Et eksempel på en spændende, ukonventionel åben titel. Sådan skriver du effektive overskrifter

Overskrifter afgør enhver teksts succes og er en nøglefaktor, der afgør, om læseren vil være opmærksom på teksten eller ej. Det er overskrifterne, der aktiverer den første fase af markedsføringen, og derfor kræver særlig tilgang fra tekstforfatterens side. Historien er fyldt med en masse strålende eksempler, der havde virkelig fabelagtig succes. I dag skal vi se på, hvilke teknikker der bruges til at skabe de mest effektive, mest effektive og mest iørefaldende overskrifter, og vi vil også forsøge at forklare, hvorfor de har sådan en effekt på læseren.

Eksempler på legendariske overskrifter

Hvis du vil stifte bekendtskab med rigtige eksempler på overskrifter, der pålideligt har skrevet sig ind i verdensmarkedsføringens historie, så vil "100"-trilogien være nyttig for dig. legendariske titler, som bragte millioner til deres skabere." Den kan findes på nedenstående links:

Effektive overskrifter: hvordan de fungerer

Inden vi starter, lidt digression. For rigtigt effektive overskrifter påvirke det menneskelige psykosomatiske system gennem såkaldte psykokroge. Med andre ord forårsager sådanne overskrifter en psykologisk reaktion hos en person, som kommer til udtryk i øget hjerneaktivitet og fremkaldelse af de følelser, forfatteren ønsker. Hvis overskriften ikke fanger en person (ikke indeholder psyko-kroge), er der ingen ændring i læserens tilstand, og som et resultat reduceres virkningen til nul.

Titel teknikker

Så lad os komme til sagen. Nu vil vi se på flere teknikker til at skabe overskrifter, undersøge i detaljer, hvilke psykokroge der bruges i dem, og hvilken effekt de har på en person.

1. Spørgsmål

Spørgsmålet i titlen tvinger en person til at besvare det. Ubevidst. Højdepunktet er, at for at besvare et spørgsmål, skal du forstå det, lade det passere igennem dig selv. Det betyder, at uanset om han vil det eller ej, så er læseren opmærksom på din tekst.

Spørgsmål kan være retoriske, de kan være specifikke, de kan være abstrakte. De har dog altid én ting til fælles: direkte eller indirekte angiver de, at svaret ligger i teksten, men hertil skal du læse teksten.

Eksempler på overskrifter:

Forskellige spørgsmål fremkalder forskellige reaktioner og fokuserer læserens opmærksomhed på forskellige aspekter.

2. Løsning af problemet (besvarelse af spørgsmålet)

Mennesker er af natur frygtelig dovne skabninger. Selvfølgelig generaliserer jeg og overdriver, men i bund og grund er det sådan, det er. Hvis det er muligt at få en færdig løsning egentlige problem I stedet for selv at lede efter svaret, vil de fleste benytte sig af dette. Svaret på spørgsmålet er en Klondike for enhver tekstforfatter i forhold til at påvirke publikum. Tricket er enkelt: Vælg et problem, giv dets løsning i teksten, og lad læseren vide i titlen, at løsningen er i teksten.

Eksempler på overskrifter:

De mest populære overskrifter er dem, der begynder med ordet "Hvordan". Den generelle stereotype antyder, at bag ordet "hvordan" er der som standard, praktisk guide, hvilket er meget, meget nyttigt, og derfor har læserne en særlig fornemmelse for dette ord.

Læg mærke til, hvordan folk indtaster søgeforespørgsler, når de leder efter lektioner om noget: "Sådan laver man en maske", "Sådan sender man en chef", "Sådan forfører man piger" osv.

3. Personlig erfaring

Folk har altid mere tillid til dem, der allerede har gjort noget, snarere end til dem, der blot taler om, hvordan man gør noget. Demagogi og resultater er helt forskellige ting. Sammenlign de to overskrifter:

Sådan tjener du $1000 på en uge
Hvordan jeg tjente $1000 på en uge

Hvilken har du mere interesse og tillid til?

Eksempler på overskrifter:

Derudover kan titlen omfatte ikke kun forfatterens personlige oplevelse, men også en tredjeparts. Jo mere autoritativ og kendt denne person er, jo mere tillid kan du indgyde hos læseren.

Eksempler på overskrifter:

4. Mystik, hemmelighed, intriger

Folk elsker simpelthen hemmeligheder og mysterier, især hvis disse hemmeligheder vil give dem mulighed for at opnå visse fordele. Folk elsker også andres hemmeligheder, endda bare sådan, uden fordele. Ved at spille på menneskelig nysgerrighed har du en meget stor chance for at tiltrække læsernes opmærksomhed på din tekst.

Eksempler på overskrifter:

5. Tal

Tallene i overskrifterne fungerer som en betinget kvantitativ indikator for mætning eller let assimilering af materialet. Tal er med andre ord et mål, der gør det muligt for en person på forhånd at vurdere, hvor meget udbytte han vil få ved at læse en bestemt tekst, og hvor let det vil være for ham at opfatte den tilbudte information. Jo højere tal, jo rigere er materialet, og dette tiltrækker med sit volumen, mens jo mindre tal, jo enklere og mere praktisk er det, og tiltrækker med sin lethed og gennemsigtighed. Ved at indføre en sådan sikkerhed kan tekstforfatteren manipulere publikum, for eksempel ved at blande nyttig information med et kommercielt lag.

Eksempler på overskrifter:

6. Accenter

Accenter giver overskrifter kvalitativt nye egenskaber, der styrker dem flere gange. I sig selv kan accenter være almindelige, iøjnefaldende ord, men når de kombineres med en overskrift, øger de dets effektivitet. Særpræg accent er, at det altid peger på noget.

Eksempler på overskrifter:

7. Indgyde frygt

Frygt er en meget stærk motivationsfaktor. Hvis du fylder dine overskrifter med frygt, opfordrer de publikum til at læse hovedteksten. Det er enkelt. En person forsøger instinktivt at beskytte sig selv mod alle negative faktorer. Hvis der i det mindste er en chance for, at han vil finde frelse i artiklen og beskytte sig selv, så vil personen læse den.

Eksempler på overskrifter:

8. Garantier

Garantier er i bund og grund et derivat af frygt, kun serveret med en anden sauce. Når en person føler sig beskyttet, bliver han mere loyal over for den tekst, han læser.

Eksempler på overskrifter:

9. Ikke-standard tilgang

I de fleste tilfælde har folk et filter på mange overskrifter, fordi folk grundlæggende ved, hvad de kan forvente. Ikke-standardiserede eller kontroversielle løsninger tiltrækker opmærksomhed og er i stand til at bryde igennem dette filter.

Eksempler på overskrifter:

10. "Salt i såret"

Endelig det meste stærke overskrifter- det er overskrifter, der præcist og stærkt rammer en persons mest smertefulde sted: stolthed, stolthed, frygt, problemer osv., som er relevante for denne person. I dette tilfælde overstiger overskriftens succes markant 90 %-mærket.

Eksempler på overskrifter:

Konklusioner

Folk er først og fremmest interesserede i deres problemer og deres behov. Hvis din overskrift er direkte eller indirekte relateret til disse behov, så er der meget stor sandsynlighed for, at en person begynder at læse hovedteksten. Selvfølgelig vil titlen i hvert enkelt tilfælde have sine egne unikke detaljer generelle principper Publikumspåvirkningerne, der er skitseret i denne artikel, kan hjælpe dig med at øge virkningen af dine overskrifter flere gange med blot et eller et par ord.

Vi løslod ny bog"Indholdsmarkedsføring på sociale medier: Sådan kommer du ind i dine følgeres hoveder og får dem til at blive forelsket i dit brand."

Forskning viser, at i kun 20% af tilfældene, efter at have læst titlen på en artikel, begynder en person at blive fortrolig med dens indhold.

Hvis du ved, hvad copywriting er, så har du sikkert hørt om de mest sælgende overskrifter (perfekte overskrifter). Tekstens titel spiller den vigtigste rolle. Det afhænger af ham, om publikum bliver hooked af emnet, og om han vil lære det dybere at kende. En sælgende overskrift til en annonce, landingsside, artikel eller nyhed overbeviser enhver person til at læse enhver tekst, og dens sølle bror sender størstedelen af dine potentielle kunder til et andet websted, så de tager deres penge dertil.

Hvad sælger overskrifter og hvordan man skriver dem

I overskrifter betyder hvert ord noget. Hvis en af dem tager fejl, kan det negativt eller omvendt påvirke hele annoncekampagnen positivt. Overskrifter er det første, der fanger alles øjne. De enten tiltrækker eller frastøder. Der kræves titler til materialer til websteder, breve, annoncer, på bannere, i artikler, pressemeddelelser generelt, hvor end indholdet kommer efter den "psykologiske krog". De sætter stemningen for resten af indholdet og muliggør salg.
Har du skrevet en skøn tekst, men der er ingen salg? Vær opmærksom på dens navn. Så lad os finde ud af, hvordan man skriver fin titel, som vil tiltrække besøgende til dig og gøre dem til købere.

Regler for at skrive overskrifter

Overskriften skal tvinge til at læse.
Interessen for teksten er baseret på de følelser, der opstår i en person efter at have læst ovenstående tekst. For at øge interessen kan du bruge specielle teknikker, som vi vil diskutere senere.
Vær unik.
Hvis sætningen gentages af dine konkurrenter, er du ikke anderledes end dem, og dit produkt er ikke bedre. Hvorfor skal kunderne så købe et produkt eller en service (herefter benævnt T&S) hos dig?
Et eksempel på et standardopkald øverst: "Bestil TiU inden 10/01/2018 - og du får en kasket i gave!" Her er et andet eksempel: "Godt nytår, forældre! Igen 25 %." Vil du lægge mærke til nogen, der blander sig med mængden, eller vil du blive tiltrukket af en out-of-the-box-tanke?
Formidle en bestemt idé.
For at vække interesse er det nødvendigt at give folk information, som de vil forstå, om det leverede materiale vil interessere dem eller ej. For eksempel: "Vi savner dig." Hvad handler det om? vi taler om? Måske døde nogen? Eller mangler der nogle ting? Der er virkelig ingen detaljer her.
Kommuniker haster.
Denne regel anvendes ikke altid, men er meget effektiv til salgskopier. Det er nødvendigt at begrænse kundens tid, så han ikke glemmer at foretage et køb (bestil en service). Her er det bedre at begrænse sig til strenge datoer frem for at sætte vage tidsrammer (1 måned, 3 måneder osv.). Skriv specifikt: "Indtil 01.10.2018."
Giv publikum fordele.
En person vil altid gerne vide, hvilke nyttige ting han vil lære efter at have læst din tekst. Eksempel: "Vi skriver en reklameartikel på 5 minutter!" Læseren forstår, at materialet vil lære ham hurtigt at skrive en nyttig artikel.

Ikke i alle tilfælde er det muligt at følge alle 5 regler. Bemærk venligst: den første regel er den vigtigste. Hvis du ud over det nåede at bruge to mere, så sælger din overskrift.

Det er værd at bemærke, at overskrifter ikke kun bruges i almindeligt salg. For eksempel er det ikke mindre vigtigt at skrive den rigtige titel til Instagram eller et andet socialt netværk. Når alt kommer til alt, i dette tilfælde sælger du ikke T&U, men visninger, mens du tjener likes og reposts. Og når en besøgende læser en informationsartikel på webstedet, får du en høj vurdering. Det betyder, at næsten enhver overskrift burde sælge.

Vi har dækket de grundlæggende regler for at skrive overskrifter. Men hver overskrift kan også forbedres ved hjælp af specielle teknikker for at vække den første interesse blandt målgruppen.

Hvordan man vækker interesse, eller metoder til at styrke

Pronominer "dig".

Overskrifter med ordene "dig", "dig", "din", "din" er mere populære. På denne måde personaliserer du personen ved at henvende dig direkte.

Nuværende.

Læsere elsker indhold, der får dem til at føle sig vigtige: at give gaver, give noget gratis.

Lister og opmuntrende ord.

Brug tal suppleret med ordene "hver", "bør", "hvordan" osv. For eksempel: "5 regler, som alle forældre bør kende" eller "10 regler: hvordan sælger man effektivt."

Skræddersy overskriften til målgruppe.

Hver person har brug for en individuel tilgang. Det, der glæder tyren, kan ikke glæde Jupiter. For eksempel kan du bruge slangord til at sende en besked til unge mennesker, men denne teknik er fuldstændig uanvendelig for ældre mennesker. Eller hvis du henvender dig til fans af en bestemt sport, så vil poesielskere ikke forstå budskabet. For forskellige typer målgruppen (herefter - TA) har brug for forskellige overskrifter.

Fængende citater.

Brugen af velkendte sætninger med deres små modifikationer vækker tillid blandt målgruppen. For eksempel: "En bil er ikke en luksus, men din konstante ledsager." Den første del af sætningen er taget fra et berømt værk.

Metaforer.

Betydningen af denne teknik er at udstyre TiU med egenskaberne af et objekt. For eksempel kan parfume udstyres med egenskaberne lethed og friskhed af vinden, en bil kan sammenlignes med en gepard osv.

Leksikalske gentagelser.

Du kan bevidst gentage det samme to gange vigtigt ord at gøre opmærksom på det. "Ny dag - ny dig!"

Allitteration.

Brug af ord med mange identiske konsonanter. "Direkte, stædig, enkel" eller "Det er nemt at elske sommer."

Antitese.

Dette er en kontrast. For eksempel: "Krystet er sunket, men ryggen er som et hjul!"

Første person.

Hentydning.

Henleder opmærksomheden på kendte fakta. "Du vil blive smuk som Cindy Crawford."

Hotte emner.

Før en dialog med din målgruppe og afdæk, hvad der interesserer dem. "Hvordan man ikke bliver skør - en teenager i familien."

Regelmæssige verber.

Incitamentsverber og verbale navneord danner den korrekte holdning til TiU hos læseren. "Tæl og tjen" eller "Penge elsker at tælle."

Korthed.

Korte sætninger tiltrækker mere opmærksomhed. Hvordan færre ord, dem mere vægt alle. "Prinsen og fattiglem" er kort og kortfattet. Mindre almindeligt brugt til at sælge tekster.

SEO - 2 fluer med et smæk.

Glem ikke at bruge søgeord, hvis overskrifter bliver lagt på internettet (landingssider, websteder, websider). På denne måde vil du promovere din webressource i søgninger.

Ærlighed.

Du siger måske ikke noget i titlen, men efter at have læst materialet, skal den besøgende ikke føle sig skuffet. For eksempel: "Pugacheva havde en ulykke!" Den besøgende klikker på navnet og får nyheden om, at sangerens personlige chauffør ridsede bilen af en Moskva-beboer, da han returnerede den. Samtidig var der ingen inde i bilen. Overskriften tiltrækker bevidst læseren til at læse stof, der er ubrugeligt for ham på en uærlig måde.

Spørgsmål.

En anden teknik til at kommunikere med læseren, tilbyder at løse sit problem. "Gir overvægt dig?"

Negation.

Fra benægtelse kan du interessere nogle mennesker. "Sælg aldrig T&U hurtigt." Denne teknik skal bruges meget omhyggeligt.

5 sanser

Herunder læserens vision: "Sådan spionerer du på konkurrenternes tips."
Lugt: "Sådan fjerner du lugt i køleskabet."
Rygte: "5 ord, ingen kvinde kan modstå."
Smag: "Den bitre sandhed om søde løgne."
Berøring: "Kør din hånd over hans kind."

Formler til at skabe smukke overskrifter

Matematikere elsker at udlede alle mulige formler. Denne proces gik heller ikke uden om overskrifterne. Lad os se på de grundlæggende teknikker, som du kan bruge til at skrive en smuk titel.

TSOKRO = Tal + Definition + Nøgle + Forklaring + Løfte.

"10 grunde til, hvorfor en kvinde kan ændre og ændre sit liv." Der blev i øvrigt brugt forstærkning ved at gentage ét ord.

Betteridges lov.

Stil spørgsmål omhyggeligt, fordi hvert spørgsmål har et negativt svar. "Drømmer du om at bo uden for byen?" "Nej, jeg drømmer ikke," kan nogen svare.

<Делайте>Hvordan<пример>.

I dette tilfælde tager du udgangspunkt i et positivt eksempel: "Skriv som Daria Dontsova." Mere avanceret mulighed:<Делай>Hvordan<кто-то>uden<негативных последствий>. "Skriv som Daria Dontsova, men gentag ikke dig selv i bøger."

Sammensatte adjektiver + unikke substantiver.

"De mindste nuancer", "smittende eksempler", "strålende ideer" osv.

<Цепляющая основа>eller<Подзаголовок>.

Vil du (vil)<что-то получить, сделать, добиться чего-либо>?

Opfordrer læseren til at klikke på titlen. Ideel til sociale netværk: "Vil du have 10.000 abonnenter gratis?"

Omvendt model:<Желаемое> + <Вопрос К ЦА>

"Vi har 1.000 abonnenter. Hvorfor har du færre af dem?” eller "Til Thailand for kun 10 tusind rubler." Vil du gå?

Hemmeligheder.

Denne formel fascinerer dig fra det første ord: "Hemmeligheden: hvordan man tager førstepladsen i Yandex." En anden, styrket formel, som er mere mystisk: "Få mennesker ved, hvordan man tiltrækker besøgende til webstedet."

Den nemmeste måde<решения проблемы>.

Overskriften skulle ramme forfængelighed, stolthed, problemer, frygt. Eksempel: "Det meste hurtig måde komme på den første side med søgeresultater."

En opfordring til stolthed.

Lav en ____ du kan være stolt af.
"Opret et simpelt websted, du kan være stolt af."

Alt du behøver at vide om ____.

Udvidelse af læserens viden: "Alt, hvad en turist behøver at vide om Sochi."

<Цифра>ting du skal vide til<решение проблемы>.

5 ting du skal vide for at tabe dig.

"Hvordan" overskrifter.

Brug af dette ord("hvordan") er ofte blot nødvendigt. Lignende navne har også deres egne effektive formler:

Hvordan... gøre noget ved.
Hvordan _ hvis _.
Hvordan _når_.
Hvordan _.for<цифра>trin.

Tilbud + bonus.

"10 muligheder for, hvordan du får folk til at abonnere på din kanal gratis. Mulighed nummer 3."

De mest effektive overskrifter – hvad er de?

Indeholder cirka 8 ord. Korte titler kan også være effektive, men ikke altid. Og lange er fuldstændig ineffektive.
Har en bindestreg eller kolon.
Suppleret med et relevant billede. Det menneskelige øje modtager en ekstra "krog".
Indeholder tal. Det er indikatorerne, der skaber tillid blandt målgruppen.
De stiller et spørgsmål.
Henvend dig direkte til læseren (dig, din).
Slut med ét udråbstegn.
De fører til en form for vejledning.
Sætninger i sætninger er følelsesladede. Sætninger, der trykker på sanserne, fremkalder følelser, der opfordrer dig til at sætte dig ind i materialet.
De kommer med dristige udtalelser.
Formalisme er udelukket. Indholdet skal være over form. Hvis du ikke kan arbejde i henhold til de afledte formler, skal du bare være unik.
Præsenter information på en positiv måde (uden negation). "Vil du ikke være rig?" vil fungere dårligere end "Vil du være rig?"
Ordene der bruges er: fantastisk, smart, historie, enorm. Og de bruger ikke ordene: informere, fejre, vokse, vinde.
Opmuntring til at handle. "Få 5 tips gratis."

De mest almindelige fejl i overskrifter

Intriger afsløret. Alle vigtig information vises i titlen før teksten. Hvorfor så læse det? Eksempel: "For at sælge skal du sætte en minimumspris og promovere produktet."
Skrig. Brug ikke en masse udråbstegn og ord med store bogstaver. "ALLE!!! TIL VALGET!!! NY BIL!!!"
Hvert ord skrives med stort. "Sådan besejrer man dovenskab."
Uhensigtsmæssighed. Et rigtigt eksempel er givet nedenfor. Fremkalder latter og provokerer selvfølgelig. Men på en eller anden måde er det ikke egnet til en seriøs onlinepublikation.

Længde. Vær kort. "Alla Pugacheva talte i Kreml den 28. august, og hun talte til publikum med lykønskninger."
For mange tegnsætningstegn. "Vladimir Putin holdt et møde, hvor han udtrykte sin holdning om, at det generelt er nødvendigt at hæve pensionsalderen."
Appellerer til den forkerte målgruppe. "Liaron-enheden er skrald! Prøv Aimaton! Et slangord blev brugt til målgruppen af folk i pensionsalderen.
Afslørede sætninger. Vær unik. For eksempel: "Hvis du vil tabe dig, så spørg mig" er en dårlig mulighed.
Navnet betyder ingenting.

Tilskynder ikke til handling, intrigerer ikke.

Tvetydighed. "Moskva-administrationen har genopfyldt zoologisk have."
Stilistiske, grammatiske og andre fejl. "Schumacher vågnede og viste sig at være en and."
Makeweights. Brugen af unødvendige unødvendige ord ødelægger enhver titel.
Modstrid med materialets indhold. Hvis navnet på materialet er ét, men teksten taler om noget andet, så er dette et dårligt navn.

Konklusion

Skriv flere muligheder og vælg derefter de bedste.
Test dit publikum.
Vælg den mest klikbare titel.
Giv materialet liv.
Tekstens titel er dens vigtigste del.
Læserne skal tro på dig, blive interesserede og læse færdig, ellers vil alt det udførte arbejde være nytteløst.

Sælgende overskrifter er tekst, der vækker opmærksomhed og får brugeren til at foretage et køb. næste skridt: læs et indlæg, klik på en annonce, åbn et brev osv. Salgsoverskrifter bruges i e-mail nyhedsbreve, landingssider, content marketing, SMM, i annoncer og andre marketingværktøjer.

Vi har udarbejdet et fantastisk udvalg af 100 eksempler på salgsoverskrifter, der hjælper dig med at integrere købstriggere i dine overskrifter.

100 sælgende overskriftsskabeloner

Til landingssider

Titler med spørgsmål og fordele:

“Vil du tabe dig på 20-25 dage? Tilmeld dig træning fra en førende ekspert i Cual fitnessklub!”
"Ved du, hvordan man tjener fra 100.000 rubler om måneden på fast ejendom uden at investere en øre?"
“Vil du få endnu mere fra hånden på en arbejdsdag? Gorty-planlægningsappen hjælper dig med dette."
“Drømmer du om at rejse rundt i verden? Med rabat på tur rundt i verden fra Fiat er det muligt!"
“Ved du stadig ikke, hvordan du får dit hår til at skinne og hoppe i én påføring? Vi fortæller dig det gratis."
“Tror du, det er for sent at starte din egen virksomhed? Vi lærer dig, hvordan du tjener en million med en investering på 10.000 rubler."

Benefit Heading Model- oplysninger om produktet, som er til gavn for kunden:

"Tandimplantation af høj kvalitet fra 20.000 rubler med 7 års garanti."
"Vi vil bygge et nøglefærdigt hus fra 800.000 rubler, vi vil give en garanti i en periode på 10 år"
"Reparation husholdningsapparater: med gratis besøg af mesteren, garanti, lave priser fra 500 rubler."
"Produktionsudstyr med 15 års producentgaranti"
"Professionel fotosession gratis, på et tidspunkt, der passer dig - portefølje påkrævet"
"Bilreparationer med bibeholdelse af forhandlergarantien er 43 % billigere end fra officielle forhandlere"
"Installation af gasudstyr fra førende producenter: fra 20.000 rubler, med dokumenter til færdselspolitiet og en 3-års garanti."
"Installation af videoovervågningssystemer fra 3.000 rubler, med certificerede kameraer"
"Bærbare computere til din butik direkte fra producenter med rabatter på op til 40%"

En model med intriger, der vækker interesse:

"Hvilke kosmetik bruger alle stjernerne i russisk showbusiness?"
"Hvor mange dage skal du lave disse øvelser for at tabe 15-20 kg?"
“Hvem bestiller de mest design fra? kendte mærker- Coca-Cola, Fanta, Pepsi og andre?
"Hitinon har vist sig at reducere ardannelse på grund af dens unikke molekylære formel."
"Hvorfor øger vores udstyr værkstedsproduktiviteten med 15-20%?"

Model "Hvad er dette, og hvilket resultat får jeg?"Det er også hensigtsmæssigt at bruge de fordele, som læseren får:

"Fuldfør uddannelsen og øg virksomhedens nettoresultat med 2,5 gange på seks måneder."
"Køb to originale iPhone-covers, og få dit valg af tre mere som gave."
"Bestil opførelsen af et hus i vores virksomhed og modtag et individuelt projekt som gave."
"Download spillet, byg dit imperium og erob omstridte lande!"
"Bestil rengøring af et privat hus inden 08/04/2018 og få 60% rabat ved næste opkald."

Informationsoverskrifter- velegnet til bogstaver med nogle nyttige oplysninger, sager, tips, valg:

"De 28 bedst sælgende produkter på Sirius og hvordan man tjener penge på at videresælge dem."
"De viste, hvordan man tiltrækker abonnenter til ny gruppe i bilreparationsnichen til 15 rubler per person."
"Vi fortæller dig, hvordan du gør komplekse ting cool og hurtigt: Tegn et layout, tænk en prototype igennem, lav virksomhedsdesign."
"5 gode grunde til at opgive kontorarbejde til fordel for freelance."
"Bedømmelse af de mest besøgte lande, og hvilke af dem der er mest rentable for rejsearrangører."
"Sådan bruger du ferie ved havet til forretningsmæssige fordele."
"Hvor mange varer skal sælges for en omsætning på 1 million rubler og et nettooverskud på 214 tusinde: tilfældet med vores klient."
"10 billige byggematerialer til dit hjem, som ikke er af ringere kvalitet end mærkevarer."
"Sådan sparer du på ture til tankstationer: tips til nybegyndere."
"De bedste bøger i det 21. århundrede: de modtog mere end 100 anmeldelser på Litpres."
"Vi viser dig, hvordan du laver en god bænk fra det halvtredsindstyvende bræt på en dag med værktøjerne ved hånden."
"Vi løfter sløret for hemmeligholdelse: Vi fortæller dig, hvordan vi løser konfliktsituationer med kunder."
"Hovedårsagen til at bruge vores service er, at den reducerer omkostningerne med 1,5 gange og fremskynder arbejdet med 3 gange."

Promise of Benefit-modellen:

"Find ud af, hvordan du betaler 40-50 % mindre i butikkerne for de samme produkter."
"Bestil en støvsuger og modtag en kupon på op til 10.000 rubler til dit næste køb hos Vivat."
"Vi viser dig, hvordan du sparer op til 500.000 rubler på at bygge et sommerhus."
"En måned med fantastiske kampagner: Vi tilbyder op til 90 % rabat på nederdele, bukser og veste."
"Brevet indeholder kuponer med rabatter på op til 30.000 rubler på varer i partnerbutikker."
"Vi afholder en konkurrence. Hovedpræmie- Renault bil. Betingelsen for deltagelse er et repost fra siden.”

Call to action model:

"Åbn brevet og få en fungerende passiv indkomstordning."
"Foretag en ordre i vores onlinebutik for et beløb på 5.000 rubler og mere og modtag et loyalitetskort."
"Fortæl dine venner om vores service og få en rabat på op til 50 % på et årligt abonnement."
"Købe skoleartikler på det passende tidspunkt på Fiktin."
"Åbn e-mailen - vi fortæller dig, hvordan du øger din e-mail-konvertering med 10-15 %."
"Fortæl os om din målgruppe og få en gratis webstedsanalyse."

Til indlæg

Modellen "personlig oplevelse".. Det er godt for sociale netværk, fordi de primært er skabt til kommunikation:

"Jeg fortæller dig, hvordan jeg oprettede mit eget marketingbureau, og hvilke vanskeligheder jeg måtte stå over for."
"Jeg forklarer ind personlig erfaring"hvordan man skaber en individuel iværksætter og ikke taber mange penge på skat."
"Vi giver eksempler på de mest mislykkede kunder - noget gik altid galt med dem."
"Jeg viser dig indstillingerne reklamekampagne, hvilket indbragte klienten 100.000 rubler på den første dag."
"Hvordan jeg købte en brugt bil, reparerede den og tjente 30.000 rubler på salget."
”Jeg er træt af at gentage de samme ting i dialoger. I dag vil jeg fortælle dig, hvilke farver jeg bruger til at male billeder."
"Jeg vil vise dig trin for trin, hvordan jeg lavede et slangeskindsbælte og fortælle dig, hvad de sagde på fabrikken."

Gul pressetype overskrift. Det vil tiltrække opmærksomhed, det vigtigste er at holde det i første afsnit. Du skal også give bekræftelse af dine ord - en titel bare for en titels skyld vil forårsage negativitet:

"Den chokerende sandhed om fjerkræ: De flyver ikke."
"Chokindhold: 29 film med sengescener, som ikke måtte vises på storskærme.”
"Vi ved, hvornår den næste ende af verden kommer - eksperter talte om det."
"FORSIGTIG! Køb aldrig varer fra en Hiot-butik - det er livsfarligt."
"Sensation! Britiske forskere har bevist, at vi stammer fra fisk."
"Opmærksomhed! Månedens sidste udsalg - der kommer ikke flere rabatter som denne."

Promise of Benefit-modellen:

"Få 26 fungerende beroligende teknikker i fællesskabet."
"Fortæl mig, hvordan du underviste engelsk sprog, og få 20 % rabat på konsolideringskurset.”
"Vi inviterer nye kunder til at bruge kampagnekoden FO48GB og få rabat."
”Vi sænker priserne for arrangører fælles indkøb indtil udgangen af august."
"Upload dit billede til konkurrencealbummet for en chance for at vinde den nyeste iPhone."
"Lyt gratis til musik i de første tre måneder på Music.Time-appen."
"Vi giver hver registreret bruger 3 bøger gratis."

Informationsoverskrifter. Afspejle essensen af indlægget eller genfortæl det kort:

"26 billeder, der får dig til at smile."
"7 fakta, du ikke vidste om kæledyr."
"Et fantastisk udvalg af arbejdsteknikker til at skrive sælgende overskrifter."
"Antallet af klienter er ligegyldigt: hvad er livscyklus klient og hvordan det påvirker omsætningen."
"Det meste sjove dialoger med vores fejlslagne kunder."

Til annoncer

Model "information + fordel":

"Kam til dyr fra 100 rubler."
"Rengøring af lokaler fra 30 rubler per m²."
"Brugte biler med forhandlergarantier, afdrag eller kredit."
"De bedste film i HD-kvalitet uden reklamer for 20 rubler."

Model "spørgsmål til målgruppen":

"Vil du forblive ung i 15 år mere?"
"Vil du øge din annonceindtægt med 150 %?"
"Vil du være garanteret at tiltrække op til 20 købere om måneden?"

Følelsesbaserede overskrifter:

"Afbalanceret foder af høj kvalitet til dit kæledyr."
"Smukke, små og søde iPhone-covers til ægte fashionistaer."
"Mem pleje af din skønhed: Adelaidas kosmetiklinje."
"Hurtige besparelser ved køb af fast ejendom - sådan reducerer du prisen på auktion med sælger."
"Originale replika-ure til priser fra 2.000 rubler."
"Metropolitan chic - et sæt guldsmykker som forretningskvinder og socialites."

Produktegenskaber model:

"Motorer op til 5 kW."
"Opførelse af et privat hus med et areal på 80 m² med nøglefærdig efterbehandling på 45 dage."
"Ny generation af smartphones: 24 MP kamera, 128 GB intern hukommelse, pris - 20.000 rubler."
"Fodring til daggamle ællinger med en overlevelsesrate på 99 %."
"Branddøre med brandmodstand op til 90 minutter, åbningscyklusser op til 200.000 tusind."
"Bildæk reparationssæt til begyndere."
"3 i 1 transformerbar barnevogn."

Opfordring til handling model:

"Køb et sølvarmbånd med en rabat på op til 45% fra leverandøren."
"Ring og få en gratis juridisk rådgivning om ethvert spørgsmål, du er interesseret i."
"Afgiv din bestilling på hjemmesiden og deltag i lodtrækningen."
"Download applikationen og tjen penge på simple handlinger."
"Lyt til musikken på siden og få en chance for at vinde en million."

Opmærksomhed! Alle firmanavne er fiktive, enhver lighed med rigtige navne er rent tilfældigt.

Se efter en passende titel, tilpas den til din virksomhed og start effektive tekster. Hvilke teknikker bruger du til at skrive overskrifter? Del din mening i kommentarerne!

Forberedelse til oprettelse af et header

Alexander Amzin, underviser ved det journalistiske fakultet ved Moscow State University, lærer dig at komme med en overskrift eller et udkast til den, før teksten skrives, og ikke efter. Før du begynder, skal du bestemme behovene hos din målgruppe, formålet med titlen og søgeforespørgsler efter emne. Når al teksten er klar, skal du gå tilbage til titlen og træffe din endelige beslutning.

Målgruppe. Henvend dig direkte til din målgruppe. Brugeren vil se, at du taler direkte til dem og forstår deres behov.

100 life hacks for studerende på Moskvas statsuniversitet

Indtjening op til 40.000 rubler om måneden for husmødre

Nyttige programmer og tjenester til tekstforfattere

Mål. Det primære mål er oplagt og gælder for alle typer indhold – at få brugeren til at klikke på et link for at læse mere eller se en video.

Sekundær afhænger af indholdet af indholdet:

Foreslå en løsning på problemet - Sådan slipper du af med ridser på en bil ved hjælp af X-produkt

Vis fordel - Spar op til 50% på husholdningsapparater

Tilskynd folk til at udføre en konverteringshandling (køb et produkt eller underskriv en underskriftsindsamling) - Køb et engelskkursus og vind en bil

Væk nysgerrigheden - Smartphones med de bedste navngivne kameraer

Fremkalde følelser (frygt, vrede, irritation) - Hver time dør 1000 mennesker af kræft. Bliv testet

SEO. Optimer overskrifter for at tiltrække brugere fra søgemaskiner. Læsere, der målrettet har søgt og fundet den information, de har brug for, vil studere den omhyggeligt. Tiden brugt på siden vil stige, adfærdsfaktorer vil forbedres, og webstedet vil stige i søgeresultater.

Titlen skal matche hovedanmodningen så tæt som muligt. Sørg for, at søgeordene i titlen ser naturlige ud.

Brugerforespørgsler om emnet "Bedste vandfilter"

De første tre artikler til søgningen "Bedste vandfilter"

Sådan fungerer forskellige overskrifter

Når jeg ser på overskrifter på Facebook, klikker jeg på "læs mere"-knappen på mindre end 10% af indlæggene i mit feed. Jeg læste faktisk omkring en fjerdedel af den. Det betyder, at jeg faktisk dykker ned i indholdet af mindre end 2,5 % af indlæggene, resten går mig forbi.

Pierre de Bro
content marketinger hos det internationale bureau Spiralytics

Store medier og private eksperter tester forskellige typer overskrifter for at interessere folk som Pierre. Lad os se på forskningsresultaterne.

Længde betyder noget. Eksperter giver modstridende data vedrørende overskriftens længde. BuzzSumo-tjenesten analyserede 100 millioner overskrifter på Facebook og Twitter og fandt ud af, at de mest virale materialer er dem, hvis overskrift består af 12-18 ord eller 80-95 tegn.

En rapport fra det internationale nyhedsbureau The Guardian fandt ud af, at overskrifter på otte ord modtager 21 % flere klik end andre overskrifter.

Hvis du ikke kan sætte det ind i seks ord, skal du sørge for, at de vigtigste oplysninger er indeholdt i de første og sidste tre

Tal er interessante. Numeriske overskrifter er førende inden for klikrater. Moz testede forskellige typer overskrifter og fandt ud af, at overskrifter med tal får mindst 15-25 % flere klik end andre overskrifter. Desuden tiltrækker tal kvinder mere end mænd. Hvis du skriver til et kvindeligt publikum, skal du huske dette.

Steve Davis fra Baker Marketing råder til at bruge ulige tal, fordi de opfattes som mere pålidelige. Dette bekræftes af et Content Marketing Institute-eksperiment: klikraten for overskrifter med ulige tal er 20 % højere end med lige tal.

Lige og ulige tal i overskriften

Negativitet overvinder positivitet. En person er designet på en sådan måde, at han er mest interesseret i negative nyheder. Baseret på resultaterne af en analyse af 65.000 overskrifter viste det sig, at muligheder, der bruger ordene "bedst", "overlegen" klarer sig 59 % dårligere end titler med ordene "værst", "mest farlig". Der blev taget udgangspunkt i rolige overskrifter uden superlativer.

Eksempler på overskrifter med negativ konnotation:

7 farligste fejl under kørsel i bil

Navngivne produkter, der dræber

De værste områder i Moskva, hvor du ikke bør købe fast ejendom

Jo enklere og tydeligere, jo bedre. Ud fra titlen skal det umiddelbart fremgå, hvad teksten eller videoen handler om. Mellem korrekthed og kreativitet, vælg altid korrekthed. Brugeren vil ikke spilde tid på at tænke på metaforer, han vil blot gå videre til næste publikation. Jo mere præcis titlen er, jo bedre opfattes den af læseren. Maxim Ilyakhov anbefaler i sin bog "Write, Cut" at undgå "flirt, kreativitet og rim."

Gulhed i overskrifterne. Indholdsmarketing og SMM-specialist Liya Kanarskaya giver i artiklen "Mind Management: Why Hot Headlines Still Work" definitionen: " Spændende overskrifter, som ikke svarer til artiklens indhold og bevidst vildleder læseren, kaldes gule.”

Selv store nyhedsportaler som Lenta.ru foragter ikke "lyse" gule overskrifter. Se, der er kun to hvide overskrifter: "CSK forlod SKA uden Gagarin Cup-finalen" og "Vladimir Yashke døde i St. Petersborg." Alle de andre intrigerer læserne på en eller anden måde, så de får lyst til at finde ud af flere detaljer.

Levende gule overskrifter med opspind og fordrejning af fakta findes oftest i den gule presse og i teaser-reklamer. De er ofte ledsaget af triggerord: "Du vil blive chokeret!", "Sensation!", "Lad os afsløre en hemmelighed!" Sådanne overskrifter spiller på læsernes nysgerrighed og er designet til et massepublikum.

Den højeste grad af gulhed i teaser-reklamer

Hvordan mere grad"gulhed", altså flere mennesker vil gerne læse materialet, men kvaliteten af publikum bliver dårligere. For meget gullighed forværrer dit omdømme og reducerer tilliden hos almindelige læsere.

Maria Solodar,
ekspert i at skabe automatiske salgstragte

Uddrag - samme undertekst

Effektiviteten af en overskrift afhænger af mange faktorer: placeringen af indholdet, målgruppen, emnet og problemets alvor. Forskningsresultaterne er muligvis ikke bekræftet i dit særlige tilfælde, så du bør ikke tage dem som den ultimative sandhed. Prøv forskellige muligheder.

Formler til at skabe en stærk overskrift

Formlerne hjælper begyndere med at anvende grundlæggende markedsføringsprincipper, og professionelle bevæger sig hurtigt gennem overskriftsmilepæle.

AIDA formel

Opmærksomhed - mirakler sker
Interesse - hvilken slags te
Ønske – tab 5 kg på 10 dage
Handling - find ud af det

Resultat: Mirakler sker! Find ud af, hvilken te der hjælper dig med at tabe dig med 5 kg på 10 dage

Formel 4U

Begrænset tid eller mængde (haster) - kun indtil 1. april
Nytteværdi - op til 50% rabat
Uniqness - en unik japansk creme
Specificitet (Ultra-specificity) - anti-aging ansigtsmassage

Bob Blys 4 principper

At tiltrække opmærksomhed er sundhedsskadeligt
Appel til målgruppen - børns ostemasse
Præcis tilbud - testresultater
At blive draget til at læse tekst – hvorfor?

ODA formel

Tilbud - pant på 5,5 %
Deadline - indtil årets udgang
Call to action (Action) - få din ansøgning godkendt online

Resultat: Ved årets udgang et realkreditlån i SuperBank på 5,5 % - få godkendt din ansøgning online

Formel for sammenligningshoved: X vs. Y

X - Lexus IS
Sammenligning - eller (bedre, hurtigere, mere velsmagende)
Y-Mercedes CLA

Resultat: Lexus IS eller Mercedes CLA: ærlig prøvetur

Mikhail (Kashchey)

20.10.2015

At skrive en titel. Hvorfor kan du ikke bruge hemmelige formler i 99% af tilfældene? At skrive en overskrift til en artikel fra det 21. århundrede

Artikeltitel som et alternativt reklamebanner. Han skal tiltrække og interessere målgruppen på 2 sekunder. Hvordan skriver man en titel til en artikel? Gør det til et effektivt arbejdsredskab snarere end en ubrugelig tekstlinje.

Læser du?Denne Bøde! Det betyder, at titlen på denne artikel fangede din opmærksomhed, og hoveddelen (tekstens første afsnit) opfyldte sit formål.

Vi skriver en overskrift ved hjælp af en formel - er det normalt?

Hvad er vores almindeligt problem? Vi glemte, at overskrifter ikke kan skrives efter en skabelon. Ja, ja, der er så mange forældede hemmelige formler på internettet. Alle blev skabt med ét formål: tag det og gør det.

TIL Desværre glemmer de fleste forfattere, at færdige formler er det stor mulighed håbløst bag dine erfarne kolleger.

Simple formler:

og du vil...;
vi bringer dit websted til top 5 eller returnerer dine penge.

Sværere:

Tal + Adjektiv + Søgeord+ Forklaring + Løfte;

Lad os komme til kernen af problemet. Nogen har lavet formlerne. Du fandt dem fra tredjeparter (som stjal dem fra kilden) og bruger dem i stedet for at lære at skrive overskrifter uden formler.

Den barske sandhed er, at skabeloner er forældede i det øjeblik, de udgives. De bliver straks adopteret af tusindvis af forfattere.

Og nu dukker der millioner af hakkede overskrifter op på internettet, som ligner hinanden, som tvillingebrødre. Her er hvad jeg skrev baseret på skabelonen:

Vil du vide, hvordan man skriver eksklusive overskrifter?
10 hemmelige titelskrivningsteknikker, der booster din ekspertise.

Kan du genkende formlerne? Jeg kastede næsten op, mens jeg skrev dem. Eller måske er syltede kål skyld i dette? Ja, det er lige meget. Jeg synes, titlen på denne side er meget bedre. Du kan udfordre dette punkt i kommentarerne.

Hvordan skriver man en cool titel uden at bruge formler?

En tekstforfatter, der udvikler sig og ønsker at blive ekspert, skriver overskrifter ud fra følgende punkter:

Nøgleord (hvis siden vil blive promoveret);
Viden om, at essensen skal være indeholdt i de første 65 tegn (hvilket faktisk ikke er tilfældet);
Information præsenteret på siden;
Den målgruppe, som teksten er tiltænkt;
Din flair og stil.

TekstforfatterKashchey, ja, du er senil! Formler er jo et "bang-bang", og der kom en færdig overskrift. Tænkte du det samme? Vi kan diskutere.

Artikler og noter er kendetegnet ved alle 5 punkter, men når du skriver sælgende tekster, skal du bygge videre på 3, 4 og 5. Lad os se nærmere på dem.

Overskrifter og nøgleord

Det vigtigste er, at nøglen skal være i titlen blandt de første 60 tegn. Nøglen er dog ofte selve titlen. I dette tilfælde får vi en "nøglehoved". Hvis du læser artiklen "", så forstår du, hvor stor en søgeordssætning kan være.

Ved at vælge et søgeord som overskrift på din artikel, begrænser du dit slingrerum. Dette er ikke så skræmmende, fordi "nøgletitlen" allerede er interessant for brugerne (wordstat er et vidne til dette).

Hvad er den optimale titellængde?

Hvorfor 60 tegn?

jeg advarer dig, Det bliver svært nu.

Søgemaskinen viser begrænset mængde tegn. Teknisk set er overskriften (

) kan være af enhver længde, men her er tagget< Title>– ikke mere end 60. Problemet er, at kun de første 60 (ifølge en anden version 65) første tegn vil blive vist på søgeresultatsiden.

Desværre for os tager søgemaskinerne hensyn til alle ordene og fordeler vægten ( relevans) i hele tagget

.

Vi fik vejret, blinkede 20-30engang V hurtigt tempo... Jeg mener det seriøst, for tekstforfatning er. Lad os komme videre.

Jo kortere og mere præcis titlen (indskrevet i

) svarer på den forespørgsel, som brugeren har indtastet, således højere værdi får hvert ord.

Titelrelevans er et af de evalueringspunkter, der bruges af søgemaskiner og ikke det vigtigste. Hvis overskriften er længere end nødvendigt, men denne længde giver dig mulighed for at interessere flere brugere, så kan du ofre relevans. Dens indflydelse på hele teksten er lille, men tekstens relevans er af stor betydning for promoveringen af artiklen.

Den mest relevante titel for denne side er "Titelskrivning."

Og interessen blev cementeret: Vi skriver en overskrift til en artikel i det 21. århundrede.

Og nu det vigtigste: hele titlen på denne artikel indeholder 117 tegn. Husk det i tagget

Du kan indsætte så mange tegn, som du vil. (glem ikke relevansen). For< Title>du har brug for en forkortet version, en der ikke overstiger 60 tegn. Forresten< Title>Og

bør ikke duplikere hinanden.

Det er derfor< Title>til denne side følgende:

"Hvordan skriver man en titel til en artikel? Succesfulde overskrifter fra det 21. århundrede."

Her er en SEO-squiggle, som enhver webtekstforfatter bør kende.

Psst... det er Vasily katten. Kashchey sagde ikke, at tags var udfyldt korrekt< Title>Og Når de afgiver en ordre, taler de om din ekspertise.

Information er et vigtigt grundlag

Hvad vil en person, der er interesseret i artiklens titel og har slugt det første afsnit (lead) se? Vi lister de mulige muligheder:

nyttig information til dig selv;
dine fordele ved en tjeneste eller et produkt;
klare og præcise svar på spørgsmålene i overskrifterne.

Det er vigtigt, at teksten i din artikel matcher titlen. Det virker så simpelt, ikke? Helt fra begyndelsen af min artikel har jeg ikke afveget fra emnet. Vi diskuterer det stadig.

Hvis en artikel, hvor titlen taler om at bygge et murstenshus, taler om at vælge mursten, så kan den besøgende gå. Adfærdsfaktorer vil synke, og artiklen bliver ubrugelig affald. Skriv ærlige overskrifter!

Målgruppe (TA)

Hvad er forskellen mellem en tung lokofører og en tekstforfatter? Han adskiller sig ved, at han i 99% af tilfældene ikke vil være interesseret i titlen på denne artikel. De resterende 1 procent er, hvis han selv er forfatter og skriver tekster. Husk at skrive overskrifter til din målgruppe. Reglen er enkel, men hvis du har en skabelon, så "bang-bang", og de glemte publikum.

Flair og original stil

Hvis du bruger skabeloner og formler, så forstår du mig ikke nu.

En forfatter, der skriver overskrifter uden skabeloner, kan komme med 10 seje muligheder hurtigere, og de vil være af bedre kvalitet. Det er enkelt. I løbet af årene med træning tilpasser din hjerne sig, tænker den, og erstatter ikke ord i en skabelon. For en god tekstforfatter er det ikke et problem at skrive efter en skabelon, men hvorfor gøre det?

Artiklen viste sig at være stor. Måske er mit hoved et rod lige nu. Der er en militær teknik, der giver dig mulighed for hurtigt at sprede tanker i hjørner. 30-50 squats eller push-ups.

Hvordan gør man titlen mere interessant? Enkle, men nyttige tricks. ()