Artikler med spennende overskrifter åpner. Hvordan skrive effektive overskrifter

Denis Savelyev

Før du publiserer en artikkel, anmeldelse, lysbildefremvisning eller video, sørg for å bruke noen minutter på å være sikker på at du velger den beste overskriften. En god overskrift er et spørsmål om liv og død i innholdsmarkedsføring. Etter hvert som internett blir mer og mer en sydende gryte av kaos, har du mindre og mindre tid til å fange oppmerksomheten til publikum.

Ved å velge en god tittel på stoffet får du umiddelbart respons fra leseren. En overskrift hjelper leserne dine raskt å finne ut om de trenger artikkelen eller presentasjonen din, hvorfor de bør kjøpe, laste ned eller åpne en side med innholdet ditt, og hvilke fordeler de får ved å klikke på den relevante lenken.

Ved å velge en dårlig tittel gjør du artikkelen, presentasjonen eller annet innhold usynlig for de fleste av publikummet ditt. Tittelen er det viktigste elementet på internettsider, annonser, videomateriale. Det trekker publikums oppmerksomhet til innholdet. Innhold forblir ubemerket hvis du bruker en kjedelig og lite attraktiv tittel.

Denne artikkelen vil introdusere deg til hovedegenskapene gode overskrifter. Den inkluderer 10 spørsmål, ved å svare på dem vil du lære hvordan du lager høykvalitets og "fengende" overskrifter. Du kan også bruke tittelvurderingstabellen, som er et hendig verktøy rask definisjon deres kvaliteter.

Eksemplene som er omtalt nedenfor er først og fremst knyttet til bøker. Navnene på forfatterne til de fleste av dem er blitt merkevarer, og bøkene forblir bestselgere, blant annet takket være vellykkede titler. Imidlertid forblir disse eksemplene gyldige for innhold av enhver type - og fremfor alt for nettinnhold.

1. Lover overskriften din publikum en fordel?

Velg en tittel som tydelig kommuniserer til leserne fordelene og fordelene de vil motta fra produktet eller tjenesten din. Den beste overskriften løser et problem eller hjelper publikum med å oppnå et ønsket mål.

Sammenlign følgende titler:

Grafisk design verktøy og teknikker.
Mestre ditt design: En guide til grunnleggende verktøy og teknikker.

Den første overskriften forteller leseren om innholdet i artikkelen. Den andre tittelen beskriver fordelene som leseren vil motta etter å ha lest artikkelen.

2. Inneholder overskriften spesifikke detaljer som fremhever dens relevans og verdi?

Spesifikke detaljer i overskriften, som eksakte tall, trekker ekstra oppmerksomhet til innholdet ditt. Tallstrukturinformasjon, som kan sees i boken "The 7 Habits of Highly Effective People" av Stephen Covey. Se for deg tittelen på denne boken uten tallene: Vaner til svært effektive mennesker. Høres ikke veldig overbevisende ut, ikke sant?

Tallene i tittelen hjelper deg også med å "spise elefanten en bit om gangen." Det handler om om trinn-for-steg-oppnåelse av et komplekst mål. Vær for eksempel oppmerksom på tittelen på Terry Orbachs bok "6 Steps to ideelt ekteskap" Et annet eksempel er Damir Khalilovs artikkel "100 hovedferdigheter til en SMM-spesialist" (selv om det runde tallet etter vår mening høres litt tvunget ut, som om forfatteren justerte resultatene til et "rundt" tall; det ville være mye bedre å tittelen artikkelen "97 eller 102 ferdigheter ... ").

Dessuten kan tall gjøre innholdet ditt mer relevant ved å gi leseren en spesifikk frist eller tidslinje for å nå et mål. Hva synes du om tittelen på boken, Guerrilla Marketing in 30 Days, brukt av forfatterne Jay Conrad Levinson og Al Lautenslager? Men tittelen, Lose 21 Pounds in 21 Days: The Martha Vineyard Detox Diet, høres enda bedre ut. Tittelen på denne boken viser leseren nøyaktig hvor mange pund overvekt den vil nullstilles og for hvilken periode. Kjøpere av bøker om kosthold og andre metoder for vektkorrigering vil sannsynligvis vite de nøyaktige resultatene av å bruke de beskrevne metodene.

Et annet eksempel på temaet tall er designeren Yana Franks dagbokbok "365 dager med en veldig kreativ person." Men som du allerede forstår, er det mange eksempler på vellykkede overskrifter som bruker tall. Det viktigste er evnen til å slå disse tallene.

3. Tar tittelen din hensyn til målgruppen innholdet er ment for?

Identifiser målforbrukerne av innholdet ditt ved å bruke tittelen der det er mulig. Dette gjør innholdet ditt personlig. Du kan identifisere målleserne dine ved å navngi dem direkte eller ved å fremheve nøkkelegenskapene deres. Jo mer åpenbart dette gjøres, jo bedre.

C.J. Haydens bok, Attract Customers: A 28-Day Marketing Course for Professionals, Trainers and Consultants, definerer publikum etter yrke. Heidi Muroff og Sharon Maisel bruker tittelen "What to Expect When You're Expecting" for å peke ut bokens målkjøpere ved å beskrive omstendighetene de befinner seg i. En lignende teknikk brukes av forfatteren av boken "Survival Guide for Single Moms," Patrice Karst.

Jay Conrad Levinson er fortsatt en anerkjent mester i å målrette spesifikke markedssegmenter. Det var han som ga ut boken "Guerrilla Marketing in 30 Days." Levinson tilpasset deretter ideene sine for forbrukere i forskjellige nisjer. Slik kom publikasjonene «Guerrilla Marketing for Writers», «... for Financial Advisors» osv. ut. I tillegg skrev Levinson en egen bok som beskrev bruken av hans tilnærming i nettsfæren - "Guerrilla Marketing on the Internet."

Noen forfattere klarer å definere målgruppen ved å si hvem leserne ikke er. For eksempel laget Robin Williams guiden "Design for Non-Designers" (engelsk: The Non-Designers Design Book, bokstavelig talt "Book about design for non-designers").

4. Hjelper tittelen å plassere innholdet ditt?

Serien med bøker "... for dummies" er et av de vellykkede eksemplene på posisjonering av innhold ved hjelp av en tittel. For eksempel er det lite sannsynlig at boken "Red Wine for Dummies" vil interessere eksperter og fine kjennere av denne drinken. Men hvis du ønsker å få grunnleggende kunnskap om rødvin, vil nevnte tittel raskt fange oppmerksomheten din.

Tittelen kan plassere innholdet ditt ved å direkte indikere metoden som ble brukt for å løse problemet. «Kreftforebygging gjennom naturlige midler» er et eksempel på denne tilnærmingen.

5. Prøver du å vekke nysgjerrighet blant potensielle lesere med overskriften din?

Som vi blir fortalt av alle slags bøker om litterær analyse og naturen litterær kreativitet, interesse for teksten (det er tydelig at ordet "interesse" her er veldig betinget - det er et sett med følelser som fremkalles hos leseren av teksten) blir født når teksten overgår våre interne forventninger fra den. Og dette skjer takket være visse teknikker som "bryter" det generelle paradigmet til teksten, det vanlige bildet av verden.

Det er tre slike metoder:

Metaforer. De gjør navn mer forståelige og minneverdige. De lager bilder som forblir i leserens minne. Metafor er en overføring av mening, bruken av et ord i figurativ betydning. Eksempler på metaforiske titler: "How I ate a dog" av Evgeny Grishkovets (jeg spiste den ikke!), "I'm burning Paris" av Bruno Yasensky (I didn't burn it!), etc. Det er veldig enkelt å komme opp med en metaforisk tittel. Men det er viktig ikke bare å komme med det, det er mye viktigere å spille det ut i teksten. Overskriften er agnet, kroken. Hvis du skuffer leserens forventninger ved å ikke "utspille" overskriften i teksten, vil du miste tilliten til dine neste overskrifter.
Allitterasjon er en annen måte å gjøre navnet minneverdig på. Det innebærer repetisjon av homogene eller identiske konsonanter i tittelens ord. Allitterasjon er en teknikk som er mer karakteristisk for poetisk tale. Men å komponere overskrifter, tro meg, er nærmere versifisering enn det kan virke ved første øyekast. Som et eksempel kan vi nevne eksempler på bøker " M Aster og M argarita" Bulgakov, " N veldig n Ezhna" av Fitzgerald, etc.
Motsetninger eller uventede uttrykk vekker også lesernes nysgjerrighet. De fortsetter å vinne på bakgrunn av trivielle overskrifter. Vær oppmerksom på tittelen på eventyret, "Hvordan Ivan the Fool overlistet djevelen." Den nye motsetningen mellom «tosk» og «overlistet» får leseren til å lure på hvordan Ivan overlistet djevelen. Tittelen på Tim Ferriss bok, The Four Hour arbeidsuke" er et eksempel på bruk av en uventet setning. Mange kjøpere tror ikke at det er mulig å jobbe bare fire timer i uken, så de er interessert i boken. Et annet eksempel: "Goal: A Process of Continuous Improvement" (et mål er ikke et sluttpunkt, men en prosess over tid) av Elia Goldratt og Jeff Cox. Vel, det mest veltalende eksemplet på en selvmotsigelse er «The Man Who Was Thursday» av Gilbert Chesterton.

6. Kommer overskriften din i dialog med publikum?

Pakk tittelen på boken eller artikkelen din med et løfte gjort enkelt og med klare ord. Beste overskrifter beholde en nesten naiv selvfølgelighet karakteristisk for hverdagsdialoger vanlige folk. Vær oppmerksom på følgende eksempler:

"Hvordan fullføre det du starter" av David Allen.
« Den enkle måten Slutt å røyke av Allen Carr.
"Jeg vet ikke hvordan jeg skal gå ned i vekt" av Pierre Dukan (dialogen fortsetter så lett: - vet du hvordan? - nei, dessverre, jeg vet ikke hvordan heller...).
"Before your teenager drivers you crazy" av Nigel Latta, etc.

Velge vanlige verb, oppretter overskrifter. Bruk også verbale substantiv. De danner den holdningen du trenger til produktet fra leserens side.

Incentivverb er en av de mest vellykkede formene for en tittel. De leder leserne til en bestemt handling. "Think and Grow Rich" av Napoleon Hill er ett eksempel på bruken av motiverende verb i tittelen.
De verbale substantivene som brukes i tittelen beskriver pågående handlinger. Boken «Walking through torment» av A.N. Tolstoj demonstrerer muligheten for å bruke verbale substantiver i tittelen.

7. Hvor kort er tittelen din?

La oss si det åpenbare: korte overskrifter tiltrekker seg mer oppmerksomhet fra publikum. Husk enn færre ord du bruker i tittelen, jo mer huskes hver av dem av den potensielle leseren.

Forfatteren Malcolm Gladwell regnes som mester i den korte overskriften. Vær for eksempel oppmerksom på tittelen på boken hans "Geniuses and Outsiders" (engelsk: The Outliers) - kort og kort.

8. Bruker du underoverskrifter?

En underoverskrift er en forsterkning av overskriften din. Kombiner korte overskrifter med lengre underoverskrifter som gir noen detaljer. Her er et eksempel på en bestselger med en tittel på to ord og en undertittel på 14 ord: "Skinny Bitch: The Powerful Guide for Smart Girls Who Want to Stop Eating Junk and Look Hot." engelsk versjon Undertittelen består av 17 ord og inneholder banning.

Garr Reynolds bruker en tittel med flere ord for å trekke oppmerksomhet til boken sin. Og undertittelen gir leserne Ytterligere informasjon. Reynolds' stykke heter "The Zen Presentation: Design, Development, Delivery, and Examples."

Vel, et annet eksempel som vi ikke kunne ignorere. Boken av Michael Stelzner, som er oversatt til russisk som "Content Marketing: New Methods of Attracting Customers in the Internet Age", og i originalen er tittelen enda kortere og undertittelen enda lengre - Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: Inkluderer tittelen din populære søkeord?

Naturligvis kunne vi ikke ignorere dette problemet. Nettinnhold må tenke på å drive trafikk. De viktigste trafikkgeneratorene er søkemotorer. Men her må du finne en mellomting og ikke følge ledelsen av "bar SEO". Det viktigste er relevans for innholdet, og deretter "skreddersy" det til søkemotorer. La oss illustrere med eksemplet i denne artikkelen. Vi skrev selve artikkelen, vi hadde allerede en tittel i hodet - enkelt og kortfattet. Det eneste vi gjorde var å sjekke hvilket søk som var hyppigst: "Hvordan skrive en tittel" eller "Hvordan lage en tittel." Selv om jeg personlig foretrekker verbet "skape" i denne sammenhengen (det er nærmere arten av handlingen med å komme opp med overskrifter enn verbet "skrive"), ble den endelige versjonen av tittelen koordinert.

Generelt må vi alle, som jobber med innhold og hånd i hånd med spesialister innen optimalisering og promotering av nettsteder på Internett, huske på hyppigheten og konkurransen for de forespørslene som på en eller annen måte sammenfaller med overskriftene våre. Det er klart at ikke hver forespørsel kan "dras" til toppen av søkeresultatene bare takket være innholdet. Men hvis siden ikke har tekstlig relevans for det tiltenkte søket, vil søket aldri komme til toppen.

Men forfatterne trykte bøker Du bør også huske på Yandex og Google. Verkene dine vil bli funnet raskere på "hyllene" til nettbutikkene Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com hvis titlene og undertekstene deres inneholder populære forespørsler.

10. Blandet tilnærming: Bruker du mer enn én av teknikkene som er oppført ovenfor når du lager overskrifter?

Forfattere bruker to eller flere av teknikkene beskrevet ovenfor for å komme opp med overbevisende og populære overskrifter. For eksempel kan allitterasjon og metaforer kombineres godt med underoverskrifter som detaljerer informasjon.

Takk for at du leste så langt. Som takk vil vi fortelle deg dette. Faktisk er naturen til en god kopi – og overskriften som en del av den – veldig motstridende. Du kan lage en flott overskrift som fullstendig avviser alle våre anbefalinger ovenfor. Pengens genier vil gjøre det. Og til og med dyktige tekstforfattere med "full" hånd. Men vi snakker om mekanikken ved å lage tekster, og ikke om talentets natur. Høykvalitets copywriting er summen av teknologiene som forfatteren bruker, og lærer av sine egne og andres feil. Og i denne artikkelen snakket vi spesifikt om teknologier, prøver å analysere vellykkede, etter vår mening, overskrifter og generalisere egenskapene deres, noe som førte disse generaliseringene til noen konklusjoner.

Når vi snakker om den teknologiske effektiviteten av å lage overskrifter, kan vi også anbefale å bruke følgende teknikk.

Bruk vurderingsdiagrammet for å bestemme kvaliteten på titler for artikler, bøker, blogginnlegg og i sosiale nettverk og andre innholdsmarkedsføringsprodukter. Vurder det beste kvalitetsalternativet, oppringing største antall poeng.

Fire overskriftsfunksjoner. En vellykket overskrift har 4 viktige funksjoner:

For å tiltrekke oppmerksomhet.
Publikumsscreening.
Sender hele meldingen.
Skape leserinteresse for teksten. De fleste skumlest, så overskriften din har bare et øyeblikk til å fange leserens oppmerksomhet.

Ikke bruk ALLE STORE BOKSTAVER. Vi har lært å gjenkjenne "formen" til ord på et ubevisst nivå. Ord skrevet ut med store bokstaver vises som REKTANGULÆRE BLOKKER, slik at personen som ser på siden vil gå glipp av hele meldingen.

Enkelt og oversiktlig. Ikke bruk forkortelser, sjargong el Vanskelige ord. En velskrevet tittel med brødtekst skal være lett å forstå for en elev i 7. klasse.

Ikke undervurder klientens intelligens. Beslutningen om å bruke dine hardt opptjente penger er aldri lett. Folk trenger eksakte fakta og garantier som de får Beste tilbudet. Dagens forbrukere tåler ikke engang et snev av sendinger, danser, triks og sanger fra selgere.

Målrett målgruppen din. Prøv å umiddelbart skissere publikum i tittelen. Hvis du prøver å nå alle, vil du ende opp med usikkerhet og ingen blir imponert. Når du selger en kur mot nyrestein, nevner du nyrestein i tittelen.

Nøyaktighet. Ikke skriv blinde overskrifter som ikke gjør noe klart om tilbudet ditt. Tittelen bør være selvforsynt slik at leseren slipper å lese dens betydning inn i teksten. Han vil fortsatt ikke lese teksten.

Engasjer sansene dine. Engasjere seg maksimalt beløp sanser (syn, hørsel, lukt, smak, berøring) for å fengsle leserens fantasi. Husk: "Selg smaken, ikke biffen." Det er viktig å se for seg ikke et stykke kjøtt, men aromaen av krydder, saften som syder på glødende kull, lukten av den mørste indrefileten og flekkene av grillsaus på kokkens nye forkle.

Bildetekster som vekker nysgjerrighet. Legg til underholdende bildetekster under hvert bilde. Folk ser alltid på bilder, og bra bilde med en spennende bildetekst vil definitivt tiltrekke seg leserens oppmerksomhet.

Gjør deg klar! Samle all informasjon du kan om produktet og målgruppen for å finne et "klikk" du kan bruke i overskriften. De beste overskriftene dukker opp under prosessen med å undersøke informasjon når du skriver en annonse. God tekst og en vellykket overskrift er ikke mulig uten innsats og forberedelse.

Bruk en tesaurus. Når du skriver tittelen din, slå opp hvert av ordene dine i en tesaurus for å finne de mest nøyaktige synonymene.

Sand til den er blank. Omarbeid tittelen, omorganiser ordrekkefølgen, og kom opp med flere versjoner, uten å slutte å tenke på et bedre alternativ. Velg den beste. En god overskrift tar mer tid enn brødteksten. Se fra en ny vinkel, i en annen retning, eller bla ulike alternativer, prøver å se tittelen din gjennom leserens øyne slik at den ikke er kjedelig og kan intrigere.

Prøv å berøre leserens egoisme på et følelsesmessig nivå. En overskrift av høy kvalitet bør inneholde et element som virker motiverende. Dette kan være følgende følelser:

frykt
trenge
skulle ønske
nysgjerrighet
ekte nyheter eller interessant statistikk
pirrende spørsmål

Lær av mesterne. Det er ikke lett å lage en arbeidstittel fra bunnen av. Vellykkede tekstforfattere bruker velprøvde formler som får resultater ved å omskrive klassiske modeller som har bestått tidens tann. Følgende er en liste over vellykkede overskrifter som kan brukes som grunnlag for nesten enhver situasjon:

"Herre, gi meg styrke til å gå videre" (frykt/nysgjerrighet/salg av forsikring)
"Gud gi barna mine styrke til å overleve dette"
"Hvordan få folk til å snakke om maten din" (forfengelighet/nysgjerrighet)
"Hvordan spare opptil 15 % på bilforsikring før 20. november" (nøyaktighet/timing/incentiv)
"Hvordan øke pensjonen din med 14,55 % innen utgangen av året" (nøyaktig statistikk)
"Hvordan redusere boligforsikringskostnadene med 28 %"
"Hvordan avlaste trøtte øyne raskt" (en eksakt løsning på et vanlig problem)
"Hvordan leger raskt kommer seg på beina" (ekspertavsløring/nysgjerrighet/autoritet)
"Hvordan gå av med pensjon om 15 år når du er 40" (harde tall og fakta)
"Hvordan pumpe opp magemusklene raskt og få andre til å misunne deg" (skade forfengelighet)
«Kjenner du de 7 mest vanlige feil i annonsene? (nysgjerrighet)
"7 feil på første date" (nysgjerrighet)
"Er mannen din stolt av dine kulinariske talenter?" (forfengelighet)
"Hvordan vinne argumenter og overbevise folk" (dobbel fordel)
"Hurtigtest for gravide" (tiltrekker et spesifikt publikum gjennom nysgjerrighet)
"Først lo de, men så begynte jeg å spille..." (nysgjerrighet, interesse)
«Denne ansiktskremen gjorde meg til og med sjalu bestevenn"(forfengelighet/nysgjerrighet)

«Overskrifter avgjør suksessen til enhver tekst og er nøkkelfaktoren som avgjør om leseren vil ta hensyn til teksten eller ikke. Det er overskriftene som utløser den første fasen av AIDA-markedsføringsmodellen, og derfor krever spesiell tilnærming fra tekstforfatterens side."

Historien er full av mange strålende eksempler som hadde virkelig fantastisk suksess. I dag skal vi se på hvilke teknikker som brukes for å lage de mest effektive, mest effektive og mest fengende overskriftene, og vi skal også prøve å forklare hvorfor de har en slik effekt på leseren.

Eksempler på legendariske overskrifter.

Hvis du ønsker å bli kjent med virkelige eksempler på overskrifter som pålitelig har skrevet seg inn i historien til verdensmarkedsføring, vil trilogien være nyttig for deg.

Effektive overskrifter: operasjonsprinsipp.

Før vi begynner, litt lyrisk digresjon. På ekte effektive overskrifter påvirke det menneskelige psykosomatiske systemet gjennom såkalte psykokroker. Slike overskrifter fremkaller med andre ord en psykologisk reaksjon hos en person, som kommer til uttrykk i økt hjerneaktivitet og fremkalling av de følelsene forfatteren ønsker. Hvis overskriften ikke fanger en person (ikke inneholder psykokroker), er det ingen endring i leserens tilstand, og som et resultat reduseres virkningen til null.

Teknikker for å lage overskrifter.

Liste over teknikker for å lage overskrifter:

Spørsmål.
Løse problemet (svare på spørsmålet).
Personlig erfaring.
Mystikk, hemmelighet, intriger.
Tall.
Aksenter.
skape frykt.
Garantier.
Ikke-standard tilnærming.
"Salt i såret."

Så la oss komme til poenget. Nå skal vi se på flere teknikker for å lage overskrifter, undersøke i detalj hvilke psykokroker som brukes i dem, og hvilken effekt de har på en person.

1 spørsmål.

Spørsmålet i tittelen tvinger en person til å svare på det. Underbevisst. Høydepunktet er at for å svare på et spørsmål, må du forstå det, la det passere gjennom deg selv. Det betyr at uansett om han ønsker det eller ikke, legger leseren merke til teksten din.

Spørsmål kan være retoriske, de kan være spesifikke, de kan være abstrakte. Imidlertid har de alltid en ting til felles: direkte eller indirekte indikerer de at svaret ligger i teksten, men for dette må du lese teksten.

Eksempler på overskrifter:

Hvorfor føler du deg svimmel?

Hvorfor har du ikke råd til en ferie på Maldivene?

Hvor mye tid om dagen bruker du på å drepe deg selv?

Hvor er samvittigheten din?

Hvor ser du deg selv om 5 år?

Hvor mye koster en time av arbeidet ditt?

Ulike spørsmål vekker ulike reaksjoner og fokuserer leserens oppmerksomhet på ulike aspekter.

2. Løse problemet (svare på spørsmålet).

Mennesker er av natur fryktelig late skapninger. Selvfølgelig generaliserer jeg og overdriver, men i hovedsak er det slik det er. Hvis det er mulig å få en ferdig løsning faktisk problem I stedet for å lete etter svaret selv, vil de fleste benytte seg av dette. Svaret på spørsmålet er en Klondike for enhver tekstforfatter når det gjelder å påvirke publikum. Trikset er enkelt: velg et problem, gi dets løsning i teksten, og la leseren vite i tittelen at løsningen er i teksten.

Eksempler på overskrifter:

Hvordan slutte å bekymre seg og begynne å leve.

Hvor kan jeg få mye penger på en gang?

Hvordan bli kvitt ryggsmerter.

Hvor mye koster frihet?

De mest populære titlene er de som begynner med ordet "Hvordan". Den generelle stereotypen antyder at bak ordet "hvordan" er det som standard, praktisk veiledning, som er veldig, veldig nyttig, og det er grunnen til at leserne har spesiell tillit til dette ordet.

Legg merke til hvordan folk skriver inn søkespørsmål når de leter etter leksjoner om noe: "Hvordan lage en maske", "Hvordan sende en sjef", "Hvordan forføre jenter", etc.

3. Personlig erfaring.

Folk har alltid mer tillit til de som allerede har gjort noe, i stedet for til de som bare snakker om hvordan de skal gjøre noe. Demagogi og resultater er helt andre ting. Sammenlign de to overskriftene:

Hvordan tjene $1000 på en uke.
Hvordan jeg tjente $1000 på en uke.

Hvilken er du mest interessert i og stoler på?

Eksempler på overskrifter:

Hvordan jeg gikk ned 20 kilo på 2 uker.

Hvordan jeg demonterte toalettet i statsdumaen.

Hvordan en pakke Marlboro hjalp meg i en kamp med 5 hooligans.

I tillegg kan tittelen inkludere ikke bare personlig erfaring forfatteren, men også en tredjepart. Jo mer autoritativ og kjent denne personen er, jo mer tillit kan du inspirere leseren.

Eksempler på overskrifter:

Hvordan Bill Gates tjente sin første million.

Hva gjør Schumacher når han får et flatt dekk?

Hvordan bankfolk tjener penger på valutakursdynamikk.

4. Mystikk, hemmelighet, intriger.

Folk bare elsker hemmeligheter og mysterier, spesielt hvis disse hemmelighetene vil tillate dem å oppnå visse fordeler. Folk elsker også andres hemmeligheter, til og med bare sånn, uten fordeler. Ved å spille på menneskelig nysgjerrighet har du en veldig stor sjanse for å tiltrekke lesernes oppmerksomhet til teksten din.

Eksempler på overskrifter:

Penger som du går på uten å merke det.

Neros hemmelige hemmelighet som gjorde ham stor.

Hemmeligheten med å få dobbel fortjeneste som gründer i Ukraina.

5. Tall.

Tallene i overskriftene fungerer som en betinget kvantitativ indikator på metningen eller den enkle assimileringen av materialet. Tall er med andre ord et mål som lar en person på forhånd vurdere hvor mye utbytte han vil ha av å lese en bestemt tekst, og hvor lett det vil være for ham å oppfatte informasjonen som tilbys. Jo høyere tall, jo rikere er materialet, og dette tiltrekker seg med volumet, og jo lavere tall, jo enklere og mer praktisk, og tiltrekker seg med sin letthet og gjennomsiktighet. Ved å innføre slik sikkerhet kan tekstforfatteren manipulere publikum, for eksempel ved å mikse nyttig informasjon med et kommersielt lag.

Eksempler på overskrifter:

100 og 1 måter å bli festens liv.

En bok som vil gjøre deg til en superhelt på 20 minutter.

5 sikre måter å finne inspirasjon på.

24 laster til begynnende programmerere.

6. Aksenter.

Aksenter gir overskrifter kvalitativt nye egenskaper, og styrker dem flere ganger. I seg selv kan aksenter være vanlige, lite iøynefallende ord, men når de kombineres med en overskrift, øker de effektiviteten. Særpreget trekk aksent er at det alltid peker på noe.

Eksempler på overskrifter:

DENNE raken vil gjøre naboene dine sjalu.

NÅ…! Du vil begynne å forutsi fremtiden!

Hvem ANDRE ønsker å tjene $1000 i måneden uten anstrengelse?

Kjøp vårt alarmsystem, og tyvene av bilen din vil ALLTID være bak lås og slå.

Du taper hundrevis av dollar i året på grunn av uvitenhet om DENNE nyansen.

7. Å skape frykt

Frykt er en veldig sterk motivasjonsfaktor. Fyller du overskriftene dine med frykt, oppfordrer de publikum til å lese hovedteksten. Det er enkelt. En person prøver instinktivt å beskytte seg mot alle negative faktorer. Hvis det i det minste er en sjanse for at han vil finne frelse i artikkelen og beskytte seg selv, vil personen lese den.

Eksempler på overskrifter:

Du taper $3000 hvert år uten denne ferdigheten.

Blanding av disse produktene deaktiverer magen i løpet av en dag.

Bare ett ord kan redde ekteskapet ditt fra ødeleggelse.

8. Garantier.

Garantier er i hovedsak et derivat av frykt, bare servert med en annen saus. Når en person føler seg beskyttet, blir han mer lojal mot teksten han leser.

Eksempler på overskrifter:

24 timer og huden din gløder! Ellers vil vi refundere pengene dine!

Du vil glemme problemene dine for alltid!

Du vil aldri mangle noe!

9. Ikke-standard tilnærming

I de fleste tilfeller har folk et filter på mange overskrifter fordi folk i utgangspunktet vet hva de kan forvente. Ikke-standardiserte eller kontroversielle løsninger tiltrekker seg oppmerksomhet og er i stand til å bryte gjennom dette filteret.

Eksempler på overskrifter:

Jeg vil sette deg i transe mens du leser denne teksten!

Ta pengene dine!

Ikke tør å lese det som står her!

Fullt hus midt i en alvorlig fiasko.

10. "Salt i såret"

Til slutt, mest sterke overskrifter- dette er overskrifter som presist og sterkt treffer en persons mest smertefulle plass: stolthet, stolthet, frykt, problemer osv., som er relevante for denne personen. I dette tilfellet overskrider suksessen til overskriften kraftig 90 %.

Eksempler på overskrifter:

Glem å miste hår!

Hvor lenge vil du fortsette å jobbe "for onkelen din"?

Lei av å bekjempe ugress?

konklusjoner

"Folk er først og fremst interessert i problemene og behovene deres."

Hvis overskriften din er direkte eller indirekte relatert til disse behovene, så er det svært stor sannsynlighet for at en person begynner å lese hovedteksten. Selvfølgelig vil tittelen i hvert enkelt tilfelle ha sine egne unike detaljer generelle prinsipper Publikumspåvirkningene som er skissert i denne artikkelen kan hjelpe deg å øke virkningen av overskriftene flere ganger med bare ett eller et par ord.

Liker du informasjonen? Fortell oss om det på ditt sosiale nettverk!

De hjelper til med dette. Men uten en attraktiv og kompetent tittel, vil alt arbeidet ditt forsvinne i glemselen. Du har kanskje tekst av høy kvalitet, men hvem vil se den hvis tittelen ikke er fengende og ikke oppfordrer til videre lesing?

Overskriften skal ikke bare vekke oppmerksomhet og oppmuntre leseren til å klikke på den for å lese hele artikkelen, men også reflektere essensen av stoffet og være relevant for innholdet.

I denne artikkelen vil jeg snakke om de grunnleggende reglene for å lage en tittel som vil bidra til å tiltrekke et publikum, inkludert fra søkemotorer.

1. Bruk nøkkelord på riktig måte

Du trenger ikke å sette inn en haug med søkeord for , ett eller to er nok. Nøkkelordet i tittelen hjelper Google- og Yandex-systemene å forstå hva artikkelen handler om og for hvilke søk den skal vises til brukerne.

Ikke glem at det er viktig å gjenspeile essensen av artikkelen i tittelen. Hvis tittelen og innholdet er radikalt forskjellig, vil søkemotorer (for ikke å snakke om lesere) definitivt ikke sette pris på et slikt lurt trekk. De vil "begrave" en slik artikkel i dypet av nettstedet ditt. Det vil aldri bli rangert i søkeresultatene, og det vil ikke være snakk om noen besøkende.

I følge Copyblogger-undersøkelser vil bare to av ti personer studere hele artikkelen etter å ha lest overskriften. Bare tenk på det, 8 personer vil ignorere materialet.

Det er bare ett forsøk på å tiltrekke seg oppmerksomhet. En sterk og attraktiv overskrift vil hjelpe med dette. Jeg anbefaler å bruke uvanlige, emosjonelle ord. For eksempel, "Hvordan unngå å bli bøtelagt 70 000 rubler ...", "Faller salget? 5 trinn for å rette opp situasjonen..”, etc.

3. Skriv klart og saklig.

Tittelen på artikkelen skal være klar og ikke villedende. Du bruker så mye krefter og tid på å bygge tillitsfulle relasjoner med publikum at du rett og slett må oppfylle deres forventninger.

For eksempel lar tittelen på denne artikkelen deg forstå nøyaktig hva materialet skal handle om. I selve teksten avslører vi essensen og skriver ikke om noe annet.

Hvis du lurer leseren og angir noe som ikke er dekket i det hele tatt i artikkelen, vil dette føre til at personen forlater siden. Fluktfrekvensen vil øke, og søkemotorer vil stole mindre på nettressursen din.

Vet du hva publikum virkelig bryr seg om? Hvilke problemer har hun? De beste overskriftene er de som svarer på kundens spørsmål og hjelper til med å løse problemer. Overskriften skal svare på de viktigste og smertefulle spørsmålene som angår brukerne dine.

Lag et portrett av klienten din (eller flere), utfør en analyse - hvilke problemer angår disse menneskene, hvilke oppgaver de står overfor. Dette vil i stor grad hjelpe med å lage de riktige "meldingene".

Nedenfor er et av våre kundeportretter:

5. Bruk tall

Tall tiltrekker seg lesere; de gir en klarere idé om hva som vil være "inne" i artikkelen. For eksempel «3 måter å tiltrekke seg flere kunder» eller «5 sunn mat at du skal spise til frokost." Det er umiddelbart klart at artikkelen vil inneholde en liste over 5 matvarer du bør spise. Og det er umiddelbart klart om denne artikkelen er lang eller ikke. Hvordan flere poeng, jo lengre tekst.

I følge Outbrain-forskning, oddetall tiltrekker seg i gjennomsnitt 20 % flere lesere enn til og med. Her er et interessant faktum.

Legg til sterke adjektiver og adverb til søkeordene dine. For eksempel «gratis», «enkel», «ny» osv. Prøv å bruke disse ordene, og du vil legge merke til hvordan publikummet ditt vil begynne å vokse.

En annen måte er å bruke setninger som indikerer at det haster, spesifikt og unikt. Alle ønsker å finne ut den nyeste informasjonen raskere enn andre.

7. Hold det kort

Dessuten, hvis du er engasjert i nyhetsbrev på e-post og kunngjør artikler, er en kort tittel perfekt. Tross alt må du tvinge abonnenten til å åpne brevet. Hva skal du skrive i emnefeltet i brevet? Akkurat, tittelen på artikkelen. Og det er det e-postklienter Det anbefales å ikke bruke mer enn 40 tegn i emnelinjen. Ellers vil navnet rett og slett ikke passe helt.

Selvfølgelig er ikke listen ovenfor den hellige gral. Bruk og test ulike strategier og hypoteser som du kommer over underveis. Men å inkludere denne praksisen i din vanlige strategi for innholdsskaping er viktig.

Hei alle sammen, folkens!

Synes du det er veldig viktig å vite hvordan man skriver overskrifter? Mest sannsynlig vil svaret ditt være positivt. Og jeg har ingen rett til å argumentere med dette, fordi denne delen av teksten er av stor betydning.

Absolutt alle nybegynnere tekstforfattere er veldig bekymret for dette problemet. I dag skal vi lære hvordan du lager gode overskrifter for å selge tekster og informasjonsartikler.

Hva skal man gjøre før man skriver en tittel?

Enhver handling har en begynnelse. Å skrive en overskrift begynner med en triviell analyse av målgruppen. Det vil si at før du begynner å skrive en artikkel, og dermed en overskrift, må du finne ut hva publikum ønsker.

Alles favoritt Wordstat () vil hjelpe deg å finne ut hva publikum vil ha. La oss se på det med et eksempel. La oss si at jeg vil skrive en artikkel om hvordan du lager borscht. Vi legger inn denne spørringen i Wordstat og ser på hva annet folk ser etter for denne spørringen:

Vær oppmerksom på spørsmålene jeg markerte med rødt: + hvordan lage mat deilig borsjtsj og + hvordan lage borsjtsj trinn for trinn oppskrift med foto. Etter å ha gjort en så liten handling, har vi funnet det målgruppen vår trenger og kan trygt bruke det i tittelen, men mer om det litt senere.

Råd: copywriting på Internett handler først og fremst om salg og promotering søkemotorer. Så bruk statistikk søkeord Wordstat for mer nøyaktig målretting av målgruppen, samt for bedre promotering i søkemotorer.

Å skrive en tittel

Flott! Vi vet hva folk er interessert i målgruppen. Nå må du lære hvordan du skriver en overskrift riktig.

Spørsmål. Tittelen består utelukkende av et spørsmål. I vårt tilfelle vil hele nøkkelfrasen tjene som tittel. Eksempel: Hvordan lage deilig rød borscht? Steg for steg oppskrift;
Tilgjengelighet av tall. Tall gjør overskriften mer attraktiv, effektiv og spesifikk. Eksempel: 3 oppskrifter på deilig rød borsjtsj;
Intrige. For de fleste medlemmer av menneskeheten, spesielt hunn, er det viktig å vite alle hemmelighetene. Interessen for slike ting er like utenfor listene. Hvorfor ikke bruke dette i overskrifter? Eksempel: Hemmelig måte kok deilig rød borsjtsj;
Anke. Å nå ut til folk fungerer også bra. Eksempel: Vet du hvordan du lager deilig borsjtsj?;
Problem. Det er fullt mulig å legge press på lesernes såre punkt. Eksempel: Ikke velsmakende borsjtsj? Oppskrift på deilig rød borsjtsj;