Ciao a tutti, ragazzi!

Pensi che sia davvero importante sapere come scrivere i titoli? Molto probabilmente, la tua risposta sarà positiva. E non ho il diritto di discuterne, perché questa parte del testo è di grande importanza.

Assolutamente tutti i copywriter alle prime armi sono molto preoccupati per questo problema. Oggi impareremo come creare ottimi titoli per vendere testi e articoli informativi.

Cosa fare prima di scrivere un titolo?

Ogni azione ha un inizio. Scrivere un titolo inizia con un’analisi banale pubblico di destinazione. Cioè, prima di iniziare a scrivere un articolo, e quindi un titolo, devi scoprire cosa vuole il pubblico.

Il Wordstat () preferito da tutti ti aiuterà a scoprire cosa vuole il pubblico. Vediamolo con un esempio. Diciamo che voglio scrivere un articolo su come cucinare il borscht. Inseriamo questa query in Wordstat e guardiamo cos'altro le persone stanno cercando per questa query:

Presta attenzione alle domande che ho evidenziato in rosso: +come cucinare borscht delizioso e + come cucinare il borscht ricetta passo passo con foto. Dopo aver eseguito un'azione così piccola, abbiamo trovato ciò di cui ha bisogno il nostro pubblico target e possiamo tranquillamente utilizzarlo nel titolo, ma ne parleremo più avanti.

Consiglio: il copywriting su Internet riguarda principalmente le vendite e la promozione motori di ricerca. Pertanto, utilizza le statistiche sulle parole chiave di Wordstat per indirizzare in modo più accurato il tuo pubblico di destinazione, nonché per una migliore promozione nei motori di ricerca.

Scrivere un titolo

Grande! Sappiamo a cosa è interessato il pubblico di destinazione. Ora devi imparare come scrivere correttamente un titolo.

• Domanda. Il titolo è costituito interamente da una domanda. Nel nostro caso, l'intera frase chiave fungerà da titolo. Esempio: Come cucinare un delizioso borscht rosso? Ricetta passo dopo passo;
• Disponibilità dei numeri. I numeri rendono il titolo più attraente, efficace e specifico. Esempio: 3 ricette per un delizioso borscht rosso;
• Intrigo. Per la maggior parte dei membri della razza umana, soprattutto femmina, è importante conoscere tutti i segreti. L'interesse per queste cose è semplicemente fuori scala. Perché non usarlo nei titoli? Esempio: Modo segreto cucinare un delizioso borscht rosso;
• Appello. Anche raggiungere le persone funziona bene. Esempio: Sai come cucinare un delizioso borscht?;
• Problema. È del tutto possibile fare pressione sul punto dolente dei lettori. Esempio: Borscht non gustoso? Ricetta per un delizioso borscht rosso;

Puoi anche giocare con combinazioni dei metodi sopra indicati.

Mikhail (Kashchey)

20.10.2015

Scrivere un titolo. Perché non puoi usare formule segrete nel 99% dei casi? Scrivere un titolo per un articolo del 21° secolo

Titolo dell'articolo come banner pubblicitario alternativo. Deve attrarre e interessare il pubblico target in 2 secondi. Come scrivere un titolo per un articolo? Rendilo uno strumento efficace e funzionante, piuttosto che una riga di testo inutile.

Stai leggendo?Questo Bene! Ciò significa che il titolo di questo articolo ha attirato la tua attenzione e la parte iniziale (il primo paragrafo del testo) ha raggiunto il suo scopo.

Scriviamo un titolo usando una formula: è normale?

Qual è il nostro un problema comune? Abbiamo dimenticato che i titoli non possono essere scritti secondo un modello. Sì, sì, ci sono così tante formule segrete obsolete su Internet. Tutti sono stati creati con un unico scopo: prenderlo e farlo.

A Sfortunatamente, la maggior parte degli autori dimentica che le formule sono già pronte una grande opportunità irrimediabilmente dietro ai tuoi colleghi esperti.

Formule semplici:

• e tu vuoi...;
• porteremo il tuo sito tra i primi 5 o ti restituiremo i soldi.

Più difficile:

• Numeri + Aggettivo + Parola chiave + Spiegazione + Promessa;

Andiamo al nocciolo del problema. Qualcuno ha creato le formule. Li hai trovati da terze parti (che li hanno rubati dalla fonte) e li usi invece di imparare a scrivere titoli senza formule.

La dura verità è che i modelli sono obsoleti nel momento in cui vengono rilasciati. Vengono immediatamente adottati da migliaia di autori.

E ora su Internet compaiono milioni di titoli banali, simili tra loro, come fratelli gemelli. Ecco cosa ho scritto in base al modello:

• Vuoi sapere come scrivere titoli esclusivi?
• 10 tecniche segrete per scrivere titoli che aumentano la tua esperienza.

Riconosci le formule? Ho quasi vomitato mentre li scrivevo. O forse la colpa è del cavolo sottaceto? Sì, non importa. Penso che il titolo di questa pagina sia molto migliore. Puoi contestare questo punto nei commenti.

Come scrivere un titolo interessante senza usare formule?

Un copywriter che sta sviluppando e vuole diventare un esperto scrive titoli basati sui seguenti punti:

1. Parole chiave (se la pagina verrà promossa);
2. Conoscenza che l'essenza deve essere contenuta nei primi 65 caratteri (cosa che in realtà non è così);
3. Informazioni presentate nella pagina;
4. Il pubblico target a cui è destinato il testo;
5. Il tuo stile e il tuo stile.

CopywriterKashchey, sì, sei senile! Dopotutto, le formule sono un "bang-bang" ed è uscito un titolo già pronto. Hai pensato la stessa cosa? Possiamo discutere.

Articoli e note sono caratterizzati da tutti e 5 i punti, ma quando si scrivono testi di vendita è necessario basarsi sui 3, 4 e 5. Vediamoli più nel dettaglio.

Titoli e parole chiave

La cosa principale è che la chiave dovrebbe essere nel titolo tra i primi 60 caratteri. Tuttavia, la chiave è spesso il titolo stesso. In questo caso, otteniamo una "intestazione chiave". Se leggi l'articolo "", capisci quanto può essere grande una frase chiave.

Scegliendo una parola chiave come titolo del tuo articolo, limiti il ​​tuo margine di manovra. Questo non è così spaventoso, perché il “titolo chiave” è già interessante per gli utenti (wordstat ne è testimone).

Qual è la lunghezza ottimale del titolo?

Perché 60 caratteri?

Ti avverto, Sarà difficile adesso.

Viene visualizzato il motore di ricerca quantità limitata caratteri. Tecnicamente, l'intestazione (

) può avere qualsiasi lunghezza, ma ecco il tag< Title>– non più di 60. Il problema è che solo i primi 60 (secondo un'altra versione 65) primi caratteri verranno visualizzati nella pagina dei risultati della ricerca.

Sfortunatamente per noi, i motori di ricerca tengono conto di tutte le parole e distribuiscono il peso ( rilevanza) in tutta l'etichetta

.

Abbiamo ripreso fiato, abbiamo battuto le palpebre 20-30una volta V ritmo veloce... Sono serio, perché il copywriting lo è. Andare avanti.

Più il titolo è breve e preciso (scritto in

) risponde alla query inserita dall'utente, quindi valore più alto capisce ogni parola.

La pertinenza del titolo è uno dei punti di valutazione utilizzati dai motori di ricerca e non quello più importante. Se il titolo è più lungo del necessario, ma questa lunghezza ti consente di interessare più utenti, allora puoi sacrificare la pertinenza. La sua influenza sull'intero testo è piccola, ma la pertinenza del testo è di grande importanza per la promozione dell'articolo.

Il titolo più rilevante per questa pagina è “Scrittura del titolo”.

E l'interesse si è cementato: stiamo scrivendo il titolo di un articolo nel 21° secolo.

E ora la cosa più importante: l'intero titolo di questo articolo contiene 117 caratteri. Ricordatelo nel tag

Puoi inserire tutti i caratteri che desideri. (non dimenticare la pertinenza). Per< Title>è necessaria una versione abbreviata, che non superi i 60 caratteri. A proposito< Title>E

non dovrebbero duplicarsi a vicenda.

Ecco perché< Title>a questa pagina quanto segue:

“Come scrivere il titolo di un articolo? Titoli di successo del 21° secolo."

Ecco uno scarabocchio SEO che ogni web copywriter dovrebbe conoscere.

Psst... questo è Vasily il gatto. Kashchey non ha detto che i tag fossero stati compilati correttamente< Title>E Quando invii un ordine, parlano della tua esperienza.

L'informazione è una base importante

Cosa vuole vedere una persona che è interessata al titolo dell'articolo e ha ingoiato il primo paragrafo (piombo)? Elenchiamo le opzioni possibili:

• informazioni utili per te;
• i tuoi benefici da un servizio o prodotto;
• risposte chiare e concise alle domande poste nei titoli.

È importante che il testo del tuo articolo corrisponda al titolo. Sembra così semplice, vero? Fin dall'inizio del mio articolo, non mi sono discostato dall'argomento. Ne stiamo ancora discutendo.

Se un articolo, il cui titolo parla della costruzione di una casa in mattoni, parla della scelta dei mattoni, il visitatore può andarsene. I fattori comportamentali diminuiranno e l'articolo diventerà spazzatura inutile. Scrivi titoli onesti!

Destinatari (TA)

Qual è la differenza tra un macchinista di un autotreno pesante e un copywriter? Differisce in quanto nel 99% dei casi non sarà interessato al titolo di questo articolo. Il restante 1% è se lui stesso è un autore e scrive testi. Ricordati di scrivere titoli per il tuo pubblico di destinazione. La regola è semplice, ma se hai un modello, allora "bang-bang" e si sono dimenticati del pubblico.

Stile elegante e originale

Se usi modelli e formule, non mi capirai ora.

Un autore che scrive titoli senza modelli può trovare 10 fantastiche opzioni più velocemente e saranno di migliore qualità. È semplice. Nel corso degli anni di allenamento, il tuo cervello si adatta, pensa e non sostituisce le parole in uno schema. Per un buon copywriter scrivere secondo un template non è un problema, ma perché farlo?

L'articolo si è rivelato grande. Forse la mia testa è un disastro in questo momento. Esiste una tecnica militare che ti consente di disperdere rapidamente i pensieri negli angoli. 30-50 squat o flessioni.

Come rendere il titolo più interessante? Trucchi semplici ma utili. ()

Il titolo è la parte dell'articolo che il lettore vedrà per prima. Questo è il motivo per cui è necessario scrivere buoni titoli che attirino i lettori sul sito, li interessino e li convincano a rimanere sul sito. Ma come inventare e scrivere il titolo dell'articolo, che tutti vorrebbero e susciterebbero interesse. Sono molte le tecniche di scrittura dei titoli utilizzate. lunghi anni Parleremo dei principali esperti di marketing e dei migliori in questo articolo.

Che cos'è il titolo di un articolo e perché è necessario?

Intestazione- questa è una parte del testo in cui l'idea principale dell'articolo è espressa in forma condensata. Il titolo dell'articolo è all'inizio, il che significa che i lettori lo vedranno e lo leggeranno per primi, ed è per questo che dovrebbe essere scritto con alta qualità.

Molto spesso gli articoli hanno un titolo principale e diversi sottotitoli. I sottotitoli sono necessari per suddividere l'articolo in sezioni significative per facilitare la lettura o trovare le informazioni necessarie.

L'intestazione principale è il titolo dell'articolo ed è la più importante. E se lo desideri, dovrai imparare a scrivere titoli che suscitino la curiosità e l’interesse del lettore. Per un webmaster che scrive autonomamente articoli per il proprio sito Web, questo è un compito altrettanto importante, poiché un titolo di alta qualità determinerà quanti utenti, dopo aver aperto una pagina del tuo sito Web, continueranno a leggere l'articolo per intero e non chiuderlo in un secondo.

Scopi e obiettivi del titolo (titolo) dell'articolo

Scopriamo quali obiettivi devi impostare prima di scrivere un titolo per un articolo. Dopotutto, l'intestazione ha determinati compiti che deve eseguire. Quindi iniziamo.

Ogni titolo dell'articolo Innanzitutto deve informare il lettore. Informare sul contenuto dell'articolo, quali problemi l'articolo può risolvere e come può essere d'aiuto. In base al titolo, il lettore dovrebbe capire se trarrà qualche beneficio dalla lettura di questo articolo. Esempio: "Come inventare e scrivere il titolo di un articolo?" – questo titolo ti informa che questo articolo può aiutarti a scrivere i titoli.

Inoltre, lo scopo del titolo dell'articolo è attirare l'attenzione del lettore. Non importa quanto siano utili le informazioni contenute nell'articolo, se il titolo non suscita interesse e curiosità, nessuno lo saprà. Parleremo di come scrivere un titolo “accattivante” per un articolo di seguito.

Lo scopo dei sottotitoli è distribuire il materiale per grado di importanza, distribuire il materiale in parti semantiche. Il sottotitolo, prima di tutto, dovrebbe essere informativo, spiegando al lettore cosa imparerà da questa parte dell'articolo.

Regole per scrivere intestazioni (titoli) negli articoli

A scrivendo un titolo All'articolo è necessario attenersi ad alcune regole che non devono essere trascurate. Diamo un'occhiata a loro:

1. Il titolo (titolo) dell'articolo deve essere correlato nel contenuto al testo. Il titolo dovrebbe riflettere l'essenza dell'articolo, senza sminuire o esagerare i fattori in esso descritti. È importante soddisfare le aspettative del lettore.

Inadempienza di questa regola– questa è mancanza di rispetto per il lettore. Pochi utenti vorranno tornare su un sito che non ha soddisfatto le loro aspettative. Ciò significa che se scrivi per il tuo sito web, perderai visitatori. Se lavori come copywriter, è improbabile che acquistino articoli che non seguono questa regola.

Questa regola vale anche per i sottotitoli. Il loro titolo deve corrispondere anche al contenuto della sezione dell'articolo. Altrimenti il ​​lettore avrà confusione nel trovare le informazioni sulla pagina.

2. Non c'è bisogno di scrivere troppo titoli lunghi articoli. Il titolo dovrebbe essere breve e conciso. Prova a scrivere intestazioni di articoli (titoli) di non più di 7-9 parole.

I motori di ricerca hanno restrizioni sulla lunghezza del titolo dell'articolo che può essere visualizzato quando si forniscono informazioni di ricerca. La lunghezza del titolo dell'articolo che verrà visualizzato varia intorno ai 65 caratteri spazi inclusi. Quindi cerca di non andare oltre questi limiti.

3. Non utilizzare abbreviazioni quando scrivi il titolo del tuo articolo. Ciò è particolarmente vero per le abbreviazioni poco conosciute di parole usate in ambienti ristretti. In rari casi, utilizzare solo le abbreviazioni conosciute e utilizzate dalla maggior parte degli utenti. Esempio: “sociale network” – avendo utilizzato questa abbreviazione su Internet, la maggior parte degli utenti capirà immediatamente che stiamo parlando di un social network.
4. Prova a scrivere un titolo intrigante, accattivante e accattivante, che susciti interesse e curiosità nel lettore. Ma non dimenticare la cosa principale: il titolo dell’articolo dovrebbe essere informativo e non deviare da esso punto principale articoli, quindi non andare troppo lontano.

Progettazione dei titoli: inserire o no i segni di punteggiatura nei titoli?

Progettazione dei titoli degli articoli solleva non meno domande della loro scrittura. La punteggiatura è necessaria nei titoli oppure no? Ogni copywriter o webmaster alle prime armi che scrive i propri articoli pone questa domanda. Ma questa domanda non è l’unica! Consideriamo le domande più popolari riguardanti la progettazione dei titoli:

• Lettere maiuscole nei titoli. È estremamente raro trovare articoli i cui titoli utilizzano tutte lettere maiuscole o ogni parola con una lettera maiuscola. Innanzitutto, ciò è estremamente dubbio dal punto di vista della percezione visiva. Un titolo composto da lettere maiuscole difficilmente può essere definito bello e di facile lettura. Inoltre, ai motori di ricerca non piacciono tali titoli.

Utilizzare le lettere maiuscole nelle intestazioni seguendo esclusivamente le regole della lingua russa. Utilizza le lettere maiuscole nei titoli degli articoli solo all'inizio di una frase. Se il titolo è composto da più frasi, scrivere in maiuscolo l'inizio di ciascuna frase.

• Virgole nei titoli. Le virgole nei titoli degli articoli sono posizionate secondo le regole della lingua russa. E se non li inserisci, puoi danneggiare non solo la percezione del titolo da parte dei lettori, ma anche peggiorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca.
• C'è un punto nel titolo?? Non c'è punto alla fine di un titolo di una frase. Tuttavia, se la frase è interrogativa o esclamativa, è necessario inserire punti interrogativi ed esclamativi. Esempio di titolo: “Punto nel titolo”, “È necessario mettere il punto alla fine del titolo?”, “Non è possibile mettere il punto alla fine del titolo!”.

Se il titolo è composto da due o più frasi, è necessario inserire un punto tra le frasi. Anche nell'ultima frase alla fine del titolo non c'è punto. Esempio di un'intestazione: “Design delle intestazioni. Posizionamento dei segni di punteggiatura."

Come scrivere un bel titolo (titolo) di un articolo?

Abbiamo individuato le regole per scrivere e progettare i titoli. Parliamo ora di come scrivere bel titolo ciò interesserebbe il lettore. Sono spesso chiamati titoli accattivanti. Esistono alcuni modi per strutturare il titolo di un articolo che sono stati utilizzati per anni e funzionano alla grande.

• Titolo della domanda. Questo tipo l'intestazione è la più comune e allo stesso tempo efficace. La domanda nel titolo dell'articolo suggerisce che questo articolo risolve un problema specifico. La domanda nel titolo indica che l'articolo contiene la risposta e deve essere letto.

Inoltre, il titolo della domanda suscita interesse e curiosità nel lettore, spingendolo a cercare la risposta nell'articolo. Esempio di titolo: "Come trovare un titolo per un articolo?", "Perché hai bisogno di un titolo?"

• Rubrica con numeri. Anche le intestazioni numeriche sono abbastanza comuni. I più efficaci sono quelli che indicano il numero di passaggi che possono essere eseguiti per risolvere il problema. Esempio di titolo: “Come scrivere un bel titolo in soli 5 passaggi?”

L'uso dei numeri nelle intestazioni non è limitato dal numero di passaggi. Puoi anche indicare il numero di modi per risolvere il problema. Ai lettori piacerà perché potranno sempre scegliere un'alternativa. Intestazione di esempio: "10 i modi migliori scrivi il titolo."

Qualunque sia la formulazione, i numeri nel titolo hanno un effetto attraente. Ma quando indicato strategia a turni risolvendo il problema, l'articolo diventa una sorta di istruzione. Lo stesso si può dire dei titoli delle domande. E sono gli articoli scritti con questo titolo e stile ad essere più popolari.

• Titolo negativo. Vediamo subito un esempio così capite di cosa stiamo parlando. stiamo parlando. Esempio di titolo: “Come evitare di commettere errori quando si scrive un titolo?”, “10 errori critici quando si scrive un titolo”.

C’è un fattore paura in questi titoli. Il titolo esprime qualche problema che il lettore potrebbe incontrare e chiarisce immediatamente che la sua soluzione è nell'articolo. Nessuno di noi vuole affrontare i problemi; cerchiamo di evitarli. Ecco perché i titoli che dicono che possono aiutare in questo sono molto popolari.

Questi sono forse i tipi più popolari ed efficaci di titoli di articoli di notizie utilizzati dalla maggior parte dei copywriter. Può anche essere efficace fare appello al lettore nel titolo. Un esempio di un titolo del genere: "Vuoi imparare a scrivere bellissimi titoli?"

È meglio scrivere il titolo al presente. Ciò può creare un senso di immediatezza ed è più probabile che incoraggi il lettore a leggere l'intero articolo.

Il titolo può raccontare una storia di successo, non importa se sia la tua o quella di qualcun altro, può essere ugualmente efficace. Inoltre, buona decisione utilizzerà un titolo in prima persona. Titolo di esempio: "La mia tecnica collaudata per scrivere titoli".

Usa le seguenti parole quando scrivendo nel titolo: migliore, efficace, efficiente, facile, veloce e altri. Tali parole metteranno in risalto la particolarità e l'utilità delle informazioni descritte nell'articolo. Esempio di titoli: "Come trovare rapidamente il titolo di un articolo?", "I tipi di titoli migliori e più efficaci", "3 modi semplici scrivi il titolo."

Potrebbe anche essere uso efficiente le parole "segreto". Può creare un piccolo intrigo nel lettore, suscitare la sua curiosità e interesse. Titolo di esempio: "I segreti per scrivere titoli efficaci".

Come puoi vedere, la maggior parte dei modi di scrivere i titoli negli esempi forniti sono combinati. Ti consiglio di sperimentare creando titoli per gli articoli, combinando i metodi sopra descritti. L'utilizzo di queste tecniche di scrittura del titolo ti fornirà acquirenti in qualsiasi scambio di articoli.

Come trovare un titolo (titolo) per un articolo?

Come trovare un titolo per l'articolo, se non c'è idea? In realtà, tutto è molto semplice. Layout buoni titoli può essere visto su molti siti di informazione popolari. È ancora meglio se questi siti sono simili all’argomento scelto per l’articolo, ma ciò non è necessario.

Puoi anche prendere l'idea di costruire un titolo dalla letteratura stampata. Per fare questo basta acquistare un qualsiasi giornale o rivista di informazione e intrattenimento e leggerli. Allora puoi facilmente trovare un titolo per l'articolo.

Non suggerisco di copiare alla lettera il testo dei titoli di altre persone. Venire buona idea, a volte basta vedere qualcosa di simile. Inoltre, se sei un principiante nella scrittura di articoli, all'inizio sarà difficile trovare un titolo da solo. Non è necessario provare a inventare una ruota all'inizio del tuo viaggio. Basta prendere un modello di lavoro già pronto e rielaborarlo per il tuo articolo.

Come scrivere un titolo SEO?

Titolo SEO- questo è un titolo scritto tenendo conto delle parole chiave dell'articolo e mira a migliorarne la posizione nei risultati di ricerca per la query principale. Se hai inventato e scritto un titolo che ha un significato correlato al testo dell'articolo, conterrà già parole chiave. Tuttavia, in alcuni casi è necessario modificarli.

Il primo passo è scegliere le parole chiave più importanti per l’argomento dell’articolo. Sarebbe ancora meglio se selezionassi un'intera frase chiave, ma ciò non è necessario. Quindi vai al sito di ricerca di parole chiave WordStat. Puoi accedervi utilizzando questo link: WordStat.

Quindi inserisci una parola chiave o una frase. Diamo un'occhiata ad un esempio di utilizzo di questo servizio utilizzando la frase chiave "scrivi un titolo" come esempio. Poi aggiungiamo la parola “come” tramite il segno “+”. Ora abbiamo un esempio di intestazioni di domande che non necessitano nemmeno di essere elaborate, poiché questa è la forma in cui gli utenti cercavano informazioni.

Usa tutti i metodi sopra indicati e avrai sempre successo inventare e scrivere titoli, che lascerà a bocca aperta tutti i lettori. E se hai intenzione di guadagnare con gli articoli vendendoli, saranno sicuramente popolari in qualsiasi scambio di articoli.

E ne imparerai molti altri informazioni utili per il lavoro di un copywriter e di tutti coloro che sono coinvolti nella dattilografia.

Abbiamo rilasciato nuovo libro"Marketing dei contenuti in nei social network: Come entrare nella testa dei tuoi iscritti e farli innamorare del tuo brand.”

Le ricerche mostrano che solo il 20% delle volte, dopo aver letto il titolo di un articolo, una persona inizia a familiarizzarsi con il suo contenuto.

Se sai cos’è il copywriting, probabilmente hai sentito parlare dei titoli più venduti (titoli perfetti). Il titolo del testo gioca il ruolo più importante. Dipende da lui se il pubblico verrà catturato dall'argomento e se vorrà conoscerlo più a fondo. Un titolo di vendita per un annuncio, una landing page, un articolo o una notizia convince ogni persona a leggere qualsiasi testo, e il suo fratello minore invia la maggior parte dei tuoi potenziali clienti su un altro sito in modo che portino lì i loro soldi.

Cosa stanno vendendo i titoli e come scriverli

Nei titoli, ogni parola conta. Se uno di essi è sbagliato, ciò può influire negativamente o, al contrario, positivamente sull'insieme campagna pubblicitaria. I titoli sono la prima cosa che attira l'attenzione di tutti. O si attraggono o si respingono. I titoli dei materiali sono richiesti per siti web, lettere, annunci, sui banner, negli articoli, nei comunicati stampa, in generale, ovunque il contenuto venga dopo il “gancio psicologico”. Creano l'atmosfera per il resto dei contenuti e consentono le vendite.
Hai scritto un testo meraviglioso, ma non ci sono vendite? Presta attenzione al suo nome. Quindi, vediamo come scrivere un bel titolo che attiri i visitatori verso di te e li trasformi in acquirenti.

Regole per scrivere i titoli

1. Il titolo dovrebbe costringere la lettura.
   L'interesse per il testo si basa sui sentimenti che sorgono in una persona dopo aver letto il testo sopra. Per aumentare l'interesse, puoi utilizzare tecniche speciali, di cui parleremo più avanti.
2. Essere unico.
   Se la frase viene ripetuta dai tuoi concorrenti, allora non sei diverso da loro e il tuo prodotto non è migliore. Allora perché i clienti dovrebbero acquistare da te un prodotto o un servizio (di seguito denominato T&S)?
   Un esempio di chiamata standard in alto: "Ordina TiU prima del 01/10/2018 - e riceverai un berretto in regalo!" Ecco un altro esempio: “Buon anno nuovo, genitori! Ancora una volta il 25%." Noterai qualcuno che si confonde tra la folla, oppure sarai attratto da un pensiero fuori dagli schemi?
3. Trasmettere un'idea specifica.
   Per suscitare interesse è necessario fornire alle persone informazioni dalle quali possano capire se il materiale fornito le interesserà oppure no. Ad esempio: "Ci manchi". Di cosa stiamo parlando qui? Forse qualcuno è morto? Oppure mancano alcune cose? Non ci sono davvero dettagli qui.
4. Comunicare l'urgenza.
   Questa regola non viene sempre applicata, ma è molto efficace per i testi di vendita. È necessario limitare il tempo del cliente in modo che non dimentichi di effettuare un acquisto (ordinare un servizio). Qui è meglio limitarsi a date precise piuttosto che fissare tempi vaghi (1 mese, 3 mesi, ecc.). Scrivere specificatamente: “Fino al 01.10.2018”.
5. Fornire benefici al pubblico.
   Una persona vuole sempre sapere quali cose utili imparerà dopo aver letto il tuo testo. Esempio: “Scriviamo un articolo pubblicitario in 5 minuti!” Il lettore capisce che il materiale gli insegnerà a scrivere rapidamente un articolo utile.

Non in tutti i casi è possibile seguire tutte e 5 le regole. Nota: la prima regola è la più importante. Se oltre a questo sei riuscito a utilizzarne altri due, il titolo è di vendita.

Vale la pena notare che i titoli non vengono utilizzati solo nelle vendite regolari. Ad esempio, scrivere il titolo giusto per Instagram o per un altro social network non è meno importante. Dopotutto, in questo caso, non stai vendendo T&U, ma visualizzazioni, guadagnando Mi piace e ripubblicazioni. E quando un visitatore legge qualsiasi articolo informativo sul sito, ricevi una valutazione alta. Ciò significa che quasi tutti i titoli dovrebbero vendere.

Abbiamo trattato le regole di base per scrivere i titoli. Ma ogni titolo può anche essere arricchito con tecniche speciali per suscitare il primo interesse nel pubblico target.

Come suscitare interesse o metodi di rafforzamento

• Pronomi "tu".

I titoli con le parole “tu”, “tu”, “tuo”, “tuo” sono più popolari. In questo modo personalizzi la persona rivolgendoti direttamente a lui.

• Presente.

I lettori amano i contenuti che li fanno sentire importanti: fare regali, dare qualcosa gratuitamente.

• Elenchi e parole incoraggianti.

Utilizzare numeri integrati dalle parole “ciascuno”, “dovrebbe”, “come”, ecc. Ad esempio: “5 regole che ogni genitore dovrebbe conoscere” o “10 regole: come vendere in modo efficace”.

• Adatta il titolo al tuo pubblico di destinazione.

Ogni persona ha bisogno di un approccio individuale. Ciò che piace al toro non può piacere a Giove. Ad esempio, puoi usare parole gergali per inviare un messaggio ai giovani, ma questa tecnica è del tutto inapplicabile alle persone anziane. Oppure, se ti rivolgi agli appassionati di uno sport particolare, gli amanti della poesia non capiranno il messaggio. Per tipi diversi il pubblico target (di seguito - TA) necessita di titoli diversi.

• Citazioni accattivanti.

L'uso di frasi famose con la loro leggera modifica ispira fiducia nel pubblico target. Ad esempio: "Un'auto non è un lusso, ma la tua compagna costante". La prima parte della frase è tratta da un'opera famosa.

• Metafore.

Il significato di questa tecnica è dotare il TiU delle proprietà di un oggetto. Ad esempio, il profumo può essere dotato delle proprietà della leggerezza e della freschezza del vento, un'auto può essere paragonata a un ghepardo, ecc.

• Ripetizioni lessicali.

Puoi ripetere deliberatamente la stessa cosa due volte parola importante per attirare l'attenzione su di esso. "Nuovo giorno - nuovo te!"

• Allitterazione.

Usare parole con molte consonanti identiche. “Diretto, testardo, semplice” oppure “È facile amare l’estate”.

• Antitesi.

Questo è un contrasto. Ad esempio: "Il petto è infossato, ma la schiena è come una ruota!"

• La prima persona.

• Allusione.

Attira l'attenzione fatti noti. "Diventerai bella come Cindy Crawford."

• Argomenti più seguiti.

Conduci un dialogo con il tuo pubblico target e tratta ciò che gli interessa. "Come non impazzire: un adolescente in famiglia."

• Verbi regolari.

Verbi di incentivazione e nomi verbali formano l'atteggiamento corretto nei confronti di TiU nel lettore. “Conta e guadagna” o “Il denaro ama contare”.

• Brevità.

Le frasi brevi attirano più attenzione. Come meno parole, quelli più peso tutti. “Il principe e il povero” è breve e conciso. Meno comunemente usato per la vendita di testi.

• SEO: 2 piccioni con una fava.

Se i titoli vengono pubblicati su Internet (pagine di destinazione, siti Web, pagine Web), non dimenticare di utilizzare parole chiave. In questo modo promuoverai la tua risorsa web nelle ricerche.

• Onestà.

Potresti non dire qualcosa nel titolo, ma dopo aver letto il materiale il visitatore non dovrebbe sentirsi deluso. Ad esempio: "Pugacheva ha avuto un incidente!" Il visitatore clicca sul nome e arriva alla notizia che l'autista personale del cantante ha graffiato l'auto di un residente di Mosca mentre la stava restituendo. Allo stesso tempo, non c'era nessuno all'interno dell'auto. Il titolo attira deliberatamente il lettore a leggere materiale per lui inutile in modo disonesto.

• Domande.

Un'altra tecnica per comunicare con il lettore, offrendo di risolvere il suo problema. “Il sovrappeso ti dà fastidio?”

• Negazione.

Partendo dalla negazione, puoi interessare alcune persone. "Non vendere mai T&U velocemente." Questa tecnica dovrebbe essere usata con molta attenzione.

• 5 sensi

1. Compresa la visione del lettore: "Come spiare i suggerimenti dei concorrenti".
2. Odore: "Come rimuovere gli odori nel frigorifero".
3. Rumor: “5 parole a cui nessuna donna può resistere”.
4. Gusto: "L'amara verità sulle dolci bugie".
5. Tocco: "Passa la mano sulla sua guancia".

Formule per creare bellissimi titoli

I matematici amano ricavare tutti i tipi di formule. Anche questo processo non ha scavalcato i titoli dei giornali. Diamo un'occhiata alle tecniche di base con cui puoi scrivere un bellissimo titolo.

• TsOKRO = Numero + Definizione + Chiave + Spiegazione + Promessa.

“10 motivi per cui una donna può cambiare e cambiare la sua vita.” A proposito, il rinforzo è stato utilizzato ripetendo una parola.

• Legge di Betteridge.

Fai domande con attenzione perché ogni domanda ha una risposta negativa. “Sogni di vivere fuori città?” “No, non sogno”, potrebbe rispondere qualcuno.

• <Делайте>Come<пример>.

In questo caso si parte da un esempio positivo: “Scrivi come Daria Dontsova”. Opzione più avanzata:<Делай>Come<кто-то>senza<негативных последствий>. "Scrivi come Daria Dontsova, ma non ripeterti nei libri."

• Aggettivi composti + nomi unici.

“Le più piccole sfumature”, “esempi contagiosi”, “idee brillanti”, ecc.

• <Цепляющая основа>O<Подзаголовок>.

• Vuoi (vuoi)<что-то получить, сделать, добиться чего-либо>?

Incoraggia il lettore a fare clic sul titolo. Ideale per i social network: “Vuoi ottenere 10.000 abbonati gratis?”

• Modello inverso:<Желаемое> + <Вопрос К ЦА>

“Abbiamo ottenuto 1.000 abbonati. Perché ne hai meno?" oppure “In Tailandia per soli 10mila rubli”. Andrai?

• Segreti.

Questa formula ti incuriosisce fin dalla prima parola: “Il segreto: come conquistare il primo posto su Yandex”. Un’altra formula, Rafforzata, più misteriosa: “Poche persone sanno come attirare visitatori sul sito”.

• La via più facile<решения проблемы>.

Il titolo dovrebbe colpire la vanità, l'orgoglio, i problemi, le paure. Esempio: “Il massimo modo rapido arrivare nella prima pagina dei risultati di ricerca."

• Un richiamo all'orgoglio.

Crea un ____ di cui essere fiero.
"Crea un sito web semplice di cui essere orgoglioso."

• Tutto quello che devi sapere su ____.

Ampliare la conoscenza del lettore: “Tutto ciò che un turista deve sapere su Sochi”.

• <Цифра>cose che devi sapere<решение проблемы>.

5 cose che devi sapere per perdere peso.

• Rubriche "Come".

Utilizzo di questa parola(“come”) è spesso semplicemente necessario. Nomi simili hanno anche le loro formule efficaci:

1. Come.. . fare qualcosa a.
2. Come _se_.
3. Come quando_.
4. Entrambi<цифра>passi.

• Offerta + bonus.

“10 opzioni su come convincere le persone a iscriversi gratuitamente al tuo canale. Opzione numero 3."

I titoli più efficaci: cosa sono?

• Contiene circa 8 parole. Anche i titoli brevi possono essere efficaci, ma non sempre. E quelli lunghi sono completamente inefficaci.
• Avere un trattino o due punti.
• Integrato con un'immagine pertinente. L'occhio umano riceve un ulteriore "gancio".
• Include numeri. Sono gli indicatori che ispirano fiducia tra il pubblico target.
• Fanno una domanda.
• Rivolgiti direttamente al lettore (tu, il tuo).
• Termina con un punto esclamativo.
• Portano a una sorta di guida.
• Le frasi nelle frasi sono cariche emotivamente. Le frasi che sollecitano i sensi evocano emozioni che ti incoraggiano a familiarizzare con il materiale.
• Fanno dichiarazioni audaci.
• Il formalismo è escluso. Il contenuto dovrebbe essere al di sopra della forma. Se non puoi lavorare secondo le formule derivate, sii semplicemente unico.
• Presentare le informazioni in modo positivo (senza negazione). "Non vuoi essere ricco?" funzionerà peggio di "Vuoi diventare ricco?"
• Le parole usate sono: sorprendente, intelligente, storico, enorme. E non usano le parole: informare, festeggiare, crescere, vincere.
• Incoraggiamento ad agire. "Ricevi 5 consigli gratis."

Gli errori più comuni nei titoli

• Intrigo rivelato. Tutto Informazioni importanti appare nel titolo prima del testo. Allora perché leggerlo? Esempio: “Per vendere, fissa un prezzo minimo e promuovi il prodotto”.
• Urla. Non usare troppi punti esclamativi e parole in maiuscolo. "TUTTO!!! ALLE ELEZIONI!!! NUOVA AUTO!!!"
• Ogni parola è in maiuscolo. "Come sconfiggere la pigrizia."
• Inadeguatezza. Di seguito è riportato un esempio reale. Provoca risate e, ovviamente, provoca. Ma per qualche motivo non è adatto per una pubblicazione online seria.

• Lunghezza. Sii breve. "Alla Pugacheva ha parlato al Cremlino il 28 agosto e si è rivolta al pubblico congratulandosi."
• Troppi segni di punteggiatura. “Vladimir Putin ha tenuto un incontro in cui ha espresso la sua posizione secondo cui in generale è necessario aumentare l’età pensionabile”.
• Fare appello al pubblico target sbagliato. “Il dispositivo Liaron è spazzatura! Prova Aimaton! Una parola gergale è stata utilizzata per il pubblico target delle persone in età pensionabile.
• Frasi banali. Essere unico. Ad esempio: “Se vuoi perdere peso, chiedimelo” è una cattiva opzione.
• Il nome non significa nulla.

• Non incoraggia l'azione, non intriga.

• Ambiguità. "L'amministrazione di Mosca ha rifornito lo zoo."
• Errori stilistici, grammaticali e altri. "Schumacher si è svegliato e si è scoperto che era una papera."
• Crea pesi. L'uso di parole non necessarie rovina qualsiasi titolo.
• Contraddizione con il contenuto del materiale. Se il nome del materiale è uno, ma il testo parla di qualcos'altro, allora questo è un brutto nome.

Conclusione

• Scrivi diverse opzioni e poi scegli quelle migliori.
• Metti alla prova il tuo pubblico.
• Scegli il titolo più cliccabile.
• Dai vita al materiale.
• Il titolo del testo è la sua parte più importante.
• I lettori devono credervi, interessarsi e finire di leggere, altrimenti tutto il lavoro svolto sarà inutile.