratiche e competenze in materia di tutela ambientale. La rilevanza dell'articolo è associata all'esacerbazione di sfavorevole situazione ambientale sulla Terra, che è un fatto generalmente accettato, e senza adottare misure per migliorare lo stato dell'ambiente, l'umanità si trova ad affrontare un disastro ambientale.

crisi ambientale

motivazione

evento

1. Minnebaeva Z.E. Principi di sviluppo della cultura ecologica degli scolari nel processo educativo // Problemi contemporanei Globalizzazione dell'economia mondiale e sviluppo socio-culturale dell'uomo: materiali del rapporto. risultato. ed.scientifica. conf. – Kazan: Patria, 2015. – P. 421–424.

2. L'atteggiamento degli scolari nei confronti della natura / ed. ID. Zvereva, I.T. Suravegina. – M.: Pedagogia, 1988. – 128 p.

3. Khusainov Z.A. Cultura ecologica degli scolari: manuale educativo e metodologico. – http://libweb.ksu.ru/ebooks/02 l 28 000418.pdf.

4. Kazan. 28 luglio 2012. Il primo passo per migliorare il Parco degli Sposi [risorsa elettronica]. ? Modalità di accesso: http://kukmor.livejournal.com/853636.html.

5. Ora della Terra. Sito ufficiale del World Wildlife Fund in Russia. – URL: http://60.wwf.ru.

6. A proposito di Greenpeace. Sito ufficiale di Greenpeace. – URL: http://www.greenpeace.org/international/en/about.

La crescita del livello di sviluppo della società umana è dovuta al progresso scientifico e tecnologico, che è progettato per creare condizioni favorevoli per la vita dell'umanità. Tuttavia, nel perseguimento di risultati elevati, le persone spesso dimenticano il proprio ambiente e trattano le risorse naturali come una fonte inesauribile che consente all'umanità di arricchirsi senza pensare alle possibili conseguenze. Le contraddizioni emergenti tra società e ambiente stanno causando una grave crisi ambientale. Il risultato influenza negativa persone sulla natura è un aumento del livello di inquinamento ambientale, una riduzione diversità biologica, estinzione delle specie animali e vegetali, aumento del numero delle malattie geneticamente determinate.

Le cause della crisi ambientale, insieme ai fattori socio-economici, sono le opinioni ideologiche e filosofiche di una persona, perché determinano principalmente l'atteggiamento di una persona nei confronti del suo ambiente e il grado di responsabilità per possibili Conseguenze negative uso irragionevole delle risorse naturali.

Avvertire e prevenire disastro ecologico forse cambiando il sistema di valori società moderna, utilizzando le conoscenze accumulate dall'umanità, che potrebbero contribuire alla formazione di una cultura ambientale delle giovani generazioni. La cultura ecologica di una persona si manifesta nelle sue attività determinate dall’ambiente. Lo sviluppo della cultura ecologica implica un’influenza complessa sulle sfere cognitive, affettive e attive della coscienza dell’individuo. La formazione di una cultura ecologica tra gli studenti, coordinando e correggendo l'atteggiamento degli scolari nei confronti della natura, è l'obiettivo dell'educazione ambientale.

Tuttavia, padroneggiare le conoscenze teoriche non supportate da attività pratiche non è sufficiente per sviluppare le capacità di un corretto comportamento ambientale negli scolari. La partecipazione diretta ad attività pratiche volte ad attirare l'attenzione sui problemi ambientali e a cercare possibili soluzioni a questi problemi aiuta a formare una persona con una posizione civica attiva, armata di conoscenza dello stato delle cose in questo settore, abilità pratiche e abilità nel lavorare per proteggere l'ambiente. Di conseguenza, il coinvolgimento degli studenti in eventi dedicati ai problemi ambientali è la tappa più importante nella formazione della cultura ambientale tra gli scolari.

La diffusione delle informazioni è di fondamentale importanza. È importante che gli studenti conoscano le organizzazioni ambientaliste nella regione, nel paese in cui vivono, nonché i movimenti internazionali esistenti. Queste informazioni possono essere ottenute tramite radio e televisione, risorse Internet, giornali e riviste. La conoscenza di una lingua straniera consente agli studenti di trovare persone che la pensano allo stesso modo provenienti da altri paesi, discutere problemi ambientali, condividere pensieri e idee e scambiare esperienze lavorative, quindi una lingua straniera non serve solo come mezzo per risolvere i problemi ambientali globali, ma anche serve a rafforzare la pace nel mondo.

L'esempio delle attività di successo dell'organizzazione Greenpeace ha contribuito ad attirare l'attenzione sui problemi ambientali esistenti in tutto il mondo e alla creazione di organizzazioni e movimenti ambientalisti in molti paesi.

Gli obiettivi di Greenpeace sono la tutela dell'ambiente, l'educazione e la promozione di uno stile di vita rispettoso dell'ambiente. Problemi ambientali globali come il cambiamento climatico globale, la riduzione foreste tropicali, pesca eccessiva, sviluppo Ingegneria genetica, i rischi legati alle radiazioni e la conservazione dell’Artico sono sul radar dell’organizzazione.

Internazionale non governativa organizzazione ambientale Greenpeace ha più di 26 filiali regionali in 55 paesi, inclusa la Russia. Sedi regionali sono impegnati in progetti ambientali nazionali, seguendo una strategia internazionale. Più di 2,8 milioni di persone in tutto il mondo sostengono le attività di Greenpeace.

La terra è la nostra casa comune, il che significa che i problemi ambientali non possono riguardare solo singoli paesi o persone, questi problemi riguardano la società mondiale nel suo insieme e possono essere risolti solo unendosi insieme. È difficile sopravvalutare il ruolo di una lingua straniera, con l'aiuto della quale è possibile apprendere in prima persona i problemi ambientali e le attività volte a risolvere questi problemi in paesi diversi pace. La conoscenza della lingua ti permette di entrare a far parte del movimento mondiale, dando il tuo contributo alla causa comune.

Il globale, la grande scala è costituita dal particolare e quindi dalla soluzione problemi globali devi iniziare in piccolo, migliorando la salute del tuo cortile, distretto, città. In particolare, il lavoro nel cantiere scolastico ha un importante significato pratico, poiché tutti gli studenti possono prendervi parte. Ciò aiuta gli scolari a sviluppare le capacità di un corretto comportamento ambientale nell'ambiente naturale-sociale, al rispetto per la natura e sviluppa la loro cultura ambientale. La percezione dei bambini delle forme di bellezza naturale negli scolari corregge il pensiero e il comportamento ambientale in relazione alla natura. Lavorando sotto la guida di un insegnante, acquisiscono abilità pratiche, ricevono piacere estetico dai risultati del loro lavoro e sviluppano un atteggiamento premuroso nei confronti dell'ambiente. È improbabile che vogliano sporcare il giardino che hanno migliorato o raccogliere un fiore dall'aiuola che hanno coltivato per così tanto tempo.

All'interno del distretto e della città, gli scolari possono partecipare a vari tipi di eventi, come giornate di pulizia ambientale per pulire parchi e piazze dalla spazzatura accumulata; piantare alberi, cosa particolarmente importante in connessione con la campagna “Green Record” nella città di Kazan, all'interno della quale sono stati piantati migliaia di alberi per rendere la nostra città più pulita e più bella; pulizia zona costiera fiumi e laghi situati all'interno della città.

La campagna Green Record è iniziata a Kazan nel 2012. Come risultato di questa azione, decine di strade, cortili e piazze della nostra città furono trasformate. Chiunque poteva partecipare all'azione e dare un contributo partecipando a una delle giornate di pulizia verde che si è svolta nel angoli diversi città. Piantine e attrezzature sono state distribuite sul posto.

Lo slogan dell’azione era: “Vuoi vivere in una città verde? Vieni e pianta un albero!” Hanno preso scolari, insegnanti, studenti Partecipazione attiva nel piantare alberi insieme a funzionari, deputati e personaggi illustri della nostra città. L'azione ha guadagnato grande popolarità tra i giovani, grazie alla stampa locale, alla televisione e ai social network su Internet, che ne hanno ampiamente coperto lo svolgimento. L'azione ha avuto un grande significato educativo per le giovani generazioni, perché ha dimostrato chiaramente che per migliorare l'ambiente è necessaria la partecipazione diretta alla sua tutela e miglioramento.

Nel 2015 la campagna “Green Record” è confluita senza intoppi nell’anno dei giardini e dei parchi pubblici nella Repubblica del Tatarstan. Nel corso di quest'anno sono state restaurate le piazze e i parchi esistenti e ne sono stati costruiti di nuovi, rendendo la nostra città ancora più bella e più comoda per il relax dei cittadini.

Motivare e tenere conto degli interessi degli studenti ha Grande importanza per il successo di un determinato progetto. Internet e i social network in particolare, utenti attivi quali sono gli scolari, dove trascorrono la maggior parte del loro tempo libero in cerca di amici e di comunicazione, hanno un enorme potenziale per attirare gli scolari verso azioni ambientali. Le informazioni pubblicate sui social network si diffondono rapidamente tra i giovani, provocando discussioni e commenti. Allora perché non utilizzare questa risorsa per attirare l'attenzione dei giovani sui problemi ambientali della loro città o villaggio natale?

Utilizzando l'attività dei giovani sui social network, è possibile attirare con successo l'attenzione dei giovani sui problemi esistenti e coinvolgerli in progetti interessanti. Purtroppo questo potenziale è sottoutilizzato ed è necessario lavorare in questa promettente direzione.

Va segnalata l'esperienza positiva dell'azione tutta russa “Blogger Against Garbage”, ampiamente trattata su vari social network e popolare tra i giovani. Gli organizzatori dell'azione aprono gruppi a cui tutti possono unirsi, fissano il luogo e l'ora dell'evento e forniscono l'attrezzatura necessaria per la pulizia. Ogni partecipante riceve una maglietta commemorativa con il logo della campagna. A dare notizia dell'evento sono coinvolti i media: giornali locali e televisioni. Un resoconto dell'evento viene pubblicato anche sui social network, accompagnato da fotografie e commenti dei partecipanti. Con ogni promozione effettuata, il numero di partecipanti aumenta.

Nell’ambito di questa azione, a Kazan è stato organizzato un evento per ripulire il Parco degli Sposi novelli (di fronte all’edificio della stazione centrale degli autobus e vicino al porto fluviale della città). Il parco era in condizioni terribili, nonostante si trovasse quasi nel centro della città. Gli organizzatori e i partecipanti attivi di questo evento erano studenti delle università di Kazan e, cosa importante, a loro si sono uniti i residenti preoccupati di questo microdistretto. Il gruppo di attivisti è stato sostenuto dal Ministero dell'Ecologia e risorse naturali RT, assegnando attrezzature e lavoratori dal fondo produttivo cittadino per la gestione dell'acqua e del verde. Il DJ ha intrattenuto i partecipanti alla pulizia con la musica e ha attirato al parco le persone della zona circostante. In seguito all'intervento sono stati rimossi diversi camion di spazzatura e sono state installate nuove panchine e bidoni della spazzatura. Il parco è stato trasformato ed è diventato un luogo più attraente per i cittadini in cui passeggiare e rilassarsi.

Come si può vedere da questo esempio, i giovani sono pronti a partecipare ad attività volte a risolvere i problemi ambientali che devono solo trovare; la giusta motivazione. Invece di lunghe conversazioni educative e di partecipazione forzata alle giornate di pulizia, è molto più efficace trovare forme di organizzazione di eventi che soddisfino gli interessi dei giovani moderni.

Ancora uno destinazione popolareè la campagna Earth Hour, fondata dal World Wildlife Fund (WWF) nel 2007 come simbolo dell'attenzione umana per l'ambiente. Lo slogan dell'azione - "Tutto il mondo per un pianeta" - riflette la sua essenza principale. Le persone in tutto il mondo spengono le luci per un'ora in segno di preoccupazione per il futuro del pianeta. Questa azione si è trasformata in una campagna internazionale per preservare le risorse del nostro pianeta, alla quale chiunque può prendere parte. I residenti di Kazan, e in particolare studenti e scolari, prendono parte attiva a questo evento annuale. Per partecipare all'Ora della Terra, spegni le luci della stanza, quelle degli edifici, i computer, le luci natalizie, le insegne al neon, i televisori e le lampade da tavolo e puoi anche spegnere gli apparecchi elettrici non necessari.

Ogni paese attira l'attenzione su ciò che è più importante per loro durante l'Ora della Terra. questo momento. Così in Russia, nel 2012, durante la campagna Earth Hour, furono raccolte più di 120mila firme per una legge per proteggere i mari dall’inquinamento petrolifero. Alla fine del 2012, la legge è stata firmata dal Presidente ed è entrata in vigore il 1° luglio 2013. Nel 2015, nell'ambito della campagna Earth Hour WWFRussia ha lanciato la campagna “Time to Think Different”, chiedendo il congelamento dei progetti costosi e pericolosi per l’ambiente nell’Artico. La fondazione ha raccolto firme per un appello al presidente della Russia con la richiesta di introdurre una moratoria decennale sullo sviluppo di nuovi giacimenti petroliferi sulla piattaforma artica.

Questa azione è accompagnata da concerti di beneficenza con la partecipazione di star e la raccolta di donazioni a sostegno di uno specifico progetto ambientale in Russia. Chiunque può diventare parte di questo evento, che non può solo attirare l'attenzione grande quantità persone alle questioni ambientali che sono rilevanti per la Russia oggi, ma anche a risolvere questi problemi, preservando la natura unica del nostro Paese per noi stessi e per le generazioni future.

Coinvolgere gli scolari in attività di tutela ambientale dà loro l'opportunità di mettere in pratica le conoscenze acquisite in classe, permette loro di realizzare il loro coinvolgimento nella natura, sviluppa le capacità di un corretto comportamento ambientale e permette loro di sperare che la nostra generazione futura cresca non indifferente ai problemi ambientali e sarà in grado di adottare le misure necessarie per risolvere tali problemi. E possesso lingua straniera ti consente di integrarti in organizzazioni internazionali e impegnarti in attività ambientali su scala globale.

Collegamento bibliografico

Minnebaeva Z.E. COINVOLGERE GLI STUDENTI IN EVENTI PROGETTATI PER SVILUPPARE L'ATTENZIONE SUI PROBLEMI AMBIENTALI // International Journal of Experimental Education. – 2016. – N. 1. – P. 86-89;
URL: http://expeducation.ru/ru/article/view?id=9393 (data di accesso: 26/02/2020). Portiamo alla vostra attenzione le riviste pubblicate dalla casa editrice "Accademia delle Scienze Naturali"

PR raramente può essere efficace senza lavorare con mass-media. Le pubblicazioni sui media sono un buon modo per parlare delle attività della tua azienda, formare opinioni sui prodotti, influenzare la consapevolezza e trasmettere i messaggi chiave dell'organizzazione. Se costruisci la giusta linea di interazione con i media, puoi facilmente risolvere questi problemi.

Formulazione del problema

Rivaluta l'importanza di un'ampia copertura delle attività della tua azienda mass-media difficile. I giornalisti hanno sempre l'opportunità di partecipare alla formazione delle opinioni sulla tua attività attraverso la pubblicazione sui loro media e il tuo successo e la tua reputazione spesso dipendono da questa opinione. Allora come puoi lavorare correttamente con i giornalisti e assicurarti che scrivano su di te ciò di cui hai bisogno?

La chiave per relazioni a lungo termine e reciprocamente vantaggiose con i media sarà la tua autorità e la velocità di risposta. Il tuo compito è quello di essere un oratore autorevole (azienda o persona) in qualche ambito per i media, qualcuno a cui rivolgersi per commenti professionali. Crei l'immagine di un esperto, la trasmetti al tuo pubblico e, parlando nei media con la tua opinione, sostieni questa immagine. Naturalmente, a partire da mass-media, dovresti già avere una certa esperienza comprovata; non puoi diventare un esperto dal nulla;

Anche la velocità di reazione è importante. È necessario rispondere molto rapidamente alle richieste dei giornalisti, il conteggio è di giorni o ore, a seconda di quanto tempo viene preparata la pubblicazione. Se consideriamo le pubblicazioni mensili, quando non ci sono lavori urgenti, allora potresti avere dalle 24 ore alle due settimane per preparare un commento. La scadenza significa che il giornalista invia il materiale finito all'editore o alla stampa, e se non invii la tua parte in tempo, il giornalista avrà un buco: parte della pagina non verrà chiusa. Non appena ti rendi conto che non hai tempo per inviare il materiale, avvisa il giornalista, prima è, meglio è. A volte avrai bisogno, come si suol dire, "subito" di rispondere al telefono durante la registrazione. Ad un certo punto dovrai lavorare a questo ritmo, indipendentemente dal fatto che tu abbia i tuoi affari, hai già lasciato il lavoro - in questo momento dovrai dare una risposta se vuoi apparire sulle pagine di questo mass-media. Il rifiuto di commentare, di fornire informazioni per qualche motivo, può causare una situazione in cui questo particolare giornalista non ti contatterà più, semplicemente perché troverà un'altra persona.

Prima di scegliere i media con cui collaborare, determina il tuo pubblico di destinazione e i messaggi appropriati per loro. Quindi crea una tabella (mappa multimediale, mappa multimediale) che elencherà tutti i media che ti interessano di più pubblico di destinazione. Dovrebbero esserci le seguenti caratteristiche: nome, diffusione, per i siti - traffico, caratteristiche e portata del pubblico, programmi di rilascio, indici di citazione (se sai come misurare i ripubblicazioni). La mappa dei media dovrebbe avere una discreta scorta di pubblicazioni con cui puoi iniziare a lavorare se hai una brillantezza feed di notizie, ma chi non è interessato alle tue attività quotidiane. Dopo aver redatto la mappa dei media principale, seleziona non più del 25% delle pubblicazioni nella "lista rossa": queste sono le principali pubblicazioni a cui devi entrare.

Il tuo compito principale in questa fase è stabilire contatti con la "lista rossa". Costruire rapporti con giornalisti ed editori di queste pubblicazioni. Passa gradualmente a lavorare con mass-media dalla tua carta, ma non dalla lista rossa. Tutte le menzioni nei media possono essere copiate e archiviate nella tua cartella (se non disponi di un ritaglio stampa o di un sistema di reportistica), questo è comodo sia per l'analisi che per capire quali media hanno scritto cosa su di te. Successivamente, questi documenti saranno utili per un audit PR.

Se non hai ancora un'immagine consolidata e un peso professionale negli ambienti giusti, sarà abbastanza difficile per te entrare mass-media. In questo caso si può utilizzare la tecnica della “locomotiva a vapore”. Il modo migliore per farlo: scrivi in ​​modo indipendente materiale interessante per il tuo campo e inserisci commenti di due esperti che non sono i tuoi diretti concorrenti. Ad esempio, tali esperti potrebbero essere noti amministratori delegati di aziende coinvolte nell'analisi nel tuo mercato. Dopo aver inserito due dei loro commenti nel materiale, aggiungi il tuo come terzo commento. Questo materiale potrebbe essere pubblicato a causa dei primi due commenti a causa della sonorità dei nomi degli esperti, ed è improbabile che la tua menzione venga tagliata, soprattutto se il tuo commento è interessante e non standard. Nessuna sciocchezza, solo efficienza e competenza: valutazione degli eventi, previsione, parere motivato. Quindi, in primo luogo, ti troverai in una compagnia interessante, in secondo luogo, stabilirai un contatto con un giornalista e, in terzo luogo, riceverai una menzione di te stesso.

Prima di contattare i giornalisti, decidere lo scopo e gli obiettivi della pubblicazione. Non ha senso scrivere semplicemente della propria organizzazione; è necessario capire quale effetto dovrebbe ricevere l'azienda dal materiale pubblicato sui media. Racconta al tuo pubblico target i problemi che risolvi e le tue attività. All’aumentare del numero di canali di comunicazione che utilizzi, aumenta la tua visibilità.

Stabilire contatti

Per aumentare la tua consapevolezza, devi aumentare il numero mass-media, che coprirà eventi a te correlati o aumenterà l'intensità del rilascio di materiali. Diventa l'iniziatore dell'incontro con i giornalisti. Se riesci a stabilire un flusso costante di materiali sulle tue attività, puoi diventare una fonte di informazione per i media, a cui i giornalisti si rivolgeranno per commenti e opinioni sul profilo pertinente.

Non infastidire i giornalisti dello stesso giornale, stazione televisiva o radiofonica. Devi essere d'aiuto. Ci sono esempi di grandi aziende sul mercato russo, i cui comunicati stampa escono quattro volte al giorno. E andrebbe bene argomenti importanti, ma no: la maggior parte delle notizie è adatta, nella migliore delle ipotesi, per il sito web dell'azienda. Ma l'uomo delle pubbliche relazioni non si arrende e riferisce chiaramente, tra l'altro, sul numero di comunicati stampa inviati. Questo è il modo sbagliato. La base della cooperazione a lungo termine con un giornalista è un lavoro reciprocamente vantaggioso. Hai bisogno di copertura di eventi e attività nei media e di cui il giornalista ha bisogno storie interessanti e occasioni di novità per i suoi lettori.

Fai conoscenza con i giornalisti nelle comunità specializzate sui social network, agli eventi a cui partecipano i giornalisti di cui hai bisogno o alla facoltà di giornalismo. Chiedi ai tuoi amici informazioni di contatto. Puoi anche invitare giornalisti agli eventi con la tua partecipazione inviandoli comunicato stampa pochi giorni prima dell'evento.

Come creare un'occasione informativa

Occasione informativa(di seguito denominato “feed informativo”) è un evento che può interessare giornalisti ed editori. Un'occasione informativa è l'essenza di un comunicato stampa, la cui distribuzione viene effettuata per raggiungere diversi obiettivi: ricevere menzioni gratuite nei media, aumentare l'indice delle citazioni su Internet e ricevere pubblicazioni gratuite su piattaforme tematiche.

Occasione informativa dal negozio di elettroutensili

Esempio: un paio di anni fa, la catena di negozi 220 Volt offriva a tutti coloro che si facevano un tatuaggio di marca di pagare 10mila rubli. Le candidature sono state tantissime, motivo per cui gli organizzatori hanno dovuto stabilire al volo i limiti per gli interessati: età, certificato di un dermatologo, fotografia del processo. Chiunque feed di notizie C'è un ciclo di vita e non sarai in grado di cavalcare un'idea per molto tempo senza ulteriori "infusioni". Pertanto, il feed delle notizie è stato costantemente ripreso. Un ragazzo di colore si è fatto un tatuaggio bianco e gli è stato detto. È stata annunciata una promozione, all'interno della quale gli organizzatori erano pronti a pagare 30mila rubli. una ragazza che si farà tatuare il seno destro, a condizione che il suo seno sia almeno di taglia 3 (sul social network è stato creato un album fotografico).

Questo è un esempio di come creare un feed di notizie molto buono e brillante, quando tu, come azienda di marca, puoi promuovere qualsiasi idea e dare la tua interpretazione. Ci sono esempi di People Brand. I “marchi personali” più menzionati nel settore commerciale sono ovviamente: Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. Possono pompare la notizia semplicemente per il fatto stesso di partecipare all'evento. Ad esempio, ricorda come Branson perse una scommessa e trascorse un giorno come assistente di volo, si rasò le gambe, si mise le calze e si mise il rossetto. Un numero enorme di media ne ha scritto. Esempi russi di brand che riescono a scatenare ogni occasione - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda e molti altri. Spesso gli addetti alle pubbliche relazioni promuovono solo l'azienda, ma gli strumenti di personal branding aprono nuove opportunità di comunicazione con i media e il campo per la generazione di notizie.

Una buona notizia è una notizia che interesserà gli editori fin dal primo paragrafo. Dovrebbe essere formulato in modo conciso e competente e i fatti alla base dovrebbero essere presentati in modo breve e chiaro. Una buona notizia risponde alla domanda: “Perché dovrebbe essere interessante?” La sua struttura prevede sempre una domanda, la risposta alla quale il lettore dovrà trovare dopo aver letto il comunicato stampa o aver assistito all'evento annunciato. La cosa più difficile nel lavoro di uno specialista di pubbliche relazioni è generare notizie di alta qualità. Un evento degno di nota deve attrarre un vasto pubblico, avere un impatto sul settore che servi ed essere rilevante.

Gli eventi possono essere considerati un'occasione informativa separata, ad esempio un evento creato appositamente per mass-media. Dopotutto, il modo più semplice è organizzare eventi speciali per la stampa, quindi risolverai rapidamente il problema volto a diffondere informazioni su di te. L'elenco dei formati di eventi multimediali è piuttosto ampio. Ad esempio: conferenza stampa, briefing, tour stampa (e blog tour), presentazione, colazione stampa, promozione, spettacolo, competizioni sportive e così via.

Una brutta notizia è una notizia scritta in modo vago e superficiale. Il primo paragrafo e il titolo dei comunicati stampa sono pieni di parole inutili e mancano di fatti. È improbabile che un'occasione informativa interessi un giornalista se l'argomento viene affermato in modo generalizzato, parziale e velato.

Non utilizzate mai celebrazioni di anniversari, piccole collaborazioni, i vostri nuovi servizi se sono tipici del mercato, eventi non importanti, commenti su argomenti minori o eventi gravemente tardivi come occasioni informative. La durata media di un evento informativo varia da uno a sette giorni. Per i mezzi di informazione quotidiani e le agenzie di stampa, un evento accaduto una settimana fa è, nella maggior parte dei casi, irrilevante.

Cosa fare se non è presente il feed di notizie?

Quando non ci sono notizie adatte all'orizzonte, cambia il tuo angolo di visione: cerca nuova idea. Per attirare l'attenzione su di te, mostra la tua unicità e competenza. Se non hai un motivo informativo, il ciclo di lavoro con i media ricomincerà stabilendo contatti con i giornalisti. Monitora sempre i cambiamenti nel tuo campo di attività e scrivi tempestivamente commenti nella sezione “argomento del giorno”. Partecipare alle notizie di altre persone, come gli eventi, ti aiuterà ad aumentare la tua fama.

Dimmi mass-media storie interessanti attraverso interviste e consigli su come ottenere grandi risultati partendo da zero nel tuo settore. Una caratteristica del colloquio potrebbe essere la tua età, interessi o sesso, atipico per il settore o metodi di gestione.

Esempio: diversi anni fa, la filologa del primo anno Lisa Oleskina creò il movimento "Old Age in Joy". Nel 2011 movimento di volontariato“Old Age in Joy” è diventata l’omonima fondazione di beneficenza. E già nell'aprile 2011 il gruppo di volontari è stato nominato dalla rivista Forbes uno degli otto fondazioni di beneficenza di cui ti puoi fidare." Nel dicembre 2010 il gruppo ha ricevuto il diploma del Commissario per i diritti umani in Federazione Russa. Immagina, tutto questo è iniziato da una semplice matricola che ha dovuto affrontare un mare di ostacoli e difficoltà nel lavorare con i centri gerontologici.

Puoi anche diventare un “pirata delle notizie”. Oggi, i professionisti delle pubbliche relazioni di tutto il mondo utilizzano le ultime notizie per aumentare la notorietà del marchio e le vendite. Questa tecnologia si chiama "newsjacking" (tradotto dall'inglese come "notizie dirottate"). Utilizzare le notizie e le tendenze delle notizie di altre persone può essere una fonte inesauribile di idee per i tuoi commenti sull'argomento.

Esempio: nel 2013, uno dei clienti di un'agenzia di pubbliche relazioni Compagnia Zebra c'era una rete poco conosciuta di ostelli. Giornale "Kommersant" ha riferito che è in preparazione una legge che semplificherà il lavoro degli ostelli. I proprietari di case potranno convertirlo in hotel con un massimo di 50 camere senza registrare la proprietà come non residenziale. Entro un'ora dalla pubblicazione di questa notizia, è stato inviato un comunicato stampa su come questa legge aiuterà esattamente gli ostelli, con un commento del capo della rete di ostelli. Il materiale che menziona il cliente è stato pubblicato da tre importanti organi di stampa e più di 30 comunicati stampa sono stati pubblicati sui portali Internet.

In Russia, questo strumento viene solitamente utilizzato solo da grandi aziende o personaggi famosi, tuttavia, anche se stai appena entrando nel mercato, ma capisci di cosa si tratta, nulla ti impedisce di provare. Grazie al newsjacking puoi aumentare rapidamente la popolarità di un sito e ottenere le prime posizioni nei motori di ricerca. Tuttavia, prendere notizie dal nulla o inventare favole non è affatto un newsjacking. Per ottenere risultati, è necessario tenere sempre il dito sul polso e conoscere alcune caratteristiche di questa direzione.

• Tieniti aggiornato sulle novità e sugli argomenti attuali del settore che interessano il tuo pubblico di destinazione. Leggi i siti web, iscriviti agli aggregatori di notizie del settore. Segui gli hashtag di attualità e di settore sui social network. Segui i messaggi nelle community tematiche e sulle pagine del brand. Newsjacker non può perdere un'opportunità di notizie.
• Non appena hai trovato un feed di notizie adatto, prepara immediatamente il materiale basato su di esso. Ricorda: le notizie svaniscono rapidamente. Se pubblichi un articolo sul tuo sito web in modo tempestivo, il materiale arriverà in cima ai risultati dei motori di ricerca semplicemente perché hai menzionato la notizia giusta al momento giusto e hai utilizzato le parole chiave.
• Le notizie dovrebbero essere tematicamente correlate alle tue attività. Integra organicamente il tuo marchio nello sfondo delle notizie.

conclusioni

Riassumere. Le pubblicazioni di alta qualità aiutano ad aumentare la consapevolezza dell'azienda e dei suoi prodotti, ad acquisire clienti fedeli e ad acquisire lo status di esperto non solo in circoli ristretti, ma anche ad acquisire un'ampia fama. Sviluppare buoni rapporti con i media può portare grandi benefici. Lavora sulla tua esperienza e segui notizie importanti e interessanti. Ti consigliamo di utilizzare diversi modi di presentare le informazioni: a ciascuno mass-media Hai bisogno del tuo approccio, da qualche parte non sarebbe un peccato disegnare un’infografica invece del prossimo comunicato stampa.

Infine, presta attenzione ai tuoi rapporti con i giornalisti. Fornire le informazioni di contatto non è sufficiente; è necessario mantenere qualsiasi rapporto d'affari. Se ti affermi come una fonte di informazioni utile e affidabile, mostri iniziativa e non rispetti le scadenze, aprirai la strada alle pagine di qualsiasi media. Tali rapporti forniscono molto: in senso figurato, a volte risultano essere il fondamento delle relazioni con i media, a volte diventano un “paracadute” in situazioni di crisi.

Alla domanda su come lavorare in modo produttivo con i media risponde Roman Avenirovich Yushkov, giornalista, segretario esecutivo del quotidiano “For a Person” (pubblicazione del Centro regionale per i diritti umani di Perm), direttore della Periscope Information Agency, che copre il problemi di attivismo sociale e tutela degli interessi pubblici, attività di vari gruppi di iniziativa e organizzazioni senza scopo di lucro.

In quali casi potete contattare i media e cosa faranno per risolvere il problema?

I media dovrebbero essere contattati in quasi tutti i casi. Viviamo nell'era dell'informazione e si scopre che ciò che non è nei media, nel campo dell'informazione, non lo è nella realtà. Cioè, stiamo conducendo qualche tipo di negoziato pacifico con le autorità, ad esempio municipali o statali. Oppure entriamo in una sorta di conflitto e raggiungiamo i nostri obiettivi attraverso duri mezzi di protesta. In ogni caso, abbiamo semplicemente bisogno della componente informativa delle nostre attività. Se abbiamo raggiunto una sorta di accordo con le autorità, allora è necessario renderlo pubblico in modo che diventi più stabile, in modo che sia molto più difficile per le autorità tornare sui propri passi. Tanto più meritevole di copertura è ogni fase della risoluzione di eventuali situazioni di conflitto, perché il Potere è molto spesso una bestia notturna a cui non piace davvero essere trascinata alla luce. E quindi, rendere pubbliche le azioni delle autorità, le nostre azioni, alcuni aspetti dell'interazione è un prerequisito per aumentare il grado di successo.

A qualsiasi attività sociali, da qualsiasi organizzazione pubblica tutta russa con uno staff di centinaia di persone a un piccolo gruppo di iniziativa di tre persone che vuole garantire che, ad esempio, vicino a una scuola si smetta di parcheggiare le auto sui prati e si piantino spazi verdi, e in entrambi casi la pubblicità è necessaria. E lavorare con i media è la componente principale di questa pubblicità

Qual è la migliore opportunità di informazione per i media?

Un'occasione informativa può essere qualsiasi svolta del conflitto, qualsiasi successo ottenuto in questo conflitto, qualsiasi decisione delle autorità, una risoluzione adottata o una decisione del tribunale, la presentazione di eventuali ricorsi, azioni legali in tribunale, l'invio di reclami collettivi, denunce alla procura, ricevere risposte, se almeno in qualche modo significative, tutto questo può diventare occasioni informative, cioè quelle ragioni su cui possiamo costringere i media a parlare di noi stessi.

Supponiamo di avere una ragione: come attirare l'attenzione dei giornalisti? Dove andare?

Potrebbero esserci diverse opzioni. Se abbiamo una sorta di attività permanente, cioè questa non è una ragione casuale, ma una sorta di programma d'azione, non importa se hai una registrazione entità o è semplicemente un gruppo di iniziative che emerge spontaneamente. Se abbiamo un programma d’azione a lungo termine, dobbiamo prenderlo sul serio.

La tecnologia ottimale che di solito consiglio ai gruppi di iniziativa seri, quando le persone sono responsabili del proprio lavoro e vogliono davvero ottenere dei risultati, è quella di nominare un addetto stampa tra i loro ranghi. Cioè, una persona che ha almeno una certa esperienza, almeno minimamente giornalistica, per esempio. Di conseguenza, questa persona deve raccogliere un database di indirizzi, indirizzi e-mail dei media (dopo tutto, posso trasferire un database elettronico di questo tipo, accumulato nel corso degli anni). Questa persona dovrebbe inviare regolarmente comunicati stampa a tutti i media. Questa è una responsabilità seria; se possibile, dovrebbe essere liberato da altre attività.

Spesso le persone non lo prendono sul serio. Tu chiedi: “Lavori con la stampa, con i media?” "Sì, stiamo lavorando." "Come stai lavorando?" "Beh, abbiamo la cugina di una donna, lavora alla stazione radio Europe-plus a Perm, per esempio, e ha parlato due volte al telegiornale." Questo è un approccio completamente amatoriale. Oggi nella nostra città ci sono centinaia di media diversi, principalmente elettronici. Esistono i cosiddetti blogger attivi: si tratta di persone che gestiscono Live Journal su Internet, che sono anche una risorsa. Pertanto, se stai creando notizie e il tuo obiettivo è entrare nei feed di notizie su radio, televisione, Internet, giornali, quindi, di conseguenza, il tuo comunicato stampa dovrebbe arrivare a queste centinaia di media. Vai a in formato elettronico, naturalmente. E sarebbe molto positivo se lo facesse il tuo addetto stampa.

Se è impossibile trovare il tuo addetto stampa, contatta friendly organizzazioni pubbliche: al Centro regionale per i diritti umani di Perm, alla Camera civile di Perm, al Centro GRANI, a noi, all'Agenzia di informazione Periscope. E costruiremo già per te una sorta di supporto informativo e un sistema di diffusione delle informazioni.

Ci sono dei media Perm che puoi contattare separatamente? C'è qualche motivo?

C'è sempre un significato oltre invio di massa, contatta inoltre i media più votati, duplica oralmente i tuoi appelli e quei media che, come sai, sono particolarmente amichevoli nei tuoi confronti. Ma nella nostra situazione è sempre utile, oltre a inviare email di massa ai giornalisti, contattare i canali televisivi. Forse ulteriori informazioni possono essere inviate a specifici giornalisti interessati tramite i loro indirizzi e-mail dopo un'intervista con loro o inviate via fax.

C'è una radio "Echo of Perm". È piuttosto attivo, disponibile e coraggioso nel lavorare con varie iniziative pubbliche e di protesta. Ha sempre senso richiamare, accertarsi che abbiano ricevuto il vostro comunicato stampa, se non lo hanno ricevuto, poi rispedirlo attraverso qualche canale alternativo, ad esempio via fax, o almeno semplicemente riferire verbalmente l'essenza della cosa; evento.

Probabilmente ha senso contattare i siti Internet Perm più apprezzati. A dicembre 2010 si tratta di 59.ru e prm.ru, ma la situazione in quest'area è in costante cambiamento, quindi è necessario monitorarla.

Puoi nominare nello specifico le pubblicazioni di Perm che hai citato, quelle con i voti più alti?

Nella sfera elettronica - 59.ru, prm.ru. Inoltre, ahimè, il cinema è ancora l'arte più importante nel nostro Paese, come V.I. Lenin, quindi dobbiamo lavorare ulteriormente con la televisione. Se, ad esempio, durante il tuo evento, picchetto, riunione o in qualche situazione di conflitto, è coinvolta la televisione, appare una telecamera, questo è molto positivo.

In generale, la televisione di Perm, ovviamente, funziona facilmente su ordine, ad esempio, dei servizi stampa dell'amministrazione, della regione e della città. Eppure è impossibile pagare tutto e tenere traccia di tutto. Pertanto, dobbiamo lavorare con tutti e quattro i canali che hanno notizie oggi: "T7", "Rifey", "UralInformTV" e "VETTA" - questo non è tanto.

E le pubblicazioni stampate?

È chiaro che sarebbe bene far conoscere il tuo problema nella maniera più diffusa edizione stampata. Oggi a Perm è “venerdì”, se non sbaglio, 150mila copie. L’“ora locale” è probabilmente dell’ordine di centinaia di migliaia. Sebbene “Local Time” sia una pubblicazione molto specifica. Lavorano troppo a stretto contatto con le autorità e le imprese. Pertanto, quando entri in conflitto con le autorità, sarà difficile per te forzare l'ora locale a scrivere dei tuoi problemi. Ma ciò avviene in modi diversi: devono anche sforzarsi di dimostrare periodicamente di poter dare una sorta di visione indipendente della situazione di conflitto. Quindi dobbiamo provarci.

Ha senso rivolgersi ai media federali?

Ha senso contattare i media federali se la tua notizia è molto brillante, se si tratta di un evento su scala federale. Ebbene, ad esempio, se decidi di bloccare la Ferrovia Transiberiana, che corre vicino alla tua scuola, attorno alla quale hai un conflitto, uno scontro, penso che questo sia un motivo degno per contattare i media federali, da qualche parte su REN-TV , Per esempio .

O se diverse decine di genitori si sdraiano nei corridoi della scuola per protestare contro il fatto che qualche deputato N. o M. vi porta via l'edificio scolastico. Questo evento è già abbastanza luminoso e può attirare l'attenzione dei media federali. Se hai solo un normale incontro con un rappresentante dell'amministrazione, in cui esprimi reciprocamente le tue lamentele, difficilmente sarai in grado di attirare i federali.

Per favore, parlaci del lavoro della Periscope Information Agency. Come puoi collaborare con lui?

L'agenzia di stampa Periscope opera nella modalità di invio elettronico di lettere agli indirizzi dei media e nella modalità di pubblicazione sul sito web. Questa è una propaggine del sito web del Centro regionale per i diritti umani di Perm. In linea di principio chiunque può facilmente familiarizzare con le nostre attività; se digita l'indirizzo periskop.prpc.ru, può vedere quali sono i nostri messaggi. Concentriamo la nostra attenzione sulla copertura di diverse iniziative sociali.

Come lavoriamo... Ad esempio, riceviamo informazioni direttamente dai partecipanti ad un'iniziativa, dai partecipanti ad eventi, o da persone che si sono agite come querelanti in una causa. Cerchiamo di ottenere da loro non solo un commento orale, ma anche alcuni documenti da cui possiamo farci un quadro più chiaro. Quindi facciamo una notizia. E questo messaggio di notizie viene distribuito probabilmente a 300 indirizzi di media di Perm, singoli giornalisti di Perm e non solo di Perm (a Ekaterinburg, a Mosca). Questo va a quei media che utilizzano i nostri servizi e, di conseguenza, da un lato, viene ripubblicato in una forma invariata o leggermente modificata. D'altra parte, questo serve da impulso per lavoro indipendente giornalista. Affinché un giornalista possa prendere una telecamera, prendi un registratore vocale e vieni al tuo evento specifico, se si tratta, ad esempio, di un annuncio. Oppure ho condotto la mia piccola indagine e ho scritto un articolo sulla tua situazione.

Come posso contattarti?

Puoi contattarci chiamando il 212-90-01, puoi raccontarci la tua situazione e inviarla via e-mail [e-mail protetta] i nostri messaggi, con cui lavoreremo già e in qualche modo li inseriremo in un formato standard di informazioni sulle notizie.

In quali casi sono necessari eventi speciali per attirare l’attenzione dei media sul problema? Ci sono casi specifici? E che tipo di eventi saranno questi?

Molto spesso sono necessari eventi speciali nei casi in cui non ci sono abbastanza ragioni informative che appaiono da sole. Inoltre, la vostra attività dovrebbe consistere in larga misura nell'organizzazione di tali eventi speciali. E, in linea di principio, anche un processo spesso funge da evento speciale. Spesso è necessario avviare cause legali sapendo che non saranno vinte, ma ciò nonostante ciò costringerà il giornalista a venire in aula e, di conseguenza, a coprire questo processo.

Possono trattarsi di decine di forme diverse di eventi speciali: conferenze, incontri, tavole rotonde sul vostro argomento, trattative con la parte avversaria e, in questo caso, trattative pubbliche alle quali potete invitare i media; l'attività di strada, cioè picchetti, raduni, manifestazioni, cortei, una sorta di incontri di strada, sembra sempre luminosa e attira l'attenzione.

Puoi praticare qualche tipo di appello pubblico durante le riunioni dei deputati con gli elettori, per esempio. Sai che lì ci saranno i giornalisti, cioè lì è già stato organizzato tutto senza di te. Vieni semplicemente lì come gruppo di iniziativa e li costringi a parlare del tuo problema. Inoltre, nel suo intervento lei dimostra che il problema è estremamente acuto, che è degno che un determinato deputato o governatore, un altro rappresentante del governo - il sindaco - si occupi di questo problema, e che è degno che i media presenti ne scrivano Esso.

Qualsiasi lavoro di PR informativo non è solo una questione di come coprirlo, ma anche una questione di come organizzare le proprie attività in modo che sia convenientemente coperto. Persone con una certa esperienza nelle attività di pubbliche relazioni possono aiutarvi, cari attivisti alle prime armi, non solo a coprire, ma anche a riflettere sulle vostre attività dal punto di vista di attirare l'attenzione su di esse. Potete contattarmi, in particolare, e discuteremo come organizzare le vostre attività in modo più pubblico, più efficiente, più efficace.

Roman Avenirovich, raccontaci in poche parole le regole di comunicazione con i giornalisti.

La cosa peggiore che puoi fare è dire: “Abbiamo un tale problema, un tale problema, tutta la speranza è solo in te! Aiuto, cari! Questo è un approccio sovietico, che deriva dal fatto che la stampa è un tale assistente nelle buone azioni. Ahimè, la situazione è completamente diversa. Oggi la stampa e tutti i media sono un business; hanno bisogno di produrre un prodotto interessante per attrarre lettori, telespettatori e ascoltatori. Questo è ciò da cui dobbiamo procedere. Nessuna richiesta di aiuto quindi! Puoi usare la dicitura “Per favore, ti chiediamo gentilmente di venire” solo se il giornalista è un tuo caro amico. Se fornisci informazioni adeguate, correttamente compilate, cioè sufficientemente complete, chiare, chiare su una questione pubblica interessante e le fornisci in tempo, non un'ora prima dell'evento, ma un paio di giorni, ad esempio, allora non sono necessarie richieste . I giornalisti ti saranno grati per questo, verranno e lavoreranno.

Dei 200 destinatari a cui invii queste informazioni, ce ne saranno 5-7-10 che saranno interessati. Pertanto, devi solo condurre questo lavoro informativo in modo chiaro e tecnologico e la stampa ti aiuterà. Il tono generale della comunicazione con la stampa dovrebbe essere quello di un educato partenariato: non ingraziante, da un lato, e non rozzamente imprecativo dall'altro: “Ti conosciamo, scrivi tutto a modo tuo, come ti dicono dal sindaco ufficio, stravolgerai e rifarai tutto…”. Questo non è necessario: il giornalista che hai di fronte non è responsabile degli altri giornalisti, nemmeno dei colleghi della sua compagnia televisiva. Pertanto, educatamente, chiaramente, chiaramente e nello spirito dell'etica aziendale. Ad esempio, se un giornalista chiede una decisione del tribunale sulla tua questione e tu hai promesso di farlo, non puoi mentire. È nel tuo interesse comunicargli questa decisione del tribunale. Parlo qui come giornalista, so che le persone spesso sono del tutto inefficaci, irresponsabili e non voglio avere niente a che fare con queste persone. Siate partner responsabili e la stampa sarà lieta di fare affari con voi e sarà disposta a collaborare con voi