Virziens rakstam ar vārdu statuss. Virsraksti e-pasta mārketingā

Tātad, 200 āķīgu un funkcionālu virsrakstu izlase tekstiem, saukļiem, aicinājumiem, reklāmai, mārketingam, SMM un vienkārši vispārējai attīstībai.

1. ___ iemesli, lai izmantotu ____
2. Kāpēc ____ ir populārs desmitiem tūkstošu klientu?
3. ___ atbildes uz jautājumu _____
4. JAUNS! _____________
5. SENSĀCIJA! _____________
6. NOTICIS NEticamais! ________
7. BEZMAKSAS! ___________
8. UZMANĪBU! ___________
9. UZMANĪBU! __________
10. TAS IR NEticami! _____________
11. TAS NEKAD NAV NOTICIS! ________
12. Vai tu esi _______?
13. Kā es varu _______
14. Noslēpumi atrasti ______
15. Kurš vēl vēlas ______?
16. Uzziniet, kā es _______
17. Dodiet man ____ un es _______
18. Kā ar savām rokām pagatavot _____?
19. Kā palielināt ______ vairākas reizes?
20. Es arī agrāk domāju, ka _________
21. Īpašais piedāvājums Par ________
22. Īpašais piedāvājums _________
23. Kas ir ______?
24. Ja jūs _____, jūs varat _____
25. Kurš to teica _______?
26. ___ mīti par _____
27. ____ padoms par _____
28. ______ ir nepieciešami
29. Vai esat pārliecināts, ka _____?
30. ___ galvenās priekšrocības _____
31. ___ galvenie trūkumi _____
32. Vai jūs pietiekami zināt par _____?
33. Beidzot tas notika: __________
34. Vai jūs atpazīstat _______?
35. Kā jūs saprotat, ka esat _____?
36. Revolucionāra inovācija _______
37. Kāda ir atšķirība starp ____ un ____?
38. Mēs esam pierādījuši, ka ________
39. Galu galā jūs ______
40. Viss, kas jums nepieciešams, ir – __________
41. Kā ietaupīt naudu uz _____?
42. Jauns veids ______
43. Paskatieties, cik viegli ir _____
44. Kā nopelnīt ____, pateicoties ____?
45. Ko darīt, ja _____?
46. Visa patiesība par _____
47. Sasmalcināšanas efekts ______
48. Šokējošā patiesība par ______
49. Kā _____ bez riska?
50. TAS jums palīdzēs ______
51. Vai jūs _______
52. Tagad jums nav nepieciešams _____
53. Aizsargājiet savu ______ ar ______
54. Jūs esat aicināti uz ________
55. Jaunākās ziņas O ________
56. Viena diena ______
57. Vai esat gatavs _______?
58. Ko jūs nezināt par _____
59. Kā tikt priekšā saviem konkurentiem ar _____?
60. Īsumā par galveno ______
61. Vai jūs pieļaujat šīs kļūdas ______?
62. Vienkāršs ieteikums Par _______
63. Pēdējā iespēja _______
64. Brīdinājums par _____
65. Kurš vēl vēlas ____?
66. _______ no jebkura datora
67. Garantēts avots ______
68. ______ tikai tagad un nekad vairs
69. Atklāj noslēpumus par ______
70. Es saku “NĒ” __________
71. Es saku “JĀ” __________
72. Svarīgs uzlabojums _______
73. Kā piespiest sevi _______?
74. Izārstējiet sevi no ________
75. Stāsts par to, kā _______
76. Cilvēki jūs maldina, kad _____
77. Esošie līdzekļi _______
78. Mūsu labākais produkts: ____________
79. Aizraujošs fakts par _______
80. Cik maksā _______?
81. Dziedinošais spēks _______
82. Kā pārvarēt bailes no _____?
83. Cik patiesībā maksā _______?
84. Jums vajadzētu redzēt ŠO ______
85. Vai meklējat ______?
86. ______ neļauj jums _______
87. ____ radošas idejas _____
88. Ietaupiet laiku, izmantojot ______
89. Kāpēc jūs nevarat ______?
90. Ja jūs uztrauc ________
91. ___ bīstami simptomi _____
92. Katrs no šiem ______
93. Kā ietaupīt ________?
94. ___ noslēpumi, kas var _____
95. Jūs nezināt par ______?
96. Uzlabotā versija ______
97. Saņemiet atlaidi _______
98. Maz zināmas metodes ______
99. Tikai tiem, kuri _______
100. Jauns izskats ______
101. Kā gūt panākumus ______?
102. Fantastisks stāsts O _______
103. Kā ______ var būt vairākas reizes ātrāks?
104. Plānojiet perfektu ______
105. Kā atbrīvoties no ________?
106. Šodien es ________
107. Šodien jūs ________
108. Kā racionāli lietot _____?
109. ____ pārbaudīti soļi līdz _____
110. Lieciet ________ strādāt jūsu labā
111. Iedomājies tevi ______
112. Ko jūs darītu, ja _____?
113. Ko es ienīstu ______?
114. Uzlabojiet savu sniegumu _____
115. ______ jau ir tuvumā
116. Jūs joprojām nevarat ______?
117. Vienīgais svarīgais par ________
118. Kāpēc cilvēki _____
119. Kā pareizi sākt _______?
120. Nepiedodama kļūda _______
121. Kā izvairīties no _______?
122. Lielisks veids, kā _______
123. Ko mums vajadzētu sagaidīt no _______?
124. Relaksējošs veids, kā _______
125. _______ ir pavisam vienkārši!
126. Fenomenāls izrāviens _______
127. Negaidīta ziņa par ______
128. Ja esat _____, tad _______
129. Lieliska iespēja ______
130. Kā sakaut ________?
131. Ierobežots izdevums _____
132. Profesionāļi atklāj savas kārtis: _______
133. Nezināt, ko darīt ar ______?
134. Kā uzvarēt ______ savā pusē?
135. Revolucionāra formula _______
136. Izbaudiet _______ aizraušanos
137. Ideāls risinājums ______
138. ______ tikko parādījās
139. ________ priekšrocības un trūkumi
140. Ātrs ceļš ______
141. Negaidīts pavērsiens _______
142. Kādi ir ________ panākumi?
143. Iegūstiet priekšrocības, pateicoties ______
144. Cik reizes vēl vajag ______?
145. ___ praktiski padomi Par ______
146. Kā gūt maksimālu labumu no ________?
147. Nulles risks ______
148. TOP 10 iemesli, kāpēc _____?
149. Nav nekā labāka par _______
150. ___________ no saviem sapņiem
151. Sensacionāls ziņojums no ______
152. Laika gaitā pārbaudīts: _________
153. Izrāviens ir noticis _______
154. Dzīvo kā ______
155. “Trīs pīlāri” ____________
156. ____ veidi, kā ____ un pelnīt naudu
157. Kā uzlabot savu _______?
158. Kā ____ padarīja mani ______
159. Paziņojiet _____ skaļi ar ______
160. Nestandarta risinājumi ______
161. Aizkulišu noslēpumi ______
162. Pārsteidzošs ceļš uz _________
163. Kad ir lietderīgi _________?
164. Notika brīnums: ________
165. Par ko ______ klusē?
166. Beidzot jūs varat ______
167. Steidzama ziņa par ______
168. Vai esat noguris no _______?
169. ________ kas patiešām darbojas
170. Kā nepieļaut kļūdas _______?
171. ________ nākotnes
172. Kā sevī attīstīt _______?
173. Vai vienmēr esat vēlējies ________
174. Kā izvēlēties pareizo ______?
175. Šī metode jums palīdzēs ______
176. Kā izbaudīt _______?
177. Tas ir jāzina, kad ________
178. ___ jautājumi, kas jāuzdod ______
179. Visi plusi un mīnusi ________
180. Neparastākais _________
181. Cik reizes jūs varat _______?
182. 100% garantija _______________
183. Palieliniet savus ieņēmumus par ______
184. Ietaupiet naudu ar _________
185. Ko ________ var jums iemācīt?
186.Vai jums jau ir apnicis ________?
187. Iespējams, visvairāk ________
188. Kā iemācīties ______?
189. ___ piemēri ______
190. Viens no labākajiem ______
191. Lasīt tikai tiem, kuri ________
192. Lielākā daļa ātrs veids _______
193. ____ patiesie iemesli _____
194. Ko patiesībā nozīmē _____?
195. Piekļūstiet _____
196. Ietaupiet ___% no _____
197. Grūti noticēt, bet _______
198. Uztvēra ________
199. Iegūstiet maksimālu labumu no _______
200. Kas slēpjas aiz ______?__

Mēs atbrīvojām jauna grāmata"Satura mārketings sociālajos tīklos: Kā iejusties abonentu galvās un likt viņiem iemīlēt jūsu zīmolu.

Pētījumi liecina, ka tikai 20% gadījumu pēc raksta nosaukuma izlasīšanas cilvēks sāk iepazīties ar tā saturu.

Ja zināt, kas ir tekstu rakstīšana, iespējams, esat dzirdējis par visvairāk pārdotajiem virsrakstiem (perfektiem virsrakstiem). Teksta nosaukumam ir vissvarīgākā loma. No viņa ir atkarīgs, vai auditoriju tēma aizraus un vai viņš vēlēsies to iepazīt dziļāk. Reklāmas, galvenās lapas, raksta vai ziņu pārdošanas virsraksts pārliecina ikvienu cilvēku izlasīt jebkuru tekstu, un tā niecīgais brālis nosūta lielāko daļu jūsu potenciālo klientu uz citu vietni, lai viņi tur aiznestu savu naudu.

Kas ir pārdošanas virsraksti un kā tos rakstīt

Virsrakstos katram vārdam ir nozīme. Ja kāds no tiem ir nepareizs, tad tas var negatīvi vai, gluži otrādi, pozitīvi ietekmēt kopumu reklāmas kampaņa. Virsraksti ir pirmā lieta, kas piesaista ikviena uzmanību. Viņi vai nu piesaista, vai atgrūž. Materiālu nosaukumi ir nepieciešami mājaslapām, vēstulēs, reklāmās, baneros, rakstos, preses relīzēs, vispār visur, kur saturs nāk aiz “psiholoģiskā āķa”. Tie nosaka noskaņojumu pārējam saturam un nodrošina pārdošanu.
Vai esat uzrakstījis brīnišķīgu tekstu, bet nav pārdošanas? Pievērsiet uzmanību tā nosaukumam. Tātad, izdomāsim, kā rakstīt jauks virsraksts, kas piesaistīs jums apmeklētājus un padarīs tos par pircējiem.

Virsrakstu rakstīšanas noteikumi

Virsrakstam vajadzētu likt lasīt.
Interese par tekstu ir balstīta uz sajūtām, kas cilvēkā rodas pēc iepriekš minētā teksta izlasīšanas. Lai palielinātu interesi, varat izmantot īpašus paņēmienus, par kuriem mēs runāsim vēlāk.
Esiet unikāli.
Ja frāzi atkārto jūsu konkurenti, tad jūs ne ar ko neatšķiraties no viņiem un jūsu produkts nav labāks. Tad kāpēc klientiem vajadzētu iegādāties preci vai pakalpojumu (turpmāk tekstā — T&S) no jums?
Standarta zvana piemērs augšpusē: “Pasūtiet TiU līdz 10.01.2018 – un dāvanā saņemsiet vāciņu!” Vēl viens piemērs: “Laimīgu Jauno gadu, vecāki! Atkal 25%. Vai pamanīsit kādu, kurš saplūst pūlī, vai arī jūs piesaistīs neparastas domas?
Nodod konkrētu ideju.
Lai izraisītu interesi, ir jāsniedz cilvēkiem informācija, pēc kuras viņi sapratīs, vai sniegtais materiāls viņus interesēs vai nē. Piemēram: "Mums tevis pietrūkst." Par ko mēs te runājam? Varbūt kāds nomira? Vai arī trūkst kādas lietas? Šeit tiešām nav nekādas specifikas.
Paziņojiet par steidzamību.
Šis noteikums ne vienmēr tiek piemērots, taču tas ir ļoti efektīvs pārdošanas kopijām. Nepieciešams ierobežot klienta laiku, lai viņš neaizmirstu veikt pirkumu (pasūtīt pakalpojumu). Šeit labāk ir ierobežot sevi ar stingriem datumiem, nevis noteikt neskaidrus laika posmus (1 mēnesis, 3 mēneši utt.). Konkrēti rakstiet: "Līdz 01.10.2018."
Sniedziet labumu auditorijai.
Cilvēks vienmēr vēlas zināt, kādas noderīgas lietas viņš uzzinās pēc tava teksta izlasīšanas. Piemērs: "Mēs uzrakstām reklāmas rakstu 5 minūtēs!" Lasītājs saprot, ka materiāls viņam iemācīs ātri uzrakstīt noderīgu rakstu.

Ne katrā gadījumā ir iespējams ievērot visus 5 noteikumus. Lūdzu, ņemiet vērā: pirmais noteikums ir vissvarīgākais. Ja papildus tam izdevās izmantot vēl divus, tad jūsu virsraksts tiek pārdots.

Ir vērts atzīmēt, ka virsraksti tiek izmantoti ne tikai parastajā izpārdošanā. Piemēram, ne mazāk svarīgi ir uzrakstīt pareizo nosaukumu Instagram vai citam sociālajam tīklam. Galu galā šajā gadījumā jūs nepārdodat T&U, bet gan skatījumus, vienlaikus nopelnot atzīmes Patīk un atkārtotas ziņas. Un, kad apmeklētājs izlasa jebkuru informācijas rakstu vietnē, jūs saņemat augstu novērtējumu. Tas nozīmē, ka gandrīz jebkuram virsrakstam ir jābūt pārdošanai.

Mēs esam apskatījuši virsrakstu rakstīšanas pamatnoteikumus. Bet katru virsrakstu var arī uzlabot, izmantojot īpašus paņēmienus, lai izraisītu sākotnējo interesi mērķauditorijā.

Kā izraisīt interesi, jeb stiprināšanas metodes

Vietniekvārdi "tu".

Virsraksti ar vārdiem "tu", "tu", "jūsu", "jūsu" ir populārāki. Tādā veidā jūs personalizējat personu, tieši uzrunājot viņu.

Klāt.

Lasītājiem patīk saturs, kas liek viņiem justies svarīgiem: dāvināt dāvanas, dāvināt kaut ko bez maksas.

Saraksti un uzmundrinoši vārdi.

Izmantojiet ciparus, kam seko vārdi “katrs”, “vajadzētu”, “kā” utt. Piemēram: “5 noteikumi, kas jāzina katram vecākam” vai “10 noteikumi: kā efektīvi pārdot”.

Pielāgojiet virsrakstu mērķauditorija.

Katram cilvēkam nepieciešama individuāla pieeja. Kas patīk vērsim, nevar patikt Jupiteram. Piemēram, jūs varat izmantot slenga vārdus, lai nosūtītu ziņojumu jauniešiem, taču šis paņēmiens ir pilnībā nepiemērots vecākiem cilvēkiem. Vai arī, ja jūs uzrunājat kāda konkrēta sporta veida cienītājus, tad dzejas cienītāji nesapratīs vēstījumu. Par dažādi veidi mērķauditorijai (turpmāk - TA) nepieciešami dažādi virsraksti.

Lipīgi citāti.

Plaši pazīstamu frāžu lietošana ar to nelielām modifikācijām iedveš uzticību mērķauditorijas vidū. Piemēram: "Automašīna nav greznība, bet gan jūsu pastāvīgs pavadonis." Frāzes pirmā daļa ir ņemta no slavenā darba.

Metaforas.

Šīs metodes nozīme ir piešķirt TiU ar objekta īpašībām. Piemēram, smaržas var apveltīt ar vēja viegluma un svaiguma īpašībām, automašīnu var salīdzināt ar gepardu utt.

Leksiskie atkārtojumi.

Jūs varat apzināti atkārtot vienu un to pašu divas reizes svarīgs vārds lai pievērstu tam uzmanību. "Jauna diena - jauns tu!"

Aliterācija.

Vārdu lietošana ar daudziem identiskiem līdzskaņiem. “Tiešs, spītīgs, vienkāršs” vai “Ir viegli mīlēt vasaru”.

Antitēze.

Tas ir kontrasts. Piemēram: "Krūtis ir iegrimis, bet mugura ir kā ritenis!"

Pirmā persona.

Alūzija.

Pievērš uzmanību zināmi fakti. "Tu kļūsi skaista kā Sindija Kroforde."

Karstas tēmas.

Veiciet dialogu ar savu mērķauditoriju un aptveriet to, kas viņus interesē. "Kā lai traks – pusaudzis ģimenē."

Regulāri darbības vārdi.

Stimulējošie darbības vārdi un verbālie lietvārdi veido lasītājā pareizu attieksmi pret TiU. “Skaita un pelna” vai “Naudai patīk skaitīt”.

Īsums.

Īsas frāzes piesaista lielāku uzmanību. Kā mazāk vārdu, tie vairāk svara visiem. “Princis un nabags” ir īss un kodolīgs. Retāk izmanto tekstu pārdošanai.

SEO - 2 putni ar vienu akmeni.

Ja internetā tiek ievietoti virsraksti (galvenās lapas, vietnes, tīmekļa lapas), neaizmirstiet to izmantot atslēgvārdi. Tādā veidā jūs reklamēsit savu tīmekļa resursu meklējumos.

Godīgums.

Nosaukumā var kaut ko nepateikt, taču pēc materiāla izlasīšanas apmeklētājam nevajadzētu justies vīlumam. Piemēram: "Pugačova cieta avāriju!" Apmeklētājs noklikšķina uz vārda un nokļūst ziņai, ka dziedātājas personīgais šoferis saskrāpējis kāda Maskavas iedzīvotāja automašīnu, kad viņš to atdod. Tajā pašā laikā automašīnā neviena nebija. Virsraksts apzināti negodīgā veidā piesaista lasītāju lasīt viņam nederīgu materiālu.

Jautājumi.

Vēl viens paņēmiens saziņai ar lasītāju, piedāvājot atrisināt viņa problēmu. "Vai jūs traucē liekais svars?"

Negācija.

Sākot ar noliegumu, jūs varat ieinteresēt dažus cilvēkus. "Nekad nepārdodiet T&U ātri." Šī tehnika jāizmanto ļoti uzmanīgi.

5 maņas

Tostarp lasītāja redzējums: "Kā izspiegot konkurentu padomus."
Smarža: "Kā noņemt smaku ledusskapī."
Baumas: "5 vārdi neviena sieviete nevar pretoties."
Garša: "Rūgta patiesība par saldajiem meliem."
Pieskarieties: "Palaidiet roku pār viņa vaigu."

Formulas skaistu virsrakstu veidošanai

Matemātiķiem patīk atvasināt visdažādākās formulas. Šis process netika apiets arī virsrakstos. Apskatīsim pamatmetodes, ar kurām var uzrakstīt skaistu virsrakstu.

TsOKRO = cipars + definīcija + atslēga + skaidrojums + solījums.

"10 iemesli, kāpēc sieviete var mainīties un mainīt savu dzīvi." Starp citu, pastiprinājums tika izmantots, atkārtojot vienu vārdu.

Beteridža likums.

Uzdodiet jautājumus uzmanīgi, jo uz katru jautājumu ir noraidoša atbilde. "Vai jūs sapņojat dzīvot ārpus pilsētas?" "Nē, es nesapņoju," kāds varētu atbildēt.

<Делайте>Kā<пример>.

Šajā gadījumā jūs sākat no pozitīva piemēra: "Raksti kā Daria Dontsova." Papildu opcija:<Делай>Kā<кто-то>bez<негативных последствий>. "Raksti kā Daria Doncova, bet neatkārto sevi grāmatās."

Salikti īpašības vārdi + unikāli lietvārdi.

“Mazākās nianses”, “infekciozi piemēri”, “spožās idejas” utt.

<Цепляющая основа>vai<Подзаголовок>.

Vai vēlaties (vēlaties)<что-то получить, сделать, добиться чего-либо>?

Mudina lasītāju noklikšķināt uz virsraksta. Ideāli piemērots sociālajiem tīkliem: "Vai vēlaties bez maksas iegūt 10 000 abonentu?"

Reversais modelis:<Желаемое> + <Вопрос К ЦА>

"Mums ir 1000 abonentu. Kāpēc jums to ir mazāk?" vai "Uz Taizemi tikai par 10 tūkstošiem rubļu." Vai tu iesi?

Noslēpumi.

Šī formula jūs ieintriģē jau no pirmā vārda: "Noslēpums: kā ieņemt pirmo vietu Yandex." Vēl viena, pastiprināta formula, kas ir noslēpumaināka: “Tikai daži cilvēki zina, kā vietnei piesaistīt apmeklētājus.”

Vieglākais veids<решения проблемы>.

Virsrakstam vajadzētu skart iedomību, lepnumu, problēmas, bailes. Piemērs: “Ātrākais veids, kā nokļūt meklēšanas rezultātu pirmajā lapā”.

Aicinājums uz lepnumu.

Izveidojiet ____, ar kuru varat lepoties.
"Izveidojiet vienkāršu vietni, ar kuru varat lepoties."

Viss, kas jums jāzina par ____.

Lasītāja zināšanu paplašināšana: "Viss, kas tūristam jāzina par Sočiem."

<Цифра>lietas, kas jums jāzina<решение проблемы>.

5 lietas, kas jums jāzina, lai zaudētu svaru.

virsraksti "Kā".

Lietošana no šī vārda(“kā”) bieži vien ir vienkārši nepieciešams. Līdzīgiem nosaukumiem ir arī savas efektīvas formulas:

Kā... kaut ko darīt.
Kā _ ja _.
Kā _kad_.
Kā _.par<цифра>soļi.

Piedāvājums + bonuss.

“10 iespējas, kā likt cilvēkiem abonēt jūsu kanālu bez maksas. Opcijas numurs 3."

Visefektīvākie virsraksti – kādi tie ir?

Satur aptuveni 8 vārdus. Īsi nosaukumi var būt arī efektīvi, bet ne vienmēr. Un garie ir pilnīgi neefektīvi.
Ir domuzīme vai kols.
Papildināts ar atbilstošu attēlu. Cilvēka acs saņem papildu "āķi".
Ietver skaitļus. Tieši rādītāji rada uzticību mērķauditorijā.
Viņi uzdod jautājumu.
Uzrunājiet lasītāju tieši (jūs, jūsu).
Beigās ar vienu izsaukuma zīmi.
Tie noved pie sava veida norādījumiem.
Frāzes teikumos ir emocionāli uzlādētas. Teikumi, kas nospiež sajūtas, izraisa emocijas, kas mudina jūs iepazīties ar materiālu.
Viņi sniedz drosmīgus paziņojumus.
Formālisms ir izslēgts. Saturam jābūt virs formas. Ja nevarat strādāt saskaņā ar iegūtajām formulām, vienkārši esiet unikāls.
Pasniedziet informāciju pozitīvā veidā (bez noliegšanas). "Vai jūs nevēlaties būt bagāts?" darbosies sliktāk nekā "Vai vēlaties būt bagāts?"
Izmantotie vārdi ir: pārsteidzošs, gudrs, vēsture, milzīgs. Un viņi nelieto vārdus: informēt, svinēt, augt, uzvarēt.
Mudinājums rīkoties. "Saņemiet 5 padomus bez maksas."

Biežākās kļūdas virsrakstos

Intriga atklājās. Visi svarīga informācija parādās virsrakstā pirms teksta. Tad kāpēc lasīt? Piemērs: "Lai pārdotu, nosakiet minimālo cenu un reklamējiet produktu."
Kliedzieni. Neizmantojiet daudz izsaukuma zīmju un vārdu ar lielajiem burtiem. "VISI!!! UZ VĒLĒŠANĀM!!! JAUNS AUTO!!!"
Katrs vārds ir rakstīts ar lielo burtu. "Kā uzveikt slinkumu."
Neatbilstība. Reāls piemērs ir sniegts zemāk. Izraisa smieklus un, protams, provocē. Bet kaut kā tas nav piemērots nopietnai tiešsaistes publikācijai.

Garums. Esiet īsi. "Alla Pugačova 28. augustā uzstājās Kremlī un uzrunāja klātesošos ar apsveikumiem."
Pārāk daudz pieturzīmju. "Vladimirs Putins sarīkoja tikšanos, kurā pauda savu nostāju, ka vispār ir nepieciešams paaugstināt pensionēšanās vecumu."
Pievilcība nepareizai mērķauditorijai. “Liaron ierīce ir atkritumi! Izmēģiniet Aimaton! Pensijas vecuma cilvēku mērķauditorijai tika lietots slenga vārds.
Sagrautas frāzes. Esiet unikāli. Piemēram: “Ja vēlaties zaudēt svaru, jautājiet man” ir slikta izvēle.
Vārds neko nenozīmē.

Nemudina rīkoties, neintriģē.

Neskaidrība. "Maskavas administrācija ir papildinājusi zoodārzu."
Stilistiskas, gramatiskas un citas kļūdas. "Šūmahers pamodās un izrādījās pīle."
Padarīt svarus. Nevajadzīgu un nevajadzīgu vārdu lietošana sabojā jebkuru nosaukumu.
Pretruna ar materiāla saturu. Ja materiāla nosaukums ir viens, bet teksts runā par ko citu, tad tas ir slikts nosaukums.

Secinājums

Uzrakstiet vairākas iespējas un pēc tam izvēlieties labāko.
Pārbaudi savu auditoriju.
Izvēlieties virsrakstu, uz kuru visvairāk var noklikšķināt.
Atdzīviniet materiālu.
Teksta nosaukums ir tā vissvarīgākā daļa.
Lasītājiem jums jānotic, jāieinteresējas un jāpabeidz lasīt, pretējā gadījumā viss paveiktais būs bezjēdzīgs.

Intriga + mērķis + ieguvums = ideāls nosaukums

Intriga

Nosaukumam vajadzētu izraisīt zinātkāri un vēlmi uzzināt: "Kas ir tik interesants, noderīgs un neparasts, ko autors jums tagad pastāstīs?"

Piemēram, virsraksts “Sākotnējā emuāra reklamēšana” izklausās mazliet garlaicīgi, bet nosaukums “Aktuālākās emuāra popularizēšanas metodes 2016. gadā” ir intriģējošs, un kā!

Mērķis

Virsrakstam ir jābūt skaidram mērķim. Labs virsraksts uzrunā konkrētu mērķauditoriju un uzreiz liek saprast, kam raksts ir paredzēts.

Piemēram, rakstam “Ziedu veikala klientu atrašanas avoti” ziedu biznesu īpašniekiem nebūs viegli paiet garām.

Jo precīzāk noteiksit savu potenciālo mērķauditoriju, jo dziļāk iedziļināsities tēmā, jo vieglāk būs atrast atsaucību lasītāju vidū.

Ieguvums

Virsrakstā ir jāparāda, kādu labumu var iegūt, lasot vai iegādājoties rakstu.

Piemēram, virsrakstā “12 bezmaksas veidi, kā iegūt saites”, ieguvums ir skaidri izteikts ar vārdu “bezmaksas”.

Kā izdomāt raksta nosaukumu: viltīgu tekstu autoru triki

Virsraksts intriģējoša jautājuma formā

Jebkurš jautājums pats par sevi rada intrigu. Pēc jautājuma izlasīšanas lasītājs dažkārt pat pret savu gribu vēlas uz to saņemt atbildi. Un atbildi var iegūt, tikai izlasot rakstu.

Tāpēc mēs ņemam vērā šādus jautājumus:

Kāpēc?
Kad?
Kuru?

Tomēr, ja jums patiešām ir nepieciešams efektīvs virsraksts, tad jums ir jāatceras visi trīs kritēriji. Jautājumā ietvertā intriga ir jāpastiprina ar mērķa un ieguvuma elementiem.

Ja raksta nosaukums tieši uzrunā jums nepieciešamo mērķauditoriju, tad iespēja satikt pateicīgus lasītājus ievērojami palielinās.

Tādējādi raksts “Kā pelnīt naudu mājās mātēm grūtniecības un dzemdību atvaļinājumā?” neatstās vienaldzīgas daudzas māmiņas. Kā redzat, šeit jau parādās veseli divi mūsu formulas termini.

Iemesli, padomi, metodes, ieteikumi, paņēmieni, likumi, noteikumi ir jāapvieno atsevišķā virsraksta kategorijā, jo tie acumirklī informē lasītāju: šis ir raksts saraksta veidā ar iemesliem, padomiem... un tā tālāk. Strukturēti, skaidri un konkrēti raksti vienmēr ir lieliski!

Nosaukumā “12 padomi iesācējam tekstu rakstītājam” jūs redzat ne tikai satura struktūras norādi, bet arī maģisku teksta pastiprinātāju, kas piesaista uzmanību - skaitli.

Skaitļi, skaitļi, fakti vienmēr piesaista uzmanību un palielina teksta pārliecinošību. Pavadiet virsrakstus ar konkrētiem skaitļiem - un jūs būsiet laimīgs.

kā izveidot pārdošanas virsrakstu: mārketinga speciālistu manevri

Nebaidieties savā virsrakstā žonglēt ar vārdiem. Piemēram, ko jūs varat darīt ar nosaukumu “Kā izdomāt raksta nosaukumu?”

Esiet konkrēts

Ja jūs veicat nedaudz maģijas, jūs saņemsiet interesantas iespējas:
— "Kā izdomāt raksta nosaukumu 30 sekundēs"
— “Kā izdomāt raksta nosaukumu 30 sekundēs — 10 veidi”

Atklāj noslēpumus

Visiem cilvēkiem patīk noslēpumi. Bet tomēr vairāk cilvēku mīlestība JAUNI noslēpumi. Tāpēc ir lietderīgi nosaukumu pārveidot par “10 jauni noslēpumi, lai izveidotu aizraujošus virsrakstus 30 sekundēs”.

Veicināt rīcību

Virsraksti, kas mudina jūs sākt praktiskas darbības, darbojas arī lieliski: “Izveidojiet pārsteidzošu virsrakstu 30 sekundēs tūlīt.”

Koncentrējieties uz ātru problēmas risināšanu

Salīdzināsim vēl divas iespējas: “Kā izdomāt pārdošanas virsrakstu?” un "Kā ātri izdomāt pārdošanas virsrakstu?" Kādas interesantas lietas pamanījāt?

Iedomājieties: vīrietis sēž pie monitora, viņam vajag izstumt savu informācijas produktu caur internetu. Tā priekšā ir saites uz diviem identiskiem rakstiem, bet viena nosaukumā ir vārds “ātri”. Uz kuras saites viņš vispirms noklikšķinās?

Kā uzrakstīt SEO nosaukumu?

No meklētājprogrammu optimizācijas viedokļa nosaukumam jāatbilst vairākām prasībām:

Nosaukumā izmantota atslēgas frāze, kurai teksts ir optimizēts.
Atslēgas frāze tiek lietota pēc iespējas tuvāk virsraksta sākumam, ideālā gadījumā virsraksts sākas ar taustiņu.
Kad vien iespējams, vārdi atslēgas frāzē netiek sadalīti ar pieturzīmēm. Taču, ja no komatiem un domuzīmēm nevar izvairīties, tie jāliek saskaņā ar krievu valodas noteikumiem.

118 tekstu autora burvju vārdi

Un tagad ir pienācis laiks atklāt noslēpumu, ko zina veiksmīgi pasaulslaveni tekstu autori. Izrādās, ka noteiktu vārdu lietošana ievērojami uzlabo virsraksta efektivitāti.

Tālāk minētie vārdi ietekmē mūsu emocijas. Un tāpēc tie ir tik efektīvi.

Labums, drošība	Jaunums	Emocijas	Darbības, dinamika
Par brīvu	Jauns	Pēkšņi	Kā rīkoties
Padoms	Jauns	Apbrīnojami	Tagad
Ātri	Jau šeit	Nozīmīgi	Iedomājies
Viegli	Tikko parādījās	Lieliski	Salīdziniet
Izdevīgs pirkums	Svarīgs uzlabojums	Brīnums	Pasteidzies
Uzlabota	Uzlabojums	Maģija	Obligāti
Atlaide	Sensacionāli	Patiesība par...	Pēdējā iespēja
Ienākumi	Revolucionārs	Grūts, bet atrisināms uzdevums	Steidzami
Klāt	Piedāvājums	Aizraujoši	Ieteikt
veids	Beidzot	Ekskluzīvs	Šeit
Bizness	Pirmo reizi	Fantastiski	Atvērt
Vai tā ir taisnība	Atvēršana	Elpu aizraujoši	Vai jūs darāt...
Izdevīgi	Līdz tam laikam...	Dārgums	Aizsargāt
Nauda	Izrāviens	Neticami	Ātri
Dārgi	Know-how	Sākotnējais
Vienīgais		Mīlestība
Dubults		Ierobežots
Trīskāršs		Fenomenāli
Peļņa		Īpašs
Fokuss		Veiksmīgi
Uzticams		Paaugstināta jutība
Garantēts		Unikāls
Garantija		Skaisti
Precīzi		Tu
Drošs		Papildu
		Iepazīstinām
		Noslēpumi par...
		Fakti, ka tu...
		Patiesība par...
		Spēcīgs
		Dzīve
		Līgumi
		Jā
		Cik daudz
		Kā būtu...
		Šis
		Tikai
		Naids
		Efektīva
		Sekss
		Pirmā klase
		Mīļā
		Skaisti
		Sieviete
		Formula
		Ideāli
		Izcili
		Fakts
		Kārdinājums
		Radikāls
		Kolekcija
		Leģendārais
		Princips
		Mūsdienīgs
		Maģija
		Populārs
		Slavens
		Labākais
		Kardināls
		Magnētiskais

Šie vārdi dzīvo slavenu Rietumu un pašmāju tekstu autoru tekstos. Tie izskan lielāko uzņēmumu tirgotāju zvanos. Tās plūst uz mums katru dienu kopā ar televīzijas un radio reklāmu straumi.

Tagad šie vārdi jums uzticīgi kalpos. No šī brīža jūs esat bruņots.

Copywriter apkrāptu lapa: vairāk nekā 200 efektīvu virsrakstu

Un tagad jauks bonuss vietnes lasītājiem! Šeit ir ērta apkrāptu lapa ar simtiem gatavu rakstu nosaukumu. Iesniedziet savus datus un izbaudiet rezultātu.

Nu, lai padarītu ideālā virsraksta tapšanas procesu jautrāku, ļaujiet savus lomu modeļus vienot vienai vairāk vai mazāk garlaicīgai tēmai.

Pieņemsim, ka pusslēgtas militārās nometnes teritorijā gaidāms zaļo cilvēciņu mītiņš ar zvaigznēm uz plecu siksnām, kas veltīts ķīmisko ieroču iznīcināšanai. Šī ir triviāla tēma par munīcijas aprakšanu poligonā.

Tikai delegācija ieradās nevis ar helikopteru, bet ar lidojošo šķīvīti, tieši no zvaigžņu sistēma Siriuss. Un kā jau uzminējāt, šie mazie vīriņi ir nevis zaļās uniformās no Judaškina, bet zaļās ādās no Mātes Dabas...

Tātad, ejam!

Virsraksti jautājuma veidlapā

Kā?

Kā sūtņi no Sīriusa palīdzēs krieviem un amerikāņiem atbruņoties?
Kā atbrīvoties ķīmiskie ieroči ar nodokļu maksātāju naudu no Siriusa?
Kā atbrīvoties no nepatīkama smaka mājā poligona malā?
Kā izvēlēties pareizos aizsargtērpus Sirius tiešsaistes veikalā?
Kā jums vajadzētu sazināties ar ārpuszemes rases pārstāvi?

PVO?

Kurš apglabās bumbas vietā pie Saratovas?
Kas un kā iznīcinās ķīmiskos ieročus Saratovas apgabalā?
Kam man piedāvāt mīnu meklētāju pakalpojumus?
Kurš pelna visvairāk naudas no Sirius?
Kurš spēj nodarīt kaitējumu jūsu dārzā?

ko?

Kas ieinteresēja Sīriusa delegāciju sinepju gāzes testēšanas laboratorijā?
Kāda ir indes iznīcināšana, izmantojot reptiļu metodi?
Kas būtu jāzina, izvēloties dārza špakteļlāpstiņu?
Kas jāizmanto, lai aizsargātu augus no indīgām gāzēm atmosfērā?
Kas jāņem vērā, pērkot mēslojumu no Sirius tirdzniecības pārstāvjiem?

Kur?

Kur tiks izvietota Sīriusa delegācija?
Kur Krievijā meklēt apraktos ķīmiskos ieročus?
Kur meklēt reklāmas speciālistus mirāžās no zila gaisa?
Kur ir labākā vieta, kur pavadīt ziemas brīvdienas uz Siriusa?
Kur ir labākā vieta, kur iegādāties kosmosa kuģus?

Kāpēc?

Kāpēc tūkstošiem cilvēku tiek aizvesti no ķīmisko ieroču iznīcināšanas objekta?
Kāpēc valsts detoksikācija ir izdevīga Sīriusa iedzīvotājiem?
Kāpēc daudzi Sīrijas ziedu sēklu spekulanti cieš neveiksmi?
Kāpēc saules paneļi ar asteroīdu nogulsnēšanos ir tik daudz priekšrocību?

Kad?

Kad tiks pabeigta ķīmisko ieroču iznīcināšana Saratovas apgabalā?
Kad ir labākais laiks doties atvaļinājumā uz Siriusu?
Kad ir labākais laiks, lai nosūtītu e-pastu saviem abonentiem no Sirius?
Kad privātam atmīnētājam jāpieprasa avansa maksājums?

Kuru?

Kādu jaunu uzvalku mūsu zinātnieki ir izstrādājuši, lai aizsargātu pret zarīnu?

Kur?

Indes iznīcināšana: kur nonāk ķīmiskie ieroči?

Virsraksts adresēts mērķauditorijai

Citplanētiešu noslēpumi: kā izskatīties no 30 līdz 50
Kas vispirms būtu jādara jaunajam Sirius tulkam?

6 liktenīgas kļūdas topošais gladiators uz Sīriusa
12 iemesli, lai iegādātos tālruņus galaktikas Kin-dza-dza tiešsaistes veikalos
10 jauni Marsa kāpostu salāti.

Virsraksti, kuru pamatā ir frāzes

Viss, ko vēlējāties uzzināt par Sirius hipotēkām, bet baidījāties jautāt
Nepiederošām personām ieeja nav atļauta

200 veiksmīgi virsraksti ar burvju vārdiem

10 iemeslus izmantot lidojošais šķīvītis
Kāpēc sinhrofosotroni Vai tās ir populāras desmitiem tūkstošu klientu?
25 atbildes uz jautājumu: "Kā marsietim tas patiks?"
JAUNUMS! Noturīgas nanozeķubikses
SENSĀCIJA! Dzīvs dinozaurs Maskavas zoodārzā
NOTICIS NEticamais! Krīts pārvērtās zeltā
PAR BRĪVU! Mušu slazdu puķe no Saturna katram trešajam pircējam
UZMANĪBU! Venēras gripa sasniegusi Novosibirsku
UZMANĪGI! Lifti ar teleportācijas efektu
TAS IR NEticami! Levitācija no autiņbiksītēm
TAS NEKAD NAV NOTICIS! Vingrotāji uzstājas uz Mēness
Un jūs devās ceļojumā uz orbītu ?
Tāpat kā es aizveda marsiešus uz kafejnīcām
Noslēpumi atrasti mūžīgā jaunība
Kurš vēl vēlas dosies izbraucienā ar motociklu gar Vereneru ?
Uzziniet, kā man klājas audzēja milzu augu sēklas
Iedod man atbalsta punkts , un es apsveicu jauniešus
Kā rīkoties lāzera zobens ar savām rokām?
Kā palielināt augstums vairākas reizes?
Es arī kādreiz domāju gaismas ātrums ir lielākais
Īpašs piedāvājums priekš seno artefaktu kolekcionāri
Īpašs piedāvājums priekš aizdevumi zemniekiem

Piekļūstiet Koshchei olai
Ietaupiet ___% no ___
Grūti noticēt, bet ___
Sagūstīti 7 rūķīši
Izmantojiet visas iespējas ___
Kas aiz muguras septiņas pilis?

Ageeva Veronika.

Deniss Saveļjevs

Pirms raksta, apskata, slaidrādes vai video publicēšanas noteikti veltiet dažas minūtes, lai pārliecinātos, ka esat izvēlējies labāko virsrakstu. Labs virsraksts satura mārketingā ir dzīvības un nāves jautājums. Internetam kļūstot arvien vairāk par kūstošu haosa katlu, jums paliek arvien mazāk laika, lai piesaistītu auditorijas uzmanību.

Izvēloties labu materiāla nosaukumu, jūs uzreiz saņemat atbildi no lasītāja. Virsraksts palīdz lasītājiem ātri noteikt, vai viņiem ir nepieciešams jūsu raksts vai prezentācija, kāpēc viņiem vajadzētu iegādāties, lejupielādēt vai atvērt jūsu satura lapu un kādas priekšrocības viņi saņem, noklikšķinot uz attiecīgās saites.

Izvēloties sliktu nosaukumu, jūs padarāt savu rakstu, prezentāciju vai citu saturu neredzamu lielākajai auditorijas daļai. Virsraksts ir vissvarīgākais interneta lapu elements, reklāmas, video materiāli. Tas pievērš auditorijas uzmanību saturam. Saturs paliek nepamanīts, ja izmantojat blāvu un nepievilcīgu nosaukumu.

Šis raksts iepazīstinās jūs ar galvenajām īpašībām labi virsraksti. Tajā iekļauti 10 jautājumi, uz kuriem atbildot uzzināsiet, kā izveidot kvalitatīvus un “āķīgus” virsrakstus. Varat arī izmantot nosaukumu vērtēšanas tabulu, kas ir ērts rīks ātra definīcija viņu īpašības.

Tālāk aplūkotie piemēri galvenokārt attiecas uz grāmatām. Lielākajai daļai no tām autoru vārdi ir kļuvuši par zīmoliem, un grāmatas joprojām ir bestselleri, daļēji pateicoties veiksmīgajiem nosaukumiem. Tomēr šie piemēri joprojām ir derīgi jebkura veida saturam — un galvenokārt tīmekļa saturam.

1. Vai jūsu virsraksts sola auditorijai labumu?

Izvēlieties nosaukumu, kas skaidri informē lasītājus par ieguvumiem un priekšrocībām, ko viņi saņems no jūsu produkta vai pakalpojuma. Labākais virsraksts atrisina problēmu vai palīdz auditorijai sasniegt vēlamo mērķi.

Salīdziniet šādus nosaukumus:

Grafiskā dizaina rīki un tehnikas.
Apgūstiet savu dizainu: pamata rīku un metožu ceļvedis.

Pirmais virsraksts stāsta lasītājam par raksta saturu. Otrajā virsrakstā ir aprakstītas priekšrocības, ko lasītājs saņems pēc raksta izlasīšanas.

2. Vai jūsu virsrakstā ir ietverta konkrēta informācija, kas izceļ tā atbilstību un vērtību?

Konkrētas detaļas virsrakstā, piemēram, precīzi skaitļi, pievērš īpašu uzmanību jūsu saturam. Skaitļi strukturē informāciju, kā tas ir redzams Stīvena Koveja grāmatā “The 7 Habits of Highly Effective People”. Iedomājieties šīs grāmatas nosaukumu bez cipariem: Ļoti efektīvu cilvēku paradumi. Neizklausās pārāk pārliecinoši, vai ne?

Cipari nosaukumā arī palīdz jums "apēst ziloni pa vienam gabalam". Runa ir par par jebkura sarežģīta mērķa soli pa solim sasniegšanu. Piemēram, pievērsiet uzmanību Terija Orbaha grāmatas nosaukumam "6 soļi līdz ideāla laulība" Vēl viens piemērs ir Damira Halilova raksts “SMM speciālista 100 galvenās prasmes” (lai gan, mūsuprāt, apaļais skaitlis izklausās nedaudz piespiedu kārtā, it kā autors būtu koriģējis rezultātus uz “apaļo” skaitli, daudz labāk būtu rakstam virsrakstu "97 vai 102 prasmes...").

Turklāt skaitļi var padarīt jūsu saturu atbilstošāku, sniedzot lasītājam konkrētu termiņu vai laika grafiku mērķa sasniegšanai. Ko jūs domājat par grāmatas nosaukumu Guerrilla Marketing in 30 Days, ko izmantojuši autori Džejs Konrāds Levinsons un Als Lautenslāgers? Bet nosaukums “Zaudēt 21 mārciņu 21 dienā: Martas vīna dārza detoksikācijas diēta” izklausās vēl labāk. Šīs grāmatas nosaukums parāda lasītājam, cik tieši mārciņas liekais svars tas tiks atiestatīts un uz kādu laiku. Grāmatu par diētu un citām svara korekcijas metodēm pircēji, iespējams, vēlas uzzināt precīzus aprakstīto metožu izmantošanas rezultātus.

Vēl viens piemērs par skaitļu tēmu ir dizaineres Janas Frankas dienasgrāmatas grāmata “Ļoti radošas personas 365 dienas”. Bet, kā jūs jau saprotat, ir daudz piemēru veiksmīgu virsrakstu izmantošanai, izmantojot skaitļus. Galvenais ir spēja pārspēt šos skaitļus.

3. Vai jūsu nosaukumā ir ņemta vērā mērķauditorija, kurai saturs ir paredzēts?

Ja iespējams, norādiet sava satura mērķa patērētājus, izmantojot nosaukumu. Tas padara jūsu saturu personalizētu. Varat identificēt savus mērķa lasītājus, nosaucot tos tieši vai izceļot to galvenās īpašības. Jo skaidrāk tas tiek darīts, jo labāk.

C.J. Hayden grāmatā Attract Customers: A 28-Day Marketing Course for Professionals, Trainers and Consultants auditorija ir noteikta pēc nodarbošanās. Heidi Muroff un Sharon Maisel izmanto nosaukumu "Ko sagaidīt, kad jūs gaidāt", lai norādītu uz grāmatas mērķa pircējiem, aprakstot apstākļus, kādos viņi atrodas. Līdzīgu paņēmienu izmanto grāmatas “Izdzīvošanas ceļvedis vientuļajām māmiņām” autors Patriss Karsts.

Džejs Konrāds Levinsons joprojām ir atzīts meistars, mērķējot uz konkrētiem tirgus segmentiem. Tieši viņš izdeva grāmatu “Partizānu mārketings 30 dienās”. Pēc tam Levinsons savas idejas pielāgoja patērētājiem dažādās nišās. Tā parādījās publikācijas “Partizānu mārketings rakstniekiem”, “... finanšu konsultantiem” u.c. Turklāt Levinsons uzrakstīja atsevišķu grāmatu, aprakstot viņa pieejas izmantošanu tiešsaistes sfērā - “Partizānu mārketings internetā”.

Dažiem autoriem izdodas definēt mērķauditoriju, pasakot, kas nav lasītāji. Piemēram, Robins Viljamss izveidoja ceļvedi “Design for Non-Designers” (angļu: The Non-Designer's Design Book, burtiski “Book about design for non-designers”).

4. Vai jūsu nosaukums palīdz pozicionēt jūsu saturu?

Grāmatu sērija “... for dummies” ir viens no veiksmīgākajiem piemēriem satura pozicionēšanai, izmantojot nosaukumu. Piemēram, grāmata “Sarkanvīns manekeniem”, visticamāk, neieinteresēs šī dzēriena ekspertus un smalkos pazinējus. Tomēr, ja vēlaties iegūt pamatzināšanas par sarkanvīnu minētais nosaukums ātri vien piesaistīs jūsu uzmanību.

Nosaukums var pozicionēt jūsu saturu, tieši norādot problēmas risināšanai izmantoto metodi. Šīs pieejas piemērs ir “Vēža profilakse ar dabīgiem līdzekļiem”.

5. Vai ar savu virsrakstu cenšaties modināt ziņkāri potenciālajos lasītājos?

Kā mums stāsta visādas grāmatas par literārā analīze un dabu literārā jaunrade, interese par tekstu (skaidrs, ka vārds “interese” šeit ir ļoti nosacīts - tas ir sajūtu kopums, ko lasītājā izraisa teksts) rodas, kad teksts pārsniedz mūsu iekšējās cerības no tā. Un tas notiek, pateicoties noteiktiem paņēmieniem, kas “salauž” teksta vispārējo paradigmu, pazīstamo pasaules ainu.

Ir trīs šādas metodes:

Metaforas. Tie padara vārdus saprotamākus un neaizmirstamākus. Tie rada attēlus, kas paliek lasītāja atmiņā. Metafora ir nozīmes nodošana, vārda lietošana iekšā pārnestā nozīme. Metaforisku nosaukumu piemēri: Jevgeņija Griškoveca “Kā es ēdu suni” (es to neēdu!), Bruno Jasenska “Es degu Parīzi” (es to nesadedzināju!) utt. Ir ļoti viegli izdomāt metaforisku nosaukumu. Taču svarīgi ir ne tikai to izdomāt, daudz svarīgāk ir to izspēlēt tekstā. Virsraksts ir ēsma, āķis. Ja jūs pievilsit lasītāja cerības, "neizspēlējot" virsrakstu tekstā, jūs zaudēsiet pārliecību par saviem nākamajiem virsrakstiem.
Aliterācija ir vēl viens veids, kā padarīt vārdu neaizmirstamu. Tas ietver viendabīgu vai identisku līdzskaņu atkārtošanos virsraksta vārdos. Aliterācija ir poētiskajai runai raksturīgāka tehnika. Bet virsrakstu sastādīšana, ticiet man, ir tuvāk versifikācijai, nekā varētu šķist no pirmā acu uzmetiena. Kā piemēru mēs varam nosaukt grāmatu piemērus " M Aster un M argarita" Bulgakovs, " Nļoti n Ficdžeralda Ezhna u.c.
Pretrunas vai negaidīti izteicieni rosina arī lasītāju zinātkāri. Viņi joprojām uzvar uz triviālu virsrakstu fona. Pievērsiet uzmanību pasakas nosaukumam “Kā Ivans muļķis pārspēja velnu”. Radošā pretruna starp “muļķi” un “pārgudrots” liek lasītājam aizdomāties, kā Ivans pārspēja velnu. Tima Ferisa grāmatas nosaukums Četras stundas darba nedēļa" ir negaidītas frāzes lietošanas piemērs. Daudzi pircēji netic, ka ir iespējams strādāt tikai četras stundas nedēļā, tāpēc interesējas par grāmatu. Vēl viens piemērs: Elia Goldratt un Jeff Cox “Mērķis: nepārtrauktas uzlabošanas process” (mērķis nav beigu punkts, bet gan process laika gaitā). Nu, daiļrunīgākais pretrunu piemērs ir Gilberta Čestertona “Cilvēks, kurš bija ceturtdiena”.

6. Vai jūsu virsraksts iesaistās dialogā ar auditoriju?

Iesaiņojiet grāmatas vai raksta nosaukumu ar vienkāršu solījumu un skaidriem vārdiem. Labākie virsraksti saglabā gandrīz naivu acīmredzamību, kas raksturīga ikdienas dialogiem parastie cilvēki. Lūdzu, ņemiet vērā šādus piemērus:

Deivida Allena “Kā pabeigt iesākto”.
« Vieglākais veids Atmest smēķēšanu autors Allens Karrs.
Pjērs Dukans “Es nezinu, kā zaudēt svaru” (dialogs pēc tam viegli turpinās: - vai jūs zināt, kā? - nē, diemžēl, es arī nezinu, kā...).
Naidžela Lata "Pirms pusaudzis tevi dara traku" u.c.

Izvēlieties regulāri darbības vārdi, veidojot galvenes. Izmantojiet arī verbālos lietvārdus. Tie veido lasītāja attieksmi pret produktu, kas jums ir nepieciešams.

Stimulējošie darbības vārdi ir viena no veiksmīgākajām nosaukuma formām. Tie novirza lasītājus uz konkrētu darbību. Napoleona Hila "Domāt un kļūt bagātam" ir viens no piemēriem motivējošu darbības vārdu lietojumam nosaukumā.
Nosaukumā izmantotie verbālie lietvārdi apraksta notiekošās darbības. Grāmata “Pastaiga cauri mokām” A.N. Tolstojs demonstrē iespēju nosaukumā izmantot verbālos lietvārdus.

7. Cik īss ir jūsu tituls?

Pieņemsim, ka tas ir acīmredzams: īsi virsraksti piesaista lielāku auditorijas uzmanību. Atcerieties, jo mazāk vārdu lietosiet nosaukumā, jo vairāk katrs no tiem paliks atmiņā potenciālajam lasītājam.

Autors Malkolms Gladvels tiek uzskatīts par īsā virsraksta meistaru. Pievērsiet uzmanību, piemēram, viņa grāmatas nosaukumam “Ģēniji un autsaideri” (angļu: The Outliers) - kodolīgs un īss.

8. Vai jūs izmantojat apakšvirsrakstus?

Apakšvirsraksts ir jūsu virsraksta pastiprinājums. Apvienojiet īsus virsrakstus ar garākiem apakšvirsrakstiem, kas sniedz detalizētu informāciju. Šis ir bestsellera piemērs ar divu vārdu nosaukumu un 14 vārdu apakšvirsrakstu: "Skinny Bitch: The Powerful Guide for Savvy Girls Who Want beet Eating junk and Look Hot". angļu valodas versija Apakšvirsraksts sastāv no 17 vārdiem un satur rupjības.

Gars Reinolds izmanto vairāku vārdu nosaukumu, lai pievērstu uzmanību savai grāmatai. Un apakšvirsraksts sniedz lasītājiem papildu informāciju. Reinoldsa skaņdarbs saucas "Zen prezentācija: dizains, izstrāde, piegāde un piemēri".

Nu, vēl viens piemērs, kuru mēs nevarējām ignorēt. Mihaela Stelznera grāmata, kas krievu valodā ir tulkota kā “Satura mārketings: jaunas metodes klientu piesaistīšanai interneta laikmetā”, un oriģinālā nosaukums ir vēl īsāks un apakšvirsraksts vēl garāks - Launch: How to Quickly Propel Your Bizness ārpus konkurences.

9. SEO: vai jūsu virsrakstā ir iekļauti populāri meklēšanas vienumi?

Protams, mēs nevarējām ignorēt šo problēmu. Tīmekļa saturam ir jādomā par trafika veicināšanu. Visvienkāršākie satiksmes ģeneratori ir meklētājprogrammas. Bet šeit jums ir jāatrod vidusceļš, nevis jāvadās ar "pliku SEO". Galvenais ir atbilstība saturam un pēc tam tā “pielāgošana” meklētājprogrammām. Ilustrēsim ar šī raksta piemēru. Mēs rakstījām pašu rakstu, mums jau bija galvā virsraksts - vienkāršs un kodolīgs. Vienīgais, ko darījām, bija pārbaudīt, kurš vaicājums bija biežāks: “Kā uzrakstīt virsrakstu” vai “Kā izveidot nosaukumu”. Lai gan es personīgi šajā kontekstā dodu priekšroku darbības vārdam “radīt” (tas ir tuvāk virsrakstu izdomāšanas darbības būtībai nekā darbības vārdam “rakstīt”), tomēr nosaukuma galīgā versija tika saskaņota.

Kopumā mums visiem, strādājot ar saturu un roku rokā ar speciālistiem vietņu optimizācijā un reklamēšanā internetā, ir jāpatur prātā to pieprasījumu biežums un konkurence, kas kaut kā sakrīt ar mūsu virsrakstiem. Ir skaidrs, ka ne katrs pieprasījums var tikt “izvilkts” meklēšanas rezultātu augšdaļā, tikai pateicoties saturam. Bet, ja lapai nav teksta sakarības ar paredzēto vaicājumu, vaicājums nekad nenonāks augšpusē.

Bet autori iespiestas grāmatas Jums vajadzētu atcerēties arī par Yandex un Google. Jūsu darbi ātrāk tiks atrasti interneta veikalu Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com “plauktos”, ja to nosaukumos un subtitros būs populāri vaicājumi.

10. Jaukta pieeja: vai, veidojot virsrakstus, izmantojat vairāk nekā vienu no iepriekš minētajām metodēm?

Autori izmanto divus vai vairākus iepriekš aprakstītos paņēmienus, lai radītu pārliecinošus un populārus virsrakstus. Piemēram, aliterāciju un metaforas var labi apvienot ar apakšvirsrakstiem, kuros ir detalizēta informācija.

Paldies, ka izlasījāt tik tālu. Kā pateicību mēs vēlamies jums to pateikt. Patiesībā daba labs teksts– un nosaukums kā daļa no tā – ir ļoti pretrunīgs. Varat izveidot lielisku virsrakstu, kas pilnībā noraida visus iepriekš minētos ieteikumus. Pildspalvas ģēniji to izdarīs. Un pat talantīgi tekstu autori ar “pilnu” roku. Bet mēs runājam par tekstu radīšanas mehāniku, nevis par talanta būtību. Kvalitatīva tekstu rakstīšana ir autora izmantoto tehnoloģiju kopums, mācoties no savām un citu kļūdām. Un šajā rakstā mēs runājām tieši par tehnoloģijām, cenšoties analizēt veiksmīgus, mūsuprāt, virsrakstus un vispārinot to īpašības, liekot šiem vispārinājumiem izdarīt dažus secinājumus.

Runājot par virsrakstu veidošanas tehnoloģisko efektivitāti, mēs varam arī ieteikt izmantot šādu paņēmienu.

Izmantojiet punktu tabulu, lai noteiktu rakstu, grāmatu, emuāra ziņu, sociālo mediju ziņu un citu satura mārketinga produktu virsrakstu kvalitāti. Apsveriet labākās kvalitātes iespēju, sastādīšanu lielākais skaitlis punktus.