Spennende overskrifter. Hvordan skrive effektive overskrifter garantert

Fire overskriftsfunksjoner. En vellykket overskrift har 4 viktige funksjoner:

• Tiltrekker seg oppmerksomhet.
• Publikumsscreening.
• Sender hele meldingen.
• Skape leserinteresse for teksten. De fleste skumlest, så overskriften din har bare et øyeblikk til å fange leserens oppmerksomhet.

Ikke bruk ALLE STORE BOKSTAVER. Vi har lært å gjenkjenne "formen" til ord på et ubevisst nivå. Ord skrevet ut med store bokstaver vises som REKTANGULÆRE BLOKKER, slik at personen som ser på siden vil gå glipp av hele meldingen.

Enkelt og oversiktlig. Ikke bruk forkortelser, sjargong el vanskelige ord. En velskrevet tittel med brødtekst skal være lett å forstå for en elev i 7. klasse.

Ikke undervurder klientens intelligens. Beslutningen om å bruke dine hardt opptjente penger er aldri lett. Folk trenger eksakte fakta og garantier som de får beste tilbudet. Dagens forbrukere tåler ikke engang et snev av sendinger, danser, triks og sanger fra selgere.

Målrett målgruppen din. Prøv å umiddelbart skissere publikum i tittelen. Hvis du prøver å nå alle, vil du ende opp med usikkerhet og ingen blir imponert. Når du selger en kur mot nyrestein, nevner du nyrestein i tittelen.

Nøyaktighet. Ikke skriv blinde overskrifter som ikke gjør noe klart om tilbudet ditt. Tittelen bør være selvforsynt slik at leseren slipper å lese dens betydning inn i teksten. Han vil fortsatt ikke lese teksten.

Engasjer sansene dine. Engasjere seg maksimal mengde sanser (syn, hørsel, lukt, smak, berøring) for å fengsle leserens fantasi. Husk: "Selg smaken, ikke biffen." Det er viktig å se for seg ikke et stykke kjøtt, men aromaen av krydder, saften som syder på glødende kull, lukten av den mørste indrefileten og flekkene av grillsaus på kokkens nye forkle.

Bildetekster som vekker nysgjerrighet. Legg til underholdende bildetekster under hvert bilde. Folk ser alltid på bilder, og bra bilde med en spennende bildetekst vil definitivt tiltrekke seg leserens oppmerksomhet.

Gjør deg klar! Samle inn all tilgjengelig informasjon om produktet ditt og målgruppe for å finne et "agn" å bruke i overskriften din. De beste overskriftene dukker opp under prosessen med å undersøke informasjon når du skriver en annonse. God tekst og en vellykket overskrift er ikke mulig uten innsats og forberedelse.

Bruk en tesaurus. Når du skriver tittelen din, slå opp hvert av ordene dine i en tesaurus for å finne de mest nøyaktige synonymene.

Sand til den er blank. Omarbeid tittelen, omorganiser ordrekkefølgen og kom opp med flere versjoner, uten å slutte å tenke på et bedre alternativ. Velg den beste. En god overskrift tar mer tid enn brødteksten. Se fra en ny vinkel, i en annen retning, eller bla ulike alternativer, prøver å se tittelen din gjennom leserens øyne slik at den ikke er kjedelig og kan intrigere.

Prøv å berøre leserens egoisme på et følelsesmessig nivå. En overskrift av høy kvalitet bør inneholde et element som virker motiverende. Dette kan være følgende følelser:

• frykt
• behov
• ønske
• nysgjerrighet
• ekte nyheter eller interessant statistikk
• pirrende spørsmål

Lær av mesterne. Det er ikke lett å lage en arbeidstittel fra bunnen av. Vellykkede tekstforfattere bruker velprøvde formler som får resultater ved å omskrive klassiske modeller som har bestått tidens tann. Følgende er en liste over vellykkede overskrifter som kan brukes som grunnlag for nesten enhver situasjon:

• "Herre, gi meg styrke til å gå videre" (frykt/nysgjerrighet/salg av forsikring)
• "Gud gi barna mine styrke til å overleve dette"
• "Hvordan få folk til å snakke om maten din" (forfengelighet/nysgjerrighet)
• "Hvordan spare opptil 15 % på bilforsikring før 20. november" (nøyaktighet/timing/incentiv)
• "Hvordan øke pensjonen din med 14,55 % innen utgangen av året" (nøyaktig statistikk)
• "Hvordan redusere boligforsikringskostnadene med 28 %"
• "Hvordan lette raskt belastningen på trøtte øyne" (en eksakt løsning på et vanlig problem)
• "Hvordan leger raskt kommer seg på beina" (ekspertavsløring/nysgjerrighet/autoritet)
• "Hvordan gå av med pensjon om 15 år når du er 40" (harde tall og fakta)
• "Hvordan pumpe opp magemusklene raskt og få andre til å misunne deg" (skade forfengelighet)
• "Kjenner du de 7 vanligste feilene i reklame?" (nysgjerrighet)
• "7 feil på første date" (nysgjerrighet)
• "Er mannen din stolt av dine kulinariske talenter?" (forfengelighet)
• "Hvordan vinne argumenter og overbevise folk" (dobbel fordel)
• "Hurtigtest for gravide" (tiltrekker et spesifikt publikum gjennom nysgjerrighet)
• "Først lo de, men så begynte jeg å spille..." (nysgjerrighet, interesse)
• «Denne ansiktskremen gjorde meg til og med sjalu beste venn"(forfengelighet/nysgjerrighet)

Vi slapp ny bok"Innholdsmarkedsføring på sosiale medier: Hvordan komme inn i hodene til dine følgere og få dem til å bli forelsket i merkevaren din."

Forskning viser at i bare 20% av tilfellene, etter å ha lest tittelen på en artikkel, begynner en person å bli kjent med innholdet.

Hvis du vet hva copywriting er, så har du sannsynligvis hørt om de mest solgte overskriftene (perfekte overskrifter). Tittelen på teksten spiller den viktigste rollen. Det avhenger av ham om publikum vil bli hekta av temaet og om han vil bli mer kjent med det. En salgsoverskrift for en annonse, destinasjonsside, artikkel eller nyheter overbeviser hver person til å lese hvilken som helst tekst, og dens magre bror sender de fleste potensielle kundene dine til et annet nettsted slik at de tar pengene sine dit.

Hva selger overskrifter og hvordan du skriver dem

I overskrifter er hvert ord viktig. Hvis en av dem tar feil, kan det negativt eller omvendt påvirke helheten positivt reklamekampanje. Overskrifter er det første som fanger alles øyne. De enten tiltrekker eller frastøter. Titler på materialer kreves for nettsteder, brev, annonser, på bannere, i artikler, pressemeldinger generelt, uansett hvor innholdet kommer etter den "psykologiske kroken". De setter stemningen for resten av innholdet og muliggjør salg.
Har du skrevet en fantastisk tekst, men det er ingen salg? Vær oppmerksom på navnet. Så la oss finne ut hvordan vi skal skrive fin tittel, som vil tiltrekke besøkende til deg og gjøre dem til kjøpere.

Regler for å skrive overskrifter

1. Overskriften bør overbevise lesing.
   Interessen for teksten er basert på følelsene som oppstår hos en person etter å ha lest teksten ovenfor. For å øke interessen kan du bruke spesielle teknikker, som vi vil diskutere senere.
2. Vær unik.
   Hvis setningen gjentas av konkurrentene dine, er du ikke forskjellig fra dem, og produktet ditt er ikke bedre. Hvorfor skal så kunder kjøpe et produkt eller en tjeneste (heretter kalt T&S) fra deg?
   Et eksempel på en standard oppfordring øverst: "Bestill TiU før 10/01/2018 - og du vil motta en cap i gave!" Her er et annet eksempel: "Godt nytt år, foreldre! Igjen 25 %." Vil du legge merke til noen som blander seg inn i mengden, eller vil du bli tiltrukket av en out-of-the-box-tanke?
3. Formidle en bestemt idé.
   For å vekke interesse er det nødvendig å gi folk informasjon som gjør det mulig å forstå om materialet som leveres vil interessere dem eller ikke. For eksempel: "Vi savner deg." Hva handler det om? vi snakker om? Kanskje noen døde? Eller mangler noen ting? Det er egentlig ingen detaljer her.
4. Kommuniser haster.
   Denne regelen brukes ikke alltid, men den er veldig effektiv for salgskopier. Det er nødvendig å begrense kundens tid slik at han ikke glemmer å foreta et kjøp (bestille en tjeneste). Her er det bedre å begrense seg til strenge datoer fremfor å sette vage tidsrammer (1 måned, 3 måneder osv.). Skriv spesifikt: "Til 01.10.2018."
5. Gi nytte for publikum.
   En person vil alltid vite hvilke nyttige ting han vil lære etter å ha lest teksten din. Eksempel: "Vi skriver en reklameartikkel på 5 minutter!" Leseren forstår at materialet vil lære ham å raskt skrive en nyttig artikkel.

Ikke i alle tilfeller er det mulig å følge alle 5 reglene. Vennligst merk: den første regelen er den viktigste. Hvis du i tillegg klarte å bruke to til, er overskriften din en selger.

Det er verdt å merke seg at overskrifter ikke bare brukes i vanlige salg. For eksempel er det ikke mindre viktig å skrive riktig overskrift for Instagram eller et annet sosialt nettverk. Tross alt, i dette tilfellet selger du ikke T&U, men visninger, mens du tjener likes og reposts. Og når en besøkende leser en hvilken som helst informasjonsartikkel på nettstedet, får du en høy rangering. Dette betyr at nesten enhver overskrift bør selge.

Vi har dekket de grunnleggende reglene for å skrive overskrifter. Men hver overskrift kan også forbedres ved hjelp av spesielle teknikker for å vekke den første interessen blant målgruppen.

Hvordan vekke interesse, eller metoder for å styrke

• Pronomen "du".

Overskrifter med ordene "du", "du", "din", "din" er mer populære. På denne måten tilpasser du personen ved å henvende deg direkte til ham.

• Nåværende.

Lesere elsker innhold som får dem til å føle seg viktige: å gi gaver, gi noe gratis.

• Lister og oppmuntrende ord.

Bruk tall supplert med ordene «hver», «bør», «hvordan» osv. For eksempel: "5 regler som alle foreldre bør kjenne til" eller "10 regler: hvordan selge effektivt."

• Skreddersy overskriften til målgruppen din.

Hver person trenger en individuell tilnærming. Det som behager oksen kan ikke glede Jupiter. For eksempel kan du bruke slangord for å sende en melding til unge mennesker, men denne teknikken er helt ubrukelig for eldre mennesker. Eller hvis du henvender deg til fans av en bestemt sport, vil ikke poesielskere forstå budskapet. Til ulike typer målgruppen (heretter – TA) trenger ulike overskrifter.

• Fengende sitater.

Bruken av kjente fraser med deres små modifikasjoner inspirerer til tillit blant målgruppen. For eksempel: "En bil er ikke en luksus, men din konstante følgesvenn." Den første delen av frasen er hentet fra et kjent verk.

• Metaforer.

Meningen med denne teknikken er å gi TiU egenskapene til et objekt. For eksempel kan parfyme være utstyrt med egenskapene til letthet og friskhet i vinden, en bil kan sammenlignes med en gepard, etc.

• Leksikalske repetisjoner.

Du kan bevisst gjenta det samme to ganger viktig ordå trekke oppmerksomhet til det. "Ny dag - ny deg!"

• Allitterasjon.

Bruke ord med mange identiske konsonanter. «Direkte, sta, enkel» eller «Det er lett å elske sommeren».

• Antitese.

Dette er en kontrast. For eksempel: "Brystet er sunket, men ryggen er som et hjul!"

• Første person.

• Hentydning.

Vekker oppmerksomhet til kjente fakta. "Du vil bli vakker som Cindy Crawford."

• Hete temaer.

Før en dialog med målgruppen din og dekk det som interesserer dem. "Hvordan ikke bli gal - en tenåring i familien."

• Vanlige verb.

Incentivverb og verbale substantiv danner den riktige holdningen til TiU hos leseren. «Tell og tjen» eller «Penger elsker å telle».

• Korthet.

Korte fraser tiltrekker seg mer oppmerksomhet. Hvordan færre ord, de mer vekt alle. «The Prince and the Pauper» er kort og konsist. Mindre vanlig brukt til å selge tekster.

• SEO - 2 fluer i en smekk.

Hvis overskrifter legges ut på Internett (destinasjonssider, nettsteder, nettsider), ikke glem å bruke nøkkelord. På denne måten vil du markedsføre nettressursen din i søk.

• Ærlighet.

Du sier kanskje ikke noe i tittelen, men etter å ha lest stoffet skal den besøkende ikke føle seg skuffet. For eksempel: "Pugacheva hadde en ulykke!" Den besøkende klikker på navnet og får nyheten om at sangerens personlige sjåfør skrapte bilen til en innbygger i Moskva da han returnerte den. Samtidig var det ingen inne i bilen. Overskriften tiltrekker bevisst leseren til å lese stoff som er ubrukelig for ham på en uærlig måte.

• Spørsmål.

En annen teknikk for å kommunisere med leseren, tilby å løse problemet hans. "Plager overvekt deg?"

• Negasjon.

Fra fornektelse kan du interessere noen mennesker. "Aldri selg T&U raskt." Denne teknikken bør brukes veldig forsiktig.

• 5 sanser

1. Inkludert leserens visjon: «Hvordan spionere på konkurrenters tips».
2. Lukt: "Hvordan fjerne lukt i kjøleskapet."
3. Rykte: "5 ord ingen kvinne kan motstå."
4. Smak: "Den bitre sannheten om søte løgner."
5. Berøring: «Kjør hånden over kinnet hans.»

Formler for å lage vakre overskrifter

Matematikere elsker å utlede alle slags formler. Denne prosessen gikk heller ikke utenom overskriftene. La oss se på de grunnleggende teknikkene du kan skrive en vakker tittel med.

• TsOKRO = Tall + Definisjon + Tast + Forklaring + Løfte.

"10 grunner til at en kvinne kan forandre og forandre livet sitt." Det ble forresten brukt forsterkning ved å gjenta ett ord.

• Betteridges lov.

Still spørsmål nøye fordi hvert spørsmål har et negativt svar. "Drømmer du om å bo utenfor byen?" "Nei, jeg drømmer ikke," kan noen svare.

• <Делайте>Hvordan<пример>.

I dette tilfellet tar du utgangspunkt i et positivt eksempel: "Skriv som Daria Dontsova." Mer avansert alternativ:<Делай>Hvordan<кто-то>uten<негативных последствий>. "Skriv som Daria Dontsova, men ikke gjenta deg selv i bøker."

• Sammensatte adjektiver + unike substantiv.

"De minste nyansene", "smittsomme eksempler", "strålende ideer", etc.

• <Цепляющая основа>eller<Подзаголовок>.

• Vil du ha (vil)<что-то получить, сделать, добиться чего-либо>?

Oppfordrer leseren til å klikke på tittelen. Ideell for sosiale nettverk: "Vil du få 10 000 abonnenter gratis?"

• Omvendt modell:<Желаемое> + <Вопрос К ЦА>

"Vi har 1000 abonnenter. Hvorfor har du færre av dem?" eller "Til Thailand for bare 10 tusen rubler." Vil du gå?

• hemmeligheter.

Denne formelen fascinerer deg fra det første ordet: "Hemmeligheten: hvordan ta førsteplassen i Yandex." En annen, styrket formel, som er mer mystisk: "Få mennesker vet hvordan de skal tiltrekke besøkende til nettstedet."

• Den enkleste måten<решения проблемы>.

Overskriften skal treffe forfengelighet, stolthet, problemer, frykt. Eksempel: «Det meste rask måte komme på den første siden med søkeresultater."

• En oppfordring til stolthet.

Lag en ____ du kan være stolt av.
"Lag et enkelt nettsted du kan være stolt av."

• Alt du trenger å vite om ____.

Utvide leserens kunnskap: "Alt en turist trenger å vite om Sotsji."

• <Цифра>ting du trenger å vite for<решение проблемы>.

5 ting du trenger å vite for å gå ned i vekt.

• "Hvordan" overskrifter.

Bruk av dette ordet("hvordan") er ofte ganske enkelt nødvendig. Lignende navn har også sine egne effektive formler:

1. Hvordan... gjøre noe for.
2. Hvordan _ hvis _.
3. Hvordan _når_.
4. Hvordan _.for<цифра>trinn.

• Tilbud + bonus.

"10 alternativer for hvordan du får folk til å abonnere på kanalen din gratis. Alternativ nummer 3."

De mest effektive overskriftene – hva er de?

• Inneholder ca. 8 ord. Korte titler kan også være effektive, men ikke alltid. Og lange er helt ineffektive.
• Ha bindestrek eller kolon.
• Supplert med et relevant bilde. Det menneskelige øyet får en ekstra "krok".
• Inkluderer tall. Det er indikatorene som inspirerer til tillit blant målgruppen.
• De stiller et spørsmål.
• Henvend deg direkte til leseren (deg, din).
• Avslutt med ett utropstegn.
• De fører til en slags veiledning.
• Fraser i setninger er følelsesladet. Setninger som trykker på sansene vekker følelser som oppmuntrer deg til å sette deg inn i stoffet.
• De kommer med dristige uttalelser.
• Formalisme er utelukket. Innholdet skal være over skjemaet. Hvis du ikke kan jobbe i henhold til formlene som er utledet, bare vær unik.
• Presenter informasjon på en positiv måte (uten negasjon). "Vil du ikke bli rik?" vil fungere dårligere enn "Vil du bli rik?"
• Ordene som brukes er: fantastisk, smart, historie, enorm. Og de bruker ikke ordene: informere, feire, vokse, vinne.
• Oppmuntring til å ta grep. "Få 5 tips gratis."

De vanligste feilene i overskrifter

• Intriger avslørt. Alle viktig informasjon vises i tittelen før teksten. Så hvorfor lese den? Eksempel: «For å selge, angi en minimumspris og promotere produktet.»
• Skrik. Ikke bruk en haug med utropstegn og ord med store bokstaver. "ALLE!!! TIL VALGET!!! NY BIL!!!"
• Hvert ord er stort. "Hvordan beseire latskap."
• Upassende. Et ekte eksempel er gitt nedenfor. Fremkaller latter og provoserer selvfølgelig. Men på en eller annen måte er det ikke egnet for en seriøs nettpublikasjon.

• Lengde. Vær kortfattet. "Alla Pugacheva talte i Kreml 28. august, og hun gratulerte til publikum."
• For mange skilletegn. "Vladimir Putin holdt et møte der han uttrykte sin holdning om at det generelt er nødvendig å heve pensjonsalderen."
• Appellerer til feil målgruppe. «Liaron-enheten er søppel! Prøv Aimaton! Et slangord ble brukt for målgruppen til personer i pensjonsalder.
• Fornærmede fraser. Vær unik. For eksempel: "Hvis du vil gå ned i vekt, spør meg" er et dårlig alternativ.
• Navnet betyr ingenting.

• Oppfordrer ikke til handling, intrigerer ikke.

• Tvetydighet. "Moskva-administrasjonen har fylt opp dyrehagen."
• Stilistiske, grammatiske og andre feil. "Schumacher våknet og viste seg å være en and."
• Makeweights. Bruken av unødvendige unødvendige ord ødelegger enhver tittel.
• Motsetning med innholdet i materialet. Hvis navnet på materialet er ett, men teksten snakker om noe annet, så er dette et dårlig navn.

Konklusjon

• Skriv flere alternativer og velg deretter de beste.
• Test publikummet ditt.
• Velg den mest klikkbare tittelen.
• Gi materialet liv.
• Tittelen på teksten er den viktigste delen.
• Leserne må tro deg, bli interessert og lese ferdig, ellers vil alt arbeidet som gjøres være ubrukelig.

Overskrifter avgjør suksessen til enhver tekst og er en nøkkelfaktor som avgjør om leseren vil ta hensyn til teksten eller ikke. Det er overskriftene som aktiverer den første fasen av markedsføringen, og derfor krever spesiell tilnærming fra tekstforfatterens side. Historien er full av mange strålende eksempler som har hatt virkelig fantastisk suksess. I dag skal vi se på hvilke teknikker som brukes for å lage de mest effektive, mest effektive og mest fengende overskriftene, og vi skal også prøve å forklare hvorfor de har en slik effekt på leseren.

Eksempler på legendariske overskrifter

Hvis du ønsker å bli kjent med virkelige eksempler på overskrifter som pålitelig har skrevet seg inn i historien til verdensmarkedsføring, vil "100"-trilogien være nyttig for deg. legendariske titler, som brakte millioner til skaperne deres.» Den finner du på lenkene nedenfor:

Effektive overskrifter: hvordan de fungerer

Før vi begynner, litt digresjon. På ekte effektive overskrifter påvirke det menneskelige psykosomatiske systemet gjennom såkalte psykokroker. Slike overskrifter fremkaller med andre ord en psykologisk reaksjon hos en person, som kommer til uttrykk i økt hjerneaktivitet og fremkalling av de følelsene forfatteren ønsker. Hvis overskriften ikke fanger en person (ikke inneholder psykokroker), skjer det ingen endringer i leserens tilstand, og som et resultat reduseres effekten til null.

Tittelteknikker

Så la oss komme til poenget. Nå skal vi se på flere teknikker for å lage overskrifter, undersøke i detalj hvilke psykokroker som brukes i dem, og hvilken effekt de har på en person.

1. Spørsmål

Spørsmålet i tittelen tvinger en person til å svare på det. Underbevisst. Høydepunktet er at for å svare på et spørsmål, må du forstå det, la det passere gjennom deg selv. Det betyr at uansett om han vil det eller ikke, legger leseren merke til teksten din.

Spørsmål kan være retoriske, de kan være spesifikke, de kan være abstrakte. Imidlertid har de alltid en ting til felles: direkte eller indirekte indikerer de at svaret ligger i teksten, men for dette må du lese teksten.

Eksempler på overskrifter:

Ulike spørsmål vekker ulike reaksjoner og fokuserer leserens oppmerksomhet på ulike aspekter.

2. Løse problemet (svare på spørsmålet)

Mennesker er av natur fryktelig late skapninger. Selvfølgelig generaliserer jeg og overdriver, men i hovedsak er det sånn det er. Hvis det er mulig å få en ferdig løsning faktisk problem I stedet for å lete etter svaret selv, vil de fleste benytte seg av dette. Svaret på spørsmålet er en Klondike for enhver tekstforfatter når det gjelder å påvirke publikum. Trikset er enkelt: velg et problem, gi dets løsning i teksten, og la leseren vite i tittelen at løsningen er i teksten.

Eksempler på overskrifter:

De mest populære titlene er de som begynner med ordet «Hvordan». Den generelle stereotypen antyder at bak ordet "hvordan" er det som standard, praktisk veiledning, som er veldig, veldig nyttig, og derfor har leserne en spesiell følelse for dette ordet.

Legg merke til hvordan folk skriver inn søkespørsmål når de leter etter leksjoner om noe: "Hvordan lage en maske", "Hvordan sende en sjef", "Hvordan forføre jenter", etc.

3. Personlig erfaring

Folk har alltid mer tillit til de som allerede har gjort noe, i stedet for til de som bare snakker om hvordan de skal gjøre noe. Demagogi og resultater er helt andre ting. Sammenlign de to overskriftene:

1. Hvordan tjene $1000 på en uke
2. Hvordan jeg tjente $1000 på en uke

Hvilken er du mest interessert i og stoler på?

Eksempler på overskrifter:

I tillegg kan tittelen inkludere ikke bare personlig erfaring forfatteren, men også en tredjepart. Jo mer autoritativ og kjent denne personen er, jo mer tillit kan du inspirere leseren.

Eksempler på overskrifter:

4. Mystikk, hemmelighet, intriger

Folk bare elsker hemmeligheter og mysterier, spesielt hvis disse hemmelighetene vil tillate dem å oppnå visse fordeler. Folk elsker også andres hemmeligheter, til og med bare sånn, uten fordeler. Ved å spille på menneskelig nysgjerrighet har du en veldig stor sjanse for å tiltrekke lesernes oppmerksomhet til teksten din.

Eksempler på overskrifter:

5. Tall

Tallene i overskriftene fungerer som en betinget kvantitativ indikator på metningen eller den enkle assimileringen av materialet. Tall er med andre ord et mål som lar en person på forhånd vurdere hvor mye utbytte han vil ha av å lese en bestemt tekst, og hvor lett det vil være for ham å oppfatte informasjonen som tilbys. Jo høyere tall, jo rikere er materialet, og dette tiltrekker seg med sitt volum, mens jo mindre tall, jo enklere og mer praktisk er det, og tiltrekker seg med sin letthet og gjennomsiktighet. Ved å innføre slik sikkerhet kan tekstforfatteren manipulere publikum, for eksempel ved å blande nyttig informasjon med et kommersielt lag.

Eksempler på overskrifter:

6. Aksenter

Aksenter gir overskrifter kvalitativt nye egenskaper, og styrker dem flere ganger. I seg selv kan aksenter være vanlige, lite iøynefallende ord, men når de kombineres med en overskrift, øker de effektiviteten. Særpreget trekk aksent er at det alltid peker på noe.

Eksempler på overskrifter:

7. Å skape frykt

Frykt er en veldig sterk motivasjonsfaktor. Fyller du overskriftene dine med frykt, oppfordrer de publikum til å lese hovedteksten. Det er enkelt. En person prøver instinktivt å beskytte seg mot alle negative faktorer. Hvis det i det minste er en sjanse for at han vil finne frelse i artikkelen og beskytte seg selv, vil personen lese den.

Eksempler på overskrifter:

8. Garantier

Garantier er i hovedsak et derivat av frykt, bare servert med en annen saus. Når en person føler seg beskyttet, blir han mer lojal mot teksten han leser.

Eksempler på overskrifter:

9. Ikke-standard tilnærming

I de fleste tilfeller har folk et filter på mange overskrifter fordi folk i utgangspunktet vet hva de kan forvente. Ikke-standardiserte eller kontroversielle løsninger tiltrekker seg oppmerksomhet og er i stand til å bryte gjennom dette filteret.

Eksempler på overskrifter:

10. "Salt i såret"

Til slutt, mest sterke overskrifter- dette er overskrifter som presist og sterkt treffer en persons mest smertefulle plass: stolthet, stolthet, frykt, problemer osv., som er relevante for denne personen. I dette tilfellet overskrider suksessen til overskriften kraftig 90 %.

Eksempler på overskrifter:

Konklusjoner

Folk er først og fremst interessert i deres problemer og behov. Hvis overskriften din er direkte eller indirekte relatert til disse behovene, så er det svært stor sannsynlighet for at en person begynner å lese hovedteksten. Selvfølgelig vil tittelen i hvert enkelt tilfelle ha sine egne unike detaljer generelle prinsipper Publikumspåvirkningene som er skissert i denne artikkelen kan hjelpe deg å øke virkningen av overskriftene flere ganger med bare ett eller et par ord.

De hjelper til med dette. Men uten en attraktiv og kompetent tittel, vil alt arbeidet ditt forsvinne i glemselen. Du har kanskje tekst av høy kvalitet, men hvem vil se den hvis tittelen ikke er fengende og ikke oppfordrer til videre lesing?

Overskriften skal ikke bare vekke oppmerksomhet og oppmuntre leseren til å klikke på den for å lese hele artikkelen, men også reflektere essensen av stoffet og være relevant for innholdet.

I denne artikkelen vil jeg snakke om de grunnleggende reglene for å lage en tittel som vil bidra til å tiltrekke et publikum, inkludert fra søkemotorer.

1. Bruk nøkkelord på riktig måte

Du trenger ikke å sette inn en haug med søkeord for , ett eller to er nok. Nøkkelordet i tittelen hjelper Google- og Yandex-systemene til å forstå hva artikkelen handler om og for hvilke søk den skal vises til brukerne.

Ikke glem at det er viktig å gjenspeile essensen av artikkelen i tittelen. Hvis tittelen og innholdet er radikalt forskjellig, vil søkemotorer (for ikke å snakke om lesere) definitivt ikke sette pris på et slikt lurt trekk. De vil "begrave" en slik artikkel i dypet av nettstedet ditt. Det vil aldri bli rangert i søkeresultatene, og det vil ikke være snakk om noen besøkende.

I følge Copyblogger-undersøkelser vil bare to av ti personer studere hele artikkelen etter å ha lest overskriften. Bare tenk på det, 8 personer vil ignorere materialet.

Det er bare ett forsøk på å tiltrekke seg oppmerksomhet. En sterk og attraktiv overskrift vil hjelpe med dette. Jeg anbefaler å bruke uvanlige, emosjonelle ord. For eksempel, "Hvordan unngå å bli bøtelagt 70 000 rubler ...", "Faller salget? 5 trinn for å rette opp situasjonen..”, etc.

3. Skriv klart og saklig.

Tittelen på artikkelen skal være klar og ikke villedende. Du bruker så mye krefter og tid på å bygge tillitsfulle relasjoner med publikum at du rett og slett må oppfylle deres forventninger.

For eksempel lar tittelen på denne artikkelen deg forstå nøyaktig hva materialet skal handle om. I selve teksten avslører vi essensen og skriver ikke om noe annet.

Hvis du lurer leseren og angir noe som ikke er dekket i det hele tatt i artikkelen, vil dette føre til at personen forlater siden. Fluktfrekvensen vil øke, og søkemotorer vil stole mindre på nettressursen din.

Vet du hva publikum virkelig bryr seg om? Hvilke problemer har hun? De beste overskriftene er de som svarer på kundens spørsmål og hjelper til med å løse problemer. Tittelen skal svare på de viktigste og smertefulle spørsmålene som angår brukerne dine.

Lag et portrett av klienten din (eller flere), utfør en analyse - hvilke problemer angår disse menneskene, hvilke oppgaver de står overfor. Dette vil i stor grad hjelpe med å lage de riktige "meldingene".

Nedenfor er et av våre kundeportretter:

5. Bruk tall

Tall tiltrekker seg lesere; de ​​gir en klarere idé om hva som vil være "inne" i artikkelen. For eksempel «3 måter å tiltrekke seg flere kunder» eller «5 sunn mat at du skal spise til frokost." Det er umiddelbart klart at artikkelen vil inneholde en liste over 5 matvarer du bør spise. Og det er umiddelbart klart om denne artikkelen er lang eller ikke. Hvordan flere poeng, jo lengre tekst.

I følge Outbrain-forskning, oddetall tiltrekker seg i gjennomsnitt 20 % flere lesere enn til og med. Her er et interessant faktum.

Legg til sterke adjektiver og adverb til søkeordene dine. For eksempel «gratis», «enkel», «ny» osv. Prøv å bruke disse ordene, og du vil legge merke til hvordan publikummet ditt vil begynne å vokse.

En annen måte er å bruke setninger som indikerer at det haster, spesifikt og unikt. Alle ønsker å finne ut den nyeste informasjonen raskere enn andre.

7. Hold det kort

Dessuten, hvis du er engasjert i nyhetsbrev på e-post og kunngjør artikler, er en kort tittel perfekt. Tross alt må du tvinge abonnenten til å åpne brevet. Hva skal du skrive i emnefeltet i brevet? Akkurat, tittelen på artikkelen. Og det er det e-postklienter Det anbefales å ikke bruke mer enn 40 tegn i emnelinjen. Ellers vil navnet rett og slett ikke passe helt.

Selvfølgelig er ikke listen ovenfor den hellige gral. Bruk og test ulike strategier og hypoteser som du kommer over underveis. Men det er viktig å inkludere denne praksisen i din vanlige strategi for innholdsskaping.

Tittelen er den delen av artikkelen som leseren vil se først. Dette er grunnen til at du må skrive gode overskrifter som vil tiltrekke lesere til nettstedet, interessere dem og overbevise dem om å bli på nettstedet. Men hvordan kom opp med og skriv tittelen på artikkelen, som alle vil like og vekke interesse. Det er mange teknikker for å skrive overskrifter som brukes. i mange år Vi vil snakke om ledende markedsførere og de beste i denne artikkelen.

Hva er en artikkeltittel og hvorfor er det nødvendig?

Overskrift- dette er en del av teksten der hovedideen til artikkelen er uttrykt i en kondensert form. Tittelen på artikkelen er helt i starten, noe som betyr at leserne vil se og lese den først, og derfor bør den skrives med høy kvalitet.

Svært ofte har artikler én hovedoverskrift og flere underoverskrifter. Underoverskrifter er nødvendig for å dele artikkelen inn i meningsfulle seksjoner for lettere å lese eller finne nødvendig informasjon.

Hovedoverskriften er tittelen på artikkelen og er den viktigste. Og hvis du vil, må du lære å skrive overskrifter som vekker leserens nysgjerrighet og interesse. For webansvarlig, forfatter av artikler for nettstedet ditt selv, er dette en like viktig oppgave, siden kvaliteten på tittelen vil avgjøre hvor mange brukere som har åpnet en side på nettstedet ditt, vil fortsette å lese artikkelen i sin helhet, og vil ikke lukke den på et sekund.

Mål og mål for tittelen (tittelen) på artikkelen

La oss finne ut hvilke mål du må sette deg før du skriver en tittel på en artikkel. Tross alt har overskriften visse oppgaver som den må utføre. Så la oss komme i gang.

Hver eneste artikkeltittel Først og fremst må den informere leseren. Informer om innholdet i artikkelen, hvilke problemer artikkelen kan løse, og hvordan den kan hjelpe. Basert på tittelen bør leseren forstå om det vil være noen fordel av å lese denne artikkelen. Eksempel: "Hvordan finne på og skrive en artikkeltittel?" – denne overskriften informerer om at denne artikkelen kan hjelpe med å skrive overskrifter.

Hensikten med tittelen på artikkelen er også å tiltrekke leserens oppmerksomhet. Uansett hvor nyttig informasjonen i artikkelen er, hvis tittelen ikke vekker interesse og nysgjerrighet, vil ingen få vite om den. Vi snakker om hvordan du skriver en "fengende" tittel for en artikkel nedenfor.

Hensikten med underoverskrifter er å fordele materialet etter grad av betydning, å fordele materialet i semantiske deler. Undertittelen bør først og fremst være informativ, og forklare leseren hva han vil lære av denne delen av artikkelen.

Regler for å skrive overskrifter (titler) i artikler

På skrive en tittel Til artikkelen må du følge noen regler som ikke bør neglisjeres. La oss se på dem:

1. Tittelen (tittelen) på artikkelen må innholdsmessig være relatert til teksten. Tittelen skal gjenspeile essensen av artikkelen, uten å redusere eller overdrive faktorene som er beskrevet i den. Det er viktig å møte leserens forventninger.

Ikke-overholdelse av denne regelen– Dette er respektløshet for leseren. Få brukere vil ønske å gå tilbake til et nettsted som ikke svarte til deres forventninger. Dette betyr at hvis du skriver for nettstedet ditt, vil du miste besøkende. Hvis du jobber som tekstforfatter, så er det lite sannsynlig at de vil kjøpe artikler som ikke følger denne regelen.

Denne regelen gjelder også for underoverskrifter. Tittelen deres må også samsvare med innholdet i artikkeldelen. Ellers vil leseren få forvirring når det gjelder å finne informasjon på siden.

2. Du trenger ikke skrive for mye lange titler artikler. Tittelen skal være kort og konsis. Prøv å skrive overskrifter (titler) på artikler på ikke mer enn 7-9 ord.

I søkemotorer Det er begrensninger på lengden på artikkeltittelen som kan vises når du oppgir søkeinformasjon. Lengden på artikkeltittelen som vil vises varierer rundt 65 tegn med mellomrom. Så prøv å ikke gå utover disse grensene.

3. Ikke bruk forkortelser når du skriver tittelen på artikkelen din. Dette gjelder spesielt for lite kjente forkortelser av ord som brukes i trange sirkler. I sjeldne tilfeller, bruk kun de forkortelsene som er kjent og brukt av flertallet av brukerne. Eksempel: «sosial nettverk" - etter å ha brukt denne forkortelsen på Internett, vil de fleste brukere umiddelbart forstå at vi snakker om et sosialt nettverk.
4. Prøv å skrive en spennende, fengende og fengende tittel som vil vekke interesse og nysgjerrighet hos leseren. Men ikke glem det viktigste: tittelen på artikkelen skal være informativ og ikke avvike fra hovedpoenget artikler, så ikke gå for langt.

Overskriftsdesign: å sette skilletegn i overskrifter eller ikke?

Design av artikkeloverskrifter reiser ikke mindre spørsmål enn deres forfatterskap. Er tegnsetting nødvendig i overskrifter eller ikke? Hver nybegynner tekstforfatter eller webmaster som skriver sine egne artikler stiller dette spørsmålet. Men dette spørsmålet er ikke det eneste! La oss vurdere de mest populære spørsmålene angående utformingen av overskrifter:

• Store bokstaver i overskrifter. Det er ekstremt sjeldent å finne artikler hvis titler bruker alle store bokstaver eller hvert ord med stor bokstav. For det første er dette ekstremt tvilsomt fra synsvinkelen. En tittel bestående av store bokstaver kan vanskelig kalles vakker og lettlest. Søkemotorer liker heller ikke slike overskrifter.

Bruk store bokstaver i overskrifter som utelukkende følger reglene for det russiske språket. Bruk store bokstaver i artikkeltitler bare i begynnelsen av en setning. Hvis tittelen består av flere setninger, bruk stor bokstav i begynnelsen av hver setning.

• Komma i overskrifter. Komma i artikkeloverskrifter er plassert i henhold til reglene for det russiske språket. Og hvis du ikke legger dem, kan du ikke bare skade lesernes oppfatning av tittelen, men også forverre rangeringen av nettstedet i søkemotorer.
• Er det en punktum i tittelen?? Det er ingen punktum på slutten av en tittel på én setning. Men hvis denne setningen er spørrende eller utropstegn, må spørsmålstegn og utropstegn settes inn. Eksempel på tittel: "Periode i tittelen", "Er det nødvendig å sette punktum på slutten av tittelen?", "Du kan ikke sette punktum på slutten av tittelen!".

Hvis tittelen består av to eller flere setninger, må du sette et punktum mellom setningene. I siste setning på slutten av tittelen er det heller ingen punktum. Eksempel på overskrift: «Design av overskrifter. Plassering av skilletegn."

Hvordan skrive en vakker tittel (tittel) på en artikkel?

Vi har funnet ut reglene for å skrive og utforme overskrifter. La oss nå snakke om hvordan skriv en fin tittel som ville interessere leseren. De kalles ofte fengende overskrifter. Det er noen måter å strukturere en artikkeltittel på som har blitt brukt i årevis og fungerer utmerket.

• Spørsmålets tittel. Denne typen header er den vanligste og samtidig effektive. Spørsmålet i tittelen på artikkelen antyder at denne artikkelen løser et spesifikt problem. Spørsmålet i tittelen indikerer at artikkelen inneholder svaret og bør leses.

Også en spørsmålstittel vekker interesse og nysgjerrighet hos leseren, og får dem til å lete etter svaret på den i artikkelen. Eksempel på en tittel: "Hvordan finne på en tittel på en artikkel?", "Hvorfor trenger du en tittel?"

• Overskrift med tall. Numeriske overskrifter er også ganske vanlige. De mest effektive av dem er de som indikerer antall trinn som kan tas for å løse problemet. Eksempel på en tittel: "Hvordan skrive en vakker tittel i bare 5 trinn?"

Bruken av tall i overskrifter er ikke begrenset av antall trinn. Du kan også angi antall måter å løse problemet på. Leserne vil like dette fordi de alltid kan velge et alternativ. Eksempeloverskrift: "10 de beste måtene skriv tittelen."

Uansett ordlyd har tallene i tittelen en attraktiv effekt. Men når angitt turbasert strategi løser problemet, blir artikkelen en slags instruksjon. Det samme kan sies om spørsmålsoverskrifter. Og det er artikler skrevet med en slik tittel og stil som er mest populære.

• Negativ overskrift. La oss se på et eksempel med en gang slik at du forstår hva vi snakker om. Eksempel på en overskrift: "Hvordan unngå å gjøre feil når du skriver en overskrift?", "10 kritiske feil når du skriver en overskrift."

Det er en fryktfaktor i disse overskriftene. Tittelen gir uttrykk for et problem som leseren kan støte på, og gjør det umiddelbart klart at løsningen er i artikkelen. Ingen av oss ønsker å møte problemer, vi prøver å unngå dem. Derfor er overskrifter som sier at de kan hjelpe med dette veldig populære.

Dette er kanskje de mest populære og effektive typene nyhetsartikkeloverskrifter som de fleste tekstforfattere bruker. Det kan også være effektivt appellerer til leseren i tittelen. Et eksempel på en slik overskrift: "Vil du lære å skrive vakre overskrifter?"

Det er best å skrive tittelen i nåtid. Dette kan skape en følelse av umiddelbarhet og er mer sannsynlig å oppmuntre leseren til å lese hele artikkelen.

Overskriften kan fortelle en suksesshistorie, det spiller ingen rolle om den er din eller andres, den kan være like effektiv. Dessuten, god avgjørelse vil bruke en førstepersonstittel. Eksempeloverskrift: «Min utprøvde teknikk for å skrive overskrifter.»

Bruk følgende ord når skriver i tittelen: best, effektiv, effektiv, enkel, rask og andre. Slike ord vil understreke særegenheten og nytten av informasjonen som er beskrevet i artikkelen. Eksempel på overskrifter: «Hvordan komme raskt opp med en artikkeltittel?», «De beste og mest effektive typene overskrifter», «3 enkle måter skriv tittelen."

Det kan det også være effektiv bruk ordene "hemmelig". Det kan skape litt intriger hos leseren, vekke hans nysgjerrighet og interesse. Eksempeloverskrift: «Hemmeligheter ved å skrive effektive overskrifter».

Som du kan se, er de fleste måtene å skrive overskrifter på i eksemplene kombinert. Jeg anbefaler også at du eksperimenterer ved å komme opp med overskrifter til artikler, og kombinere metodene beskrevet ovenfor. Ved å bruke disse overskriftsteknikkene vil du få kjøpere på enhver artikkelutveksling.

Hvordan komme opp med en tittel (tittel) for en artikkel?

Hvordan kom opp med en artikkeltittel, hvis det ikke er noen anelse? Det er faktisk veldig enkelt. Oppsett gode overskrifter kan sees på mange populære informasjonssider. Det er enda bedre hvis disse nettstedene ligner det valgte emnet for artikkelen, men dette er ikke nødvendig.

Du kan også ta ideen om å konstruere en tittel fra trykt litteratur. For å gjøre dette, bare kjøp en hvilken som helst informasjons- og underholdningsavis eller -magasin og les den. Da kan du enkelt kom opp med en tittel på artikkelen.

Jeg foreslår ikke å kopiere ordrett teksten til andres overskrifter. Å komme god idé, noen ganger er det nok å bare se noe slikt. Dessuten, hvis du er en nybegynner i å skrive artikler, vil det i begynnelsen være vanskelig å komme opp med en tittel selv. Det er ingen grunn til å prøve å finne opp et hjul i begynnelsen av reisen. Det er nok bare å ta en ferdig arbeidsmodell og omarbeide den for artikkelen din.

Hvordan skrive en SEO-tittel?

SEO-tittel- dette er en tittel som er skrevet under hensyntagen til nøkkelordene i artikkelen og har som mål å forbedre posisjonen i søkeresultatene for hovedsøket. Hvis du kom på og skrev en tittel som er relatert i betydning til teksten i artikkelen, vil den allerede inneholde nøkkelord. Men i noen tilfeller må de endres.

Det første trinnet er å velge de viktigste søkeordene for emnet for artikkelen. Det vil bli enda bedre hvis du velger en hel søkeordsetning, men dette er ikke nødvendig. Gå deretter til WordStat søkeordforskningsnettsted. Du kan få tilgang til den ved å bruke denne lenken: WordStat.

Gå deretter inn nøkkelord eller frase. La oss se på et eksempel på bruk av denne tjenesten ved å bruke nøkkelfrasen "skriv en tittel" som eksempel. Deretter legger vi til ordet "hvordan" gjennom "+"-tegnet. Nå har vi et eksempel på spørsmålsoverskrifter som ikke engang trenger å behandles, siden dette er den formen brukerne lette etter informasjon i.

Bruk alle metodene ovenfor, og du vil alltid lykkes komme med og skrive overskrifter, som vil blåse alle lesere bort. Og hvis du skal tjene penger på artikler ved å selge dem, så vil de definitivt være populære på enhver artikkelbørs.

Og du vil lære mye mer nyttig informasjon for arbeidet til en tekstforfatter og alle som er involvert i å skrive.