अपने पत्रों के लिए, जिसका उपयोग करके आप अपने मेलिंग में अपने स्वयं के पत्रों की ओपन रेट को बढ़ा सकते हैं।

1. प्रश्न का शीर्षक.

हर प्रश्न को उत्तर की आवश्यकता होती है। किसी प्रश्न का शीर्षक पढ़कर व्यक्ति अवचेतन रूप से उसका उत्तर जानने की इच्छा रखता है। और आप इसे स्वाभाविक रूप से, केवल पत्र खोलकर ही पा सकते हैं।

"क्या आप जानना चाहते हैं कि बिना डाइटिंग या व्यायाम के आसानी से 12 किलो वजन कैसे कम किया जा सकता है?"
"पैसे की जरूरत?"

2. अधूरा शीर्षक.

शीर्षक में अल्पकथन हमारी जिज्ञासा का शोषण करता है। और ये बहुत ताकतवर चीज़ है. जब कोई चीज़ हमें रुचती है, और फिर वह ख़त्म हो जाती है... दिलचस्प जगह. इसका अभ्यास आमतौर पर टीवी श्रृंखला में किया जाता है, लेकिन इसका उपयोग ई-मेल मार्केटिंग में भी सफलतापूर्वक किया जा सकता है।

यहां अधूरे शीर्षकों के उदाहरण दिए गए हैं।

"अधिकांश प्रभावी तरीकाआपत्तियों से निपटना है..."
"यदि आप इसका उपयोग नहीं करेंगे तो आपकी बिक्री कभी भी दोगुनी नहीं होगी..."

3. एक डरावनी हेडलाइन.

डर एक बहुत शक्तिशाली भावना है. आत्म-संरक्षण की प्रवृत्ति प्रजनन की प्रवृत्ति से भी अधिक मजबूत है। इसलिए, कोई भी "संदेश" जो किसी व्यक्ति को डराने या डराने वाला होता है, उसे तुरंत प्रतिक्रिया देने के लिए मजबूर करता है।

"आपका ईमेल हटा दिया गया है"
"आपका खाता अवरुद्ध है"
"आपका डेटा नष्ट हो गया है"

4. उपाधि प्रदान करना।

इस प्रकार की हेडलाइन व्यक्ति को किसी ऐसी समस्या से छुटकारा पाने के बारे में सूचित करती है जो उसे लंबे समय से परेशान कर रही है और व्यवसाय या जीवन में परेशानी का सबब बनी हुई है।

उदाहरण के लिए। "कंप्यूटर वायरस समाप्त हो गए हैं", "ग्राहकों को खोजने की समस्या अब मौजूद नहीं है", "वजन की कमी दूर हो गई है", आदि।

5. समझौतापरक शीर्षक.

लोग गंदे कपड़ों को खंगालना और फिर हड्डियों को धोना पसंद करते हैं। कोई भी समझौताकारी साक्ष्य रुचि पैदा करता है, और इसलिए विभिन्न समाचार पत्रों द्वारा सुर्खियों में इसका सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है।

"इंटरनेट उद्यमी का अपने ग्राहकों के बारे में चौंकाने वाला बयान"
"RuNet में ब्लॉग प्रचार पर एक सम्मेलन से निंदनीय रिकॉर्डिंग"

6. शीर्षक-तथ्य.

पाठक को बस एक विशिष्ट तथ्य बताया जाता है। उदाहरण के लिए, कोई परिणाम जो प्राप्त हुआ और जिसे लोग दोहराना भी चाहेंगे।

"बिक्री के पहले दिन 217 हजार रूबल"
"तीन महीनों में, प्रति दिन साइट पर 1000 से अधिक आगंतुक"
"एक साधारण स्कूली छात्र जिसने आधे मिलियन रूबल का सौदा किया"

7. गुप्त शीर्षक.

आप कोई रहस्य जरूर जानना चाहेंगे. इसलिए, कोई भी सुर्खियाँ जो हमारे लिए कोई रहस्य उजागर करती हैं, हमेशा ध्यान आकर्षित करती हैं और ध्यान आकर्षित करेंगी।

"स्टॉक एक्सचेंज पर खेलने की रणनीति जिसे बैंकरों ने छुपाया"
"गुप्त विधि" जल्दी सीखना विदेशी भाषाएँएफएसबी में"
"क्रेमलिन व्यंजन की सिग्नेचर पाई की रेसिपी का खुलासा"

8. मैत्रीपूर्ण शीर्षक.

ऐसे शीर्षकों का उपयोग आमतौर पर अपने दोस्तों या परिचितों को लिखते समय किया जाता है, लेकिन ई-मेल मार्केटिंग में दर्शकों के करीब पहुंचने के लिए यह आवश्यक है। साथ ही, निजी ब्रांड का उपयोग करते समय समान शीर्षकों का उपयोग किया जा सकता है।

"अलेक्जेंडर से"
"एलेक्स इवानोव्स्की"

9. लगातार हेडर.

इस प्रकार का हेडर उसी प्रकार का एक स्थायी नाम होता है जो कभी नहीं बदलता है। लोगों को ऐसी निरंतरता की आदत हो जाती है और भविष्य में वे आपको किसी के साथ भ्रमित नहीं करेंगे। ऐसे पत्रों की प्रतिक्रिया स्थिर होती है, क्योंकि पाठक कभी नहीं जानता कि आज के अंक में उसका क्या इंतजार है, लेकिन वह स्वेच्छा से इसे खोलता है, क्योंकि... मुझे यह न्यूज़लेटर बहुत पसंद है.

“नए व्यावसायिक विचार। अंक 167"
"पत्रिका समाचार पत्र पाक व्यंजन»

10. दिलचस्प शीर्षक.

का उपयोग करके दिलचस्प शीर्षकपाठक की रुचि जगाता है. लेकिन अन्य प्रकार की सुर्खियाँ के विपरीत, दिलचस्प सुर्खियाँ कभी भी प्रस्ताव का सार प्रकट नहीं करती हैं। अर्थात्, किसी व्यक्ति को यह पता लगाने के लिए कि क्या हम बात कर रहे हैं, आपको पत्र खोलकर पढ़ना होगा।

"आपको इसे देखना ही होगा!"
"8 वर्षों के अभ्यास में, मैंने ऐसा कभी नहीं देखा!"

11. लक्ष्यीकरण शीर्षक.

लक्ष्यीकरण का अर्थ है चयन, विभाजन। इस प्रकार की हेडलाइन का लक्ष्य एक विशिष्ट श्रोता वर्ग होता है कुल द्रव्यमान, उदाहरण के लिए, केवल महिलाओं या मोटर चालकों के लिए, या जो घर पर जानवर रखते हैं, आदि।

"उन लोगों के लिए जो बीयर पसंद करते हैं और पानी»
"यदि वे ऑनलाइन स्टोर में आपसे किताबें नहीं खरीदते हैं"

12. समाचार शीर्षक.

यहां सब कुछ बहुत सरल है. समाचारों की सुर्खियाँ किसी न किसी प्रकार की खबर लेकर चलती हैं।

"खोज इंजन एल्गोरिदम में नवीनतम परिवर्तन"
"डिलीवरी के लिए नए नियम कर की विवरणी»

13. उपाधि-उपहार.

लोग मुफ़्त चीज़ें पसंद करते हैं, और इसलिए उपहारों, छूटों, बोनसों और मुफ़्त में दी जाने वाली किसी भी चीज़ का कोई भी उल्लेख हमेशा दिलचस्पी जगाता है। खासकर अगर इसमें पैसा खर्च हो.

“2,500 रूबल मूल्य का एक वीडियो कोर्स प्राप्त करें। बिल्कुल नि: शुल्क"
"चलो मैं तुम्हें एक उपहार देता हूँ"

14. शीर्षक गारंटी.

गारंटी जोखिम से सुरक्षा है, इसलिए इसे शीर्षक में उपयोग करने से कोई भी प्रस्ताव सुरक्षित हो जाता है। यही है, गारंटी के साथ, एक व्यक्ति को भविष्य के परिणाम के लिए डरने का अवसर नहीं मिलता है और, यदि कुछ होता है, तो सब कुछ वापस लौटाने का अवसर मिलता है।

"यह शैम्पू आपके रूसी से छुटकारा दिला देगा, या हम आपको आपके पैसे वापस दे देंगे।"
"एक ऐसी प्रणाली जो तीन दिनों में पहले 1000 ग्राहकों की भर्ती की 100% गारंटी देती है"

स्वाभाविक रूप से ऐसा नहीं है पूरी सूचीपत्रों के लिए शीर्षक लिखने की तकनीकें, लेकिन ये भी आपके न्यूज़लेटर की पठनीयता बढ़ाने के लिए काफी हैं। मैंने कई उदाहरण दिए हैं जिनके आधार पर आप विषयों के लिए अपने स्वयं के शीर्षक तैयार कर सकते हैं। मुझे यकीन है कि अगर आप कोशिश करेंगे तो वे मुझसे ज्यादा मजबूत और उज्जवल होंगे।

मिखाइल (कैशची)

20.10.2015

शीर्षक लिखना. आप 99% मामलों में गुप्त सूत्रों का उपयोग क्यों नहीं कर सकते? 21वीं सदी के लेख के लिए शीर्षक लिख रहा हूँ

वैकल्पिक विज्ञापन बैनर के रूप में आलेख शीर्षक. उसे आकर्षित और रुचिकर होना चाहिए लक्षित दर्शक 2 सेकंड में. किसी लेख का शीर्षक कैसे लिखें? इसे पाठ की बेकार पंक्ति के बजाय एक प्रभावी, कार्यशील उपकरण बनाएं।

क्या तुम पढ़ रहे हो?यह अच्छा! इसका मतलब यह है कि इस लेख के शीर्षक ने आपका ध्यान खींचा, और लीड (पाठ का पहला पैराग्राफ) ने अपना उद्देश्य पूरा किया।

हम एक सूत्र का उपयोग करके शीर्षक लिखते हैं - क्या यह सामान्य है?

हमारा क्या है एक आम समस्या? हम यह भूल गए कि शीर्षक किसी टेम्पलेट के अनुसार नहीं लिखे जा सकते। हाँ, हाँ, इंटरनेट पर बहुत सारे पुराने गुप्त सूत्र मौजूद हैं। उन सभी को एक ही उद्देश्य से बनाया गया था: इसे लो और इसे करो।

को दुर्भाग्य से, अधिकांश लेखक यह भूल जाते हैं कि तैयार सूत्र हैं एक महान अवसरअपने अनुभवी सहकर्मियों के पीछे निराशाजनक रूप से।

सरल सूत्र:

• और आप चाहते हैं...;
• हम आपकी साइट को शीर्ष 5 में लाएंगे या आपके पैसे वापस कर देंगे।

अधिक मुश्किल:

• संख्याएँ + विशेषण + कीवर्ड + स्पष्टीकरण + वादा;

आइए समस्या के मूल तक पहुँचें। किसी ने सूत्र बनाये। आपने उन्हें तीसरे पक्ष से पाया (जिन्होंने उन्हें स्रोत से चुराया था) और बिना फ़ार्मुलों के शीर्षक लिखने का तरीका सीखने के बजाय उनका उपयोग करें।

कड़वी सच्चाई यह है कि टेम्पलेट जारी होते ही पुराने हो जाते हैं। उन्हें हजारों लेखकों ने तुरंत अपना लिया।

और अब इंटरनेट पर लाखों घिसी-पिटी सुर्खियाँ दिखाई देती हैं, जो एक-दूसरे से मिलती-जुलती हैं, जैसे जुड़वाँ भाई। टेम्पलेट के आधार पर मैंने जो लिखा है वह यहां दिया गया है:

• क्या आप जानना चाहते हैं कि विशेष शीर्षक कैसे लिखें?
• 10 गुप्त शीर्षक लेखन तकनीकें जो आपकी विशेषज्ञता को बढ़ाती हैं।

क्या आप सूत्र पहचानते हैं? जब मैं उन्हें लिख रहा था तो मैं लगभग उल्टी कर रहा था। या शायद इसके लिए अचार वाली पत्तागोभी दोषी है? अय, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता. मुझे लगता है कि इस पेज का शीर्षक काफी बेहतर है। आप इस बिंदु को टिप्पणियों में चुनौती दे सकते हैं.

सूत्रों का उपयोग किए बिना एक अच्छा शीर्षक कैसे लिखें?

एक कॉपीराइटर जो विकास कर रहा है और एक विशेषज्ञ बनना चाहता है वह निम्नलिखित बिंदुओं के आधार पर सुर्खियाँ लिखता है:

1. कीवर्ड (यदि पृष्ठ का प्रचार किया जाएगा);
2. ज्ञान कि सार पहले 65 अक्षरों में समाहित होना चाहिए (जो वास्तव में मामला नहीं है);
3. पृष्ठ पर प्रस्तुत जानकारी;
4. लक्षित दर्शक जिनके लिए पाठ अभिप्रेत है;
5. आपका स्वभाव और स्टाइल.

कॉपीराइटरकाशी, हाँ, तुम बूढ़े हो! आख़िरकार, फ़ॉर्मूले एक "बैंग-बैंग" हैं और एक रेडीमेड हेडलाइन सामने आ गई। क्या आपने भी ऐसा ही सोचा था?हम चर्चा कर सकते हैं।

लेख और नोट्स सभी 5 बिंदुओं की विशेषता रखते हैं, लेकिन विक्रय पाठ लिखते समय, आपको 3, 4 और 5 पर निर्माण करने की आवश्यकता होती है। आइए उन्हें अधिक विस्तार से देखें।

शीर्षक और कीवर्ड

मुख्य बात यह है कि कुंजी पहले 60 अक्षरों के बीच शीर्षक में होनी चाहिए। हालाँकि, कुंजी अक्सर शीर्षक ही होती है। इस मामले में, हमें एक "कुंजी हेडर" मिलता है। यदि आप लेख “” पढ़ते हैं, तो आप समझ जाते हैं कि एक कीवर्ड वाक्यांश कितना बड़ा हो सकता है।

अपने लेख के शीर्षक के रूप में एक कुंजी चुनकर, आप अपने सीमित स्थान को सीमित कर देते हैं। यह इतना डरावना नहीं है, क्योंकि "मुख्य शीर्षक" पहले से ही उपयोगकर्ताओं के लिए दिलचस्प है (वर्डस्टेट इसका गवाह है)।

शीर्षक की इष्टतम लंबाई क्या है?

60 अक्षर क्यों?

मैं आपको चेतावनी देता हूँ,अब यह कठिन होने वाला है।

खोज इंजन प्रदर्शित करता है सीमित मात्रा मेंपात्र। तकनीकी रूप से, हेडर (

) किसी भी लंबाई का हो सकता है, लेकिन यहां टैग है< Title>- 60 से अधिक नहीं। समस्या यह है कि खोज परिणाम पृष्ठ पर केवल पहले 60 (दूसरे संस्करण 65 के अनुसार) प्रथम अक्षर प्रदर्शित किए जाएंगे।

दुर्भाग्य से हमारे लिए, खोज इंजन सभी शब्दों को ध्यान में रखते हैं और वज़न वितरित करते हैं ( प्रासंगिकता)पूरे टैग में

.

हमने अपनी सांसें रोक लीं, 20-30 बार पलकें झपकाईंएक बार वी तेज गति... मैं गंभीर हूं, क्योंकि कॉपी राइटिंग है. आगे बढ़ो।

शीर्षक जितना छोटा और अधिक सटीक (में लिखा हुआ) होगा

) इस प्रकार, उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज की गई क्वेरी का जवाब देता है उच्च मूल्यहर शब्द मिलता है.

शीर्षक प्रासंगिकता खोज इंजनों द्वारा उपयोग किए जाने वाले मूल्यांकन बिंदुओं में से एक है और सबसे महत्वपूर्ण नहीं है। यदि शीर्षक आवश्यकता से अधिक लंबा है, लेकिन यह लंबाई आपको रुचि लेने की अनुमति देती है अधिक उपयोगकर्ता, तो आप प्रासंगिकता का त्याग कर सकते हैं। पूरे पाठ पर इसका प्रभाव छोटा है, लेकिन लेख के प्रचार के लिए पाठ की प्रासंगिकता बहुत महत्वपूर्ण है।

इस पृष्ठ के लिए सबसे प्रासंगिक शीर्षक "शीर्षक लेखन" है।

और रुचि पुख्ता हुई: हम 21वीं सदी में एक लेख के लिए शीर्षक लिख रहे हैं।

और अब सबसे महत्वपूर्ण बात: इस लेख के पूरे शीर्षक में 117 अक्षर हैं। टैग में इसे याद रखें

आप जितने चाहें उतने अक्षर सम्मिलित कर सकते हैं। (प्रासंगिकता के बारे में मत भूलना)। के लिए< Title>आपको एक संक्षिप्त संस्करण की आवश्यकता है, जो 60 वर्णों से अधिक न हो। वैसे< Title>और

एक दूसरे की नकल नहीं करनी चाहिए.

इसीलिए< Title>इस पृष्ठ पर निम्नलिखित:

“किसी लेख का शीर्षक कैसे लिखें? 21वीं सदी की सफल सुर्खियाँ।"

यहां एक एसईओ स्क्विगल है जिसे हर वेब कॉपीराइटर को जानना चाहिए।

अरे... यह वसीली बिल्ली है। काशी ने यह नहीं बताया कि टैग सही ढंग से भरे गए थे< Title>और ऑर्डर सबमिट करते समय, वे आपकी विशेषज्ञता के बारे में बात करते हैं।

जानकारी एक महत्वपूर्ण आधार है

एक व्यक्ति जो लेख के शीर्षक में रुचि रखता है और पहला पैराग्राफ (लीड) निगल चुका है, वह क्या देखना चाहता है? हम संभावित विकल्प सूचीबद्ध करते हैं:

• आपके लिए उपयोगी जानकारी;
• किसी सेवा या उत्पाद से आपके लाभ;
• शीर्षकों में पूछे गए प्रश्नों के स्पष्ट और संक्षिप्त उत्तर।

यह महत्वपूर्ण है कि आपके लेख का पाठ शीर्षक से मेल खाए। यह बहुत सरल लगता है, है ना? अपने लेख की शुरुआत से ही मैं विषय से नहीं भटका हूं। हम अभी भी इस पर चर्चा कर रहे हैं.

यदि कोई लेख, जहां शीर्षक ईंट का घर बनाने के बारे में बात करता है, ईंटों के चयन के बारे में बात करता है, तो आगंतुक जा सकता है। व्यवहार संबंधी कारक ढीले पड़ जाएंगे और लेख बेकार कचरा बन जाएगा। ईमानदार शीर्षक लिखें!

लक्षित दर्शक (टीए)

हेवी-ड्यूटी रोड ट्रेन ड्राइवर और कॉपीराइटर के बीच क्या अंतर है? उनका मत है कि 99% मामलों में उन्हें इस लेख के शीर्षक में कोई दिलचस्पी नहीं होगी। शेष 1 प्रतिशत तब है जब वह स्वयं लेखक हो और ग्रन्थ लिखता हो। अपने लक्षित दर्शकों के लिए सुर्खियाँ लिखना याद रखें। नियम सरल है, लेकिन यदि आपके पास कोई टेम्पलेट है, तो "बैंग-बैंग", और वे दर्शकों के बारे में भूल गए।

स्वभाव और मूल शैली

यदि आप टेम्प्लेट और फ़ॉर्मूले का उपयोग करते हैं, तो आप मुझे अभी नहीं समझ पाएंगे।

एक लेखक जो बिना टेम्प्लेट के सुर्खियाँ लिखता है, वह तेजी से 10 अच्छे विकल्प लेकर आ सकता है और वे बेहतर गुणवत्ता वाले होंगे। यह आसान है। प्रशिक्षण के वर्षों में, आपका मस्तिष्क अनुकूलन करता है, सोचता है, और शब्दों को किसी टेम्पलेट में प्रतिस्थापित नहीं करता है। एक अच्छे कॉपीराइटर के लिए टेम्पलेट के अनुसार लिखना कोई समस्या नहीं है, लेकिन ऐसा क्यों करें?

लेख बड़ा निकला. शायद इस समय मेरा सिर ख़राब है। एक सैन्य तकनीक है जो आपको विचारों को तेजी से कोनों में फैलाने की अनुमति देती है। 30-50 स्क्वैट्स या पुश-अप्स।

शीर्षक को और अधिक रोचक कैसे बनायें? सरल लेकिन उपयोगी युक्तियाँ. ()

चार हेडर फ़ंक्शन.एक सफल शीर्षक के 4 महत्वपूर्ण कार्य होते हैं:

• ध्यान आकर्षित करना।
• दर्शकों की स्क्रीनिंग.
• संपूर्ण संदेश प्रसारित करता है.
• पाठ में पाठक की रुचि पैदा करना। अधिकांश लोग पढ़ने में लापरवाही बरतते हैं, इसलिए आपके शीर्षक में पाठक का ध्यान खींचने के लिए केवल एक क्षण होता है।

सभी बड़े अक्षरों का प्रयोग न करें. हमने अचेतन स्तर पर शब्दों के "आकार" को पहचानना सीख लिया है। बड़े अक्षरों में मुद्रित शब्द आयताकार मुद्रित ब्लॉकों के रूप में दिखाई देते हैं, इसलिए पृष्ठ देखने वाला व्यक्ति पूरा संदेश नहीं देख पाएगा।

सरल और स्पष्ट.संक्षिप्तीकरण, शब्दजाल आदि का प्रयोग न करें कठिन शब्दों. मुख्य पाठ के साथ एक अच्छी तरह से लिखा गया शीर्षक 7वीं कक्षा के छात्र के लिए समझने में आसान होना चाहिए।

ग्राहक की बुद्धिमत्ता को कम मत आंकिए. अपनी मेहनत की कमाई खर्च करने का निर्णय कभी आसान नहीं होता। लोगों की ज़रूरत सटीक तथ्यऔर गारंटी देता है कि उन्हें प्राप्त होगा सबसे अच्छा प्रस्ताव. आज के उपभोक्ता विक्रेताओं की हवा, नृत्य, करतब और गाने का एक संकेत भी बर्दाश्त नहीं कर सकते हैं।

अपने दर्शकों को लक्षित करें.शीर्षक में दर्शकों को तुरंत रेखांकित करने का प्रयास करें। अगर आप हर किसी तक पहुंचने की कोशिश करेंगे तो आप अनिश्चितता में फंस जाएंगे और कोई भी प्रभावित नहीं होगा। गुर्दे की पथरी का इलाज बेचते समय, शीर्षक में गुर्दे की पथरी का उल्लेख करें।

शुद्धता।ऐसी अंधी सुर्खियाँ न लिखें जो आपके प्रस्ताव के बारे में कुछ भी स्पष्ट न करें। शीर्षक आत्मनिर्भर होना चाहिए ताकि पाठक को पाठ में उसका अर्थ न पढ़ना पड़े। वह अभी भी पाठ नहीं पढ़ेगा।

अपनी इंद्रियों को व्यस्त रखें. काम पर लगाना अधिकतम राशिपाठक की कल्पना को मोहित करने के लिए इंद्रियाँ (दृष्टि, श्रवण, गंध, स्वाद, स्पर्श)। याद रखें, "स्वाद बेचें, स्टेक नहीं।" मांस के एक टुकड़े की नहीं, बल्कि मसालों की सुगंध, गर्म अंगारों पर जलते रस, सबसे कोमल टेंडरलॉइन की गंध और शेफ के नए एप्रन पर बारबेक्यू सॉस के दाग की कल्पना करना महत्वपूर्ण है।

कैप्शन जो जिज्ञासा जगाते हैं.प्रत्येक फोटो के नीचे मनोरंजक कैप्शन जोड़ें। लोग हमेशा छवियों को देखते रहते हैं, और अच्छी तस्वीरएक दिलचस्प कैप्शन के साथ यह निश्चित रूप से पाठक का ध्यान आकर्षित करेगा।

तैयार हो जाओ! अपने शीर्षक में उपयोग करने के लिए "क्लिक" ढूंढने के लिए अपने उत्पाद और लक्षित दर्शकों के बारे में सभी जानकारी इकट्ठा करें। विज्ञापन लिखते समय जानकारी पर शोध करने की प्रक्रिया के दौरान सबसे अच्छी सुर्खियाँ दिमाग में आती हैं। अच्छा लेखन और एक सफल शीर्षक प्रयास और तैयारी के बिना असंभव है।

थिसारस का प्रयोग करें.अपना शीर्षक लिखते समय, सबसे सटीक समानार्थी शब्द खोजने के लिए अपने प्रत्येक शब्द को थिसॉरस में देखें।

चमकदार होने तक रेत डालें।शीर्षक पर दोबारा काम करें, शब्द क्रम को पुनर्व्यवस्थित करें और कई संस्करणों के साथ आएं, बेहतर विकल्प के बारे में सोचने के लिए कभी न रुकें। सबसे अच्छा चुनें. एक अच्छी हेडलाइन में बॉडी कॉपी की तुलना में अधिक समय लगता है। एक नए कोण से, एक अलग दिशा में देखें, या स्क्रॉल करें विभिन्न विकल्प, अपने शीर्षक को पाठक की नज़र से देखने का प्रयास करें ताकि यह उबाऊ न हो और दिलचस्प हो।

पाठक के स्वार्थ को भावनात्मक स्तर पर छूने का प्रयास करें।एक उच्च-गुणवत्ता वाले शीर्षक में एक ऐसा तत्व होना चाहिए जिसका प्रेरक प्रभाव हो। ये निम्नलिखित भावनाएँ हो सकती हैं:

• डर
• ज़रूरत
• इच्छा
• जिज्ञासा
• वास्तविक समाचार या दिलचस्प आँकड़े
• परेशान करने वाला प्रश्न

गुरुओं से सीखें.स्क्रैच से वर्किंग टाइटल बनाना आसान नहीं है। सफल कॉपीराइटर सिद्ध फ़ार्मुलों का उपयोग करते हैं जो समय की कसौटी पर खरे उतरे क्लासिक मॉडलों को फिर से लिखकर परिणाम प्राप्त करते हैं। निम्नलिखित सफल सुर्खियों की एक सूची है जिसका उपयोग लगभग किसी भी स्थिति के लिए आधार के रूप में किया जा सकता है:

• "भगवान, मुझे आगे बढ़ने की शक्ति दो" (डर/जिज्ञासा/बीमा बेचना)
• "भगवान मेरे बच्चों को इससे उबरने की शक्ति दे"
• "लोगों को अपने भोजन के बारे में बात करने के लिए कैसे प्रेरित करें" (घमंड/जिज्ञासा)
• "20 नवंबर से पहले कार बीमा पर 15% तक की बचत कैसे करें" (सटीकता/समय/प्रोत्साहन)
• "वर्ष के अंत तक अपनी पेंशन 14.55% कैसे बढ़ाएं" (सटीक आँकड़े)
• "गृह बीमा लागत को 28% तक कैसे कम करें"
• "थकी हुई आँखों का तनाव तुरंत कैसे दूर करें" (एक सामान्य समस्या का सटीक समाधान)
• "कैसे डॉक्टर जल्दी से अपने पैरों पर खड़े हो जाते हैं" (विशेषज्ञ रहस्योद्घाटन/जिज्ञासा/प्राधिकरण)
• "जब आप 40 वर्ष के हों तो 15 वर्षों में सेवानिवृत्त कैसे हों" (कठिन आंकड़े और तथ्य)
• "कैसे जल्दी से अपने पेट की मांसपेशियों को पंप करें और दूसरों को आपसे ईर्ष्या करने पर मजबूर करें" (घमंड को ठेस)
• “क्या आप 7 को सबसे ज्यादा जानते हैं? सामान्य गलतियांविज्ञापनों में? (जिज्ञासा)
• "पहली डेट पर 7 गलतियाँ" (जिज्ञासा)
• "क्या आपके पति को आपकी पाक प्रतिभा पर गर्व है?" (घमंड)
• "तर्क कैसे जीतें और लोगों को कैसे मनाएं" (दोहरा लाभ)
• "गर्भवती महिलाओं के लिए त्वरित परीक्षण" (जिज्ञासा के माध्यम से विशिष्ट दर्शकों को आकर्षित करना)
• "पहले तो वे हँसे, लेकिन फिर मैंने खेलना शुरू कर दिया..." (जिज्ञासा, रुचि)
• “इस फेस क्रीम से मुझे भी जलन होने लगी सबसे अच्छा दोस्त"(घमंड/जिज्ञासा)

डेनिस सेवलयेव

किसी लेख, समीक्षा, स्लाइड शो या वीडियो को प्रकाशित करने से पहले, यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ मिनट अवश्य लें कि आपने सर्वोत्तम शीर्षक चुना है। कंटेंट मार्केटिंग में एक अच्छी हेडलाइन जीवन और मृत्यु का मामला है। जैसे-जैसे इंटरनेट अराजकता की उबलती कड़ाही बनता जा रहा है, आपके पास अपने दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए समय कम होता जा रहा है।

सामग्री के लिए एक अच्छा शीर्षक चुनने से, आपको पाठक से तुरंत प्रतिक्रिया मिलती है। एक शीर्षक आपके पाठकों को शीघ्रता से यह निर्धारित करने में मदद करता है कि क्या उन्हें आपके लेख या प्रस्तुति की आवश्यकता है, उन्हें आपकी सामग्री का एक पृष्ठ क्यों खरीदना, डाउनलोड करना या खोलना चाहिए, और प्रासंगिक लिंक पर क्लिक करने से उन्हें क्या लाभ मिलता है।

ख़राब शीर्षक चुनकर, आप अपने लेख, प्रस्तुतिकरण या अन्य सामग्री को अपने अधिकांश दर्शकों के लिए अदृश्य बना देते हैं। शीर्षक इंटरनेट पेजों का सबसे महत्वपूर्ण तत्व है, विज्ञापनों, वीडियो सामग्री। यह दर्शकों का ध्यान कंटेंट की ओर खींचता है। यदि आप नीरस और नीरस शीर्षक का उपयोग करते हैं तो सामग्री पर किसी का ध्यान नहीं जाता है।

यह लेख आपको मुख्य विशेषताओं से परिचित कराएगा अच्छी सुर्खियाँ. इसमें 10 प्रश्न शामिल हैं, जिनका उत्तर देकर आप सीखेंगे कि उच्च-गुणवत्ता और "आकर्षक" सुर्खियाँ कैसे बनाई जाती हैं। आप शीर्षक रेटिंग तालिका का भी उपयोग कर सकते हैं, जो एक उपयोगी उपकरण है त्वरित परिभाषाउनके गुण.

नीचे चर्चा किए गए उदाहरण मुख्य रूप से पुस्तकों से संबंधित हैं। उनमें से अधिकांश के लेखकों के नाम ब्रांड बन गए हैं, और सफल शीर्षकों के कारण पुस्तकें बेस्टसेलर बनी हुई हैं। हालाँकि, ये उदाहरण किसी भी प्रकार की सामग्री के लिए मान्य हैं - और, सबसे ऊपर, वेब सामग्री के लिए।

1. क्या आपका शीर्षक दर्शकों को लाभ का वादा करता है?

ऐसा शीर्षक चुनें जो पाठकों को आपके उत्पाद या सेवा से प्राप्त होने वाले लाभों और लाभों के बारे में स्पष्ट रूप से सूचित करे। सर्वोत्तम शीर्षक किसी समस्या का समाधान करता है या दर्शकों को वांछित लक्ष्य प्राप्त करने में मदद करता है।

निम्नलिखित नामों की तुलना करें:

• ग्राफ़िक डिज़ाइन उपकरण और तकनीकें.
• अपने डिज़ाइन में महारत हासिल करें: बुनियादी उपकरणों और तकनीकों के लिए एक मार्गदर्शिका।

पहला शीर्षक पाठक को लेख की सामग्री के बारे में बताता है। दूसरा शीर्षक उन लाभों का वर्णन करता है जो पाठक को लेख पढ़ने के बाद प्राप्त होंगे।

2. क्या आपके शीर्षक में विशिष्ट विवरण हैं जो इसकी प्रासंगिकता और मूल्य पर प्रकाश डालते हैं?

शीर्षक में विशिष्ट विवरण, जैसे सटीक संख्याएँ, आपकी सामग्री पर अतिरिक्त ध्यान आकर्षित करते हैं। संख्या संरचना की जानकारी, जैसा कि स्टीफन कोवे की पुस्तक "द 7 हैबिट्स ऑफ हाईली इफेक्टिव पीपल" में देखी जा सकती है। संख्याओं के बिना इस पुस्तक के शीर्षक की कल्पना करें: अत्यधिक प्रभावी लोगों की आदतें। बहुत आश्वस्त करने वाला नहीं लगता, है ना?

शीर्षक में दी गई संख्याएँ आपको "हाथी का एक टुकड़ा एक बार में खाने" में भी मदद करती हैं। हम एक जटिल लक्ष्य को चरण दर चरण प्राप्त करने के बारे में बात कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, टेरी ओरबैक की पुस्तक "6 स्टेप्स टू" के शीर्षक पर ध्यान दें आदर्श विवाह" एक अन्य उदाहरण दामिर खलीलोव का लेख "एक एसएमएम विशेषज्ञ के 100 मुख्य कौशल" है (हालांकि, हमारी राय में, गोल संख्या थोड़ी मजबूर लगती है, जैसे कि लेखक ने परिणामों को "गोल" संख्या में समायोजित किया है; यह बहुत बेहतर होगा) लेख का शीर्षक “97 या 102 कौशल...")।

इसके अलावा, संख्याएँ पाठक को लक्ष्य प्राप्त करने के लिए एक विशिष्ट समय सीमा या समय सीमा देकर आपकी सामग्री को अधिक प्रासंगिक बना सकती हैं। लेखक जे कॉनराड लेविंसन और अल लॉटेनस्लेगर द्वारा इस्तेमाल की गई पुस्तक के शीर्षक, गुरिल्ला मार्केटिंग इन 30 डेज़ के बारे में आप क्या सोचते हैं? लेकिन शीर्षक, 21 दिनों में 21 पाउंड कम करें: मार्था वाइनयार्ड डिटॉक्स डाइट, और भी बेहतर लगता है। इस पुस्तक का शीर्षक पाठक को सटीक रूप से दिखाता है कि कितने पाउंड हैं अधिक वज़नयह रीसेट होगा और किस अवधि के लिए। आहार और वजन सुधार के अन्य तरीकों के बारे में किताबों के खरीदार शायद वर्णित तरीकों के उपयोग के सटीक परिणाम जानना चाहते हैं।

संख्याओं के विषय पर एक अन्य उदाहरण डिजाइनर याना फ्रैंक की डायरी पुस्तक "एक बहुत ही रचनात्मक व्यक्ति के 365 दिन" है। लेकिन, जैसा कि आप पहले ही समझ चुके हैं, संख्याओं का उपयोग करके सफल शीर्षकों के बहुत सारे उदाहरण हैं। मुख्य बात इन संख्याओं को मात देने की क्षमता है।

3. क्या आपका शीर्षक उन लक्षित दर्शकों को ध्यान में रखता है जिनके लिए सामग्री का इरादा है?

जहां संभव हो शीर्षक का उपयोग करके अपनी सामग्री के लक्षित उपभोक्ताओं की पहचान करें। यह आपकी सामग्री को वैयक्तिकृत बनाता है. आप अपने लक्षित पाठकों को सीधे नाम देकर या उनकी प्रमुख विशेषताओं को उजागर करके पहचान सकते हैं। इसे जितना अधिक स्पष्ट किया जाए, उतना बेहतर होगा।

सी.जे. हेडन की पुस्तक, अट्रैक्ट कस्टमर्स: ए 28-डे मार्केटिंग कोर्स फॉर प्रोफेशनल्स, ट्रेनर्स एंड कंसल्टेंट्स, दर्शकों को व्यवसाय के आधार पर परिभाषित करती है। हेइदी मुरॉफ़ और शेरोन मैसेल ने पुस्तक के लक्षित खरीदारों को उन परिस्थितियों का वर्णन करने के लिए इंगित करने के लिए "व्हाट टू एक्सपेक्ट व्हेन यू आर एक्सपेक्टिंग" शीर्षक का उपयोग किया है, जिसमें वे खुद को पाते हैं। इसी तरह की तकनीक का उपयोग "सर्वाइवल गाइड फॉर सिंगल मॉम्स" पुस्तक के लेखक पैट्रिस कार्स्ट द्वारा किया जाता है।

जे कॉनराड लेविंसन विशिष्ट बाज़ार क्षेत्रों को लक्षित करने में एक मान्यता प्राप्त मास्टर बने हुए हैं। उन्होंने ही "गुरिल्ला मार्केटिंग इन 30 डेज़" पुस्तक प्रकाशित की थी। इसके बाद लेविंसन ने अपने विचारों को विभिन्न क्षेत्रों के उपभोक्ताओं के लिए अनुकूलित किया। इस प्रकार "लेखकों के लिए गुरिल्ला मार्केटिंग", "...वित्तीय सलाहकारों के लिए", आदि प्रकाशन सामने आए। इसके अलावा, लेविंसन ने ऑनलाइन क्षेत्र में अपने दृष्टिकोण के उपयोग का वर्णन करते हुए एक अलग पुस्तक लिखी - "इंटरनेट पर गुरिल्ला मार्केटिंग।"

कुछ लेखक लक्षित दर्शकों को यह कहकर परिभाषित करने में कामयाब होते हैं कि पाठक कौन नहीं हैं। उदाहरण के लिए, रॉबिन विलियम्स ने "गैर-डिज़ाइनरों के लिए डिज़ाइन" (अंग्रेजी: द नॉन-डिज़ाइनर डिज़ाइन बुक, शाब्दिक रूप से "गैर-डिज़ाइनरों के लिए डिज़ाइन के बारे में पुस्तक") गाइड बनाई।

4. क्या आपका शीर्षक आपकी सामग्री को स्थान देने में मदद करता है?

पुस्तकों की श्रृंखला "... डमीज़ के लिए" एक शीर्षक का उपयोग करके सामग्री की स्थिति के सफल उदाहरणों में से एक है। उदाहरण के लिए, पुस्तक "रेड वाइन फॉर डमीज़" में इस पेय के विशेषज्ञों और अच्छे पारखी लोगों की रुचि होने की संभावना नहीं है। हालाँकि, यदि आप पाना चाहते हैं बुनियादी ज्ञानरेड वाइन के बारे में, उक्त शीर्षक तुरंत आपका ध्यान खींच लेगा।

शीर्षक समस्या को हल करने के लिए उपयोग की जाने वाली विधि को सीधे इंगित करके आपकी सामग्री को स्थिति प्रदान कर सकता है। "प्राकृतिक तरीकों से कैंसर की रोकथाम" इस दृष्टिकोण का एक उदाहरण है।

5. क्या आप अपने शीर्षक से संभावित पाठकों के बीच जिज्ञासा जगाने का प्रयास कर रहे हैं?

जैसा कि हमें सभी प्रकार की पुस्तकों द्वारा बताया गया है साहित्यिक विश्लेषणऔर प्रकृति साहित्यिक रचनात्मकता, पाठ में रुचि (यह स्पष्ट है कि यहां "रुचि" शब्द बहुत सशर्त है - यह भावनाओं का एक समूह है जो पाठ द्वारा पाठक में पैदा होता है) तब पैदा होता है जब पाठ हमारी आंतरिक अपेक्षाओं से अधिक हो जाता है। और ऐसा कुछ तकनीकों की बदौलत होता है जो पाठ के सामान्य प्रतिमान, दुनिया की परिचित तस्वीर को "तोड़" देती हैं।

ऐसी तीन विधियाँ हैं:

• रूपक।वे नामों को अधिक समझने योग्य और यादगार बनाते हैं। वे ऐसी छवियाँ बनाते हैं जो पाठक की स्मृति में बनी रहती हैं। रूपक अर्थ का स्थानांतरण है, किसी शब्द का उपयोग लाक्षणिक अर्थ. रूपक शीर्षकों के उदाहरण: एवगेनी ग्रिशकोवेट्स द्वारा "मैंने एक कुत्ते को कैसे खाया" (मैंने इसे नहीं खाया!), ब्रूनो यासेन्स्की द्वारा "मैं पेरिस को जला रहा हूँ" (मैंने इसे नहीं जलाया!), आदि। एक रूपक शीर्षक के साथ आना बहुत आसान है। लेकिन न केवल इसका आविष्कार करना महत्वपूर्ण है, बल्कि इसे पाठ में प्रस्तुत करना कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। शीर्षक है चारा, हुक। यदि आप पाठ में शीर्षक को "खेला" न करके पाठक की अपेक्षाओं को विफल करते हैं, तो आप अपनी अगली सुर्खियों में विश्वास खो देंगे।
• अनुप्रासनाम को यादगार बनाने का एक और तरीका है। इसमें शीर्षक के शब्दों में सजातीय या समान व्यंजन की पुनरावृत्ति शामिल है। अनुप्रास एक ऐसी तकनीक है जो काव्यात्मक भाषण की अधिक विशेषता है। लेकिन मेरा विश्वास कीजिए, शीर्षकों की रचना, पहली नज़र में लगने की तुलना में छंदीकरण के ज़्यादा करीब है। उदाहरण के तौर पर, हम पुस्तकों के उदाहरण दे सकते हैं " एमएस्टर और एमअर्गारिटा" बुल्गाकोव, " एनबहुत एनफिट्ज़गेराल्ड, आदि द्वारा एज़्ना"
• विरोधाभास या अप्रत्याशित अभिव्यक्तिपाठकों की जिज्ञासा भी जगाता है। वे तुच्छ सुर्खियों की पृष्ठभूमि में भी जीतते रहते हैं। परी कथा के शीर्षक पर ध्यान दें, "कैसे इवान मूर्ख ने शैतान को मात दी।" "मूर्ख" और "बुद्धिमान" के बीच उभरता विरोधाभास पाठक को आश्चर्यचकित करता है कि इवान ने शैतान को कैसे मात दी। टिम फेरिस की पुस्तक का शीर्षक, द फोर ऑवर कार्य सप्ताह" एक अप्रत्याशित वाक्यांश का उपयोग करने का एक उदाहरण है। कई खरीदार यह नहीं मानते कि सप्ताह में केवल चार घंटे काम करना संभव है, इसलिए वे पुस्तक में रुचि रखते हैं। एक अन्य उदाहरण: एलिया गोल्डरैट और जेफ कॉक्स द्वारा "लक्ष्य: निरंतर सुधार की एक प्रक्रिया" (एक लक्ष्य एक अंतिम बिंदु नहीं है, बल्कि समय के साथ एक प्रक्रिया है)। खैर, विरोधाभास का सबसे स्पष्ट उदाहरण गिल्बर्ट चेस्टर्टन द्वारा लिखित "द मैन हू वाज़ थर्सडे" है।

6. क्या आपका शीर्षक आपके दर्शकों के साथ संवाद स्थापित करता है?

अपनी पुस्तक या लेख के शीर्षक को एक सरल वादे के साथ पैक करें स्पष्ट शब्दों में. सर्वोत्तम सुर्खियाँ लगभग भोली-भाली स्पष्टता को बरकरार रखती हैं जो रोजमर्रा के संवाद की विशेषता होती है। आम लोग. कृपया निम्नलिखित उदाहरणों पर ध्यान दें:

• डेविड एलन द्वारा "आप जो शुरू करते हैं उसे कैसे पूरा करें"।
• « आसान तरीकाएलन कैर द्वारा धूम्रपान छोड़ें।
• पियरे डुकन द्वारा "मुझे नहीं पता कि वजन कैसे कम करना है" (इसके बाद संवाद आसानी से जारी रहता है: - क्या आप जानते हैं कैसे? - नहीं, दुर्भाग्य से, मैं भी नहीं जानता कि कैसे...)।
• निगेल लट्टा आदि द्वारा "इससे पहले कि आपका किशोर आपको पागल कर दे"।

चुनना नियमित क्रियाएं, हेडर बनाना। मौखिक संज्ञा का भी प्रयोग करें। वे पाठक की ओर से उत्पाद के प्रति आपके लिए आवश्यक दृष्टिकोण का निर्माण करते हैं।

• प्रोत्साहन क्रियाएँ किसी शीर्षक के लिए सबसे सफल रूपों में से एक हैं। वे पाठकों को एक विशिष्ट कार्रवाई के लिए निर्देशित करते हैं। नेपोलियन हिल द्वारा लिखित "सोचो और अमीर बनो" शीर्षक में प्रेरक क्रियाओं के उपयोग का एक उदाहरण है।
• शीर्षक में प्रयुक्त मौखिक संज्ञाएँ चल रही क्रियाओं का वर्णन करती हैं। ए.एन. की पुस्तक "वॉकिंग थ्रू टॉरमेंट" टॉल्स्टॉय शीर्षक में मौखिक संज्ञाओं के उपयोग की संभावना प्रदर्शित करते हैं।

7. आपका शीर्षक कितना छोटा है?

आइए स्पष्ट कहें: छोटी सुर्खियाँ आपके दर्शकों का अधिक ध्यान आकर्षित करती हैं। से याद रखें कम शब्दआप शीर्षक में इनका उपयोग करेंगे, संभावित पाठक को उनमें से प्रत्येक उतना ही अधिक याद रहेगा।

लेखक मैल्कम ग्लैडवेल को छोटी हेडलाइन का मास्टर माना जाता है। उदाहरण के लिए, उनकी पुस्तक "जीनियस एंड आउटसाइडर्स" (अंग्रेजी: द आउटलायर्स) के शीर्षक पर ध्यान दें - संक्षिप्त और संक्षिप्त।

8. क्या आप उपशीर्षकों का उपयोग करते हैं?

एक उपशीर्षक आपके शीर्षक का सुदृढीकरण है। छोटे शीर्षकों को लंबे उपशीर्षकों के साथ संयोजित करें जो कुछ विवरण प्रदान करते हैं। यहां दो शब्दों के शीर्षक और 14 शब्दों के उपशीर्षक के साथ बेस्टसेलर का एक उदाहरण दिया गया है: "स्किनी बिच: स्मार्ट लड़कियों के लिए शक्तिशाली गाइड जो जंक फूड खाना बंद करना चाहती हैं और हॉट दिखना चाहती हैं।" अंग्रेजी संस्करणउपशीर्षक में 17 शब्द हैं और इसमें अपवित्रता है।

गार रेनॉल्ड्स अपनी पुस्तक की ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए बहु-शब्द शीर्षक का उपयोग करते हैं। और उपशीर्षक पाठकों को देता है अतिरिक्त जानकारी. रेनॉल्ड्स के अंश को "द ज़ेन प्रेजेंटेशन: डिज़ाइन, डेवलपमेंट, डिलीवरी, और उदाहरण" कहा जाता है।

खैर, एक और उदाहरण जिसे हम नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते। माइकल स्टेल्ज़नर की पुस्तक, जिसका रूसी में अनुवाद "कंटेंट मार्केटिंग: इंटरनेट युग में ग्राहकों को आकर्षित करने के नए तरीके" के रूप में किया गया है और मूल में शीर्षक और भी छोटा है और उपशीर्षक और भी लंबा है - लॉन्च: हाउ टू क्विकली प्रोपेल योर प्रतिस्पर्धा से परे व्यापार.

9. एसईओ: क्या आपके शीर्षक में लोकप्रिय खोज शब्द शामिल हैं?

स्वाभाविक रूप से, हम इस मुद्दे को नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते थे। वेब सामग्री को ट्रैफ़िक बढ़ाने के बारे में सोचने की ज़रूरत है। सबसे महत्वपूर्ण ट्रैफ़िक जनरेटर खोज इंजन हैं। लेकिन यहां आपको बीच का रास्ता खोजने की जरूरत है न कि "नंगे एसईओ" के रास्ते पर चलने की। मुख्य बात सामग्री की प्रासंगिकता है, और फिर उसे खोज इंजनों के लिए "तैयार करना" है। आइए इस लेख के उदाहरण से स्पष्ट करें। हमने लेख स्वयं लिखा था, हमारे दिमाग में पहले से ही एक शीर्षक था - सरल और संक्षिप्त। हमने केवल यह जांचा कि कौन सी क्वेरी अधिक बार आती है: "शीर्षक कैसे लिखें" या "शीर्षक कैसे बनाएं।" हालाँकि मैं व्यक्तिगत रूप से इस संदर्भ में क्रिया "बनाएँ" को प्राथमिकता देता हूँ (यह क्रिया "लिखें" की तुलना में सुर्खियों में आने की क्रिया की प्रकृति के करीब है), फिर भी, शीर्षक के अंतिम संस्करण का समन्वय किया गया था।

सामान्य तौर पर, हम सभी को, सामग्री के साथ काम करते हुए और इंटरनेट पर वेबसाइटों के अनुकूलन और प्रचार में विशेषज्ञों के साथ हाथ मिलाते हुए, उन अनुरोधों की आवृत्ति और प्रतिस्पर्धा को ध्यान में रखना चाहिए जो किसी तरह हमारी सुर्खियों से मेल खाते हैं। यह स्पष्ट है कि प्रत्येक अनुरोध को केवल सामग्री के कारण खोज परिणामों के शीर्ष पर "खींचा" नहीं जा सकता है। लेकिन यदि पृष्ठ में इच्छित क्वेरी के लिए पाठ्य प्रासंगिकता नहीं है, तो क्वेरी कभी भी शीर्ष पर नहीं आएगी।

लेकिन लेखक मुद्रित पुस्तकेंआपको Yandex और Google के बारे में भी याद रखना चाहिए। यदि उनके शीर्षक और उपशीर्षक में लोकप्रिय प्रश्न हों तो आपके काम ऑनलाइन स्टोर Ozon.ru, Book.ru, Amazon.com की "अलमारियों" पर तेजी से मिलेंगे।

10. मिश्रित दृष्टिकोण: क्या आप अपना शीर्षक बनाते समय ऊपर सूचीबद्ध तकनीकों में से एक से अधिक का उपयोग करते हैं?

लेखक सम्मोहक और लोकप्रिय सुर्खियाँ लाने के लिए ऊपर वर्णित दो या अधिक तकनीकों का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, अनुप्रास और रूपकों को विस्तृत जानकारी देने वाले उपशीर्षकों के साथ अच्छी तरह से जोड़ा जा सकता है।

यहां तक ​​पढ़ने के लिए धन्यवाद. धन्यवाद स्वरूप हम आपको यह बताना चाहते हैं। दरअसल प्रकृति अच्छा पाठ- और इसके भाग के रूप में शीर्षक - बहुत विरोधाभासी है। आप एक बेहतरीन शीर्षक बना सकते हैं जो उपरोक्त हमारी सभी अनुशंसाओं को पूरी तरह से खारिज कर देता है। कलम के महानुभाव यह करेंगे। और यहां तक ​​कि "पूर्ण" हाथ वाले प्रतिभाशाली कॉपीराइटर भी। लेकिन हम पाठ निर्माण की यांत्रिकी के बारे में बात कर रहे हैं, न कि प्रतिभा की प्रकृति के बारे में। उच्च गुणवत्ता वाली कॉपी राइटिंग उन तकनीकों का योग है जिनका उपयोग लेखक अपनी और दूसरों की गलतियों से सीखते हुए करता है। और इस लेख में हमने विशेष रूप से प्रौद्योगिकियों के बारे में बात की, हमारी राय में, सफल सुर्खियों का विश्लेषण करने और उनके गुणों को सामान्य बनाने की कोशिश की, जिससे इन सामान्यीकरणों को कुछ निष्कर्षों तक पहुंचाया जा सके।

सुर्खियाँ बनाने की तकनीकी प्रभावशीलता के बारे में बोलते हुए, हम निम्नलिखित तकनीक का उपयोग करने की भी सिफारिश कर सकते हैं।

लेखों, पुस्तकों, ब्लॉग पोस्ट, सोशल मीडिया पोस्ट और अन्य सामग्री विपणन उत्पादों के लिए सुर्खियों की गुणवत्ता निर्धारित करने के लिए स्कोरिंग चार्ट का उपयोग करें। सर्वोत्तम गुणवत्ता वाले विकल्प, डायलिंग पर विचार करें सबसे बड़ी संख्याअंक.

शीर्षक लेख का वह भाग है जिसे पाठक सबसे पहले देखेगा। यही कारण है कि आपको अच्छी सुर्खियाँ लिखने की ज़रूरत है जो पाठकों को साइट की ओर आकर्षित करें, उनमें रुचि लें और उन्हें साइट पर बने रहने के लिए मनाएँ। आख़िर कैसे लेख का शीर्षक लेकर आएं और लिखें, जो हर किसी को पसंद आएगा और दिलचस्पी जगाएगा। शीर्षक लेखन की कई तकनीकों का उपयोग किया जाता है। लंबे सालहम इस लेख में अग्रणी विपणक और सर्वश्रेष्ठ के बारे में बात करेंगे।

लेख का शीर्षक क्या है और इसकी आवश्यकता क्यों है?

शीर्षक- यह पाठ का एक भाग है जिसमें लेख का मुख्य विचार संक्षिप्त रूप में व्यक्त किया गया है। लेख का शीर्षक बिल्कुल शुरुआत में है, जिसका अर्थ है कि पाठक इसे पहले देखेंगे और पढ़ेंगे, और इसीलिए इसे उच्च गुणवत्ता के साथ लिखा जाना चाहिए।

अक्सर, लेखों में एक मुख्य शीर्षक और कई उपशीर्षक होते हैं। आसानी से पढ़ने या आवश्यक जानकारी प्राप्त करने के लिए लेख को सार्थक खंडों में विभाजित करने के लिए उपशीर्षकों की आवश्यकता होती है।

मुख्य शीर्षक लेख का शीर्षक है और सबसे महत्वपूर्ण है। और यदि आप चाहते हैं, तो आपको यह सीखना होगा कि पाठक की जिज्ञासा और रुचि जगाने वाली हेडलाइन कैसे लिखें। वेबमास्टर के लिए, लेखों के लेखकआपकी साइट के लिए, यह भी उतना ही महत्वपूर्ण कार्य है, क्योंकि शीर्षक की गुणवत्ता यह निर्धारित करेगी कि कितने उपयोगकर्ता, आपकी साइट का एक पृष्ठ खोलकर, लेख को पूरा पढ़ेंगे, और इसे एक सेकंड में बंद नहीं करेंगे।

लेख के शीर्षक (शीर्षक) के लक्ष्य और उद्देश्य

आइए जानें कि किसी लेख का शीर्षक लिखने से पहले आपको कौन से लक्ष्य निर्धारित करने होंगे। आख़िरकार, हेडर में कुछ कार्य होते हैं जिन्हें उसे पूरा करना होगा। तो चलो शुरू हो जाओ।

प्रत्येक लेख का शीर्षकसबसे पहले, इसे पाठक को सूचित करना चाहिए। लेख की सामग्री के बारे में सूचित करें, लेख किन समस्याओं का समाधान कर सकता है और यह कैसे मदद कर सकता है। शीर्षक के आधार पर पाठक को यह समझ आ जाना चाहिए कि इस लेख को पढ़ने से कोई लाभ होगा या नहीं। उदाहरण: "लेख का शीर्षक कैसे खोजें और लिखें?" - यह शीर्षक बताता है कि यह लेख शीर्षक लिखने में मदद कर सकता है।

साथ ही, लेख के शीर्षक का उद्देश्य पाठक का ध्यान आकर्षित करना है। लेख में दी गई जानकारी चाहे कितनी भी उपयोगी क्यों न हो, यदि शीर्षक रुचि और जिज्ञासा नहीं जगाता तो इसके बारे में किसी को पता नहीं चलेगा। हम नीचे किसी लेख के लिए "आकर्षक" शीर्षक कैसे लिखें, इसके बारे में बात करेंगे।

उपशीर्षकों का उद्देश्य सामग्री को महत्व की डिग्री के आधार पर वितरित करना, सामग्री को अर्थपूर्ण भागों में वितरित करना है। उपशीर्षक, सबसे पहले, जानकारीपूर्ण होना चाहिए, जिससे पाठक को यह समझाया जा सके कि वह लेख के इस भाग से क्या सीखेगा।

लेखों में शीर्षक (शीर्षक) लिखने के नियम

पर एक शीर्षक लिखनालेख के लिए आपको कुछ नियमों का पालन करना होगा जिनकी उपेक्षा नहीं की जानी चाहिए। आइए उन पर नजर डालें:

1. लेख का शीर्षक (शीर्षक) पाठ की सामग्री से संबंधित होना चाहिए। शीर्षक को लेख के सार को प्रतिबिंबित करना चाहिए, इसमें वर्णित कारकों को कम या बढ़ा-चढ़ाकर पेश किए बिना। पाठक की अपेक्षाओं पर खरा उतरना महत्वपूर्ण है।

गैर-अनुपालन इस नियम का- यह पाठक का अनादर है। कुछ उपयोगकर्ता ऐसी साइट पर वापस लौटना चाहेंगे जो उनकी अपेक्षाओं पर खरी न उतरी हो। इसका मतलब यह है कि यदि आप अपनी वेबसाइट के लिए लिखते हैं, तो आप विज़िटर खो देंगे। यदि आप एक कॉपीराइटर के रूप में काम करते हैं, तो यह संभावना नहीं है कि वे ऐसे लेख खरीदेंगे जो इस नियम का पालन नहीं करते हैं।

यह नियम उपशीर्षकों पर भी लागू होता है. उनका शीर्षक भी लेख अनुभाग की सामग्री के अनुरूप होना चाहिए। अन्यथा, पाठक को पृष्ठ पर जानकारी ढूंढने में भ्रम होगा।

2. ज्यादा लिखने की जरूरत नहीं लंबे शीर्षकलेख. शीर्षक संक्षिप्त एवं सारगर्भित होना चाहिए। लेखों के शीर्षक (शीर्षक) 7-9 शब्दों से अधिक न लिखने का प्रयास करें।

में खोज इंजनलेख शीर्षक की लंबाई पर प्रतिबंध हैं जिन्हें खोज जानकारी प्रदान करते समय प्रदर्शित किया जा सकता है। प्रदर्शित किए जाने वाले आलेख शीर्षक की लंबाई रिक्त स्थान के साथ लगभग 65 वर्णों में भिन्न होती है। इसलिए कोशिश करें कि इन सीमाओं से आगे न जाएं।

3. अपने लेख का शीर्षक लिखते समय संक्षिप्ताक्षरों का प्रयोग न करें। यह विशेष रूप से संकीर्ण दायरे में प्रयुक्त शब्दों के अल्पज्ञात संक्षिप्ताक्षरों के लिए सच है। दुर्लभ मामलों में, केवल उन्हीं संक्षिप्ताक्षरों का उपयोग करें जो अधिकांश उपयोगकर्ताओं द्वारा ज्ञात और उपयोग किए जाते हैं। उदाहरण: “सामाजिक नेटवर्क" - इंटरनेट पर इस संक्षिप्त नाम का उपयोग करने पर, अधिकांश उपयोगकर्ता तुरंत समझ जाएंगे कि हम एक सोशल नेटवर्क के बारे में बात कर रहे हैं।
4. एक दिलचस्प, आकर्षक और आकर्षक शीर्षक लिखने का प्रयास करें जो पाठक में रुचि और जिज्ञासा जगाए। लेकिन मुख्य बात के बारे में मत भूलिए: लेख का शीर्षक जानकारीपूर्ण होना चाहिए और इससे विचलित नहीं होना चाहिए मुख्य मुद्दालेख, इसलिए बहुत दूर न जाएं।

शीर्षक डिज़ाइन: शीर्षकों में विराम चिह्न लगाएं या नहीं?

लेख शीर्षकों का डिज़ाइनउनके लेखन से कम सवाल नहीं उठते. शीर्षकों में विराम चिह्न आवश्यक है या नहीं? प्रत्येक नौसिखिया कॉपीराइटर या वेबमास्टर जो अपने स्वयं के लेख लिखता है, यह प्रश्न पूछता है। लेकिन ये सवाल अकेला नहीं है! आइए शीर्षकों के डिज़ाइन के संबंध में सबसे लोकप्रिय प्रश्नों पर विचार करें:

• शीर्षकों में बड़े अक्षर. ऐसे लेख मिलना अत्यंत दुर्लभ है जिनके शीर्षक में सभी बड़े अक्षरों या प्रत्येक शब्द में बड़े अक्षर का उपयोग किया गया हो। सबसे पहले, यह दृश्य धारणा के दृष्टिकोण से बेहद संदिग्ध है। बड़े अक्षरों से युक्त शीर्षक को शायद ही सुंदर और पढ़ने में आसान कहा जा सकता है। साथ ही, सर्च इंजन को ऐसे शीर्षक पसंद नहीं आते।

केवल रूसी भाषा के नियमों का पालन करते हुए शीर्षकों में बड़े अक्षरों का प्रयोग करें। लेख के शीर्षकों में बड़े अक्षरों का प्रयोग केवल वाक्य की शुरुआत में करें। यदि शीर्षक में कई वाक्य हैं, तो प्रत्येक वाक्य की शुरुआत बड़े अक्षर से करें।

• शीर्षकों में अल्पविराम. लेख शीर्षकों में अल्पविराम रूसी भाषा के नियमों के अनुसार लगाए जाते हैं। और यदि आप उन्हें नहीं डालते हैं, तो आप न केवल पाठकों द्वारा शीर्षक की धारणा को नुकसान पहुंचा सकते हैं, बल्कि खोज इंजन में साइट की रैंकिंग भी खराब कर सकते हैं।
• क्या शीर्षक में कोई अवधि है?? एक वाक्य वाले शीर्षक के अंत में कोई अवधि नहीं होती। हालाँकि, यदि यह वाक्य प्रश्नवाचक या विस्मयादिबोधक है, तो प्रश्नचिह्न और विस्मयादिबोधक चिह्न अवश्य लगाना चाहिए। शीर्षक का उदाहरण: "शीर्षक में अवधि", "क्या शीर्षक के अंत में अवधि डालना आवश्यक है?", "आप शीर्षक के अंत में अवधि नहीं डाल सकते!"।

यदि शीर्षक में दो या दो से अधिक वाक्य हैं, तो आपको वाक्यों के बीच एक अंतराल रखना होगा। शीर्षक के अंत में अंतिम वाक्य में भी कोई विराम नहीं है। शीर्षक का उदाहरण: “शीर्षकों का डिज़ाइन। विराम चिह्नों का स्थान।"

किसी लेख का सुंदर शीर्षक (शीर्षक) कैसे लिखें?

हमने शीर्षक लिखने और डिज़ाइन करने के नियमों का पता लगा लिया है। आइये अब बात करते हैं कैसे लिखना अच्छा शीर्षक जो पाठक को रुचिकर लगे। इन्हें अक्सर आकर्षक सुर्खियाँ कहा जाता है। किसी लेख के शीर्षक को संरचित करने के कुछ तरीके हैं जिनका उपयोग वर्षों से किया जा रहा है और वे बहुत अच्छे काम करते हैं।

• प्रश्न शीर्षक. इस प्रकारहेडर सबसे आम और साथ ही प्रभावी भी है। लेख के शीर्षक में प्रश्न से पता चलता है कि यह लेख एक विशिष्ट समस्या का समाधान करता है। शीर्षक में प्रश्न इंगित करता है कि लेख में उत्तर है और इसे पढ़ा जाना चाहिए।

साथ ही, एक प्रश्न का शीर्षक पाठक में रुचि और जिज्ञासा पैदा करता है, जिससे उन्हें लेख में इसका उत्तर खोजने के लिए प्रेरित किया जाता है। शीर्षक का उदाहरण: "किसी लेख के लिए शीर्षक कैसे चुनें?", "आपको शीर्षक की आवश्यकता क्यों है?"

• संख्याओं के साथ शीर्षक. संख्यात्मक शीर्षक भी काफी सामान्य हैं। उनमें से सबसे प्रभावी वे हैं जो समस्या को हल करने के लिए उठाए जा सकने वाले कदमों की संख्या का संकेत देते हैं। शीर्षक का उदाहरण: "केवल 5 चरणों में एक सुंदर शीर्षक कैसे लिखें?"

शीर्षकों में संख्याओं का उपयोग चरणों की संख्या तक सीमित नहीं है। आप समस्या को हल करने के तरीकों की संख्या भी बता सकते हैं। पाठकों को यह पसंद आएगा क्योंकि वे हमेशा एक विकल्प चुन सकते हैं। शीर्षलेख उदाहरण: "10 सर्वोत्तम तरीकेशीर्षक लिखें।"

शब्दांकन जो भी हो, शीर्षक में संख्याओं का प्रभाव आकर्षक है। लेकिन जब संकेत दिया गया बारी आधारित रणनीतिसमस्या का समाधान करते हुए लेख एक प्रकार का निर्देश बन जाता है। प्रश्न शीर्षकों के बारे में भी यही कहा जा सकता है। और ऐसे शीर्षक और शैली के साथ लिखे गए लेख ही सबसे लोकप्रिय होते हैं।

• नकारात्मक शीर्षक. आइए तुरंत एक उदाहरण देखें ताकि आप समझ सकें कि हम किस बारे में बात कर रहे हैं। शीर्षक का उदाहरण: "शीर्षक लिखते समय गलतियाँ करने से कैसे बचें?", "शीर्षक लिखते समय 10 महत्वपूर्ण गलतियाँ।"

इन सुर्खियों में डर का माहौल है. शीर्षक किसी समस्या का संकेत देता है जिसका सामना पाठक को करना पड़ सकता है और तुरंत यह स्पष्ट कर देता है कि इसका समाधान लेख में है। हममें से कोई भी समस्याओं का सामना नहीं करना चाहता; हम उनसे बचने की कोशिश करते हैं। इसीलिए ऐसी सुर्खियाँ बहुत लोकप्रिय हैं जो कहती हैं कि वे इसमें मदद कर सकते हैं।

ये शायद सबसे लोकप्रिय और प्रभावी प्रकार के समाचार लेख शीर्षक हैं जिनका अधिकांश कॉपीराइटर उपयोग करते हैं। यह कारगर भी हो सकता है शीर्षक में पाठक से अपील करें. ऐसे शीर्षक का एक उदाहरण: "क्या आप सीखना चाहते हैं कि सुंदर शीर्षक कैसे लिखें?"

शीर्षक को वर्तमान काल में लिखना सर्वोत्तम है। इससे तात्कालिकता की भावना पैदा हो सकती है और पाठक को पूरा लेख पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करने की अधिक संभावना है।

शीर्षक एक सफलता की कहानी बता सकता है, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह आपकी है या किसी और की, यह समान रूप से प्रभावी हो सकती है। इसके अतिरिक्त, अच्छा निर्णयप्रथम व्यक्ति शीर्षक का उपयोग करेगा. उदाहरण शीर्षक: "सुर्खियाँ लिखने की मेरी सिद्ध तकनीक।"

जब निम्नलिखित शब्दों का प्रयोग करें शीर्षक में लिखना: सर्वोत्तम, प्रभावी, कुशल, आसान, तेज़ और अन्य। ऐसे शब्द लेख में वर्णित जानकारी की विशिष्टता और उपयोगिता पर जोर देंगे। शीर्षकों का उदाहरण: "कैसे जल्दी से एक लेख का शीर्षक तैयार करें?", "सबसे अच्छे और सबसे प्रभावी प्रकार के शीर्षक", "3 सरल तरीकेशीर्षक लिखें।"

यह भी हो सकता है कुशल उपयोगशब्द "गुप्त"। यह पाठक में थोड़ी जिज्ञासा पैदा कर सकता है, उसकी जिज्ञासा और रुचि जगा सकता है। उदाहरण शीर्षक: "प्रभावी शीर्षक लिखने का रहस्य।"

जैसा कि आप देख सकते हैं, दिए गए उदाहरणों में शीर्षक लिखने के अधिकांश तरीके संयुक्त हैं। मैं यह भी अनुशंसा करता हूं कि आप ऊपर वर्णित विधियों को मिलाकर, लेखों के लिए शीर्षक बनाकर प्रयोग करें। इन शीर्षक लेखन तकनीकों का उपयोग करने से आपको किसी भी लेख विनिमय पर खरीदार मिलेंगे।

किसी लेख के लिए शीर्षक (शीर्षक) कैसे निकालें?

कैसे एक लेख शीर्षक के साथ आएं, अगर कोई विचार नहीं है? वास्तव में, सब कुछ बहुत सरल है. लेआउट अच्छी सुर्खियाँकई लोकप्रिय सूचना साइटों पर देखा जा सकता है। यह और भी अच्छा है अगर ये साइटें लेख के लिए चुने गए विषय के समान हों, लेकिन यह आवश्यक नहीं है।

शीर्षक निर्माण का विचार आप मुद्रित साहित्य से भी ले सकते हैं। ऐसा करने के लिए, बस कोई भी सूचना और मनोरंजन समाचार पत्र या पत्रिका खरीदें और उसे पढ़ें। तो आप आसानी से कर सकते हैं लेख के लिए एक शीर्षक लेकर आएं.

मैं अन्य लोगों की सुर्खियों के पाठ को शब्दशः कॉपी करने का सुझाव नहीं देता। आने के अच्छा विचार, कभी-कभी ऐसा कुछ देखना ही काफी होता है। इसके अलावा, यदि आप लेख लिखने में नौसिखिया हैं, तो शुरुआत में स्वयं शीर्षक के साथ आना कठिन होगा। अपनी यात्रा की शुरुआत में पहिये का आविष्कार करने का प्रयास करने की कोई आवश्यकता नहीं है। बस एक तैयार कार्यशील मॉडल लेना और उस पर अपने लेख के लिए दोबारा काम करना पर्याप्त है।

SEO शीर्षक कैसे लिखें?

एसईओ शीर्षक- यह एक शीर्षक है जो लेख के कीवर्ड को ध्यान में रखकर लिखा गया है और इसका उद्देश्य मुख्य क्वेरी के लिए खोज परिणामों में अपनी स्थिति में सुधार करना है। यदि आप एक शीर्षक लेकर आए हैं और लिखा है जो लेख के पाठ के अर्थ से संबंधित है, तो इसमें पहले से ही कीवर्ड शामिल होंगे। हालाँकि, कुछ मामलों में उन्हें संशोधित करने की आवश्यकता है।

पहला कदम लेख के विषय के लिए सबसे महत्वपूर्ण कीवर्ड चुनना है। यदि आप संपूर्ण कीवर्ड वाक्यांश चुनें तो यह और भी बेहतर होगा, लेकिन यह आवश्यक नहीं है. फिर वर्डस्टैट कीवर्ड रिसर्च साइट पर जाएं। आप इस लिंक का उपयोग करके इसे एक्सेस कर सकते हैं: वर्डस्टैट।

फिर प्रवेश करें कीवर्डया वाक्यांश. आइए उदाहरण के तौर पर मुख्य वाक्यांश "शीर्षक लिखें" का उपयोग करके इस सेवा का उपयोग करने का एक उदाहरण देखें। फिर हम "+" चिह्न के माध्यम से "कैसे" शब्द जोड़ते हैं। अब हमारे पास प्रश्न शीर्षकों का एक उदाहरण है जिन्हें संसाधित करने की भी आवश्यकता नहीं है, क्योंकि यह वह रूप है जिसमें उपयोगकर्ता जानकारी ढूंढ रहे थे।

उपरोक्त सभी तरीकों का प्रयोग करें और आप हमेशा सफल होंगे आओ और सुर्खियाँ लिखो, जो सभी पाठकों को अचंभित कर देगा। और यदि आप लेखों को बेचकर उनसे पैसा कमाने जा रहे हैं, तो वे निश्चित रूप से किसी भी लेख विनिमय पर लोकप्रिय होंगे।

और आप और भी बहुत कुछ सीखेंगे उपयोगी जानकारीएक कॉपीराइटर के काम के लिए और टाइपिंग में शामिल सभी लोगों के लिए।