Di cosa sono fatte le nostre ragazze? Pubblicità della Nike. Alina Tolmacheva

Recensioni per il video

1. Daniyar Mukhatov
Questa canzone è della mia infanzia, del mio paese un tempo enorme.
Ma
È la tua ragazza, cantava. E come cantava. Che voce, che articolazione.
Quale attrice Guarda senza audio. Ascolta il video ad occhi chiusi.
Che coro Che suono Che luce Come è stato girato il video Magistralmente
Questi sono i tuoi campioni. Tutta la nazione è davvero orgogliosa di loro.
Questa è tutta la tua eredità, i tuoi risultati e la tua ricchezza.
E ora anche le principali società commerciali straniere creano tali video, sviluppando l'industria sportiva: vogliono lavorare per te.
La Russia è un grande paese.
Grandi persone in Russia.
e Ragazze russe - loro. Fatto di.
prodotto in Russia
Con gioia, saluti dal Kazakistan

4. Avatar con Polli
Da cosa, da cosa, da cosa? Le nostre ragazze hanno finito? La la la la la la la Dai fiori, dalle campanelle, dagli sguardi e dalle caramelle gommose. Le nostre ragazze sono fatte di ferro, di aspirazioni, di dedizione e di battaglie, le nostre ragazze sono fatte di perseveranza, di grazia, di cui tutta la Nazione è orgogliosa. Le nostre ragazze sono fatte di lividi e colpi, di coraggio, di pugni chiusi, di indipendenza e abilità, di passione, di cuore e dignità di volontà più forte della selce, di forza e fuoco. Le nostre ragazze sono fatte dalla libertà dalle opinioni degli altri, dai risultati e dai risultati.

5.Lea Sharmin
Siamo stanchi del femminismo, è il 21° secolo, e tu hai il femminismo, anche le ragazze vogliono dimostrare che non sono solo casalinghe, ma anche qualcosa di più. Ma quasi tutti gli uomini sono brufoli o 100 chilogrammi di mascara + stracci e donne tormentate, le donne sono sempre state così, solo l'educazione e l'età non lo permettevano, e avremo una tale opportunità per distruggere gli stereotipi, ma no, lì sono quelli che vogliono controllarci, se vuoi controllare, prenditi un criceto o smettila di essere una tale merda su un bastone

7. Nikak Lnikak
Arriva il femminismo. Perché io, come ragazzo, ho bisogno di perseguire il sesso opposto quando queste puttane si siedono dritte sul culo. Lascia che dieci donne al giorno bussino al mio primo ministro e prestino servizio nell'esercito per me mentre mi diverto. Perché i ragazzi dovrebbero fare la loro parte e guardare il mercato, ma le donne no? Perché devo loro qualcosa, amico? Se volete giocare a essere indipendenti, tiratevi su, stronze.

8. Piccione Zhora
Ciao. Sono una ragazza. Io gioco a pallavolo. C'erano solo ragazze nella nostra squadra. Abbiamo partecipato a gare interscolastiche e interdistrettuali e abbiamo dimostrato ai ragazzi che siamo migliori di loro. voglio essere meglio dei ragazzi, altrimenti abbandonano troppo e non fanno nulla di normale, si limitano a deriderci e imprecare contro di noi. Ciao.
(se ci sono errori perdonami)

9. Anka Kakanka
Ragazzi, quale femminismo? Il messaggio è che non dovreste prestare attenzione alla società, fate quello che volete voi stessi. E per non essere stereotipata, una ragazza può essere femminile, indossare abiti, chiacchierare al telefono con gli amici, ma può anche essere un'atleta, una calciatrice, una pugile, nonostante di solito gli uomini facciano così

10. SkyDiesel
Il video vede protagonisti la pattinatrice artistica Adelina Sotnikova, la lottatrice di MMA Anastasia Yankova, la ballerina Olga Kuraeva, l'attrice Irina Gorbacheva, la skateboarder Katya Shengelia, l'atleta di atletica leggera Kristina Sivkova, l'allenatrice del Nike+ Training Club Anastasia Kotelnikova e la giocatrice di football Ksenia Lazareva. DOVE SI TROVA IL NOME DELLA RAGAZZA CHE CANTA LA CANZONE SULLA LISTA?

11. Lev Tarakanov
Se solo fosse così per tutte le studentesse. Ad ogni lezione litigano con il professore per il diario, lo insultano e non sono timidi, ma appena si arriva alla punizione si nascondono in un angolo e cominciano a piagnucolare. TUTTI dalla nostra classe.

14. Nctzen
Rispondo a tutti quei ragazzi che scrivono: “Sono rimaste sempre meno ragazze vere”.
Sono rimasti sempre meno uomini veri.
Ed è vero.

15. Đõmį Šţûđîø
Mi dispiace per la ragazza che correva, non c'è abbastanza spazio per girarsi vista la velocità. Per chi non capisse, sul palco ci sarà una focaccia.

16.Mavigatta
Sono fatto di coraggio
Si scopre che i ragazzi sono così fragili e noi siamo forti, loro non hanno questi risultati ma noi ce l'abbiamo, FANTASTICO

Schermata video

Il marchio sportivo Nike e l'agenzia creativa Wieden+Kennedy Amsterdam sorprendono ancora una volta i fan russi del marchio con una penetrante campagna pubblicitaria - "Made from ..." - che dovrebbe dimostrare che le possibilità delle donne sono illimitate - basta solo credi in te stesso. Sostav ha parlato con i rappresentanti del marchio e ha scoperto i dettagli della novità campagna pubblicitaria.

Nike è nota per le sue potenti campagne pubblicitarie che entusiasmano sia la comunità pubblicitaria che i fan del marchio. Prendiamo quello sensazionale (“I’m only better”), pubblicato dal marchio e agenzia sportiva W+K Amsterdam nel 2015. Il progetto si basava sulla teoria di Bill Bowerman, uno dei fondatori di Nike, che afferma: “Se hai un corpo, sei già un atleta”. Gli eroi protagonisti della campagna, con il loro esempio, sono chiamati a far conoscere le ragazze di tutto il mondo immagine sana vita e renderli sicuri di sé.

È interessante notare che l'adattamento locale della campagna pubblicitaria globale di Nike in Russia ha superato il livello dell'originale e ha affascinato la comunità pubblicitaria globale. Il marchio sportivo si è rivolto ancora una volta alle donne russe per ispirarle con i successi di atlete famose che confutano gli stereotipi obsoleti e le incoraggiano a credere in se stesse.

«In Russia, le ragazze spesso affrontano contraddizioni tra stereotipi opinione pubblica e loro propri desideri, il che porta a un’autostima e a una fiducia in se stessi insufficienti”, scrivono i rappresentanti di Nike.

L'elemento chiave della campagna era un video di due minuti. Lo spot inizia con la famosa canzone per bambini: "Di cosa sono fatte le nostre ragazze?" La protagonista, una ragazzina, inizia a eseguire questa canzone sul palco, dicendo che le ragazze sono fatte di “fiori, cioccolatini e caramelle gommose”. Ma quando nell’inquadratura compaiono gli atleti russi, le parole della canzone cambiano. Invece di fiori e caramelle appaiono “realizzazione, dignità, indipendenza, libertà”. Ogni ragazza può mostrare al mondo di cosa è fatta veramente, Nike ne è sicura.

Hanno partecipato alle riprese del film: Adeline Sotnikova- la prima e unica campionessa olimpica di singolare femminile nella storia degli sport sovietici e russi pattinaggio artistico; Anastasia Yankova- Campione russo di boxe tailandese e combattente MMA senza una sola sconfitta; Olga Kuraeva- ballerina e insegnante della scuola di danza per bambini; Irina Gorbaciova - Attrice russa, vincitore del premio teatrale Maschera d'Oro; Katya Shengelia- skateboarder e il primo atleta russo invitato alle competizioni mondiali più prestigiose sport estremi Sport degli X-Games; Kristina Sivkova- detentrice del record russo tra le ragazze sotto i 18 anni nella corsa su distanze di 60 e 100 metri; Anastasia Kotelnikova- allenatore del Nike+ Training Club; Ksenia Lazareva- difensore dell'FC Chertanovo.

Adelina Sotnikova, 20 anni, campionessa olimpica di pattinaggio artistico

Adelina Sotnikova è diventata motivo di orgoglio l'intero Paese. All'età di 17 anni, vinse l'oro olimpico nel pattinaggio artistico femminile, il primo nella storia degli sport sovietici e russi. Poi ha dimostrato che per lei non esistevano barriere o pregiudizi stranieri: il mondo intero credeva che questa disciplina fosse incantata per la Russia.

Adeline è colei che cambia le regole e per la quale le regole vengono cambiate. Grazie al suo talento, diligenza e carattere, all'età di 12 anni è stata ammessa al campionato russo per adulti, anche se in precedenza gli atleti vi partecipavano solo dall'età di 14 anni. L'opinione di qualcun altro o le regole di qualcun altro non l'hanno mai fermata. “Se cedi agli stereotipi diventi debole. La tua forza è nel tuo corpo e nella tua testa”.

Olga Kuraeva, 23 anni, ballerina

Per un diplomato dell'Accademia di Coreografia presso Teatro Bolshoi Olga Kuraeva ha un percorso insolito in molti modi. Gli insegnanti hanno trasformato la sua figura non standard in un complesso, quindi alla fine dei suoi studi il desiderio della ragazza di ballare è scomparso e ha lasciato la professione. "Ad un certo punto ho sentito quanto mi mancava il balletto e mi sono reso conto che avevo rinunciato a ciò che amavo a causa delle parole stupide di qualcuno e opinione soggettiva" Olga è tornata di nuovo a ballare per insegnare agli altri e dimostrare con il suo esempio che non ci sono svantaggi, ma ci sono caratteristiche che, sviluppando, si possono ottenere di più. La bellezza e la forza vanno oltre i confini e gli schemi, l'importante è ascoltare te stesso.

Anastasia Yankova, 25 anni, campionessa russa di Muay Thai, combattente di MMA Bellator

Anastasia Yankova è una campionessa russa di boxe thailandese e combattente di MMA. Nastya non ha subito una sola sconfitta nella sua carriera professionale e il suo desiderio infantile di combattere l'ingiustizia l'ha portata alle arti marziali. Da allora il desiderio non è praticamente cambiato, solo se prima Nastya voleva proteggere i gatti, oggi vuole mostrare al mondo che le ragazze sono capaci di tutto. Sii femminile e tira i pugni, letteralmente. Per le vittorie sugli anelli, capelli lunghi E occhi azzurri- abrasioni, contusioni, fratture e una netta sensazione di libertà. Anastasia si chiede perché le persone continuino ancora a dividere gli sport in “femminili” e “maschili”, e ogni giorno mostra la sua forza, confutando questi stereotipi nello sparring.

Irina Gorbacheva, 28 anni, attrice

Irina Gorbacheva, vincitrice del prestigioso premio teatrale Golden Mask. Mentre la maggior parte mostra la propria vita da una certa angolazione, Ira non ha paura di sembrare divertente per i due milioni di persone che la seguono su Instagram. Essere seri è molto più facile che sapersi trattare con umorismo. Non è affatto imbarazzata dal fatto di essere diventata popolare con l'aiuto di social networks.

"È bello che dopo avermi guardato su Instagram, le persone inizino a interessarsi a quello che faccio nella vita e compreranno un biglietto per il teatro." Ira crede che i modelli sociali nascano dalla paura dell'ignoto: “Abbiamo paura di provare cose nuove, non sapendo cosa aspettarci dalla società. Non ha senso pensarci mentre sei giovane. Devi imparare, cercare te stesso continuamente e non aver paura di essere te stesso.

Katya Shengelia, 25 anni, skateboarder, prima atleta russa agli X Games

Katya Shengelia è l'unica skateboarder professionista in Russia, pattina insieme ai ragazzi e si esibisce livello internazionale. Katya si è posta uno standard elevato fin dall'infanzia: insieme a suo fratello e ai suoi amici, saltava le capriole dai garage e voleva essere migliore dei ragazzi. Katya ha anche imparato a pattinare tra i ragazzi ed è sempre stata alla pari con loro.

Katya non ha mai avuto un allenatore, ma pattina a livello professionale, cosa che ha raggiunto da sola grazie al suo coraggio e alla sua perseveranza: “Il desiderio di uno skateboarder di superare la paura deve essere più forte della paura stessa”. Proprio questo desiderio l'ha portata agli X Games, dove è diventata la prima atleta a rappresentare la Russia. Katya è così determinata che, nonostante la sua bassa statura, ha vinto il campionato di basket di Mosca, essendo anche il capitano della squadra.

Kristina Sivkova, 19 anni, atleta di atletica leggera (sprint)

Kristina è la detentrice dei record russi sulle distanze di 60 e 100 metri tra le ragazze sotto i 18 anni. Per Christina è sorprendente che molte persone trovino la corsa su lunghe distanze più difficile di quella su brevi distanze. Nello sprint tutto si decide in un millisecondo, dietro al quale ci sono anni di duro allenamento e dedizione totale. In tal modo in giovane età Christina ha già capito qualcosa di molto importante: non dovresti guardare gli altri. A volte anche letteralmente. “Ai primi Mondiali ho capito una cosa importante: devi concentrarti solo su te stesso, non guardarti intorno. Ci sono solo io e la distanza. Non esistono i punti di vista e le opinioni degli altri”.

Anastasia Kotelnikova, 27 anni, allenatrice del Nike+ Training Club

L'allenatore del Nike+ Training Club Anastasia Kotelnikova l'ha iniziata percorso sportivo, come molte ragazze, per correggere i difetti della figura. Trascorrendo sempre più tempo in palestra, Nastya si rese conto che ora era ispirata dal desiderio di fare meglio degli altri. È diventata un esempio non solo per le ragazze, ma anche per i ragazzi, insieme ai quali è coinvolta nel multifunzionale a tutto tondo e nel sollevamento pesi.

Ksenia Lazareva, 24 anni, calciatrice della società sportiva "Chertanovo"

Ksenia Lazareva è una ragazza fragile che ha raggiunto il successo nello sport tradizionalmente maschile e più popolare in Russia: il calcio. Non avevo paura dello scetticismo, degli stereotipi, dei traumi e delle eterne code di cavallo in testa, ma con prima infanzia camminava verso la sua meta. Ksyusha può sembrare fragile o troppo femminile per il calcio, e questo l'ha motivata ad allenarsi ancora più duramente e ad affinare la sua tecnica. La velocità è ciò che le permette di lasciare indietro calciatori più muscolosi e persino calciatori e raggiungere il successo. "Chi dice che il calcio è uno sport per ragazzi quando li batti facilmente in campo?"

Composizione del team creativo

Nike (cliente)

Wieden+Kennedy Amsterdam (creativo)

Direttore creativo esecutivo: Mark Bernath, Eric Quennoy
Direttore creativo: Al Merry, Craig Williams
Direttore artistico - Vasco Vicente
Copywriter - Evgeny Primachenko
Responsabile della produzione televisiva - Joe Togneri
Produttore televisivo: Karen Whitehouse (freelance), Soey Lim
Direttore della pianificazione - Stephane Missier
Direttore della comunicazione e della strategia digitale - Greg White
Pianificatore delle comunicazioni - Jocelyn Reist
Agenda Junior - Anna Leonte
Direttore account del gruppo: Kathryn Addo
Direttore account: Amber Martin
Responsabile account: Molly Rugg
Responsabile del design: Joe Burrin
Direttore dello studio: Lizzie Murray
Produttore artistico - Stacey Prudden
Artista in studio - Noa Redero
Designer - Steele Bonus, Anna Kiosse (freelance), José Bernabé (freelance)
Responsabile della produzione artistica - Maud Klarenbeek
Responsabile del progetto - Loes Poot
Affari d'affari - Kacey Kelley

RIFF RAFF (produzione)

Direttore: David Wilson
Direttore della fotografia - Benoît Soler
Produttore: Cathy Hood
Produttore esecutivo: Matthew Fone

Produttori di linea: Darko Skulsky, Jane Yatsuta, Valeria Vinyukova

In quattro giorni, il video è stato visto da più di 2 milioni di persone. “Le seguenti persone hanno preso parte alle riprese del film: Adelina Sotnikova, la prima e unica campionessa olimpica di pattinaggio artistico singolo femminile nella storia dello sport sovietico e russo; Anastasia Yankova - Campionessa russa di boxe tailandese e combattente di MMA senza una sola sconfitta; Olga Kuraeva - ballerina e insegnante di una scuola di danza per bambini; Irina Gorbacheva - Attrice russa, vincitrice del premio teatrale Maschera d'oro; Katya Shengelia è una skateboarder e la prima atleta russa invitata alla più prestigiosa competizione mondiale di sport estremi, gli X-Games; Kristina Sivkova - detentrice del record russo tra le ragazze sotto i 18 anni nella corsa su distanze di 60 e 100 metri; Anastasia Kotelnikova - allenatrice presso Nike+ Training Club; Ksenia Lazareva - difensore dell'FC Chertanovo" - .

In generale, il video di Nike non solo ha suscitato scalpore, raccogliendo recensioni sia positive che piuttosto negative, ma è anche riuscito a diventare noioso, poiché per diversi giorni tutti ne hanno parlato solo, del "significato terribile nascosto in esso" e canticchiavano all'infinito quella stessa canzone.

Si è allontanato un po' dall'entusiasmo generale e ha riflettuto sul fatto che gli uomini in generale non sono meno sottoposti alla pressione degli stereotipi di genere. Inoltre, cosa impedisce esattamente alle ragazze di essere ciò che sognano anche senza pubblicità?

“Cosa impedisce alle ragazze di giocare a calcio? Chi non li lascia andare al pattinaggio artistico o ginnastica ritmica? Nessuno e niente. I genitori potrebbero essere indignati per il kickboxing o il powerlifting. Ma, probabilmente, quando un tale desiderio prenderà forma nella graziosa testa femminile, sotto di essa ci saranno già abbastanza muscoli per spazzare via ogni obiezione. E a tutti gli altri semplicemente non importa. Sì, fai quello che vuoi!

Questo è tutto incentrato sul video Nike su di cosa sono fatte le nostre ragazze. Un video che assomiglia a tutto il femminismo pubblico (la versione di Wonderzin) in Russia. Il femminismo grida in aria minacce e imprecazioni contro gli uomini convenzionali e non incontra comprensione da parte della maggioranza delle donne. Anche perché gli unici oppositori al raggiungimento degli audaci obiettivi della ragazza sono i suoi genitori. Come mostrato nel video.

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E ha raccontato quali accuse vengono attribuite ai media al nuovo successo:

“Ancora Nike! Ancora una volta mi sono ricordato di me (o meglio, delle mie campagne): ormai da un paio di giorni tutti i miei feed su Facebook, VK e Instagram si sono riempiti di entusiasmo per un nuovo video in cui una ragazza che cantava sul palco ha deciso di rivedere il testo della canzone “Da cosa?” Invece di "gommose al cioccolato" e altri riempitivi dolci e standard, sono apparse all'improvviso "aspirazioni, battaglie, risultati" e "libertà dalle opinioni degli altri".

Molti dicono che questa è una vera svolta per il mercato russo, questa è la luce alla fine del tunnel! Presumibilmente non abbiamo mai visto pubblicità che mostrassero le ragazze non solo dal punto di vista della tenerezza, della maternità, della femminilità, ecc., ma anche dal punto di vista della forza, della perseveranza e della disponibilità ad affrontare il mondo intero per il bene dei loro figli. obiettivo. Questo non è del tutto vero, ovviamente, perché anche la stessa Nike motiva costantemente le donne russe (sul muro di una casa c'era un annuncio pubblicitario in cui diversi atleti stavano in formazione uniforme, e accanto ad esso era stampato un messaggio straziante ed estremamente stimolante testo che non perdiamo tempo in sciocchezze, andiamo fino alla vittoria... qualcosa del genere).

Ma in generale, sarai d'accordo: è stato fatto bene! Sono incredibilmente interessato a chi è questa ragazza, che, ovviamente, è diventata il personaggio principale. Ha un aspetto interessante e gioca bene!... Ma ok, non è di questo che stiamo parlando. È divertente che in alcune pubblicazioni Nike sia stata accusata di "utilizzare idee femministe per scopi commerciali", di ageism (quando tutte le eroine positive del video sono giovani bellezze), nonché di costringere categoricamente una donna a scegliere chi dovrebbe essere: una musa in un vestito o un duro terminatore)... Ditemi onestamente: qualcuno di voi ha effettivamente visto qualcosa di quanto sopra qui?

news.nike.com

Non lo so... Le persone, ovviamente, sono libere di pensare quello che vogliono, ma personalmente mi sembra che se questa pubblicità incoraggia almeno qualche dozzina di ragazze a lavorare seriamente e in modo mirato ai propri sogni, allora non è invano i riflettori erano accesi sulla piccola cantante, Sotnikova irruppe nella sala del teatro e Kuraeva muoveva i piedi con le scarpe da punta sul parapetto del balcone.

Beh, sarebbe molto interessante anche ascoltare le opinioni di chi categoricamente non ha apprezzato il video) naturalmente sarebbe carino spiegare il perché."

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A proposito, Nike si distingue ormai da diversi anni per il suo sguardo interessante sulle capacità e sui risultati delle donne:

“Mi sono imbattuto in questa street art mentre andavo al lavoro. All'estremità di un edificio non residenziale (terrapieno Bersenyevskaya, edificio 15, edificio 12) sono raffigurate sportive. Non c'è lo sguardo maschile nella fotografia. Le atlete guardano la telecamera seria e vivace, e accanto a loro c'è un ottimo testo, altamente femminista dal mio punto di vista. Gli atleti parlano per se stessi e di se stessi, parlano brevemente ed energicamente, rivolgendosi a una donna (“sii reale”). Le donne di colore non sono state dimenticate, e nello specifico dalle nostre realtà russe (attenzione alle atlete dai bordi della foto). La positività corporea e l’antirazzismo sono leggeri e commerciali, ma c’è tutto.

Lo spot di due minuti incentrato sulla Russia è il fulcro della nuova campagna "Made of..." di Nike, ispirata alle famose atlete, alla loro determinazione e al modo in cui stanno "cambiando la cultura dello sport". La campagna e il video hanno come protagonisti la campionessa olimpica di pattinaggio di figura singolo femminile Adelina Sotnikova, la campionessa russa di boxe tailandese e lottatrice di MMA Anastasia Yankova, la skateboarder Katya Shengelia, l'atleta di atletica leggera Kristina Sivkova, il difensore dell'FC Chertanovo Ksenia Lazareva, la ballerina Olga Kuraeva, l'allenatrice Anastasia. Kotelnikova e l'attrice Irina Gorbacheva.

La protagonista del video è una ragazza che si esibisce sul palco con la famosa canzone sovietica “Da cosa, da cosa...”. Dopo aver raggiunto la descrizione di cosa sono fatte esattamente le ragazze, l'eroina inizia a pensare. Quindi gli atleti irruppero nella sala in suo aiuto e la ragazza cambiò il testo sovietico in uno nuovo.

Secondo l'autore delle parole della versione originale, Yakov Khaletsky, i ragazzi sono fatti "di lentiggini e petardi, di righelli e batterie", e le ragazze sono "di fazzoletti e palline, di indovinelli e marmellate". Gli autori del video Nike hanno deciso di dimostrare che questa distribuzione di ruoli e interessi (scienza e audacia per i ragazzi, artigianato e tenerezza per le ragazze) non solo è obsoleta, ma spinge anche le donne nell'ambito degli stereotipi, impedendo loro di scegliere il proprio sentiero. Quindi, nella versione aggiornata, le ragazze sono fatte “di ferro, di aspirazioni, di dedizione e di battaglie”, ma anche “di lividi e di colpi” e di “una grazia che rende orgogliosa l’intera nazione”.

Il video è stato diretto dal britannico David Wilson, autore di video per Tame Impala, Metronomy e Arctic Monkeys, nonché vincitore di una nomination ai Grammy per il video "We Exist" degli Arcade Fire. Nel giro di 24 ore, il video ha ricevuto più di 500mila visualizzazioni sul canale YouTube di Nike Women e più di tremila repost su Facebook. La maggior parte lo condivide con gioia sui social network: "Le persone che girano questi video cambiano il mondo", "Non dimenticare mai che siamo fatti di fuoco, aspirazioni e risultati!"

“Quando guardi il video e piangi un po’ dalla gioia, dall’orgoglio, dai sentimenti contrastanti, dal fatto che il Girl Power, dal fatto che sia importante, dal fatto che le ragazze sono fatte per quello che fanno, e non per quello che qualcun altro ... poi un altro pensa che potrebbero averlo dentro", la runner e ambasciatrice Nike Alexandra Boyarskaya ha condiviso i suoi sentimenti.

Il video ha suscitato critiche da parte di alcuni spettatori, e non solo di natura estetica. Le discussioni sollevano sia la questione del “femminismo del consumo” (ovvero, l’uso di idee femministe da parte dei marchi per scopi commerciali) sia le manifestazioni di ageism nel video (tutte le eroine positive in esso contenute sono giovani e convenzionalmente belle).

La caporedattrice di Gorkij, Nina Nazarova, ha notato le somiglianze momento chiave video con una scena di “Sex in grande città", dove una delle eroine, dopo la chemioterapia, si strappò pubblicamente la parrucca e altre donne seguirono il suo esempio. "15 anni fa ci è stata mostrata una donna calva di 40 anni dopo un cancro al seno, e ora ci viene mostrata una ragazza magra in lingerie alla moda", ha scritto. Secondo lei, questo è un tentativo fallito di "empowerment", glorificando la forza interiore delle donne.

La filologa e insegnante Alexandra Bazhenova-Sorokina scrive nel suo canale Telegram Grownups_Not_Only che non bisogna esagerare la natura rivoluzionaria del video, perché nel 2017 “una parte enorme di donne di tutte le età è coinvolta nello sport ed è costantemente promosso ovunque sia come sport fonte di salute e come fonte di bellezza”. La manager musicale Lena Gracheva ha attirato l'attenzione sulle note misogine in un'intervista con una delle eroine della campagna, Anastasia Yankova, che ha chiamato squadra femminile“l’apoteosi della crudeltà” e preferendo la compagnia di uomini “che mi fanno sentire protetto”.

Tra le altre cose, il video contrasta anche due stereotipi immagini femminili(“ragazze in abito” e “ donna forte"), mettendo ancora una volta le donne davanti a una scelta: o questo o quello. Ma tutti questi svantaggi non negano il fatto che Nike, sullo sfondo di un numero enorme di cliché sessisti, abbia creato un precedente sul mercato russo e, a giudicare dalla reazione del pubblico, abbia centrato il bersaglio.