Vejenes tilstand i Rusland betragtes traditionelt som et af hovedproblemerne. Beboerne giver som regel lokale myndigheder skylden for huller og huller på asfalten. Nogle steder ændrer situationen sig til det bedre takket være kritik, men andre steder ikke. Lenta.ru fandt ud af, hvordan internetbrugere forsøger at tiltrække embedsmænds opmærksomhed vejproblemer.

"Hej, jeg er Yama!"

Midt i april havde Novosibirsk-vejhulen, der ligger i krydset mellem Kotovsky og Geodesicheskaya gaderne, en konto i Twitter. Hendes side blev startet af marketingmedarbejder Dmitry Mishin.

Han offentliggjorde fotografier af pit med humoristiske kommentarer på sin Twitter-konto, og derefter oprettede han på foranledning af beboere i Novosibirsk en personlig profil for det.

I sine indlæg fortæller Dmitry om pits hverdag: det inviterer køreskoler til at samarbejde ekstrem kørsel, tilbyder sine vandforsyninger til tørkeramte afrikanske lande og beder om at blive optaget i registret over små søer.

Fra tid til anden offentliggør lokale medier rapporter om, at vejen er blevet repareret, og hullet på Kotovsky er blevet fyldt op. Piben selv afviser dog denne information. Især i begyndelsen af ​​maj rapporterede hun på sin Twitter, at alt var i orden med hende – hun havde simpelthen bevæget sig 20 meter mod Vystavochnaya.

Ifølge Mishin dukkede hullet op tilbage i 2015. Derefter blev vejen repareret og ny asfalt lagt, men efter vinteren dukkede hullet op igen samme sted. I begyndelsen af ​​april blev den fyldt op igen, men på grund af regn og stor trafikafvikling forsvandt volden hurtigt igen.

"Forsigtig, landing!"

Beboere i nogle russiske byer besluttede at bruge vejhuller produktivt ved at lave dem om til havebede. For eksempel plantede en beboer i Chelyabinsk "Mer" kartofler i en af ​​byens gruber. Han sagde, at "bedømmelserne for disse kartofler er simpelthen fantastiske" og tilføjede, at de burde plantes i huller på vejene, fordi "disse er kartofler af urban type."

I slutningen af ​​videoen indrømmede manden, at kartoflerne i hullet måske ikke gror, men selve hullet er blevet mindre takket være hans handling. Han opfordrede andre beboere til at håndtere vejhuller på samme måde: "Tag skovle, agurker, tomater og plant dem i gravene i byen Chelyabinsk. Lad os gøre Chelyabinsk til en køkkenhaveby."

Beboere i Perm holdt en lignende aktion i slutningen af ​​april - "Peberrod i stedet for veje." Lokale medier rapporterede, at flere dybe huller på Vasily Solomin Street var fyldt med jord, hvori planter var rodfæstet.

Herefter satte deltagerne i aktionen skilte på vejbedene med inskriptionen "Forsigtig! Landinger!”, med antydning af hvilken slags tyveri budgetmidler midler afsat til vejreparationer er underlagt strafferetligt ansvar i Rusland.

Omsk-vejene, der er berygtet i hele landet, er også blevet til havebede. Uidentificerede mennesker plantede træer i huller på motorvejen, der forbinder den regionale hovedstad med landsbyen Ust-Ishim. Med denne aktion håbede de at advare bilister om faren ved dybe huller, samt at henlede myndighedernes opmærksomhed på den dårlige kvalitet af vejene i regionen.

Omsk veje

Den dårlige tilstand af vejene i den sibiriske by Omsk begyndte at blive diskuteret i hele Rusland efter et indlæg af bloggeren Ilya Varlamov. I begyndelsen af ​​april udtalte han, at "der ikke er en eneste kilometer af en hel vej i Omsk" og bekræftede sin udtalelse med mange fotografier.

Så, under en direkte linje med præsidenten, talte Ekaterina Chernenko fra Omsk om den dårlige tilstand af vejene i byen. Putin indrømmede, at problemet med vejens tilstand i landet er På det sidste forværret. Ifølge ham bliver midler fra vejfonden ofte brugt uhensigtsmæssigt, og situationen kræver ændringer.

Guvernøren i Omsk-regionen, Viktor Nazarov, reagerede straks på klagen. Han var enig i, at situationen med veje i regionen er kritisk, men han så årsagen til dette i "den kroniske underfinansiering af industrien gennem mange år."

Dagen efter sagde embedsmænd, at fire tusinde blev repareret i Omsk på én dag kvadratmeter dyrt Omsk-beboeren klagede dog til præsidenten over, at byens myndigheder vildledte alle og ikke udførte noget reparationsarbejde.

Et par uger senere oprettede Omsk-programmøren Vladimir Barsukov mobil app Omskroad. Det forventes, at det vil hjælpe med at kontrollere kvaliteten af ​​vejene. Den smartphone, som applikationen vil blive lanceret på, vil måle vibrationsniveauet, når du kører bil ved hjælp af en speciel accelerometersensor, som findes i næsten alle moderne gadgets, og overføre disse data til applikationen.

Måleresultaterne vil derefter blive plottet på et kort. Gode ​​og glatte veje i ansøgningen vil blive farvet grønne, og gader med mange huller vil blive farvet røde. I fremtiden planlægger Barsukov at skabe noget som en navigator baseret på denne applikation, som vil hjælpe chauffører med kun at bevæge sig på sikre veje.

Applikationen kører i øjeblikket i testtilstand, men dens skaber lover, at den i den nærmeste fremtid vil være tilgængelig til download på Google Play.

Hvad er ikke synd

Nogle gange beslutter lokale beboere at henlede myndighedernes opmærksomhed på vejproblemer ved selv at lappe huller, om end på en meget usædvanlig måde.

For eksempel fyldte tandteknikere fra Barnaul huller på Zarinskaya-gaden op med gipsafstøbninger af menneskekæber. Arrangørerne af den tandknusende handling er sikre på, at gipstænderne gradvist vil blive til det originale materiale og dermed lappe hullerne.

Beboere i Murmansk tog også fat på ikke-trivielle vejreparationer. Nyhedsbureauet FlashNord offentliggjorde et billede på Twitter, der viser lokale beboere fylde vejhuller med agurker.

Og den mest radikale reparation af vejhuller begyndte i kystbyen Arsenyev. Bilister hældte 34 kilo mønter og adskillige pengesedler i et stort hul på Lomonosov-gaden og fyldte det derefter med cementmørtel. Lokale medier

Solomatin indrømmede, at det ikke var svært for ham at tage de billeder og videoer, der dannede grundlaget for videoen: for at gøre dette, "behøvede han bare at forlade huset."

Sommerfugle effekt

Det er for tidligt at drage konklusioner om, hvorvidt alle disse tiltag vil have nogen effekt. Vejreparationer udføres, når det er tørt og varmt vejr, og i nogle russiske egne er sneen først for nylig smeltet.

Men f.eks. har myndighederne i Omsk allerede iværksat en hidtil uset vejreparationskampagne. Borgmesterkontoret sagde, at de allerede har påbegyndt den første større vejreparation i de sidste ti år. Til 300-året for Omsk, som fejres i august, lover myndighederne at udskifte vejbelægningen på 21 gader.

Vidste du, at halvdelen af ​​den plastik, der bliver til fødevareemballage, for det meste kun bruges én gang og derefter smidt ud? For at sådan en base, som vi så let smider i skraldespanden, kan nedbrydes, har naturen brug for 100-500 år. Med andre ord, næsten alt, der nogensinde er lavet før, er endnu ikke nedbrudt og fortsætter med at forurene miljø. Det er ikke svært at forestille sig, at med denne hastighed og på baggrund af menneskelig passivitet i 2050 vil mængden af ​​plastik på jordens overflade overstige antallet af fisk i havet.

Desværre, trods dets relevans, ignoreres problemet af de fleste af os. Meget på en usædvanlig måde Det faldt fotograf Benjamin Von Wong ind for at gøre opmærksom på den forestående øko-katastrofe. En entusiast lavede et foto i stor skala, til hvis implementering han brugte 10.000 plastik flasker. Han valgte dette tal ikke tilfældigt, men baseret på statistiske data. Von Wong beregnede, at en amerikaner i gennemsnit hvert år bruger 167 plastikflasker. Hvis vi tilnærmelsesvis tager hensyn til hans forventede levetid, eksklusive hans barndomsår, viser det sig, at en person i løbet af hele perioden vil smide cirka ti tusinde flasker væk, hvilket betyder uoprettelig skade på planeten.
Fotografens bekymring for økosystemets fremtid er velbegrundet. lavet af plastik forurener havet, kilder ferskvand, jord og frigiver giftstoffer, som vi alle konstant indånder. Der er ingen grund til at tale om luftens renhed. At bidrage til løsningen af ​​en eksisterende miljøproblem, samlede fotografen frivillige, med hvem han skabte en visuel fremstilling af plastens påvirkning af miljøet. For at gennemføre projektet var det nødvendigt et stort antal af hænder sponsorat. For eksempel stillede affaldscentret Tomra gratis det nødvendige antal flasker til rådighed, og frivillige fundet gennem lokale nyheder og sociale netværk hjalp med at fjerne etiketterne fra flaskerne inden for få dage. Benjamins tidligere klient indvilligede i at stille sit store lager til rådighed for optagelser i en uge.




Modellens look er skabt af designeren Cynthia Brault. I mellemtiden voksede listen over personer, der ønskede at deltage i projektet, konstant: ikke kun slægtninge og venner til de involverede assistenter blev interesserede i det, men også fuldstændigt fremmede. Som et resultat var der mange flere entusiaster end krævet, og projektet viste sig at være virkelig levende. Fotografierne udfordrer samfundet og opmuntrer dem til at genoverveje deres vaner. På baggrund af projektet organiserede de endda et andragende, der opfordrede til at minimere plastproduktionen. "Forandring er mulig, når folk går sammen og kæmper for det, de tror på," siger Benjamin Von Wong.

PR kan sjældent være effektiv uden at arbejde med massemedier. Publikationer i medierne – god måde tale om din virksomheds aktiviteter, danne meninger om produkter, påvirke anerkendelse og formidle organisationens centrale budskaber. Hvis du bygger den rigtige interaktionslinje med medierne, kan du nemt løse disse problemer.

Formulering af problemet

Revurder vigtigheden af ​​bred dækning af din virksomheds aktiviteter i massemedier svært. Journalister har altid mulighed for at være med til at forme meninger om din virksomhed gennem publicering i deres medier, og din succes og omdømme afhænger ofte af denne mening. Så hvordan kan du arbejde korrekt med journalister og sikre, at de skriver om dig, hvad du har brug for?

Nøglen til langsigtede og gensidigt gavnlige relationer med medierne vil være din autoritet og reaktionshastighed. Din opgave er at være en autoritativ taler (virksomhed eller person) på et eller andet område for medierne, en person, som de kan henvende sig til for at få professionelle kommentarer. Du skaber et billede af en ekspert, udsender det til dit publikum, og ved at udtale dig i medierne med din mening støtter du dette billede. Selvfølgelig starter med massemedier, bør du allerede have nogle dokumenterede erfaring, du kan ikke være en ekspert ud af ingenting.

Reaktionshastighed er også vigtig. Du skal reagere meget hurtigt på forespørgsler fra journalister, optællingen er enten dage eller timer, alt efter hvor længe publikationen er under udarbejdelse. Hvis vi overvejer månedlige udgivelser, når der ikke er åbenlyse hastejobs, så har du måske fra 24 timer til to uger til at udarbejde en kommentar. Fristen betyder, at journalisten afleverer det færdige materiale enten til redaktøren eller til pressen, og hvis du ikke afleverer din del til tiden, har journalisten et hul - en del af siden lukkes ikke. Så snart du indser, at du ikke har tid til at indsende materialet, så advar journalisten, jo før jo bedre. Nogle gange skal du, som de siger, "lige fra start" for at besvare telefonen, mens du bliver optaget. På et tidspunkt bliver du nødt til at arbejde i dette tempo, uanset at du har dine egne anliggender, har du allerede forladt arbejdet - lige nu skal du give et svar, hvis du vil optræde på siderne i denne massemedier. Afvisning af at kommentere, at give oplysninger af en eller anden grund kan forårsage en situation, hvor netop denne journalist ikke længere vil kontakte dig, blot fordi han vil finde en anden person.

Før du vælger medier at samarbejde med, skal du bestemme din målgruppe og de passende budskaber til dem. Opret derefter en tabel (mediekort, mediekort), der viser alle de medier, der er mest interessante for din målgruppe. Der bør være følgende karakteristika: navn, cirkulation, for websteder - trafik, karakteristika og rækkevidde af publikum, udgivelsesplaner, citationsindekser (hvis du ved, hvordan man måler reposts). Mediekortet bør have et anstændigt udbud af publikationer, som du kan begynde at arbejde med, hvis du har en lys nyhedsstrøm, men som ikke er interesseret i dine daglige aktiviteter. Når du har tegnet hovedmediekortet, skal du ikke vælge mere end 25 % af publikationerne på den "røde liste" - det er de vigtigste publikationer, du skal komme ind på.

Din hovedopgave på dette tidspunkt er at etablere kontakter med den "røde liste". Opbyg relationer til journalister og redaktører af disse publikationer. Gå gradvist videre til at arbejde med massemedier fra dit kort, men ikke fra den røde liste. Alle omtaler i medierne kan kopieres og gemmes i din folder (hvis du ikke har et presseklip eller rapporteringssystem), dette er praktisk både til analyse og for at forstå hvilke medier der har skrevet om dig og hvad. Senere vil disse dokumenter være nyttige til en PR-revision.

Hvis du endnu ikke har en form for etableret image og faglig tyngde i de rigtige kredse, så vil det være ret svært for dig at komme ind på massemedier. I dette tilfælde kan du bruge teknikken "damplokomotiv". Den bedste måde at gøre dette på: Du skriver selvstændigt materiale, der er interessant for dit felt, og indsætter kommentarer fra to eksperter, som ikke er dine direkte konkurrenter. Sådanne eksperter kunne for eksempel være velkendte administrerende direktører for virksomheder, der er involveret i analyser på dit marked. Når du har indsat to af deres kommentarer i materialet, skal du tilføje din egen som den tredje kommentar. Dette materiale kan blive offentliggjort på grund af de to første kommentarer på grund af lydligheden af ​​eksperternes navne, og din omtale vil næppe blive skåret ud, især hvis din kommentar er interessant og ikke-standardiseret. Ingen fnug, kun om effektivitet og ekspertise – vurdering af begivenheder, prognose, begrundet udtalelse. Således vil du for det første finde dig selv i interessant virksomhed, for det andet, etablere kontakt til en journalist, for det tredje få en omtale af dig selv.

Før du kontakter journalister, skal du tage stilling til formålet med og formålet med publikationen. Det nytter ikke bare at skrive om din organisation, du skal forstå, hvilken effekt virksomheden skal have af det materiale, der offentliggøres i medierne. Fortæl din målgruppe om de problemer, du løser, og dine aktiviteter. I takt med at antallet af kommunikationskanaler du bruger stiger, øges din synlighed.

At skabe kontakter

For at øge din bevidsthed skal du enten øge antallet massemedier, som vil dække begivenheder relateret til dig, eller øge intensiteten af ​​frigivelsen af ​​materialer. Bliv initiativtager til at møde journalister. Hvis du formår at etablere et konstant flow af materialer om dine aktiviteter, kan du blive en informationskilde for medierne, som journalister vil henvende sig til for kommentarer og meninger om den relevante profil.

Undlad at plage journalister fra samme avis, tv eller radiostation. Du skal være hjælpsom. Der er eksempler på store virksomheder på det russiske marked, hvorfra pressemeddelelser strømmer ud fire gange om dagen. Og det ville være okay vigtige emner, men nej - de fleste nyheder passer i bedste fald til virksomhedens hjemmeside. Men PR-manden giver ikke op, og beretter tydeligt om antallet af sendte pressemeddelelser, bl.a. Dette er den forkerte vej. Grundlaget for et langsigtet samarbejde med en journalist er gensidigt gavnligt arbejde. Du har brug for dækning af begivenheder og aktiviteter i medierne, og journalisten har brug for interessante historier og nyheder til sine læsere.

Gør bekendtskab med journalister i specialiserede fællesskaber på sociale netværk, ved arrangementer med de journalister, du har brug for, eller på det journalistiske fakultet. Spørg dine venner om kontaktoplysninger. Du kan også invitere journalister til arrangementer med din deltagelse ved at sende dem Pressemeddelelse få dage før arrangementet.

Sådan opretter du en informativ lejlighed

Information lejlighed(herefter benævnt "informationsfeed") er en begivenhed, der kan være af interesse for journalister og redaktører. En informativ lejlighed er essensen af ​​en pressemeddelelse, hvis distribution sker for at opnå flere mål: at modtage gratis omtaler i medierne, øge citationsindekset på internettet og modtage gratis publikationer på tematiske platforme.

Oplysende lejlighed fra elværktøjsbutikken

Eksempel: For et par år siden tilbød 220 Volt-butikskæden alle, der fik en mærkevaretatovering, at betale 10 tusind rubler. Der var et væld af ansøgninger, hvorfor arrangørerne måtte komme med begrænsninger i farten for interesserede: alder, et certifikat fra en hudlæge, fotografering af processen. Nogen som helst nyhedsstrøm Der er en livscyklus, og du vil ikke være i stand til at køre på én idé i lang tid uden yderligere "infusioner". Derfor blev nyhedsstrømmen konstant genoplivet. En sort fyr fik en hvid tatovering og fik at vide om det. En forfremmelse blev annonceret, inden for hvilken arrangørerne var klar til at betale 30 tusind rubler. en pige, der vil få en tatovering på sit højre bryst, forudsat at hendes bryster er mindst størrelse 3 (et fotoalbum blev oprettet på det sociale netværk).

Dette er et eksempel på at udspille et meget godt, lysende nyhedsfeed, når du som brandvirksomhed kan promovere enhver idé og give din fortolkning. Der er eksempler på people-brands. De hyppigst nævnte ”personlige brands” fra erhvervslivet er naturligvis, Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. De kan pumpe nyhedshistorien op ved blot at deltage i begivenheden. Husk for eksempel, hvordan Branson tabte et væddemål og tilbragte en dag som stewardesse, barberede sine ben, tog strømper på og tog læbestift på. Et stort antal medier skrev om dette. Russiske eksempler på brandfolk, der kan rocke enhver lejlighed - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda og mange andre. Ofte promoverer PR-folk kun virksomheden, men personlige branding-værktøjer åbner nye muligheder for kommunikation med medierne og feltet for at generere nyhedshistorier.

En god nyhed er nyheder, der vil interessere redaktørerne fra første afsnit. Den bør formuleres kortfattet og kompetent, og de bagvedliggende fakta skal præsenteres kort og tydeligt. En god nyhedshistorie besvarer spørgsmålet: "Hvorfor skulle det her være interessant?" Dens struktur indeholder altid et spørgsmål, svaret som læseren skal finde efter at have læst pressemeddelelsen eller deltaget i den annoncerede begivenhed. Det sværeste i en PR-specialists arbejde er at generere nyhedshistorier af høj kvalitet. En nyhedsværdig begivenhed skal tiltrække en bred målgruppe, have indflydelse på den branche, du betjener, og være relevant.

Arrangementer kan betragtes som en særskilt informationsbegivenhed, for eksempel et arrangement specielt lavet til massemedier. Den nemmeste måde er jo at holde særlige arrangementer for pressen, så løser du hurtigt problemet med det formål at formidle information om dig. Listen over mediebegivenhedsformater er ret stor. For eksempel: pressekonference, briefing, pressetur (og blogtur), præsentation, pressemorgenmad, promotion, show, sportskonkurrence og osv.

En dårlig nyhedshistorie er nyheder, der er skrevet vagt og overfladisk. Første afsnit og overskrift i pressemeddelelser er fyldt med unødvendige ord og mangler fakta. En informativ lejlighed vil næppe interessere en journalist, hvis emnet er angivet på en generaliseret, forudindtaget og tilsløret måde.

Brug aldrig jubilæumsfester, små partnerskaber, dine nye tjenester, hvis de er typiske for markedet, uvæsentlige begivenheder, kommentarer om mindre emner eller alvorligt sene begivenheder som oplysende lejligheder. Den gennemsnitlige levetid for en informationsbegivenhed varierer fra én til syv dage. For daglige nyhedsmedier og nyhedsbureauer er en begivenhed, der skete for en uge siden, i de fleste tilfælde irrelevant.

Hvad skal man gøre, hvis der ikke er noget nyhedsfeed?

Når der ikke er et passende nyhedsfeed i horisonten, så skift din synsvinkel – se efter ny idé. For at tiltrække opmærksomhed til dig, vis din unikhed og ekspertise. Hvis du ikke har en oplysende grund, vil cyklussen med at arbejde med medierne begynde igen med at etablere kontakter med journalister. Overvåg altid ændringer i dit aktivitetsområde og skriv omgående kommentarer i afsnittet "dagens emne". At deltage i andres nyhedsbegivenheder, såsom begivenheder, vil hjælpe med at øge din berømmelse.

Fortæl mig massemedier interessante historier gennem interviews og tips til, hvordan du opnår store ting fra bunden i din branche. Et træk ved interviewet kan være din alder, interesser eller køn, atypisk for branchen eller ledelsesmetoder.

Eksempel: For flere år siden oprettede førsteårs filolog Lisa Oleskina bevægelsen "Old Age in Joy". I 2011 frivillig bevægelse"Old Age in Joy" er blevet en velgørende fond af samme navn. Og allerede i april 2011 blev frivilliggruppen navngivet af bladet Forbes en af ​​de otte velgørende fonde hvem du kan stole på." I december 2010 blev gruppen tildelt et diplom fra kommissæren for menneskerettigheder i Den Russiske Føderation. Forestil dig, alt dette blev startet af en simpel nybegynder, der skulle igennem et hav af forhindringer og vanskeligheder med at arbejde med gerontologiske centre.

Du kan også blive en "nyhedspirat." I dag bruger PR-professionelle over hele verden breaking news til at øge deres brandbevidsthed og salg. Denne teknologi kaldet "newsjacking" (oversat fra engelsk som "kaprede nyheder"). Brug af andres nyheder og nyhedstrends kan give en uendelig kilde til ideer til din kommentar om emnet.

Eksempel: I 2013 en af ​​kunderne til et PR-bureau Zebra Company der var få mennesker berømt netværk herberger. Avis "Kommersant" rapporteret, at der er ved at blive udarbejdet en lov, der vil forenkle arbejdet på herberger. Boligejere vil få lov til at omdanne det til hoteller med op til 50 værelser uden at registrere ejendommen som ikke-beboelse. Inden for en time efter offentliggørelsen af ​​denne nyhed blev der sendt en pressemeddelelse om præcis, hvordan denne lov vil hjælpe hostels, med en kommentar fra lederen af ​​hostelnetværket. Materiale om kunden blev offentliggjort af tre store medier, og mere end 30 pressemeddelelser blev lagt på internetportaler.

I Rusland bruges dette værktøj normalt kun af store virksomheder eller berømte mennesker Men selvom du lige er på vej ind på markedet, men du forstår, hvad der er hvad, er der intet, der forhindrer dig i at prøve. Takket være newsjacking kan du kort tidøge webstedets popularitet, få førstepladser i søgemaskinerne. Men at tage nyheder ud af den blå luft eller finde på fabler er slet ikke nyhedsudbrud. For at få resultater skal du altid have fingeren på pulsen og kende nogle af funktionerne i denne retning.

• Hold dig ajour med aktuelle industrinyheder og emner, der er af interesse for din målgruppe. Læs websteder, abonner på industriens nyhedsaggregatorer. Følg tematiske og branche-hashtags i i sociale netværk. Følg budskaber i tematiske fællesskaber og på brandsider. Newsjacker kan ikke gå glip af en nyhedsmulighed.
• Så snart du har fundet et passende nyhedsfeed, skal du straks forberede materiale baseret på det. Husk: nyheder svinder hurtigt ud. Hvis du publicerer en artikel på dit websted rettidigt, vil materialet komme til toppen af ​​søgemaskinens resultater, blot fordi du nævnte den rigtige nyhed på det rigtige tidspunkt og brugte søgeord.
• Nyhedshistorier bør være tematisk relateret til dine aktiviteter. Integrer dit brand organisk i nyhedsbaggrunden.

konklusioner

Sammenfatte. Publikationer af høj kvalitet hjælper med at øge bevidstheden om virksomheden og dens produkter, opnå loyale kunder og opnå status som ekspert, ikke kun i snævre kredse, men også opnå bred berømmelse. At udvikle gode relationer til medierne kan give store fordele. Arbejd på din ekspertise og hold øje med vigtige og interessante nyheder. Vi anbefaler at bruge forskellige veje levering af information: til alle massemedier Du har brug for din egen tilgang, et eller andet sted ville det ikke være synd at tegne infografik i stedet for den næste pressemeddelelse.

Vær endelig opmærksom på dine relationer til journalister. At give dine kontaktoplysninger er ikke nok, enhver forretningsforbindelse skal opretholdes. Hvis du etablerer dig som en nyttig og pålidelig informationskilde, viser initiativ og ikke går glip af deadlines, vil du åbne din vej til siderne i ethvert medie. Sådanne relationer giver en masse: billedligt talt viser de sig nogle gange at være grundlaget for medierelationer, nogle gange bliver de en "faldskærm" i krisesituationer.

”Effektiv presseomtale handler om at bringe dine mål på linje med mediernes mål. Hvis du ikke tager højde for den slags information, pressen nu har brug for, så overvej dig selv at sende dit materiale ind i et sort hul."

Marcia Yudkin "Seks trin til gratis annoncering"

Godt sagt. Meget godt sagt. Næsten 12 år af mit liv var viet til medierne, og det forekommer mig, at jeg forstår noget om disse menneskers tankegang. Ejere og topledere af forskellige medier - almindelige mennesker som ser på verden fra den anden side af tv-skærmen, avissiden eller computerskærmen.

For at lære at tiltrække medier uden penge, skal du bare forstå, hvordan de interagerer med samfundet. Ordningen er ret enkel, ligesom alt i vores liv. Journalister tager information fra samfundet, giver dem derefter kontekst og bringer dem tilbage. Alle. Indkomst kommer fra at skabe kontekst. En bestemt kontekst for præsentation af information dannes af publikum og dets kvalitative karakteristika. Nu er der ikke mange anbefalinger til, hvordan man kommer ind i netop denne sammenhæng. Overvej alle de små ting nedenfor, og du vil have en chance for at forhandle med pressen om gratis dækning af din begivenhed.

Inden du begynder at skrive teksten, skal du overveje et par punkter, der giver dig mulighed for at skrive god presse- frigivelse.

Først skal du være klar over, hvem der i sidste ende skal læse dit dokument. Dette vil hjælpe dig med at bestemme din meddelelsesstil og hvilke medier du har brug for.

For det andet mål. Beskriver eller annoncerer din pressemeddelelse en begivenhed? Vil du tiltrække folk eller skabe et positivt image? Tænk på det følelsesmæssige budskab i din pressemeddelelse (artikel).

For det tredje, betydning. Hvad vil du helt præcist fortælle folk om? Prøv at undgå yderligere semantiske belastninger, fjern alle unødvendige ting. Skriv hellere endnu en pressemeddelelse senere.

Nu det vigtigste. Hvordan kan man overbevise medierne om, at denne information er af interesse for en bred vifte af læsere? Kom med overbevisende argumenter.

Som Tom Peters, en internationalt anerkendt ledelsesguru, sagde: "Find helte, fortæl historier."

Desværre er det de færreste, der husker den grundlæggende lov om PR: For at få presseomtale, skal du skabe interessant historie. At skabe en historie begynder med at besvare fem grundlæggende spørgsmål: hvem, hvad, hvornår, hvor og hvorfor. Tilføj "hvordan" til dette, og du er en vinder.

Pressemeddelelses struktur

Før du sender oplysninger til medierne, skal du kontrollere, at du har lagt dem på en virksomhedsressource. Hvis du ikke selv er interesseret i at offentliggøre det resulterende dokument, hvorfor skulle andre så være interesserede?

Og et øjeblik. Hvis du ikke ved, hvordan man skriver interessant, så find en, der kan. Faktum er, at seriøse publikationer beskæftiger folk, der modtager op til flere dusin pressemeddelelser om ugen, ikke medregnet de oplysninger, der kommer fra nyhedsbureauernes nyhedsfeeds. Det er professionelle læsere, der ikke behøver at beskrive alle fornøjelserne ved Ølfestivalen i Moskva. De er kynikere, der smider hundredvis af forskellige pressemeddelelser om dagen. Men det er dem, der efterlader materialer, der er interessante for deres udgivelse, afleverer dem til journalister og sender dem for at få de manglende oplysninger. Det er deres job, de bliver betalt for det, de er professionelle!

Forestil dig derfor endnu en gang redaktøren af ​​den afdeling, du har brug for, og læs omhyggeligt den samlede pressemeddelelse. Du skal bare huske, at redaktøren ikke arbejder i den kommercielle afdeling, så hvis din tekst er skrevet for at blive offentliggjort for penge, med mærket "til reklameformål", så kontakt reklamebureauet direkte. Ingen grund til at spilde din og redaktørens tid. Som sædvanligt er der ikke nok af det, men der er en masse forskellig information. Deraf konklusionen - vær kort.

Det menes, at teksten ikke bør indeholde mere end 500 ord, men nogle hævder, at grænsen er 300. Jeg vil kun sige én ting for mig selv - en professionel vil altid sætte pris på korthed.

Hvad kan en redaktør ellers vurdere? Selvfølgelig betydning. Alle oplysninger, du tilbyder til publikationen, skal være socialt vigtige, fortjene alles opmærksomhed og være sandfærdige (fakta vil blive kontrolleret, du kan være sikker). Hvad er gode medier? Dette er et medie, der er i stand til at fastholde læserens opmærksomhed, det vil sige at skabe et informationsmiljø, der er interessant for potentielle annoncører. Folk elsker at læse og se ting, der kan påvirke deres liv på en eller anden måde. Det er præcis det, der skal stå i din pressemeddelelse, så er succes garanteret.

Selvom... Praksis viser, at korrekt valgte medier og en velskrevet pressemeddelelse kun er halvdelen af ​​kampen. Redaktører, journalister, journalister og andre mediefolk har brug for en særlig tilgang.

Så jeg bliver nødt til at bryde ud med en anden liste over anbefalinger, nu fra kategorien at kommunikere med dem. Først og fremmest skal du forstå, at de fleste mennesker arbejder i medierne ud fra overbevisning, ikke for penge. Det betyder, at de har en overflod af selvbetydning, fordi de virkelig tror på, at medierne er den fjerde stand.

Misforstå mig ikke, jeg stiller ikke spørgsmålstegn ved dette faktum. Som psykolog er jeg primært interesseret i fagets adfærdsmodel. Det vil sige, hvordan man forhandler samarbejde med ham eller hende...

Først skal du gøre det klart, at ved at støtte dit arrangement, gør han en socialt nyttig ting. Og tusindvis af byboere (landsbyboere) vil være ham utrolig taknemmelige for information om begivenheden.

Anden. Forklar detaljeret fordelene ved udgivelsen af ​​samarbejdet med dig. Det vil sige, at du har brug for et andet kommercielt forslag, som detaljeret beskriver begivenhedens annonceringsmuligheder, og hvad du tilbyder til en specifik publikation.

Tredje. Vær forbandet respektfuld! Især i små ting. Når du tager din første kontakt, skal du sende pressemeddelelsen i e-mailens brødtekst, da et stort antal internetbrugere simpelthen sletter alle meddelelser, der indeholder uforståelige vedhæftede filer. Og journalister er ingen undtagelse. Oprethold en formel og respektfuld tone i korrespondance og personligt. De hader kendskab fra fremmede. Prøv at skrive så kompetent som muligt. Undgå grammatiske fejl. Alle mennesker, der arbejder med tekster, hader dette.

Skal du finde ud af, om den pressemeddelelse, du har sendt, bliver læst, er det nok at gøre det på sekretærniveau. Du bør ikke ringe til redaktøren, især ikke på mobiltelefon. Dette kan opfattes som pres. Giv en bog eller diskette med oplysninger om dig og dine præstationer i fortiden. De skal vide præcis, hvem de har med at gøre.

Produktionen af ​​en avis, et magasin eller et tv-program er et transportbånd, en rigtig produktion. Uden kæmpe arealer, raslende maskiner og søer af maskinolie. Dette er dog produktion i ordets sandeste betydning. Det er sandsynligvis grunden til, at folk i dette erhverv ikke er kendetegnet ved deres milde natur.

Men hvis det lykkes dig at opbygge et forhold til dem ... "det kunne være begyndelsen på et godt venskab," som den gamle sigøjner Girga Pitić sagde i Kusturicas film "Black Cat, Hvid kat» .

Hvilket ville hjælpe forfattere (ved at henlede mere opmærksomhed på deres værker) og læsere (ved at tale om bøger, der kunne Ingeniører havde brug for nye problemer, som de kunne anvende deres færdigheder til. Inden for et par måneder...

Hvis du kan tiltrække dine venner og familie til træningen, betyder det, at du er i stand til at styre mennesker, og det er din nøgle til succes i livet. På psykodrama træninger" hovedperson" - en af ​​træningsdeltagerne - fortæller gruppen om sit problem.

I dag forsøgte jeg at få tilladelse til at offentliggøre fotografier af et bestemt barn i medierne. Og beskriv farverigt udsigterne, såsom en stigning i antallet af børn, der rejser til familier, muligheden for familieanbringelse for børn med helbredsproblemer og som en konsekvens...

I den forbindelse kan vi anbefale forældremøder i skolen, såvel som gennem medierne, for at tiltrække forældrenes opmærksomhed på, at dybdegående interview Det viste sig, at dimittender ikke oplever problemer med at lære på grund af, at de bruger mindre tid...

Fordi stivkrampe blandt mødre og spædbørn er et problem i snesevis af lande. Hvordan kan du tiltrække maksimal offentlig opmærksomhed til det? - Det er vigtigt at være ligeglad, at bruge mediernes muligheder og kreative menneskers talent til disse formål.

Sådan tiltrækker du penge. Hvordan rigdom er forbundet med underbevidstheden. Som enhver virksomhed har it-organisationer brug for promovering i medierne, og du frister ham. Nå, så arbejd sammen om problemet. Hvad har du gjort i løbet af de sidste 3 år for at forhindre, at situationen gentager sig?

"Normalt er der ikke noget problem med det," svarede hun. "Hvor ofte lægger du mærke til, hvad der lugter?" "Nå, cirka en gang om måneden," indrømmede kvinden. 150-200 tusind om året afhængigt af retningen, det er interessant at studere, studerende er involveret i at arbejde ved mange arrangementer ...

Antag, at vi står over for opgaven med at tiltrække specialister og investeringer til vores "drømmeprojekt". Du skal forklare, hvad "nøglefærdig" betyder - hvad dit team gør, hvad husejerne selv ikke kan, hvilke problemer du frigør dine kunder fra, hvorfor...

De redigerede aftennyhederne på en sådan måde, at de fokuserede seernes opmærksomhed på ét emne, og resten fortsatte i baggrunden. tro på noget nonsens, kat. siger de i medierne, eller omvendt mistanke om enhver information, selv i Derudover har de op til...

Permissivitet og løssluppenhed fører til nedbrydning. Jeg tror ikke, der er behov for at dumpe sådan noget vrøvl på seeren, det er manglende respekt for din seer og køber (vi betaler trods alt for tid. Hvordan tiltrækker vi medierne til problemet?