Tilstanden til veiene i Russland regnes tradisjonelt som et av hovedproblemene. Beboere gir som regel lokale myndigheter skylden for jettegryter og jettegryter på asfalten. Noen steder endrer situasjonen seg til det bedre takket være kritikk, men andre steder ikke. Lenta.ru fant ut hvordan Internett-brukere prøver å tiltrekke oppmerksomheten til tjenestemenn veiproblemer.

"Hei, jeg er Yama!"

I midten av april hadde veihullet i Novosibirsk, som ligger i krysset mellom gatene Kotovsky og Geodesicheskaya, en konto i Twitter. Siden hennes ble startet av markedsfører Dmitry Mishin.

Han publiserte bilder av gropen med humoristiske kommentarer på Twitter-kontoen sin, og deretter, på forespørsel fra innbyggerne i Novosibirsk, opprettet han en personlig profil for den.

I sine innlegg snakker Dmitry om hverdagslivet i gropen: det inviterer kjøreskoler til å samarbeide ekstrem kjøring, tilbyr sine vannforsyninger til tørkerammede afrikanske land og ber om å bli inkludert i registeret over små innsjøer.

Fra tid til annen publiserer lokale medier rapporter om at veien er reparert og hullet på Kotovsky er fylt opp. Imidlertid tilbakeviser gropen selv denne informasjonen. Spesielt i begynnelsen av mai rapporterte hun på sin Twitter at alt var bra med henne - hun hadde rett og slett beveget seg 20 meter mot Vystavochnaya.

Ifølge Mishin dukket hullet opp i 2015. Deretter ble veien reparert og ny asfalt lagt, men etter vinteren dukket hullet opp igjen på samme sted. I begynnelsen av april ble den fylt opp igjen, men på grunn av regn og stor trafikkavvikling forsvant fyllingen snart igjen.

"Forsiktig, landing!"

Beboere i noen russiske byer bestemte seg for å bruke veihull produktivt ved å gjøre dem om til senger. For eksempel plantet en innbygger i Chelyabinsk "Mer" poteter i en av byens groper. Han sa at "vurderingene for disse potetene er rett og slett fantastiske" og la til at de burde plantes i jettegryter på veiene, fordi "disse er poteter av urban type."

På slutten av videoen innrømmet mannen at potetene i hullet kanskje ikke vokser, men selve hullet har blitt mindre takket være handlingen hans. Han oppfordret andre innbyggere til å håndtere veihull på samme måte: «Ta spader, agurker, tomater og plant dem i gropene i byen Chelyabinsk. La oss gjøre Chelyabinsk om til en grønnsakshageby.»

Innbyggere i Perm holdt en lignende aksjon i slutten av april - "Pepperrot i stedet for veier." Lokale medier rapporterte at flere dype jettegryter på Vasily Solomin Street var fylt med jord der plantene var forankret.

Etter dette installerte deltakerne i aksjonen skilt på veibedene med påskriften "Forsiktig! Landinger!», og antyder hva slags tyveri budsjettmidler midler tildelt til veireparasjoner er underlagt straffeansvar i Russland.

Omsk-veier, beryktet over hele landet, har også blitt til hagebed. Uidentifiserte mennesker plantet trær i hull på motorveien som forbinder den regionale hovedstaden med landsbyen Ust-Ishim. Med denne aksjonen håpet de å advare sjåfører om faren ved dype jettegryter, samt å gjøre myndighetene oppmerksomme på den dårlige kvaliteten på veiene i regionen.

Omsk veier

Den dårlige tilstanden til veiene i den sibirske byen Omsk begynte å bli diskutert i hele Russland etter et innlegg av bloggeren Ilya Varlamov. I begynnelsen av april uttalte han at "det ikke er en eneste kilometer av en hel vei i Omsk" og bekreftet uttalelsen med mange fotografier.

Så, under en direkte linje med presidenten, snakket Omsk-bosatt Ekaterina Chernenko om den dårlige tilstanden til veiene i byen. Putin innrømmet at problemet med tilstanden til veiene i landet er I det siste forverret seg. Midler fra veifondet blir ifølge ham ofte brukt uhensiktsmessig, og situasjonen krever endringer.

Guvernør i Omsk-regionen Viktor Nazarov svarte umiddelbart på klagen. Han var enig i at situasjonen med veier i regionen er kritisk, men han så årsaken til dette i «den kroniske underfinansieringen av næringen over mange år».

Dagen etter sa tjenestemenn at fire tusen ble reparert i Omsk på én dag kvadratmeter dyrt Omsk-beboeren klaget imidlertid til presidenten over at bymyndighetene villedet alle og ikke utførte noe reparasjonsarbeid.

Noen uker senere opprettet Omsk-programmereren Vladimir Barsukov mobilapp Omskroad. Det forventes at det vil bidra til å kontrollere kvaliteten på veiene. Smarttelefonen som applikasjonen skal lanseres på, vil måle vibrasjonsnivået når du kjører bil ved hjelp av en spesiell akselerometersensor, som finnes i nesten alle moderne dingser, og overføre disse dataene til applikasjonen.

Måleresultatene vil da bli plottet inn på et kart. Gode ​​og jevne veier i søknaden vil farges grønt, og gater med mye jettegryter vil bli farget røde. I fremtiden planlegger Barsukov å lage noe som en navigator basert på denne applikasjonen, som vil hjelpe sjåfører å bevege seg bare på trygge veier.

Applikasjonen kjører for øyeblikket i testmodus, men skaperen lover at den i nær fremtid vil være tilgjengelig for nedlasting på Google Play.

Hva er ikke synd

Noen ganger bestemmer lokale innbyggere seg for å henlede myndighetenes oppmerksomhet på veiproblemer ved å lappe jettegryter selv, om enn på en svært uvanlig måte.

For eksempel fylte tannteknikere fra Barnaul opp hull i Zarinskaya-gaten med gipsavstøpninger av menneskekjever. Arrangørene av tannknusingsaksjonen er sikre på at gipstennene gradvis vil bli til det originale materialet og dermed lappe opp hullene.

Innbyggere i Murmansk tok også opp ikke-trivielle veireparasjoner. Nyhetsbyrået FlashNord publiserte et bilde på Twitter som viser lokale innbyggere fylle veihull med agurker.

Og den mest radikale reparasjonen av veihull begynte i kystbyen Arsenyev. Bilister helte 34 kilo mynter og flere sedler i et stort hull på Lomonosov-gaten, og fylte det deretter med sementmørtel. Lokale medier

Solomatin innrømmet at det ikke var vanskelig for ham å ta bildene og videoene som dannet grunnlaget for videoen: for å gjøre dette, måtte han "bare forlate huset."

Sommerfugleffekt

Det er for tidlig å trekke konklusjoner om alle disse handlingene vil ha noen effekt. Veireparasjoner utføres når det er tørt og varmt vær, og i noen russiske regioner har snøen nylig smeltet.

Imidlertid har for eksempel Omsk-myndighetene allerede lansert en enestående veireparasjonskampanje. Ordførerkontoret fortalte at de allerede har startet den første store veireparasjonen de siste ti årene. Til 300-årsjubileet for Omsk, som skal feires i august, lover myndighetene å bytte ut veidekket i 21 gater.

Visste du at halvparten av plasten som blir til matemballasje, stort sett bare brukes én gang og deretter kastes? Dessuten, for at en slik base, som vi så lett kaster i søpla, skal brytes ned, trenger naturen 100-500 år. Med andre ord, nesten alt som noen gang er laget før har ennå ikke dekomponert og fortsetter å forurense miljø. Det er ikke vanskelig å forestille seg at med denne hastigheten, og på bakgrunn av menneskelig passivitet, innen 2050 vil volumet av plast på jordoverflaten overstige antallet fisk i havet.

Dessverre, til tross for dets relevans, ignoreres problemet av de fleste av oss. Veldig på en uvanlig måte Det gikk opp for fotografen Benjamin Von Wong å trekke oppmerksomheten til den forestående øko-katastrofen. En entusiast laget et storstilt bilde, for implementeringen som han brukte 10.000 plast flasker. Han valgte dette tallet ikke ved en tilfeldighet, men basert på statistiske data. Von Wong regnet ut at en amerikaner i gjennomsnitt hvert år bruker 167 plastflasker. Hvis vi omtrent tar hensyn til forventet levealder, unntatt barndomsår, viser det seg at over hele perioden vil en person kaste omtrent ti tusen flasker, noe som betyr uopprettelig skade på planeten.
Fotografens bekymring for fremtiden til økosystemet er velbegrunnet. laget av plast forurenser havet, kilder ferskvann, jord og frigjør giftstoffer som vi alle konstant inhalerer. Det er ikke nødvendig å snakke om luftrenhet. Å bidra til løsningen av en eksisterende miljøproblem, samlet fotografen frivillige, som han skapte en visuell representasjon av plastens påvirkning på miljøet. For å gjennomføre prosjektet var det nødvendig et stort nummer av hender sponsoravtale. For eksempel leverte renovasjonssenteret Tomra det nødvendige antallet flasker gratis, og frivillige funnet gjennom lokale nyheter og sosiale nettverk hjalp til med å fjerne etikettene fra flaskene i løpet av få dager. Benjamins tidligere klient gikk med på å gjøre det store lageret hans tilgjengelig for filming i en uke.




Modellens utseende ble skapt av designeren Cynthia Brault. I mellomtiden vokste listen over personer som ønsket å delta i prosjektet kontinuerlig: ikke bare slektninger og venner til de involverte assistentene ble interessert i det, men også fullstendig fremmede. Som et resultat var det mange flere entusiaster enn nødvendig, og prosjektet viste seg å være virkelig levende. Fotografiene utfordrer samfunnet og oppmuntrer dem til å revurdere sine vaner. På bakgrunn av prosjektet organiserte de til og med et opprop som ba om å minimere plastproduksjonen. "Endring er mulig når folk kommer sammen og kjemper for det de tror på," sier Benjamin Von Wong.

PR kan sjelden være effektiv uten å jobbe med massemedia. Publikasjoner i media – riktig vei snakke om virksomheten til din bedrift, danne meninger om produkter, påvirke anerkjennelse og formidle nøkkelbudskapene til organisasjonen. Hvis du bygger den rette interaksjonslinjen med media, kan du enkelt løse disse problemene.

Formulering av problemet

Revurder viktigheten av bred dekning av bedriftens aktiviteter i massemedia vanskelig. Journalister har alltid muligheten til å være med på å forme meninger om virksomheten din gjennom publisering i deres media, og din suksess og omdømme avhenger ofte av denne oppfatningen. Så hvordan kan du jobbe med journalister riktig og sikre at de skriver om deg det du trenger?

Nøkkelen til langsiktige og gjensidig fordelaktige relasjoner med media vil være din autoritet og responshastighet. Din oppgave er å være en autoritativ foredragsholder (bedrift eller person) på et eller annet område for media, noen som de kan henvende seg til for profesjonelle kommentarer. Du lager et bilde av en ekspert, sender det til publikum, og ved å snakke i media med din mening støtter du dette bildet. Selvfølgelig starter med massemedia, bør du allerede ha en viss erfaring, du kan ikke være en ekspert fra ingensteds.

Reaksjonshastighet er også viktig. Du må svare veldig raskt på forespørsler fra journalister, tellingen er enten dager eller timer, avhengig av hvor lenge publikasjonen er under utarbeidelse. Hvis vi vurderer månedlige publikasjoner, når det ikke er noen åpenbare rushjobber, kan du ha fra 24 timer til to uker på å forberede en kommentar. Fristen innebærer at journalisten leverer det ferdige stoffet enten til redaktøren eller til pressen, og hvis du ikke leverer inn din del i tide, får journalisten et hull – en del av siden stenges ikke. Så snart du innser at du ikke har tid til å sende inn materialet, advar journalisten, jo før jo bedre. Noen ganger vil du trenge, som de sier, "rett på gang" for å svare på telefonen mens du blir tatt opp. På et tidspunkt må du jobbe i dette tempoet, uavhengig av at du har dine egne saker, har du allerede sluttet på jobb - akkurat nå må du gi et svar om du vil vises på sidene til denne massemedia. Å nekte å kommentere, å gi informasjon av en eller annen grunn, kan føre til en situasjon der denne journalisten ikke lenger vil kontakte deg, rett og slett fordi han vil finne en annen person.

Før du velger medier å samarbeide med, må du bestemme målgruppen din og de passende budskapene for dem. Lag deretter en tabell (mediekart, mediekart) som viser alle mediene som er mest interessante for din målgruppe. Det bør være følgende egenskaper: navn, sirkulasjon, for nettsteder - trafikk, egenskaper og rekkevidde for publikum, utgivelsesplaner, siteringsindekser (hvis du vet hvordan du måler reposter). Mediekartet bør ha en anstendig tilførsel av publikasjoner som du kan begynne å jobbe med hvis du har en lys nyhetsfeed, men som ikke er interessert i dine daglige aktiviteter. Etter at du har tegnet opp hovedmediekartet, velg ikke mer enn 25 % av publikasjonene på "rødlisten" - dette er hovedpublikasjonene du trenger å komme inn på.

Din hovedoppgave på dette stadiet er å etablere kontakter med "rødlisten". Bygg relasjoner med journalister og redaktører av disse publikasjonene. Gå gradvis over til å jobbe med massemedia fra kortet ditt, men ikke fra rødlisten. Alle omtaler i media kan kopieres og lagres i mappen din (dersom du ikke har presseklipp eller rapporteringssystem), dette er praktisk både for analyse og for å forstå hvilke medier som skrev om deg og hva. Senere vil disse dokumentene være nyttige for en PR-revisjon.

Hvis du ennå ikke har en form for etablert image og faglig tyngde i de riktige kretsene, vil det være ganske vanskelig for deg å komme inn i massemedia. I dette tilfellet kan du bruke "damplokomotiv" -teknikken. Den beste måten å gjøre dette på: du skriver selvstendig materiale som er interessant for ditt felt, og legger inn kommentarer fra to eksperter som ikke er dine direkte konkurrenter. Slike eksperter kan for eksempel være kjente administrerende direktører for selskaper som er involvert i analyser i markedet ditt. Etter å ha satt inn to av kommentarene deres i materialet, legg til dine egne som den tredje kommentaren. Dette materialet kan bli publisert på grunn av de to første kommentarene på grunn av sonoriteten til ekspertenes navn, og omtalen din vil neppe bli kuttet ut, spesielt hvis kommentaren din er interessant og ikke-standardisert. Ingen fluff, bare om effektivitet og ekspertise – vurdering av hendelser, prognose, begrunnet mening. Dermed vil du for det første finne deg selv i interessant selskap, for det andre, etablere kontakt med en journalist, for det tredje få en omtale av deg selv.

Før du kontakter journalister, må du bestemme formålet med og formålet med publikasjonen. Det er ingen vits å bare skrive om organisasjonen din, du trenger å forstå hvilken effekt selskapet skal få av materialet som publiseres i media. Fortell målgruppen din om problemene du løser og aktivitetene dine. Etter hvert som antallet kommunikasjonskanaler du bruker øker, øker synligheten din.

Å knytte kontakter

For å øke bevisstheten din må du enten øke antallet massemedia, som vil dekke hendelser relatert til deg, eller øke intensiteten på utgivelsen av materialer. Bli initiativtaker til å møte journalister. Hvis du klarer å etablere en konstant flyt av materialer om aktivitetene dine, kan du bli en informasjonskilde for media, som journalister vil henvende seg til for kommentarer og meninger om den aktuelle profilen.

Ikke plager journalister fra samme avis, TV eller radiostasjon. Du må være hjelpsom. Det er eksempler på store selskaper på det russiske markedet, hvor pressemeldinger strømmer ut fire ganger om dagen. Og det ville vært greit viktige emner, men nei - de fleste nyhetene passer i beste fall for selskapets nettsted. Men PR-mannen gir seg ikke, og rapporterer tydelig blant annet om antall sendte pressemeldinger. Dette er feil vei. Grunnlaget for langsiktig samarbeid med en journalist er gjensidig fordelaktig arbeid. Du trenger dekning av hendelser og aktiviteter i media, og journalisten trenger interessante historier og nyhetssaker for sine lesere.

Bli kjent med journalister i spesialiserte miljøer på sosiale nettverk, på arrangementer der journalistene du trenger, eller på journalistfakultetet. Spør vennene dine om kontaktinformasjon. Du kan også invitere journalister til arrangementer med din deltakelse ved å sende dem pressemelding noen dager før arrangementet.

Hvordan lage en informasjonsbegivenhet

Informasjonsbegivenhet(heretter kalt «informasjonsfeed») er et arrangement som kan være av interesse for journalister og redaktører. En informativ anledning er essensen av en pressemelding, hvis distribusjon gjøres for å oppnå flere mål: motta gratis omtaler i media, øke siteringsindeksen på Internett og motta gratis publikasjoner på tematiske plattformer.

Informasjonsbegivenhet fra elektroverktøybutikken

Eksempel: For et par år siden tilbød 220 Volt-butikkkjeden alle som fikk en merketatovering å betale 10 tusen rubler. Det var en flom av søknader, og derfor måtte arrangørene komme med begrensninger i farten for de interesserte: alder, attest fra hudlege, fotografering av prosessen. Hvem som helst nyhetsfeed Det er en livssyklus, og du vil ikke være i stand til å sykle på en idé på lenge uten ytterligere "infusjoner". Derfor ble nyhetsstrømmen stadig gjenopplivet. En svart fyr tok en hvit tatovering og ble fortalt om det. En kampanje ble annonsert, der arrangørene var klare til å betale 30 tusen rubler. en jente som skal tatovere seg på høyre bryst, forutsatt at brystene er minst størrelse 3 (et fotoalbum ble opprettet på det sosiale nettverket).

Dette er et eksempel på å spille ut en veldig god, lysende nyhetsfeed, når du som merkevareselskap kan fremme enhver idé og gi din tolkning. Det finnes eksempler på mennesker-merker. De mest nevnte "personlige merkene" fra næringslivet er selvfølgelig Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. De kan pumpe opp nyhetssaken ganske enkelt ved å delta i arrangementet. Husk for eksempel hvordan Branson tapte et veddemål og tilbrakte en dag som flyvertinne, barberte bena, tok på seg strømper og tok på seg leppestift. Et stort antall medier skrev om dette. Russiske eksempler på merkevarefolk som kan rocke enhver anledning - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda og mange andre. Ofte promoterer PR-folk bare selskapet, men personlige merkevareverktøy åpner for nye muligheter for kommunikasjon med media og feltet for å generere nyhetssaker.

En god nyhet er nyheter som vil interessere redaktørene fra første avsnitt. Den bør formuleres konsist og kompetent, og fakta som ligger til grunn bør presenteres kort og tydelig. En god nyhetshistorie svarer på spørsmålet: "Hvorfor skal dette være interessant?" Strukturen inkluderer alltid et spørsmål, svaret som leseren må finne etter å ha lest pressemeldingen eller deltatt på det annonserte arrangementet. Det vanskeligste i arbeidet til en PR-spesialist er å generere nyheter av høy kvalitet. Et nyhetsverdig arrangement må tiltrekke en bred målgruppe, ha innvirkning på bransjen du betjener, og være relevant.

Arrangementer kan betraktes som en egen informasjonsbegivenhet, for eksempel et arrangement spesielt laget for massemedia. Tross alt er den enkleste måten å holde spesielle arrangementer for pressen, da vil du raskt løse problemet med sikte på å spre informasjon om deg. Listen over mediehendelsesformater er ganske stor. For eksempel: pressekonferanse, briefing, presseomvisning (og bloggtur), presentasjon, pressefrokost, promotering, show, sportskonkurranse og så videre.

En dårlig nyhetshistorie er nyheter som er skrevet vagt og overfladisk. Første avsnitt og overskrift i pressemeldinger er fulle av unødvendige ord og mangler fakta. En informativ anledning vil neppe interessere en journalist hvis emnet er uttalt på en generalisert, partisk og tilslørt måte.

Bruk aldri jubileumsfeiringer, små partnerskap, dine nye tjenester hvis de er typiske for markedet, uviktige hendelser, kommentarer om mindre emner eller alvorlig sene hendelser som informasjonsmessige anledninger. Gjennomsnittlig levetid for en informasjonshendelse varierer fra én til syv dager. For daglige nyhetsmedier og nyhetsbyråer er en hendelse som skjedde for en uke siden i de fleste tilfeller irrelevant.

Hva skal jeg gjøre hvis det ikke er noen nyhetsstrøm?

Når det ikke er en passende nyhetsstrøm i horisonten, endre visningsvinkel - se etter ny idé. For å tiltrekke oppmerksomhet til deg, vis din egenart og ekspertise. Hvis du ikke har en informasjonsgrunn, vil syklusen med å jobbe med media begynne igjen med å etablere kontakter med journalister. Overvåk alltid endringer i aktivitetsfeltet ditt og skriv omgående kommentarer i "dagens emne". Å delta i andres nyhetshendelser, for eksempel arrangementer, vil bidra til å øke berømmelsen din.

Fortell meg massemedia interessante historier gjennom intervjuer og tips om hvordan du kan oppnå store ting fra bunnen av i din bransje. Et trekk ved intervjuet kan være din alder, interesser eller kjønn, atypisk for bransjen, eller ledelsesmetoder.

Eksempel: For flere år siden opprettet førsteårs filolog Lisa Oleskina bevegelsen "Old Age in Joy". I 2011 frivillig bevegelse«Old Age in Joy» har blitt en veldedig stiftelse med samme navn. Og allerede i april 2011 ble dugnadsgjengen navngitt av bladet Forbes en av de åtte veldedige stiftelser hvem du kan stole på." I desember 2010 ble gruppen tildelt et diplom fra kommissæren for menneskerettigheter i Den russiske føderasjonen. Tenk deg, alt dette ble startet av en enkel førsteårsstudent som måtte gå gjennom et hav av hindringer og vanskeligheter med å jobbe med gerontologiske sentre.

Du kan også bli en «nyhetspirat». I dag bruker PR-fagfolk over hele verden siste nytt for å øke sin merkevarebevissthet og salg. Denne teknologien kalt "newsjacking" (oversatt fra engelsk som "hijacked news"). Å bruke andres nyheter og nyhetstrender kan gi en uendelig kilde til ideer for din kommentar om emnet.

Eksempel: I 2013 en av kundene til et PR-byrå Zebra Company det var få mennesker kjent nettverk herberger. Avis "Kommersant" rapportert at det utarbeides en lov som skal forenkle arbeidet til herberger. Huseiere vil få lov til å gjøre om til hoteller med inntil 50 rom uten å registrere eiendommen som yrkesbygg. Innen en time etter publisering av denne nyheten ble det sendt en pressemelding om nøyaktig hvordan denne loven vil hjelpe herberger, med en kommentar fra lederen for herbergenettverket. Materiale som omtaler kunden ble publisert av tre store medier, og mer enn 30 pressemeldinger ble lagt ut på internettportaler.

I Russland brukes dette verktøyet vanligvis bare av store selskaper eller berømte mennesker, men selv om du nettopp går inn på markedet, men du forstår hva som er hva, stopper ingenting deg fra å prøve. Takket være newsjacking kan du kort tidøke populariteten til nettstedet, få førsteplasseringer i søkemotorer. Men å ta nyheter ut av løse luften eller dikte opp fabler er ikke newsjacking i det hele tatt. For å få resultater, må du alltid holde fingeren på pulsen og kjenne noen av funksjonene i denne retningen.

• Hold deg oppdatert med aktuelle bransjenyheter og emner som er av interesse for målgruppen din. Les nettsteder, abonner på industriens nyhetsaggregatorer. Følg tematiske og bransje-hashtags i i sosiale nettverk. Følg meldinger i tematiske fellesskap og på merkevaresider. Newsjacker kan ikke gå glipp av en nyhetsmulighet.
• Så snart du har funnet en passende nyhetsfeed, forberede umiddelbart materiale basert på den. Husk: nyheter forsvinner raskt. Hvis du publiserer en artikkel på nettstedet ditt i tide, vil materialet komme til toppen av søkemotorresultatene rett og slett fordi du nevnte riktig nyhet til rett tid og brukte søkeord.
• Nyhetshistorier bør være tematisk relatert til aktivitetene dine. Integrer merkevaren din organisk i nyhetsbakgrunnen.

konklusjoner

Oppsummer. Publikasjoner av høy kvalitet bidrar til å øke bevisstheten om selskapet og dets produkter, få lojale kunder og få status som ekspert ikke bare i trange sirkler, men også få bred berømmelse. Å utvikle gode relasjoner til media kan gi store fordeler. Arbeid med ekspertisen din og hold øye med viktige og interessante nyheter. Vi anbefaler å bruke forskjellige måter tilførsel av informasjon: til alle massemedia Du trenger din egen tilnærming, et sted ville det ikke være synd å tegne infografikk i stedet for neste pressemelding.

Til slutt, vær oppmerksom på forholdet ditt til journalister. Det er ikke nok å oppgi kontaktinformasjonen din. Hvis du etablerer deg som en nyttig og pålitelig kilde til informasjon, viser initiativ og ikke går glipp av tidsfrister, vil du åpne deg for sidene til alle medier. Slike relasjoner gir mye: billedlig talt viser de seg noen ganger å være grunnlaget for mediarelasjoner, noen ganger blir de en "fallskjerm" i krisesituasjoner.

«Effektiv pressedekning handler om å tilpasse målene dine med medienes mål. Hvis du ikke tar hensyn til hva slags informasjon pressen trenger nå, bør du vurdere å sende materialet ditt inn i et svart hull."

Marcia Yudkin "Seks trinn til gratis annonsering"

Bra sagt. Veldig godt sagt. Nesten 12 år av livet mitt ble gitt til media, og det virker for meg som jeg forstår noe om tankegangen til disse menneskene. Eiere og toppledere i ulike medier - vanlige folk som ser på verden fra den andre siden av TV-skjermen, avissiden eller dataskjermen.

For å lære å tiltrekke media uten penger, trenger du bare å forstå hvordan de samhandler med samfunnet. Ordningen er ganske enkel, som alt i livet vårt. Journalister tar informasjon fra samfunnet, gir den kontekst og bringer den tilbake. Alle. Inntekt kommer fra å skape kontekst. En viss kontekst for å presentere informasjon dannes av publikum og dets kvalitative egenskaper. Nå er det ikke mange anbefalinger om hvordan man kan komme inn i akkurat denne sammenhengen. Vurder alle de små tingene som er oppført nedenfor, og du vil ha en sjanse til å forhandle med pressen om gratis dekning av arrangementet ditt.

Før du begynner å skrive teksten, må du vurdere noen få punkter som lar deg skrive god presse- utgivelse.

Først må du være klar over hvem som til slutt skal lese dokumentet ditt. Dette vil hjelpe deg med å bestemme meldingsstilen din og hvilke medier du trenger.

For det andre, mål. Beskriver eller annonserer pressemeldingen din en begivenhet? Vil du tiltrekke deg folk eller skape et positivt bilde? Tenk på det emosjonelle budskapet i pressemeldingen (artikkelen).

For det tredje, betydning. Hva er det egentlig du vil fortelle folk om? Prøv å unngå ekstra semantiske belastninger, fjern alle unødvendige ting. Skriv en ny pressemelding senere.

Nå er det viktigste. Hvordan overbevise media om at denne informasjonen er av interesse for et bredt spekter av lesere? Kom med overbevisende argumenter.

Som Tom Peters, en internasjonalt anerkjent ledelsesguru, sa: "Finn helter, fortell historier."

Dessverre er det få som husker den grunnleggende PR-loven: for å få pressedekning må du lage interessant historie. Å lage en historie begynner med å svare på fem grunnleggende spørsmål: hvem, hva, når, hvor og hvorfor. Legg "hvordan" til dette og du er en vinner.

Pressemeldingsstruktur

Før du sender informasjon til media, sjekk at du har lagt den ut på en bedriftsressurs. Hvis du selv ikke er interessert i å publisere det resulterende dokumentet, hvorfor skulle noen andre være interessert?

Og ett øyeblikk. Hvis du ikke vet hvordan du skriver interessant, finn noen som kan. Faktum er at seriøse publikasjoner sysselsetter folk som mottar opptil flere dusin pressemeldinger i uken, ikke medregnet informasjonen som kommer fra nyhetsbyråets nyhetsstrømmer. Dette er profesjonelle lesere som ikke trenger å beskrive alle gledene ved Ølfestivalen i Moskva. De er kynikere som kaster hundrevis av forskjellige pressemeldinger om dagen. Men det er de som legger igjen materiale som er interessant for publisering, overleverer det til journalister og sender dem for å få tak i den manglende informasjonen. Dette er jobben deres, de får betalt for det, de er profesjonelle!

Forestill deg derfor nok en gang redaktøren for avdelingen du trenger, og les nøye den kompilerte pressemeldingen. Du trenger bare å huske at redaktøren ikke jobber i den kommersielle avdelingen, så hvis teksten din ble skrevet for å bli publisert for penger, med merket "for reklameformål", så kontakt reklamebyrået direkte. Det er ingen grunn til å kaste bort din og redaktørens tid. Som vanlig er det ikke nok av det, men det er mye forskjellig informasjon. Derav konklusjonen – vær kort.

Det antas at teksten ikke bør inneholde mer enn 500 ord, men noen hevder at grensen er 300. Jeg vil bare si én ting for meg selv - en profesjonell vil alltid sette pris på korthet.

Hva annet kan en redaktør vurdere? Selvfølgelig betydning. All informasjon du tilbyr til publikasjonen må være sosialt viktig, fortjene alles oppmerksomhet og være sannferdig (fakta vil bli sjekket, du kan være trygg). Hva er gode medier? Dette er et medium som er i stand til å holde leserens oppmerksomhet, det vil si skape et informasjonsmiljø som er interessant for potensielle annonsører. Folk elsker å lese og se på ting som kan påvirke livene deres på en eller annen måte. Det er nettopp dette som skal stå i pressemeldingen din, da er suksess garantert.

Skjønt... Praksis viser at riktig valgte medier og en velskrevet pressemelding bare er halve kampen. Redaktører, journalister, reportere og andre mediefolk trenger en spesiell tilnærming.

Så jeg må bryte ut med en annen liste over anbefalinger, nå fra kategorien kommunikasjon med dem. Først av alt må du forstå at de fleste jobber i media av overbevisning, ikke for penger. Det betyr at de har en overflod av selvviktighet, fordi de virkelig tror at media er den fjerde statsmakten.

Misforstå meg rett, jeg stiller ikke spørsmål ved dette faktum. Som psykolog er jeg først og fremst interessert i atferdsmodellen til faget. Det vil si hvordan forhandle samarbeid med ham eller henne...

Først, gjør det klart at ved å støtte arrangementet ditt, gjør han en sosialt nyttig ting. Og tusenvis av byfolk (landsbyboere) vil være ham utrolig takknemlige for informasjon om arrangementet.

Sekund. Forklar i detalj fordelene med publikasjonen ved samarbeid med deg. Det vil si at du trenger et annet kommersielt forslag, som i detalj vil beskrive annonseringsmulighetene til arrangementet, og hva du tilbyr til en spesifikk publikasjon.

Tredje. Vær forbanna respektfull! Spesielt i små ting. Når du tar din første kontakt, send pressemeldingen i hoveddelen av e-posten, siden et stort antall Internett-brukere ganske enkelt sletter alle meldinger som inneholder uforståelige vedlegg. Og journalister er intet unntak. Oppretthold en formell og respektfull tone i korrespondanse og personlig. De hater kjennskap fra fremmede. Prøv å skrive så kompetent som mulig. Unngå grammatiske feil. Alle som jobber med tekster hater dette.

Skal du finne ut om pressemeldingen du sendte blir lest, er det nok å gjøre dette på sekretærnivå. Du bør ikke ringe redaktøren, spesielt på mobiltelefon. Dette kan oppfattes som press. Gi en bok eller diskett med informasjon om deg og dine tidligere prestasjoner. De må vite nøyaktig hvem de har å gjøre med.

Produksjonen av en avis, et magasin eller et TV-program er et løpende bånd, en ekte produksjon. Uten enorme arealer, raslende maskiner og innsjøer av maskinolje. Dette er imidlertid produksjon i ordets rette forstand. Dette er sannsynligvis grunnen til at folk i dette yrket ikke utmerker seg ved sin milde natur.

Men hvis du klarer å bygge et forhold til dem ... "kan dette være begynnelsen på et godt vennskap," som den gamle sigøyneren Girga Pitić sa i Kusturicas film "Black Cat, hvit katt» .

Som ville hjelpe forfattere (ved å trekke mer oppmerksomhet til verkene deres) og lesere (ved å snakke om bøker som kunne Ingeniører trengte nye problemer som de kunne bruke ferdighetene sine på. Innen noen få måneder...

Hvis du kan tiltrekke deg venner og familie til treningen, betyr det at du er i stand til å administrere mennesker, og dette er nøkkelen til suksess i livet. På psykodrama-treninger" hovedperson" - en av treningsdeltakerne - forteller gruppen om problemet sitt.

I dag prøvde jeg å få tillatelse til å publisere bilder av et bestemt barn i media. Og beskriv fargerikt utsiktene, som en økning i antall barn som reiser til familier, muligheten for familieplassering for barn med helseproblemer og som en konsekvens...

I denne forbindelse kan vi anbefale foreldremøter på skolen, samt gjennom media, for å tiltrekke foreldrenes oppmerksomhet på at under dybdeintervju Det viste seg at nyutdannede ikke opplever problemer med å lære på grunn av at de bruker mindre tid...

Fordi stivkrampe blant mødre og spedbarn er et problem i dusinvis av land. Hvordan kan du tiltrekke deg maksimal offentlig oppmerksomhet til det? – Det er viktig å være likegyldig, å bruke medienes muligheter og talentet til kreative mennesker til disse formålene.

Hvordan tiltrekke seg penger. Hvordan rikdom er knyttet til underbevisstheten. Som enhver bedrift trenger IT-organisasjoner promotering i media, og du frister ham. Vel, da arbeid sammen om problemet. Hva har du gjort de siste 3 årene for å forhindre at situasjonen gjentar seg?

"Vanligvis er det ikke noe problem med det," svarte hun. "Hvor ofte merker du hva som lukter?" «Vel, omtrent en gang i måneden,» innrømmet kvinnen. 150-200 tusen per år avhengig av retning, det er interessant å studere, studenter er involvert i å jobbe på mange arrangementer ...

Anta at vi står overfor oppgaven med å tiltrekke spesialister og investeringer til vårt "drømmeprosjekt". Du må forklare hva "nøkkelferdig" betyr - hva teamet ditt gjør, hva huseierne selv ikke kan gjøre, hvilke problemer du frigjør kundene dine fra, hvorfor...

De redigerte kveldsnyhetene på en slik måte at de fokuserte seernes oppmerksomhet på én sak, og resten fortsatte i bakgrunnen. tro på noe tull, katt. sier de i media, eller omvendt, mistanke om enhver informasjon, selv i I tillegg har de opptil...

Permissivitet og løssluppenhet fører til degradering Jeg tror ikke det er behov for å dumpe slikt søppel på seeren, dette er respektløshet for din seer og kjøper (vi betaler tross alt for tid. Hvordan tiltrekke media til problemet?