Lo stato delle strade in Russia è tradizionalmente considerato uno dei problemi principali. I residenti, di regola, incolpano le autorità locali per buche e buche sull'asfalto. In alcuni luoghi la situazione cambia in meglio grazie alle critiche, ma in altri no. Lenta.ru ha scoperto come gli utenti di Internet stanno cercando di attirare l'attenzione dei funzionari problemi stradali.

"Ciao, sono Yama!"

A metà aprile, la buca stradale di Novosibirsk, situata all'incrocio tra le strade Kotovsky e Geodesicheskaya, ha avuto un conto in Twitter. La sua pagina è stata avviata dal marketer Dmitry Mishin.

Ha pubblicato fotografie della fossa con commenti umoristici sul suo account Twitter e poi, su richiesta dei residenti di Novosibirsk, ha creato un profilo personale per essa.

Nei suoi post, Dmitry parla della vita quotidiana della fossa: invita le scuole guida a collaborare guida estrema, offre le sue forniture idriche ai paesi africani colpiti dalla siccità e chiede di essere inserita nel registro dei piccoli laghi.

Di tanto in tanto, i media locali pubblicano notizie secondo cui la strada è stata riparata e il buco su Kotovsky è stato riempito. Tuttavia, la fossa stessa smentisce questa informazione. In particolare, all'inizio di maggio, ha riferito sul suo Twitter che le andava tutto bene: si è appena spostata di 20 metri verso Vystavochnaya.

Secondo Mishin, il buco è apparso nel 2015. Poi la strada è stata riparata ed è stato posato un nuovo asfalto, ma dopo l'inverno la buca è ricomparsa nello stesso punto. All'inizio di aprile è stato nuovamente riempito, ma a causa delle piogge e del traffico intenso l'argine è presto scomparso di nuovo.

"Attenzione, atterraggio!"

Residenti di alcuni Città russe ha deciso di utilizzare in modo produttivo le buche stradali trasformandole in aiuole. Ad esempio, un residente di Chelyabinsk ha piantato patate "Mer" in uno dei pozzi della città. Ha detto che "le valutazioni di queste patate sono semplicemente fantastiche" e ha aggiunto che dovrebbero essere piantate nelle buche delle strade, perché "si tratta di patate di tipo urbano".

Alla fine del video, l'uomo ha ammesso che forse le patate nella buca non crescono, ma che la buca stessa è diventata più piccola grazie alla sua azione. Ha invitato gli altri residenti ad affrontare le buche stradali allo stesso modo: “Prendi pale, cetrioli, pomodori e piantali nei pozzi della città di Chelyabinsk. Trasformiamo Chelyabinsk in una città-orto”.

I residenti di Perm hanno organizzato un'azione simile alla fine di aprile: "Rafano invece di strade". I media locali hanno riferito che diverse buche profonde in via Vasily Solomin erano piene di terreno in cui erano radicate le piante.

Successivamente, i partecipanti all'azione hanno installato sui fondi stradali dei cartelli con la scritta “Attenzione! Atterraggi!”, suggerendo di che tipo di furto fondi di bilancio i fondi stanziati per le riparazioni stradali sono soggetti a responsabilità penale in Russia.

Anche le strade di Omsk, famose in tutto il paese, si sono trasformate in aiuole. Persone non identificate hanno piantato alberi nelle buche sull'autostrada che collega la capitale regionale con il villaggio di Ust-Ishim. Con questa azione si sperava di mettere in guardia gli automobilisti dal pericolo rappresentato dalle buche profonde e di attirare l'attenzione delle autorità sulla scarsa qualità delle strade nella regione.

Strade di Omsk

Le cattive condizioni delle strade nella città siberiana di Omsk hanno cominciato a far parlare di sé in tutta la Russia dopo un post del blogger Ilya Varlamov. All'inizio di aprile ha dichiarato che "a Omsk non c'è un solo chilometro di strada" e ha confermato la sua affermazione con numerose fotografie.

Poi, durante un filo diretto con il presidente, Ekaterina Chernenko, residente a Omsk, ha parlato delle pessime condizioni delle strade della città. Putin ha ammesso che il problema dello stato delle strade nel paese c'è Ultimamente peggiorato. Secondo lui, spesso i fondi del fondo stradale vengono spesi in modo inappropriato e la situazione richiede dei cambiamenti.

Il governatore della regione di Omsk, Viktor Nazarov, ha immediatamente risposto alla denuncia. È d’accordo sul fatto che la situazione delle strade nella regione è critica, ma ne vede la ragione nel “cronico sottofinanziamento del settore da molti anni”.

Il giorno successivo, i funzionari hanno detto che a Omsk ne sono stati riparati quattromila in un giorno metri quadrati costoso Tuttavia, il residente di Omsk si è lamentato con il presidente dicendo che le autorità cittadine hanno ingannato tutti e non hanno effettuato alcun lavoro di riparazione.

Alcune settimane dopo, il programmatore di Omsk Vladimir Barsukov creò applicazione mobile Omskroad. Si prevede che contribuirà a controllare la qualità delle strade. Lo smartphone su cui verrà avviata l'applicazione misurerà il livello di vibrazione durante la guida di un'auto utilizzando uno speciale sensore accelerometro, presente in quasi tutti i gadget moderni, e trasmetterà questi dati all'applicazione.

I risultati della misurazione verranno quindi tracciati su una mappa. Le strade buone e lisce nell'applicazione saranno colorate di verde, mentre le strade con molte buche saranno colorate di rosso. In futuro, Barsukov prevede di creare qualcosa come un navigatore basato su questa applicazione, che aiuterà i conducenti a muoversi solo su strade sicure.

L'applicazione è attualmente in esecuzione in modalità test, ma il suo creatore promette che nel prossimo futuro sarà disponibile per il download su Google Play.

Cosa non è un peccato

A volte i residenti locali decidono di attirare l'attenzione delle autorità sui problemi stradali riparando essi stessi le buche, anche se in un modo molto insolito.

Ad esempio, gli odontotecnici di Barnaul hanno riempito i buchi in via Zarinskaya con calchi in gesso di mascelle umane. Gli organizzatori dell'azione di schiacciamento dei denti sono fiduciosi che gradualmente i denti di gesso si trasformeranno nel materiale originale e così rattopperanno i buchi.

Anche i residenti di Murmansk hanno intrapreso riparazioni stradali non banali. L'agenzia di stampa FlashNord ha pubblicato su Twitter una foto che mostra i residenti locali che riempiono le buche stradali con i cetrioli.

E la riparazione più radicale delle buche stradali è iniziata nella località balneare di Arsenyev. Gli automobilisti hanno versato 34 chilogrammi di monete e diverse banconote in un enorme buco in via Lomonosov, quindi lo hanno riempito con malta cementizia. Media locali

Solomatin ha ammesso che non è stato difficile per lui scattare le foto e i video che costituivano la base del video: per fare questo “doveva semplicemente uscire di casa”.

Effetto farfalla

È troppo presto per trarre conclusioni sull’effetto di tutte queste azioni. Le riparazioni stradali vengono eseguite quando sono asciutte e clima caldo, e in alcune regioni russe la neve si è sciolta solo di recente.

Tuttavia, ad esempio, le autorità di Omsk hanno già lanciato una campagna di riparazione stradale senza precedenti. L'ufficio del sindaco ha detto che avevano già iniziato la prima grande riparazione stradale negli ultimi dieci anni. Per il 300esimo anniversario di Omsk, che sarà celebrato in agosto, le autorità promettono di sostituire il manto stradale su 21 strade.

Sapevi che la metà della plastica trasformata in imballaggi alimentari viene per lo più utilizzata una sola volta e poi gettata? Inoltre, affinché una base del genere, che gettiamo così facilmente nella spazzatura, si decomponga, la natura ha bisogno di 100-500 anni. In altre parole, quasi tutto ciò che è stato realizzato prima non si è ancora decomposto e continua a inquinare ambiente. Non è difficile immaginare che di questo passo, e in un contesto di inazione umana, entro il 2050 il volume di plastica sulla superficie terrestre supererà il numero di pesci nel mare.

Sfortunatamente, nonostante la sua rilevanza, il problema viene ignorato dalla maggior parte di noi. Molto in un modo insolito Al fotografo Benjamin Von Wong è venuto in mente di attirare l'attenzione sull'imminente eco-catastrofe. Un appassionato ha creato una foto di grandi dimensioni, per la cui realizzazione ne ha utilizzati 10.000 bottiglie di plastica. Ha scelto questo numero non a caso, ma sulla base di dati statistici. Von Wong ha calcolato che in media ogni anno un americano utilizza 167 bottiglie di plastica. Se prendiamo in considerazione approssimativamente la sua aspettativa di vita, esclusi gli anni dell'infanzia, si scopre che durante l'intero periodo una persona getterà via circa diecimila bottiglie, il che significa un danno irreparabile per il pianeta.
La preoccupazione del fotografo per il futuro dell’ecosistema è fondata. fatti di plastica inquinano l'oceano, le fonti acqua dolce, sporcano e rilasciano tossine che tutti noi inaliamo costantemente. Non è necessario parlare di purezza dell'aria. Contribuire alla soluzione di un esistente problema ambientale, il fotografo ha riunito dei volontari, con i quali ha creato una rappresentazione visiva dell'impatto della plastica sull'ambiente. Per realizzare il progetto, era necessario un gran numero di mani sponsorizzazione. Ad esempio, il centro di gestione dei rifiuti Tomra ha fornito gratuitamente il numero necessario di bottiglie e i volontari trovati attraverso le notizie locali e i social network hanno contribuito a rimuovere le etichette dalle bottiglie in pochi giorni. L'ex cliente di Benjamin ha accettato di mettere a disposizione il suo grande magazzino per le riprese per una settimana.




Il look della modella è stato creato dalla designer Cynthia Brault. Nel frattempo la lista di coloro che desideravano partecipare al progetto cresceva costantemente: si interessarono non solo parenti e amici degli assistenti coinvolti, ma anche completamente estranei. Di conseguenza, gli appassionati furono molti più del necessario e il progetto si rivelò davvero vivace. Le fotografie sfidano la società e la incoraggiano a riconsiderare le proprie abitudini. Sulla base del progetto hanno anche organizzato una petizione per chiedere di ridurre al minimo la produzione di plastica. “Il cambiamento è possibile quando le persone si uniscono e lottano per ciò in cui credono”, afferma Benjamin Von Wong.

PR raramente può essere efficace senza lavorare con mass-media. Pubblicazioni nei media – buon modo parlare delle attività della tua azienda, formare opinioni sui prodotti, influenzare il riconoscimento e trasmettere i messaggi chiave dell'organizzazione. Se costruisci la giusta linea di interazione con i media, puoi facilmente risolvere questi problemi.

Formulazione del problema

Rivaluta l'importanza di un'ampia copertura delle attività della tua azienda mass-media difficile. I giornalisti hanno sempre l'opportunità di partecipare alla formazione delle opinioni sulla tua attività attraverso la pubblicazione sui loro media e il tuo successo e la tua reputazione spesso dipendono da questa opinione. Allora come puoi lavorare correttamente con i giornalisti e assicurarti che scrivano su di te ciò di cui hai bisogno?

La chiave per relazioni a lungo termine e reciprocamente vantaggiose con i media sarà la tua autorità e la velocità di risposta. Il tuo compito è quello di essere un oratore autorevole (azienda o persona) in qualche ambito per i media, qualcuno a cui rivolgersi per commenti professionali. Crei l'immagine di un esperto, la trasmetti al tuo pubblico e, parlando nei media con la tua opinione, sostieni questa immagine. Naturalmente, a partire da mass-media, dovresti già avere una certa esperienza comprovata; non puoi diventare un esperto dal nulla;

Anche la velocità di reazione è importante. È necessario rispondere molto rapidamente alle richieste dei giornalisti, il conteggio è di giorni o ore, a seconda di quanto tempo viene preparata la pubblicazione. Se consideriamo le pubblicazioni mensili, quando non ci sono lavori urgenti, allora potresti avere dalle 24 ore alle due settimane per preparare un commento. La scadenza significa che il giornalista invia il materiale finito all'editore o alla stampa, e se non invii la tua parte in tempo, il giornalista avrà un buco: parte della pagina non verrà chiusa. Non appena ti rendi conto che non hai tempo per inviare il materiale, avvisa il giornalista, prima è, meglio è. A volte avrai bisogno, come si suol dire, "subito" di rispondere al telefono durante la registrazione. Ad un certo punto dovrai lavorare a questo ritmo, indipendentemente dal fatto che tu abbia i tuoi affari, hai già lasciato il lavoro - in questo momento dovrai dare una risposta se vuoi apparire sulle pagine di questo mass-media. Il rifiuto di commentare, di fornire informazioni per qualche motivo, può causare una situazione in cui questo particolare giornalista non ti contatterà più, semplicemente perché troverà un'altra persona.

Prima di scegliere i media con cui collaborare, determina il tuo pubblico di destinazione e i messaggi appropriati per loro. Quindi crea una tabella (mappa multimediale, mappa multimediale) che elencherà tutti i media che ti interessano di più pubblico di destinazione. Dovrebbero esserci le seguenti caratteristiche: nome, diffusione, per i siti - traffico, caratteristiche e portata del pubblico, programmi di rilascio, indici di citazione (se sai come misurare i ripubblicazioni). La mappa dei media dovrebbe avere una discreta scorta di pubblicazioni con cui puoi iniziare a lavorare se hai una brillantezza feed di notizie, ma chi non è interessato alle tue attività quotidiane. Dopo aver redatto la mappa dei media principale, seleziona non più del 25% delle pubblicazioni nella "lista rossa": queste sono le principali pubblicazioni a cui devi entrare.

Il tuo compito principale in questa fase è stabilire contatti con la "lista rossa". Costruire rapporti con giornalisti ed editori di queste pubblicazioni. Passa gradualmente a lavorare con mass-media dalla tua carta, ma non dalla lista rossa. Tutte le menzioni nei media possono essere copiate e archiviate nella tua cartella (se non disponi di un ritaglio stampa o di un sistema di reporting), questo è utile sia per l'analisi che per capire quali media hanno scritto su di te e cosa. Successivamente, questi documenti saranno utili per un audit PR.

Se non hai ancora un'immagine consolidata e un peso professionale negli ambienti giusti, sarà abbastanza difficile per te entrare mass-media. In questo caso si può utilizzare la tecnica della “locomotiva a vapore”. Il modo migliore per farlo: scrivi in ​​modo indipendente materiale interessante per il tuo campo e inserisci commenti di due esperti che non sono i tuoi diretti concorrenti. Ad esempio, tali esperti potrebbero essere noti amministratori delegati di aziende coinvolte nell'analisi nel tuo mercato. Dopo aver inserito due dei loro commenti nel materiale, aggiungi il tuo come terzo commento. Questo materiale potrebbe essere pubblicato a causa dei primi due commenti a causa della sonorità dei nomi degli esperti, ed è improbabile che la tua menzione venga tagliata, soprattutto se il tuo commento è interessante e non standard. Nessuna sciocchezza, solo efficienza e competenza: valutazione degli eventi, previsione, parere motivato. Quindi, in primo luogo, ti ritroverai compagnia interessante, in secondo luogo, stabilisci un contatto con un giornalista, in terzo luogo, fatti menzionare di te stesso.

Prima di contattare i giornalisti, decidere lo scopo e gli obiettivi della pubblicazione. Non ha senso scrivere semplicemente della propria organizzazione; è necessario capire quale effetto dovrebbe ricevere l'azienda dal materiale pubblicato sui media. Racconta al tuo pubblico target i problemi che risolvi e le tue attività. All’aumentare del numero di canali di comunicazione che utilizzi, aumenta la tua visibilità.

Stabilire contatti

Per aumentare la tua consapevolezza, devi aumentare il numero mass-media, che coprirà eventi a te correlati o aumenterà l'intensità del rilascio di materiali. Diventa l'iniziatore dell'incontro con i giornalisti. Se riesci a stabilire un flusso costante di materiali sulle tue attività, puoi diventare una fonte di informazione per i media, a cui i giornalisti si rivolgeranno per commenti e opinioni sul profilo pertinente.

Non infastidire i giornalisti dello stesso giornale, stazione televisiva o radiofonica. Devi essere d'aiuto. Ci sono esempi di grandi aziende sul mercato russo, i cui comunicati stampa escono quattro volte al giorno. E andrebbe bene argomenti importanti, ma no: la maggior parte delle notizie è adatta, nella migliore delle ipotesi, per il sito web dell'azienda. Ma l'uomo delle pubbliche relazioni non si arrende e riferisce chiaramente, tra l'altro, sul numero di comunicati stampa inviati. Questo è il modo sbagliato. La base della cooperazione a lungo termine con un giornalista è un lavoro reciprocamente vantaggioso. È necessaria la copertura degli eventi e delle attività nei media e il giornalista ha bisogno di storie e notizie interessanti per i suoi lettori.

Fai conoscenza con i giornalisti nelle comunità specializzate sui social network, agli eventi a cui partecipano i giornalisti di cui hai bisogno o al dipartimento di giornalismo. Chiedi ai tuoi amici informazioni di contatto. Puoi anche invitare giornalisti agli eventi con la tua partecipazione inviandoli comunicato stampa pochi giorni prima dell'evento.

Come creare un'occasione informativa

Occasione informativa(di seguito denominato “feed informativo”) è un evento che può interessare giornalisti ed editori. Un'occasione informativa è l'essenza di un comunicato stampa, la cui distribuzione viene effettuata per raggiungere diversi obiettivi: ricevere menzioni gratuite nei media, aumentare l'indice delle citazioni su Internet e ricevere pubblicazioni gratuite su piattaforme tematiche.

Occasione informativa dal negozio di elettroutensili

Esempio: un paio di anni fa, la catena di negozi 220 Volt offriva a tutti coloro che si facevano un tatuaggio di marca di pagare 10mila rubli. Le candidature sono state tantissime, motivo per cui gli organizzatori hanno dovuto stabilire al volo i limiti per gli interessati: età, certificato di un dermatologo, fotografia del processo. Chiunque feed di notizie C'è un ciclo di vita e non sarai in grado di cavalcare un'idea per molto tempo senza ulteriori "infusioni". Pertanto, il feed delle notizie è stato costantemente ripreso. Un ragazzo di colore si è fatto un tatuaggio bianco e gli è stato detto. È stata annunciata una promozione, all'interno della quale gli organizzatori erano pronti a pagare 30mila rubli. una ragazza che si farà tatuare il seno destro, a condizione che il suo seno sia almeno di taglia 3 (sul social network è stato creato un album fotografico).

Questo è un esempio di come creare un feed di notizie molto buono e brillante, quando tu, come azienda di marca, puoi promuovere qualsiasi idea e dare la tua interpretazione. Ci sono esempi di brand individuali. I “marchi personali” più menzionati nel settore commerciale sono ovviamente: Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. Possono pompare la notizia semplicemente per il fatto stesso di partecipare all'evento. Ad esempio, ricorda come Branson perse una scommessa e trascorse un giorno come assistente di volo, si rasò le gambe, si mise le calze e si mise il rossetto. Un numero enorme di media ne ha scritto. Esempi russi di brand che riescono a scatenare ogni occasione - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda e molti altri. Spesso gli addetti alle pubbliche relazioni promuovono solo l'azienda, ma gli strumenti di personal branding aprono nuove opportunità di comunicazione con i media e il campo per la generazione di notizie.

Una buona notizia è una notizia che interesserà gli editori fin dal primo paragrafo. Dovrebbe essere formulato in modo conciso e competente e i fatti alla base dovrebbero essere presentati in modo breve e chiaro. Una buona notizia risponde alla domanda: “Perché dovrebbe essere interessante?” La sua struttura prevede sempre una domanda, la risposta alla quale il lettore dovrà trovare dopo aver letto il comunicato stampa o aver assistito all'evento annunciato. La cosa più difficile nel lavoro di uno specialista di pubbliche relazioni è generare notizie di alta qualità. Un evento degno di nota deve attrarre un vasto pubblico, avere un impatto sul settore che servi ed essere rilevante.

Gli eventi possono essere considerati un'occasione informativa separata, ad esempio un evento creato appositamente per mass-media. Dopotutto, il modo più semplice è organizzare eventi speciali per la stampa, quindi risolverai rapidamente il problema volto a diffondere informazioni su di te. L'elenco dei formati di eventi multimediali è piuttosto ampio. Ad esempio: conferenza stampa, briefing, tour stampa (e blog tour), presentazione, colazione stampa, promozione, spettacolo, competizioni sportive e così via.

Una brutta notizia è una notizia scritta in modo vago e superficiale. Il primo paragrafo e il titolo dei comunicati stampa sono pieni di parole inutili e mancano di fatti. È improbabile che un'occasione informativa interessi un giornalista se l'argomento viene affermato in modo generalizzato, parziale e velato.

Non utilizzate mai celebrazioni di anniversari, piccole collaborazioni, i vostri nuovi servizi se sono tipici del mercato, eventi non importanti, commenti su argomenti minori o eventi gravemente tardivi come occasioni informative. La durata media di un evento informativo varia da uno a sette giorni. Per i mezzi di informazione quotidiani e le agenzie di stampa, un evento accaduto una settimana fa è, nella maggior parte dei casi, irrilevante.

Cosa fare se non è presente il feed di notizie?

Quando non ci sono notizie adatte all'orizzonte, cambia il tuo angolo di visione: cerca nuova idea. Per attirare l'attenzione su di te, mostra la tua unicità e competenza. Se non hai un motivo informativo, il ciclo di lavoro con i media ricomincerà stabilendo contatti con i giornalisti. Monitora sempre i cambiamenti nel tuo campo di attività e scrivi tempestivamente commenti nella sezione “argomento del giorno”. Partecipare alle notizie di altre persone, come gli eventi, ti aiuterà ad aumentare la tua fama.

Dimmi mass-media storie interessanti attraverso interviste e consigli su come ottenere grandi risultati partendo da zero nel tuo settore. Una caratteristica del colloquio potrebbe essere la tua età, interessi o sesso, atipico per il settore o metodi di gestione.

Esempio: diversi anni fa, la filologa del primo anno Lisa Oleskina creò il movimento "Old Age in Joy". Nel 2011 movimento di volontariato“Old Age in Joy” è diventata l’omonima fondazione di beneficenza. E già nell'aprile 2011 il gruppo di volontari è stato nominato dalla rivista Forbes uno degli otto fondazioni di beneficenza di cui ti puoi fidare." Nel dicembre 2010 il gruppo ha ricevuto il diploma del Commissario per i diritti umani in Federazione Russa. Immagina, tutto questo è iniziato da una semplice matricola che ha dovuto affrontare un mare di ostacoli e difficoltà nel lavorare con i centri gerontologici.

Puoi anche diventare un “pirata delle notizie”. Oggi, i professionisti delle pubbliche relazioni di tutto il mondo utilizzano le ultime notizie per aumentare la notorietà del marchio e le vendite. Questa tecnologia chiamato “newsjacking” (tradotto dall’inglese come “notizie dirottate”). Utilizzare le notizie e le tendenze delle notizie di altre persone può essere una fonte inesauribile di idee per i tuoi commenti sull'argomento.

Esempio: nel 2013, uno dei clienti di un'agenzia di pubbliche relazioni Compagnia Zebra c'erano poche persone famosa rete ostelli. Giornale "Kommersant" ha riferito che è in preparazione una legge che semplificherà il lavoro degli ostelli. I proprietari di case potranno convertirlo in hotel con un massimo di 50 camere senza registrare la proprietà come non residenziale. Entro un'ora dalla pubblicazione di questa notizia, è stato inviato un comunicato stampa su come questa legge aiuterà esattamente gli ostelli, con un commento del capo della rete di ostelli. Il materiale che menziona il cliente è stato pubblicato da tre importanti organi di stampa e più di 30 comunicati stampa sono stati pubblicati sui portali Internet.

In Russia, questo strumento viene solitamente utilizzato solo da grandi aziende o gente famosa, tuttavia, anche se stai appena entrando nel mercato, ma capisci cosa è cosa, niente ti impedisce di provare. Grazie al newsjacking, puoi poco tempo aumentare la popolarità del sito, ottenere le prime posizioni nei motori di ricerca. Tuttavia, prendere notizie dal nulla o inventare favole non è affatto un newsjacking. Per ottenere risultati, è necessario tenere sempre il dito sul polso e conoscere alcune caratteristiche di questa direzione.

• Tieniti aggiornato sulle novità e sugli argomenti attuali del settore che interessano il tuo pubblico di destinazione. Leggi i siti web, iscriviti agli aggregatori di notizie del settore. Segui gli hashtag tematici e di settore nei social network. Segui i messaggi nelle community tematiche e sulle pagine del brand. Newsjacker non può perdere un'opportunità di notizie.
• Non appena hai trovato un feed di notizie adatto, prepara immediatamente il materiale basato su di esso. Ricorda: le notizie svaniscono rapidamente. Se pubblichi un articolo sul tuo sito web in modo tempestivo, il materiale arriverà in cima ai risultati dei motori di ricerca semplicemente perché hai menzionato la notizia giusta al momento giusto e hai utilizzato le parole chiave.
• Le notizie dovrebbero essere tematicamente correlate alle tue attività. Integra organicamente il tuo marchio nello sfondo delle notizie.

conclusioni

Riassumere. Le pubblicazioni di alta qualità aiutano ad aumentare la consapevolezza dell'azienda e dei suoi prodotti, ad acquisire clienti fedeli e ad acquisire lo status di esperto non solo in circoli ristretti, ma anche ad acquisire un'ampia fama. Sviluppare buoni rapporti con i media può portare grandi benefici. Lavora sulla tua esperienza e tieni d'occhio le cose importanti e notizie interessanti. Si consiglia di utilizzare diversi modi fornitura di informazioni: a tutti mass-media Hai bisogno del tuo approccio, da qualche parte non sarebbe un peccato disegnare un’infografica invece del prossimo comunicato stampa.

Infine, presta attenzione ai tuoi rapporti con i giornalisti. Fornire le informazioni di contatto non è sufficiente; è necessario mantenere qualsiasi rapporto d'affari. Se ti affermi come una fonte di informazioni utile e affidabile, mostri iniziativa e non rispetti le scadenze, aprirai la strada alle pagine di qualsiasi media. Tali rapporti forniscono molto: in senso figurato, a volte risultano essere il fondamento delle relazioni con i media, a volte diventano un “paracadute” in situazioni di crisi.

“Una copertura stampa efficace consiste nell'allineare i propri obiettivi con quelli dei media. Se non prendi in considerazione il tipo di informazioni di cui la stampa ha bisogno oggi, considera di mandare il tuo materiale in un buco nero."

Marcia Yudkin “Sei passi verso la pubblicità gratuita”

Ben detto. Davvero ben detto. Quasi 12 anni della mia vita sono stati dedicati ai media e mi sembra di capire qualcosa del pensiero di queste persone. Proprietari e top manager di vari media - persone normali che guardano il mondo dall'altra parte dello schermo televisivo, della pagina di giornale o del monitor del computer.

Per imparare come attrarre i media senza soldi, devi solo capire come interagiscono con la società. Lo schema è abbastanza semplice, come ogni cosa nella nostra vita. I giornalisti prendono informazioni dalla società, poi le danno un contesto e le riportano indietro. Tutto. Il reddito deriva dalla creazione di contesto. Un certo contesto per la presentazione delle informazioni è formato dal pubblico e dalle sue caratteristiche qualitative. Ora non ci sono molte raccomandazioni su come entrare proprio in questo contesto. Considera tutte le piccole cose elencate di seguito e avrai la possibilità di negoziare con la stampa la copertura gratuita del tuo evento.

Prima di iniziare a scrivere il testo, devi considerare alcuni punti che ti permetteranno di scrivere buona stampa- pubblicazione.

Innanzitutto, devi essere chiaro su chi alla fine avrà bisogno di leggere il tuo documento. Questo ti aiuterà a determinare lo stile del tuo messaggio e di quali media avrai bisogno.

Secondo, obiettivo. Il tuo comunicato stampa descrive o annuncia un Evento? Vuoi attirare persone o creare un'immagine positiva? Pensa al messaggio emotivo del tuo comunicato stampa (articolo).

Terzo, il significato. Cosa vuoi dire esattamente alla gente? Cerca di evitare carichi semantici aggiuntivi, rimuovi tutte le cose non necessarie. Meglio scrivere un altro comunicato stampa più tardi.

Ora la cosa più importante. Come convincere i media che queste informazioni interessano una vasta gamma di lettori? Presenta argomentazioni convincenti.

Come ha affermato Tom Peters, un guru del management riconosciuto a livello internazionale: “Trova eroi, racconta storie”.

Sfortunatamente, poche persone ricordano la legge fondamentale delle PR: per ottenere copertura da parte della stampa, è necessario creare storia interessante. La creazione di qualsiasi storia inizia rispondendo a cinque domande fondamentali: chi, cosa, quando, dove e perché. Aggiungi "come" a questo e sei un vincitore.

Struttura del comunicato stampa

Prima di inviare informazioni ai media, controlla di averle pubblicate su una risorsa aziendale. Se tu stesso non sei interessato a pubblicare il documento risultante, perché qualcun altro dovrebbe essere interessato?

E un momento. Se non sai scrivere in modo interessante, trova qualcuno che possa farlo. Il fatto è che le pubblicazioni serie impiegano persone che ricevono fino a diverse dozzine di comunicati stampa a settimana, senza contare le informazioni che provengono dai feed di notizie delle agenzie di stampa. Questi sono lettori professionisti che non hanno bisogno di descrivere tutte le delizie della Festa della Birra a Mosca. Sono dei cinici che cestinano centinaia di comunicati stampa diversi al giorno. Ma sono loro che lasciano materiali interessanti per la loro pubblicazione, li consegnano ai giornalisti e li inviano per ottenere le informazioni mancanti. Questo è il loro lavoro, vengono pagati per questo, sono professionisti!

Pertanto, immagina ancora una volta l'editore del dipartimento di cui hai bisogno e leggi attentamente il comunicato stampa compilato. Devi solo ricordare che l'editore non lavora nel reparto commerciale, quindi se il tuo testo è stato scritto per essere pubblicato a pagamento, con la dicitura “per scopi pubblicitari”, contatta direttamente l'agenzia pubblicitaria. Non c’è bisogno di sprecare il tuo tempo e quello dell’editore. Come al solito, non ce n'è abbastanza, ma ci sono molte informazioni diverse. Da qui la conclusione: sii breve.

Si ritiene che il testo non dovrebbe contenere più di 500 parole, tuttavia, alcuni sostengono che il limite è 300. Per me dirò solo una cosa: un professionista apprezzerà sempre la brevità.

Cos’altro potrebbe valutare un editore? Naturalmente, significato. Tutte le informazioni che offri alla pubblicazione devono essere socialmente significative, meritare l'attenzione di tutti ed essere veritiere (i fatti verranno controllati, puoi stare tranquillo). Cosa costituisce un buon media? Si tratta di un media in grado di catturare l'attenzione del lettore, ovvero di creare un ambiente informativo interessante per i potenziali inserzionisti. Le persone amano leggere e guardare cose che possono influenzare la loro vita in qualche modo. Questo è esattamente ciò che dovrebbe essere presente nel tuo comunicato stampa, quindi il successo è garantito.

Anche se... La pratica dimostra che i media scelti correttamente e un comunicato stampa ben scritto sono solo metà della battaglia. Redattori, giornalisti, reporter e altri operatori dei media necessitano di un approccio speciale.

Quindi dovrò iniziare con un altro elenco di raccomandazioni, ora dalla categoria della comunicazione con loro. Prima di tutto, devi capire che la maggior parte delle persone lavora nei media per convinzione, non per soldi. Ciò significa che hanno molta importanza personale, perché credono davvero che i media siano il quarto potere.

Non fraintendetemi, non sto mettendo in dubbio questo fatto. Come psicologo, sono interessato principalmente al modello comportamentale del soggetto. Cioè, come negoziare la cooperazione con lui o lei...

Innanzitutto, chiarisci che sostenendo il tuo Evento, sta facendo una cosa socialmente utile. E migliaia di cittadini (abitanti dei villaggi) gli saranno incredibilmente grati per le informazioni sull'evento.

Secondo. Spiega in dettaglio i vantaggi della pubblicazione derivanti dalla collaborazione con te. Cioè, hai bisogno di un'altra proposta commerciale, che descriva in dettaglio le opportunità pubblicitarie dell'Evento e cosa offri a una specifica pubblicazione.

Terzo. Sii dannatamente rispettoso! Soprattutto nelle piccole cose. Quando stabilisci il tuo primo contatto, invia il comunicato stampa nel corpo dell'e-mail, poiché un gran numero di utenti di Internet cancella semplicemente tutti i messaggi che contengono allegati incomprensibili. E i giornalisti non fanno eccezione. Mantenere un tono formale e rispettoso nella corrispondenza e di persona. Odiano la familiarità degli estranei. Prova a scrivere nel modo più competente possibile. Evitare errori grammaticali. Tutte le persone che lavorano con i testi lo odiano.

Se hai bisogno di sapere se il comunicato stampa che hai inviato viene letto, è sufficiente farlo a livello di segreteria. Non dovresti chiamare l'editore, soprattutto su cellulare. Questo può essere percepito come una pressione. Regala un libro o un disco con tutte le informazioni su di te e sui tuoi risultati in passato. Devono sapere esattamente con chi hanno a che fare.

La produzione di un giornale, di una rivista o di un programma televisivo è un nastro trasportatore, una vera e propria produzione. Senza vaste aree, macchine sferraglianti e laghi di olio per macchine. Ma questa è produzione nel vero senso della parola. Questo è probabilmente il motivo per cui le persone di questa professione non si distinguono per la loro natura gentile.

Tuttavia, se riesci a costruire un rapporto con loro... “questo potrebbe essere l’inizio di una buona amicizia”, come ha detto la vecchia zingara Girga Pitić nel film di Kusturica “Black Cat, gatto bianco» .

Ciò aiuterebbe gli autori (attirando maggiore attenzione sui loro lavori) e i lettori (parlando di libri che potrebbero Gli ingegneri avevano bisogno di nuovi problemi a cui applicare le loro competenze. Nel giro di pochi mesi...

Se riesci ad attirare i tuoi amici e la tua famiglia alla formazione, significa che sei in grado di gestire le persone e questa è la chiave del successo nella vita. Ai corsi di psicodramma" personaggio principale" - uno dei partecipanti alla formazione - racconta al gruppo il suo problema.

Oggi ho cercato di ottenere il permesso di pubblicare sui media le fotografie di un bambino in particolare. E descrivere in modo colorito le prospettive, come l'aumento del numero di bambini che partono per le famiglie, la possibilità di collocamento in famiglia per i bambini con problemi di salute e, di conseguenza...

A questo proposito, possiamo consigliare incontri con i genitori a scuola, così come attraverso i media, per attirare l'attenzione dei genitori sul fatto che durante intervista approfondita Si è scoperto che i laureati non hanno problemi di apprendimento perché dedicano meno tempo...

Perché il tetano tra madri e neonati è un problema in decine di paesi. Come attirare la massima attenzione del pubblico su di esso? - È importante essere indifferenti, utilizzare le possibilità dei media e il talento dei creativi per questi scopi.

Come attirare denaro. Come la ricchezza è collegata al subconscio. Come ogni azienda, le organizzazioni IT hanno bisogno di promozione nei media e tu lo stai tentando. Bene, allora lavorate insieme sul problema. Cosa hai fatto negli ultimi 3 anni per evitare che la situazione si ripetesse?

“Di solito non c’è problema”, ha risposto. "Quanto spesso noti gli odori?" "Beh, circa una volta al mese", ammise la donna. 150-200mila all'anno a seconda della direzione, è interessante studiare, gli studenti sono coinvolti nel lavoro in tanti eventi...

Supponiamo di trovarci di fronte al compito di attirare specialisti e investimenti nel nostro "progetto dei sogni". Devi spiegare cosa significa "chiavi in ​​mano": cosa fa il tuo team, cosa non possono fare i proprietari di casa, da quali problemi liberi i tuoi clienti, perché...

Hanno montato il telegiornale della sera in modo da focalizzare l'attenzione degli spettatori su un argomento, mentre il resto passava in secondo piano. credere in qualsiasi sciocchezza, gatto. dicono nei media o, al contrario, sospettano qualsiasi informazione, anche in Inoltre, hanno fino a...

La permissività e la licenziosità portano al degrado. Non penso che sia necessario scaricare tale spazzatura sullo spettatore, questa è mancanza di rispetto per il tuo spettatore e acquirente (dopo tutto, paghiamo per il tempo. Come attirare i media sul problema?