For dine breve, hvorved du kan øge åbningsraten for dine egne breve i dine forsendelser.

1. Spørgsmålets titel.

Hvert spørgsmål kræver et svar. Når man læser en spørgsmålstitel, har en person ubevidst et ønske om at finde ud af svaret på det. Og du kan naturligvis kun finde det ved at åbne brevet.

"Vil du vide, hvordan du nemt taber 12 kg uden slankekur eller motion?"
"Har du brug for penge?"

2. Ufærdig titel.

Underdrivelsen i titlen udnytter vores nysgerrighed. Og dette er en meget stærk ting. Når noget interesserer os, og så slutter interessant sted. Dette praktiseres normalt i tv-serier, men det kan også med succes bruges i e-mail marketing.

Her er eksempler på ufærdige titler.

"Mest effektiv måde at behandle indsigelser er..."
"Du vil aldrig fordoble dit salg, hvis du ikke bruger..."

3. En skræmmende overskrift.

Frygt er en meget stærk følelse. Selvopholdelsesinstinktet er stærkere end selv forplantningsinstinktet. Derfor tvinger enhver "besked", der bringer noget skræmmende eller skræmmende til en person, ham til straks at reagere.

"Din e-mail er blevet slettet"
"Din konto er blokeret"
"Dine data er blevet ødelagt"

4. Levering af titel.

Denne type overskrift informerer en person om at slippe af med et eller andet problem, der har generet ham i lang tid og har været et kæledyr i erhvervslivet eller livet.

F.eks. "Computervirus er kommet til en ende", "Problemet med at finde klienter eksisterer ikke længere", "Mangel på vægt er blevet besejret" osv.

5. Kompromitterende overskrift.

Folk elsker at grave gennem snavset vasketøj og derefter vaske knoglerne. Ethvert kompromitterende bevis vækker interesse og bliver derfor så aktivt brugt i overskrifter af forskellige avisfolk.

"Internet-iværksætterens chokerende tilståelse om sine abonnenter"
“Skandaleagtig optagelse fra en konference om blogpromovering i Runet”

6. Overskrift-fakta.

Læseren får blot at vide en bestemt kendsgerning. For eksempel et resultat, der blev opnået, og som folk også gerne vil gentage.

“217 tusind rubler på den første salgsdag”
"Over 1000 besøgende på siden om dagen på tre måneder"
"En almindelig skoledreng, der lavede en aftale til en værdi af en halv million rubler"

7. Hemmelig titel.

Du vil helt sikkert gerne vide enhver hemmelighed. Derfor har alle overskrifter, der afslører nogen hemmeligheder for os, altid tiltrukket og vil tiltrække opmærksomhed.

"Strategien med at spille på børsen, som bankerne gemte"
"Hemmelig metode" hurtig læring fremmedsprog i FSB"
“Afsløret opskrift på signaturtærten fra Kreml-køkkenet”

8. Venlig titel.

Sådanne overskrifter bruges normalt, når du skriver til dine venner eller bekendte, men i e-mail marketing er dette nødvendigt for at komme tættere på publikum. Lignende overskrifter kan også bruges, når du bruger et personligt brand.

"Fra Alexander"
"Alex Ivanovsky"

9. Konstant header.

Denne type overskrift er et permanent navn af samme type, som aldrig ændres. Folk vænner sig til en sådan konstans, og i fremtiden vil de ikke længere forveksle dig med nogen. Svaret på sådanne breve er stabilt, da læseren aldrig ved, hvad der venter ham i dagens udgave, men åbner det villigt, fordi... elsker dette nyhedsbrev.

"Nye forretningsideer. Nummer 167"
"Magasinets nyhedsbrev kulinariske opskrifter»

10. Spændende titel.

Ved at bruge spændende titel vækker læserens interesse. Men i modsætning til andre typer overskrifter afslører spændende overskrifter aldrig essensen af ​​tilbuddet. Altså for at en person kan finde ud af hvad vi taler om, skal du åbne og læse brevet.

"Du skal se det her!"
"I 8 års praksis har jeg aldrig set noget lignende!"

11. Målretningsoverskrift.

Målretning betyder udvælgelse, segmentering. Denne type overskrift henvender sig til en bestemt målgruppe fra total masse for eksempel kun for kvinder eller bilister, eller dem der holder dyr i hjemmet mv.

"For dem, der elsker øl mere vand»
"Hvis de ikke køber bøger fra dig i netbutikken"

12. Nyhedsoverskrift.

Alt er meget enkelt her. Nyhedsoverskrifter bærer en slags nyheder.

"Seneste ændringer i søgemaskinealgoritmer"
"Nye regler for levering selvangivelse»

13. Titel-gave.

Folk elsker gratis ting, og derfor vækker enhver omtale af gaver, rabatter, bonusser og alt, hvad der tilbydes gratis, altid interesse. Især hvis det koster penge.

"Få et videokursus til en værdi af 2.500 RUB. helt gratis"
"Lad mig give dig en gave"

14. Titelgaranti.

En garanti er en beskyttelse mod risiko, så brugen af ​​den i overskriften gør ethvert tilbud sikkert. Det vil sige, med en garanti får en person mulighed for ikke at frygte for det fremtidige resultat og, hvis der sker noget, at returnere alt.

"Denne shampoo vil slippe af med din skæl, eller vi giver dig dine penge tilbage."
"Et system, der 100% garanterer rekruttering af de første 1000 abonnenter på tre dage"

Dette er naturligvis ikke fuld liste teknikker til at skrive overskrifter til breve, men selv disse er ganske nok til at øge læsbarheden af ​​dit nyhedsbrev. Jeg har givet flere eksempler ud fra, hvor du kan generere dine egne overskrifter til emner. Jeg er sikker på, at hvis du prøver, vil de være stærkere og endda lysere end mine.

Mikhail (Kashchey)

20.10.2015

At skrive en titel. Hvorfor kan du ikke bruge hemmelige formler i 99% af tilfældene? At skrive en overskrift til en artikel fra det 21. århundrede

Artikeltitel som et alternativt reklamebanner. Han skal tiltrække og interessere målgruppe på 2 sekunder. Hvordan skriver man en titel til en artikel? Gør det til et effektivt arbejdsredskab snarere end en ubrugelig tekstlinje.

Læser du?Denne Bøde! Det betyder, at titlen på denne artikel fangede din opmærksomhed, og hoveddelen (tekstens første afsnit) opfyldte sit formål.

Vi skriver en overskrift ved hjælp af en formel - er det normalt?

Hvad er vores almindeligt problem? Vi glemte, at overskrifter ikke kan skrives efter en skabelon. Ja, ja, der er så mange forældede hemmelige formler på internettet. Alle blev skabt med ét formål: tag det og gør det.

TIL Desværre glemmer de fleste forfattere, at færdige formler er det stor mulighed håbløst bag dine erfarne kolleger.

Simple formler:

• og du vil...;
• vi bringer dit websted til top 5 eller returnerer dine penge.

Sværere:

• Tal + Adjektiv + Nøgleord + Forklaring + Løfte;

Lad os komme til kernen af ​​problemet. Nogen har lavet formlerne. Du fandt dem fra tredjeparter (som stjal dem fra kilden) og bruger dem i stedet for at lære at skrive overskrifter uden formler.

Den barske sandhed er, at skabeloner er forældede i det øjeblik, de udgives. De bliver straks adopteret af tusindvis af forfattere.

Og nu dukker der millioner af hakkede overskrifter op på internettet, som ligner hinanden, som tvillingebrødre. Her er hvad jeg skrev baseret på skabelonen:

• Vil du vide, hvordan man skriver eksklusive overskrifter?
• 10 hemmelige titelskrivningsteknikker, der booster din ekspertise.

Kan du genkende formlerne? Jeg kastede næsten op, mens jeg skrev dem. Eller måske er syltede kål skyld i dette? Ja, det er lige meget. Jeg synes, titlen på denne side er meget bedre. Du kan udfordre dette punkt i kommentarerne.

Hvordan skriver man en cool titel uden at bruge formler?

En tekstforfatter, der udvikler sig og ønsker at blive ekspert, skriver overskrifter ud fra følgende punkter:

1. Nøgleord (hvis siden vil blive promoveret);
2. Viden om, at essensen skal være indeholdt i de første 65 tegn (hvilket faktisk ikke er tilfældet);
3. Information præsenteret på siden;
4. Den målgruppe, som teksten er tiltænkt;
5. Din flair og stil.

TekstforfatterKashchey, ja, du er senil! Formler er jo et "bang-bang", og der kom en færdig overskrift. Tænkte du det samme? Vi kan diskutere.

Artikler og noter er kendetegnet ved alle 5 punkter, men når du skriver sælgende tekster, skal du bygge videre på 3, 4 og 5. Lad os se nærmere på dem.

Overskrifter og nøgleord

Det vigtigste er, at nøglen skal være i titlen blandt de første 60 tegn. Nøglen er dog ofte selve titlen. I dette tilfælde får vi en "nøglehoved". Hvis du læser artiklen "", så forstår du, hvor stor en søgeordssætning kan være.

Ved at vælge en nøgle som titel på din artikel, begrænser du dit slingrerum. Dette er ikke så skræmmende, fordi "nøgletitlen" allerede er interessant for brugerne (wordstat er et vidne til dette).

Hvad er den optimale titellængde?

Hvorfor 60 tegn?

jeg advarer dig, Det bliver svært nu.

Søgemaskinen viser begrænset mængde tegn. Teknisk set er overskriften (

) kan være af enhver længde, men tagget< Title>– ikke mere end 60. Problemet er, at kun de første 60 (ifølge en anden version 65) første tegn vil blive vist på søgeresultatsiden.

Desværre for os tager søgemaskinerne hensyn til alle ordene og fordeler vægten ( relevans) i hele tagget

.

Vi fik vejret, blinkede 20-30engang V hurtigt tempo... Jeg mener det seriøst, for tekstforfatning er. Lad os komme videre.

Jo kortere og mere præcis titlen (indskrevet i

) svarer på den forespørgsel, som brugeren har indtastet, således højere værdi får hvert ord.

Titelrelevans er et af de evalueringspunkter, der bruges af søgemaskiner og ikke det vigtigste. Hvis overskriften er længere end nødvendigt, men denne længde giver dig mulighed for at interessere flere brugere, så kan du ofre relevans. Dens indflydelse på hele teksten er lille, men tekstens relevans er af stor betydning for promoveringen af ​​artiklen.

Den mest relevante titel for denne side er "Titelskrivning."

Og interessen blev cementeret: Vi skriver en overskrift til en artikel i det 21. århundrede.

Og nu det vigtigste: hele titlen på denne artikel indeholder 117 tegn. Husk det i tagget

Du kan indsætte så mange tegn, som du vil. (glem ikke relevansen). For< Title>du har brug for en forkortet version, en der ikke overstiger 60 tegn. Forresten< Title>Og

bør ikke duplikere hinanden.

Det er derfor< Title>til denne side følgende:

"Hvordan skriver man en titel til en artikel? Succesfulde overskrifter fra det 21. århundrede."

Her er en SEO-squiggle, som enhver webtekstforfatter bør kende.

Psst... det er Vasily katten. Kashchey sagde ikke, at tags var udfyldt korrekt< Title>Og Når de afgiver en ordre, taler de om din ekspertise.

Information er et vigtigt grundlag

Hvad vil en person, der er interesseret i artiklens titel og har slugt det første afsnit (lead) se? Vi lister de mulige muligheder:

• nyttig information til dig selv;
• dine fordele ved en tjeneste eller et produkt;
• klare og præcise svar på spørgsmålene i overskrifterne.

Det er vigtigt, at teksten i din artikel matcher titlen. Det virker så simpelt, ikke? Helt fra begyndelsen af ​​min artikel har jeg ikke afveget fra emnet. Vi diskuterer det stadig.

Hvis en artikel, hvor titlen taler om at bygge et murstenshus, taler om at vælge mursten, så kan den besøgende gå. Adfærdsfaktorer vil synke, og artiklen bliver ubrugelig affald. Skriv ærlige overskrifter!

Målgruppe (TA)

Hvad er forskellen mellem en tung lokofører og en tekstforfatter? Han adskiller sig ved, at han i 99% af tilfældene ikke vil være interesseret i titlen på denne artikel. De resterende 1 procent er, hvis han selv er forfatter og skriver tekster. Husk at skrive overskrifter til din målgruppe. Reglen er enkel, men hvis du har en skabelon, så "bang-bang", og de glemte publikum.

Flair og original stil

Hvis du bruger skabeloner og formler, så forstår du mig ikke nu.

En forfatter, der skriver overskrifter uden skabeloner, kan komme med 10 seje muligheder hurtigere, og de vil være af bedre kvalitet. Det er enkelt. I løbet af årene med træning tilpasser din hjerne sig, tænker den, og erstatter ikke ord i en skabelon. For en god tekstforfatter er det ikke et problem at skrive efter en skabelon, men hvorfor gøre det?

Artiklen viste sig at være stor. Måske er mit hoved et rod lige nu. Der er en militær teknik, der giver dig mulighed for hurtigt at sprede tanker i hjørner. 30-50 squats eller push-ups.

Hvordan gør man titlen mere interessant? Enkle, men nyttige tricks. ()

Fire header-funktioner. En vellykket overskrift har 4 vigtige funktioner:

• Tiltrækker opmærksomhed.
• Publikumsscreening.
• Sender hele beskeden.
• Skabe læserens interesse for teksten. De fleste mennesker letlæser, så din overskrift har kun et øjeblik til at fange læserens opmærksomhed.

Brug ikke ALLE STORE BOGSTAVER. Vi har lært at genkende ordenes "form" på et ubevidst plan. Ord trykt med store bogstaver vises som REKTANGULÆRE TRYKTE BLOKKE, så den person, der ser på siden, vil gå glip af hele beskeden.

Enkelt og overskueligt. Brug ikke forkortelser, jargon el svære ord. En velskrevet titel med brødtekst skal være let at forstå for en elev i 7. klasse.

Undervurder ikke klientens intelligens. Beslutningen om at bruge dine hårdt tjente penge er aldrig let. Folk har brug for nøjagtige fakta og garanterer, at de modtager bedste tilbud. Nutidens forbrugere kan ikke tåle en antydning af udsendelser, danse, tricks og sange fra sælgere.

Målret dit publikum. Prøv straks at skitsere publikum i titlen. Hvis du forsøger at nå alle, vil du ende med usikkerhed, og ingen vil blive imponeret. Når du sælger en kur mod nyresten, skal du nævne nyresten i titlen.

Nøjagtighed. Skriv ikke blinde overskrifter, der ikke gør noget klart om dit tilbud. Titlen skal være selvforsynende, så læseren ikke skal læse dens betydning ind i teksten. Han vil stadig ikke læse teksten.

Engager dine sanser. Engagere maksimal mængde sanser (syn, hørelse, lugt, smag, berøring) for at fange læserens fantasi. Husk: "Sælg smagen, ikke bøffen." Det er vigtigt ikke at forestille sig et stykke kød, men duften af ​​krydderier, saften, der syder på glødende kul, duften af ​​den mest mørbrad og pletterne af barbecuesauce på kokkens nye forklæde.

Billedtekster, der vækker nysgerrighed. Tilføj underholdende billedtekster under hvert billede. Folk kigger altid på billeder, og godt foto med en spændende billedtekst vil helt sikkert tiltrække læserens opmærksomhed.

Gør dig klar! Saml al den information, du kan om dit produkt og din målgruppe, for at finde en krog, du kan bruge i din overskrift. De bedste overskrifter kommer til at tænke på under processen med at undersøge information, når du skriver en annonce. God skrivning og en vellykket overskrift er umulig uden indsats og forberedelse.

Brug en tesaurus. Når du skriver din titel, skal du slå hvert af dine ord op i en synonymordbog for at finde de mest nøjagtige synonymer.

Slib indtil den er blank. Omarbejd titlen, omarranger ordrækkefølgen og kom op med flere versioner, uden at stoppe med at tænke på en bedre mulighed. Vælg den bedste. En god overskrift tager mere tid end brødteksten. Se fra en ny vinkel, i en anden retning, eller rul forskellige muligheder, forsøger at se din titel gennem læserens øjne, så den ikke er kedelig og kan intrigere.

Prøv at røre ved læserens egoisme på et følelsesmæssigt plan. En overskrift af høj kvalitet bør indeholde et element, der virker motiverende. Det kan være følgende følelser:

• frygt
• behov
• ønske
• nysgerrighed
• rigtige nyheder eller interessante statistikker
• nagende spørgsmål

Lær af mestrene. Det er ikke nemt at lave en arbejdstitel fra bunden. Succesfulde tekstforfattere bruger gennemprøvede formler, der får resultater ved at omskrive klassiske modeller, der har bestået tidens tand. Følgende er en liste over vellykkede overskrifter, der kan bruges som grundlag for næsten enhver situation:

• "Herre, giv mig styrke til at komme videre" (frygt/nysgerrighed/salg af forsikring)
• "Gud give mine børn styrke til at overleve dette"
• "Sådan får du folk til at tale om din mad" (forfængelighed/nysgerrighed)
• "Sådan sparer du op til 15 % på bilforsikring inden den 20. november" (nøjagtighed/timing/incitament)
• "Sådan øger du din pension med 14,55 % inden årets udgang" (nøjagtig statistik)
• "Sådan reducerer du boligforsikringsomkostningerne med 28%"
• "Sådan aflaster du hurtigt trætte øjne" (en nøjagtig løsning på et almindeligt problem)
• "Hvordan læger hurtigt kommer på benene" (ekspert åbenbaring/nysgerrighed/autoritet)
• "Sådan går du på pension om 15 år, når du er 40" (hårde tal og fakta)
• "Sådan pumper du hurtigt dine mavemuskler op og får andre til at misunde dig" (sår forfængelighed)
• “Kender du de 7 mest almindelige fejl i annoncerne? (nysgerrighed)
• "7 fejl på den første date" (nysgerrighed)
• "Er din mand stolt af dine kulinariske talenter?" (forfængelighed)
• "Sådan vinder man argumenter og overbeviser folk" (dobbelt fordel)
• "Hurtig test for gravide kvinder" (tiltrækker et bestemt publikum gennem nysgerrighed)
• "Først grinede de, men så begyndte jeg at spille..." (nysgerrighed, interesse)
• “Denne ansigtscreme gjorde selv mig jaloux bedste ven"(forfængelighed/nysgerrighed)

Denis Savelyev

Før du udgiver en artikel, anmeldelse, diasshow eller video, skal du sørge for at bruge et par minutter på at sikre dig, at du vælger den bedste overskrift. En god overskrift er et spørgsmål om liv og død i content marketing. Efterhånden som internettet bliver mere og mere en sydende kedel af kaos, har du mindre og mindre tid til at fange dit publikums opmærksomhed.

Ved at vælge en god titel til materialet får du øjeblikkeligt svar fra læseren. En overskrift hjælper dine læsere med hurtigt at afgøre, om de har brug for din artikel eller præsentation, hvorfor de skal købe, downloade eller åbne en side med dit indhold, og hvilke fordele de får ved at klikke på det relevante link.

Ved at vælge en dårlig titel gør du din artikel, præsentation eller andet indhold usynligt for det meste af dit publikum. Titlen er det vigtigste element på internetsider, annoncer, videomateriale. Det henleder publikums opmærksomhed på indholdet. Indhold forbliver ubemærket, hvis du bruger en kedelig og kedelig overskrift.

Denne artikel vil introducere dig til de vigtigste egenskaber gode overskrifter. Det indeholder 10 spørgsmål, ved at besvare dem, som du vil lære, hvordan du skaber højkvalitets og "fængende" overskrifter. Du kan også bruge titelvurderingstabellen, som er et praktisk værktøj hurtig definition deres kvaliteter.

Eksemplerne diskuteret nedenfor er primært relateret til bøger. Navnene på forfatterne til de fleste af dem er blevet mærker, og bøgerne forbliver bestsellere, blandt andet takket være succesfulde titler. Disse eksempler forbliver dog gyldige for indhold af enhver type - og frem for alt for webindhold.

1. Lover din overskrift publikum en fordel?

Vælg en titel, der tydeligt kommunikerer til læserne de fordele og fordele, de vil modtage fra dit produkt eller din tjeneste. Den bedste overskrift løser et problem eller hjælper publikum med at nå et ønsket mål.

Sammenlign følgende navne:

• Grafisk design værktøjer og teknikker.
• Mestre dit design: En guide til grundlæggende værktøjer og teknikker.

Den første overskrift fortæller læseren om artiklens indhold. Den anden titel beskriver de fordele, som læseren vil modtage efter at have læst artiklen.

2. Indeholder din overskrift specifikke detaljer, der fremhæver dens relevans og værdi?

Specifikke detaljer i overskriften, såsom nøjagtige tal, gør ekstra opmærksom på dit indhold. Tal strukturerer information, som det kan ses i bogen "The 7 Habits of Highly Effective People" af Stephen Covey. Forestil dig titlen på denne bog uden tallene: Vaner hos meget effektive mennesker. Det lyder ikke særlig overbevisende, vel?

Tallene i titlen hjælper dig også med at "spise elefanten et stykke ad gangen." Vi taler om at nå et komplekst mål trin for trin. Vær for eksempel opmærksom på titlen på Terry Orbachs bog "6 trin til ideelt ægteskab" Et andet eksempel er Damir Khalilovs artikel "100 hovedfærdigheder hos en SMM-specialist" (selv om det runde tal efter vores mening lyder lidt forceret, som om forfatteren justerede resultaterne til et "rundt" tal; det ville være meget bedre at titlen artiklen "97 eller 102 færdigheder... ").

Desuden kan tal gøre dit indhold mere relevant ved at give læseren en specifik deadline eller tidslinje for at nå et mål. Hvad synes du om titlen på bogen, Guerrilla Marketing in 30 Days, brugt af forfatterne Jay Conrad Levinson og Al Lautenslager? Men titlen, Lose 21 Pounds in 21 Days: The Martha Vineyard Detox Diet, lyder endnu bedre. Titlen på denne bog viser læseren nøjagtigt hvor mange pund overskydende vægt den nulstilles og i hvilken periode. Købere af bøger om slankekure og andre metoder til vægtkorrektion vil sandsynligvis gerne kende de nøjagtige resultater af at bruge de beskrevne metoder.

Et andet eksempel på emnet tal er designeren Yana Franks dagbogsbog "365 dage af en meget kreativ person." Men som du allerede forstår, er der mange eksempler på vellykkede overskrifter, der bruger tal. Det vigtigste er evnen til at slå disse tal.

3. Tager din titel højde for den målgruppe, som indholdet er tiltænkt?

Identificer målforbrugerne af dit indhold ved hjælp af titlen, hvor det er muligt. Dette gør dit indhold personligt. Du kan identificere dine mållæsere ved at navngive dem direkte eller ved at fremhæve deres nøglekarakteristika. Jo mere indlysende dette gøres, jo bedre.

C.J. Haydens bog, Attract Customers: A 28-Day Marketing Course for Professionals, Trainers and Consultants, definerer publikum efter erhverv. Heidi Muroff og Sharon Maisel bruger titlen "What to Expect When You're Expecting" til at pege på bogens målkøbere ved at beskrive de omstændigheder, de befinder sig i. En lignende teknik bruges af forfatteren til bogen "Survival Guide for Single Moms", Patrice Karst.

Jay Conrad Levinson er fortsat en anerkendt mester i at målrette mod specifikke markedssegmenter. Det var ham, der udgav bogen "Guerilla Marketing på 30 dage." Levinson tilpassede derefter sine ideer til forbrugere i forskellige nicher. Sådan udkom publikationerne “Guerilla Marketing for Writers”, “... for Financial Advisors” osv. Derudover skrev Levinson en separat bog, der beskrev brugen af ​​hans tilgang i online-sfæren - "Guerilla Marketing på internettet."

Nogle forfattere formår at definere målgruppen ved at sige, hvem læserne ikke er. For eksempel skabte Robin Williams guiden "Design for Non-Designers" (engelsk: The Non-Designers Design Book, bogstaveligt talt "Book about design for non-designers").

4. Hjælper din titel med at placere dit indhold?

Serien af ​​bøger "... for dummies" er et af de vellykkede eksempler på positionering af indhold ved hjælp af en titel. For eksempel er det usandsynligt, at bogen "Red Wine for Dummies" vil interessere eksperter og fine kendere af denne drink. Men hvis du ønsker at få grundlæggende viden om rødvin, vil den nævnte titel hurtigt fange din opmærksomhed.

Titlen kan placere dit indhold ved direkte at angive den metode, der er brugt til at løse problemet. "Forebyggelse af kræft gennem naturlige midler" er et eksempel på denne tilgang.

5. Forsøger du at vække nysgerrighed blandt potentielle læsere med din overskrift?

Som vi får at vide af alle slags bøger om litterær analyse og naturen litterær kreativitet, interesse for teksten (det er tydeligt, at ordet "interesse" her er meget betinget - det er et sæt af følelser, der fremkaldes hos læseren af ​​teksten) er født, når teksten overstiger vores interne forventninger fra den. Og dette sker takket være visse teknikker, der "bryder" tekstens generelle paradigme, det sædvanlige billede af verden.

Der er tre sådanne metoder:

• Metaforer. De gør navne mere forståelige og mindeværdige. De skaber billeder, der forbliver i læserens hukommelse. Metafor er en overførsel af betydning, brugen af ​​et ord i figurativ betydning. Eksempler på metaforiske titler: "Hvordan jeg spiste en hund" af Evgeny Grishkovets (jeg spiste den ikke!), "Jeg brænder Paris" af Bruno Yasensky (jeg brændte den ikke!) osv. Det er meget nemt at finde på en metaforisk titel. Men det er vigtigt ikke kun at komme med det, det er meget vigtigere at udspille det i teksten. Overskriften er agnen, krogen. Skuffer du læserens forventninger ved ikke at "agere ud" overskriften i teksten, mister du tilliden til dine næste overskrifter.
• Allitteration er en anden måde at gøre navnet mindeværdigt på. Det involverer gentagelse af homogene eller identiske konsonanter i titlens ord. Allitteration er en teknik, der er mere karakteristisk for poetisk tale. Men at komponere overskrifter, tro mig, er tættere på versificering, end det kan se ud ved første øjekast. Som et eksempel kan vi nævne eksempler på bøger " M Aster og M argarita" Bulgakov, " N meget n Ezhna" af Fitzgerald, etc.
• Modsigelser eller uventede udtryk vækker også læsernes nysgerrighed. De vinder fortsat på baggrund af trivielle overskrifter. Vær opmærksom på titlen på eventyret, "Hvordan Ivan the Fool overlistede Djævelen." Den nye modsætning mellem "fjolle" og "overlistet" får læseren til at undre sig over, hvordan Ivan overlistede djævelen. Titlen på Tim Ferriss' bog, The Four Hour arbejdsuge" er et eksempel på at bruge en uventet sætning. Mange købere tror ikke på, at det kun er muligt at arbejde fire timer om ugen, så de er interesserede i bogen. Et andet eksempel: "Goal: A Process of Continuous Improvement" (et mål er ikke et slutpunkt, men en proces over tid) af Elia Goldratt og Jeff Cox. Nå, det mest veltalende eksempel på en selvmodsigelse er "The Man Who Was Thursday" af Gilbert Chesterton.

6. Går din overskrift i dialog med dit publikum?

Pak titlen på din bog eller artikel med et løfte gjort enkelt og med klare ord. De bedste overskrifter bevarer den nærmest naive selvfølgelighed, som kendetegner hverdagsdialogen. almindelige mennesker. Bemærk venligst følgende eksempler:

• "Sådan afslutter du det, du starter" af David Allen.
• « Den nemme måde Stop med at ryge af Allen Carr.
• "Jeg ved ikke, hvordan jeg skal tabe mig" af Pierre Dukan (dialogen fortsætter så let: - ved du hvordan? - nej, jeg ved desværre heller ikke hvordan...).
• "Før din teenager driver dig til vanvid" af Nigel Latta osv.

Vælge almindelige verber, oprettelse af overskrifter. Brug også verbale navneord. De danner den holdning, du har brug for til produktet fra læserens side.

• Incitamentverber er en af ​​de mest succesrige former for en titel. De leder læserne til en bestemt handling. "Think and Grow Rich" af Napoleon Hill er et eksempel på brugen af ​​motiverende verber i titlen.
• De verbale navneord, der bruges i titlen, beskriver igangværende handlinger. Bogen "Walking through torment" af A.N. Tolstoj demonstrerer muligheden for at bruge verbale substantiver i titlen.

7. Hvor kort er din titel?

Lad os sige det åbenlyse: korte overskrifter tiltrækker mere opmærksomhed fra dit publikum. Husk end færre ord du bruger i titlen, jo mere huskes hver af dem af den potentielle læser.

Forfatteren Malcolm Gladwell regnes for den korte overskrifts mester. Vær for eksempel opmærksom på titlen på hans bog "Geniuses and Outsiders" (engelsk: The Outliers) - kortfattet og kort.

8. Bruger du underoverskrifter?

En underoverskrift er en forstærkning af din overskrift. Kombiner korte overskrifter med længere underoverskrifter, der giver nogle detaljer. Her er et eksempel på en bestseller med en titel på to ord og en undertitel på 14 ord: "Skinny Bitch: The Powerful Guide for Savvy Girls Who Want to Stop Eating Junk and Look Hot." engelsk version Undertitlen består af 17 ord og indeholder bandeord.

Garr Reynolds bruger en titel med flere ord for at henlede opmærksomheden på sin bog. Og undertitlen giver læserne yderligere oplysninger. Reynolds' stykke hedder "The Zen Presentation: Design, Development, Delivery, and Examples."

Nå, endnu et eksempel, som vi ikke kunne ignorere. Bogen af ​​Michael Stelzner, som er oversat til russisk som "Content Marketing: New Methods of Attracting Customers in the Internet Age", og i originalen er titlen endnu kortere og undertitlen endnu længere - Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: Indeholder din titel populære søgetermer?

Naturligvis kunne vi ikke ignorere dette problem. Webindhold skal tænke på at drive trafik. De vigtigste trafikgeneratorer er søgemaskiner. Men her skal du finde en mellemvej og ikke lade dig lede af "nøgen SEO". Det vigtigste er relevans for indholdet og derefter "skræddersy" det til søgemaskiner. Lad os illustrere med eksemplet i denne artikel. Vi skrev selve artiklen, vi havde allerede en titel i vores hoveder - enkel og kortfattet. Det eneste, vi gjorde, var at tjekke, hvilken forespørgsel der var hyppigst: "Sådan skriver man en titel" eller "Sådan opretter man en titel." Selvom jeg personligt foretrækker verbet "skabe" i denne sammenhæng (det er tættere på arten af ​​handlingen med at komme med overskrifter end udsagnsordet "skrive"), blev den endelige version af titlen ikke desto mindre koordineret.

Generelt skal vi alle, der arbejder med indhold og hånd i hånd med specialister i optimering og promovering af hjemmesider på internettet, huske hyppigheden og konkurrencen for de anmodninger, der på en eller anden måde falder sammen med vores overskrifter. Det er klart, at ikke enhver anmodning kan "trækkes" til toppen af ​​søgeresultaterne kun takket være indhold. Men hvis siden ikke har tekstmæssig relevans for den tilsigtede forespørgsel, vil forespørgslen aldrig nå toppen.

Men forfatterne trykte bøger Du bør også huske om Yandex og Google. Dine værker vil blive fundet hurtigere på "hylderne" i onlinebutikkerne Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, hvis deres titler og undertekster indeholder populære forespørgsler.

10. Blandet tilgang: Bruger du mere end én af de ovennævnte teknikker, når du opretter dine overskrifter?

Forfattere bruger to eller flere af de ovenfor beskrevne teknikker til at komme med overbevisende og populære overskrifter. For eksempel kan allitteration og metaforer godt kombineres med underoverskrifter, der detaljerer information.

Tak fordi du læste med så langt. Som tak vil vi gerne fortælle dig dette. Faktisk natur god tekst– og titlen som en del af den – er meget selvmodsigende. Du kan oprette en fantastisk overskrift, der fuldstændig afviser alle vores anbefalinger ovenfor. Pengens genier vil gøre det. Og endda dygtige tekstforfattere med "fuld" hånd. Men vi taler om mekanikken ved at skabe tekster og ikke om talentets natur. Tekstforfatning af høj kvalitet er summen af ​​de teknologier, som forfatteren bruger og lærer af sine egne og andres fejl. Og i denne artikel talte vi specifikt om teknologier, forsøgte at analysere succesrige, efter vores mening, overskrifter og generalisere deres egenskaber, hvilket førte disse generaliseringer til nogle konklusioner.

Når vi taler om den teknologiske effektivitet ved at skabe overskrifter, kan vi også anbefale at bruge følgende teknik.

Brug scoringsdiagrammet til at bestemme kvaliteten af ​​overskrifter til artikler, bøger, blogindlæg, indlæg på sociale medier og andre indholdsmarkedsføringsprodukter. Overvej den bedste kvalitetsmulighed, opkald største antal point.

Titlen er den del af artiklen, som læseren vil se først. Det er derfor, du skal skrive gode overskrifter, der vil tiltrække læsere til siden, interessere dem og overbevise dem om at blive på siden. Men hvordan komme med og skrive artiklens titel, som alle kunne tænke sig og vække interesse. Der er mange teknikker til at skrive overskrifter. i mange år Vi vil tale om førende marketingfolk og det bedste i denne artikel.

Hvad er en artikeltitel, og hvorfor er den nødvendig?

Overskrift- dette er en del af teksten, hvor hovedideen i artiklen er udtrykt i en fortættet form. Artiklens titel er helt i starten, hvilket betyder, at læserne vil se og læse den først, og derfor skal den skrives med høj kvalitet.

Meget ofte har artikler én hovedoverskrift og flere underoverskrifter. Underoverskrifter er nødvendige for at dele artiklen op i meningsfulde sektioner for lettere at læse eller finde den nødvendige information.

Hovedoverskriften er titlen på artiklen og er den vigtigste. Og hvis du vil, skal du lære at skrive overskrifter, der vækker læserens nysgerrighed og interesse. Til webmasteren, skribent af artikler for dit websted selv, er dette en lige så vigtig opgave, da kvaliteten af ​​titlen vil bestemme, hvor mange brugere, der har åbnet en side på dit websted, vil forblive med at læse artiklen i sin helhed og ikke lukke den på et sekund.

Mål og formål med artiklens titel (titel).

Lad os finde ud af, hvilke mål du skal sætte dig, før du skriver en titel til en artikel. Headeren har jo visse opgaver, som den skal udføre. Så lad os komme i gang.

Hver artiklens titel Først og fremmest skal den informere læseren. Informer om artiklens indhold, hvilke problemer artiklen kan løse, og hvordan den kan hjælpe. Ud fra titlen bør læseren forstå, om der vil være nogen fordel ved at læse denne artikel. Eksempel: "Hvordan finder man på og skriver en artikeltitel?" – denne overskrift informerer om, at denne artikel kan hjælpe med at skrive overskrifter.

Formålet med artiklens titel er også at tiltrække læserens opmærksomhed. Uanset hvor nyttige oplysningerne i artiklen er, hvis titlen ikke vækker interesse og nysgerrighed, vil ingen vide om det. Vi taler om, hvordan man skriver en "fængende" titel til en artikel nedenfor.

Formålet med underoverskrifter er at fordele materialet efter grad af betydning, at fordele materialet i semantiske dele. Undertitlen skal først og fremmest være informativ og forklare læseren, hvad han vil lære af denne del af artiklen.

Regler for skrivning af overskrifter (titler) i artikler

På skrive en titel Til artiklen skal du overholde nogle regler, der ikke bør forsømmes. Lad os se på dem:

1. Artiklens titel (titel) skal indholdsmæssigt være relateret til teksten. Titlen skal afspejle essensen af ​​artiklen uden at formindske eller overdrive de faktorer, der er beskrevet i den. Det er vigtigt at leve op til læserens forventninger.

Manglende overholdelse af denne regel– det er manglende respekt for læseren. Få brugere vil ønske at vende tilbage til et websted, der ikke levede op til deres forventninger. Det betyder, at hvis du skriver til din hjemmeside, vil du miste besøgende. Hvis du arbejder som tekstforfatter, er det usandsynligt, at de køber artikler, der ikke følger denne regel.

Denne regel gælder også for underpositioner. Deres titel skal også svare til indholdet af artikelafsnittet. Ellers vil læseren blive forvirret med at finde information på siden.

2. Ingen grund til at skrive for meget lange titler artikler. Overskriften skal være kort og kortfattet. Prøv ikke at skrive overskrifter (titler) på artikler på mere end 7-9 ord.

I søgemaskiner Der er begrænsninger på længden af ​​artiklens titel, der kan vises, når der gives søgeoplysninger. Længden af ​​artiklens titel, der vil blive vist, varierer omkring 65 tegn med mellemrum. Så prøv ikke at gå ud over disse grænser.

3. Brug ikke forkortelser, når du skriver titlen på din artikel. Dette gælder især for lidt kendte forkortelser af ord, der bruges i snævre cirkler. I sjældne tilfælde skal du kun bruge de forkortelser, der er kendt og brugt af de fleste brugere. Eksempel: "social netværk” – efter at have brugt denne forkortelse på internettet, vil de fleste brugere straks forstå, at vi taler om et socialt netværk.
4. Prøv at skrive en spændende, fængende og fængende titel, der vil vække interesse og nysgerrighed hos læseren. Men glem ikke det vigtigste: titlen på artiklen skal være informativ og ikke afvige fra hovedpointe artikler, så gå ikke for langt.

Overskriftsdesign: at sætte tegnsætningstegn i overskrifter eller ej?

Design af artikeloverskrifter rejser ikke mindre spørgsmål end deres forfatterskab. Er tegnsætning nødvendig i overskrifter eller ej? Hver nybegynder tekstforfatter eller webmaster, der skriver deres egne artikler, stiller dette spørgsmål. Men dette spørgsmål er ikke det eneste! Lad os overveje de mest populære spørgsmål vedrørende design af overskrifter:

• Store bogstaver i overskrifter. Det er yderst sjældent at finde artikler, hvis titler bruger alle store bogstaver eller hvert ord med stort bogstav. For det første er dette yderst tvivlsomt ud fra et visuelt synspunkt. En titel bestående af store bogstaver kan næppe kaldes smuk og letlæst. Også søgemaskiner kan ikke lide sådanne overskrifter.

Brug store bogstaver i overskrifter udelukkende efter reglerne for det russiske sprog. Brug kun store bogstaver i artikeltitler i begyndelsen af ​​en sætning. Hvis titlen består af flere sætninger, skal du skrive begyndelsen af ​​hver sætning med stort.

• Kommaer i overskrifter. Kommaer i artikeloverskrifter placeres i henhold til reglerne for det russiske sprog. Og hvis du ikke sætter dem, kan du ikke kun skade læsernes opfattelse af titlen, men også forværre placeringen af ​​webstedet i søgemaskiner.
• Er der et punktum i titlen?? Der er ingen punktum i slutningen af ​​en titel på én sætning. Men hvis denne sætning er spørgende eller udråbstegn, skal der indsættes spørgsmålstegn og udråbstegn. Eksempel på en titel: "Periode i titlen", "Er det nødvendigt at sætte et punktum i slutningen af ​​titlen?", "Du kan ikke sætte et punktum i slutningen af ​​titlen!".

Hvis titlen består af to eller flere sætninger, så skal du sætte et punktum mellem sætningerne. I den sidste sætning i slutningen af ​​titlen er der heller ingen punktum. Eksempel på en overskrift: “Design af overskrifter. Placering af tegnsætningstegn."

Hvordan skriver man en smuk titel (titel) på en artikel?

Vi har fundet ud af reglerne for at skrive og designe overskrifter. Lad os nu tale om hvordan skrive fin titel det ville interessere læseren. De kaldes ofte iørefaldende overskrifter. Der er nogle måder at strukturere en artikeltitel på, som har været brugt i årevis og fungerer godt.

• Spørgsmålets titel. Denne type header er den mest almindelige og samtidig effektive. Spørgsmålet i artiklens titel antyder, at denne artikel løser et specifikt problem. Spørgsmålet i titlen indikerer, at artiklen indeholder svaret og bør læses.

Også en spørgsmålstitel vækker interesse og nysgerrighed hos læseren, hvilket får dem til at lede efter svaret på den i artiklen. Eksempel på en titel: "Hvordan finder man på en titel til en artikel?", "Hvorfor har du brug for en titel?"

• Overskrift med tal. Numeriske overskrifter er også ret almindelige. De mest effektive af dem er dem, der angiver antallet af trin, der kan tages for at løse problemet. Eksempel på en titel: "Hvordan skriver man en smuk titel i kun 5 trin?"

Brugen af ​​tal i overskrifter er ikke begrænset af antallet af trin. Du kan også angive antallet af måder at løse problemet på. Læsere vil kunne lide dette, fordi de altid kan vælge et alternativ. Eksempel på overskrift: "10 de bedste måder skriv titlen."

Uanset ordlyden har tallene i titlen en attraktiv effekt. Men når det er angivet turbaseret strategi løser problemet, bliver artiklen en slags instruktion. Det samme kan siges om spørgsmålsoverskrifter. Og det er artikler skrevet med sådan en titel og stil, der er mest populære.

• Negativ overskrift. Lad os se på et eksempel med det samme, så du forstår, hvad vi taler om. Eksempel på en overskrift: "Hvordan undgår du at lave fejl, når du skriver en overskrift?", "10 kritiske fejl, når du skriver en overskrift."

Der er en frygtfaktor i disse overskrifter. Titlen giver udtryk for et eller andet problem, som læseren kan støde på, og gør det straks klart, at løsningen findes i artiklen. Ingen af ​​os ønsker at stå over for problemer, vi forsøger at undgå dem. Derfor er overskrifter, der siger, at de kan hjælpe med dette, meget populære.

Disse er måske de mest populære og effektive typer af nyhedsartiklers overskrifter, som de fleste tekstforfattere bruger. Det kan også være effektivt appellerer til læseren i titlen. Et eksempel på sådan en overskrift: "Vil du lære at skrive smukke overskrifter?"

Det er bedst at skrive titlen i nutid. Dette kan skabe en følelse af umiddelbarhed og er mere tilbøjelige til at opmuntre læseren til at læse hele artiklen.

Overskriften kan fortælle en succeshistorie, det er lige meget om det er din eller en andens, den kan være lige så effektiv. Desuden god beslutning vil bruge en førstepersonstitel. Eksempeloverskrift: "Min gennemprøvede teknik til at skrive overskrifter."

Brug følgende ord når skriver i titlen: bedst, effektiv, effektiv, nem, hurtig og andre. Sådanne ord vil understrege ejendommeligheden og anvendeligheden af ​​de oplysninger, der er beskrevet i artiklen. Eksempel på overskrifter: “Hvordan finder du hurtigt på en artikeltitel?”, “De bedste og mest effektive typer overskrifter”, “3 enkle måder skriv titlen."

Det kunne det også være effektiv brug ordene "hemmelighed". Det kan skabe lidt intriger hos læseren, vække hans nysgerrighed og interesse. Eksempeloverskrift: "Hemmeligheder ved at skrive effektive overskrifter."

Som du kan se, er de fleste måder at skrive overskrifter på i eksemplerne kombineret. Jeg anbefaler, at du eksperimenterer, kommer med overskrifter til artikler og kombinerer de ovenfor beskrevne metoder. Brug af disse overskriftsskrivningsteknikker vil give dig købere på enhver artikeludveksling.

Hvordan finder man på en titel (titel) til en artikel?

Hvordan komme med en artikeltitel, hvis der ikke er nogen idé? Det er faktisk meget enkelt. Layouts gode overskrifter kan ses på mange populære informationssider. Det er endnu bedre, hvis disse websteder ligner det valgte emne for artiklen, men dette er ikke nødvendigt.

Du kan også tage ideen om at konstruere en titel fra trykt litteratur. For at gøre dette skal du bare købe enhver informations- og underholdningsavis eller et magasin og læse dem. Så kan du sagtens kom med en titel til artiklen.

Jeg foreslår ikke at kopiere teksten i andres overskrifter ordret. At komme god idé, nogle gange er det nok at se sådan noget. Desuden, hvis du er nybegynder i at skrive artikler, vil det i starten være svært selv at finde på en titel. Der er ingen grund til at prøve at opfinde et hjul i begyndelsen af ​​din rejse. Det er nok bare at tage en færdiglavet arbejdsmodel og omarbejde den til din artikel.

Hvordan skriver man en SEO-titel?

SEO titel- dette er en titel, der er skrevet under hensyntagen til artiklens søgeord og har til formål at forbedre dens placering i søgeresultaterne for hovedforespørgslen. Hvis du fandt på og skrev en titel, der i betydning er relateret til artiklens tekst, så vil den allerede indeholde nøgleord. I nogle tilfælde skal de dog ændres.

Det første skridt er at vælge de vigtigste søgeord til artiklens emne. Det vil være endnu bedre, hvis du vælger en hel søgeordssætning, men det er ikke nødvendigt. Gå derefter til WordStat søgeordsforskningswebstedet. Du kan få adgang til det ved at bruge dette link: WordStat.

Indtast derefter søgeord eller sætning. Lad os se på et eksempel på brug af denne tjeneste ved at bruge nøglesætningen "skriv en titel" som eksempel. Derefter tilføjer vi ordet "hvordan" gennem "+" tegnet. Nu har vi et eksempel på spørgsmålsoverskrifter, der ikke engang behøver at blive behandlet, da dette er den form, som brugerne ledte efter information i.

Brug alle ovenstående metoder, og du vil altid lykkes komme med og skrive overskrifter, hvilket vil blæse alle læsere væk. Og hvis du skal tjene penge på artikler ved at sælge dem, så vil de helt sikkert være populære på enhver artikeludveksling.

Og du vil lære mange flere nyttige oplysninger for en tekstforfatters arbejde og alle involverede i maskinskrivning.