किसी लेख के लिए शीर्षक कैसे लिखें. दिलचस्प सुर्खियाँ

चार हेडर फ़ंक्शन.एक सफल शीर्षक के 4 महत्वपूर्ण कार्य होते हैं:

• ध्यान आकर्षित करना.
• दर्शकों की स्क्रीनिंग.
• संपूर्ण संदेश प्रसारित करता है.
• पाठ में पाठक की रुचि पैदा करना। अधिकांश लोग पढ़ने में लापरवाही बरतते हैं, इसलिए आपके शीर्षक में पाठक का ध्यान खींचने के लिए केवल एक क्षण होता है।

सभी बड़े अक्षरों का प्रयोग न करें. हमने अचेतन स्तर पर शब्दों के "आकार" को पहचानना सीख लिया है। बड़े अक्षरों में मुद्रित शब्द आयताकार मुद्रित ब्लॉकों के रूप में दिखाई देते हैं, इसलिए पृष्ठ देखने वाला व्यक्ति पूरा संदेश नहीं देख पाएगा।

सरल और स्पष्ट.संक्षिप्तीकरण, शब्दजाल आदि का प्रयोग न करें कठिन शब्दों. मुख्य पाठ के साथ एक अच्छी तरह से लिखा गया शीर्षक 7वीं कक्षा के छात्र को आसानी से समझ में आना चाहिए।

ग्राहक की बुद्धिमत्ता को कम मत आंकिए. अपनी मेहनत की कमाई खर्च करने का निर्णय कभी आसान नहीं होता। लोगों की ज़रूरत सटीक तथ्यऔर गारंटी देता है कि उन्हें प्राप्त होगा सबसे अच्छा प्रस्ताव. आज के उपभोक्ता विक्रेताओं की हवा, नृत्य, करतब और गाने का एक संकेत भी बर्दाश्त नहीं कर सकते हैं।

अपने दर्शकों को लक्षित करें.शीर्षक में दर्शकों को तुरंत रेखांकित करने का प्रयास करें। अगर आप हर किसी तक पहुंचने की कोशिश करेंगे तो आप अनिश्चितता में फंस जाएंगे और कोई भी प्रभावित नहीं होगा। गुर्दे की पथरी का इलाज बेचते समय, शीर्षक में गुर्दे की पथरी का उल्लेख करें।

शुद्धता।ऐसी अंधी सुर्खियाँ न लिखें जो आपके प्रस्ताव के बारे में कुछ भी स्पष्ट न करें। शीर्षक आत्मनिर्भर होना चाहिए ताकि पाठक को पाठ में उसका अर्थ न पढ़ना पड़े। वह अभी भी पाठ नहीं पढ़ेगा।

अपनी इंद्रियों को व्यस्त रखें. काम पर लगाना अधिकतम मात्रापाठक की कल्पना को मोहित करने के लिए इंद्रियाँ (दृष्टि, श्रवण, गंध, स्वाद, स्पर्श)। याद रखें, "स्वाद बेचें, स्टेक नहीं।" मांस के एक टुकड़े की नहीं, बल्कि मसालों की सुगंध, गर्म अंगारों पर जलते रस, सबसे कोमल टेंडरलॉइन की गंध और शेफ के नए एप्रन पर बारबेक्यू सॉस के दाग की कल्पना करना महत्वपूर्ण है।

कैप्शन जो जिज्ञासा जगाते हैं.प्रत्येक फोटो के नीचे मनोरंजक कैप्शन जोड़ें। लोग हमेशा छवियों को देखते रहते हैं, और अच्छी फोटोएक दिलचस्प कैप्शन के साथ यह निश्चित रूप से पाठक का ध्यान आकर्षित करेगा।

तैयार हो जाओ! अपने उत्पाद के बारे में सभी उपलब्ध जानकारी एकत्रित करें लक्षित दर्शकअपने शीर्षक में उपयोग करने के लिए "चारा" ढूंढने के लिए। विज्ञापन लिखते समय जानकारी पर शोध करने की प्रक्रिया के दौरान सबसे अच्छी सुर्खियाँ दिमाग में आती हैं। अच्छा पाठऔर एक सफल शीर्षक प्रयास और तैयारी के बिना संभव नहीं है।

थिसारस का प्रयोग करें.अपना शीर्षक लिखते समय, सबसे सटीक समानार्थी शब्द खोजने के लिए अपने प्रत्येक शब्द को थिसॉरस में देखें।

चमकदार होने तक रेत डालें।शीर्षक पर दोबारा काम करें, शब्द क्रम को पुनर्व्यवस्थित करें और कई संस्करणों के साथ आएं, बेहतर विकल्प के बारे में सोचने के लिए कभी न रुकें। सबसे अच्छा चुनें. अच्छा शीर्षकमुख्य पाठ से अधिक समय लगता है। एक नए कोण से, एक अलग दिशा में देखें, या स्क्रॉल करें विभिन्न विकल्प, अपने शीर्षक को पाठक की नज़र से देखने का प्रयास करें ताकि यह उबाऊ न हो और दिलचस्प हो।

पाठक के स्वार्थ को भावनात्मक स्तर पर छूने का प्रयास करें।एक उच्च-गुणवत्ता वाले शीर्षक में एक ऐसा तत्व होना चाहिए जिसका प्रेरक प्रभाव हो। ये निम्नलिखित भावनाएँ हो सकती हैं:

• डर
• ज़रूरत
• इच्छा
• जिज्ञासा
• वास्तविक समाचार या दिलचस्प आँकड़े
• परेशान करने वाला प्रश्न

गुरुओं से सीखें.स्क्रैच से वर्किंग टाइटल बनाना आसान नहीं है। सफल कॉपीराइटर सिद्ध फ़ार्मुलों का उपयोग करते हैं जो समय की कसौटी पर खरे उतरे क्लासिक मॉडलों को फिर से लिखकर परिणाम प्राप्त करते हैं। निम्नलिखित सफल सुर्खियों की एक सूची है जिसका उपयोग लगभग किसी भी स्थिति के लिए आधार के रूप में किया जा सकता है:

• "भगवान, मुझे आगे बढ़ने की शक्ति दो" (डर/जिज्ञासा/बीमा बेचना)
• "भगवान मेरे बच्चों को इससे उबरने की शक्ति दे"
• "लोगों को अपने भोजन के बारे में बात करने के लिए कैसे प्रेरित करें" (घमंड/जिज्ञासा)
• "20 नवंबर से पहले कार बीमा पर 15% तक की बचत कैसे करें" (सटीकता/समय/प्रोत्साहन)
• "वर्ष के अंत तक अपनी पेंशन 14.55% कैसे बढ़ाएं" (सटीक आँकड़े)
• "गृह बीमा लागत को 28% तक कैसे कम करें"
• "थकी हुई आँखों का तनाव तुरंत कैसे दूर करें" (एक सामान्य समस्या का सटीक समाधान)
• "कैसे डॉक्टर जल्दी से अपने पैरों पर खड़े हो जाते हैं" (विशेषज्ञ रहस्योद्घाटन/जिज्ञासा/प्राधिकरण)
• "जब आप 40 वर्ष के हों तो 15 वर्षों में सेवानिवृत्त कैसे हों" (कठिन आंकड़े और तथ्य)
• "कैसे जल्दी से अपने पेट की मांसपेशियों को पंप करें और दूसरों को आपसे ईर्ष्या करने पर मजबूर करें" (घमंड को ठेस)
• “क्या आप 7 को सबसे ज्यादा जानते हैं? सामान्य गलतियांविज्ञापनों में? (जिज्ञासा)
• "पहली डेट पर 7 गलतियाँ" (जिज्ञासा)
• "क्या आपके पति को आपकी पाक प्रतिभा पर गर्व है?" (घमंड)
• "तर्क कैसे जीतें और लोगों को कैसे मनाएं" (दोहरा लाभ)
• "गर्भवती महिलाओं के लिए त्वरित परीक्षण" (जिज्ञासा के माध्यम से विशिष्ट दर्शकों को आकर्षित करना)
• "पहले तो वे हँसे, लेकिन फिर मैंने खेलना शुरू कर दिया..." (जिज्ञासा, रुचि)
• “इस फेस क्रीम से मुझे भी जलन होने लगी सबसे अच्छा दोस्त"(घमंड/जिज्ञासा)

किसी भी शीर्षक का मुख्य उद्देश्य ध्यान आकर्षित करना होता है। हेडलाइंस ने AIDA मार्केटिंग मॉडल का पहला चरण लॉन्च किया। सुर्ख़ियों के पौराणिक, शानदार उदाहरण जिन्होंने परियोजनाओं को प्रसिद्ध बनाया। यह कैसे काम करता है और क्या हेडलाइन लिखना सीखना संभव है?

शीर्षक किसी भी पाठ की सफलता निर्धारित करते हैं और प्रमुख कारक हैं जो यह निर्धारित करते हैं कि पाठक पाठ पर ध्यान देगा या नहीं। यह सुर्खियाँ हैं जो AIDA मार्केटिंग मॉडल के पहले चरण को ट्रिगर करती हैं, और इसलिए इसकी आवश्यकता होती है विशेष दृष्टिकोणकॉपीराइटर की ओर से. इतिहास ऐसे बहुत से शानदार उदाहरणों से भरा पड़ा है जिन्हें वास्तव में शानदार सफलता मिली है।

आज हम देखेंगे कि सबसे प्रभावी, सबसे प्रभावी और सबसे आकर्षक हेडलाइंस बनाने के लिए किन तकनीकों का उपयोग किया जाता है, और हम यह भी समझाने की कोशिश करेंगे कि पाठक पर उनका इतना प्रभाव क्यों पड़ता है।

पौराणिक हेडर उदाहरण

प्रभावी सुर्खियाँ: वे कैसे काम करती हैं

इससे पहले कि हम शुरू करें, थोड़ा विषयांतर. वास्तव में प्रभावी सुर्खियाँतथाकथित साइकोहुक के माध्यम से मानव मनोदैहिक प्रणाली को प्रभावित करते हैं।

दूसरे शब्दों में, ऐसी सुर्खियाँ किसी व्यक्ति में मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया उत्पन्न करती हैं, जो मस्तिष्क की बढ़ती गतिविधि और लेखक द्वारा वांछित भावनाओं के उद्दीपन में व्यक्त होती है। यदि शीर्षक किसी व्यक्ति को पकड़ नहीं पाता (उसमें मनो-विषमता नहीं होती), तो पाठक की स्थिति में कोई परिवर्तन नहीं होता और, परिणामस्वरूप, प्रभाव शून्य हो जाता है।

शीर्षक तकनीक

तो चलिए मुद्दे पर आते हैं. अब हम सुर्खियाँ बनाने की कई तकनीकों पर गौर करेंगे, विस्तार से जांच करेंगे कि उनमें कौन से मनोविकारों का उपयोग किया जाता है, और उनका किसी व्यक्ति पर क्या प्रभाव पड़ता है।

1. प्रश्न

शीर्षक में प्रश्न व्यक्ति को इसका उत्तर देने के लिए बाध्य करता है। अवचेतन रूप से. मुख्य बात यह है कि किसी प्रश्न का उत्तर देने के लिए, आपको उसे समझने की ज़रूरत है, उसे अपने अंदर से गुजरने दें। इसका मतलब यह है कि चाहे वह चाहे या न चाहे, पाठक आपके पाठ पर ध्यान देता है।

प्रश्न अलंकारिक हो सकते हैं, वे विशिष्ट हो सकते हैं, वे अमूर्त हो सकते हैं। हालाँकि, उनमें हमेशा एक बात समान होती है: प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से, वे संकेत देते हैं कि उत्तर पाठ में निहित है, लेकिन इसके लिए आपको पाठ को पढ़ने की आवश्यकता है।

शीर्षक उदाहरण:

• तुम्हें चक्कर क्यों आ रहे हैं?
• आप मालदीव में छुट्टियां क्यों नहीं मना सकते?
• आप दिन में कितना समय खुद को मारने में बिताते हैं?
• तुम्हारा विवेक कहाँ है?
• आप पाँच सालों में अपने आप को कहां देखते हैं?
• आपके एक घंटे के काम की लागत कितनी है?

अलग-अलग प्रश्न अलग-अलग प्रतिक्रियाएँ उत्पन्न करते हैं और पाठक का ध्यान विभिन्न पहलुओं पर केंद्रित करते हैं।

2. समस्या का समाधान (प्रश्न का उत्तर देना)

लोग, स्वभाव से, बेहद आलसी प्राणी हैं। बेशक, मैं सामान्यीकरण और अतिशयोक्ति कर रहा हूं, लेकिन, संक्षेप में, यह ऐसा ही है। यदि संभव हो तो तैयार समाधान प्राप्त करें वास्तविक समस्याइसका जवाब ख़ुद ढूंढने की बजाय ज़्यादातर लोग इसका फ़ायदा उठाएंगे.

दर्शकों को प्रभावित करने के मामले में प्रश्न का उत्तर किसी भी कॉपीराइटर के लिए एक क्लोंडाइक है। युक्ति सरल है: एक समस्या चुनें, उसका समाधान पाठ में दें, और शीर्षक में पाठक को बताएं कि समाधान पाठ में है।

शीर्षक उदाहरण:

• कैसे चिंता करना बंद करें और जीना शुरू करें
• एक साथ ढेर सारा पैसा कहां से लाएं
• कमर दर्द से कैसे छुटकारा पाएं
• आज़ादी की कीमत कितनी है?

सबसे लोकप्रिय शीर्षक वे हैं जो "कैसे" शब्द से शुरू होते हैं। सामान्य रूढ़िवादिता से पता चलता है कि "कैसे" शब्द के पीछे, डिफ़ॉल्ट रूप से, व्यावहारिक मार्गदर्शक, जो बहुत-बहुत उपयोगी है, यही कारण है कि पाठकों को इस शब्द पर विशेष विश्वास है।

ध्यान दें कि जब लोग किसी चीज़ पर पाठ खोज रहे होते हैं तो वे खोज क्वेरी कैसे दर्ज करते हैं: "कैसे मुखौटा बनाएं", "बॉस को कैसे भेजें", "लड़कियों को कैसे आकर्षित करें", आदि।

3. व्यक्तिगत अनुभव

लोगों को हमेशा उन लोगों पर अधिक भरोसा होता है जो पहले से ही कुछ कर चुके हैं, न कि उन लोगों पर जो केवल इस बारे में बात करते हैं कि कुछ कैसे किया जाए। डेमोगुगरी और परिणाम पूरी तरह से अलग चीजें हैं। दो शीर्षलेखों की तुलना करें:

• एक सप्ताह में $1000 कैसे कमाएं
• मैंने एक सप्ताह में 1000 डॉलर कैसे कमाए?

आपको किसमें अधिक रुचि और विश्वास है?

शीर्षक उदाहरण:

• कैसे मैंने 2 सप्ताह में 20 किलो वजन कम किया
• मैंने स्टेट ड्यूमा में शौचालय को कैसे नष्ट कर दिया
• कैसे मार्लबोरो के एक पैकेट ने 5 गुंडों से लड़ाई में मेरी मदद की

इसके अलावा, शीर्षक में न केवल शामिल हो सकता है व्यक्तिगत अनुभवलेखक, लेकिन एक तीसरा पक्ष भी। यह व्यक्ति जितना अधिक आधिकारिक और प्रसिद्ध होगा, आप पाठक में उतना ही अधिक विश्वास जगा सकते हैं।

शीर्षक उदाहरण:

• अपना पहला मिलियन कैसे बनायें
• जब शूमाकर का टायर फट जाता है तो वह क्या करता है?
• बैंकर विनिमय दर की गतिशीलता पर पैसा कैसे कमाते हैं

4. रहस्य, रहस्य, साज़िश

लोग बस रहस्यों और रहस्यों को पसंद करते हैं, खासकर यदि ये रहस्य उन्हें कुछ लाभ प्राप्त करने की अनुमति देंगे। लोग दूसरे लोगों के रहस्यों को भी ऐसे ही पसंद करते हैं, बिना किसी फायदे के। लोगों की जिज्ञासा पर खेलकर, आपके पास पाठकों का ध्यान अपने पाठ की ओर आकर्षित करने की बहुत अधिक संभावना है।

शीर्षक उदाहरण:

• पैसा आप बिना देखे चल देते हैं
• नीरो का गुप्त रहस्य जिसने उसे महान बना दिया
• यूक्रेन में एक उद्यमी के रूप में दोगुना मुनाफ़ा पाने का रहस्य

5. संख्याएँ

शीर्षकों में संख्याएँ सामग्री की संतृप्ति या आत्मसात करने में आसानी के एक सशर्त मात्रात्मक संकेतक के रूप में कार्य करती हैं। दूसरे शब्दों में, संख्याएँ एक ऐसा माप है जो किसी व्यक्ति को यह आकलन करने की अनुमति देता है कि किसी विशेष पाठ को पढ़ने से उसे कितना लाभ मिलेगा, और दी गई जानकारी को समझना उसके लिए कितना आसान होगा।

संख्या जितनी अधिक होगी, सामग्री उतनी ही समृद्ध होगी, और यह अपनी मात्रा से आकर्षित करती है, और संख्या जितनी कम होगी, सामग्री उतनी ही सरल और अधिक व्यावहारिक होगी, और इसकी लपट और पारदर्शिता से आकर्षित होगी। ऐसी निश्चितता का परिचय देकर, कॉपीराइटर दर्शकों में हेरफेर कर सकता है, उदाहरण के लिए, मिश्रण करके उपयोगी जानकारीएक व्यावसायिक परत के साथ.

शीर्षक उदाहरण:

• पार्टी की जान बनने के 100 और 1 तरीके
• एक किताब जो आपको 20 मिनट में सुपरहीरो बना देगी
• प्रेरणा पाने के 5 निश्चित तरीके
• शुरुआती प्रोग्रामर की 24 बुराइयाँ

6. उच्चारण

उच्चारण सुर्खियों को गुणात्मक रूप से नए गुण देते हैं, उन्हें कई गुना मजबूत करते हैं। अपने आप में, उच्चारण सामान्य, अगोचर शब्द हो सकते हैं, लेकिन जब किसी शीर्षक के साथ जोड़ दिए जाते हैं, तो वे इसकी प्रभावशीलता को बढ़ा देते हैं। विशिष्ट विशेषताउच्चारण यह है कि यह हमेशा किसी चीज़ की ओर इशारा करता है।

शीर्षक उदाहरण:

• यह रेक आपके पड़ोसियों को आपसे ईर्ष्या करने पर मजबूर कर देगा
• अब…! आप भविष्य की भविष्यवाणी करना शुरू कर देंगे!
• और कौन बिना किसी प्रयास के प्रति माह $1000 कमाना चाहता है?
• हमारा अलार्म सिस्टम खरीदें और आपके कार चोर हमेशा सलाखों के पीछे होंगे
• इस बारीकियों की अनदेखी के कारण आप प्रति वर्ष सैकड़ों डॉलर खो रहे हैं

7. डर पैदा करना

डर एक बहुत ही प्रबल प्रेरक कारक है। यदि आप अपने शीर्षकों को भय से भर देते हैं, तो वे आपके दर्शकों को मुख्य पाठ पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। यह सरल है. व्यक्ति सहज रूप से स्वयं को सभी से बचाने का प्रयास करता है नकारात्मक कारक. यदि कम से कम कुछ संभावना है कि उसे लेख में मुक्ति मिलेगी और वह अपनी रक्षा करेगा, तो व्यक्ति इसे पढ़ेगा।

शीर्षक उदाहरण:

• इस कौशल के बिना आप हर साल $3,000 खो रहे हैं
• इन उत्पादों को मिलाने से एक ही दिन में पेट खराब हो जाता है
• सिर्फ एक शब्द आपकी शादी को टूटने से बचा सकता है

8. वारंटी

गारंटी, संक्षेप में, डर का व्युत्पन्न है, केवल एक अलग सॉस के साथ परोसी जाती है। जब कोई व्यक्ति सुरक्षित महसूस करता है, तो वह पढ़े गए पाठ के प्रति अधिक वफादार हो जाता है।

शीर्षक उदाहरण:

• 24 घंटे और आपकी त्वचा चमकती रहेगी! अन्यथा हम आपके पैसे वापस कर देंगे!
• आप अपनी समस्याओं को हमेशा के लिए भूल जायेंगे!
• तुम्हें कभी किसी चीज़ की कमी नहीं होगी!

9. गैर मानक दृष्टिकोण

ज्यादातर मामलों में, लोगों के पास कई सुर्खियों पर एक फिल्टर होता है क्योंकि लोग मूल रूप से जानते हैं कि क्या उम्मीद करनी है। गैर-मानक या विवादास्पद समाधान ध्यान आकर्षित करते हैं और इस फ़िल्टर को तोड़ने में सक्षम होते हैं।

शीर्षक उदाहरण:

• जब आप यह पाठ पढ़ेंगे तो मैं आपको अचेत कर दूँगा!
• अपने पैसे लो!
• यहाँ जो लिखा है उसे पढ़ने की हिम्मत मत करना!
• भीषण उपद्रव के बावजूद पूरा घर

10. "जख्म पर नमक"

अंत में, सबसे अधिक मजबूत सुर्खियाँ- ये ऐसी सुर्खियाँ हैं जो किसी व्यक्ति के सबसे दर्दनाक स्थान: अभिमान, अभिमान, भय, समस्याएँ आदि पर सटीक और दृढ़ता से प्रहार करती हैं, जो इस व्यक्ति के लिए प्रासंगिक हैं। इस मामले में, शीर्षक की सफलता 90% अंक से कहीं अधिक है।

शीर्षक उदाहरण:

• बाल झड़ने के बारे में भूल जाओ!
• आप कब तक "अपने चाचा के लिए" काम करते रहेंगे?
• खरपतवार से लड़ते-लड़ते थक गए?

निष्कर्ष

लोग सबसे पहले अपनी समस्याओं और जरूरतों में रुचि रखते हैं। यदि आपका शीर्षक प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से इन आवश्यकताओं से संबंधित है, तो इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि कोई व्यक्ति मुख्य पाठ पढ़ना शुरू कर देगा।

हालाँकि, प्रत्येक विशिष्ट मामले में शीर्षक की अपनी विशिष्ट विशिष्टताएँ होंगी सामान्य सिद्धांतोंइस आलेख में उल्लिखित दर्शकों पर प्रभाव आपको केवल एक या दो शब्दों के साथ अपने शीर्षकों के प्रभाव को कई गुना बढ़ाने में मदद कर सकता है।

अज़मत उषानोव से युक्तियाँ और उदाहरण

कई लोग मेरे पत्र के अंतिम शीर्षक से चौंक गए, जो इस प्रकार था...

• "भाड़ में जाओ, [नाम]!"

कुछ लोगों ने इस शीर्षक को व्यक्तिगत रूप से लिया। किसी ने अनुमान लगाया कि यह शीर्षक में विपणन उत्तेजना का एक विशिष्ट उदाहरण था। परिणाम यह हुआ कि ब्लॉग पर ट्रैफिक लगभग ख़त्म हो गया। और मेलबॉक्स पर बहुत ही सकारात्मक और बहुत ही नकारात्मक प्रतिक्रियाएं आई हैं। एक शब्द में कहें तो यह भावनाओं का तूफ़ान था।

(ऑनलाइन व्यवसाय में सबसे खतरनाक बात तब होती है जब वे आपके बारे में "तटस्थ" सोचते हैं)। यह संपूर्ण तूफान विषय पंक्ति में पाठ की एक छोटी पंक्ति के कारण उत्पन्न हुआ था। खैर, आज हम बात करेंगे लेटर हेडर के बारे में...

सबसे पहले मैं आपको सावधान करना चाहता हूं. अपने अभ्यास में कभी भी उन पागल सुर्खियों का उपयोग न करें जो आप मेरे न्यूज़लेटर्स में देखते हैं।

क्योंकि मेरे प्रयोगों की कोई सीमा नहीं है। और मैं खुद भी उसमें से थोड़ा सा हूं. संक्षेप में पागलपन;)

हालाँकि, मैं आपको 10 "सुरक्षित" (लेकिन कुछ हद तक चरम) ईमेल विषय पंक्ति तकनीकें सिखा सकता हूँ जिनका उपयोग आप अपने ईमेल पर प्रतिक्रिया को नाटकीय रूप से बढ़ाने के लिए आज से शुरू कर सकते हैं।

कृपया इसे ध्यान में रखें मेलबॉक्सआपका ग्राहक, आपका पत्र किसी भी तरह से एकमात्र नहीं है। आप कम से कम 10 अन्य ईमेल के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

हालाँकि, जबकि आपके प्रतिस्पर्धी लगातार अपने ग्राहकों को "वास्या, हमारे न्यूज़लेटर का एक नया अंक जारी किया गया है!" की शैली में सामान्य शीर्षकों के साथ पत्र भेज रहे हैं, आप निम्नलिखित वैकल्पिक विकल्पों का उपयोग कर सकते हैं।

वे बहुत जल्दी किसी भी व्यक्ति की रुचि जगा देते हैं। तो चलिए...

लाइटनिंग हैडर

आप बस दो या तीन शब्दों में बता देते हैं कि आपके संभावित ग्राहकों की सबसे बड़ी समस्याओं में से एक का अंत हो गया है।

उदाहरण के लिए, एक समय मुझे "पोक विधि समाप्त हो गई है" शीर्षक वाला एक पत्र बहुत बड़ा प्रभाव मिला, जिसमें मैंने तकनीकी मुद्दों पर एवगेनी पोपोव के पाठ्यक्रम की सिफारिश की थी...

कॉलिंग शीर्षक

मैंने एक बार एक पत्र के शीर्षक में लिखा था, "आपका विचार बकवास है," और पत्र में ही मैंने लिखा था कि कितने लोग लगातार अपने विचारों की निंदा करते हैं और उन पर विश्वास नहीं करते हैं।

शीर्षक ने कई लोगों को मुझे नरक में जाने के लिए कहने के लिए उकसाया, लेकिन साथ ही... वह पत्र खोलने के लिए भी... जिसके पाठ में उन्होंने खुद को देखा। प्रस्तावित पॉडकास्ट से उन्हें बहुत मदद मिली.

डरावना शीर्षक

मेरी याददाश्त में अभ्यास की सबसे भयावह सुर्खियाँ दो हैं...

• "आपका खाता अवरुद्ध है"
• "जोड़ा कसम वाले शब्दआपके बारे में..."

उनमें से प्रत्येक पत्र के विषय के साथ अटूट रूप से जुड़ा हुआ था। प्रभाव बहुत अच्छा था. पहले झटका - फिर राहत और लिंक पर क्लिक करें.

समझौतावादी शीर्षलेख

• लोग ताक-झांक करना पसंद करते हैं...

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस ऑनलाइन बाज़ार में सेवा देते हैं, यह शीर्षक हमेशा दिलचस्पी जगाएगा। "इंटरनेट उद्यमियों के शराब पीने के सत्र से चौंकाने वाली तस्वीरें।" ओह, मुझे याद है कि यह पत्र लगभग सभी सक्रिय ग्राहकों ने पढ़ा था...

शीर्षक - परिणाम

• "नौसिखिया ने पहले महीने में 154 बिक्री की"
• "बिजली की तेजी से वेबसाइट प्रचार का एक उदाहरण"

कोई भी संक्षिप्त शीर्षक जो परिणाम बताता है कि आपके संभावित ग्राहक जो परिणाम प्राप्त करना चाहते हैं वह प्रभावी होगा और लाएगा बड़ी संख्याक्लिक

शीर्षक - पीला प्रेस

• "इंटरनेट - विशेष बल चेक गणराज्य पर कब्ज़ा कर रहे हैं!"
• "कीव से चौंकाने वाली खबर!"

इन सुर्खियों ने 2007 में प्राग और कीव में हमारे लाइव सेमिनारों में बहुत रुचि पैदा की। समान शीर्षकों के एक दर्जन से अधिक उदाहरण आसानी से प्राप्त करने के लिए कोई भी टैब्लॉइड अखबार खोलें। हाँ, यह अटपटा है, लेकिन यह काम करता है।

धोखा शीर्षक

लोग हमेशा "आसान रास्ता" खोजना चाहते हैं। परिणाम के लिए एक शॉर्टकट अपनाएं. इसलिए, यदि आप शीर्षक में ऐसा कुछ कहते हैं...

• "[आपके विषय] का समाधान"
• "[आपके विषय] के लिए त्वरित चीट शीट"
• "[आपके विषय] तक मेरा गुप्त रास्ता"

आप हमेशा अपने सब्सक्राइबर का ध्यान आकर्षित करेंगे।

अधूरा शीर्षक

आमतौर पर सबसे दिलचस्प बिंदु पर बयान को काट देना। ऐसी सुर्खियाँ व्यक्ति को पत्र खोलने पर मजबूर कर देती हैं...

• "किसी वेबसाइट को बढ़ावा देने का सबसे अच्छा तरीका है..."
• "आज़मत पेड़ के नीचे देखता है - और वहाँ..."
• "पत्र के अंदर कुछ मूल्यवान चीज़ है जिसे..." कहा जाता है

अपनी कल्पना को पंख लगने दो. आप बहुत सारे दिलचस्प तरीके सोच सकते हैं।

प्रश्न का शीर्षक

कुछ भी अलौकिक नहीं. यह बेवकूफी है, लेकिन यह काम करता है। पत्र खोलते समय पाठक सकारात्मक रूप से सिर हिलाता है और कहता है, "हाँ, मुझे यह समस्या है, देखते हैं आप क्या समाधान पेश कर सकते हैं।"

यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं जिनका मैंने सफलतापूर्वक उपयोग किया है।

• "क्या आप अंततः [समस्या] को स्वचालित करना चाहते हैं?"
• "कॉपी राइटिंग में मदद चाहिए?"

मैत्रीपूर्ण शीर्षक

मानो या न मानो, यह मेरे अभ्यास में सबसे प्रभावी शीर्षकों में से एक है...

• "अज़मत से"

क्यों? पता नहीं। लेकिन एक अनुमान है. इस बारे में सोचें कि आपने इंटरनेट पर अपने मित्र को "शीर्षक के साथ कितनी बार पत्र लिखा है" नवीनतम फॉर्मूलाप्राप्त पतला शरीरन्यूनतम समय में 14 चरणों में ब्ला ब्ला ब्ला..."

सबसे अधिक संभावना है कि आप विषय में सरलता से लिखें।

• "वोलोडा से"
• "सेरयोग से"
• "ल्यूडमिला से"

कभी-कभी आपको सब्सक्राइबर्स के साथ भी ऐसा ही करने की ज़रूरत होती है। समय-समय पर ऐसी हेडलाइन बनाने से आप अपने सब्सक्राइबर के और भी करीब आ जाएंगे. मानो आप अपने मित्र या परिचित को लिख रहे हों। और ग्राहक को भी ऐसा ही महसूस होगा।

खैर, यहां 10 बेहतरीन ईमेल सब्जेक्ट लाइन हैक्स हैं जिनका उपयोग आप अपने ईमेल की पठनीयता बढ़ाने के लिए आज से ही शुरू कर सकते हैं।

लेकिन याद रखें कि लंबे समय में, आपको अपनी व्यक्तिगत मेलिंग को इस तरह से कार्य करने और संचालित करने की आवश्यकता है कि लोग मेलिंग सूची में बाएं कॉलम ("प्रेषक:" कॉलम) के आधार पर यह निर्णय लें कि आपका पत्र पढ़ा जाए या नहीं। ), और शीर्षक के साथ दाएँ कॉलम पर नहीं।

आप इसे तीन चरणों में हासिल कर सकते हैं...

1. दूसरे आपके बारे में क्या सोचते हैं, इसकी चिंता करना बंद करें;
2. अपने पाठकों के लिए बढ़िया सामग्री बनाने में माहिर बनें;
3. अपना नेतृत्व करें मेलिंग सूचीसंतुलित, करिश्माई और हर किसी की तरह नहीं।

और यदि पहला कदम केवल स्वतंत्र रूप से, अपने भीतर निर्णय लेकर ही उठाया जा सकता है। फिर दूसरे और तीसरे चरण के लिए, मैं आपको 2 उत्कृष्ट पेशकश कर सकता हूं चरण दर चरण वीडियो- मैनुअल.

25 जानलेवा सुर्खियाँ

• इसके बारे में 10 तथ्य... जो आप नहीं जानते होंगे!
• नफरत करने के 10 कारण...
• 10 सर्वश्रेष्ठ ब्लॉग के बारे में...
• 10 रहस्य...
• यह कैसे काम करता है...?
• सर्वश्रेष्ठ कैसे बनें...
• 10 सबसे बुरी गलतियाँ जो आप कर सकते हैं...
• के बारे में 10 चौंकाने वाले तथ्य...
• के बारे में 10 प्रश्न...
• जो कुछ भी आप जानते हैं... वह गलत है!
• 10 सर्वोत्तम वीडियोके बारे में...
• 10 सर्वोत्तम उद्धरणके बारे में...
• 10 विशेषज्ञ ट्विटर पर...
• इस बारे में 10 ट्वीट्स...
• 10 नियम...आपको पता होना चाहिए
• मैंने अपना ... 200% कैसे बढ़ाया
• 10 प्रभावी तकनीकें in..., जिसका आप अभी तक उपयोग नहीं कर रहे हैं
• सबसे तेज़ तरीका...
• के बारे में 10 मिथक...
• 5...जिसके लिए आपको सब कुछ देने में कोई आपत्ति नहीं होगी!

जो कुछ बचा है वह सही शब्दों को प्रतिस्थापित करना है।

सभी को नमस्कार दोस्तों!

क्या आपको लगता है कि यह जानना सचमुच महत्वपूर्ण है कि शीर्षक कैसे लिखें? सबसे अधिक संभावना है, आपका उत्तर सकारात्मक होगा. और मुझे इस पर बहस करने का कोई अधिकार नहीं है, क्योंकि पाठ का यह भाग बहुत महत्वपूर्ण है।

बिल्कुल सभी नौसिखिया कॉपीराइटर इस मुद्दे को लेकर बहुत चिंतित हैं। आज हम सीखेंगे कि टेक्स्ट और सूचनात्मक लेख बेचने के लिए बेहतरीन सुर्खियाँ कैसे बनाई जाएँ।

शीर्षक लिखने से पहले क्या करें?

प्रत्येक क्रिया की शुरुआत होती है। शीर्षक लिखना लक्षित दर्शकों के एक तुच्छ विश्लेषण से शुरू होता है। यानी, इससे पहले कि आप एक लेख और इसलिए एक शीर्षक लिखना शुरू करें, आपको यह पता लगाना होगा कि दर्शक क्या चाहते हैं।

हर किसी का पसंदीदा वर्डस्टेट () आपको यह पता लगाने में मदद करेगा कि दर्शक क्या चाहते हैं। आइए इसे एक उदाहरण से देखें. मान लीजिए कि मैं बोर्स्ट पकाने की विधि के बारे में एक लेख लिखना चाहता हूँ। हम इस क्वेरी को वर्डस्टेट में दर्ज करते हैं और देखते हैं कि लोग इस क्वेरी के लिए और क्या खोज रहे हैं:

उन प्रश्नों पर ध्यान दें जिन्हें मैंने लाल रंग में हाइलाइट किया है: +खाना कैसे बनाएं स्वादिष्ट बोर्स्टऔर + बोर्स्ट कैसे पकाएं स्टेप बाई स्टेप रेसिपीफोटो के साथ. इतनी छोटी सी कार्रवाई करने के बाद, हमने पाया कि हमारे लक्षित दर्शकों को क्या चाहिए और हम इसे शीर्षक में सुरक्षित रूप से उपयोग कर सकते हैं, लेकिन उस पर थोड़ी देर बाद।

सलाह: इंटरनेट पर कॉपी राइटिंग मुख्य रूप से बिक्री और प्रचार के बारे में है खोज इंजनओह। इसलिए सांख्यिकी का उपयोग करें कीवर्डलक्षित दर्शकों के अधिक सटीक लक्ष्यीकरण के लिए वर्डस्टेट, साथ ही खोज इंजन में बेहतर प्रचार के लिए।

शीर्षक लिखना

महान! हम जानते हैं कि लक्षित दर्शकों की रुचि किसमें है। अब आपको यह सीखना होगा कि शीर्षक को सही ढंग से कैसे लिखा जाता है।

• सवाल. शीर्षक में पूर्णतः एक प्रश्न शामिल है। हमारे मामले में, संपूर्ण मुख्य वाक्यांश शीर्षक के रूप में काम करेगा। उदाहरण: स्वादिष्ट लाल बोर्स्ट कैसे पकाएं? चरण दर चरण नुस्खा;
• संख्याओं की उपलब्धता. संख्याएँ शीर्षक को अधिक आकर्षक, प्रभावी और विशिष्ट बनाती हैं। उदाहरण: स्वादिष्ट लाल बोर्स्ट के लिए 3 व्यंजन;
• साज़िश. विशेषकर मानव जाति के अधिकांश सदस्यों के लिए संज्ञा, सारे रहस्य जानना जरूरी है। ऐसी चीज़ों में दिलचस्पी बिल्कुल कम है। इसे सुर्ख़ियों में क्यों नहीं इस्तेमाल करते? उदाहरण: गुप्त तरीकास्वादिष्ट लाल बोर्स्ट पकाएँ;
• निवेदन. लोगों तक पहुंचना भी अच्छा काम करता है. उदाहरण: क्या आप स्वादिष्ट बोर्स्ट पकाना जानते हैं?;
• संकट. पाठकों की दुखती रग पर दबाव डालना काफी संभव है। उदाहरण: स्वादिष्ट बोर्स्ट नहीं? स्वादिष्ट लाल बोर्स्ट की विधि;

आप उपरोक्त विधियों के संयोजन के साथ भी खेल सकते हैं।

अपने पत्रों के लिए, जिसका उपयोग करके आप अपने मेलिंग में अपने स्वयं के पत्रों की ओपन रेट को बढ़ा सकते हैं।

1. प्रश्न का शीर्षक.

किसी भी प्रश्न के लिए उत्तर की आवश्यकता होती है। किसी प्रश्न का शीर्षक पढ़कर व्यक्ति अवचेतन रूप से उसका उत्तर जानने की इच्छा रखता है। और आप इसे स्वाभाविक रूप से, केवल पत्र खोलकर ही पा सकते हैं।

"क्या आप जानना चाहते हैं कि बिना डाइटिंग या व्यायाम के आसानी से 12 किलो वजन कैसे कम किया जा सकता है?"
"पैसे की जरूरत?"

2. अधूरा शीर्षक.

शीर्षक में अल्पकथन हमारी जिज्ञासा का शोषण करता है। और ये बहुत ताकतवर चीज़ है. जब कोई चीज़ हमें रुचती है, और फिर वह ख़त्म हो जाती है... दिलचस्प जगह. यह आमतौर पर टीवी श्रृंखला में प्रचलित है, लेकिन इसका उपयोग ई-मेल मार्केटिंग में भी सफलतापूर्वक किया जा सकता है।

यहां अधूरे शीर्षकों के उदाहरण दिए गए हैं।

"अधिकांश प्रभावी तरीकाआपत्तियों से निपटना है..."
"यदि आप इसका उपयोग नहीं करेंगे तो आपकी बिक्री कभी भी दोगुनी नहीं होगी..."

3. एक डरावनी हेडलाइन.

डर एक बहुत ही शक्तिशाली भावना है. आत्म-संरक्षण की प्रवृत्ति प्रजनन की प्रवृत्ति से भी अधिक मजबूत है। इसलिए, कोई भी "संदेश" जो किसी व्यक्ति को डराने या डराने वाला होता है, उसे तुरंत प्रतिक्रिया देने के लिए मजबूर करता है।

"आपका ईमेल हटा दिया गया है"
"आपका खाता अवरुद्ध है"
"आपका डेटा नष्ट हो गया है"

4. उपाधि प्रदान करना।

इस प्रकार का शीर्षक व्यक्ति को किसी ऐसी समस्या से छुटकारा पाने के बारे में सूचित करता है जो उसे लंबे समय से परेशान कर रही है और व्यवसाय या जीवन में परेशानी का सबब बनी हुई है।

उदाहरण के लिए। "कंप्यूटर वायरस समाप्त हो गए हैं", "ग्राहकों को खोजने की समस्या अब मौजूद नहीं है", "वजन की कमी दूर हो गई है", आदि।

5. समझौतापरक शीर्षक.

लोग गंदे कपड़ों को खंगालना और फिर हड्डियों को धोना पसंद करते हैं। कोई भी समझौताकारी साक्ष्य रुचि पैदा करता है, और इसलिए विभिन्न समाचार पत्रों द्वारा सुर्खियों में इसका सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है।

"इंटरनेट उद्यमी का अपने ग्राहकों के बारे में चौंकाने वाला बयान"
"रूनेट में ब्लॉग प्रचार पर एक सम्मेलन से निंदनीय रिकॉर्डिंग"

6. शीर्षक-तथ्य.

पाठक को बस एक विशिष्ट तथ्य बताया जाता है। उदाहरण के लिए, कोई परिणाम जो प्राप्त हुआ और जिसे लोग दोहराना भी चाहेंगे।

"बिक्री के पहले दिन 217 हजार रूबल"
"तीन महीनों में, प्रति दिन साइट पर 1000 से अधिक आगंतुक"
"एक साधारण स्कूली छात्र जिसने आधे मिलियन रूबल का सौदा किया"

7. गुप्त शीर्षक.

आप कोई रहस्य जरूर जानना चाहेंगे. इसलिए, कोई भी सुर्खियाँ जो हमारे लिए कोई रहस्य उजागर करती हैं, हमेशा ध्यान आकर्षित करती हैं और ध्यान आकर्षित करेंगी।

"स्टॉक एक्सचेंज पर खेलने की रणनीति जिसे बैंकरों ने छुपाया"
"गुप्त विधि" शीघ्र सीखना विदेशी भाषाएँएफएसबी में"
"क्रेमलिन व्यंजन की सिग्नेचर पाई के लिए प्रकट नुस्खा"

8. मैत्रीपूर्ण शीर्षक.

ऐसे शीर्षकों का उपयोग आमतौर पर अपने दोस्तों या परिचितों को लिखते समय किया जाता है, लेकिन ई-मेल मार्केटिंग में दर्शकों के करीब पहुंचने के लिए यह आवश्यक है। साथ ही, निजी ब्रांड का उपयोग करते समय समान शीर्षकों का उपयोग किया जा सकता है।

"अलेक्जेंडर से"
"एलेक्स इवानोव्स्की"

9. लगातार हेडर.

इस प्रकार का हेडर उसी प्रकार का एक स्थायी नाम होता है जो कभी नहीं बदलता है। लोगों को ऐसी निरंतरता की आदत हो जाती है और भविष्य में वे आपको किसी के साथ भ्रमित नहीं करेंगे। ऐसे पत्रों की प्रतिक्रिया स्थिर होती है, क्योंकि पाठक कभी नहीं जानता कि आज के अंक में उसका क्या इंतजार है, लेकिन वह स्वेच्छा से इसे खोलता है, क्योंकि... मुझे यह न्यूज़लेटर बहुत पसंद है.

“नए व्यावसायिक विचार। अंक 167"
"पत्रिका समाचार पत्र पाक व्यंजन»

10. दिलचस्प शीर्षक.

एक दिलचस्प शीर्षक पाठक की रुचि को बढ़ाता है। लेकिन अन्य प्रकार की सुर्खियाँ के विपरीत, दिलचस्प सुर्खियाँ कभी भी प्रस्ताव का सार प्रकट नहीं करती हैं। अर्थात्, किसी व्यक्ति को यह पता लगाने के लिए कि क्या हम बात कर रहे हैं, आपको पत्र खोलकर पढ़ना होगा।

"आपको इसे देखना ही होगा!"
"8 वर्षों के अभ्यास में, मैंने कभी ऐसा कुछ नहीं देखा!"

11. लक्ष्यीकरण शीर्षक.

लक्ष्यीकरण का अर्थ है चयन, विभाजन। इस प्रकार की हेडलाइन का लक्ष्य एक विशिष्ट श्रोता वर्ग होता है कुल द्रव्यमान, उदाहरण के लिए, केवल महिलाओं या मोटर चालकों के लिए, या जो घर पर जानवर रखते हैं, आदि।

"उन लोगों के लिए जो बीयर पसंद करते हैं अधिक पानी»
"यदि वे ऑनलाइन स्टोर में आपसे किताबें नहीं खरीदते हैं"

12. समाचार शीर्षक.

यहां सब कुछ बहुत सरल है. समाचारों की सुर्खियाँ किसी न किसी प्रकार की खबर लेकर चलती हैं।

"खोज इंजन एल्गोरिदम में नवीनतम परिवर्तन"
"डिलीवरी के लिए नए नियम कर की विवरणी»

13. उपाधि-उपहार.

लोग मुफ़्त चीज़ें पसंद करते हैं, और इसलिए उपहारों, छूटों, बोनसों और मुफ़्त में दी जाने वाली किसी भी चीज़ का कोई भी उल्लेख हमेशा रुचि जगाता है। खासकर अगर इसमें पैसा खर्च हो.

“2,500 रूबल मूल्य का एक वीडियो कोर्स प्राप्त करें। पूरी तरह से मुफ़्त"
"चलो मैं तुम्हें एक उपहार देता हूँ"

14. शीर्षक गारंटी.

गारंटी जोखिम से सुरक्षा है, इसलिए शीर्षक में इसका उपयोग करने से कोई भी प्रस्ताव सुरक्षित हो जाता है। यही है, गारंटी के साथ, एक व्यक्ति को भविष्य के परिणाम के लिए डरने का अवसर नहीं मिलता है और यदि कुछ होता है, तो सब कुछ वापस लौटाने का अवसर मिलता है।

"यह शैम्पू आपके रूसी से छुटकारा दिला देगा, या हम आपको आपके पैसे वापस दे देंगे।"
"एक ऐसी प्रणाली जो तीन दिनों में पहले 1000 ग्राहकों की भर्ती की 100% गारंटी देती है"

स्वाभाविक रूप से ऐसा नहीं है पूरी सूचीपत्रों के लिए शीर्षक लिखने की तकनीकें, लेकिन ये भी आपके न्यूज़लेटर की पठनीयता बढ़ाने के लिए काफी हैं। मैंने कई उदाहरण दिए हैं जिनके आधार पर आप विषयों के लिए अपने स्वयं के शीर्षक तैयार कर सकते हैं। मुझे यकीन है कि अगर आप कोशिश करेंगे तो वे मुझसे ज्यादा मजबूत और उज्जवल होंगे।

साज़िश + उद्देश्य + लाभ = उत्तम नाम

साज़िश

शीर्षक को जिज्ञासा और यह जानने की इच्छा जगानी चाहिए: "क्या इतना दिलचस्प, उपयोगी और असामान्य है जो लेखक अब आपको बताएगा?"

उदाहरण के लिए, शीर्षक "प्रारंभिक ब्लॉग प्रचार" थोड़ा उबाऊ लगता है, लेकिन शीर्षक "2016 में ब्लॉग प्रचार के सबसे वर्तमान तरीके" दिलचस्प है, और कैसे!

उद्देश्य

शीर्षक का स्पष्ट उद्देश्य होना चाहिए। एक अच्छा शीर्षक एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों को संबोधित करता है और तुरंत यह स्पष्ट कर देता है कि लेख किसके लिए है।

उदाहरण के लिए, फूल व्यवसाय के मालिक "फूलों की दुकान के लिए ग्राहक खोजने के स्रोत" लेख को आसानी से नहीं देख पाएंगे।

आप जितना अधिक विशिष्ट रूप से अपने संभावित लक्षित दर्शकों की पहचान करेंगे, आप विषय में जितनी गहराई से जाएंगे, आपके लिए पाठकों के बीच प्रतिक्रिया ढूंढना उतना ही आसान होगा।

फ़ायदा

शीर्षक में यह दर्शाया जाना चाहिए कि लेख पढ़ने या खरीदने से क्या लाभ प्राप्त हो सकते हैं।

उदाहरण के लिए, शीर्षक "लिंक प्राप्त करने के 12 निःशुल्क तरीके" में, लाभ "मुफ़्त" शब्द द्वारा स्पष्ट रूप से व्यक्त किया गया है।

लेख का शीर्षक कैसे निकालें: चालाक कॉपीराइटरों की चालें

एक दिलचस्प सवाल के रूप में एक शीर्षक

कोई भी सवाल अपने आप में कौतूहल पैदा करता है. किसी प्रश्न को पढ़ने के बाद पाठक कभी-कभी न चाहते हुए भी उसका उत्तर पाना चाहता है। और उत्तर केवल लेख पढ़कर ही प्राप्त किया जा सकता है।

इसलिए, हम निम्नलिखित प्रश्नों पर ध्यान देते हैं:

• क्यों?
• कब?
• कौन सा?

हालाँकि, अगर आपको वास्तव में ज़रूरत है प्रभावी शीर्षक, तो आपको तीनों मानदंड याद रखने होंगे। प्रश्न में निहित साज़िश को लक्ष्य और लाभ के तत्वों द्वारा बढ़ाया जाना चाहिए।

यदि लेख का शीर्षक सीधे आपके इच्छित लक्षित दर्शकों को संबोधित करता है, तो आभारी पाठकों से मिलने की संभावना नाटकीय रूप से बढ़ जाती है।

इस प्रकार, लेख "मातृत्व अवकाश पर माताओं के लिए घर पर पैसे कैसे कमाएँ?" कई माताओं को उदासीन नहीं छोड़ूंगा। जैसा कि आप देख सकते हैं, हमारे सूत्र के दो पूरे पद पहले से ही यहां दिखाई देते हैं।

कारणों, युक्तियों, विधियों, अनुशंसाओं, तकनीकों, कानूनों, नियमों को एक अलग शीर्षक श्रेणी में संयोजित किया जाना चाहिए क्योंकि वे पाठक को तुरंत सूचित करते हैं: यह कारणों, युक्तियों... इत्यादि के साथ एक सूची के रूप में एक लेख है। संरचित, स्पष्ट, विशिष्ट लेख हमेशा बढ़िया होते हैं!

शीर्षक "एक नौसिखिया कॉपीराइटर के लिए 12 युक्तियाँ" में आप न केवल सामग्री की संरचना का संकेत देखते हैं, बल्कि एक जादुई पाठ एम्पलीफायर भी देखते हैं जो ध्यान आकर्षित करता है - एक संख्या।

आकृतियाँ, आँकड़े, तथ्य सदैव ध्यान आकर्षित करते हैं और पाठ की प्रेरक शक्ति को बढ़ाते हैं। अपने शीर्षकों के साथ विशिष्ट संख्याएँ जोड़ें - और आप खुश होंगे।

विक्रय शीर्षक कैसे बनाएं: विपणक की चालें

अपने शीर्षक में शब्दों की बाजीगरी करने से न डरें। उदाहरण के लिए, आप "लेख शीर्षक के साथ कैसे आएं?" शीर्षक के साथ क्या कर सकते हैं?

विशिष्ट रहो

यदि आप थोड़ा सा जादू करते हैं तो आपको मिलता है दिलचस्प विकल्प:
— "30 सेकंड में लेख का शीर्षक कैसे प्राप्त करें"
— "30 सेकंड में एक लेख का शीर्षक कैसे तैयार करें - 10 तरीके"

रहस्य उजागर करें

सभी लोगों को रहस्य प्रिय होते हैं। लेकिन अभी भी अधिक लोगनए रहस्यों से प्यार करें। इसलिए, शीर्षक को "30 सेकंड में आकर्षक सुर्खियाँ बनाने के 10 नए रहस्य" में बदलना समझ में आता है।

कार्रवाई को प्रोत्साहित करें

सुर्खियाँ आपको आरंभ करने के लिए प्रोत्साहित करती हैं व्यावहारिक क्रियाएँ, यह भी बढ़िया काम करता है: "अभी 30 सेकंड में एक बेहतरीन हेडलाइन बनाएं।"

समस्या का शीघ्र समाधान करने पर ध्यान दें

आइए दो और विकल्पों की तुलना करें: "बिक्री शीर्षक कैसे बनाएं?" और "कैसे जल्दी से एक विक्रय शीर्षक तैयार करें?" आपने कौन सी दिलचस्प बातें नोटिस कीं?

कल्पना कीजिए: एक आदमी मॉनिटर पर बैठा है, उसे अपने सूचना उत्पाद को इंटरनेट के माध्यम से आगे बढ़ाने की जरूरत है। इसके सामने दो समान लेखों के लिंक हैं, लेकिन उनमें से एक के शीर्षक में "जल्दी" शब्द है। वह सबसे पहले किस लिंक पर क्लिक करेगा?

SEO शीर्षक कैसे लिखें?

खोज इंजन अनुकूलन परिप्रेक्ष्य से, शीर्षक को कई आवश्यकताओं को पूरा करना होगा:

• शीर्षक एक मुख्य वाक्यांश का उपयोग करता है जिसके लिए पाठ अनुकूलित किया गया है।
• कुंजी वाक्यांश का उपयोग यथासंभव शीर्षक की शुरुआत के करीब किया जाता है, आदर्श रूप से शीर्षक कुंजी से शुरू होता है।
• जब भी संभव हो, मुख्य वाक्यांश में शब्दों को विराम चिह्नों से नहीं तोड़ा जाता है। हालाँकि, यदि आप अल्पविराम और डैश के बिना नहीं कर सकते हैं, तो उन्हें रूसी भाषा के नियमों के अनुसार रखा जाना चाहिए।

एक कॉपीराइटर के 118 जादुई शब्द

और अब उस रहस्य को उजागर करने का समय आ गया है जिसे सफल विश्व-प्रसिद्ध कॉपीराइटर जानते हैं। यह पता चला है कि कुछ शब्दों का उपयोग करने से शीर्षक की प्रभावशीलता काफी बढ़ जाती है।

नीचे दिए गए शब्द हमारी भावनाओं पर असर डालते हैं। और इसीलिए वे इतने प्रभावी हैं।

लाभ, सुरक्षा	नवीनता	भावनाएँ	क्रियाएँ, गतिशीलता
मुक्त करने के लिए	नया	अचानक	कैसे करें?
सलाह	नया	अद्भुत	अब
तेज़	पहले से ही यहाँ	महत्वपूर्ण	कल्पना करना
आसानी से	बस दिखा	बहुत बढ़िया	तुलना करना
लाभप्रद खरीदारी	महत्वपूर्ण सुधार	चमत्कार	जल्दी करो
उन्नत	सुधार	जादू	आवश्यक
छूट	संवेदनात्मक	के बारे में सच्चाई...	आखिरी मौका
आय	क्रांतिकारी	कठिन लेकिन हल करने योग्य कार्य	अति आवश्यक
उपस्थित	प्रस्ताव	रोमांचक	अनुशंसा करना
रास्ता	अंत में	अनन्य	यहाँ
व्यापार	पहली बार के लिए	ज़बरदस्त	खुला
क्या यह सच है	प्रारंभिक	लुभावनी	कर रहे ह...
लाभदायक	जब तक...	खज़ाना	रक्षा करना
धन	दरार	अविश्वसनीय	तेज़
महँगा	तकनीकी जानकारी	प्रारंभिक
एकमात्र		प्यार
दोहरा		सीमित
ट्रिपल		अभूतपूर्व
लाभ		विशेष
केंद्र		सफल
भरोसेमंद		अत्यंत अनुभुत
गारंटी		अद्वितीय
गारंटी		सुंदर
शुद्ध		आप
सुरक्षित		विकसित
		परिचय
		के बारे में रहस्य...
		तथ्य जो आप...
		के बारे में सच्चाई...
		ताकतवर
		ज़िंदगी
		करार
		हाँ
		कितने
		कैसे होगा...
		यह
		केवल
		घृणा
		असरदार
		सेक्स
		प्रथम श्रेणी
		प्रिय
		सुंदर
		महिला
		FORMULA
		आदर्श
		शानदार
		तथ्य
		प्रलोभन
		मौलिक
		संग्रह
		प्रसिद्ध
		सिद्धांत
		आधुनिक
		जादू
		लोकप्रिय
		प्रसिद्ध
		श्रेष्ठ
		कार्डिनल
		चुंबकीय

ये शब्द प्रसिद्ध पश्चिमी और घरेलू कॉपीराइटरों के ग्रंथों में रहते हैं। उन्हें सबसे बड़ी कंपनियों के विपणक की कॉल में सुना जाता है। वे हर दिन टेलीविजन और रेडियो विज्ञापनों की धारा के साथ हम पर बरसते हैं।

अब ये शब्द ईमानदारी से आपकी सेवा करेंगे। अब से आप सशस्त्र हैं.

कॉपीराइटर चीट शीट: 200 से अधिक प्रभावी शीर्षक

और अब साइट पाठकों के लिए एक अच्छा बोनस! यहां सैकड़ों तैयार लेख शीर्षकों की एक सुविधाजनक चीट शीट है। अपना डेटा सबमिट करें और परिणाम का आनंद लें।

खैर, सही शीर्षक बनाने की प्रक्रिया को और अधिक मज़ेदार बनाने के लिए, अपने रोल मॉडल को एक या कम उबाऊ विषय से एकजुट होने दें।

मान लीजिए, एक अर्ध-बंद सैन्य शिविर के क्षेत्र में, कंधे की पट्टियों पर सितारों के साथ छोटे हरे पुरुषों की एक रैली की उम्मीद है, जो रासायनिक हथियारों के निपटान के लिए समर्पित है। प्रशिक्षण स्थल पर गोला-बारूद दफनाने के बारे में यह एक मामूली विषय है।

केवल प्रतिनिधिमंडल हेलीकॉप्टर से नहीं, बल्कि सीधे उड़न तश्तरी पर सवार होकर पहुंचा तारा प्रणालीसीरियस. और जैसा कि आप पहले ही अनुमान लगा चुके हैं, ये छोटे आदमी युडास्किन की हरी वर्दी में नहीं हैं, बल्कि प्रकृति माँ की हरी खाल में हैं...

तो चलिए!

प्रश्न प्रपत्र में शीर्षक

कैसे?

• सीरियस के दूत रूसियों और अमेरिकियों को निरस्त्रीकरण में कैसे मदद करेंगे?
• निपटान कैसे करें रासायनिक हथियारसीरियस के करदाताओं के पैसे से?
• कैसे छुटकारा पाएं अप्रिय गंधलैंडफिल के किनारे पर एक घर में?
• सीरियस के ऑनलाइन स्टोर में सही सुरक्षात्मक सूट कैसे चुनें?
• आपको किसी अलौकिक जाति के प्रतिनिधि के साथ कैसे संवाद करना चाहिए?

कौन?

• सेराटोव के निकट एक स्थल पर बम कौन गाड़ेगा?
• सेराटोव क्षेत्र में रासायनिक हथियारों को कौन और कैसे नष्ट करेगा?
• मुझे माइनस्वीपर सेवाएँ किसे प्रदान करनी चाहिए?
• सीरियस से सबसे अधिक पैसा कौन कमाता है?
• आपके बगीचे में कौन नुकसान पहुँचाने में सक्षम है?

क्या?

• मस्टर्ड गैस परीक्षण प्रयोगशाला में सीरियस के प्रतिनिधिमंडल की क्या दिलचस्पी थी?
• सरीसृप विधि का उपयोग करके जहर का निपटान क्या है?
• गार्डन ट्रॉवेल चुनते समय आपको क्या पता होना चाहिए?
• वायुमंडल में जहरीली गैसों से पौधों को बचाने के लिए क्या प्रयोग किया जाना चाहिए?
• सीरियस के बिक्री प्रतिनिधियों से उर्वरक खरीदते समय आपको क्या विचार करना चाहिए?

कहाँ?

• सीरियस का प्रतिनिधिमंडल कहाँ तैनात होगा?
• रूस में दफन रासायनिक हथियारों की तलाश कहाँ करें?
• अचानक मृगतृष्णा में विज्ञापन विशेषज्ञों की तलाश कहाँ करें?
• सीरियस पर शीतकालीन छुट्टियाँ बिताने के लिए सबसे अच्छी जगह कहाँ है?
• अंतरिक्ष यान खरीदने के लिए सबसे अच्छी जगह कहाँ है?

क्यों?

• हजारों लोगों को रासायनिक हथियार विनाश सुविधा से क्यों दूर ले जाया जा रहा है?
• देश का विषहरण सीरियस के निवासियों के लिए क्यों लाभदायक है?
• कई सीरियन फूल बीज सट्टेबाज विफल क्यों हो जाते हैं?
• क्यों सौर पेनल्सक्षुद्रग्रह के जमाव से इतने सारे फायदे हैं?

कब?

• सेराटोव क्षेत्र में रासायनिक हथियारों का विनाश कब पूरा होगा?
• सीरियस में छुट्टी पर जाने का सबसे अच्छा समय कब है?
• सीरियस से अपने ग्राहकों को ईमेल भेजने का सबसे अच्छा समय कब है?
• एक निजी डिमाइनर को अग्रिम भुगतान की आवश्यकता कब होनी चाहिए?

कौन सा?

• हमारे वैज्ञानिकों ने सरीन से बचाव के लिए कौन सा नया सूट विकसित किया है?

कहाँ?

• ज़हर निपटान: रासायनिक हथियार कहाँ जाते हैं?

लक्षित दर्शकों को संबोधित शीर्षक

• एलियंस का रहस्य: 50 की उम्र में 30 की कैसे दिखें?
• एक नये सीरियस अनुवादक को सबसे पहले क्या करना चाहिए?

• 6 घातक त्रुटियाँसीरियस पर आकांक्षी ग्लैडीएटर
• Kin-dza-dza Galaxy के ऑनलाइन स्टोर से फ़ोन खरीदने के 12 कारण
• 10 नए मंगल ग्रह की गोभी सलाद।

वाक्यांशों पर आधारित शीर्षक

• सीरियस पर बंधक के बारे में वह सब कुछ जो आप जानना चाहते थे, लेकिन पूछने से डरते थे
• बाहरी लोगों को प्रवेश की अनुमति नहीं है

जादुई शब्दों के साथ 200 सफल सुर्खियाँ

• 10 लाभ उठाने के कारणउड़न तश्तरी
• क्योंसिंक्रोफोसोट्रॉन क्या वे हजारों ग्राहकों के बीच लोकप्रिय हैं?
• 25 प्रश्न का उत्तर: "मंगलवासी को यह कैसा लगेगा?"
• नया!आंसू प्रतिरोधी नैनो-चड्डी
• सनसनी!मास्को चिड़ियाघर में जीवित डायनासोर
• अविश्वसनीय घटित हुआ!चाक सोने में बदल गया
• मुक्त करने के लिए!हर तीसरे खरीदार के लिए शनि का फ्लाईट्रैप फूल
• ध्यान!वीनस फ्लू नोवोसिबिर्स्क तक पहुंच गया है
• सावधानी से!टेलीपोर्टेशन प्रभाव वाले लिफ्ट
• बहुत शानदार!डायपर से उत्तोलन
• ऐसा पहले कभी नहीं हुआ है!चाँद पर प्रदर्शन करते जिमनास्ट
• और आपपरिक्रमा का टिकट ले लिया ?
• मेरी तरहमार्टियंस को कैफे में ले गए
• राज़ मिल गयाशाश्वत यौवन
• और कौन चाहता हैवेरेनर के साथ मोटरसाइकिल की सवारी पर जाएंगे ?
• पता करो मैं कैसा हूँविशाल पौधों के बीज उगाये
• इसे मुझे दे दोआधार , और मैंयुवाओं को बधाई
• कैसे करें?लेजर तलवार अपने ही हाथों से?
• कैसे बढ़ाएंऊंचाई कई बार?
• मैं भी सोचता थाप्रकाश की गति सबसे तेज़ है
• के लिए विशेष ऑफरप्राचीन कलाकृतियों के संग्रहकर्ता
• के लिए विशेष ऑफरपृथ्वीवासियों को ऋण

• कोशी के अंडे तक पहुंच प्राप्त करें
• ___ पर ___% बचाएं
• इस पर विश्वास करना कठिन है, लेकिन ___
• 7 बौनों द्वारा कब्जा कर लिया गया
• ___ का अधिकतम लाभ उठाएं
• पीछे क्या हैसात महल?

अजीवा वेरोनिका।