Hvordan netbrugere forsøger at tiltrække myndighedernes opmærksomhed på vejproblemer. Hvordan tiltrækker man mediernes opmærksomhed? Hvordan man tiltrækker offentlighedens opmærksomhed på problemet

Midler massemedier Sæt den offentlige dagsorden: Jo oftere og dybere et emne dækkes i nyhederne, jo mere bliver folk bekymrede over emnet.

Vi skal lære at tænke som journalister, lede efter gode historier og kunne præsentere dem for journalister. Selvfølgelig er vores materialer vigtige, ellers ville vi ikke arbejde med dem. Men husk, at journalister ikke kan dække alle vigtige historier i detaljer hver dag. De har et par minutters sendetid eller et par avissider om alle nyhederne fra den dag. For at få journalisters opmærksomhed skal vi fremhæve det interessante ved vores historie.

Præsenter historier, ikke problemer. En journalist er mere tilbøjelig til at tale om de 10 mennesker, der døde i dag i vores by af tobaksrelaterede sygdomme, end at tale om emnet tobaksdødsfald generelt.

Husk, at mindst to personer skal have lyst til at lave historien: reporteren og redaktøren. Selvom en journalist er meget opsat på at arbejde sammen med dig, bliver han nødt til at overbevise redaktøren om, hvorfor din historie skal laves i stedet for, hvad hans kollega indsender. Vi giver journalisten argumenter.

Hvad er NYHEDER?

For at få journalisters opmærksomhed og overtale dem til at dække vores historier, skal aktivister strukturere historier, så de passer til traditionelle mønstre for "hvad er nyheder." Det betyder, at du dækker aspekter af din historie, der indeholder nogle af følgende typiske nyhedselementer. Jo flere nyhedsværdige elementer din historie indeholder, jo bredere publikum vil den nå ud til, jo mere sandsynligt vil det være interessant for en journalist.

Modsigelse

Konflikter er almindelige emner i nyhederne. Konflikten kan være mellem politikere, eller politiske partier, eller folketingsmedlemmer. En forsvarer af offentlige interesser har modstandere om ethvert emne (ellers hvorfor og fra hvem skal han beskytte dem). Der er politikker, som du kæmper imod; der er modstandere af, hvad din gruppe laver. Hvem er de? Hvad er konflikten her? Hvordan vil du beskrive det for en journalist? Tænk på plottet og karaktererne, er der yderligere modstandere og anspændte forhold i dit materiale?

Bred interesse

I sidste ende er nyhedsproduktion en forretning. Det betyder, at materialet ikke kun skal præsenteres, men det vigtigste er at tiltrække det størst mulige publikum. Et større publikum for medierne betyder højere indkomst, fordi det lover mere reklame.

De, der laver nyheder, spørger sig selv:

Aktivisten af ​​offentlig interesse bør klart formulere de aspekter af spørgsmålet, der vedrører eller interesserer flertallet af publikum. Påvirker dit materiale mange mennesker eller en gruppe af særlig bekymring, såsom børn?

For eksempel, ifølge forskningsafdelingen for et nyhedsprogram, ser babysittermødre nyhedsudsendelsen klokken fem. Så relativt små børns historier bliver formentlig sendt i dette afsnit klokken 17.00.

Nyheder relateret til tobak har potentiale til at nå et ret bredt publikum. Hver familie er involveret i tobaksforbrug på den ene eller anden måde: forældre, der holder op med at ryge; eksperimenterende teenagere; en pårørende dør af en tobaksrelateret sygdom. Det er grunden til, at materialer om tobak tiltrækker offentlig interesse.

Uretfærdighed

At vise konsekvenserne af en persons eller organisations handlinger er et yndet nyhedsemne. Hvad er uretfærdigheden eller uligheden i de omstændigheder, som dit materiale illustrerer? Hvad forårsager uretfærdighed? Hvem er ansvarlig for dette?

Ironi

Man-bider-hund-historier, der involverer dramatiske modsætninger, fanger ofte læsernes opmærksomhed. Hvad er ironisk eller usædvanligt ved din historie? Er der et uventet aspekt, der adskiller dit materiale fra alle andre?

Lokal accent

Lokalnyheder er de mest læste. Selv nationale medier har brug for et "lokalt" eksempel for at illustrere problemet. At omdanne generelt indhold til interessant indhold for lokale seere er en stor udfordring. Hvad er vigtigt ved din historie for en lokal person, der køber en avis eller ser nyheder? Hvis der sker noget nationalt, hvordan vil det så påvirke din by?

Personligt aspekt

De fleste journalister stræber efter at rapportere nyheder gennem en personlig historie. De leder efter det typiske tilfælde, en der kan tjene som et "eksempel" på problemet, så publikum kan sympatisere med personen og føle bekymring over almindeligt problem. Har du folk i tankerne med direkte erfaring med problemet, som kan give dit materiale en følelse af ejerskab? Vil de gå med til at tale med en journalist, og er de forberedt i overensstemmelse hermed?

Gennembrud

Gennembrud er videnskabelig præstation, et tegn på, at i fremtiden vil alt ikke være det samme. Især i videnskabs- og medicinske nyheder, hvis journalister kan sige, at det er første gang, det er sket, eller at der er opnået information, der hjælper med at besvare tidligere ubesvarede spørgsmål, er det en historie. (Den negative konsekvens af dette ønske blandt journalister er, at den normale proces med at akkumulere viden i videnskabelig eller medicinsk forskning er forvrænget: et "gennembrud" bliver rapporteret, når intet af den slags skete.) Taler dit materiale om noget nyt, usædvanligt? Har du fortalt journalisten, hvorfor det er vigtigt? Er der bevis for, at der rent faktisk er sket ændringer?

Årligt aspekt

Årlige milepæle viser, at der er gået noget tid siden en bemærkelsesværdig begivenhed. Nyhedsorganisationer kan godt lide at bruge disse tidsstempler som en undskyldning for at genrapportere en historie eller genoverveje et problem efter nogen tid er gået. Jubilæer er påmindelser om katastrofer, milepæle er nyttige til at undersøge politiske resultater eller beslutning taget. Hvilke nyheder eller andre begivenheder kan du relatere til dit problem? Hvordan kan dit materiale relatere til en lokal, national eller aktuel historisk begivenhed?

Sæsonbestemt accent

Fordi nyhedsorganisationer ønsker at nå ud til det størst mulige publikum, forsøger de at finde historier om emner, der interesserer alle. Årstidernes skiften påvirker alle: alle mærker ændringerne eller ved, at det nye år er på vej. Samtidig er journalister trætte af at rapportere det samme igen og igen. Hvert år i alle aviser og radionyheder laver journalister og redaktører historier relateret til vinterkulden eller sommervarme. Starte skoleår 1. september nytårshistorier og filmen "Nyd dit bad" for hver nytår. Hver sæson kan ændre problemet. Hvordan kan dit problem genfortælles under hensyntagen til den kommende ferie eller tid på året?

Berømthed

En berømthed kan bringe nyheder om dit problem, fordi berømtheder når ud til et stort publikum. Døden af ​​en berømt person, der led af de problemer, du forsøger at løse, bringer en skarp lettelse over, at disse problemer forbliver uløste og kan påvirke enhver.

Visuelle billeder

Billedsprog, især bevægende billeder, er af stor betydning i tv-nyheder. Uden et visuelt billede transmitteres materialet ikke. "I tv," sagde en redaktør, "dominerer video. Ord definerer, former, henviser til billedet. Men kun video kan fortælle historien." Selvom seerne læste om det i avisen eller hørte om det i radioen, er det i tv-nyheder, de vil se det for første gang. Til tv-nyheder er materialevalget i høj grad bestemt af, om der er videomateriale, eller hvordan det kan skaffes. Hvilke kreative og interessante billeder kan du give med dit materiale?

Mystik og drama

Jo mere groft og dramatisk dit materiale er, jo større er chancen for at komme i medierne. For eksempel når raske mennesker indtog medicinsk lægemiddel, og døde to dage senere, blev den vist på alle tv-kanaler, selvom den kun berørte nogle få mennesker. Er der mystiske eller dramatiske dele af din historie, som du kan fremhæve for journalister? For eksempel er der en dramatisk historie om "Marlboro-cowboyen", der døde af lungekræft og dedikerede de seneste år livsfremme af rygestop.

Menneskelig interesse

Menneskelig interesse opstår, når du gør dig bekendt med materialer, der fremkalder ømhed, medfølelse og andre positive menneskelige følelser. Historier om ofre for det problem, du forsøger at løse, vækker stor menneskelig interesse. Vi holder af dem, fordi vi er humane.

Stedsegrønne

Journalister bruger dette udtryk til at beskrive emner, der kan bruges på enhver dag, de ikke er bundet til lejligheden og har fælles interesse. Sådanne historier er nyttige for redaktioner, fordi de kan gemmes på ubestemt tid og vil blive sat på papir eller udsendes ved lejlighed for at fylde plads. "Hovedpine Remedies" er et eksempel på medicinsk materiale, der er vigtigt for mange mennesker, men som ikke er forbundet med en bestemt tidsperiode - hovedpine sker hele tiden.

Hvordan materialet er valgt

Når journalisten og redaktøren skal tage stilling til, hvad der skal dækkes, styres af tilgængeligheden af ​​plads (tid) og forskellige kriterier for, hvad der er værd at dække i nyhederne. Disse kriterier bliver mere eller mindre vigtige alt efter, hvad der er sket, og hvordan konkurrencen om journalisternes opmærksomhed går. Disse kriterier omfatter følgende:

Jeg er ligeglad

Aktivisten er ikke ligeglad med dette emne og historie. Journalisten og redaktøren skal også være begejstrede for historien, eller de skal tro, at mange af deres publikum vil blive rørt af den. En simpel regel gælder her: "Jeg tror, ​​at det, der er interessant for mig, nok vil være interessant for alle."

Logistik support

Enkle hverdagslige småting, for eksempel bekvem parkering nær begivenhedsstedet, tilgængeligheden af ​​betingelser for tilslutning og betjening af kameraer i det lokale, hvor pressekonferencen finder sted - alt dette påvirker ønsket om at vise din historie.

Synkronisering

Nyheder er flygtige. De bedste historier er dem, der stadig sker. Rushing er et kendetegn ved redaktioner, fordi alle er ivrige efter at få den seneste information om enhver historie. Gårsdagens historie interesserer ikke længere nogen i dag.

Forskellige informationskilder

Redaktører modtager historier fra et væld af uforudsigelige kilder. Det er værd at oprette personlige forbindelser og ringe tilbage på telefonen, sende en fax - brug enhver måde at levere materialet i hænderne på journalister. Hierarkiet blandt nyhedsforfattere er lille, hvor information (hvis det er det værd) videregives fra hånd til hånd.

Det er værd at skabe så mange kontakter som muligt. Det ser ud til, at din historie endnu en gang ikke blev vist (pludselig var der et jordskælv den morgen, eller alle de journalister, du kender, blev overført til andre emner). Men som følge af, at du har arbejdet med mennesker, ser de nu på problemet på en ny måde, og det vil helt sikkert afspejle sig i dækningen af ​​emnet fremover.

Opret nyheder

At lave nyheder betyder at gøre noget, der er værd at rapportere. Dette kunne være noget så simpelt som at udsende en rapport, indsende en forespørgsel eller udsende et åbent brev. Pressemeddelelser, pressekonferencer eller møder er de mest typiske måder at skabe nyheder på.

Når du opretter nyheder, kan det være nyttigt at sikre dig, at du bruger dine ressourcer fornuftigt. Du vil bruge mange penge og kræfter på at organisere en pressekonference, og for at dit materiale kan vises i medierne, ville det være nok at sende en faxmeddelelse eller telefonopkald til en tv-reporter, der tilbyder et "eksklusivt" materiale.
Når du skal beslutte, hvilke nyhedsproduktionsaktiviteter der er mest passende for din historie at blive vist, er det nyttigt at overveje følgende strategiske spørgsmål:

Hvorfor vil du dække netop denne sag?

Du skal have et specifikt mål, hver gang du søger at sende en historie til medierne. Mål kan være: at gøre opmærksom på problemet, at kræve handling fra andre officiel eller en anden adressat, forberede offentligheden til at opfatte næste sag eller etablere din organisation som den førende kilde til information om problemet.

Er vært for en mediebegivenhed den bedste måde at nå disse mål på?

Nogle gange behøver du ikke at trække journalister til optagelserne, men blot ringe tilbage eller sende dem information på papir.

Hvad er formålet med denne særlige begivenhed?

Hvilket budskab skal forblive i hovedet på dine seere? Du bør have to eller tre klare og fokuserede udsagn, som skal indgå i alle dine materialer.

Udvider vores dækning

Dit materiale bør ikke være fly-by-night nyheder. Du kan gøre redaktøren opmærksom på, at hændelsen beskrevet i nyhederne er relateret til et emne, der optager dig. Nekrolog over en fremtrædende berømt ryger kan blive grundlag for rapporter og artikler. Så emnet udvider sig fra én skæbne til problemet med rygestop, som er væsentligt for alle.

Konklusion

På trods af alle de udfordringer, som folkesundhedsaktivister skal overvinde i arbejdet med journalister, bør de ikke opgive at forsøge at tiltrække mediernes opmærksomhed. Det er trods alt vores materialer, der adresserer de problemer, der påvirker tusinder og millioner af mennesker. Men selvom det er vigtigt at planlægge, hvordan man får journalisters opmærksomhed, er det endnu vigtigere, hvad du siger eller gør, når du først får den opmærksomhed.

NATA KARLIN

Nu om dage succesfuld person Du kan kun blive ved at tiltrække maksimal opmærksomhed fra andre. En "grå mus", der sidder ved en computer på kontoret hele dagen, og stille står op om aftenen og stille forsvinder, vil næppe nogensinde få medarbejdernes opmærksomhed. Og det gælder ikke kun karriere. En usynlig person i familien er forsømt, hans interesser tages ikke i betragtning, når der træffes beslutninger. Familien tror, ​​han er ligeglad! At han vil acceptere ethvert hændelsesforløb, bare for at blive på sidelinjen. Hvem ved, hvad der foregår i hans sjæl?

Han bliver kun sådan, fordi han ved, hvordan man tiltrækker andres opmærksomhed. Ikke alle mennesker er født sociale. Dybest set er denne færdighed erhvervet gennem årene. Mange, der aldrig har lært at kommunikere med deres egen slags, er tvunget til at henvende sig til psykologer eller tilmelde sig forskellige uddannelser for at tiltrække mindst en dråbe opmærksomhed fra andre. Vi kan anbefale flere måder at hjælpe en lukket person med at tilpasse sig den moderne virkelighed.

10 måder at tiltrække opmærksomhed på dig selv

Vi begynder at arbejde på os selv med det enkleste – med udseendet.

Udseende og påklædning.

Kan du huske ordsproget om, at folk ikke mødes af deres sind, men af ​​deres tøj? Hvad er du opmærksom på, når du først ser en person? Selvfølgelig hvad han har på, hvordan hans hår ser ud, hvor velplejede hans hænder og ansigt er osv. Se dig selv i spejlet med al kritik. Du skal passe til det miljø, du bor i. For eksempel, hvis du er, prøv at se delen. Stryget tøj, der skinner med renlighed, er hvad du har brug for! Hvis du er en tjener for Melpomene, så vær kreativ med, hvad du har på, og hvordan du ser ud. Skil dig ud fra gruppen, fordi din skjorte er den hvideste, eller din baret er på den forkerte side af alle andres.

Hvis du ikke er berettiget, så frisk dit tøj op med en lille broche eller et tørklæde bundet pænt om halsen.

Positivt humør.

I dag er alt for mange mennesker utilfredse med deres liv. De klager over skæbnen, klager over omstændighederne, og det er så velkendt og almindeligt, at en person, der er tilfreds med sit liv, er noget sludder. Smil til problemer på trods, grin selv når kattene klør din sjæl. tiltrække andres opmærksomhed. De vil gerne kommunikere med dem, det er rart at være venner med dem, de har meget at lære af. Plus, ved at smile til verden, vil du føle, at verden smiler til dig.

Spørg og de vil svare dig.

Interessen, der skinner i en persons øjne, vil ikke gå ubemærket hen. Stil så oprigtigt som muligt spørgsmål, som du gerne vil vide svaret på. Når folk ser, at du er interesseret i deres meninger og anliggender, begynder de at vise interesse for dig.

Observation.

Observer omhyggeligt medarbejdernes adfærd i teamet. Marker ledere og udstødte for dig selv, fremhæv fordelene ved førstnævnte og fejltrin ved sidstnævnte. Hold dog kun dine observationer for dig selv. At dele dem med en af ​​dine medarbejdere betyder, at du begynder at sladre på arbejdet. Du vil få mest muligt ud af denne aktivitet nyttige oplysninger. Nu ved du præcis, hvilke samtaleemner der er interessante for hvem, hvilke butikker dine kollegaer køber deres tøj fra, og hvilke bilmærker de foretrækker.

Hvorfor tiltrækker fremmede os? Karisma, evne til at kommunikere, lyst til at behage osv. Generelt koncept for alle disse definitioner - charme.

Måske, hvis du prøver, vil du også være i stand til at opføre dig så afslappet, som de gør, og tiltrække beundrende blikke. Vær opmærksom på, hvordan de kommunikerer med journalister. Deres tale understøttes af passende positurer eller. Du er ikke en lærer bag en talerstol, der ikke føler behov for at tilføje livlighed til sit foredrag, fordi han er ligeglad med, om eleverne tager noter eller ej.

Hvis du er kunstner, er det lettere for dig at forstå hvad vi taler om. I ethvert arbejde er der altid en vis note af overraskelse og chok. Uventede handlinger, der udføres med vilje, med et formål, får andre til at tale om dem i lang tid.

I ord eller handling?

I faglig aktivitet stræber efter at blive et rigtigt es. Når du ser, at du gør alt for at nå dine mål, vil folk begynde at være opmærksomme på dig som en hårdtarbejdende og målrettet person. I øvrigt er Napoleons planer for, hvordan man hersker over universet uden at tiltrække opmærksomhed, meget mindre respekteret. "Ønske" og "tale" er meget forskellige fra "at ville" og "gøre".

Passionerede mennesker behandles med stor respekt i samfundet. Læg derfor ikke skjul på, at du strikker smukt, tegner graffiti eller har været en ivrig fisker i mange år. Du vil helt sikkert have fans, og måske endda følgere. Især respektfuld i et professionelt team. Dette taler kun om en person fra et positivt synspunkt. Det betyder, at han ikke holder op, hvis han finder tid efter arbejde og gør det, han elsker.

Forlegenhed.

Du slutter dig til et nyt hold, der flittigt studerer dig. Læg din forlegenhed til side. I dag og altid skal du være på toppen.

Kommuniker, fortæl sjove historier, smil, lyt godt efter, hvad andre fortæller dig.

Husk Matroskin.

Husk, at i det øjeblik, hvor onkel Fyodors mor roser ham, udstøder han sætningen, at han også ved, hvordan man korssting og maskinbroderer. Et enkelt tilfælde af opmærksomhed og ros er ikke nok for en person. Han skal bemærkes for sine succeser, for at blive overrasket over, at han, viser det sig, kan mere, end han forsøger at vise folk. Så snart en person fra teamet bemærker dine meritter, vil det med det samme vise sig, at alle medarbejdere er blevet interesserede.

Sådan tiltrækker du din elskedes opmærksomhed

År levet sammen gør folk mere og mere ligeglade med hinanden. Tidligere gav manden gaver, overhældte blomster og komplimenter. Hvad skete der i dag? Når i sidste gang fortalte han dig, at der ikke er nogen bedre i verden end dig? Hvor er din vase, hvor du altid lægger buketter modtaget fra din elskede?

Vi ændrer os udadtil.

Klager du over mænd? Se dig selv i spejlet! Hvem ser du der? En pjusket kylling i en morgenkåbe? Hvad forventer du så af din elskede? Nogle gange er det nok at få en moderigtig frisure, en manicure, ændre din sædvanlige kappe til smukke bukser og en bluse, og en mand vil helt sikkert bemærke, at du er attraktiv i dag. Han behøver ikke at antyde yderligere, han vil nu være opmærksom på dig.

Brok ikke over kedsomhed.

Hvorfor kræve opmærksomhed fra en mand, når du selv kan finde den? interessant aktivitet, som ikke vil lade dig kede dig. Lad din elskede sidde ved computeren, tv'et og sammen med vennerne. Så snart han indser, at du er holdt op med at "kede" ham med din stønnen, vil han straks have et spørgsmål: "Hvad er så underholdende, som du brænder for?" Og han vil straks være opmærksom på dig. Snart vil situationen ændre sig radikalt. En skønne dag vil du selv høre din mands anmodning om at være opmærksom på ham.

Sådan tiltrækker du en kvindes opmærksomhed korrekt

Det er mærkeligt, men hvis kvinder tvinger mænd til at være opmærksomme på dem efter et stykke tid at leve sammen, så er mænd interesserede i dette spørgsmål umiddelbart efter at have mødt damen. Tips til, hvordan man korrekt tiltrækker opmærksomheden fra den kvinde, du kan lide, er trivielle:

Det er ikke for ingenting, at de siger, at damer elsker med ørerne;
I enhver situation, forbliv en mand. Giv ikke efter for vanskeligheder, og træk ikke tilbage efter at have givet dit ord til nogen;
Udstråle positivitet, sørg for at pigen ikke keder sig og griner ofte.

Husk altid, at mennesker er sociale dyr, der ikke kan lide stærke lugte. Sørg derfor omhyggeligt for, at du altid dufter behageligt.

Prøv ikke at komme i problemer. Dette gælder især for de mennesker, der ser smart ud De siger absolut nonsens. Hvis du hævder en eller anden sandhed, skal du være 100% sikker på, at det virkelig er sådan. Prøv samtidig at tie stille igen, så du ikke bliver betragtet som en "prop for hver tønde."

Og vigtigst af alt, du ønsker ikke at tiltrække opmærksomhed til din egen person over hele kloden, gør du? Det betyder, at du er interesseret i en bestemt person eller gruppe. For at tiltrække deres opmærksomhed bør du studere disse mennesker grundigt og forstå, hvad de kan lide ved dem omkring dem. Vis opmærksomhed på deres problemer, lyt og afgør selv, om du virkelig har brug for disse menneskers opmærksomhed?

24. februar 2014, 17:21 1

Artiklen diskuterer vigtigheden af ​​at inddrage eleverne i praktiske aktiviteter designet til at øge bevidstheden om miljøspørgsmål. For at beherske teoretisk viden, der ikke understøttes af praktiske aktiviteter, er ikke nok til at udvikle færdigheder til korrekt miljøadfærd hos skolebørn. Forfatteren præsenterer en analyse af måder at involvere moderne unge i begivenheder og handlinger under hensyntagen til deres alderskarakteristika, passion for internettet. Direkte deltagelse i praktiske aktiviteter, der har til formål at gøre opmærksom på miljøspørgsmål og søgninger mulige løsninger disse problemer er med til at danne en personlighed med en aktiv borgerposition, bevæbnet med viden om tingenes tilstand på dette område, praktiske færdigheder og miljøbeskyttelsesevner. Relevansen af ​​artiklen er forbundet med forværring af ugunstige miljøsituationen på Jorden, hvilket er et generelt accepteret faktum, og uden at træffe foranstaltninger til at forbedre miljøets tilstand, står menneskeheden over for en miljøkatastrofe.

miljøkrise

motivering

tilfælde

1. Minnebaeva Z.E. Principper for udvikling af skolebørns økologiske kultur i uddannelsesprocessen // Nutidige problemstillinger Globalisering af verdensøkonomien og menneskets sociokulturelle udvikling: rapportens materialer. resultat. videnskabelig udg. konf. – Kazan: Fædreland, 2015. – S. 421–424.

2. Skolebørns holdning til naturen / red. I.D. Zvereva, I.T. Suravegina. – M.: Pædagogik, 1988. – 128 s.

3. Khusainov Z.A. Skolebørns økologiske kultur: pædagogisk og metodisk manual. – http://libweb.ksu.ru/ebooks/02 l 28 000418.pdf.

4. Kazan. 28. juli 2012. Det første skridt til at forbedre Newlyweds Park [Elektronisk ressource]. ? Adgangstilstand: http://kukmor.livejournal.com/853636.html.

5. Earth Hour. Officiel hjemmeside for World Wildlife Fund i Rusland. – URL: http://60.wwf.ru.

6. Om Greenpeace. Greenpeace officielle hjemmeside. – URL: http://www.greenpeace.org/international/en/about.

Væksten i det menneskelige samfunds udviklingsniveau skyldes videnskabelige og teknologiske fremskridt, som er designet til at skabe gunstige forhold for menneskehedens liv. Men i jagten på høje præstationer glemmer folk ofte deres miljø og behandler naturressourcer som en uudtømmelig kilde, der gør det muligt for menneskeheden at berige sig selv uden at tænke på de mulige konsekvenser. De nye modsætninger mellem samfund og miljø forårsager en alvorlig miljøkrise. Resultatet negativ indflydelse mennesker på naturen er en stigning i niveauet af miljøforurening, en reduktion biologisk mangfoldighed, udryddelse af dyre- og plantearter, stigning i antallet af genetisk betingede sygdomme.

Årsagerne til miljøkrisen er sammen med socioøkonomiske faktorer et menneskes ideologiske og filosofiske synspunkter, fordi de primært bestemmer en persons holdning til sit miljø og graden af ​​ansvar for evt. negative konsekvenser urimelig udnyttelse af naturressourcer.

Advare og forebygge økologisk katastrofe måske ved at ændre værdisystemet moderne samfund, ved at bruge den viden, menneskeheden har akkumuleret, som kunne bidrage til dannelsen af ​​en miljøkultur for den yngre generation. En persons økologiske kultur manifesteres i hans miljøbestemte aktiviteter. Udviklingen af ​​økologisk kultur indebærer en kompleks indflydelse på de kognitive, affektive og aktive sfærer af individets bevidsthed. Dannelsen af ​​en økologisk kultur blandt elever, koordinering og korrigering af skolebørns holdning til naturen, er målet for miljøundervisning.

Men at beherske teoretisk viden, der ikke understøttes af praktiske aktiviteter, er ikke nok til at udvikle færdigheder til korrekt miljøadfærd hos skolebørn. Direkte deltagelse i praktiske aktiviteter rettet mod at gøre opmærksom på miljøproblemer og søge efter mulige løsninger på disse problemer hjælper med at danne en person med en aktiv borgerposition, bevæbnet med viden om tingenes tilstand på dette område, praktiske færdigheder og færdigheder i at arbejde med beskytte miljøet. Derfor er inddragelse af studerende i begivenheder dedikeret til miljøproblemer det vigtigste trin i dannelsen af ​​miljøkultur blandt skolebørn.

Formidling af information er af afgørende betydning. Det er vigtigt, at eleverne kender til miljøorganisationer i regionen, det land, hvor de bor, samt eksisterende internationale bevægelser. Disse oplysninger kan fås gennem radio og tv, internetressourcer, aviser og magasiner. Kendskab til et fremmedsprog giver eleverne mulighed for at finde ligesindede mennesker fra andre lande, diskutere miljøproblemer, dele deres tanker og ideer og udveksle erhvervserfaring, således tjener et fremmedsprog ikke kun som et middel til at løse globale miljøproblemer, men også tjener til at styrke verdensfreden.

Eksemplet med Greenpeace-organisationens succesfulde aktiviteter bidrog til at gøre opmærksom på eksisterende miljøproblemer rundt om i verden og skabelsen af ​​miljøorganisationer og -bevægelser i mange lande.

Greenpeaces mål er miljøbeskyttelse, uddannelse og fremme af en miljøvenlig livsstil. Globale miljøproblemer såsom globale klimaændringer, reduktion tropiske skove, overfiskeri, udvikling genteknologi, strålingsfarer og arktisk bevaring er på organisationens radar.

International ikke-statslig miljøorganisation Greenpeace har mere end 26 regionale afdelinger i 55 lande, herunder Rusland. Regionale afdelinger er engageret i nationale miljøprojekter efter en international strategi. Mere end 2,8 millioner mennesker verden over støtter Greenpeaces aktiviteter.

Jorden er vores fælles hjem, hvilket betyder, at miljøproblemer ikke kun kan vedrøre enkelte lande eller mennesker, disse problemer vedrører verdenssamfundet som helhed, og de kan kun løses ved at forene dem. Det er svært at overvurdere et fremmedsprogs rolle, ved hjælp af hvilket du kan lære førstehånds om miljøproblemer og aktiviteter, der tager sigte på at løse disse problemer i forskellige lande fred. Kendskab til sproget giver dig mulighed for at blive en del af verdensbevægelsen og yde dit bidrag til den fælles sag.

Det globale, store skala består af det særlige og derfor løsningen globale problemer du skal starte i det små, med at forbedre sundheden i dit hjem, distrikt, by. Især arbejdet på skolen har en vigtig praktisk betydning, da alle elever kan deltage i det. Dette hjælper skolebørn med at udvikle færdigheder til korrekt miljøadfærd i det naturligt-sociale miljø, respekt for naturen og udvikle deres miljøkultur. Børns opfattelse af naturlig skønhed former hos skolebørn korrekt miljøtænkning og adfærd i forhold til naturen. Ved at arbejde under vejledning af en lærer tilegner de sig praktiske færdigheder, får æstetisk glæde af resultaterne af deres arbejde og udvikler en omsorgsfuld holdning til miljøet. Det er usandsynligt, at de vil henkaste den have, de har forbedret, eller plukke en blomst fra det blomsterbed, som de har plejet så længe.

Inden for bydelen og byen kan skolebørn deltage i forskellige slags arrangementer, såsom miljøoprydningsdage for at rense parker og pladser for ophobet affald; plantning af træer, hvilket er særligt vigtigt i forbindelse med "Green Record"-kampagnen i byen Kazan, inden for hvilken der blev plantet tusindvis af træer for at gøre vores by renere og smukkere; rensning kystzone floder og søer i byen.

Green Record-kampagnen begyndte i Kazan i 2012. Som et resultat af denne handling blev snesevis af gader, gårde og pladser i vores by forvandlet. Alle kunne deltage i aktionen og yde et bidrag ved at komme til en af ​​de grønne oprydningsdage, som fandt sted i forskellige hjørner byer. Frøplanter og udstyr blev givet ud på stedet.

Sloganet for aktionen var: ”Vil du bo i en grøn by? Kom og plant et træ!" Skolebørn, lærere, studerende tog aktiv deltagelse i at plante træer sammen med embedsmænd, deputerede og kendte personer i vores by. Handlingen opnåede stor popularitet blandt unge mennesker takket være den lokale presse, tv og sociale netværk på internettet, som bredt dækkede dens fremskridt. Handlingen havde stor uddannelsesmæssig betydning for den yngre generation, fordi den tydeligt viste, at for at forbedre miljøet er direkte deltagelse i dets beskyttelse og forbedring nødvendig.

I 2015 flød kampagnen "Green Record" jævnt ind i året for offentlige haver og parker i Republikken Tatarstan. I løbet af dette år blev eksisterende pladser og parker restaureret og nye blev bygget, hvilket gjorde vores by endnu smukkere og mere bekvemt for borgerne at slappe af.

At motivere og tage hensyn til elevernes interesser har stor værdi for et bestemt projekts succes. Især internet og sociale netværk, aktive brugere hvilke skolebørn er, hvor de tilbringer det meste af deres fritid på at søge venner og kommunikation, har et enormt potentiale for at tiltrække skolebørn til miljøtiltag. Oplysninger på sociale netværk spredes hurtigt blandt unge mennesker og forårsager diskussioner og kommentarer. Så hvorfor ikke bruge denne ressource til at henlede unge menneskers opmærksomhed på miljøproblemerne i deres hjemby eller landsby?

Ved at bruge unge menneskers aktivitet på sociale netværk er det muligt med succes at tiltrække unge menneskers opmærksomhed på eksisterende problemer og involvere dem i interessante projekter. Desværre er dette potentiale underudnyttet, og det er nødvendigt at arbejde i denne lovende retning.

Det skal bemærkes den positive oplevelse af den all-russiske handling "Blogger Against Garbage", som er bredt dækket på forskellige sociale netværk og er populær blandt unge. Arrangørerne af aktionen åbner grupper, hvor alle kan være med, fastsætter sted og tidspunkt for arrangementet og sørger for det nødvendige udstyr til rengøring. Hver deltager modtager en erindrings-T-shirt med kampagnelogoet. Medierne er med til at dække begivenheden: Lokalaviser og tv-kanaler. En rapport om begivenheden offentliggøres også på sociale netværk, ledsaget af fotografier og kommentarer fra deltagerne. For hver kampagne, der afholdes, stiger antallet af deltagere.

Som en del af denne aktion blev der arrangeret et arrangement i Kazan for at rydde op i Newlyweds Park (overfor den centrale busstationsbygning og ved siden af ​​byens flodhavn). Parken var i forfærdelig stand, på trods af at den ligger næsten i centrum af byen. Arrangørerne og aktive deltagere af denne begivenhed var studerende fra Kazan-universiteter, og, hvad der er vigtigt, de fik selskab af bekymrede beboere i dette mikrodistrikt. Gruppen af ​​aktivister blev støttet af Økologiministeriet og naturressourcer RT, der tildeler udstyr og arbejdere fra byproduktionsfonden til vand- og grønforvaltning. DJ'en underholdt oprydningsdeltagerne med musik og trak folk fra omegnen til parken. Som et resultat af aktionen blev flere lastbiler med affald fjernet, og nye bænke og skraldespande blev installeret. Parken er blevet forvandlet og er blevet et mere attraktivt sted for borgere at gå og slappe af.

Som det fremgår af dette eksempel, er unge mennesker klar til at deltage i aktiviteter, der har til formål at løse miljøproblemer, de skal bare finde den rigtige motivation. I stedet for lange pædagogiske samtaler og tvungen deltagelse i oprydningsdage er det langt mere effektivt at finde former for afholdelse af arrangementer, der ville imødekomme moderne unges interesser.

En mere populær destination er Earth Hour-kampagnen, som blev grundlagt af Verdensnaturfonden (WWF) i 2007 som et symbol på menneskers bekymring for miljøet. Handlingens slogan - "Hele verden for én planet" - afspejler dens hovedessens. Folk over hele verden slukker deres lys i en time som et tegn på bekymring for planetens fremtid. Denne aktion er vokset til en international kampagne for at bevare vores planets ressourcer, som alle kan deltage i. Indbyggere i Kazan, og især studerende og skolebørn, deltager aktivt i denne årlige begivenhed. For at deltage i Earth Hour skal du slukke for værelseslys, bygningslys, computere, ferielys, neonskilte, fjernsyn og bordlamper, og du kan også slukke for unødvendige elektriske apparater.

Hvert land gør opmærksom på, hvad der er vigtigst for dem under Earth Hour. i øjeblikket. Så i Rusland blev der i 2012, under Earth Hour-kampagnen, indsamlet mere end 120 tusinde underskrifter til en lov til at beskytte havene mod olieforurening. I slutningen af ​​2012 blev loven underskrevet af præsidenten og trådte i kraft den 1. juli 2013. I 2015, som en del af Earth Hour-kampagnen WWF Rusland kørte "Time to Think Different"-kampagnen, der opfordrede til at fastfryse miljøfarlige og dyre projekter i Arktis. Fonden indsamlede underskrifter til en appel til Ruslands præsident med anmodning om indførelse af et ti-årigt moratorium for udviklingen af ​​nye oliefelter på den arktiske sokkel.

Denne aktion er ledsaget af velgørenhedskoncerter med deltagelse af stjerner og indsamling af donationer til støtte for et specifikt miljøprojekt i Rusland. Alle kan blive en del af denne begivenhed, som ikke kun kan tiltrække opmærksomhed stor mængde mennesker til miljøspørgsmål, der er relevante for Rusland i dag, men også for at løse disse problemer og bevare vores lands unikke natur for os selv og fremtidige generationer.

At involvere skolebørn i miljøbeskyttelsesaktiviteter giver dem mulighed for at omsætte den viden, de har erhvervet i klassen, tillader dem at realisere deres involvering i naturen, udvikler færdighederne til korrekt miljøadfærd og giver dem mulighed for at håbe, at vores fremtidige generation vil vokse op uden at være ligeglade. miljøproblemer og vil være i stand til at træffe de nødvendige foranstaltninger for at løse disse problemer. Og besiddelse fremmedsprog giver dig mulighed for at integrere dig i internationale organisationer og engagere dig i miljøaktiviteter på globalt plan.

Bibliografisk link

Minnebaeva Z.E. INDVÆRELSE AF STUDENTER I BEGIVENHEDER, DER ER DESIGNET TIL AT GØRE OPMÆRKSOMHED PÅ MILJØPROBLEMER // International Journal of Experimental Education. – 2016. – nr. 1. – S. 86-89;
URL: http://expeducation.ru/ru/article/view?id=9393 (dato for adgang: 26/02/2020). Vi gør dig opmærksom på magasiner udgivet af forlaget "Academy of Natural Sciences"

PR kan sjældent være effektiv uden at arbejde med Medier. Publikationer i medierne er en god måde at tale om din virksomheds aktiviteter på, danne sig meninger om produkter, påvirke bevidstheden og formidle organisationens centrale budskaber. Hvis du bygger den rigtige interaktionslinje med medierne, kan du nemt løse disse problemer.

Redegørelse for problemet

Revurder vigtigheden af ​​bred dækning af din virksomheds aktiviteter i Medier vanskelig. Journalister har altid mulighed for at være med til at forme meninger om din virksomhed gennem publicering i deres medier, og din succes og omdømme afhænger ofte af denne mening. Så hvordan kan du arbejde korrekt med journalister og sikre, at de skriver om dig, hvad du har brug for?

Nøglen til langsigtede og gensidigt gavnlige relationer med medierne vil være din autoritet og reaktionshastighed. Din opgave er at være en autoritativ taler (virksomhed eller person) på et eller andet område for medierne, en person, som de kan henvende sig til for at få professionelle kommentarer. Du skaber et billede af en ekspert, udsender det til dit publikum, og ved at udtale dig i medierne med din mening støtter du dette billede. Selvfølgelig starter med Medier, bør du allerede have nogle dokumenterede erfaring, du kan ikke være en ekspert ud af ingenting.

Reaktionshastighed er også vigtig. Du skal reagere meget hurtigt på forespørgsler fra journalister, optællingen er enten dage eller timer, alt efter hvor længe publikationen er under udarbejdelse. Hvis vi overvejer månedlige udgivelser, når der ikke er åbenlyse hastejobs, så har du måske fra 24 timer til to uger til at udarbejde en kommentar. Fristen betyder, at journalisten afleverer det færdige materiale enten til redaktøren eller til pressen, og hvis du ikke afleverer din del til tiden, har journalisten et hul - en del af siden lukkes ikke. Så snart du indser, at du ikke har tid til at indsende materialet, så advar journalisten, jo før jo bedre. Nogle gange skal du, som de siger, "lige fra start" for at besvare telefonen, mens du bliver optaget. På et tidspunkt bliver du nødt til at arbejde i dette tempo, uanset at du har dine egne anliggender, har du allerede forladt arbejdet - lige nu skal du give et svar, hvis du vil optræde på siderne i denne Medier. Afvisning af at kommentere, at give oplysninger af en eller anden grund kan forårsage en situation, hvor netop denne journalist ikke længere vil kontakte dig, blot fordi han vil finde en anden person.

Før du vælger medier at samarbejde med, skal du bestemme din målgruppe og de passende budskaber til dem. Opret derefter en tabel (mediekort, mediekort), der viser alle de medier, der er mest interessante for din målgruppe. Der bør være følgende karakteristika: navn, cirkulation, for websteder - trafik, karakteristika og rækkevidde af publikum, udgivelsesplaner, citationsindekser (hvis du ved, hvordan man måler reposts). Mediekortet bør have et anstændigt udbud af publikationer, som du kan begynde at arbejde med, hvis du har en lys nyhedsfeed, men som ikke er interesseret i dine daglige aktiviteter. Når du har tegnet hovedmediekortet, skal du ikke vælge mere end 25 % af publikationerne på den "røde liste" - det er de vigtigste publikationer, du skal komme ind på.

Din hovedopgave på dette tidspunkt er at etablere kontakter med den "røde liste". Opbyg relationer til journalister og redaktører af disse publikationer. Gå gradvist videre til at arbejde med Medier fra dit kort, men ikke fra den røde liste. Alle omtaler i medierne kan kopieres og gemmes i din folder (hvis du ikke har et presseklip eller rapporteringssystem), dette er praktisk både til analyse og for at forstå hvilke medier der har skrevet om dig og hvad. Senere vil disse dokumenter være nyttige til en PR-revision.

Hvis du endnu ikke har en form for etableret image og faglig tyngde i de rigtige kredse, så vil det være ret svært for dig at komme ind på Medier. I dette tilfælde kan du bruge teknikken "damplokomotiv". Den bedste måde at gøre dette på: Du skriver selvstændigt materiale, der er interessant for dit felt, og indsætter kommentarer fra to eksperter, som ikke er dine direkte konkurrenter. Sådanne eksperter kunne for eksempel være velkendte administrerende direktører for virksomheder, der er involveret i analyser på dit marked. Når du har indsat to af deres kommentarer i materialet, skal du tilføje din egen som den tredje kommentar. Dette materiale kan blive offentliggjort på grund af de to første kommentarer på grund af lydligheden af ​​eksperternes navne, og din omtale vil næppe blive fjernet, især hvis din kommentar er interessant og ikke-standardiseret. Ingen fnug, kun om effektivitet og ekspertise – vurdering af begivenheder, prognose, begrundet udtalelse. Således vil du for det første befinde dig i et interessant selskab, for det andet vil du etablere kontakt med en journalist, og for det tredje får du en omtale af dig selv.

Før du kontakter journalister, skal du tage stilling til formålet med og formålet med publikationen. Det nytter ikke bare at skrive om din organisation, du skal forstå, hvilken effekt virksomheden skal have af det materiale, der offentliggøres i medierne. Fortæl din målgruppe om de problemer, du løser, og dine aktiviteter. I takt med at antallet af kommunikationskanaler du bruger stiger, øges din synlighed.

At skabe kontakter

For at øge din bevidsthed skal du enten øge antallet Medier, som vil dække begivenheder relateret til dig, eller øge intensiteten af ​​frigivelsen af ​​materialer. Bliv initiativtager til at møde journalister. Hvis du formår at etablere et konstant flow af materialer om dine aktiviteter, kan du blive en informationskilde for medierne, som journalister vil henvende sig til for kommentarer og meninger om den relevante profil.

Undlad at plage journalister fra samme avis, tv eller radiostation. Du skal være hjælpsom. Der er eksempler på store virksomheder på det russiske marked, hvorfra pressemeddelelser strømmer ud fire gange om dagen. Og det ville være okay vigtige emner, men nej - de fleste nyheder passer i bedste fald til virksomhedens hjemmeside. Men PR-manden giver ikke op, og beretter tydeligt om antallet af sendte pressemeddelelser, bl.a. Dette er den forkerte vej. Grundlaget for et langsigtet samarbejde med en journalist er gensidigt gavnligt arbejde. Du har brug for dækning af begivenheder og aktiviteter i medierne, og journalisten har brug for interessante historier og nyheder for sine læsere.

Gør bekendtskab med journalister i specialiserede fællesskaber på sociale netværk, ved arrangementer med de journalister, du har brug for, eller på det journalistiske fakultet. Spørg dine venner om kontaktoplysninger. Du kan også invitere journalister til arrangementer med din deltagelse ved at sende dem pressemeddelelse få dage før arrangementet.

Sådan opretter du en informativ lejlighed

Information lejlighed(herefter benævnt "informationsfeed") er en begivenhed, der kan være af interesse for journalister og redaktører. En informativ lejlighed er essensen af ​​en pressemeddelelse, hvis distribution sker for at opnå flere mål: at modtage gratis omtaler i medierne, øge citationsindekset på internettet og modtage gratis publikationer på tematiske platforme.

Oplysende lejlighed fra elværktøjsbutikken

Eksempel: For et par år siden tilbød 220 Volt-butikskæden alle, der fik en mærkevaretatovering, at betale 10 tusind rubler. Der var et væld af ansøgninger, hvorfor arrangørerne måtte komme med begrænsninger i farten for interesserede: alder, et certifikat fra en hudlæge, fotografering af processen. Enhver nyhedsfeed Der er en livscyklus, og du vil ikke være i stand til at køre på én idé i lang tid uden yderligere "infusioner". Derfor blev nyhedsstrømmen konstant genoplivet. En sort fyr fik en hvid tatovering og fik at vide om det. En forfremmelse blev annonceret, inden for hvilken arrangørerne var klar til at betale 30 tusind rubler. en pige, der vil få en tatovering på sit højre bryst, forudsat at hendes bryster er mindst størrelse 3 (et fotoalbum blev oprettet på det sociale netværk).

Dette er et eksempel på at udspille et meget godt, lysende nyhedsfeed, når du som brandvirksomhed kan promovere enhver idé og give din fortolkning. Der er eksempler på people-brands. De hyppigst nævnte ”personlige brands” fra erhvervslivet er naturligvis, Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. De kan pumpe nyhedshistorien op blot ved at deltage i begivenheden. Husk for eksempel, hvordan Branson tabte et væddemål og tilbragte en dag som stewardesse, barberede sine ben, tog strømper på og tog læbestift på. Et stort antal medier skrev om dette. Russiske eksempler på brandfolk, der kan rocke enhver lejlighed - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda og mange andre. Ofte promoverer PR-folk kun virksomheden, men personlige brandingværktøjer åbner nye muligheder for kommunikation med medierne og et felt til at generere nyhedshistorier.

En god nyhedshistorie er nyheder, der vil interessere redaktørerne fra første afsnit. Den bør formuleres kortfattet og kompetent, og de bagvedliggende fakta skal præsenteres kort og tydeligt. En god nyhedshistorie besvarer spørgsmålet: "Hvorfor skulle det her være interessant?" Dens struktur indeholder altid et spørgsmål, svaret som læseren skal finde efter at have læst pressemeddelelsen eller deltaget i den annoncerede begivenhed. Det sværeste i en PR-specialists arbejde er at generere nyhedshistorier af høj kvalitet. En nyhedsværdig begivenhed skal tiltrække en bred målgruppe, have indflydelse på den branche, du betjener, og være relevant.

Arrangementer kan betragtes som en særskilt informationsbegivenhed, for eksempel et arrangement specielt lavet til Medier. Den nemmeste måde er jo at holde særlige arrangementer for pressen, så løser du hurtigt problemet med det formål at formidle information om dig. Listen over mediebegivenhedsformater er ret stor. For eksempel: pressekonference, briefing, pressetur (og blogtur), præsentation, pressemorgenmad, promotion, show, sportskonkurrence osv.

En dårlig nyhedshistorie er nyheder, der er skrevet vagt og overfladisk. Første afsnit og overskrift i pressemeddelelser er fyldt med unødvendige ord og mangler fakta. En informativ lejlighed vil næppe interessere en journalist, hvis emnet er angivet på en generaliseret, forudindtaget og tilsløret måde.

Brug aldrig jubilæumsfester, små partnerskaber, dine nye tjenester, hvis de er typiske for markedet, uvæsentlige begivenheder, kommentarer om mindre emner eller alvorligt sene begivenheder som oplysende lejligheder. Den gennemsnitlige levetid for en informationsbegivenhed varierer fra én til syv dage. For daglige nyhedsmedier og nyhedsbureauer er en begivenhed, der skete for en uge siden, i de fleste tilfælde irrelevant.

Hvad skal man gøre, hvis der ikke er noget nyhedsfeed?

Når der ikke er et passende nyhedsfeed i horisonten, så skift din synsvinkel – se efter ny idé. For at tiltrække opmærksomhed til dig, vis din unikhed og ekspertise. Hvis du ikke har en oplysende grund, vil cyklussen med at arbejde med medierne begynde igen med at etablere kontakter med journalister. Overvåg altid ændringer i dit aktivitetsområde og skriv straks kommentarer i afsnittet "dagens emne". At deltage i andres nyhedsbegivenheder, såsom begivenheder, vil hjælpe med at øge din berømmelse.

Fortæl mig Medier interessante historier gennem interviews og tips til, hvordan du opnår store ting fra bunden i din branche. Et træk ved interviewet kan være din alder, interesser eller køn, atypisk for branchen eller ledelsesmetoder.

Eksempel: For flere år siden oprettede førsteårs filolog Lisa Oleskina bevægelsen "Old Age in Joy". I 2011 frivillig bevægelse"Old Age in Joy" er blevet en velgørende fond af samme navn. Og allerede i april 2011 blev frivilliggruppen navngivet af bladet Forbes en af ​​de otte velgørende fonde hvem du kan stole på." I december 2010 blev gruppen tildelt et diplom fra kommissæren for menneskerettigheder i Russiske Føderation. Forestil dig, alt dette blev startet af en simpel nybegynder, der skulle igennem et hav af forhindringer og vanskeligheder med at arbejde med gerontologiske centre.

Du kan også blive en "nyhedspirat." I dag bruger PR-professionelle over hele verden breaking news til at øge deres brandbevidsthed og salg. Denne teknologi kaldes "newsjacking" (oversat fra engelsk som "kaprede nyheder"). Brug af andres nyheder og nyhedstrends kan give en endeløs kilde til ideer til din kommentar om emnet.

Eksempel: I 2013 en af ​​kunderne til et PR-bureau Zebra Company der var et lidet kendt netværk af hostels. Avis "Kommersant" rapporteret, at en lov er under udarbejdelse, der vil forenkle arbejdet på herberger. Boligejere vil få lov til at omdanne det til hoteller med op til 50 værelser uden at registrere ejendommen som ikke-beboelse. Inden for en time efter offentliggørelsen af ​​denne nyhed blev der sendt en pressemeddelelse om præcis, hvordan denne lov vil hjælpe hostels, med en kommentar fra lederen af ​​hostelnetværket. Materiale om kunden blev offentliggjort af tre store medier, og mere end 30 pressemeddelelser blev lagt ud på internetportaler.

I Rusland bruges dette værktøj normalt kun af store virksomheder eller berømte mennesker, men selvom du lige går ind på markedet, men forstår hvad der er hvad, forhindrer intet dig i at prøve. Takket være newsjacking kan du hurtigt øge populariteten af ​​et websted og få førstepladser i søgemaskiner. Men at tage nyheder ud af den blå luft eller finde på fabler er slet ikke nyhedsudbrud. For at få resultater skal du altid have fingeren på pulsen og kende nogle af funktionerne i denne retning.

• Hold dig ajour med aktuelle industrinyheder og emner, der er af interesse for din målgruppe. Læs websteder, abonner på industriens nyhedsaggregatorer. Følg aktuelle og branche-hashtags på sociale netværk. Følg budskaber i tematiske fællesskaber og på brandsider. Newsjacker kan ikke gå glip af en nyhedsmulighed.
• Så snart du har fundet et passende nyhedsfeed, skal du straks forberede materiale baseret på det. Husk: nyheder svinder hurtigt ud. Hvis du publicerer en artikel på dit websted rettidigt, vil materialet komme til toppen af ​​søgemaskinens resultater, blot fordi du nævnte den rigtige nyhed på det rigtige tidspunkt og brugte søgeord.
• Nyhedshistorier bør være tematisk relateret til dine aktiviteter. Integrer dit brand organisk i nyhedsbaggrunden.

Konklusioner

Lad os opsummere. Publikationer af høj kvalitet hjælper med at øge bevidstheden om virksomheden og dens produkter, opnå loyale kunder og opnå status som ekspert, ikke kun i snævre kredse, men også opnå bred berømmelse. At udvikle gode relationer til medierne kan give store fordele. Arbejd på din ekspertise og følg vigtige og interessante nyheder. Vi anbefaler at bruge forskellige måder at præsentere information på: til hver Medier Du har brug for din egen tilgang, et eller andet sted ville det ikke være synd at tegne infografik i stedet for den næste pressemeddelelse.

Vær endelig opmærksom på dine relationer til journalister. At give dine kontaktoplysninger er ikke nok, enhver forretningsforbindelse skal opretholdes. Hvis du etablerer dig som en nyttig og pålidelig informationskilde, viser initiativ og ikke går glip af deadlines, vil du åbne din vej til siderne i ethvert medie. Sådanne relationer giver en masse: billedligt talt viser de sig nogle gange at være grundlaget for medierelationer, nogle gange bliver de en "faldskærm" i krisesituationer.

Spørgsmålet om, hvordan man arbejder produktivt med medierne, besvares af Roman Avenirovich Yushkov, journalist, eksekutivsekretær for avisen "For a Person" (udgivelse af Perm Regional Human Rights Center), redaktør af Periscope Information Agency, som dækker problemer med social aktivisme og beskyttelse af offentlige interesser, aktiviteter i forskellige initiativgrupper og non-profit organisationer.

I hvilke tilfælde kan du kontakte medierne, og hvad vil det gøre for at løse problemet?

Medierne bør kontaktes i næsten alle tilfælde. Vi lever i informationsalderen, og det viser sig, at det, der ikke er i medierne, på informationsområdet, ikke er i virkeligheden. Det vil sige, fører vi nogen form for fredelige forhandlinger med myndighederne, for eksempel kommunale eller statslige. Eller vi går ind i en slags konflikt og når vores mål gennem hårde protestmidler. Under alle omstændigheder har vi blot brug for informationskomponenten i vores aktiviteter. Hvis vi er nået til en eller anden form for aftale med myndighederne, så er det nødvendigt at offentliggøre denne aftale, så den bliver mere stabil, så det er meget sværere for myndighederne at trække sig tilbage. Så meget desto mere fortjener dækning er hvert trin i løsningen af ​​eventuelle konfliktsituationer, fordi Power meget ofte er et natligt udyr, der virkelig ikke kan lide at blive trukket ud i lyset. Og derfor er offentliggørelse af myndighedernes handlinger, vores handlinger, nogle aspekter af interaktion en forudsætning for at øge graden af ​​succes.

Når som helst sociale aktiviteter, fra enhver al-russisk offentlig organisation med en stab på hundredvis af mennesker til en lille initiativgruppe på tre personer, der ønsker at sikre, at de for eksempel i nærheden af ​​en skole stopper parkering af biler på græsplænerne og planter grønne områder, og i begge sager om offentliggørelse er nødvendig. Og arbejdet med medierne er hovedkomponenten i denne omtale

Hvad er den bedste nyhedsmulighed for medierne?

En informativ lejlighed kan være en hvilken som helst vending i konflikten, enhver succes, vi har opnået i denne konflikt, enhver afgørelse fra myndighederne, en vedtaget beslutning eller domstolsafgørelse, indgivelse af enhver appel, retssager i retten, afsendelse af kollektive klager, klager til anklagemyndigheden, modtagelse af svar, hvis de i det mindste er noget meningsfulde - alt dette kan blive informative lejligheder, det vil sige de grunde, hvorpå vi kan tvinge medierne til at tale om os selv.

Antag, at vi har en grund - hvordan tiltrækker man journalisters opmærksomhed? Hvor skal man hen?

Der kan være flere muligheder. Hvis vi har en form for permanent aktivitet, det vil sige, at dette ikke er en tilfældig årsag, men en form for handlingsprogram, er det ligegyldigt, om du har en registreret juridisk enhed eller er det bare en spontant opstået initiativgruppe. Hvis vi har et langsigtet handlingsprogram, så skal vi tage dette alvorligt.

Den optimale teknologi, som jeg normalt anbefaler til seriøse initiativgrupper, når folk er ansvarlige for deres arbejde og virkelig gerne vil opnå nogle resultater, er at udpege en pressesekretær fra deres rækker. Det vil sige en person, der i det mindste har en vis erfaring – i hvert fald minimalt journalistisk f.eks. Derfor skal denne person indsamle en adressedatabase, e-mail-adresser på medierne (jeg kan trods alt overføre en sådan elektronisk database, akkumuleret gennem årene). Denne person bør regelmæssigt udsende pressemeddelelser til alle medier. Dette er et alvorligt ansvar, hvis det er muligt, bør han frigøres fra andre aktiviteter.

Ofte tager folk det ikke alvorligt. Du spørger: "Arbejder du med pressen, med medierne?" "Ja, vi arbejder." "Hvordan arbejder du?" "Nå, vi har en kvindes kusine, hun arbejder for eksempel på Europa-plus-radiostationen i Perm, og hun talte to gange i nyhederne." Dette er en fuldstændig amatøragtig tilgang. I dag er der i vores by hundredvis af forskellige medier, primært elektroniske. Der findes såkaldte aktive bloggere – det er folk, der driver Live Journals på internettet, som også er en ressource. Derfor, hvis du skaber nyheder, og dit mål er at komme ind i nyhedsfeeds på radio, tv, internettet, aviser, så bør din pressemeddelelse derfor gå til disse hundredvis af medier. Gå til elektronisk formular, naturligvis. Og det vil være meget godt, hvis din egen pressesekretær gør dette.

Hvis det er umuligt at finde din egen pressesekretær, så kontakt friendly offentlige organisationer: til Perm Regional Human Rights Center, til Perm Civil Chamber, til GRANI Center, til os, til Periscope Information Agency. Og vi vil allerede bygge en form for informationsstøtte og informationsformidlingssystem til dig.

Er der nogen Perm-medier, som du kan kontakte separat? Giver det mening?

Der er altid en mening hinsides masseudsendelse, kontakt desuden de mest vurderede medier, duplikere dine appeller mundtligt og de medier, der, som du ved, er særligt venlige over for dig. Men i vores situation er det altid nyttigt, udover at sende massemails til journalister, at kontakte tv-kanaler. Måske kan yderligere oplysninger sendes til specifikke interesserede journalister via deres e-mailadresser efter et interview med dem eller sendes pr. fax.

Der er en radio "Echo of Perm". Den er ret aktiv, villig og modig i arbejdet med forskellige offentlige og protestinitiativer. Det giver altid mening at ringe dertil igen, sørg for, at de har modtaget din pressemeddelelse, hvis de ikke har modtaget den, så send den igen via en alternativ kanal, f.eks. pr. fax, eller i det mindste blot verbalt indberette essensen af tilfælde.

Det giver sandsynligvis mening at kontakte de topbedømte Perm-websteder. Fra december 2010 er disse 59.ru og prm.ru, men situationen på dette område ændrer sig konstant, så det er nødvendigt at overvåge det.

Kan du specifikt nævne de Perm-publikationer, som du nævnte - dem med de højeste vurderinger?

I den elektroniske sfære - 59.ru, prm.ru. Ydermere, desværre, er biograf stadig den vigtigste kunst i vores land, da V.I. Lenin, så vi skal arbejde yderligere med tv. Hvis der for eksempel er fjernsyn involveret ved dit arrangement, strejke, møde eller i en eller anden konfliktsituation, dukker et kamera op - det er meget godt.

Generelt fungerer Perm-tv selvfølgelig nemt på ordrer fra for eksempel pressetjenesterne i administrationen, regionen og byen. Og alligevel er det umuligt at betale for alt og holde styr på alt. Derfor er vi nødt til at arbejde med alle fire kanaler, der har nyheder i dag: "T7", "Rifey", "UralInformTV" og "VETTA" - det er ikke så meget.

Hvad med trykte publikationer?

Det er klart, at det ville være godt at få dit problem til den mest udbredte trykt udgave. I dag i Perm er det "fredag", hvis jeg ikke tager fejl, 150 tusinde eksemplarer. "Lokal tid" er sandsynligvis i størrelsesordenen hundredtusindvis. Selvom "Local Time" er en meget specifik udgivelse. De arbejder for tæt sammen med myndigheder og erhvervsliv. Når du kommer i konflikt med myndighederne, vil det derfor være svært for dig at tvinge Lokal tid til at skrive om dine problemer. Men det sker på forskellige måder – de skal også stræbe efter med jævne mellemrum at vise, at de kan give en eller anden form for selvstændigt syn på konfliktsituationen. Så du skal prøve.

Giver det mening at kontakte de føderale medier?

Det giver mening at kontakte de føderale medier, hvis din nyhed er meget lys, hvis det er en begivenhed af føderal skala. Tja, hvis du for eksempel beslutter dig for at blokere den transsibiriske jernbane, som kører i nærheden af ​​din skole, omkring hvilken du har en konflikt, en konfrontation, synes jeg, at dette er en værdig grund til at kontakte de føderale medier, et sted på REN- TV, for eksempel.

Eller hvis flere dusin forældre lægger sig på skolens korridorer i protest mod, at en eller anden stedfortræder N. eller M. tager skolebygningen fra dig. Denne begivenhed er allerede ret lys, og du kan gøre krav på de føderale mediers opmærksomhed. Hvis I bare har et ordinært møde med en repræsentant for administrationen, hvor I lufter jeres klager ud over for hinanden, er det usandsynligt, at I vil kunne tiltrække de føderale myndigheder.

Fortæl os venligst om arbejdet i Periscope Information Agency. Hvordan kan du samarbejde med ham?

Nyhedsbureauet Periscope opererer i form af elektronisk post af breve til medieadresser og i form for offentliggørelse på hjemmesiden. Dette er en udløber af webstedet for Perm Regional Human Rights Center. I princippet kan enhver nemt sætte sig ind i vores aktiviteter, hvis de indtaster adressen periskop.prpc.ru, kan de se, hvad vores beskeder er. Vi fokuserer på at dække forskellige sociale tiltag.

Sådan arbejder vi... Vi modtager for eksempel information direkte fra deltagere i et initiativ, fra deltagere i arrangementer eller fra personer, der har optrådt som sagsøgere i en retssag. Vi forsøger at få fra dem ikke kun en mundtlig kommentar, men også nogle dokumenter, som vi klarere kan danne os et billede af. Så laver vi en nyhedsreportage. Og denne nyhedsmeddelelse distribueres sandsynligvis til 300 adresser til Perm-medier, individuelle Perm-journalister og ikke kun Perm-journalister (i Jekaterinburg, i Moskva). Dette går til de medier, der bruger vores tjenester, og derfor bliver det på den ene side genudgivet i en eller anden uændret eller lidt ændret form. På den anden side tjener dette som en impuls til selvstændigt arbejde journalist. For at en journalist kan tage et kamera, så tag en stemmeoptager og kom til netop dit arrangement, hvis det for eksempel er en udmelding. Eller jeg foretog min egen lille undersøgelse og skrev en artikel om din situation.

Hvordan kan jeg kontakte dig?

Du kan komme i kontakt ved at ringe til 212-90-01, du kan fortælle os om din situation og sende den på e-mail [e-mailbeskyttet] vores beskeder, som vi allerede vil arbejde med og på en eller anden måde bringe dem ind i et standardformat med nyhedsinformation.

I hvilke tilfælde er særlige begivenheder nødvendige for at tiltrække mediernes opmærksomhed på problemet? Er der nogle specifikke tilfælde? Og hvilken slags begivenheder vil det være?

Særlige arrangementer er meget ofte nødvendige i tilfælde, hvor der ikke er nok informationsgrunde, der dukker op af sig selv. Desuden bør din aktivitet i vid udstrækning bestå i at organisere sådanne særlige begivenheder. Og i princippet fungerer selv en retssag ofte som sådan en særlig begivenhed. Ofte er man nødt til at anlægge retssager velvidende, at de ikke vil blive vundet, men ikke desto mindre vil det tvinge en journalist til at komme til retssalen og følgelig dække denne retssag.

Det kan være snesevis af forskellige former for særlige begivenheder: konferencer, møder, rundborde om dit emne, forhandlinger med den modsatte side og i dette tilfælde offentlige forhandlinger, som du kan invitere medierne til; gadeaktivitet, det vil sige strejker, stævner, demonstrationer, processioner, en slags gademøder, det ser altid lyst ud og tiltrækker opmærksomhed.

Man kan praktisere en eller anden form for offentlig opfordring ved f.eks. suppleantermøder med vælgere. Du ved, at der vil være journalister der, det vil sige, at alt er allerede blevet organiseret der uden dig. Du kommer simpelthen der som en initiativgruppe og tvinger dem til at tale om dit problem. Desuden viser du i din tale, at problemet er ekstremt akut, at det er værdigt, at en given vice- eller guvernør, en anden repræsentant for regeringen - borgmesteren - tager sig af dette problem, og at det er værdigt, at de tilstedeværende medier skriver om det.

Ethvert informations-PR-arbejde er ikke kun et spørgsmål om, hvordan man dækker det, men også et spørgsmål om, hvordan man organiserer sine aktiviteter, så det er bekvemt dækket. Folk med en vis erfaring med offentlige PR-aktiviteter kan hjælpe jer, kære begynderaktivister, ikke kun med at dække, men også med at gennemtænke jeres aktiviteter ud fra et synspunkt om at tiltrække opmærksomhed. Du kan især kontakte mig, og vi vil diskutere, hvordan du organiserer dine aktiviteter mere offentligt, mere effektivt, mere effektivt.

Roman Avenirovich, fortæl os med nogle få ord om reglerne for kommunikation med journalister.

Det værste du kan gøre er at sige: ”Vi har sådan et problem, sådan et problem, alt håb er kun i dig! Hjælp, kære! Dette er en sovjetisk tilgang, der bygger på, at pressen er sådan en assistent i gode gerninger. Ak, situationen er helt anderledes. I dag er pressen og alle medier en forretning, de skal producere et interessant produkt for at tiltrække læsere, seere og lyttere. Det er det, vi skal gå ud fra. Derfor ingen anmodninger om hjælp! Du må kun bruge ordene "Venligst, vi beder dig venligst komme", hvis journalisten er en meget nær ven af ​​dig. Hvis du giver fyldestgørende, korrekt kompilerede, det vil sige tilstrækkeligt fuldstændige, klare, klare oplysninger om et interessant offentligt emne og afgiver det til tiden, ikke en time før arrangementet, men et par dage, for eksempel, er der ikke behov for anmodninger . Journalister vil være dig taknemmelige for det, de vil komme og arbejde.

Af de 200 modtagere, som du sender disse oplysninger til, vil der være 5-7-10, der vil være interesserede i dem. Derfor skal du bare udføre dette informationsarbejde klart og teknologisk, og pressen vil hjælpe dig. Den generelle tone i kommunikationen med pressen bør være et høfligt partnerskab: på den ene side ikke indbydende og på den anden side ikke forbandende: ”Vi kender dig, skriv alt på din egen måde, som de fortæller dig hos borgmesteren. kontor, vil du vride og lave alt om...”. Det er ikke nødvendigt - journalisten, der står foran dig, er ikke ansvarlig for andre journalister, heller ikke for kolleger fra hans tv-selskab. Derfor høfligt, klart, klart og i forretningsetikkens ånd. For eksempel, hvis en journalist beder om en domstolsafgørelse om dit spørgsmål, og du har lovet at gøre dette, så kan du ikke lyve. Det er i din interesse at overbringe denne retsafgørelse til ham. Jeg taler her som journalist, jeg ved, at folk ofte er fuldstændig ineffektive, uansvarlige, og jeg vil ikke have noget med sådanne mennesker at gøre. Vær ansvarlige partnere og pressen vil med glæde gøre forretninger med dig, de vil være villige til at samarbejde med dig