Hvordan sikkerhet påvirker image. Landbilde

1

Denne artikkelen foreslår for vurdering aktuelle spørsmål om psykologisk sikkerhet for individet og dannelsen av bildet av en universitetsstudent. Hovedmålet med studien er å identifisere egenskapene til påvirkningen av et individs psykologiske sikkerhet på prosessen med å danne en universitetsstudents image. Vi antok at dannelsen av en elevs bilde skjer i en viss sosial kontekst, under påvirkning av faktorer som reflekterer egenskapene til sosiale interaksjoner. En av nøkkelfaktorene er det høye sikkerhetsnivået til studentens personlighet, som skaper reelle muligheter til å tilfredsstille naturlige og sosiale behov i nåtid og fremtid, og avslører muligheter for hans personlige selvrealisering og profesjonell vekst. Forfatterne avslører innholdet i begrepene «bilde av en universitetsstudent», «optimalt bilde» og «psykologisk sikkerhet for individet». Arbeidet undersøker den strukturelle sammensetningen av en elevs bilde og den psykologiske sikkerheten til hans personlighet og bestemmer forholdet mellom dem.

studentbilde

psykologisk sikkerhet for den enkelte

strukturelt forhold mellom image og psykologisk sikkerhet

1. Bubnova O.V. Det pedagogiske rommet til en internatskole og den psykologiske sikkerheten til elevene. – Belgorod: Politera, 2013. – 147 s.

2. Derkach A.A. Bilde som et fenomen av intersubjektiv interaksjon; innhold og utviklingsveier / A.A. Derkach, E.B. Perelygina. – M.: Intellect-Center, 2003. – 635 s.

3. Efimova N.S. Grunnleggende om psykologisk sikkerhet: lærebok. godtgjørelse. – M.: Forlag “FORUM”: INFRA-M, 2010. – 192 s.: ill. - (Høyere utdanning)

5. Lyz N.A. Modellideer om personlig sikkerhet // News of TRTU. Temanummer "Humanitære problemer i moderne psykologi." – Taganrog: Publishing House of TRTU. – 2005. – nr. 7 (51). – s. 25–27.

6. Perelygina P.B. Psykologi av bilde. – M.: Aspect Press, 2002. – 223 s.

8. Baer M., Frese M. Innovasjon er ikke nok: klimaer for initiativ og psykologisk sikkerhet, prosessinnovasjoner og bedriftens ytelse // Journal of Organizational Behavior J. 24, 45–68 (2003), R. 45–70.

9. Bell P.A., Fisher J.D., Loomis R.J. Miljøpsykologi. – Philadelphia, 1978. – 457 s.

De sosiopolitiske prosessene som foregår i det moderne Russland har ført til økt interesse for spørsmålet om image. Dette er bevist av den utbredte bruken av begrepet "bilde" i ulike vitenskaper: sosiologi, psykologi, statsvitenskap, antropologi, kulturstudier. Samtidig har ideen om bilde som en viss verdi, hvis kvalitet bestemmer suksessen til livet og suksessen til enhver aktivitet, blitt forankret i folks sinn.

Hensikten med vår studie var å identifisere egenskapene til påvirkningen av et individs psykologiske sikkerhet på prosessen med å danne en universitetsstudents image.

Det empiriske grunnlaget for studien var Belgorod State National Research University (NRU BelSU), Belgorod Agricultural Academy (BelGSHA). Studentene deltok i studien fulltid opplæring i mengden 110 personer i alderen 17-25 år.

For tiden er dannelsen av et positivt bilde i ferd med å bli et presserende problem ikke bare i den politiske og forretningsmessige sfæren, men også blant studenter. Å studere bildet av studenter er spesielt viktig og relevant i dag, når kravene til en fremtidig profesjonell, til en moderne spesialist, øker. Samtidig endrer bildet av studentene seg. Ulike aspekter av det generelle bildet av studenter er festet i massebevisstheten i form av stereotypier, ikke bare i hodet til universitetsstudenter selv, men etterlater også et avtrykk på oppfatningen av det av publikum. Prosessen med å tiltrekke søkere, gjennomføringen av lovende prosjekter og universitetets generelle posisjon i utdanningssystemet avhenger i stor grad av hva bildet av studenten er, hvordan bildet av studentene ved et bestemt universitet presenteres i den offentlige bevisstheten .

Bildet av en universitetsstudent er en integrert karakteristikk av en person, som inkluderer helheten av eksterne funksjoner og interne personlige egenskaper hos studenten som bidrar til effektivitet pedagogiske aktiviteter.

Når vi identifiserer nivået på bildedannelsen til universitetsstudenter, bruker studien vår bildetypene identifisert av E.B. Perelygina.

Det første nivået er et sosialt uakseptabelt bilde som forstyrrer fagets faglige og personlige utvikling og etablering av produktivt samarbeid mellom deltakerne i samspillet, noe som fører til forringelse av prototypefagets profesjonelle og personlige selvoppfatning;

Det andre nivået er et sosialt akseptabelt bilde, som bidrar til å opprettholde det eksisterende nivået av faglig og personlig utvikling av fagprototypen, samt det oppnådde nivået av samarbeid mellom deltakere i bildeinteraksjon, som generelt tilsvarer det dannede selvkonseptet av motiv-prototypen til bildet;

Det tredje nivået er det optimale bildet, preget av den beste kombinasjonen av egenskaper som er mulig under de gitte forholdene, slik at motivet for DSI (bildeskapingsaktivitet) kan oppnå sin høyde som individ.

De sosiopsykologiske komponentene som utgjør strukturen til bildet av universitetsstudenter er:

1. Motiverende komponent- tilstedeværelsen av betydelige pedagogiske og faglige motiver og behov, personlig viktige verdier.

2. Kognitiv komponent - selvoppfatning av universitetsstudenter.

3. Aktivitetskomponent - evnen til å utvikle sitt eget bilde, basert på egenskapene til aktiviteten, samt muligheten til å studere sitt bilde i utdanningsrommet til universitetet.

Dannelsen av en elevs bilde skjer i en viss sosial kontekst, under påvirkning av faktorer som gjenspeiler egenskapene til sosiale interaksjoner. Og en av nøkkelfaktorene er det høye sikkerhetsnivået til studentens personlighet, som skaper reelle muligheter til å tilfredsstille naturlige og sosiale behov i nåtid og fremtid, og avslører muligheter for hans personlige selvrealisering og profesjonell vekst.

Foreløpig er det ingen enkelt tolkning av begrepene "sikkerhet", "psykologisk sikkerhet for individet", "trygg personlighet". Mange forskere definerer "sikkerhet" som en kombinasjon av intern og eksterne faktorer, som bidrar til å bevare en persons fulle evne, samfunnet til å fungere og utvikle seg, og «personlig sikkerhet» som en tilstand av dets sikkerhet, dvs. en persons evne til både å ikke skape farlige situasjoner og motstå dem hvis de oppstår (I.A. Baeva, N.S. Efimova, Yu.G. Noskov, A.N. Sukhov, etc.). PÅ. Lyz indikerer at en trygg person bygger sitt liv i sammenheng med enhet med samfunnet, realiserer sitt potensial, sine idealer og ambisjoner ved hjelp av et dannet system for semantisk regulering av livet, og har også en beredskap til å sikre sikkerhet og er i stand til å opprettholde sin helse ved å transformere farer til faktor for egen utvikling.

Samtidig inkluderer strukturen for psykologisk sikkerhet til en universitetsstudents personlighet følgende komponenter:

1. Affektive komponent - emosjonell holdning til farlige situasjoner; emosjonell stabilitet til negative indre og ytre påvirkninger; elevenes erfaringer om relasjonene mellom dem i vanskelige situasjoner.

2. Kognitiv komponent - elevenes bevissthet om begrepene "trussel", "fare", "vold", etc., samt måter å komme seg ut av situasjoner preget av disse konseptene, trekk ved deres motivasjonssfære, selvtillit .

3. Atferdskomponent - evnen til å planlegge og implementere vernetiltak for selvtilførsel av psykologisk sikkerhet.

Basert på disse bestemmelsene, så vel som tidligere forskning, bestemte vi de strukturelle forholdene mellom bildet av en universitetsstudent og den psykologiske sikkerheten til hans personlighet (figur).

Analysen viste at elevenes bevissthet om begreper knyttet til psykologisk sikkerhet, måter å komme seg ut av vanskelige situasjoner påvirke deres betydelige pedagogiske og profesjonelle motiver og behov, personlig betydningsfulle verdier, så vel som stereotypier, selvstereotyper og dynamikken i utviklingen av elevens image.

Strukturelt forhold mellom bildet av universitetsstudenter og deres psykologiske sikkerhet

Samtidig vil utviklingen av et positivt bilde av studenter i utdanningsrommet til universitetet være mest effektivt når de iverksetter beskyttelsestiltak for selvforsyning av psykologisk sikkerhet for den enkelte.

Emosjonell stabilitet/ustabilitet overfor negative indre og ytre påvirkninger; Elevers erfaringer om forholdet mellom dem og deres holdning til farlige situasjoner kan både bidra til og hindre dannelsen av riktig nivå av psykologisk trygghet for individet og dermed påvirke bildet av elevene.

Som en del av studien analyserte vi bildet til første- og fjerdeårsstudenter, samt deres nivå av psykologisk sikkerhet.

En strukturell og innholdsanalyse av uttrykket av verdisystemet blant studenter ved bruk av metoden «Studiering the value orientations of the individual» (S.S. Bubnova) viste dominansen av verdiene for å lære nye ting blant førsteårsstudenter - 87 %, interessante ting i verden - 76%, mennesker - 74%, natur - 68%. Mens blant fjerde- og femteårsstudenter er de dominerende verdiene tilfredsstillelse av umiddelbare ønsker - 93%; verdien av materiell velvære - 89%; høy sosial status - 84%; anerkjennelse - 78%, respekt fra mennesker - 75%; sosial aktivitet og kommunikasjon - 72%.

Diagnostiske resultater ved bruk av "Setningsfullføring"-metoden - "Typisk student ved fakultetet...Hvem er han?" (en modifisert versjon av testen «20 utsagn. Hvem er jeg?» (M. Kuhn)) viste at fra det første til det fjerde året endres hierarkiet og betydningen av de identifiserte sfærene til elevenes livsaktivitet. For det første manifesterer dette seg i sfæren av personlig selvrealisering. Hvis assosiasjonene blant førsteårsstudenter: besluttsomhet, suksess, selvutvikling, selvfølelse, selvrealisering klassifiseres som lavfrekvente eller mellomfrekvente, så ble de blant fjerdeårsstudenter inkludert i gruppen høye -frekvensassosiasjoner. Det vil si at begrepet selvrealisering er fylt med reell mening blant fjerdeårsstudenter og er inkludert i bildet av en typisk student, noe som etter deres mening betyr at det er et betydelig element i bildet av en universitetsstudent. Førsteårsstudenter har en mer romantisk holdning til studentlivet enn fjerdeårsstudenter. Blant ferskingene stort antall studenter er bekymret for hvordan studier ved et universitet vil tillate dem å realisere sine livsmål og forberede dem på fremtidig liv. Innen det fjerde året er antallet "usikre studenter" betydelig redusert. Førsteårsstudenter, som karakteriserte de økonomiske utsiktene til yrket deres, brukte hovedsakelig assosiasjoner med en negativ følelsesmessig konnotasjon. Samtidig brukte fjerdeårsstudenter mer positive assosiasjoner. Når det gjelder den følelsesmessige rikdommen og differensieringen av beskrivelsen, viste fjerdeårsstudenter større subtilitet og emosjonalitet enn førsteårsstudenter, som var mer bekymret for det "fysiske miljøet" og "utseendet".

For å studere aktivitetskomponenten i bildet, ble studentene bedt om å vurdere graden av betydning av en rekke psykologiske og sosiopsykologiske forhold ved pedagogiske og profesjonelle aktiviteter, personlige egenskaper og muligheter i utviklingen av bildet til universitetsstudenter: individuelle psykologiske egenskaper ved individet, prestisje ved fakultetet, forventninger betydningsfulle mennesker, status, prestisje fremtidig yrke, samfunnsnormer, verdiorienteringer til fremtidige arbeidsgivere, evnen til å realisere seg selv i læringsprosessen, muligheten til å bevise seg som en fremtidig profesjonell, universitetets prestisje, rollestilling (studentstilling), forhold som bidrar til suksess av bildet (sosialt, hverdagslig osv.). Førsteårsstudenter anerkjente prestisjen til deres fremtidige yrke, universitet og fakultet som den viktigste faktoren i utviklingen av et vellykket image, og ga det prioritet fremfor personlige egenskaper. Samtidig bemerket flertallet av de spurte fjerdeårsstudentene, sammen med den høye betydningen av å skape bildet av prestisje ved universitetet og fakultetet, evnen til å realisere seg selv i læringsprosessen, muligheten til å demonstrere seg selv som en fremtidig profesjonell.

Diagnose av selvaktualisering av studenter ved bruk av selvaktualiseringstesten - SAT av E. Shostrom (tilpasset av Yu.E. Aleshina, L.Ya. Gozman, M.V. Croz) indikerer høye skårer blant førsteårsstudenter på kontaktskalaen , kognitive behov, støtte; gjennomsnittlige indikatorer på skalaene for tidsorientering, følsomhet; lave skårer på skalaene for selvtillit, aksept av aggresjon, fleksibilitet i atferd. Samtidig viste fjerdeårsstudenter høye skårer på skalaene kreativitet, atferdsfleksibilitet, sensitivitet og selvtillit; gjennomsnittlige indikatorer på skalaene for tidsorientering, kontakt, aksept av aggresjon; lave skårer på kognitive behovsskalaen.

Et testspørreskjema av G. Kellerman, P. Plutchik for å måle i hvilken grad en person bruker ulike forsvarsmekanismer, viste at førsteårsstudenter bruker forsvarsmekanismer projeksjon, virkelighetsfornektelse, regresjon, undertrykkelse, og fjerdeårsstudenter – rasjonalisering, erstatning, kompensasjon.

Analyse av resultatene av diagnostisering av aggressive og fiendtlige reaksjoner hos studenter ved bruk av «Spørreskjema for måling av aggressive og fiendtlige reaksjoner av A. Bass og A. Darka» indikerer at førsteårsstudenter har et høyt nivå av verbal og indirekte aggresjon, samt deres tilbøyelighet til å ta anstøt og mistenksomhet. Samtidig viste fjerdeårsstudenter et høyt nivå av irritasjon og en tendens til negativisme og verbal aggresjon.

Ved å diagnostisere atferdsstil i konfliktsituasjon i henhold til metoden til K. Thomas «Atferdsstil i konflikt» domineres flertallet av førsteårsstudenter av konkurranse - 84%, unndragelse (unngåelse) - 75%, tilpasning - 68%, samarbeid - 54% og kompromiss - 46 %. Blant fjerdeårsstudenter dominerer tilpasning – 82 %, kompromiss – 78 % og samarbeid – 64 %, rivalisering og unndragelse er moderat uttrykt – henholdsvis 55 og 43 %.

Analyse av den psykologiske sikkerheten til individet viste utilstrekkelig bevissthet hos førsteårsstudenter om begrepene "trussel", "fare", "vold" osv., samt måter å komme seg ut av situasjoner preget av dem, mens for det fjerde -årsstudenter har en klarere forståelse av disse konseptene, samt måter å løse komplekse situasjoner på. Førsteårsstudenter vet ikke i tilstrekkelig grad hvordan de skal planlegge og iverksette beskyttelsestiltak for egentilrettelegging av psykologisk sikkerhet, og fjerdeårsstudenter har mer fullstendig informasjon på dette området.

Dermed viste studien at dannelsen av et optimalt bilde av en universitetsstudent er betydelig påvirket av nivået av psykologisk sikkerhet til hans personlighet, noe som skaper reelle forhold møte elevenes behov, åpne for dem veien til personlig selvrealisering og faglig vekst. Jo høyere nivået av psykologisk sikkerhet til en student personlighet, desto flere muligheter finnes for dannelsen av hans optimale bilde, mens et lavt nivå av personlig sikkerhet fører til dannelsen av et sosialt uakseptabelt bilde av en universitetsstudent.

Anmeldere:

Poddubny N.V., doktor i filologi, kandidat i psykologi, professor ved Institutt for sosialt arbeid og psykologi, ANO VPO "Belgorod University of Cooperation, Economics and Law", Belgorod;

Tarabaeva V.B., doktor i samfunnsvitenskap, kandidat i psykologi, professor ved Institutt for psykologi, direktør for Pedagogical Institute, Belgorod State National Research University, Belgorod.

Verket ble mottatt av redaktøren 6. mars 2015.

Bibliografisk lenke

Bubnova O.V., Zherebnenko O.A. PÅVIRKNINGEN AV PSYKOLOGISK SIKKERHET TIL EN PERSONLIGHET PÅ BILDET AV EN UNIVERSITETSSTUDENT // Grunnforskning. – 2015. – nr. 2-6. – s. 1323-1327;
URL: http://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=37029 (tilgangsdato: 02/01/2020). Vi gjør deg oppmerksom på magasiner utgitt av forlaget "Academy of Natural Sciences"

480 gni. | 150 UAH | $7,5 ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Avhandling - 480 RUR, levering 10 minutter, hele døgnet, syv dager i uken og helligdager

Lastovenko, Natalya Sergeevna. Bilde av de væpnede styrker som en sikkerhetsfaktor for den russiske føderasjonen: avhandling... Kandidat for statsvitenskap: 23.00.02 / Lastovenko Natalya Sergeevna; [Beskyttelsessted: Militær. Universitetet].- Moskva, 2011.- 170 s.: ill. RSL OD, 61 11-23/282

Introduksjon

Seksjon I. Bilde av de væpnede styrker i systemet med faktorer som sikrer sikkerheten til Den russiske føderasjonen 12

Seksjon II. Bilde av den russiske føderasjonens væpnede styrker: dynamikk, nåværende tilstand og rolle i å sikre landets sikkerhet 60

Seksjon III. Hovedretningslinjer for å forbedre bildet til de væpnede styrkene i interessen for å sikre sikkerheten til Den russiske føderasjonen 113

Konklusjon 155

Bibliografi 161

Introduksjon til arbeidet

I dag, som før, streber hver stat etter å etablere et gunstig bilde av seg selv i hodet til sin egen befolkning og folkene i andre land. Samtidig bidrar den raske utviklingen av informasjonsteknologi til den økende betydningen av bildet av institusjoner i statlig politikk, inkludert på sikkerhetsområdet. I gjennomføringen av militærpolitikk står den russiske ledelsen derfor overfor problemer med bildet av de væpnede styrkene, siden informasjon om tilstanden i hæren, om tilstanden til dens kampberedskap, om positive og negative fenomener i hæren livet påvirker offentlig bevissthet, folks følelser og indirekte - atmosfæren og mekanismene for å ta og gjennomføre beslutninger innen forsvarsfeltet.

Å skape et positivt bilde av Forsvaret er ikke en spontan, men en langsiktig og systematisk aktivitet som krever konseptuell begrunnelse, koordinering og konstant overvåking. Derfor virker det relevant under moderne forhold å forstå bildet av de væpnede styrkene i Den russiske føderasjonen og dets innflytelse på landets sikkerhet.

Studiens relevans skyldes følgende omstendigheter: - transformasjonen av informasjonssfæren til en systemdannende faktor i samfunnets liv, som aktivt påvirker dets tilstand, utvikling og sikkerhet. I denne forbindelse, i Moderne samfunn Rollen til informasjonsaspekter av sikkerhet øker. Viktigheten av informasjonsfaktoren i spørsmål om å sikre landets sikkerhet kommer til uttrykk i vår høye informasjonsaktivitet. sannsynlige motstandere og motstandere som ved å skape et negativt bilde av den russiske hæren, svekke dens autoritet, truer landets sikkerhet; økt oppmerksomhet fra det russiske samfunnet til Forsvarets problemer. Innbyggerne i landet ønsker og har rett til å vite hvor sikkert landet er, hva som kan forventes av visse endringer i hæren: I dag er mange sider av livet til Forsvaret fortsatt for lukket for offentlig oppmerksomhet, noe som påvirker negativt bildet av hæren; bred, flerveis og ofte motstridende formidling av informasjon om den russiske føderasjonens væpnede styrker. Samtidig samsvarer informasjonen som formidles ofte ikke bare med det offisielle synspunktet, men også til virkeligheten. For å unngå eller nøytralisere slike handlinger, kreves det teoretisk og anvendt utvikling innen produksjon og overføring av informasjon om hæren, noe som bidrar til å øke prestisje av militært arbeid og offentlig tillit til den; den utbredte bruken av teknologier og mekanismer for bildedannelse i politiske prosesser i det moderne Russland. I dag gjennomføres taktiske oppgaver og strategiske mål for både individuelle politiske ledere og statlige institusjoner. Dessuten setter den utbredte bruken av disse teknologiene på dagsorden oppgaven med å identifisere måter å forbedre bildet til hæren på. Dette har blitt spesielt aktuelt i den utbredte bruken av manipulerende teknologier i russisk politisk praksis; behovet for å analysere og vurdere den virkelige tilstanden til bildet til den russiske føderasjonens væpnede styrker for den militærfaglige orienteringen til enkeltpersoner, når de rekrutterer de væpnede styrkene i Den russiske føderasjonen, for å øke attraktiviteten til det militære yrket; den praktiske nødvendigheten av å analysere dynamikken i bildet av den russiske hæren, forutsi utviklingen, identifisere og rettferdiggjøre de mest effektive retningene for å forbedre bildet av moderne

Den russiske føderasjonens væpnede styrker av hensyn til landets sikkerhet.

I tillegg studerer erfaringen til ledende stater, verden - i formasjonen, bildet av hæren i Fredelig tid og krigstid - vil bidra til å løse problemene med å organisere og gjennomføre informasjonskrigføring.

Graden av vitenskapelig utvikling av problemet.

Analysen av litteraturen om forskningstemaet lar oss betinget dele det akkumulerte forskningsmaterialet om problemet inn i fire hovedgrupper.

Den første gruppen består av arbeider viet spørsmålene om å forstå bildet av politikere, offentlige personer, organisasjoner og staten. Forfatteren inkluderer også verk der bildet av visse sosiale institusjoner, spesielt hæren, analyseres. Bestemmelsene og konklusjonene til denne kildegruppen utgjør en viktig plass i utformingen av avhandlingens teoretiske grunnlag.

Den andre gruppen er litteratur som belyser problemer nasjonal sikkerhet, militær sikkerhet, forsvarsevne og statens militære potensial, ulike aspekter ved statens aktiviteter for å sikre sikkerhet.

Den tredje gruppen av kilder inkluderer vitenskapelige arbeider, som beskriver variasjonene og mulighetene til politiske teknologier for bildedannelse. Disse verkene presenterer først og fremst de organisatoriske, tekniske og ressursmessige komponentene i bildedannelse.

Den fjerde gruppen inkluderer avhandlinger som undersøker mest vanlige problemer relatert til funksjonen til den russiske hæren, dens rolle i samfunnet, avslører viktigheten av den militær-profesjonelle orienteringen til ungdom, prestisje av militær arbeidskraft i det russiske samfunnet.

Systematisering og klassifisering av verk viet til forskningsproblemet, analyse av innholdet tillot oss å komme til den konklusjon at vitenskapelig forskning direkte viet til statsvitenskapelig analyse av betydningen av bildet til Forsvaret for sikkerheten til landet praktisk talt gjør det. eksisterer ikke.

Formålet med studien er bildet av de væpnede styrkene i systemet med faktorer som sikrer sikkerheten til den russiske føderasjonen.

Emnet for studien er tilstanden til bildet av de væpnede styrker og dens rolle i å sikre sikkerheten til den russiske føderasjonen.

Formålet med studien er å utføre en statsvitenskapelig analyse av den nåværende tilstanden til bildet av de russiske væpnede styrker og dens innvirkning på sikkerheten til den russiske føderasjonen, for å bestemme hovedretningene for å forbedre bildet av hæren i den russiske føderasjonen. hensynet til å sikre landets sikkerhet.

Forskningsmål:

For å klargjøre definisjonen av begrepet "bilde av de væpnede styrkene" og å formulere dets statsvitenskapelige kjennetegn.

Avslør mekanismen for å danne bildet av den russiske føderasjonens væpnede styrker.

Karakteriser teknologiene og metodene som brukes til å forme bildet av den russiske føderasjonens væpnede styrker.

Analyser den sosiopolitiske rollen og betydningen av bildet til de væpnede styrker for å sikre sikkerheten til den russiske føderasjonen.

Analyser dynamikken og den nåværende tilstanden til bildet av den russiske føderasjonens væpnede styrker.

Identifiser og avslør hovedretningene for å forbedre bildet til de væpnede styrkene i interessen for å sikre sikkerheten til Den russiske føderasjonen.

Teoretisk og metodisk grunnlag for studien.

Det teoretiske grunnlaget for avhandlingen var sammensatt av vitenskapelige publikasjoner av innenlandske forfattere om sikkerhetsspørsmål, som fremhever spesifikasjonene og mulighetene for bildedannende teknologier, offisielle juridiske dokumenter fra Den russiske føderasjonen, som inneholder konseptuelle bestemmelser knyttet til dannelsen av bildet av den russiske føderasjonens væpnede styrker av hensyn til landets sikkerhet. I tillegg er studien basert på materialer som finnes i vitenskapelige innenlandske og utenlandske tidsskrifter.

Det metodologiske grunnlaget for studien var komparativt, institusjonelt, systemisk, strukturelt-funksjonell nærmer seg. En tverrfaglig tilnærming ble også brukt, som gjorde det mulig å tiltrekke seg prestasjonene til ulike vitenskaper for en dypere vurdering av problemene med bildet av de væpnede styrkene.

Hovedbetydningen i studien er gitt til en systematisk tilnærming, der dannelsen av bildet av de væpnede styrkene betraktes som en integrert prosess for dens innflytelse på massebevisstheten. Bruken av en komparativ tilnærming skyldtes behovet for å etablere de spesifikke trekkene ved bildet av Forsvaret og egenskapene til dets opprettelse de siste to tiårene. Denne tilnærmingen gjorde det mulig å gi en sammenlignende beskrivelse av bildet av den russiske føderasjonens væpnede styrker. I studien strebet forfatteren etter objektivitet og forsøkte å unngå ytterpunkter i konklusjoner.

Det empiriske grunnlaget for avhandlingen besto av: materialer fra tidsskrifter i Russland og en rekke europeiske land; innenlandske TV- og radiosendinger; materialer forskjellige typer møter, konferanser og rundebord om spørsmål om bildet av den russiske føderasjonens væpnede styrker og egenskapene til dens dannelse; resultater sosiologisk forskning om virksomheten til Forsvaret, deres image og nåværende tilstand, utført av sosiologiske sentre ( All-russisk senter studerer opinionen VTsIOM, Institute of Comparative Social Research SeBYa^ russisk ikke-statlig forskningsorganisasjon Levada Center, Public Opinion Foundation) og individuelle militærforskere for perioden fra 1991 til 2011; informasjon fra nettsider til offentlige etater, Forsvarsdepartementet, ulike medier og «bloggere».

Den vitenskapelige nyheten til avhandlingsforskningen ligger i følgende: forfatterens definisjon av begrepet «bilde av de væpnede styrkene» og dets statsvitenskapelige egenskaper; ved å bestemme stedet og rollen til bildet til de væpnede styrkene for å sikre sikkerheten til Den russiske føderasjonen og avsløre mekanismen for dens dannelse; i analysen av dynamikken og den nåværende tilstanden til bildet av den russiske føderasjonens væpnede styrker; i å identifisere og avsløre hovedretningene for å forbedre bildet til de væpnede styrkene i interessen for å sikre sikkerheten til Den russiske føderasjonen.

Praktisk betydning av studiet.

De konseptuelle bestemmelsene i studien gjør det mulig å bruke dem til videre omfattende og dyptgående studie av bildet av de væpnede styrkene i sikkerhetsprosesser (spesielt i slike aspekter som informasjonsstøtte for sikkerhet under forhold med økende militær-politisk spenning).

Konklusjonene og praktiske anbefalingene som er oppnådd kan være nyttige for virksomheten til de relevante regjeringen og militære myndigheter. Indikatorer for bildevurdering, så vel som faktorene for dens bestemmelse, identifisert i avhandlingen, kan operasjonaliseres og overføres til det empiriske nivået for å utføre anvendt forskning. Visse bestemmelser i studien kan brukes til å utvikle mål for informasjonseffekt i fredstid og krigstidssituasjoner. Praktisk betydning avhandlingen ligger også i det faktum at hovedbestemmelsene kan brukes i dannelsen og promoteringen av bildet Armerte styrker av hensyn til innenriks- og utenrikspolitikken. I tillegg kan forskningsmaterialet brukes til å undervise i slike opplæringskurs som "Political Science of Military Administration" og "Fundamentals of State Information Policy of the Russian Federation."

Godkjenning av arbeid.

De vitenskapelige konklusjonene og resultatene av avhandlingsforskningen har gjennomgått praktisk utprøving.

Hovedbestemmelsene og konklusjonene til avhandlingen, innhentet på ulike stadier av forskningen, ble diskutert ved Institutt for statsvitenskap ved Militæruniversitetet.

Hovedbestemmelsene til avhandlingen presenteres i 3 publikasjoner av forfatteren med et samlet volum på mer enn tre trykte sider.

Bilde av de væpnede styrkene i systemet med faktorer som sikrer sikkerheten til den russiske føderasjonen

I ordets videste forstand er sikkerhet en situasjon der noen eller noe ikke er truet av noen form for fare. Det er klart at forståelsen av farene av ulike slag på planeten Jorden spiller en avgjørende rolle her. I forhold til våre problemer er sikkerhet en tilstand av pålitelig beskyttelse av vitale interesser og det grunnleggende grunnlaget for eksistensen av et individ, sosial gruppe, samfunn og stat mot interne og eksterne trusler.

Sikkerheten til Den russiske føderasjonen er en prioritert retning i statspolitikken. Det er sikret av et system av statlige tiltak og handlinger, offentlige organisasjoner og innbyggere. Det vil si at grunnlaget for den russiske føderasjonens sikkerhetssystem består av organer, styrker og midler for å implementere tiltak av politisk, juridisk, organisatorisk, økonomisk, militær og annen art, rettet mot å sikre sikkerheten til individet, samfunnet og stat. Blant alle styrkene og midlene for å sikre Russlands sikkerhet, inntar dets væpnede styrker en viktig plass.

En militær organisasjons evne til å sikre landets sikkerhet er en av de første grunnleggende betingelsene for en velstående tilværelse og fri samfunnsutvikling. En moderne, mobil, velutstyrt hær er ikke bare nøkkelen til landets forsvarsevne, men også delvis en grunnleggende indikator på vellykket utvikling av økonomien.

Blant de teoretiske problemene med å sikre landets sikkerhet, er det grunnleggende viktig å forstå stedet og rollen til bildet til de væpnede styrker i den russiske føderasjonen i denne aktiviteten. Sammen med dannelsen

Den russiske føderasjonens væpnede styrker er av en ny kvalitet, og ideen blir stadig mer hørt fra staten og militære ledelsen i Russland om behovet for å endre bildet deres.

Så den russiske hæren blir bedt om å sikre landets sikkerhet, og dette er hovedformålet. Hæren er imidlertid ikke det eneste subjektet og faktoren som sikrer sikkerheten. Sikkerheten til et land kan sikres ved å kombinere en rekke faktorer. Blant hovedfaktorene1 for å sikre den russiske føderasjonens sikkerhet, anså forfatteren det som nødvendig å dvele ved det økonomiske, politiske, militære, demografiske, moralske-psykologiske og informative. Ved å analysere og undersøke essensen deres, vil forfatteren bestemme plasseringen av bildet av Forsvaret blant faktorene som sikrer statens sikkerhet.

Økonomiske faktorer er aktiviteter for å skape tilstrekkelige og nødvendige ressurser for å sikre statens militære sikkerhet. Denne aktiviteten er basert på kilder økonomisk vekst, dvs. kilder som gjør økonomisk vekst fysisk mulig og faktorer som bestemmer graden av implementering av kilder til økonomisk vekst. Og her er det viktig å ha naturlige ressurser i kvantitative og kvalitative aspekter, graden av fullstendighet og effektivitet av deres bruk; mengde arbeidsressurser og deres kvalitet (utdannings- og kvalifikasjonsaspekter); hovedvolumet produksjonsmidler og deres tekniske tilstand (slitasje, ytelse, pålitelighet); teknologi (dets nyhet, implementering, endringshastighet, effektivitet, tilbakebetaling). Det bør bemerkes at sikring av militær sikkerhet krever betydelige budsjettbevilgninger for å teste nye våpensystemer, som igjen påvirker samfunnet direkte og begrenser dets sosiale, teknologiske og økonomisk utvikling. A- krever også faglig, kompetent vurdering av gjensidig påvirkning av ulike komponenter for å sikre militær sikkerhet. I denne forbindelse er det relevant å snakke om overholdelse av prinsippet om overholdelse av levering av militær sikkerhet med landets evner, i henhold til hvilket staten må bestemme de primære retningene for sin virksomhet innen feltet for å sikre militær sikkerhet i for å unngå mulige motsetninger mellom landets økonomiske evner og behovene for sikkerhetsbehov.

Den politiske faktoren kan representeres som aktiviteter til politiske institusjoner, offentlige organisasjoner og myndigheter, politiske ledere for å skape gunstige nasjonale og internasjonale forhold som gjør det mulig å sikre statens militære sikkerhet. Denne faktoren, manifestert i statens utenriks- og innenrikspolitikk, bestemmer valget av midler, metoder, metoder og former for å påvirke og motvirke militære trusler og farer.

Demografisk faktor er aktiviteten for å registrere og forutsi befolkningen i en stat, dens boligtetthet, områder preget av høyeste og laveste befolkningstetthet, migrasjons- og emigrasjonsprosesser. I dag tar russiske politikere opp problemet med reduksjon av nasjonen, som ifølge prognoser vil tiltrekke seg oppmerksomhet i løpet av de neste 2-3 tiårene, noe som er av ikke liten betydning for å sikre sikkerheten til slike stor stat som Russland med sitt enorme territorium og dårlig forsvarte grenser.

Moralsk og politisk faktor - aktivitet for å danne moralske verdier liv og åndelige retningslinjer, en følelse av fellesskapsenhet, beredskapen til ikke bare Forsvaret, men også hele folket til å stå imot kampen for nasjonal sikkerhet og statlig suverenitet.

Den militære faktoren er statens aktivitet for å opprettholde og kontinuerlig forbedre sin militære styrke. Dette er egentlig den generelle militærstyrken, som i tillegg til Forsvaret omfatter grense- og interne tropper, samt andre tropper opprettet av staten på lovlig grunnlag. Den militære faktoren i seg selv forutsetter opprettholdelse av landets militære styrke, dets væpnede styrker, på et nivå som sikrer bruk av militær makt tilstrekkelig til truslene, og garanterer beskyttelse av nasjonale interesser. De viktigste formene for militær støtte til nasjonale interesser, inkludert militær sikkerhet, er krigsforebygging, avvisning av aggresjon, fredsbevaring, straffehandlinger, etc.

Bilde av den russiske føderasjonens væpnede styrker: dynamikk, nåværende tilstand og rolle i å sikre landets sikkerhet

Det er mange vanskelige saker på forsvarets agenda. Slike spørsmål inkluderer en ny visjon om hærens plass og formål i systemet for å sikre nasjonal sikkerhet; en ny modell av Forsvaret, ideologiske og pedagogiske funksjoner til hæren. Kort sagt, det er et helt kompleks av problemer, og alle er på en eller annen måte knyttet til hærens autoritet i samfunnet, med dens bilde dannet i massebevisstheten. I det russiske samfunnet kan man observere forskjellige, noen ganger diametralt motsatte, forhold i den russiske føderasjonens væpnede styrker. For eksempel, på utstillingsforumet "Hær og samfunn", som ble holdt i april 2010, registrerte korrespondenter under en interaktiv undersøkelse følgende synspunkter fra besøkende på nettstedet om de russiske væpnede styrker: "De væpnede styrker er den viktigste faktoren i politisk-økonomisk og militærstrategisk politikk Russland i hele verden"; "Hæren er et symbol på sårbarheten til ungdom og ungdom"; "Hæren er fullstendig ødelagt." Disse egenskapene er av interesse for både «spesialister fra ulike spesialiteter, sosiologer, psykologer, statsvitere og militærpersonellet selv.

Til tross for de dramatiske hendelsene de siste to tiårene, forblir den russiske hæren ikke bare et politisk instrument, men også sosial institusjon spiller en viktig rolle i samfunnets liv. Raske endringer i verden og i Russland selv gjør det uunngåelig å transformere hele den militære organisasjonen til staten, og først og fremst de væpnede styrkene. Det er klart at effektiviteten til statsmaskinen som helhet i stor grad avhenger av deres evne til raskt å tilpasse seg nye geopolitiske realiteter og nye utfordringer for nasjonal sikkerhet. Russland uten en hær er ikke lenger Russland.

La oss karakterisere bildet av de russiske væpnede styrker, som for tiden har utviklet seg i øynene til sine egne borgere. Dessverre, for i fjor Det har ikke vært noen spesielle studier som direkte kan svare på dette spørsmålet. Avhandlingsforfatteren, basert på data fra ledende sosiologiske sentre for studiet av opinionen, analyserte dynamikken i bildet av Forsvaret siden dannelsen i 1992. De viktigste indikatorene bilde av den russiske føderasjonens væpnede styrker fungerer som prestisje for militært arbeid og offentlig tillit til hæren. Avhengig av endringen i verdiene til disse indikatorene, karakteriserte avhandlingsforfatteren dynamikken i bildet av den russiske hæren. Konvensjonelt identifiserte avhandlingsforfatteren fire tidsperioder av statsbildet til de væpnede styrker i Den russiske føderasjonen:

1. trinn - fra 1992 til slutten av 1995 (post-sovjetisk tid for dannelse av nye væpnede styrker; Transnistria-konflikten våren og sommeren 1992; Sør-Ossetisk konflikt i 1992; siden 1994 Abkhasia - blokkering av konfliktområdet, overvåking av tilbaketrekningen av tropper og nedrustning, beskyttelse av militære gjenstander i Tadsjikistan 1992-1996 tsjetsjensk konflikt 1994-1996; slåss i Tsjetsjenia, "den første tsjetsjenske krigen", "tiltak for å opprettholde konstitusjonell orden");

2. trinn - fra 1996 til 2002 (antiterroroperasjon i Nord-Kaukasus siden 1999; Sierra Leone siden 2000 - luftfartsstøtte til FN-oppdraget, lufteskorte og dekning for kolonner av FN-tropper og humanitære konvoier; fredsbevarende operasjoner Russiske tropper i krigen i Jugoslavia).

Tredje trinn - fra 2003 til 2008 (stabiliseringsperiode, reform av de væpnede styrker: opprettelse av en moderne struktur; gjenopprustning av hærenheter med nye og moderniserte typer militært utstyr, økende bevilgninger til forsvar; et enhetlig system av ordrer og forsyninger av våpen, militært utstyr og utstyr ble dannet logistikkstøtte gjenopptakelse av intensiv kamp og operativ trening (gjennomføring av et dusin feltøvelser; begynnelsen på et eksperiment i overgangen til en kontraktsbasis for tjeneste; en økning i antallet; tjenestemenn(psykologer, sosialt arbeid og kriminalitetsforebyggende offiserer, assisterende befal for juridisk arbeid, etc.) som er oppfordret til å håndtere spørsmål om disiplin og lov og orden);

Trinn 4 - fra 2008 til i dag (bringer Forsvaret til et nytt utseende).

Offentlig tillit til Forsvaret;

Prestisjen til militærarbeid;

Offentlig og spesialistvurdering av Forsvarets kampevne.

Det synes nødvendig å avklare disse begrepene, siden de fungerer som kriteriegrunnlaget for å vurdere IV S.

I den encyklopediske ordboken "Political Science" er begrepet tillit definert som "en nødvendig, emosjonell, intuitiv faktor i hvordan politikk og makt fungerer, politiske relasjoner og handlinger som bestemmer deres effektivitet og deres oppfatning av samfunnet og individet." Hovedbetingelsen for fremveksten av tillit er aktualisering av betydningen av den delen av verden som subjektet har til hensikt å samhandle med og vurderingen av den som sikker (pålitelig). Det vil si at offentlig tillit til Forsvaret er en av kildene til politisk (offentlig) mening, viktig faktor, bestemme situasjonen i hæren. Tillit reflekterer et ideelt, åndelig rom; fylt med etiske og moralske vurderinger; sosiopsykologisk følelsesrom, sivile posisjoner i forhold til hæren, politikk og regjering. Tillit er et vesentlig element i legitimitet. Hovedoppgaven til legitimitet er å sikre tillit til den styrende enheten. Det er denne tolkningen vi vil holde oss til i fremtiden; analyse av allmennhetens tillit til Forsvaret. Hæren må generere tro på sitt potensial, på sine ressurser, på muligheten for tilfredshet, forventninger og tillit til beskyttelsen av staten. Bildet av hæren er ment å fremme økt tillit til hæren. Det vil si at bildet av hæren skal bidra til manifestasjonen av befolkningens reaksjon på handlinger, aktiviteter, virkelighet både i hæren selv og i staten som helhet.

Hovedretningslinjer for å forbedre bildet til de væpnede styrkene i interessen for å sikre sikkerheten til den russiske føderasjonen

Betydningen og rollen til bildet av hærene til de motsatte sidene i moderne kriger og væpnede konflikter har økt enormt og fortsetter å vokse raskt. Dens dannelse ble den viktigste delen av de politiske, ideologiske, informasjonspsykologiske og militære forberedelsene til krig, samt vellykket gjennomføring av væpnet kamp. Partene påvirker i økende grad aktivt og massivt, gjennom sitt image, holdningen til verdens opinion og deres folk til hæren og statens sikkerhetstilstand.

Arbeid for å skape et bilde av en samvittighetsfull, høyt utdannet, kulturell, hengiven til sitt folk, patriotisk, internasjonalist, forpliktet til moralens edleste prinsipper, uselvisk heroisk, bevæpnet med siste ord teknologi, med høy Faglige kvalifikasjoner hæren, bør bli en nasjonal, nasjonal sak. Slik at det skapte positive bildet av den russiske føderasjonens væpnede styrker har større sosial makt. Hvis arbeidet utføres på riktig måte, vil det styrke prestisje for militært arbeid og offentlig tillit til hæren, fremme enhet og samhold mellom militæret og innbyggerne, virke som et insentiv for iveren til å tjene folk i militære anliggender, og derved styrke sikkerheten i landet.

For tiden er en av hovedoppgavene til statsmakt og militær ledelse å skape et positivt bilde av den russiske hæren. Dessuten ideelt alternativ det bør være en minimal "avvik" fra den virkelige tilstanden.

Siden dannelsen av bildet av Forsvaret er målrettet, vil spørsmålet om mulige måter å forbedre aktiviteter for å skape og fremme bildet av hæren alltid være aktuelt. Ifølge forfatteren krever denne aktiviteten en integrert tilnærming og involverer sammenkobling av institusjonelle, utenrikspolitikk, innenrikspolitikk og teknologiske områder.

Institusjonell retning. Å lykkes med å løse problemene med å sikre landets sikkerhet krever tilstrekkelig sterk offentlig støtte. Imidlertid er det vanskelig å få det under forhold med hard propagandapåvirkning på opinionen, hvis formål er å skape et negativt bilde av den russiske hæren. Derfor anser avhandlingskandidaten det som nødvendig å utvikle institusjoner knyttet til dannelsen av bildet av hæren.

Først av alt, la oss se på hva institusjonalisering er. Ifølge forfatterne av den elektroniske ordboken er dette prosessen med å bestille, formalisere og standardisere noe. Faktisk er institusjonalisering prosessen med å transformere menneskers spontane atferd til organisert og forutsigbar atferd. Det er viktig å merke seg at i praksis er nesten alle sfærer og former for sosiale relasjoner, også konflikter og kriser, institusjonaliserte. Legg til at når det er behov, i vårt tilfelle, dette er behovet for sikkerhet og aktiviteter for å sikre det, vil spørsmålet om å opprette "spesielle institusjoner som jobber i denne retningen, eller forbedre arbeidet til disse institusjonene" alltid være relevant

Vi tror at bildeinstitusjonalisering for det første er utvikling av regler for samhandling i informasjonsrommet til statlige, militære, offentlige og andre formelle og uformelle strukturer; for det andre utviklingen av regler for hvordan bildene av hæren dannes, verdier utvikles og innflytelse utøves på samfunnet og dets individuelle grupper, for det tredje opprettelse og utvikling av strukturer for dannelsen av hærens bilde.

La oss merke oss at nesten ingen forskere ennå har lagt merke til spørsmålene om bildebasert institusjonalisering av militær sikkerhet. Avhandlingsforfatteren vil bruke begrepet «image institusjonalisering av militær sikkerhet» for å forstå systemet for dannelse og utvikling av institusjoner for dannelse av bildet av militær makt av hensyn til militær sikkerhet. Et slikt system krever bred medvirkning fra ulike aktører politisk system og borgere i dannelsen, forbedringen og fremme av bildet av hæren, aktiv samhandling av alle organer og grener av regjeringen med sivilsamfunnsinstitusjoner for å implementere en aktiv bildepolitikk innen sikkerhet og forsvar av landet.

La oss merke oss at dannelsen og utviklingen av bildeinstitusjoner som bidrar til å styrke sikkerheten til landet vårt er en av de viktigste moderne oppgavene til statlig og militær ledelse. Således, i "Den russiske føderasjonens nasjonale sikkerhetsstrategi til 2020" det heter at «strategisk avskrekking av hensyn til å sikre landets militære sikkerhet, forebygging av globale og regionale kriger og konflikter er strategiske mål for å forbedre nasjonalt forsvar», videre «Strategisk avskrekking innebærer utvikling og systematisk implementering av et sett av militære, informasjons- (og andre) tiltak rettet mot å forhindre eller redusere trusselen fra aggressorstaten", "Strategisk avskrekking utføres gjennom utviklingen av et system for militær-patriotisk utdanning av borgere i Den russiske føderasjonen, samt utvikling av militær infrastruktur og styringssystemet til den militære organisasjonen av staten", "Å nå de strategiske målene for nasjonalt forsvar utføres gjennom implementering av et sett med tiltak for å øke prestisje militærtjeneste"1. Derfor krever forbedring av hærens image en strategisk tilnærming, artikulert i den sosiale anmodningen om statssikkerhet. Det er behov for systemisk integrering av institusjoner som sikrer styrking av hærens fortrinn i forhold til verdens hærer.

Før han identifiserer de viktigste bildeinstitusjonene i feltet for å danne bildet av hæren av hensyn til militær sikkerhet som for tiden eksisterer i Russland, mener forfatteren det er tilrådelig å fremheve de essensielle egenskapene til aktivitetene til disse institusjonene, uten hvilke den ikke kan få en politisk farge.

Bildeinstitusjoner innen militær sikkerhet bør bestrebe seg: for det første å bygge inn i offentlighetens bevissthet slike betydningsfulle kjennetegn ved den russiske hæren, som i fremtiden1 kan styrke moralen til befolkningen og hæren i tilfelle fiendtligheter; for det andre å anvende slike politiske teknologier som vil sikre den effektive innvirkningen av det dannede bildet av hæren på individ- og massebevissthet, på å skape den nødvendige opinionen innenfor rammen av politiske interesser.

Så forfatteren identifiserer flere grupper av disse bildeinstitusjonene. Statlige og ikke-statlige strukturer, organer, organisasjoner og individuelle borgere deltar aktivt i prosessene for politisk sosialisering av befolkningen og dannelsen av et positivt bilde av den russiske føderasjonens væpnede styrker.

Bildet av en organisasjon kan betraktes som et system av bilder og evalueringer som eksisterer i folks sinn.

Konseptet med en organisasjons image inkluderer to komponenter:

1. En beskrivende (eller informativ) komponent, som representerer bildet av organisasjonen.

2. Den evaluerende komponenten, som eksisterer på grunn av at all informasjon om organisasjonen stimulerer til evalueringer og følelser, som kan ha varierende intensitet, kan aksepteres eller forkastes, og dette har direkte sammenheng med holdningen til organisasjonen.

Bilde og evaluering egner seg kun til betinget konseptuell distinksjon. I virkeligheten er de uløselig knyttet sammen. Bildet av en organisasjon kan være positivt, negativt eller uklart. Målet med organisasjonen er å skape et positivt image. Et positivt image øker organisasjonens konkurransekraft i markedet. Det tiltrekker forbrukere og partnere, akselererer salget og øker volumet. Det letter organisasjonens tilgang til ulike ressurser: økonomiske, informasjonsmessige, menneskelige, materielle. En vellykket bedriftsbildeprosess krever planlegging, organisering og kontroll.

En integrert egenskap for ethvert system er struktur. Struktur

Bildet av en organisasjon inkluderer åtte komponenter (eller komponenter):

1. Bilde av et produkt (tjeneste) - folks oppfatninger mht unike egenskaper som, etter deres mening, produktet har.

2. Bildet av forbrukere av et produkt inkluderer ideer om livsstil, sosial status og noen personlige (psykologiske) egenskaper ved forbrukere.

3. Det interne bildet av en organisasjon er ansattes ideer om deres organisasjon. Hoveddeterminantene for det indre bildet er kulturen i organisasjonen og det sosiopsykologiske klimaet.

4. Bildet av lederen eller nøkkellederne i organisasjonen inkluderer ideer om lederens evner, holdninger, verdiorienteringer, psykologiske egenskaper og utseende.

5. Bildet av personalet er et kollektivt, generalisert bilde av personalet, som avslører de mest karakteristiske trekkene ved det.

6. Visuelt bilde av organisasjonen - ideer om organisasjonen, hvis substrat er visuelle sensasjoner som registrerer informasjon om interiøret på kontoret, salg og utstillingslokaler, og organisasjonens bedriftssymboler.

7. Sosialt bilde av organisasjonen - ideer fra allmennheten om sosiale formål og organisasjonens rolle i samfunnets økonomiske, sosiale og kulturelle liv.

8. Bedriftsbilde av organisasjonen - ideer om organisasjonen som gjenstand for forretningsaktivitet.

Organisasjonens image er relativt stabilt. Når det gjelder en organisasjon, tar det lang tid og mye krefter å endre folks oppfatning av den.

Bilde er spesielt viktig for stort og godt kjente organisasjoner. En slik organisasjon er i offentligheten og i søkelyset til fondene massemedia. Derfor store organisasjoner jobber kontinuerlig med opinionen. Dette arbeidet tar sikte på å sikre gunstig offentlig adferd overfor organisasjonen.

Publikums holdning til en organisasjon kan formidles av en allerede dannet holdning til systemet der organisasjonen inngår som en komponent. Dermed inkluderer en idé om en bestemt bank alltid en idé om banksystemet som helhet og en vurdering av dets aktiviteter. Denne meklingen kan ha begge deler positiv innflytelse på bildet av en bestemt organisasjon, så vel som negativt.

Dermed er prosessen med å lage et bilde en konstant prosess med å forbedre stilen og filosofien til selskapet, utvikle nye attributter og forbedre gamle, revidere ideer og søke etter nye tilnærminger.

Eksternt bilde. Forskning viser at 83 % av beslutningene vi tar er basert på visuell informasjon. Vi undersøker personen, kontoret eller tingen nøye og bestemmer oss for om vi ønsker å forholde oss til en slik partner eller ikke. Så det viser seg at utseendet til en forretningsperson aldri har betydd så mye som det gjør nå. Forretningsmenn har aldri vært så opptatt av sitt ytre image som i vår tid. På en eller annen måte er det dette et raskt utviklende samfunn krever av oss. Å lage en plan for det ytre bildet betyr en grundig analyse av alt som først og fremst fanger samfunnets og en spesifikk kjøpers øye.

Det faktum at det er en direkte sammenheng mellom vårt utseende og suksess er bevist av Vitenskapelig forskning. De viser tydelig at for å være profesjonell er det nødvendig å kle seg i henhold til standarder for utseende, og likevel nekter millioner av intelligente mennesker å ta disse studiene på alvor. Oftest blir lederen av et selskap bedømt etter standardene for utseendet til de ansatte. Den største årsaken til problemer med ansattes utseende er mangel på forståelse. Med andre ord, folk forstår ikke hvordan utseendet deres påvirker bildet til hele selskapet. Ellers ville ingen av dem dukket opp for å jobbe på den måten de anser som normalt.

Ofte din egen negativ påvirkning gi utdanning og hjemmemiljø til unge ansatte. Derfor er lederen tvunget til å uavhengig bestemme standardene for utseendet til ansatte. Slik sett bør ledelsen være et eksempel på etterlevelse av dem, men et "vandrende" eksempel er tydeligvis ikke nok.

Hva er løsningen på dette problemet. Det er nødvendig å angi i detalj kravene vedtatt i din bedrift for utseendet til ansatte. Mange ansatte vil være enig med deg hvis begrunnelsen for å innføre disse reglene er klare for dem. Det er nødvendig å umiddelbart introdusere nyansatte medarbeidere for dem, ellers vil en samtale med en av dem om utseende når visse relasjoner allerede er dannet i teamet bli den vanskeligste oppgaven for HR-sjefen i hans arbeid. Det er et allment kjent faktum at når ansatte får mulighet til å velge sitt eget forretningsantrekk, brytes grensene for utseendestandarder av de mest profesjonelle ansatte.

I tillegg typisk feil er at lederne i mange store selskaper tar profesjonalitet i klesdrakt og utseende for gitt, og det er derfor de bruker så lite tid og oppmerksomhet på denne problemstillingen. Denne oppfatningen er feil, og slike ledere kan rådes til å ta seg tid til å forklare selskapets holdning til uniformen til de ansatte og gi de nødvendige forklaringene. I tillegg vil jeg bemerke at yrkesklær gir opphav til profesjonell adferd, med andre ord henger klær og adferd sammen.

Den eneste produksjonsfaktoren som påvirker omdømmet til en bedrift er produktkvalitet. For de fleste bedrifter er viktigheten av produktkvalitet åpenbar. Hvis forbrukeregenskapene til et produkt er dårlige, vil verken gode PR eller upåklagelig kundeservice redde selskapet. Reklame kan tiltrekke seg en kjøper, men hvis han er misfornøyd med produktet eller kvaliteten på tjenestene, vil det positive bildet til et slikt selskap ikke vare lenge. Det er nødvendig å overvåke kvaliteten på produktet og jobbe hardt og hardt.

Området med håndgripelig image, som vi oppfatter med alle fem sansene, inkluderer alt fra selskapets slagord til plasseringen. Navnet på selskapet og slagordet er de mest merkbare elementene i bildesystemet. Det er verdt å bruke tid og penger på å lage den mest effektive versjonen av disse to elementene. Dette er spesielt viktig for nyopprettede bedrifter.

Navnet og slagordet til selskapet forteller folk hva slags selskap det er, de skal tydelig gjenspeile profilen til virksomheten. Navnet på et selskap har en åpenbar innvirkning på mennesker. Jo kortere navnet er, desto sterkere er effekten. Det skal også være lett å huske. I næringslivet over hele verden anses navnet på selskaper som så viktig at tusenvis av selskaper endrer det hvert år, etter samråd med fagfolk.

Det eksterne bildet av bedriften skal være tydelig og attraktivt for kundene. Det er også nødvendig å gjenoppbygge bildet med jevne mellomrom, og hele tiden styrke det. Det er ikke nødvendig å radikalt endre alt hver gang. Bedriftsnavnet skal stå på skiltet, brevpapir, visittkort, produktemballasje – alt som representerer selskapet for folk. For å forbedre effekten av bildet, er det nødvendig å forene alle komponentene.

En viktig komponent i et selskaps eksterne image er reklame. Folk lærer om et nytt produkt eller en tjeneste hovedsakelig gjennom annonsering. Noen typer reklame bruker et kraftig bilde, andre ikke. TV endret vårt syn på livet på 1900-tallet. I løpet av de siste førti årene har vi forvandlet oss fra et samfunn av lesere til et samfunn av TV-seere. I dag danner vi oss meninger om mennesker og produkter basert på visuelle bilder, symboler og kort, nøye sammensatt tekst. I denne forstand har reklame, trykt og elektronisk, steget til nivået av en vitenskap. Det meste hovedproblemet De som driver med reklame i dag har konkurranse. Mengden informasjon om produktet som treffer kjøperen er utrolig. I tillegg til annonsering i aviser, på radio, på reklametavler langs veien, i TV-serier og magasiner om kvelden, blir den gjennomsnittlige russiske forbrukeren eksponert for så mange kommersielle reklamemeldinger hver dag at de fleste av dem rett og slett ikke blir oppfattet av ham. Bare den mest effektive reklamen når folk og påvirker dem.

I dag, midt i konkurransen, må opprettelsen av reklame kun overlates til fagfolk. Selv når det kommer til skriving annonse i lokalavisen eller ved å sende en annonse, er det usannsynlig at denne amatørbesøket vil tiltrekke seg oppmerksomheten til forbrukeren, siden den må konkurrere med hundrevis av andre kommersielle annonser skrevet av profesjonelle. Og her er kanskje hovedproblemet hvordan man skiller seg ut fra total masse, selv om opprettelsen av reklame er overlatt til fagfolk.

I dag tiltrekker effektiv reklame forbrukernes oppmerksomhet, ikke bare med sitt profesjonelle nivå, men også med sin følelsesmessige innvirkning på folk. Det er usannsynlig at alle reklamebyråer forstår dette, så før du gir noen av dem i oppdrag å lage reklamen din, bør du studere deres tidligere arbeid.

Dermed kan vi si at det eksterne bildet er påvirket av faktorer som utseendet til ansatte, produktkvalitet, slagord, plassering og reklame. Basert på disse egenskapene kan man generelt bedømme bedriftens image utenfor organisasjonen.

Internt bilde av organisasjonen. Sammenlignet med det eksterne bildet er det interne bildet vanskeligere å justere, men det er mye viktigere for selskapets omdømme og dens vellykkede aktiviteter. Ansattes dedikasjon til selskapet og entusiasme for å betjene kunder er kjernen i dets interne image.

Erfaring viser at de fleste ansatte ikke en gang er klar over hvilken innvirkning de har på kundens oppfatning av bedriften de jobber for. Rådene som kan gis til ansatte i ethvert selskap er enkle: enten snakker du alltid bare positivt om dine overordnede og arbeidet ditt, eller slutter i denne stillingen og finner et selskap du vil være stolt av å jobbe i. Dette rådet gjelder ansatte på alle nivåer.

Basert på det som er sagt: internt image er bildet av en bedrift gjennom øynene til de ansatte, bildet som oppstår blant kunder når de kommuniserer med sine ansatte. Enkelt sagt betyr et negativt internt image at selskapet uunngåelig vil miste kunder og omdømme. Forskning viser at det koster fem ganger mindre å beholde en lojal kunde enn å skaffe en ny. Selv de mest kjente selskapene beskytter sitt interne image og prøver å opprettholde moralen til sine ansatte. Lagånd og medarbeidermoral avgjør om et selskap med store planer og dyktige medarbeidere vil bli kjent over hele verden eller om det bare vil sette et lite spor i historien.

Kanskje ingen ansattes behov er like viktige for å øke moralen og styrke lojaliteten til selskapet som ansattes ønske om å holde seg informert om virksomheten i selskapet. En av ledelsens hovedoppgaver bør være å hele tiden gjøre ansatte kjent med selskapets utviklingskonsept. Å tilhøre et selskap med høye standarder for utseende og oppførsel forbedrer moralen til den nyansatte. Men noen ledere bekymrer seg for at det å opprettholde høye standarder for utseende og oppførsel kan ha en negativ innvirkning på kvaliteten på de ansattes arbeid. Ikke noe sånt - tvert imot. Selve det faktum at en bedrift ansetter kun gode arbeidere og dermed holder høye standarder øker attraktiviteten i jobbkandidatenes øyne. Og selvfølgelig styrker det lagånden til de som allerede jobber der.

Å sette klare standarder for atferd og utseende skriftlig gjør det mye lettere å løse problemer. Guiden, med sine standarder, vil hjelpe deg å starte enhver samtale av denne art. Det er flott hvis utviklingen av standarder og stillingsbeskrivelser utføres samtidig med etableringen av selskapet, selv før den første ansatte ansettes. Forarbeid styrker bedriftens image og sparer tid i fremtiden ved løsning av problemer knyttet til ansatte.

Moderne selskaper med de beste lederne prøver også å tilfredsstille et annet ønske fra sine ansatte: behovet for respekt.

Det amerikanske datterselskapet til det japanske selskapet Honda, for eksempel, avskaffet tradisjonelle ledelsesprivilegier for å skape en atmosfære av likestilling i selskapet. Ikke flere separate parkeringsplasser. Alle spiser i samme kafeteria. Ledere og arbeidere bruker samme uniform. I tillegg til disse symbolske gestene, oppfordrer Honda til deltakelse fra sine arbeidere i beslutningstaking, overtid og skiftplanlegging, som alltid har vært ledelsens privilegium.

Et av de største behovene til bedriftsansatte er behovet for et forbedret internt bedriftskommunikasjonssystem. En studie av arbeidere i store finansselskaper viser at dårlig kommunikasjon mellom underordnede og ledelsen og følelsen av at ledelsen ikke respekterer sine ansatte var øverst på listen over klager. Når underordnede er engasjert i toveiskommunikasjon, når de hele tiden blir informert om hva som skjer i bedriften, føler de seg verdsatt og klarert. Og dette gir i sin tur opphav til en positiv holdning hos de ansatte til selskapet. Velfungerende bedriftskommunikasjon betyr mer enn bare å distribuere en konstant flyt av informasjon. Det innebærer også at ledere søker ansattes meninger og engasjerer seg personlig med dem.

Honda-ledere, for eksempel, går gjennom fabrikkbygninger en time annenhver måned og snakker med ansatte i selskapet som har foreslått de beste ideene for å forbedre produksjonen.

Ansattes behov for kreativitet og mulighet til å gi personlige bidrag til bedriften henger nært sammen med ønsket om bærekraftig toveiskommunikasjon. Vi tror alle at vi har unike talenter, at vi er spesielle og ikke som andre. Når vi får en sjanse til å uttrykke vår kreativitet på jobben, føler vi oss viktige for selskapet. Ingen kan opprettholde høy moral hvis de føler seg som et lite tannhjul i en bedriftsmaskin. Å gi ansatte muligheten til å gi selv et lite bidrag til en felles sak vil i stor grad forbedre moralen deres. Og omvendt, hvis avdelingsledere tror det gode ideer er bare født i hodet, motivasjonen til å jobbe og humøret til de ansatte synker under null. Det kreative bidraget fra ansatte til selskapet gir suksess til det.

Behovet for at arbeidet vårt skal verdsettes berører de dypeste akkordene i menneskesjelen. Vi kan flytte fjell hvis vi føler oss verdsatt, men vi vil ikke løfte en finger hvis vi føler at vi ikke blir verdsatt.

For å uttrykke din godkjenning til dine underordnede og kolleger, bør du ikke komme med storslåtte hendelser, hvis gjennomføring vil ta mye av din tid. Det enkleste og mest verdifulle du kan gjøre er å sende en lapp til din kollega med rosende ord og takknemlighet. Ansatte som blir verdsatt av ledelsen vil verdsette kundene sine. Og klienten vil definitivt føle det.

Behovet for anerkjennelse og belønning er knyttet til ansattes ønske om å bli høyt verdsatt av andre. Anerkjennelse av en ansatts meritter er en høy vurdering av hans bidrag til felles sak i nærvær av kolleger. Å rose en ansatt foran sine kolleger gir doble fordeler, fordi effekten er doblet. Oppmuntring tjener som en umiddelbar belønning for Godt jobba skuespiller, musiker, satiriker, profesjonell foredragsholder eller prest. De får det i form av latter, applaus og applaus. Hver av oss trenger den samme anerkjennelsen, og hver av oss ønsker å motta den.

Et veldig smart selskap er en som forstår behovet for oppmuntring blant sine ansatte. Det er slett ikke nødvendig at belønningen er dyr og abstru. Dette kan være en uplanlagt fridag, en gave, en blomsterbukett, billetter til en sportsbegivenhet eller til og med en invitasjon til en kontorfest.

Oppmerksomhet til ansatte returneres hundre ganger av engasjementet til selskapets ansatte, tilfredshet fra arbeidet deres, og derfor en økning i selskapets image og prestisje i deres øyne. Ingen kan være til nytte for bedriftens image mer enn ansatte som er stolte av arbeidet sitt.

Dermed kan vi si at det interne bildet ikke er mindre viktig for bedriften enn det eksterne. Det indre bildet påvirkes av faktorer som ansattes lojalitet, oppfatninger av selskapet, behovet for respekt, behovet for toveiskommunikasjon, behovet for kreativt arbeid, behovet for å bli høyt verdsatt av andre, behovet for anerkjennelse og belønning , og behovet for vekst og fremgang. Det interne bildet av et selskap som tar hensyn til alle de ovennevnte faktorene vil være svært høyt. Og arbeidet til et slikt selskap vil bli mer effektivt.

5. Samfunnsansvar for virksomheten

Sosialt ansvar innebærer en viss grad av frivillig respons på sosiale problemer fra organisasjonens side. Denne responsen skjer i forhold til det som ligger utenfor kravene fastsatt av lov og reguleringsorganer eller utover disse kravene.

Samfunnet har utviklet visse forventninger til hvordan en organisasjon bør oppføre seg for å bli ansett som et godt bedriftsmedlem i lokalsamfunnene den betjener. Det nye synet er at organisasjoner må opptre ansvarlig på en rekke områder som miljøvern, helse og sikkerhet, sivile rettigheter, forbrukerbeskyttelse og lignende.

Debatter om næringslivets rolle i samfunnet har generert en rekke argumenter for og imot samfunnsansvar.

Argumenter for samfunnsansvar:

· Gunstige langsiktige forretningsutsikter.

· Endre behov og forventninger til allmennheten.

· Tilgjengelighet av ressurser for å hjelpe til med å løse sosiale problemer.

· Moralsk forpliktelse til å opptre sosialt ansvarlig.

Argumenter mot samfunnsansvar:

· Brudd på prinsippet om profittmaksimering.

· Utgifter til sosial inkludering.

· Utilstrekkelig rapporteringsnivå til allmennheten.

· Manglende evne til å løse sosiale problemer.

Send ditt gode arbeid i kunnskapsbasen er enkelt. Bruk skjemaet nedenfor

Studenter, hovedfagsstudenter, unge forskere som bruker kunnskapsbasen i studiene og arbeidet vil være veldig takknemlige for deg.

Lignende dokumenter

Konseptet med et lands image og faktorer som påvirker dannelsen. Strukturelle modeller av landets image. Historien om utviklingen av forholdet mellom Russland og Thailand. Bilde av Russland i verden og asiatiske land. Det moderne bildet av Russland i asiatiske land ved å bruke eksemplet med Thailand.

kursarbeid, lagt til 07.11.2011


stater på den internasjonale arena. Spesifikasjoner for forfalskningstrusselen i moderne kontekst. Bildet av staten som bildet av landet for å gjøre forretninger. Bildet av staten som bildet av opprinnelseslandet. Virkningen av forfalskningsproblemet på bildet av et bestemt land.

test, lagt til 30.09.2016


Teoretiske aspekter ved å studere bildet av staten som et målrettet utformet bilde. Bildedannelsesteknologier. Problemer og utsikter for bildet av staten i internasjonale relasjoner ved å bruke eksemplet med Russland. Retningslinjer for å utvikle et positivt bilde av landet.

kursarbeid, lagt til 27.11.2012


Konseptet og rollen til statens image. Påvirkningen av bildet av landets leder på bildet av staten. Utvikling av idrett på globalt nivå. Handel og økonomisk samarbeid mellom Mongolia og Storbritannia. Mongolsk kasjmir som et verdenskjent merke i landet.

sammendrag, lagt til 22.04.2011


Verktøy for å forme Russlands utenrikspolitiske image. Rollen til offentlig diplomati i å forme bildet av Russland. Historiske og kulturelle aspekter ved dannelsen av bildet av Russland i Italia. Bildet av Russland i sammenheng med historiske forhold mellom de to landene.

avhandling, lagt til 19.02.2015


Kjennetegn og spesifikasjoner av prosessen med diplomatisk interaksjon i USA. Analyse av de nåværende funksjonene i arbeidet til den amerikanske utenrikspolitiske avdelingen. Rollen og betydningen av amerikansk kulturdiplomati som et middel til å skape et positivt bilde av landet.

kursarbeid, lagt til 14.01.2018


Landes internasjonale handelspolitikk. Grunnleggende bestemmelser, normer, aktivitetsretninger for GATT, Verdens handelsorganisasjon. Effektene av utenlandske direkte investeringer på økonomien i vertslandet. Faktorer av investeringsattraktivitet i landet.

test, lagt til 11.09.2009

Bildedannelse påvirkes av mange forskjellige faktorer:

■ organisasjonens historie;

■ dets samfunnsoppdrag;

■ lederens personlighet;

■ ledelsesstil;

■ forretningsomdømme;

■ kvaliteten på varer og tjenester som tilbys;

■ servicenivå til besøkende;

■ publisitet (berømmelse i brede samfunnskretser);

■ bedriftsidentitet osv.

La oss kort vurdere faktorene ovenfor. Som praksis viser, organisasjoner hvis historie er knyttet til noen kjent person eller betydelig hendelse, er mer populære blant befolkningen. Imidlertid kan de institusjonene som ikke har denne fordelen bruke dette faktum til sin fordel. Du kan for eksempel lage en fascinerende historie selv, den såkalte «legenden» om organisasjonen din, og spre den gjennom media.

Organisasjonens oppgave er dens visittkort. Det må være sosialt bestemt og møte forventningene og behovene til reelle og potensielle kunder, partnere og sponsorer.

Lederens personlighet og lederstil er også viktig. Dermed har autoritær ledelse en ekstremt negativ effekt på det moralske og psykologiske klimaet i teamet, og forverrer dermed organisasjonens eksterne relasjoner.

Forretningsomdømme innebærer en stabil finansiell stilling, åpenhet i samarbeidet med partnere og en vilje til å oppfylle sine forpliktelser.

Kvaliteten på varer og tjenester og servicenivå er kanskje nøkkelfaktorene som former organisasjonens image i publikums øyne.

Bedriftsidentitet (varemerke, logo, slagord, merkeklær, bedriftsfarger, etc.) fungerer som et av hovedmidlene for å skape bildet av en organisasjon.

Forklaringer om stadier for å skape en bedriftsidentitet, måter å effektivt markedsføre en merkevare og evaluere den Du finner i elektronisk system"Kultur"

Det kollektive bildet av en organisasjon består av ideer om dens individuelle komponenter (komponenter). Strukturen til en organisasjons image kan presenteres i form av en tabell.

Tabell 1. Struktur av organisasjonens image

№	Komponentnavn	Komponentbeskrivelse	Kommentarer
1.	Bilde av varer og tjenester	Folks oppfatning av varene som produseres og tjenestene som tilbys. Den er dannet på grunnlag av følgende kriterier: ■ etterspørsel etter varer og tjenester;	■ pris/kvalitetsforhold; ■ unikhet (tilgjengelighet av analoger på markedet), etc. Kulturinstitusjoner er hovedsakelig leverandører av tjenester (rekreasjons-, informasjons-, utdanningstilbud). Og på dette området må de konkurrere med mange
2.	kommersielle organisasjoner	. Derfor, for å opprettholde konkurranseevnen din, er det viktig å ha riktig posisjonering i markedet og kompetent markedsføring av produktene og tjenestene som tilbys. Bilde av forbrukere av varer og tjenester Livsstilside	sosial status
3.	, økonomisk situasjon og andre egenskaper til forbrukere	Det er ekstremt viktig for kulturinstitusjoner å identifisere prioriterte forbrukergrupper for sine aktiviteter og bygge sine aktiviteter basert på deres synspunkter og preferanser	Internt bilde av organisasjonen
4.	Ansattes oppfatning av sin organisasjon. De viktigste avgjørende faktorene for internt image er bedriftskultur og det moralske og psykologiske klimaet i teamet	De ansattes meninger kan ha direkte innvirkning på publikums holdning til organisasjonen. Derfor er det nødvendig at det er positivt og samlet Bilde av lederen av organisasjonen Ideen om intensjoner, motiver, verdiorienteringer, evner og	psykologisk portrett
5.	hode	Bildet av en leder kan enten hjelpe eller skade det generelle bildet av organisasjonen. Lederen for en kulturinstitusjon må ha karisma og lederegenskaper for å lede teamet uten å undertrykke den kreative individualiteten og forretningsinitiativet til ansatte	Bildet av personalet dannes først og fremst på grunnlag av direkte kontakt, hvor hver ansatt blir betraktet som "ansiktet" til hele organisasjonen, som personalet som helhet vil bli dømt etter. Det har utviklet seg ganske vedvarende stereotypier i den offentlige bevisstheten angående den sosiodemografiske profilen til ansatte ved visse kulturinstitusjoner. For eksempel blir en bibliotekar ofte assosiert med en middelaldrende kvinne, briller og sømmelig kledd. Dette bildet er også dyrket i multimedia (reklame, kino). Det er viktig å bryte eksisterende negative stereotypier og holdninger og erstatte dem med positive som har en gunstig effekt på organisasjonens image.
6.	Visuelt bilde av organisasjonen	En ide om organisasjonens ytre utseende (eksteriør og interiør av bygninger og lokaler, bedriftsidentitet)	Dannelsen av et visuelt bilde påvirkes av individuelle egenskaper oppfatning og smakspreferanser forskjellige folk, samt motetrender
7.	Sosialt bilde av organisasjonen	En idé om sosiale mål (oppdrag) og organisasjonens rolle i samfunnets liv	Sosialt image dannes ved å informere allmennheten om de sosiale aspektene ved organisasjonens aktiviteter
8.	Forretningsbilde av organisasjonen	Synet på organisasjonen som en forretningspartner	Et positivt forretningsbilde kan tiltrekke ytterligere finansieringskilder til kulturinstitusjoner i form av midler fra sponsorer og filantroper

Det er trygt å si at enhver organisasjon har et eller annet bilde i den offentlige bevisstheten, uavhengig av om den jobber for å skape den eller ikke. I det andre tilfellet dannes bildet spontant under påvirkning av fragmentarisk og ikke alltid pålitelig informasjon, rykter, meninger fra konkurrenter, etc.

Det er mye mer lønnsomt for en organisasjon å målrettet forme sitt gunstige image enn å la ting gå sin gang og deretter korrigere uønskede og feilaktige ideer til mennesker om seg selv og deres aktiviteter.

Resultatet av å skape et positivt bilde vil være en økning i organisasjonens prestisje (autoritet) blant ulike grupper av befolkningen. For eksempel stabil høy kvalitet produkter og tjenester vil glede gamle kunder og tiltrekke seg enda flere nye kunder. I sin tur vil dette bidra til å stimulere etterspørselen og øke konkurranseevnen: øke salget og følgelig fortjenesten. Dermed er påstanden om at først jobber organisasjonen for bildet, og deretter bildet fungerer for organisasjonen fullt ut berettiget.