Come scrivere un titolo di vendita che affascinerà il lettore. Come scrivere intestazioni efficaci Tecniche di intestazione

Recentemente ho pensato al ruolo dei titoli degli articoli su un blog, ho esaminato tutti i miei articoli e ho capito che chiunque voglia guadagnare con il proprio sito Web o blog deve semplicemente essere in grado di scrivere titoli.

Titoli che saranno efficaci sia per i lettori che per motori di ricerca. Titolo Efficaciaè farlo risaltare tra gli altri nei risultati di ricerca.

Pertanto, ho deciso di scrivere un articolo con cui chiunque può farlo scrivi un titolo accattivante.

Consiglio di aggiungere questo articolo ai segnalibri. e quando hai bisogno di scrivere un titolo, aprilo e crea bel titolo secondo le istruzioni. È impossibile ricordare tutto, soprattutto perché con l'esperienza lo modificherò e migliorerò.

Andiamo al sodo. In una settimana sono riuscito a selezionare un centinaio di articoli sull'argomento "come scrivere un titolo fantastico" e a raccogliere i principali suggerimenti che, secondo me, funzionano e funzioneranno davvero.

Cominciamo dal lato tecnico.

Infatti, gli articoli sul sito hanno 2 titoli:

Questi 2 titoli possono essere scritti in modi diversi. Il primo sarà breve, non più di 70 caratteri, in modo che venga visualizzato completamente nei risultati di ricerca e ha catturato il visitatore. Il secondo è di più informativo, quando un visitatore accede al sito.

Per promuovere un articolo è consigliabile comprendere queste due rubriche e capire dove si trovano.

Da dove iniziare a scrivere un titolo?

Sarebbe corretto dire "da dove iniziare a scrivere un articolo" e, di conseguenza, il titolo. Senza eseguire questi 3 passaggi, difficilmente riuscirai a scrivere buon articolo, che sarà nella TOP.

3 passaggi difficili:

Raccogli frasi di ricerca, che le persone cercano.
Definisci il tuo pubblico, cerca di capire chi sarebbe interessato a leggere l'articolo.
Partendo dai primi due punti, scrivere un titolo preliminare.

Come raccogliere parole chiave per l'articolo e il titolo che ho scritto Senza queste frasi di ricerca, non sapresti esattamente come le persone effettuano ricerche e come formano i loro pensieri. Per scrivere un articolo che verrà trovato dalle persone su Yandex o Google, è necessario utilizzare queste query di ricerca al suo interno.

E per scrivere il titolo, rispettivamente, seleziona la frase chiave principale dell'intero articolo futuro. Se una persona ha cercato "Come scrivere i titoli", con un'alta probabilità farà clic sul collegamento "Come scrivere i titoli". Solo se sei lei naturalmente abbellirlo aggiungendo i cosiddetti psicohook che mostreranno alla persona il massimo beneficio tra gli altri titoli.

Ad esempio, potresti scrivere non solo "Come scrivere titoli", ma "Come scrivere titoli killer".

La seconda fase dopo la compilazione delle query di ricerca è definizione del pubblico. Devi sempre capire il tuo pubblico di destinazione per il quale stai creando contenuti. Altrimenti, le persone andranno e verranno senza capire in quale altro modo puoi essere loro utile.

Ebbene, dopo scrivo un titolo preliminare, che, forse, rimarrà dopo aver scritto l'intero articolo.

Domande chiave da porsi quando si scrive un titolo:

Il titolo contiene una frase chiave che sembra naturale?
Il titolo trasmette l’essenza del contenuto?
Quanto è corto il titolo?
Contiene un beneficio che il lettore riceverà dopo averlo letto?
Il titolo è chiaro, semplice e memorabile?
Suscita curiosità pubblico di destinazione?

Oltre all'intestazione principale, l'articolo può contenere anche dovrebbero esserci dei sottotitoli. Ciò migliorerà l’attenzione del lettore ed evidenzierà parti del contenuto.

Molte persone, me compreso, leggono il testo “in diagonale”, cogliendone e aggrappandosi ai punti principali. I sottotitoli possono costringerti a leggere parte o tutto l'articolo. Quando si scrivono questi sottotitoli, è consigliabile prestare loro la stessa attenzione di quello principale.

Nei risultati di ricerca, per una determinata richiesta, potrebbe essere visualizzato il sottotitolo e non il titolo principale dell'articolo.

13 trucchi per creare un titolo accattivante

Non esiste una formula esatta per scrivere un titolo divino, tutto dipende dalla tua immaginazione, ma ci sono alcune tecniche che sono state dimostrate dall'esperienza e aumentano l'attenzione sul titolo.

1. Fai o rispondi a una domanda

Perché essere in grado di porre domande?
Come scrivere un titolo accattivante
Perché le persone scelgono di lavorare online?
In quali paesi puoi vivere con pochi centesimi?
Dove puoi acquistare biglietti aerei economici?
Come imparare a svegliarsi presto

2. Mostra esperienza personale

Come ho perso 10 chilogrammi in una settimana
Come ho trovato il lavoro della mia vita
Quanto ho guadagnato con il blog in un anno?
Come ho cambiato la mia vita in un giorno
Come sono stato ingannato in Tailandia

3. Identifica il tuo pubblico

Alcuni consigli per i viaggiatori alle prime armi
Come può una giovane madre gestire tutto?
10 consigli per i conducenti quando comunicano con la polizia stradale
Maggior parte colazione sana per gli uomini

4. Usa i numeri

7 abitudini principali di una persona di successo
21 modi per fare soldi viaggiando
Come abbreviare un collegamento? 5 modi migliori
Programmi di affiliazione per guadagnare da 20.000 rubli al mese
Come pompare gli addominali in 5 minuti al giorno

5. Usa esperienze e nomi personaggi famosi, aziende e marchi

5 consigli per investire nel settore immobiliare da Robert Kiyosaki
Quanto guadagnano i video blogger più famosi su YouTube?
30 consigli per scrivere titoli da Joe Vitale

6. Dai una garanzia

Questa abitudine ti cambierà la vita per sempre!
Parlerai inglese dopo un mese di formazione!
Completeremo la ristrutturazione di un appartamento chiavi in mano in 1 mese!
In una settimana guadagnerai i tuoi primi 10.000 rubli su Internet!

7. Instilla paura

Quali sono i pericoli delle scarpe per bambini con i tacchi?
Quali parole distruggono la tua salute
A cosa fare attenzione all'estero
Come non perdere denaro quando si paga merce nei negozi online
Cosa può succedere se non acquisti un'assicurazione

8. Scopri segreti e segreti

Il segreto principale su come gestire tutto
Riveliamo tutta la verità su come guadagnare con un blog
La routine quotidiana più sana è stata rivelata
Si è saputo perché gli uomini non vivono a lungo

9. Dai una valutazione

Maggior parte modo rapido smettere di fumare
Un modo semplice per imparare a nuotare
Metodo sicuro per rimuovere una zecca
Come preparare la colazione in 5 minuti

10. Istruzioni passo passo

Istruzioni dettagliate per la registrazione di una LLC
Impostazione della pubblicità contestuale su VKontakte. Istruzioni
Guida passo passo per costruire una casa con le tue mani

11. Segnalare gli errori

L'errore principale di chiunque voglia cambiare la propria vita
Quali errori commettono i principianti nel blogging?
Come non commettere errori nella scelta del telefono

12. Organizza una parata di HIT

TOP 5 film più motivanti
Valutazione migliori paesi pace

13. Confronta, evidenzia i pro e i contro

Quale browser è meglio scegliere?
Quale è meglio Samsung o Apple?
Pro e contro del lavoro a distanza

Secondo la ricerca! Un titolo in un tag del titolo che appare in una ricerca, se inizia con una frase chiave, ha un impatto maggiore di un titolo con una frase chiave alla fine.

Come imparare a scrivere titoli?

Questa è la domanda principale dell'articolo di oggi. La risposta è esercitarsi, esercitarsi e esercitarsi ancora.

Durante il corso di copywriting il formatore ci ha obbligato a farlo scrivere 40-50 titoli, poi eliminare i peggiori.

Prendi alcune frasi chiave che hai raccolto per scrivere l'articolo e, utilizzandole, scrivi 5-10 titoli. Selezionare il più convincente. Per prima cosa puoi andare alla ricerca e guardare i titoli dei concorrenti che si trovano nelle prime posizioni.

I titoli di vendita sono testi che attirano l'attenzione e inducono l'utente a effettuare un acquisto. prossimo passo: leggere un post, fare clic su un annuncio, aprire una lettera, ecc. I titoli di vendita vengono utilizzati in newsletter via posta elettronica, pagine di destinazione, content marketing, SMM, in annunci pubblicitari e in altri strumenti di marketing.

Abbiamo preparato una straordinaria selezione di 100 esempi di titoli di vendita che ti aiuteranno a integrare i fattori scatenanti dell'acquisto nei tuoi titoli.

100 modelli di titoli di vendita

Per le pagine di destinazione

Titoli con domanda e beneficio:

“Vuoi perdere peso in 20–25 giorni? Iscriviti per allenarti con uno dei massimi esperti del fitness club Cual!”
"Sai come guadagnare da 100.000 rubli al mese nel settore immobiliare senza investire un centesimo?"
“Vuoi fare ancora di più in una giornata lavorativa? L’app di pianificazione Gorty ti aiuterà in questo.”
“Sogni di viaggiare in giro per il mondo? Con sconto attivo viaggio intorno al mondo dalla Fiat è possibile!”
“Non sai ancora come rendere i tuoi capelli luminosi ed elastici in una sola applicazione? Te lo diremo gratuitamente.
“Pensi che sia troppo tardi per avviare un'attività in proprio? Ti insegneremo come guadagnare un milione con un investimento di 10.000 rubli”.

Modello di rubrica delle prestazioni- informazioni sul prodotto vantaggiose per il cliente:

“Impianto dentale di alta qualità da 20.000 rubli con una garanzia di 7 anni.”
"Costruiremo una casa chiavi in mano da 800.000 rubli, daremo una garanzia per un periodo di 10 anni"
"Riparazione elettrodomestici: con visita gratuita del maestro, garanzia, prezzi bassi da 500 rubli.”
“Attrezzature di produzione con 15 anni di garanzia del produttore”
"Sessione fotografica professionale gratuita, all'orario conveniente per te - portfolio richiesto"
"Le riparazioni dell'auto mantenendo la garanzia del concessionario sono più economiche del 43% rispetto ai concessionari ufficiali"
"Installazione di apparecchiature a gas dei principali produttori: da 20.000 rubli, con documenti per la polizia stradale e 3 anni di garanzia."
“Installazione di sistemi di videosorveglianza da 3.000 rubli, con telecamere certificate”
“Laptop per il tuo negozio direttamente dai produttori con sconti fino al 40%”

Un modello con intrighi che suscita interesse:

"Quali cosmetici usano tutte le star dello spettacolo russo?"
"Quanti giorni dovresti fare questi esercizi per perdere 15-20 chilogrammi?"
“Da chi ordinano la maggior parte del design? marchi famosi- Coca-Cola, Fanta, Pepsi e altri?
“È stato dimostrato che Hitinon riduce la formazione di cicatrici grazie alla sua formula molecolare unica.”
"Perché le nostre attrezzature aumentano la produttività dell'officina del 15-20%?"

Modello “Che cos’è e quale risultato otterrò?”È inoltre opportuno sfruttare i vantaggi che il lettore riceverà:

"Completa la formazione e aumenta l'utile netto dell'azienda di 2,5 volte in sei mesi."
"Acquista due custodie originali per iPhone e ricevine altre tre in regalo."
"Ordina la costruzione di una casa nella nostra azienda e ricevi in regalo un progetto individuale."
"Scarica il gioco, costruisci il tuo impero e conquista le terre contese!"
“Ordina la pulizia di una casa privata prima del 04/08/2018 e ricevi uno sconto del 60% sulla prossima chiamata.”

Intestazioni delle informazioni- adatto per lettere con alcuni informazioni utili, casi, suggerimenti, selezioni:

"I 28 prodotti più venduti su Sirius e come guadagnare rivendendoli."
“Hanno mostrato come attirare abbonati nuovo gruppo nella nicchia delle riparazioni automobilistiche per 15 rubli a persona.”
"Ti spieghiamo come realizzare cose complesse in modo semplice e veloce: disegnare un layout, pensare a un prototipo, realizzare un design aziendale."
“5 buoni motivi per abbandonare il lavoro d’ufficio in favore del freelance.”
“Valutazione dei paesi più visitati e quali di essi sono più redditizi per i tour operator.”
“Come sfruttare le vacanze al mare a vantaggio del business.”
"Quanti beni devono essere venduti per un fatturato di 1 milione di rubli e un utile netto di 214mila: il caso del nostro cliente."
"10 materiali da costruzione economici per la tua casa che non sono di qualità inferiore ai prodotti di marca."
“Come risparmiare sui viaggi alle stazioni di servizio: consigli per gli automobilisti alle prime armi.”
“I migliori libri del 21° secolo: hanno ricevuto più di 100 recensioni su Litpres.”
"Ti mostriamo come realizzare una buona panca dalla cinquantesima tavola in un giorno, con gli strumenti a portata di mano."
“Solleviamo il velo di segretezza: vi diciamo come risolviamo situazioni di conflitto con i clienti."
"Il motivo principale per utilizzare il nostro servizio è che riduce i costi di 1,5 volte e accelera il lavoro di 3 volte."

Il modello della promessa di beneficio:

“Scopri come pagare nei negozi il 40-50% in meno per gli stessi prodotti.”
"Ordina un aspirapolvere e ricevi un buono fino a 10.000 rubli per il tuo prossimo acquisto su Vivat."
"Ti mostreremo come risparmiare fino a 500.000 rubli sulla costruzione di un cottage."
“Un mese di promozioni strepitose: offriamo sconti fino al 90% su gonne, pantaloni e gilet.”
"La lettera contiene buoni con sconti fino a 30.000 rubli su prodotti nei negozi partner."
“Stiamo organizzando un concorso. Premio principale- Un'auto Renault. La condizione per la partecipazione è un repost dal sito."

Modello di invito all'azione:

"Apri la lettera e ottieni uno schema di reddito passivo funzionante."
"Fai un ordine nel nostro negozio online per un importo di 5.000 rubli e oltre e ricevi una carta fedeltà."
“Parla ai tuoi amici del nostro servizio e ottieni uno sconto fino al 50% sull'abbonamento annuale.”
"Acquistare materiale scolastico al momento opportuno su Fiktin."
"Apri l'e-mail: ti diremo come aumentare la conversione via e-mail del 10-15%."
"Parlaci del tuo pubblico target e ottieni un'analisi gratuita del sito."

Per i post

Il modello dell’“esperienza personale”.. Va bene per reti sociali, perché sono creati principalmente per la comunicazione:

“Ti racconto come ho creato la mia agenzia di marketing e quali difficoltà ho dovuto affrontare.”
“Mi spiego esperienza personale“come creare un imprenditore individuale e non perdere molti soldi in tasse”.
"Forniamo esempi dei clienti più infruttuosi: con loro qualcosa è sempre andato storto."
“Ti mostrerò le impostazioni campagna pubblicitaria, che il primo giorno ha fruttato al cliente 100.000 rubli."
"Come ho comprato un'auto usata, l'ho riparata e ho guadagnato 30.000 rubli dalla vendita."
“Sono stanco di ripetere le stesse cose nei dialoghi. Oggi ti dirò quali colori utilizzo per dipingere i quadri”.
“Ti mostrerò passo dopo passo come ho realizzato una cintura di pelle di serpente e ti racconterò cosa hanno detto in fabbrica.”

Titolo tipo stampa giallo. Attirerà l'attenzione, l'importante è mantenerlo nel primo paragrafo. Devi anche fornire una conferma delle tue parole: un titolo solo per il gusto di farlo causerà negatività:

"La scioccante verità sul pollame: non volano."
"Contenuto shock: 29 film con scene del letto, che non potevano essere proiettati sui grandi schermi.
"Sappiamo quando arriverà la prossima fine del mondo: gli esperti ne hanno parlato."
"ACCURATAMENTE! Non acquistare mai prodotti da un negozio Hiot: è pericoloso per la vita."
"Sensazione! Gli scienziati britannici hanno dimostrato che discendiamo dai pesci."
"Attenzione! Ultima svendita del mese: non ci saranno più sconti come questo."

Il modello della promessa di beneficio:

"Ottieni 26 tecniche calmanti funzionanti nella comunità."
"Dimmi come hai insegnato Lingua inglese, e ricevi uno sconto del 20% sul percorso di consolidamento.”
"Invitiamo i nuovi clienti a utilizzare il codice promozionale FO48GB e ottenere uno sconto."
“Stiamo riducendo i prezzi per gli organizzatori acquisti congiunti fino alla fine di agosto."
"Carica la tua foto nell'album del concorso per avere la possibilità di vincere l'ultimo iPhone."
"Ascolta musica gratuitamente per i primi tre mesi sull'app Music.Time."
“Diamo ad ogni utente registrato 3 libri gratis.”

Intestazioni delle informazioni. Rifletti l'essenza del post o raccontalo brevemente:

"26 foto che ti faranno sorridere."
"7 fatti che non sapevi sugli animali domestici."
"Una straordinaria selezione di tecniche di lavoro per scrivere titoli di vendita."
“Non importa il numero dei clienti: qual è ciclo vitale cliente e come ciò influisce sulle entrate.
"Il massimo dialoghi divertenti con i nostri clienti falliti."

Per gli annunci pubblicitari

Modello “informazione + beneficio”:

“Pettine per animali a partire da 100 rubli.”
“Pulizia dei locali da 30 rubli al m².”
“Auto usate con garanzie, rate o credito del concessionario.”
"I migliori film in qualità HD senza pubblicità per 20 rubli."

Modello “domanda del pubblico target”:

“Vuoi rimanere giovane per altri 15 anni?”
"Vuoi aumentare le tue entrate pubblicitarie del 150%?"
"Vuoi avere la garanzia di attirare fino a 20 acquirenti al mese?"

Titoli basati sulle emozioni:

“Cibo equilibrato e di alta qualità per il tuo animale domestico.”
"Custodie per iPhone bellissime, piccole e carine per vere fashioniste."
“Tenere cure per la tua bellezza: la linea cosmetica Adelaida.”
"Risparmio rapido sull'acquisto di immobili: come ridurre il prezzo all'asta con il venditore."
“Orologi replica originali a prezzi a partire da 2.000 rubli.”
"Chic metropolitano: un set di gioielli d'oro come donne d'affari e socialite."

Caratteristiche del prodotto modello:

"Motori fino a 5 kW."
“Costruzione di una casa privata con una superficie di 80 m² con finitura chiavi in mano in 45 giorni.”
"Nuova generazione di smartphone: fotocamera da 24 MP, memoria interna da 128 GB, prezzo: 20.000 rubli."
"Alimentazione per anatroccoli di un giorno con un tasso di sopravvivenza del 99%."
“Porte tagliafuoco con resistenza al fuoco fino a 90 minuti, cicli di apertura fino a 200.000mila.”
"Kit di riparazione pneumatici per auto per principianti."
“Passeggino trasformabile 3 in 1.”

Modello di invito all'azione:

"Acquista un braccialetto d'argento con uno sconto fino al 45% dal fornitore."
“Chiama e ottieni una consulenza legale gratuita su qualsiasi questione che ti interessa.”
"Fai il tuo ordine sul sito e partecipa all'estrazione a premi."
"Scarica l'applicazione e guadagna denaro con semplici azioni."
"Ascolta la musica sul sito e avrai la possibilità di vincere un milione."

Attenzione! Tutti i nomi delle aziende sono fittizi; qualsiasi somiglianza con nomi reali è puramente casuale.

Cerca un titolo adatto, adattalo alla tua attività e lancialo testi efficaci. Quali tecniche usi per scrivere i titoli? Condividi la tua opinione nei commenti!

Aiutano in questo. Ma senza un titolo attraente e competente, tutto il tuo lavoro scomparirà nell'oblio. Potresti avere un testo di alta qualità, ma chi lo vedrà se il titolo non è accattivante e non incoraggia la lettura successiva?

Il titolo non dovrebbe solo attirare l'attenzione e incoraggiare il lettore a cliccarci sopra per leggere l'intero articolo, ma dovrebbe anche riflettere l'essenza del materiale ed essere pertinente al suo contenuto.

In questo articolo parlerò delle regole di base per creare un titolo che aiuti ad attirare un pubblico, anche dai motori di ricerca.

1. Usa le parole chiave correttamente

Non è necessario inserire molte parole chiave per , ne bastano una o due. La parola chiave nel titolo aiuta i sistemi Google e Yandex a capire di cosa tratta l'articolo e per quali domande dovrebbe essere mostrato agli utenti.

Non dimenticare che è importante riflettere l'essenza dell'articolo nel titolo. Se il titolo e il contenuto sono radicalmente diversi, i motori di ricerca (per non parlare dei lettori) sicuramente non apprezzeranno una mossa così subdola. “Seppelliranno” un articolo del genere nelle profondità del tuo sito. Non verrà mai classificato nei risultati di ricerca e non si parlerà di alcun visitatore.

Secondo una ricerca di Copyblogger, su dieci persone, solo due studieranno l’intero articolo dopo aver letto il titolo. Pensaci, 8 persone ignoreranno il materiale.

C'è solo un tentativo di attirare l'attenzione. Un titolo forte e attraente aiuterà in questo. Consiglio di usare parole insolite ed emotive. Ad esempio: “Come evitare una multa di 70.000 rubli...”, “Le vendite diminuiscono? 5 passaggi per correggere la situazione...”, ecc.

3. Scrivi in modo chiaro e pertinente.

Il titolo dell’articolo deve essere chiaro e non fuorviante. Dedichi così tanto impegno e tempo alla costruzione di rapporti di fiducia con il tuo pubblico che devi semplicemente soddisfare le loro aspettative.

Ad esempio, il titolo di questo articolo ti permette di capire esattamente di cosa parlerà il materiale. Nel testo stesso riveliamo l'essenza e non scriviamo altro.

Se inganni il lettore e indichi qualcosa che non è affatto trattato nell'articolo, ciò porterà la persona ad abbandonare il sito. La frequenza di rimbalzo aumenterà e i motori di ricerca si fideranno meno della tua risorsa online.

Sai cosa interessa davvero al tuo pubblico? Che problemi ha? I migliori titoli– questi sono coloro che rispondono alle domande del cliente e aiutano a risolvere i problemi. Il titolo dovrebbe rispondere alle domande principali e dolorose che preoccupano i tuoi utenti.

Crea un ritratto del tuo cliente (o più), conduci un'analisi: quali problemi preoccupano queste persone, quali compiti devono affrontare. Ciò sarà di grande aiuto nella creazione dei “messaggi” giusti.

Di seguito è riportato uno dei ritratti dei nostri clienti:

5. Usa i numeri

I numeri attirano i lettori, danno un’idea più chiara di cosa ci sarà “dentro” l’articolo. Ad esempio, "3 modi per attirare più clienti" o "5 cibi sani che dovresti mangiare a colazione." È subito chiaro che l'articolo conterrà un elenco di 5 alimenti che dovresti mangiare. Ed è subito chiaro se questo articolo è lungo oppure no. Come più punti, più lungo è il testo.

Secondo la ricerca Outbrain, numeri dispari attirare in media il 20% in più di lettori rispetto a quelli pari. Ecco un fatto interessante.

Aggiungi aggettivi e avverbi forti alle tue parole chiave. Ad esempio, "gratuito", "facile", "nuovo", ecc. Prova a usare queste parole e noterai come il tuo pubblico inizierà a crescere.

Un altro modo è utilizzare frasi che indichino urgenza, specificità e unicità. Tutti vogliono scoprire le informazioni più recenti più velocemente degli altri.

7. Sii breve

Inoltre, se sei impegnato in newsletter via email e annunci articoli, un titolo breve è perfetto. Dopotutto, devi forzare l'abbonato ad aprire la lettera. Cosa dovresti scrivere nell’oggetto della lettera? Esatto, il titolo dell'articolo. E questo è tutto client di posta elettronica Si consiglia di utilizzare non più di 40 caratteri nella riga dell'oggetto. Altrimenti, il nome semplicemente non si adatterà completamente.

Naturalmente, l’elenco di cui sopra non è il Santo Graal. Usa e testa varie strategie e ipotesi che incontri lungo il percorso. Ma incorporare questa pratica nella tua normale strategia di creazione di contenuti è essenziale.

Preparazione alla creazione di un'intestazione

Alexander Amzin, insegnante presso la Facoltà di giornalismo dell'Università statale di Mosca, ti insegna a inventare un titolo o una bozza prima che il testo venga scritto e non dopo. Prima di iniziare, determina le esigenze del tuo pubblico di destinazione, lo scopo del titolo e le query di ricerca per argomento. Quando tutto il testo è pronto, torna al titolo e prendi la decisione finale.

Destinatari. Rivolgiti direttamente al tuo pubblico target. L'utente vedrà che gli parli direttamente e capisci le sue esigenze.

100 trucchetti per gli studenti dell'Università statale di Mosca

Guadagni fino a 40.000 rubli al mese per le casalinghe

Programmi e servizi utili per i copywriter

Bersaglio. L'obiettivo principale è ovvio e si applica a tutti i tipi di contenuto: indurre l'utente a fare clic su un collegamento per leggere di più o guardare un video.

Il secondario dipende dal contenuto del contenuto:

Suggerisci una soluzione al problema: come eliminare i graffi su un'auto utilizzando il prodotto X

Mostra vantaggio: risparmia fino al 50% sugli elettrodomestici

Incentivare le persone a compiere un'azione di conversione (acquistare un prodotto o firmare una petizione) - Acquista un corso di inglese e vinci un'auto

Suscita curiosità: gli smartphone con le migliori fotocamere nominati

Provocare emozioni (paura, rabbia, irritazione) - Ogni ora, 1000 persone muoiono di cancro. Mettiti alla prova

SEO. Ottimizza i tuoi titoli per attirare utenti dai motori di ricerca. I lettori che hanno cercato e trovato intenzionalmente le informazioni di cui hanno bisogno le studieranno attentamente. Il tempo trascorso sulla pagina aumenterà, i fattori comportamentali miglioreranno e il sito aumenterà nei risultati di ricerca.

Il titolo dovrebbe corrispondere il più fedelmente possibile alla richiesta principale. Assicurati che le parole chiave nel titolo sembrino naturali.

Domande degli utenti sull'argomento "Miglior filtro dell'acqua"

I primi tre articoli per la ricerca “Miglior filtro acqua”

Come funzionano le diverse intestazioni

Quando guardo i titoli su Facebook, faccio clic sul pulsante "leggi di più" su meno del 10% dei post nel mio feed. In realtà ne ho letto circa un quarto. Ciò significa che in realtà mi immergo nei contenuti di meno del 2,5% dei post, il resto mi sfugge.

Pierre de Bro
content marketer presso l'agenzia internazionale Spiralytics

I principali media e gli esperti privati stanno testando diversi tipi titoli per interessare persone come Pierre. Diamo un'occhiata ai risultati della ricerca.

La lunghezza conta. Gli esperti forniscono dati contrastanti riguardo alla lunghezza dei titoli. Il servizio BuzzSumo ha analizzato 100 milioni di titoli su Facebook e Twitter e ha scoperto che i materiali più virali sono quelli il cui titolo è composto da 12-18 parole o 80-95 caratteri.

Un rapporto dell’agenzia di stampa internazionale The Guardian ha rilevato che i titoli di otto parole ricevono il 21% in più di clic rispetto ad altri titoli.

Se non rientri in sei parole, assicurati di averne di più informazioni importanti contenuti nei primi e negli ultimi tre

I numeri sono interessanti. I titoli numerici sono i leader nelle percentuali di clic. Moz ha testato diversi tipi di titoli e ha scoperto che i titoli con numeri ottengono almeno il 15-25% in più di clic rispetto ad altri titoli. Inoltre, i numeri attraggono più le donne che gli uomini. Se scrivi per un pubblico femminile, tienilo a mente.

Steve Davis di Baker Marketing consiglia di utilizzare i numeri dispari perché sono percepiti come più affidabili. Ciò è confermato da un esperimento del Content Marketing Institute: la percentuale di clic dei titoli con numeri dispari è superiore del 20% rispetto a quelli con numeri pari.

Numeri pari e dispari nell'intestazione

La negatività supera la positività. Una persona è progettata in modo tale da essere maggiormente interessata alle notizie negative. Sulla base dei risultati di un'analisi di 65.000 titoli, è emerso che le opzioni che contengono le parole "migliore", "superiore" hanno un rendimento peggiore del 59% rispetto ai titoli con le parole "peggiore", "più pericoloso". Come punto di partenza sono stati presi titoli pacati senza superlativi.

Esempi di titoli con connotazione negativa:

I 7 errori più pericolosi mentre si guida un'auto

Prodotti nominati che uccidono

Le zone peggiori di Mosca dove non dovresti comprare immobili

Più è semplice e chiaro, meglio è. Dovrebbe essere subito chiaro dal titolo di cosa si tratta. stiamo parlando nel testo o nel video. Tra correttezza e creatività, scegli sempre la correttezza. L'utente non perderà tempo pensando a metafore, passerà semplicemente alla pubblicazione successiva. Quanto più accurato è il titolo, tanto meglio viene percepito dal lettore. Maxim Ilyakhov nel suo libro “Write, Cut” raccomanda di evitare “flirtare, creatività e rime”.

Giallo nei titoli dei giornali. La content marketer e specialista SMM Liya Kanarskaya nell'articolo "Mind Management: Why Hot Headlines Still Work" fornisce la definizione: " Titoli intriganti, che non corrispondono al contenuto dell'articolo e fuorviano deliberatamente il lettore, sono chiamati gialli."

Anche i grandi portali di notizie come Lenta.ru non disdegnano i titoli in giallo “chiaro”. Guarda, ci sono solo due titoli bianchi: "Il CSK ha lasciato lo SKA senza la finale della Coppa Gagarin" e "Vladimir Yashke è morto a San Pietroburgo". Tutto il resto in qualche modo incuriosisce i lettori, spingendoli a voler conoscere maggiori dettagli.

Titoli gialli vivaci con invenzioni e distorsioni dei fatti si trovano più spesso nella stampa gialla e negli annunci teaser. Sono spesso accompagnati da parole chiave: “Rimarrai scioccato!”, “Sensazione!”, “Sveliamo un segreto!” Tali titoli giocano sulla curiosità dei lettori e sono pensati per un pubblico di massa.

Il più alto grado di giallo nella pubblicità teaser

Come più grado“giallo”, quindi più persone vorrà leggere il materiale, ma la qualità del pubblico sarà peggiore. Troppo giallo peggiora la tua reputazione e riduce la fiducia dei lettori abituali.

Maria Solodar,
esperto nella creazione di funnel di vendita automatici

Snippet: stesso sottotitolo

L'efficacia di un titolo dipende da molti fattori: la posizione del contenuto, il pubblico di destinazione, l'argomento e la gravità del problema. I risultati della ricerca potrebbero non essere confermati nel tuo caso particolare, quindi non dovresti prenderli come la verità ultima. Prova diverse opzioni.

Formule per creare un titolo forte

Le formule aiutano i principianti ad applicare i principi fondamentali del marketing e i professionisti a spostarsi rapidamente attraverso le tappe principali.

Formula AIDA