Hvordan skrive overskrifter til en artikkel. Overskrifter i e-postmarkedsføring

«Overskrifter avgjør suksessen til enhver tekst og er nøkkelfaktoren som avgjør om leseren vil ta hensyn til teksten eller ikke. Det er overskriftene som utløser den første fasen av AIDA-markedsføringsmodellen, og derfor krever spesiell tilnærming fra tekstforfatterens side."

Historien er full av mange strålende eksempler som hadde virkelig fantastisk suksess. I dag skal vi se på hvilke teknikker som brukes for å lage de mest effektive, mest effektive og mest fengende overskriftene, og vi skal også prøve å forklare hvorfor de har en slik effekt på leseren.

Eksempler på legendariske overskrifter.

Hvis du ønsker å bli kjent med virkelige eksempler på overskrifter som pålitelig har skrevet seg inn i historien til verdensmarkedsføring, vil trilogien være nyttig for deg.

Effektive overskrifter: operasjonsprinsipp.

Før vi begynner, litt lyrisk digresjon. På ekte effektive overskrifter påvirke det menneskelige psykosomatiske systemet gjennom såkalte psykokroker. Med andre ord forårsaker slike overskrifter en psykologisk reaksjon hos en person, som kommer til uttrykk i økt hjerneaktivitet og fremkalling av de følelsene forfatteren ønsker. Hvis overskriften ikke fanger en person (ikke inneholder psykokroker), er det ingen endring i leserens tilstand, og som et resultat reduseres virkningen til null.

Teknikker for å lage overskrifter.

Liste over teknikker for å lage overskrifter:

Spørsmål.
Løse problemet (svare på spørsmålet).
Personlig erfaring.
Mystikk, hemmelighet, intriger.
Tall.
Aksenter.
skape frykt.
Garantier.
Ikke-standard tilnærming.
"Salt i såret."

Så la oss komme til poenget. Nå skal vi se på flere teknikker for å lage overskrifter, undersøke i detalj hvilke psykokroker som brukes i dem, og hvilken effekt de har på en person.

1 spørsmål.

Spørsmålet i tittelen tvinger en person til å svare på det. Underbevisst. Høydepunktet er at for å svare på et spørsmål, må du forstå det, la det passere gjennom deg selv. Det betyr at uansett om han vil det eller ikke, legger leseren merke til teksten din.

Spørsmål kan være retoriske, de kan være spesifikke, de kan være abstrakte. Imidlertid har de alltid en ting til felles: direkte eller indirekte indikerer de at svaret ligger i teksten, men for dette må du lese teksten.

Eksempler på overskrifter:

Hvorfor føler du deg svimmel?

Hvorfor har du ikke råd til en ferie på Maldivene?

Hvor mye tid om dagen bruker du på å drepe deg selv?

Hvor er samvittigheten din?

Hvor ser du deg selv om 5 år?

Hvor mye koster en time av arbeidet ditt?

Ulike spørsmål vekker ulike reaksjoner og fokuserer leserens oppmerksomhet på ulike aspekter.

2. Løse problemet (svare på spørsmålet).

Mennesker er av natur fryktelig late skapninger. Selvfølgelig generaliserer jeg og overdriver, men i hovedsak er det sånn det er. Hvis det er mulig å få en ferdig løsning faktisk problem I stedet for å lete etter svaret selv, vil de fleste benytte seg av dette. Svaret på spørsmålet er en Klondike for enhver tekstforfatter når det gjelder å påvirke publikum. Trikset er enkelt: velg et problem, gi dets løsning i teksten, og la leseren vite i tittelen at løsningen er i teksten.

Eksempler på overskrifter:

Hvordan slutte å bekymre seg og begynne å leve.

Hvor kan jeg få mye penger på en gang?

Hvordan bli kvitt ryggsmerter.

Hvor mye koster frihet?

De mest populære titlene er de som begynner med ordet "Hvordan". Den generelle stereotypen antyder at bak ordet "hvordan" er det som standard, praktisk veiledning, som er veldig, veldig nyttig, og det er grunnen til at leserne har spesiell tillit til dette ordet.

Legg merke til hvordan folk skriver inn søkespørsmål når de leter etter leksjoner om noe: "Hvordan lage en maske", "Hvordan sende en sjef", "Hvordan forføre jenter", etc.

3. Personlig erfaring.

Folk har alltid mer tillit til de som allerede har gjort noe, i stedet for til de som bare snakker om hvordan de skal gjøre noe. Demagogi og resultater er helt andre ting. Sammenlign de to overskriftene:

Hvordan tjene $1000 på en uke.
Hvordan jeg tjente $1000 på en uke.

Hvilken er du mest interessert i og stoler på?

Eksempler på overskrifter:

Hvordan jeg gikk ned 20 kilo på 2 uker.

Hvordan jeg demonterte toalettet i statsdumaen.

Hvordan en pakke Marlboro hjalp meg i en kamp med 5 hooligans.

I tillegg kan tittelen inkludere ikke bare personlig erfaring forfatteren, men også en tredjepart. Jo mer autoritativ og kjent denne personen er, jo mer tillit kan du inspirere leseren.

Eksempler på overskrifter:

Hvordan Bill Gates tjente sin første million.

Hva gjør Schumacher når han får et flatt dekk?

Hvordan bankfolk tjener penger på valutakursdynamikk.

4. Mystikk, hemmelighet, intriger.

Folk bare elsker hemmeligheter og mysterier, spesielt hvis disse hemmelighetene vil tillate dem å oppnå visse fordeler. Folk elsker også andres hemmeligheter, til og med bare sånn, uten fordeler. Ved å spille på menneskelig nysgjerrighet har du en veldig stor sjanse for å tiltrekke lesernes oppmerksomhet til teksten din.

Eksempler på overskrifter:

Penger som du går på uten å merke det.

Neros hemmelige hemmelighet som gjorde ham stor.

Hemmeligheten med å få dobbel fortjeneste som gründer i Ukraina.

5. Tall.

Tallene i overskriftene fungerer som en betinget kvantitativ indikator på metningen eller den enkle assimileringen av materialet. Tall er med andre ord et mål som lar en person på forhånd vurdere hvor mye utbytte han vil ha av å lese en bestemt tekst, og hvor lett det vil være for ham å oppfatte informasjonen som tilbys. Jo høyere tall, jo rikere er materialet, og dette tiltrekker seg med volumet, og jo lavere tall, jo enklere og mer praktisk, og tiltrekker seg med sin letthet og gjennomsiktighet. Ved å innføre slik sikkerhet kan tekstforfatteren manipulere publikum, for eksempel ved å mikse nyttig informasjon med et kommersielt lag.

Eksempler på overskrifter:

100 og 1 måter å bli festens liv.

En bok som vil gjøre deg til en superhelt på 20 minutter.

5 sikre måter å finne inspirasjon på.

24 laster til begynnende programmerere.

6. Aksenter.

Aksenter gir overskrifter kvalitativt nye egenskaper, og styrker dem flere ganger. I seg selv kan aksenter være vanlige, lite iøynefallende ord, men når de kombineres med en overskrift, øker de effektiviteten. Særpreget trekk aksent er at det alltid peker på noe.

Eksempler på overskrifter:

DENNE raken vil gjøre naboene dine sjalu.

NÅ…! Du vil begynne å forutsi fremtiden!

Hvem ANDRE ønsker å tjene $1000 i måneden uten anstrengelse?

Kjøp vårt alarmsystem, og tyvene av bilen din vil ALLTID være bak lås og slå.

Du taper hundrevis av dollar i året på grunn av uvitenhet om DENNE nyansen.

7. Å skape frykt

Frykt er en veldig sterk motivasjonsfaktor. Fyller du overskriftene dine med frykt, oppfordrer de publikum til å lese hovedteksten. Det er enkelt. En person prøver instinktivt å beskytte seg mot alle negative faktorer. Hvis det i det minste er en sjanse for at han vil finne frelse i artikkelen og beskytte seg selv, vil personen lese den.

Eksempler på overskrifter:

Du taper $3000 hvert år uten denne ferdigheten.

Blanding av disse produktene deaktiverer magen i løpet av en dag.

Bare ett ord kan redde ekteskapet ditt fra ødeleggelse.

8. Garantier.

Garantier er i hovedsak et derivat av frykt, bare servert med en annen saus. Når en person føler seg beskyttet, blir han mer lojal mot teksten han leser.

Eksempler på overskrifter:

24 timer og huden din gløder! Ellers vil vi refundere pengene dine!

Du vil glemme problemene dine for alltid!

Du vil aldri mangle noe!

9. Ikke-standard tilnærming

I de fleste tilfeller har folk et filter på mange overskrifter fordi folk i utgangspunktet vet hva de kan forvente. Ikke-standardiserte eller kontroversielle løsninger tiltrekker seg oppmerksomhet og er i stand til å bryte gjennom dette filteret.

Eksempler på overskrifter:

Jeg vil sette deg i transe mens du leser denne teksten!

Ta pengene dine!

Ikke tør å lese det som står her!

Fullt hus midt i en alvorlig fiasko.

10. "Salt i såret"

Til slutt, mest sterke overskrifter- dette er overskrifter som presist og sterkt treffer en persons mest smertefulle plass: stolthet, stolthet, frykt, problemer osv., som er relevante for denne personen. I dette tilfellet overskrider suksessen til overskriften kraftig 90 %-merket.

Eksempler på overskrifter:

Glem å miste hår!

Hvor lenge vil du fortsette å jobbe "for onkelen din"?

Lei av å bekjempe ugress?

konklusjoner

"Folk er først og fremst interessert i problemene og behovene deres."

Hvis overskriften din er direkte eller indirekte relatert til disse behovene, så er det svært stor sannsynlighet for at en person begynner å lese hovedteksten. Selvfølgelig vil tittelen i hvert enkelt tilfelle ha sine egne unike detaljer generelle prinsipper Publikumspåvirkningene som er skissert i denne artikkelen kan hjelpe deg å øke virkningen av overskriftene flere ganger med bare ett eller et par ord.

Liker du informasjonen? Fortell oss om det på ditt sosiale nettverk!

Tittelen er den delen av artikkelen som leseren vil se først. Dette er grunnen til at du må skrive gode overskrifter som vil tiltrekke lesere til nettstedet, interessere dem og overbevise dem om å bli på nettstedet. Men hvordan kom opp med og skriv tittelen på artikkelen, som alle vil like og vekke interesse. Det er mange teknikker for å skrive overskrifter som brukes. lange år Vi vil snakke om ledende markedsførere og de beste i denne artikkelen.

Hva er en artikkeltittel og hvorfor er det nødvendig?

Overskrift- dette er en del av teksten der hovedideen til artikkelen er uttrykt i en kondensert form. Tittelen på artikkelen er helt i starten, noe som betyr at leserne vil se og lese den først, og derfor bør den skrives med høy kvalitet.

Svært ofte har artikler én hovedoverskrift og flere underoverskrifter. Underoverskrifter er nødvendig for å dele artikkelen inn i meningsfulle seksjoner for lettere å lese eller finne nødvendig informasjon.

Hovedoverskriften er tittelen på artikkelen og er den viktigste. Og hvis du vil, må du lære å skrive overskrifter som vekker leserens nysgjerrighet og interesse. For en webmaster som skriver artikler for nettstedet sitt på egen hånd, er dette en like viktig oppgave, siden en tittel av høy kvalitet vil avgjøre hvor mange brukere som har åpnet en side på nettstedet ditt, vil fortsette å lese artikkelen i sin helhet, og ikke lukke den på et sekund.

Mål og mål for tittelen (tittelen) på artikkelen

La oss finne ut hvilke mål du må sette deg før du skriver en tittel på en artikkel. Tross alt har overskriften visse oppgaver som den må utføre. Så la oss komme i gang.

Hver artikkeltittel Først og fremst må den informere leseren. Informer om innholdet i artikkelen, hvilke problemer artikkelen kan løse, og hvordan den kan hjelpe. Basert på tittelen bør leseren forstå om det vil være noen fordel av å lese denne artikkelen. Eksempel: "Hvordan finne på og skrive en artikkeltittel?" – denne tittelen informerer deg om at denne artikkelen kan hjelpe deg med å skrive overskrifter.

Hensikten med tittelen på artikkelen er også å tiltrekke leserens oppmerksomhet. Uansett hvor nyttig informasjonen i artikkelen er, hvis tittelen ikke vekker interesse og nysgjerrighet, vil ingen få vite om den. Vi snakker om hvordan du skriver en "fengende" tittel for en artikkel nedenfor.

Hensikten med underoverskrifter er å fordele materialet etter grad av betydning, å fordele materialet i semantiske deler. Undertittelen bør først og fremst være informativ, og forklare leseren hva han vil lære av denne delen av artikkelen.

Regler for å skrive overskrifter (titler) i artikler

På skrive en tittel Til artikkelen må du følge noen regler som ikke bør neglisjeres. La oss se på dem:

Tittelen (tittelen) på artikkelen må innholdsmessig være relatert til teksten. Tittelen skal gjenspeile essensen av artikkelen, uten å redusere eller overdrive faktorene som er beskrevet i den. Det er viktig å møte leserens forventninger.

Ikke-overholdelse av denne regelen– Dette er respektløshet for leseren. Få brukere vil ønske å gå tilbake til et nettsted som ikke svarte til deres forventninger. Dette betyr at hvis du skriver for nettstedet ditt, vil du miste besøkende. Hvis du jobber som tekstforfatter, så er det lite sannsynlig at de vil kjøpe artikler som ikke følger denne regelen.

Denne regelen gjelder også for underoverskrifter. Tittelen deres må også samsvare med innholdet i artikkeldelen. Ellers vil leseren få forvirring når det gjelder å finne informasjon på siden.

Du trenger ikke skrive for mye lange titler artikler. Tittelen skal være kort og konsis. Prøv å skrive overskrifter (titler) på artikler på ikke mer enn 7-9 ord.

I søkemotorer Det er begrensninger på lengden på artikkeltittelen som kan vises når du oppgir søkeinformasjon. Lengden på artikkeltittelen som vil vises varierer rundt 65 tegn med mellomrom. Så prøv å ikke gå utover disse grensene.

Ikke bruk forkortelser når du skriver tittelen på artikkelen din. Dette gjelder spesielt for lite kjente forkortelser av ord som brukes i trange sirkler. I sjeldne tilfeller, bruk kun de forkortelsene som er kjent og brukt av flertallet av brukerne. Eksempel: «sosial nettverk" - etter å ha brukt denne forkortelsen på Internett, vil de fleste brukere umiddelbart forstå at vi snakker om et sosialt nettverk.
Prøv å skrive en spennende, fengende og fengende tittel som vil vekke interesse og nysgjerrighet hos leseren. Men ikke glem det viktigste: tittelen på artikkelen skal være informativ og ikke avvike fra Hovedpoenget artikler, så ikke gå for langt.

Overskriftsdesign: å sette skilletegn i overskrifter eller ikke?

Design av artikkeloverskrifter reiser ikke mindre spørsmål enn deres forfatterskap. Er tegnsetting nødvendig i overskrifter eller ikke? Hver nybegynner tekstforfatter eller webmaster som skriver sine egne artikler stiller dette spørsmålet. Men dette spørsmålet er ikke det eneste! La oss vurdere de mest populære spørsmålene angående utformingen av overskrifter:

Store bokstaver i overskrifter. Det er ekstremt sjeldent å finne artikler hvis titler bruker alle store bokstaver eller hvert ord med stor bokstav. For det første er dette ekstremt tvilsomt fra synsvinkelen. En tittel bestående av store bokstaver kan vanskelig kalles vakker og lettlest. Søkemotorer liker heller ikke slike overskrifter.

Bruk store bokstaver i overskrifter som utelukkende følger reglene for det russiske språket. Bruk store bokstaver i artikkeltitler bare i begynnelsen av en setning. Hvis tittelen består av flere setninger, bruk stor bokstav i begynnelsen av hver setning.

Komma i overskrifter. Komma i artikkeloverskrifter er plassert i henhold til reglene for det russiske språket. Og hvis du ikke legger dem, kan du ikke bare skade lesernes oppfatning av tittelen, men også forverre rangeringen av nettstedet i søkemotorer.
Er det en punktum i tittelen?? Det er ingen punktum på slutten av en tittel på én setning. Men hvis denne setningen er spørrende eller utropstegn, må spørsmålstegn og utropstegn settes inn. Eksempel på tittel: "Periode i tittelen", "Er det nødvendig å sette punktum på slutten av tittelen?", "Du kan ikke sette punktum på slutten av tittelen!".

Hvis tittelen består av to eller flere setninger, må du sette et punktum mellom setningene. I siste setning på slutten av tittelen er det heller ingen punktum. Eksempel på overskrift: «Design av overskrifter. Plassering av skilletegn."

Hvordan skrive en vakker tittel (tittel) på en artikkel?

Vi har funnet ut reglene for å skrive og utforme overskrifter. La oss nå snakke om hvordan skrive fin tittel som ville interessere leseren. De kalles ofte fengende overskrifter. Det er noen måter å strukturere en artikkeltittel på som har blitt brukt i årevis og fungerer utmerket.

Spørsmålets tittel. Denne typen header er den vanligste og samtidig effektive. Spørsmålet i tittelen på artikkelen antyder at denne artikkelen løser et spesifikt problem. Spørsmålet i tittelen indikerer at artikkelen inneholder svaret og bør leses.

Også en spørsmålstittel vekker interesse og nysgjerrighet hos leseren, og får dem til å lete etter svaret på den i artikkelen. Eksempel på en tittel: "Hvordan finne på en tittel på en artikkel?", "Hvorfor trenger du en tittel?"

Overskrift med tall. Numeriske overskrifter er også ganske vanlige. De mest effektive av dem er de som indikerer antall trinn som kan tas for å løse problemet. Eksempel på en tittel: "Hvordan skrive en vakker tittel i bare 5 trinn?"

Bruken av tall i overskrifter er ikke begrenset av antall trinn. Du kan også angi antall måter å løse problemet på. Lesere vil like dette fordi de alltid kan velge et alternativ. Eksempel på overskrift: "10 de beste måtene skriv tittelen."

Uansett ordlyd har tallene i tittelen en attraktiv effekt. Men når angitt turbasert strategi løser problemet, blir artikkelen en slags instruksjon. Det samme kan sies om spørsmålsoverskrifter. Og det er artikler skrevet med en slik tittel og stil som er mest populære.

Negativ overskrift. La oss se på et eksempel med en gang slik at du forstår hva vi snakker om. vi snakker om. Eksempel på en overskrift: "Hvordan unngå å gjøre feil når du skriver en overskrift?", "10 kritiske feil når du skriver en overskrift."

Det er en fryktfaktor i disse overskriftene. Tittelen gir uttrykk for et problem som leseren kan støte på, og gjør det umiddelbart klart at løsningen er i artikkelen. Ingen av oss ønsker å møte problemer, vi prøver å unngå dem. Derfor er overskrifter som sier at de kan hjelpe med dette veldig populære.

Dette er kanskje de mest populære og effektive typene nyhetsartikkeloverskrifter som de fleste tekstforfattere bruker. Det kan også være effektivt appellerer til leseren i tittelen. Et eksempel på en slik overskrift: "Vil du lære å skrive vakre overskrifter?"

Det er best å skrive tittelen i nåtid. Dette kan skape en følelse av umiddelbarhet og er mer sannsynlig å oppmuntre leseren til å lese hele artikkelen.

Overskriften kan fortelle en suksesshistorie, det spiller ingen rolle om den er din eller andres, den kan være like effektiv. Dessuten, Bra valg vil bruke en førstepersonstittel. Eksempeloverskrift: «Min utprøvde teknikk for å skrive overskrifter.»

Bruk følgende ord når skrive i tittelen: best, effektiv, effektiv, enkel, rask og andre. Slike ord vil understreke særegenheten og nytten av informasjonen som er beskrevet i artikkelen. Eksempel på overskrifter: «Hvordan komme raskt opp med en artikkeltittel?», «De beste og mest effektive typene overskrifter», «3 enkle måter skriv tittelen."

Det kan det også være effektiv bruk ordene "hemmelig". Det kan skape litt intriger hos leseren, vekke hans nysgjerrighet og interesse. Eksempeloverskrift: «Hemmeligheter ved å skrive effektive overskrifter».

Som du kan se, er de fleste måtene å skrive overskrifter på i eksemplene kombinert. Jeg anbefaler at du eksperimenterer, kommer opp med overskrifter til artikler, og kombinerer metodene beskrevet ovenfor. Ved å bruke disse overskriftsteknikkene vil du få kjøpere på en hvilken som helst artikkelutveksling.

Hvordan komme opp med en tittel (tittel) for en artikkel?

Hvordan kom opp med en artikkeltittel, hvis det ikke er noen anelse? Faktisk er alt veldig enkelt. Gode toppoppsett kan sees på mange populære informasjonssider. Det er enda bedre hvis disse nettstedene ligner det valgte emnet for artikkelen, men dette er ikke nødvendig.

Du kan også ta ideen om å konstruere en tittel fra trykt litteratur. For å gjøre dette, bare kjøp en hvilken som helst informasjons- og underholdningsavis eller -magasin og les den. Da kan du enkelt kom opp med en tittel på artikkelen.

Jeg foreslår ikke å kopiere ordrett teksten til andres overskrifter. Å komme god idé, noen ganger er det nok å bare se noe slikt. Dessuten, hvis du er en nybegynner i å skrive artikler, vil det i begynnelsen være vanskelig å komme opp med en tittel selv. Det er ingen grunn til å prøve å finne opp et hjul i begynnelsen av reisen. Det er nok bare å ta en ferdig arbeidsmodell og omarbeide den for artikkelen din.

Hvordan skrive en SEO-tittel?

SEO-tittel- dette er en tittel som er skrevet under hensyntagen til nøkkelordene i artikkelen og har som mål å forbedre posisjonen i søkeresultatene for hovedsøket. Hvis du kom på og skrev en tittel som er relatert i betydning til teksten i artikkelen, vil den allerede inneholde nøkkelord. Men i noen tilfeller må de endres.

Det første trinnet er å velge de viktigste søkeordene for emnet for artikkelen. Det vil bli enda bedre hvis du velger en hel søkeordsetning, men dette er ikke nødvendig. Gå deretter til WordStat søkeordforskningsnettsted. Du kan få tilgang til den ved å bruke denne lenken: WordStat.

Gå deretter inn nøkkelord eller frase. La oss se på et eksempel på bruk av denne tjenesten ved å bruke nøkkelfrasen "skriv en tittel" som eksempel. Deretter legger vi til ordet "hvordan" gjennom "+"-tegnet. Nå har vi et eksempel på spørsmålsoverskrifter som ikke engang trenger å behandles, siden dette er den formen brukerne lette etter informasjon i.

Bruk alle metodene ovenfor, og du vil alltid lykkes komme med og skrive overskrifter, som vil blåse alle lesere bort. Og hvis du skal tjene penger på artikler ved å selge dem, så vil de definitivt være populære på enhver artikkelbørs.

Og du vil lære mye nyttig informasjon for arbeidet til en tekstforfatter og for alle som er engasjert i å skrive.

Overskrifter avgjør suksessen til enhver tekst og er en nøkkelfaktor som avgjør om leseren vil ta hensyn til teksten eller ikke. Det er overskriftene som utløser den første fasen av markedsføringen, og krever derfor en spesiell tilnærming fra tekstforfatteren. Historien er full av mange strålende eksempler som hadde virkelig fantastisk suksess. I dag skal vi se på hvilke teknikker som brukes for å lage de mest effektive, mest effektive og mest fengende overskriftene, og vi skal også prøve å forklare hvorfor de har en slik effekt på leseren.

Eksempler på legendariske overskrifter

Hvis du ønsker å bli kjent med virkelige eksempler på overskrifter som pålitelig har skrevet seg inn i historien til verdensmarkedsføring, vil "100"-trilogien være nyttig for deg. legendariske titler, som brakte millioner til skaperne deres.» Den finner du på lenkene nedenfor:

Effektive overskrifter: hvordan de fungerer

Før vi begynner, en kort lyrisk digresjon. Virkelig effektive overskrifter påvirker det menneskelige psykosomatiske systemet gjennom såkalte psykokroker. Med andre ord forårsaker slike overskrifter en psykologisk reaksjon hos en person, som kommer til uttrykk i økt hjerneaktivitet og fremkalling av de følelsene forfatteren ønsker. Hvis overskriften ikke fanger en person (ikke inneholder psykokroker), er det ingen endring i leserens tilstand, og som et resultat reduseres virkningen til null.

Tittelteknikker

Så la oss komme til poenget. Nå skal vi se på flere teknikker for å lage overskrifter, undersøke i detalj hvilke psykokroker som brukes i dem, og hvilken effekt de har på en person.