Era o non era con le stelle. Domande non standard durante un colloquio: come e perché? Quando è stata l'ultima volta che hai cantato per te stesso?

Abbiamo combinato il leggendario questionario di Proust e le domande dello psicologo Arthur Aron, rispondendo a quali giovani coppie - partecipanti all'esperimento - si sono innamorate. Oggi il cantante pop russo TONI risponde alle domande che interessano tutti.

Quali virtù apprezzi di più?

Ciò che apprezzo di più nelle persone è la passione per la vita. C'è fuoco negli occhi, sono stimolati da ciò che amano, è sempre incredibilmente interessante stare con queste persone. Altre qualità che sono molto importanti per me sono la reattività, la determinazione e la generosità. Tutto ciò che diamo ritorna sempre, quindi non dovresti lesinare sulle piccole cose, soprattutto perché è così bello.

Le qualità che apprezzi di più in un uomo?

Nella nostra società stanno avvenendo metamorfosi: le donne cercano di dimostrare la propria forza e indipendenza, ma gli uomini si sentono in colpa. Per me personalmente è importante sentire determinazione, senso dell'umorismo, intelligenza, determinazione e galanteria in un uomo. Inoltre, quest'ultimo è un evento piuttosto raro ormai! Ad esempio, mi piace davvero quando le persone mi aprono la portiera della macchina. Ti senti subito una fragile principessa. E, cosa più importante, ai ragazzi piace davvero comportarsi in questo modo, solo che spesso ne sono imbarazzati, hanno paura di sembrare volutamente educati e divertenti. Pertanto, tali gesti, come ogni aiuto da parte di un uomo, dovrebbero essere apprezzati e sempre ringraziati.

Le qualità che apprezzi di più in una donna?

Questa è una domanda sulla nostra femminilità, che abbiamo perso. Per qualche ragione, la società continua ad elevare l'immagine di una donna indipendente in ogni cosa, condannando così molti alla solitudine. Secondo me, la gentilezza, la diplomazia, la gentilezza, l'amore per la vita e l'imprevedibilità sono importanti in una donna per godersi la vita e trasmettere questo sentimento a chi le è vicino. E la forza di una donna - nessuno l'ha cancellata, ma è nella vittoria senza guerra, è nella bellezza, nella fragilità (che è sempre solo un'illusione e frutto di tanto lavoro su se stesse).

Secondo te, qual è il risultato più grande della tua vita?

La decisione di vivere secondo il proprio scenario. Ci vuole una certa dose di coraggio per decidere di concentrarsi sulla creatività quando tutti intorno a te stanno costruendo una carriera, quando la tua famiglia è preoccupata per il tuo futuro e la tua stabilità. All’inizio sembrava una grande scommessa, ma ora non riesco a immaginare come potrei vivere diversamente. E i risultati, spero, devono ancora arrivare, e per me queste sono, prima di tutto, le mie canzoni.

Il tuo massimo caratteristica?

Sognare ad occhi aperti. Il mio avventurismo è evidente a tutti quelli che mi sono vicini. Ma è bello sapere che c'è un team di persone che crede in me e mi aiuta tanto.

Qual è il tuo principale punto debole?

Durezza, soprattutto se mi colpisce nel vivo. Posso incasinare le cose e poi scusarmi a lungo.

Se non te stesso, allora chi vorresti essere?

Gagarin. O Brigitte Bardot. Ma assicurati comunque di volare nello spazio!

Dove ti piacerebbe vivere?

Mi sento bene in Russia e credo che siamo necessari dove siamo nati. Ma nessuno ha cancellato il viaggio e io lo adoro!

Qual è la tua idea di felicità?

La sensazione di vento favorevole quando fai qualcosa e senti che la vita sembra aiutarti è la vera felicità. In generale, la verità è che la felicità è uno stato d’animo. È importante non dimenticare di essere grati per tutto ciò che abbiamo, per ogni giorno che ci è stato donato.

Quale consideri la tua più grande sfortuna?

Malattia grave, perdita di una persona cara.

Verso quali vizi ti senti più indulgente?

Ad esempio, alla stravaganza, ma entro limiti ragionevoli, ovviamente, e quando deriva dalla generosità e non dall'ostentazione. Capisco anche lo snobismo: le persone con la testa piena di conoscenza e uno spiccato senso della bellezza generalmente hanno difficoltà in questo mondo! E anche ambizione, poiché è un sogno ad occhi aperti ipertrofico in azione.

Cosa disgusti, cosa odi?

Non mi piacciono le persone ciniche: mordono, mordono i sogni e i piani degli altri e infondono insicurezza. Cerco di proteggermi da tale comunicazione. Nella stessa lista ci sono la maleducazione e la crudeltà. Di solito queste qualità si manifestano abbastanza raramente, in esplosioni di rabbia, ma una situazione del genere mi basta per trarre delle conclusioni.

Considerati tutti nel mondo, chi inviteresti a cena?

Serge Ginzbourg. E non a pranzo, ma a cena, e assicurati di avere un pianoforte nelle vicinanze.

Chi sono i tuoi scrittori preferiti?

Questo è Henri Maurois, Somerset Maugham, Ilf e Petrov, Leonid Filatov. I loro libri sono molto utili per migliorare il tuo umore. “Lettere a uno sconosciuto” di A. Maurois Consiglio vivamente a tutte le ragazze come libro di consultazione.

Il tuo piatto preferito, bere?

Frutta. Cosa potrebbe esserci di più gustoso di una pesca matura? La mia bevanda preferita è il caffè al cardamomo.

Qual è il tuo stato d'animo attuale?

Romantico. Primavera!

Cosa apprezzi di più negli amici?

Supporto con consigli, una prospettiva esterna. Sono una persona diffidente e chiedo spesso consiglio ai miei cari, e mi sembra che a volte questo li porti alla disperazione!

Cosa significa per te l'amicizia?

Naturalmente, questo è aiuto, sia nelle parole che nei fatti, un abbraccio emotivo in ogni situazione. E anche questo è venire a trovarci, passeggiare e chiacchierare di qualsiasi cosa, guardare un film, vivere insieme alcuni eventi importanti e non importanti, vestirsi e discutere di ragazzi.

Quale abilità ti piacerebbe avere (se fossi Superman)? Teletrasporto. La strada richiede molto tempo. E spero davvero di vivere ancora abbastanza per vedere il giorno in cui questo sarà una realtà e non un superpotere!

Prima di fare una telefonata, provi mai quello che dirai?

Sì, mi piace delineare quello che voglio dire, altrimenti ne dimentico metà.

Quando sei dentro ultima volta hai cantato da solo?

15 minuti fa. In generale, vivo con una canzone nella vita.

Per cosa nella tua vita ti senti più grato?

Per aver sostenuto la mia famiglia, qualunque cosa accada. In realtà questo non è così naturale come potrebbe sembrare. E anche per incontri significativi con persone importanti per me, per quello stesso vento favorevole.

Che ruolo giocano l’amore e l’affetto nella tua vita?

Ispirante.

Quanto sono legati i tuoi familiari? Pensi che la tua infanzia sia stata più felice di quella della maggior parte delle altre persone?

Sì, sono molto fortunato, ne ho uno grande, una famiglia forte. La mia infanzia non è stata facile, ma molto interessante e sicuramente felice. Studiavo lingue, studiavo molta musica e sognavo di buttare il pianoforte dalla finestra. Ha praticato anche pentathlon (nuoto, corsa, scherma, tiro, equitazione). Tutto ciò richiedeva molta disciplina e spesso non lasciava alcun tempo libero. Ma ora, ovviamente, sono grato ai miei genitori per questa straordinaria esperienza, che, ovviamente, ha plasmato sia il mio carattere che la mia visione del mondo.

Qual è il tuo motto?

Questa energia sarebbe a beneficio della patria!

Di cosa non potresti immaginare la tua borsa e il tuo guardaroba senza?

Una borsa - senza balsamo per le labbra, un guardaroba - senza cappello.

Qual è il tuo segreto principale bellezza?

Armonia interiore e amore per la vita. E anche cibo sano e sonno sano.

Da cosa vorresti proteggere i tuoi figli?

Dalla violenza e dalla malattia. Il mio sogno è che tutti i bambini siano protetti da tutto questo.

Poniti queste domande prima che sia troppo tardi.

Chantal Gerber è la co-fondatrice di Want2Discover, un progetto dedicato allo sviluppo personale.

Puoi chiudere questo articolo adesso, far finta di non averlo mai visto e continuare a vivere come hai vissuto. Ma quando hai intenzione di sfidare te stesso per vivere una vita più grande, più significativa, più appagante e significativa?

Vedi, molti di noi vivono con il pilota automatico. Non dirigiamo più il corso delle nostre vite, ma diventiamo parte di schemi e routine standard. E la cosa più spiacevole è che cominciamo ad accontentarci di questo conforto, smettiamo di spingerci verso una vita più significativa. Se anche tu hai la sensazione di vivere con il pilota automatico, allora probabilmente è il momento di porsi alcune domande importanti, domande che spesso evitiamo perché possono spingerci fuori dalla nostra zona di comfort. Ma non è mai troppo tardi per cambiare il corso della tua vita. E le domande dell'elenco seguente sono il primo passo per realizzare cosa dovresti cambiare e come agire diversamente. Ma assicurati di rispondere onestamente e di non aver paura delle emozioni difficili e contrastanti: questo è esattamente ciò di cui hai bisogno per spingerti a apportare i cambiamenti tanto necessari.

1. Ti piace la persona che sei diventato?
2. Cosa diranno di te le persone al tuo funerale?
3. Cosa ti pentirai di non aver fatto nella tua vita?
4. Qual è il pensiero più saggio che tu abbia mai sentito?
5. Cosa hai imparato dalla tua amara esperienza personale?
6. Con quale frequenza le tue più grandi ansie e paure si avverano?
7. Se avessi un anno da vivere, cosa proveresti a ottenere?
8. Servi il denaro o il denaro è al tuo servizio?
9. Hai paura di essere te stesso con le altre persone? Perché?
10. Per cosa sei grato?
11. Hai fatto qualcosa di recente di cui sei orgoglioso?
12. Hai fatto qualcosa di gentile di recente?
13. Se sapessi che moriresti domani, quali domande ti faresti?
14. Se le tue peggiori paure si avverassero, avrebbero importanza cinque anni dopo?
15. Come ti descriveresti?
16. Accetti i consigli degli altri?
17. Ti offendi rapidamente?
18. Ti consideri una persona piacevole?
19. “Ciò che riceviamo garantisce la nostra esistenza. Ciò che diamo crea la nostra vita” - Cosa significano per te queste parole di Winston Churchill?
20. Arricchisci la vita degli altri in qualche modo?
21. Vivi una vita significativa?
22. Cos'è una vita significativa?
23. Daresti la tua vita per salvare la vita di un'altra persona?
24. Quanto sei disposto a sacrificare per le persone in povertà?
25. Se potessi vivere lo stesso giorno ancora e ancora, cosa sceglieresti di fare quel giorno?
26. Ti consideri una persona importante e degna di affetto e amore?
27. Cosa ti farà sentire più degno? Cosa dovrebbe cambiare in te?
28. Cosa ti turba più spesso?
29. Accetteresti di lavorare di meno (e di fare le cose che ami) e di guadagnare di meno?
30. Cosa ti porta pace?
31. Qual è la qualità principale che cerchi negli altri?
32. Qual è il tuo sogno principale?
33. Qual è la tua paura principale?
34. Come sarebbe diverso il mondo se non fossi nato?
35. Quali lezioni di vita vorresti conoscere dieci anni fa?
36. Se potessi dire una cosa a te stesso più giovane, quale sarebbe?
37. Se la tua vita fosse un film, come si chiamerebbe?
38. Se la tua vita fosse un film, ti piacerebbe guardarlo?
39. Cosa significa successo per te?
40. Se potessi diventare una persona diversa, che tipo di persona diventeresti?
41. Qual è stato il giorno più bello della tua vita? Perchè la pensi così?
42. Cosa non vedi l'ora di fare nella vita?
43. Da cui cattive abitudini vorresti rifiutare?
44. Chi è la tua autorità e perché?
45. Conosci il linguaggio dell'amore del tuo partner?
46. Le persone che ami di più sanno quanto le ami?
47. Sei soddisfatto della profondità dei tuoi rapporti con le persone?
48. Cosa devi a te stesso?
49. Data la tua attuale vita quotidiana, cosa speri di ottenere tra cinque anni?
50. Dici spesso "sì" quando in realtà vuoi dire "no"? Perché?
51. Cosa hai imparato ieri?
52. Cosa ti piace di te?
53. Ti definiresti una persona generosa?
54. Quando le persone ti parlano, ascolti davvero?
55. Qual è la cosa più importante che devi cambiare nella tua vita quest'anno?
56. Quante ore alla settimana trascorri su Internet?
57. Quali sono i tuoi più comuni pensieri negativi? C'è qualche logica in loro?
58. Pensi che sia troppo tardi per te per affrontare alcune cose? Perché?
59. Se potessi diventare la persona più potente del mondo, cosa cambieresti?
60. Quanto tempo trascorri con la famiglia e gli amici?
61. Dove vuoi essere tra cinque anni?
62. Le cose che non sono necessarie complicano la tua vita?
63. Come potresti semplificare la tua vita e concentrarti su ciò che conta di più?
64. Cosa ti causa stress?
65. Cosa ti semplifica la vita?
66. Quanto spesso condividi qualcosa senza aspettarti di ricevere qualcosa in cambio?
67. Qual è la sfida principale nella tua vita?
68. Qual è la cosa più importante per te nella vita? Stai dedicando abbastanza tempo a questo?
69. Se potessi inviare un messaggio al mondo, cosa diresti in 30 secondi?
70. Cosa non dici a nessuno e te ne penti davvero?
71. Quando è stata l'ultima volta che hai provato qualcosa di nuovo?
72. Hai paura di esprimere la tua opinione?
73. Cedi spesso alla persuasione degli altri e poi provi risentimento e rimpianti?
74. Ti stai aggrappando a qualcosa che deve essere lasciato indietro?
75. Quanto spesso permetti alle tue paure di impedirti di agire?
76. Le persone nella tua vita ti aiutano a dare il meglio di te stesso?
77. Quanto spesso ti sbarazzi degli altri con delle scuse?
78. Quale errore non farai mai più?
79. Cosa c'è di peggio: fallire o non provarci affatto?
80. Cosa ha aiutato di più la tua crescita personale: sfide e prove o momenti piacevoli e accoglienti nella vita?
81. Se potessi assicurarti che non ci fossero più sfide o ostacoli nella tua vita, lo accetteresti?
82. Ciò che si frappone tra te e te stesso obiettivo principale? Rispondi con una sola parola.
83. Quanto spesso vai a letto sentendoti arrabbiato o arrabbiato?
84. È sbagliato rubare per nutrire un bambino affamato?
85. Se prestassi maggiore attenzione agli aspetti tristi della vita, sperimenteresti più conflitti interni?
86. Se impari dagli errori, perché è così brutto fallire?
87. A cosa nella vita potresti prestare maggiore attenzione?
88. Perché pensiamo maggiormente alle altre persone quando non sono presenti?
89. Cosa significa ottenere il massimo dalla tua vita?
90. In che modo ti sei arreso o ti sei arreso?
91. Quante persone ami veramente e cosa fai per loro?
92. Fai abbastanza domande o sei soddisfatto di ciò che già sai?
93. Cosa stavi facendo l'ultima volta che hai perso la cognizione del tempo?
94. Sarai felice se non dovrai più lavorare?
95. Se potessi esprimere un desiderio, quale sarebbe?
96. Cosa ti ispira nella vita?
97. Qual è la cosa senza la quale non puoi vivere?
98. Cosa ti piace fare ancora e ancora?
99. Quando è stata l'ultima volta che hai riso fino a farti male allo stomaco?
100. Cosa ti impedisce di vivere la vita che vuoi vivere? Si spera che, dopo aver studiato queste domande, il tuo cervello impazzisca con ogni sorta di pensieri e idee. Questo è esattamente ciò di cui hai bisogno! Prendendoti il tempo e gli sforzi per rispondere a queste domande, sei quasi sicuro di trovare una maggiore profondità nella tua vita. Se evitassimo sempre le domande importanti che ci spingono a cambiare la vita, non cambierebbe nulla!

Il risultato della trasmissione domenicale dello spettacolo “Ballando con le stelle” ha sorpreso molti, perché la coppia più forte, Michelle Andrade e Zhenya Kot, hanno lasciato il progetto. Secondo i risultati della votazione del pubblico, erano nella zona a rischio insieme a Pavel Vishnyakov e alla sua compagna Yulia Sakhnevich. Il destino delle coppie è stato determinato dai giudici: un voto di Monatik a favore di Michelle e Zhenya non ha potuto salvarli dall'eliminazione.

Oggi Zhenya Kot ha commentato la decisione della giuria. Secondo il ballerino, delle due star - Michelle Andrade e Pavel Vishnyakov - è stato Pavel il più debole nell'ultima trasmissione.

Perché stai intervistando?

Stranamente, ma errore principale per i giornalisti radiofonici alle prime armi è che sanno troppo dell'ospite. Leggi molti articoli, scegli Fatti interessanti biografie, e poi creare Documento di parole con domande a cui tu stesso, in generale, puoi rispondere meglio dell'ospite.

È noioso!

Trasfusioni simili da vuoto a vuoto - in ciascuna edizione stampata, Internet è completamente intasato di informazioni che non forniscono nulla di nuovo. Conclusione: il risultato della tua intervista dovrebbe essere una notizia e la qualità principale dovrebbe essere l'utilità. Se le tue abilità, qualità personali, domande sono state in grado di condurre l'eroe alla notizia, a qualcosa che nessun altro conosce - questa è veramente professionalità, quindi la cosa principale prima del colloquio è determinare da solo quali novità vuoi conoscere la persona. Di norma, vengono in soccorso questioni di natura filosofica; ulteriori progetti per il futuro devono essere dimenticati. sogno orribile. A te Una scoperta straordinaria per aiutare. Il cosiddetto questionario Proust.

Questionario Proust

Riferimento

Marcel Proust- uno degli scrittori più significativi del 20 ° secolo. La sua opera principale è l’epopea in sette volumi “Alla ricerca del tempo perduto”.

Alla fine del XIX secolo Marcel compilò dei questionari, le cui risposte sono ancora considerate le più originali esistenti. Il loro valore è così grande che nella seconda metà del XX secolo, in televisione in molti paesi del mondo, i presentatori televisivi che invitavano personaggi famosi ponevano loro domande tratte da questo questionario al termine degli incontri. Nel nostro paese, le domande del questionario di Proust vengono poste da Vladimir Vladimirovich agli ospiti in ogni episodio del programma Posner. Di seguito sono riportate alcune domande e risposte che potresti trovare utili mentre lavori all'intervista con una persona famosa.

Qual è il tuo tratto più caratteristico? Il desiderio di essere amati, o meglio, di essere accarezzati e viziati, piuttosto che diventare oggetto di ammirazione.

Qual è il tuo sogno di felicità? Ho paura che non sia abbastanza sublime e, inoltre, ho paura di distruggerlo con le parole.

Quale consideri la sfortuna più grande? Non conoscerò mai mia madre o mia nonna.

Che tipo di persona vorresti essere? Me stesso: chi vorrebbero che fossi le persone che ammiro.

In quale paese ti piacerebbe vivere? In quello in cui i miei desideri si sarebbero avverati, come per magia, e dove il sentimento di tenerezza sarebbe sempre stato reciproco.

Qual è il tuo colore preferito? La bellezza non sta in un colore, ma nella loro armonia.

Chi sono i tuoi scrittori preferiti? Oggi sono Anatole France e Pierre Loti.

Chi sono i tuoi poeti preferiti? Baudelaire e Alfred de Vigny.

Tesoro eroe letterario? Frazione.

Personaggi preferiti in vita reale? Il signor Darlu, il signor Boutroux.

Eroina preferita della storia? Cleopatra.

Cosa odi di più? Il male che c'è in me.

Personaggi storici che disprezzi? Non ho abbastanza conoscenze per rispondere a questa domanda.

In che momento storia militare Cosa apprezzi di più? Quando mi sono iscritto per fare volontariato!

La riforma che apprezzi di più? ----

Un'abilità che vorresti avere? Forza di volontà e capacità di affascinare.

Come vorresti morire? Diventare migliore di quanto sono adesso e amato.

Qual è il tuo stato d'animo attuale?È un peccato aver dovuto pensare a me stessa per così tanto tempo per rispondere a tutte queste domande.

Verso quali vizi ti senti più indulgente? A quelli che capisco.

Proust rispose a queste domande quando aveva 20 anni.

Piccoli consigli

Puoi conoscere i segreti delle interviste. Aggiungerò solo alcuni punti che ho riscontrato personalmente. Non iniziare mai un'intervista con lusinghe, anche se sono vere. Non dire che è un onore per te intervistare una persona del genere perché ha un bell'aspetto e l'abito con cui è arrivata le sta bene. Le celebrità lo sentono ogni giorno, spesso da persone che non hanno assolutamente nulla di buono per loro. Cerca di essere alla pari con la star, lascia che l'intervista avvenga sotto forma di una conversazione tra due individui, e non tra una star e un plebeo. Assicurati di mostrare la versione modificata dell'intervista al tuo ospite un paio di giorni prima della trasmissione, sii onesto e non cercare di dimostrare che sei più intelligente, perché le tue domande sembrano più sofisticate delle risposte dell'ospite.

Le migliori interviste del 20° secolo

John Lennon intervistato da Jann S Wenner
Diana, principessa del Galles intervistata da Martin Bashir
Richard Nixon intervistato da David Frost

Puoi ascoltare l'intervista sulla pagina del Guardian - http://www.guardian.co.uk/theguardian/series/greatinterviews Presta attenzione alle domande che fanno i giornalisti e al loro modo di comunicare con la star. Alla fine potrai rispondere alla domanda se hai imparato qualcosa di nuovo!

Giuliana Romanova

P.S. I commenti sono benvenuti :)

Con una stella in più rispetto a quella tradizionale.

Daria Arkharova, Amministratore delegato l'agenzia di comunicazione The Marketing Arm, ha spiegato come lavorare correttamente con le star per evitare cause di forza maggiore.

Rischio 1. La star potrebbe rifiutarsi di lavorare con te prima di firmare un contratto.

Celebrità - personalità creative che hanno difficoltà a controllare i propri orari e le proprie attività. Fino alla firma del contratto, la star può modificare in qualsiasi momento la sua decisione sulla partecipazione o sul rifiuto del tuo progetto.

È positivo se ha un manager o un agente che risolve questi problemi e aiuta con la pianificazione. Ma, sfortunatamente, nel nostro mercato questa non è ancora la norma: molti non capiscono perché ne hanno bisogno rappresentante ufficiale. I contratti spesso falliscono perché le celebrità valutano erroneamente il proprio impiego e non tengono conto degli obblighi già assunti.

Consiglio. Non scommettere mai su una sola stella. Dovresti sempre avere almeno due celebrità nella tua lista. E solo al momento della firma del contratto, decidi con chi andare dopo. Questo è un principio molto importante che ti aiuterà a evitare di rimanere al verde.

Rischio 2. La star può cambiare la sua immagine

Quando parliamo di un personaggio famoso, solitamente immaginiamo la sua immagine. Questo è uno dei criteri principali con cui le celebrità vengono solitamente selezionate per determinati progetti.

Osserviamo come appare una star nelle foto e nei video in diversi media e la scegliamo. Sembrerebbe che vada tutto bene. Ma all'improvviso, prima di firmare il contratto, si scopre che il nostro candidato ha cambiato la sua immagine: si è tinto i capelli di blu, si è rasato, è ingrassato, ha iniziato a portare gli occhiali e a predicare in modo aggressivo il buddismo sui social network... In generale, è diventato completamente irriconoscibile in la sua nuova immagine. E il contratto, di conseguenza, è nuovamente in pericolo.

Consiglio. Chiedi sempre foto attuali celebrità prima di firmare un contratto e stipulare in esso anche tutte le questioni relative all'aspetto della star per il periodo di cooperazione.

Rischio 3. La star potrebbe interrompere le riprese

Il contratto è stato firmato e sei completamente pronto per attuare i tuoi piani: l'attrezzatura, il lavoro della troupe cinematografica e del regista sono stati pagati. Ma può succedere che la tua celebrità si dimentichi delle riprese e di altri accordi con te.

Ad esempio, inizierà le riprese su un canale TV in un progetto i cui tempi coincidono con i tuoi. Tutto ciò è irto di grandi perdite finanziarie.

Consiglio. Quando stipuli un contratto, dovresti sempre tenere conto di tali rischi e pensare in anticipo alle azioni da intraprendere in caso di improvvisa interruzione della cooperazione. E quando il contratto è firmato ed è ora di iniziare le riprese, devi non solo concordare in anticipo un appuntamento con la star, ma anche tenere costantemente il dito sul polso.

Rischio 4. Una stella può causare danni alla reputazione di un marchio.

Questo è veramente alto rischio, che non può essere evitato perché nessuno è in grado di controllare la vita delle celebrità ogni secondo. Basti ricordare un famoso giocatore di football che pubblicizzava un famoso marchio sportivo e Vita di ogni giorno, come si è scoperto, indossava gli abiti del suo concorrente. Oppure una star che pubblicizza una tintura per capelli e dichiara in un'intervista che preferisce usarne un'altra.

Consiglio.È necessario includere nel contratto clausole secondo le quali le celebrità non hanno il diritto di utilizzare i prodotti della concorrenza o di rilasciare dichiarazioni che screditino il marchio. Allo stesso tempo, è necessario comprendere che il danno reputazionale causato al marchio è sempre maggiore di qualsiasi risarcimento monetario. In questi casi è fondamentale avere in magazzino uno scenario di crisi.

Rischi nel marketing delle celebrità sportive

Contratti degli atleti con le federazioni sportive

Ogni atleta ha un contratto con la federazione sportiva, secondo il quale è tenuto ad approvare tutti gli accordi personali esterni attività professionale. Pertanto, nelle fasi iniziali sarà necessario negoziare non solo con le celebrità, ma anche con la stessa federazione.

Per chiarire tutti i dettagli bisognerà incontrare gli avvocati di entrambe le parti. Questo può essere un processo lungo, quindi vale la pena concedergli più tempo quando pianifichi il tuo lavoro. Sono sicuro che nessuno vuole trovarsi in una situazione del genere: le scadenze stanno per scadere e tu sei ancora bloccato sfumature giuridiche e non sei impegnato in un progetto, ma nel rimandare interminabili incontri con gli avvocati.

Le persone non conoscono i loro eroi

Sta appena iniziando a svilupparsi in Russia. E si sviluppa in una situazione in cui i nostri atleti non sono delle star. Questo è paradossale, ma vero. Ciò rende molto difficile per i marchi rivolgersi agli atleti famosi.

Sì, potrebbe essere un tre volte campione del mondo di sollevamento pesi, ma nessuno lo riconoscerà sui cartelloni pubblicitari: potresti anche acquistare un'immagine da una foto d'archivio.

È qui che le potenti storie dei media aiutano.

Caso. Come abbiamo scelto Yulia Efimova, pluricampionessa mondiale ed europea di nuoto, per il marchio.

La decisione sulla sua ammissione a partecipare Olimpiadi 2016 a Rio de Janeiro è stato accettato ultimi minuti, ma, nonostante lo stress e i fischi dagli spalti, Yulia si è comportata brillantemente e ha vinto due medaglie d'argento. Questa storia ha ispirato l'intero paese.

Sognavo letteralmente di lavorare con lei ed ero incredibilmente felice quando Orbit ha scelto Julia per il loro video. È diventata la candidata ideale che ha ottenuto perfettamente il posizionamento, ha supportato il marchio ed è stata in grado di ispirarlo.

Alexey Fedorov, direttore creativo dell'agenzia BBDO Mosca

Inizialmente non avevamo il compito di attrarre persona famosa. Per noi era importante mostrarlo momento cruciale, in cui la fiducia in se stessi diventa decisiva. La nostra campagna era basata su storia vera Yulia, quindi, quando le abbiamo offerto la collaborazione, abbiamo ricevuto il consenso abbastanza rapidamente.

SU set cinematografico siamo ancora una volta convinti che la capacità di aggregazione momento giusto e dare tutto al massimo sono caratteristiche di Yulia non solo in vita sportiva, ma anche in tutto ciò che si impegna a fare. E il suo atteggiamento positivo nei confronti della vita e la sua risata contagiosa hanno affascinato non solo noi, ma anche l'intera troupe cinematografica

Regole per lavorare con le stelle

Riassumiamo e formuliamo le regole di base da seguire quando si lavora con le stelle:

Devi avere almeno due celebrità nella lista dei candidati.
Quando si redige un contratto, è importante tenere conto del fatto che la stella potrebbe diventare irriconoscibile in una nuova immagine.
Pensa in anticipo alle tue azioni se le riprese si interrompono improvvisamente.
Tenere uno scenario di crisi di riserva in caso di rischi reputazionali.
Pianificare attentamente le tempistiche e, se necessario, concedere più tempo per il progetto.
Controlla se la star ha contratti che sono direttamente o indirettamente in conflitto con i tuoi.
Segui le storie dei media di alto profilo.
Trova un'agenzia competente per redigere correttamente un contratto, tenendo conto di tutte le sfumature.