दिलचस्प सुर्खियाँ. प्रभावी शीर्षक कैसे लिखें शीर्षक की गारंटी

चार हेडर फ़ंक्शन.एक सफल शीर्षक के 4 महत्वपूर्ण कार्य होते हैं:

• ध्यान आकर्षित करना.
• दर्शकों की स्क्रीनिंग.
• संपूर्ण संदेश प्रसारित करता है.
• पाठ में पाठक की रुचि पैदा करना। अधिकांश लोग पढ़ने में लापरवाही बरतते हैं, इसलिए आपके शीर्षक में पाठक का ध्यान खींचने के लिए केवल एक क्षण होता है।

सभी बड़े अक्षरों का प्रयोग न करें. हमने अचेतन स्तर पर शब्दों के "आकार" को पहचानना सीख लिया है। बड़े अक्षरों में मुद्रित शब्द आयताकार मुद्रित ब्लॉकों के रूप में दिखाई देते हैं, इसलिए पृष्ठ देखने वाला व्यक्ति पूरा संदेश नहीं देख पाएगा।

सरल और स्पष्ट.संक्षिप्तीकरण, शब्दजाल आदि का प्रयोग न करें कठिन शब्दों. मुख्य पाठ के साथ एक अच्छी तरह से लिखा गया शीर्षक 7वीं कक्षा के छात्र को आसानी से समझ में आना चाहिए।

ग्राहक की बुद्धिमत्ता को कम मत आंकिए. अपनी मेहनत की कमाई खर्च करने का निर्णय कभी आसान नहीं होता। लोगों की ज़रूरत सटीक तथ्यऔर गारंटी देता है कि उन्हें प्राप्त होगा सबसे अच्छा प्रस्ताव. आज के उपभोक्ता विक्रेताओं की हवा, नृत्य, करतब और गाने का एक संकेत भी बर्दाश्त नहीं कर सकते हैं।

अपने दर्शकों को लक्षित करें.शीर्षक में दर्शकों को तुरंत रेखांकित करने का प्रयास करें। अगर आप हर किसी तक पहुंचने की कोशिश करेंगे तो आप अनिश्चितता में फंस जाएंगे और कोई भी प्रभावित नहीं होगा। गुर्दे की पथरी का इलाज बेचते समय, शीर्षक में गुर्दे की पथरी का उल्लेख करें।

शुद्धता।ऐसी अंधी सुर्खियाँ न लिखें जो आपके प्रस्ताव के बारे में कुछ भी स्पष्ट न करें। शीर्षक आत्मनिर्भर होना चाहिए ताकि पाठक को पाठ में उसका अर्थ न पढ़ना पड़े। वह अभी भी पाठ नहीं पढ़ेगा।

अपनी इंद्रियों को व्यस्त रखें. काम पर लगाना अधिकतम मात्रापाठक की कल्पना को मोहित करने के लिए इंद्रियाँ (दृष्टि, श्रवण, गंध, स्वाद, स्पर्श)। याद रखें, "स्वाद बेचें, स्टेक नहीं।" मांस के एक टुकड़े की नहीं, बल्कि मसालों की सुगंध, गर्म अंगारों पर जलते रस, सबसे कोमल टेंडरलॉइन की गंध और शेफ के नए एप्रन पर बारबेक्यू सॉस के दाग की कल्पना करना महत्वपूर्ण है।

कैप्शन जो जिज्ञासा जगाते हैं.प्रत्येक फोटो के नीचे मनोरंजक कैप्शन जोड़ें। लोग हमेशा छवियों को देखते रहते हैं, और अच्छी फोटोएक दिलचस्प कैप्शन के साथ यह निश्चित रूप से पाठक का ध्यान आकर्षित करेगा।

तैयार हो जाओ! अपने उत्पाद के बारे में सभी उपलब्ध जानकारी एकत्र करें लक्षित दर्शकअपने शीर्षक में उपयोग करने के लिए "चारा" ढूंढने के लिए। विज्ञापन लिखते समय जानकारी पर शोध करने की प्रक्रिया के दौरान सबसे अच्छी सुर्खियाँ दिमाग में आती हैं। अच्छा पाठऔर एक सफल शीर्षक प्रयास और तैयारी के बिना संभव नहीं है।

थिसॉरस का प्रयोग करें.अपना शीर्षक लिखते समय, सबसे सटीक समानार्थी शब्द खोजने के लिए अपने प्रत्येक शब्द को थिसॉरस में देखें।

चमकदार होने तक रेत डालें।शीर्षक पर दोबारा काम करें, शब्द क्रम को पुनर्व्यवस्थित करें और कई संस्करणों के साथ आएं, बेहतर विकल्प के बारे में सोचने के लिए कभी न रुकें। सबसे अच्छा चुनें. एक अच्छी हेडलाइन में बॉडी कॉपी की तुलना में अधिक समय लगता है। एक नये कोण से, एक अलग दिशा में देखें, या स्क्रॉल करें विभिन्न विकल्प, अपने शीर्षक को पाठक की नज़र से देखने का प्रयास करें ताकि यह उबाऊ न हो और दिलचस्प हो।

पाठक के स्वार्थ को भावनात्मक स्तर पर छूने का प्रयास करें।एक उच्च-गुणवत्ता वाले शीर्षक में एक ऐसा तत्व होना चाहिए जिसका प्रेरक प्रभाव हो। ये निम्नलिखित भावनाएँ हो सकती हैं:

• डर
• ज़रूरत
• इच्छा
• जिज्ञासा
• वास्तविक समाचार या दिलचस्प आँकड़े
• परेशान करने वाला प्रश्न

गुरुओं से सीखें.स्क्रैच से वर्किंग टाइटल बनाना आसान नहीं है। सफल कॉपीराइटर सिद्ध फ़ार्मुलों का उपयोग करते हैं जो समय की कसौटी पर खरे उतरे क्लासिक मॉडलों को फिर से लिखकर परिणाम प्राप्त करते हैं। निम्नलिखित सफल सुर्खियों की एक सूची है जिसका उपयोग लगभग किसी भी स्थिति के लिए आधार के रूप में किया जा सकता है:

• "भगवान, मुझे आगे बढ़ने की शक्ति दो" (डर/जिज्ञासा/बीमा बेचना)
• "भगवान मेरे बच्चों को इससे उबरने की शक्ति दे"
• "लोगों को अपने भोजन के बारे में बात करने के लिए कैसे प्रेरित करें" (घमंड/जिज्ञासा)
• "20 नवंबर से पहले कार बीमा पर 15% तक की बचत कैसे करें" (सटीकता/समय/प्रोत्साहन)
• "वर्ष के अंत तक अपनी पेंशन 14.55% कैसे बढ़ाएं" (सटीक आँकड़े)
• "गृह बीमा लागत 28% तक कैसे कम करें"
• "थकी हुई आँखों का तनाव तुरंत कैसे दूर करें" (एक सामान्य समस्या का सटीक समाधान)
• "कैसे डॉक्टर जल्दी से अपने पैरों पर खड़े हो जाते हैं" (विशेषज्ञ रहस्योद्घाटन/जिज्ञासा/प्राधिकरण)
• "जब आप 40 वर्ष के हों तो 15 वर्षों में सेवानिवृत्त कैसे हों" (कठिन आंकड़े और तथ्य)
• "कैसे जल्दी से अपने पेट की मांसपेशियों को पंप करें और दूसरों को आपसे ईर्ष्या करने पर मजबूर करें" (घमंड को ठेस)
• "क्या आप विज्ञापनों में 7 सबसे आम गलतियाँ जानते हैं?" (जिज्ञासा)
• "पहली डेट पर 7 गलतियाँ" (जिज्ञासा)
• "क्या आपके पति को आपकी पाक प्रतिभा पर गर्व है?" (घमंड)
• "तर्क कैसे जीतें और लोगों को कैसे मनाएं" (दोहरा लाभ)
• "गर्भवती महिलाओं के लिए त्वरित परीक्षण" (जिज्ञासा के माध्यम से विशिष्ट दर्शकों को आकर्षित करना)
• "पहले तो वे हँसे, लेकिन फिर मैंने खेलना शुरू कर दिया..." (जिज्ञासा, रुचि)
• “इस फेस क्रीम से मुझे भी जलन होने लगी सबसे अच्छा दोस्त"(घमंड/जिज्ञासा)

हमने रिहा कर दिया नई पुस्तक"सोशल मीडिया पर सामग्री विपणन: अपने अनुयायियों के दिमाग में कैसे चढ़ें और उन्हें अपने ब्रांड से प्यार करें।"

शोध से पता चलता है कि केवल 20% मामलों में, किसी लेख का शीर्षक पढ़ने के बाद, कोई व्यक्ति उसकी सामग्री से परिचित होना शुरू कर देता है।

यदि आप जानते हैं कि कॉपी राइटिंग क्या है, तो आपने शायद सबसे अधिक बिकने वाली हेडलाइन (परफेक्ट हेडलाइंस) के बारे में सुना होगा। पाठ का शीर्षक सबसे महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। यह उस पर निर्भर करता है कि दर्शक विषय से जुड़ेंगे या नहीं और क्या वह इसे और अधिक गहराई से जानना चाहेंगे। किसी विज्ञापन, लैंडिंग पृष्ठ, लेख या समाचार के लिए विक्रय शीर्षक प्रत्येक व्यक्ति को किसी भी पाठ को पढ़ने के लिए प्रेरित करता है, और इसका छोटा भाई आपके संभावित ग्राहकों के बहुमत को दूसरी साइट पर भेजता है ताकि वे अपना पैसा वहां ले जाएं।

बिकने वाली सुर्खियाँ क्या हैं और उन्हें कैसे लिखा जाता है

सुर्खियों में हर शब्द मायने रखता है. यदि उनमें से एक भी गलत है, तो यह समग्र पर नकारात्मक या, इसके विपरीत, सकारात्मक प्रभाव डाल सकता है प्रचार अभियान. शीर्षक पहली चीज़ है जो हर किसी का ध्यान खींचती है। वे या तो आकर्षित करते हैं या विकर्षित करते हैं। वेबसाइटों, पत्रों, के लिए सामग्री के शीर्षक आवश्यक हैं विज्ञापनों, बैनरों पर, लेखों में, प्रेस विज्ञप्तियों में, सामान्य तौर पर, जहां भी "मनोवैज्ञानिक हुक" के बाद सामग्री होती है। वे बाकी सामग्री के लिए मूड सेट करते हैं और बिक्री सक्षम करते हैं।
क्या आपने कोई अद्भुत पाठ लिखा है, लेकिन बिक्री नहीं हो रही है? इसके नाम पर ध्यान दें. तो आइए जानें कि कैसे लिखें अच्छा शीर्षक, जो आगंतुकों को आपकी ओर आकर्षित करेगा और उन्हें खरीदार में बदल देगा।

सुर्खियाँ लिखने के नियम

1. शीर्षक को पढ़ने पर मजबूर करना चाहिए.
   पाठ में रुचि उन भावनाओं पर आधारित होती है जो उपरोक्त पाठ को पढ़ने के बाद किसी व्यक्ति में उत्पन्न होती हैं। रुचि बढ़ाने के लिए आप विशेष तकनीकों का उपयोग कर सकते हैं, जिन पर हम बाद में चर्चा करेंगे।
2. अद्वितीय होना।
   यदि यह वाक्यांश आपके प्रतिस्पर्धियों द्वारा दोहराया जाता है, तो आप उनसे अलग नहीं हैं और आपका उत्पाद भी बेहतर नहीं है। तो फिर ग्राहकों को आपसे कोई उत्पाद या सेवा (इसके बाद टी एंड एस के रूप में संदर्भित) क्यों खरीदना चाहिए?
   शीर्ष पर एक मानक कॉल का एक उदाहरण: "10/01/2018 से पहले TiU ऑर्डर करें - और आपको उपहार के रूप में एक कैप प्राप्त होगी!" यहाँ एक और उदाहरण है: “नया साल मुबारक हो, माता-पिता! फिर से 25%।" क्या आप किसी ऐसे व्यक्ति को नोटिस करेंगे जो भीड़ में घुलमिल जाता है, या आप किसी आउट-ऑफ-द-बॉक्स विचार से आकर्षित होंगे?
3. एक विशिष्ट विचार व्यक्त करें.
   रुचि जगाने के लिए लोगों को जानकारी देना आवश्यक है जिससे वे समझ सकें कि प्रदान की गई सामग्री में उनकी रुचि होगी या नहीं। उदाहरण के लिए: "हमें आपकी याद आती है।" यह किस विषय में है? हम बात कर रहे हैं? शायद कोई मर गया? या कुछ चीज़ें गायब हैं? यहाँ वास्तव में कोई विशिष्टता नहीं है।
4. तात्कालिकता संप्रेषित करें.
   यह नियम हमेशा लागू नहीं होता है, लेकिन बिक्री प्रतिलिपि के लिए यह बहुत प्रभावी है। ग्राहक के समय को सीमित करना आवश्यक है ताकि वह खरीदारी करना (सेवा का ऑर्डर करना) न भूले। यहां अस्पष्ट समय सीमा (1 महीना, 3 महीने, आदि) निर्धारित करने के बजाय खुद को सख्त तारीखों तक सीमित रखना बेहतर है। विशेष रूप से लिखें: "01.10.2018 तक।"
5. दर्शकों को लाभ प्रदान करें.
   एक व्यक्ति हमेशा यह जानना चाहता है कि आपका पाठ पढ़ने के बाद वह कौन सी उपयोगी बातें सीखेगा। उदाहरण: "हम 5 मिनट में एक विज्ञापन लेख लिखते हैं!" पाठक समझता है कि सामग्री उसे जल्दी से एक उपयोगी लेख लिखना सिखाएगी।

हर मामले में सभी 5 नियमों का पालन करना संभव नहीं है। कृपया ध्यान दें: पहला नियम सबसे महत्वपूर्ण है। यदि इसके अतिरिक्त आप दो और का उपयोग करने में कामयाब रहे, तो आपका शीर्षक बिक रहा है।

यह ध्यान देने योग्य है कि सुर्खियों का उपयोग केवल नियमित बिक्री में नहीं किया जाता है। उदाहरण के लिए, इंस्टाग्राम या किसी अन्य सोशल नेटवर्क के लिए सही हेडलाइन लिखना भी कम महत्वपूर्ण नहीं है। आख़िरकार, इस मामले में, आप लाइक और रीपोस्ट अर्जित करते हुए T&U नहीं, बल्कि व्यू बेच रहे हैं। और जब कोई विज़िटर साइट पर कोई सूचना लेख पढ़ता है, तो आपको उच्च रेटिंग प्राप्त होती है। इसका मतलब यह है कि लगभग कोई भी शीर्षक बिकना चाहिए।

हमने शीर्षक लिखने के बुनियादी नियमों को शामिल किया है। लेकिन लक्षित दर्शकों के बीच प्रारंभिक रुचि जगाने के लिए प्रत्येक शीर्षक को विशेष तकनीकों का उपयोग करके भी बढ़ाया जा सकता है।

रुचि कैसे जगाएं, या मजबूत करने के तरीके

• सर्वनाम "आप"।

"आप", "आप", "आपका", "तुम्हारा" शब्दों वाले शीर्षक अधिक लोकप्रिय हैं। इस तरह आप व्यक्ति को सीधे संबोधित करके उसे वैयक्तिकृत कर सकते हैं।

• उपस्थित।

पाठकों को ऐसी सामग्री पसंद आती है जो उन्हें महत्वपूर्ण महसूस कराती है: उपहार देना, मुफ्त में कुछ देना।

• सूचियाँ और उत्साहवर्धक शब्द।

"प्रत्येक", "चाहिए", "कैसे" आदि शब्दों के बाद संख्याओं का प्रयोग करें। उदाहरण के लिए: "5 नियम जो हर माता-पिता को पता होने चाहिए" या "10 नियम: प्रभावी ढंग से कैसे बेचें।"

• अपने शीर्षक को अपने लक्षित दर्शकों के अनुरूप बनाएं।

प्रत्येक व्यक्ति को एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है। जो चीज़ बैल को प्रसन्न करती है वह बृहस्पति को प्रसन्न नहीं कर सकती। उदाहरण के लिए, आप युवा लोगों को संदेश भेजने के लिए कठबोली शब्दों का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन यह तकनीक वृद्ध लोगों के लिए पूरी तरह से अनुपयुक्त है। या यदि आप किसी विशेष खेल के प्रशंसकों को संबोधित कर रहे हैं, तो कविता प्रेमी संदेश को समझ नहीं पाएंगे। के लिए अलग - अलग प्रकारलक्षित दर्शकों (इसके बाद - टीए) को अलग-अलग शीर्षकों की आवश्यकता है।

• आकर्षक उद्धरण.

प्रसिद्ध वाक्यांशों का उनके थोड़े से संशोधन के साथ उपयोग लक्षित दर्शकों के बीच विश्वास को प्रेरित करता है। उदाहरण के लिए: "एक कार कोई विलासिता नहीं है, बल्कि आपकी निरंतर साथी है।" वाक्यांश का पहला भाग एक प्रसिद्ध कार्य से लिया गया है।

• रूपक।

इस तकनीक का अर्थ TiU को किसी वस्तु के गुणों से संपन्न करना है। उदाहरण के लिए, इत्र को हल्केपन और हवा की ताजगी के गुणों से संपन्न किया जा सकता है, एक कार की तुलना चीते से की जा सकती है, आदि।

• शाब्दिक दोहराव.

आप जानबूझकर एक ही चीज़ को दो बार दोहरा सकते हैं महत्वपूर्ण शब्दइस ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए. "नया दिन - नये तुम!"

• अनुप्रास.

अनेक समान व्यंजन वाले शब्दों का प्रयोग। "सीधा, जिद्दी, सरल" या "गर्मी से प्यार करना आसान है।"

• प्रतिपक्षी।

यह एक विरोधाभास है. उदाहरण के लिए: "छाती धँसी हुई है, लेकिन पीठ पहिये की तरह है!"

• पहले व्यक्ति।

• संकेत.

ध्यान आकर्षित करता है ज्ञात तथ्य. "तुम सिंडी क्रॉफर्ड की तरह सुंदर बन जाओगी।"

• गर्म मुद्दा।

अपने लक्षित दर्शकों के साथ संवाद करें और उनकी रुचि के बारे में बात करें। "पागल कैसे न बनें - परिवार में एक किशोर।"

• नियमित क्रियाएं।

प्रेरक क्रियाएँ और मौखिक संज्ञाएँ पाठक में TiU के प्रति सही दृष्टिकोण बनाती हैं। "गिनो और कमाओ" या "पैसा गिनना पसंद करता है।"

• संक्षिप्तता.

छोटे वाक्यांश अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं। कैसे कम शब्द, वे अधिक वजनसब लोग। "द प्रिंस एंड द पॉपर" संक्षिप्त और संक्षिप्त है। टेक्स्ट बेचने के लिए आमतौर पर कम उपयोग किया जाता है।

• एसईओ - एक पत्थर से दो निशाने।

यदि सुर्खियाँ इंटरनेट (लैंडिंग पेज, वेबसाइट, वेब पेज) पर पोस्ट की जाती हैं, तो कीवर्ड का उपयोग करना न भूलें। इस तरह आप खोजों में अपने वेब संसाधन को बढ़ावा देंगे।

• ईमानदारी.

हो सकता है कि आप शीर्षक में कुछ न कहें, लेकिन सामग्री पढ़ने के बाद आगंतुक को निराश नहीं होना चाहिए। उदाहरण के लिए: "पुगाचेवा का एक्सीडेंट हो गया!" आगंतुक नाम पर क्लिक करता है और समाचार पाता है कि गायक के निजी ड्राइवर ने मॉस्को निवासी की कार को खरोंच दिया था जब वह इसे वापस कर रहा था। वहीं, कार के अंदर कोई नहीं था. शीर्षक जानबूझकर पाठक को बेईमानी से ऐसी सामग्री पढ़ने के लिए आकर्षित करता है जो उसके लिए बेकार है।

• प्रश्न.

पाठक के साथ संवाद करने की एक और तकनीक, उसकी समस्या को हल करने की पेशकश। "क्या अतिरिक्त वजन आपको परेशान कर रहा है?"

• निषेध.

इनकार से शुरू करके, आप कुछ लोगों में रुचि ले सकते हैं। "कभी भी टी एंड यू को जल्दी से न बेचें।" इस तकनीक का प्रयोग बहुत सावधानी से करना चाहिए.

• 5 इंद्रियाँ

1. पाठक की दृष्टि सहित: "प्रतिस्पर्धियों की युक्तियों की जासूसी कैसे करें।"
2. गंध: "रेफ्रिजरेटर में गंध कैसे दूर करें।"
3. अफवाह: "5 शब्द जिनका कोई महिला विरोध नहीं कर सकती।"
4. स्वाद: "मीठे झूठ के बारे में कड़वी सच्चाई।"
5. स्पर्श करें: "अपना हाथ उसके गाल पर फिराएँ।"

सुंदर सुर्खियाँ बनाने के सूत्र

गणितज्ञों को सभी प्रकार के सूत्र निकालना पसंद है। यह प्रक्रिया सुर्खियों से भी नहीं बची. आइए उन बुनियादी तकनीकों पर नज़र डालें जिनकी मदद से आप एक सुंदर शीर्षक लिख सकते हैं।

• टीएसओक्रो = संख्या + परिभाषा + कुंजी + स्पष्टीकरण + वादा।

"10 कारण जिनकी वजह से एक महिला अपना जीवन बदल सकती है और बदल सकती है।" वैसे, सुदृढीकरण का प्रयोग एक शब्द को दोहराकर किया जाता था।

• बेटरिज का नियम.

प्रश्न सावधानी से पूछें क्योंकि हर प्रश्न का उत्तर नकारात्मक होता है। "क्या आप शहर से बाहर रहने का सपना देखते हैं?" "नहीं, मैं सपने नहीं देखता," कोई उत्तर दे सकता है।

• <Делайте>कैसे<пример>.

इस मामले में, आप एक सकारात्मक उदाहरण से शुरुआत करते हैं: "डारिया डोनट्सोवा की तरह लिखें।" अधिक उन्नत विकल्प:<Делай>कैसे<кто-то>बिना<негативных последствий>. "डारिया डोनट्सोवा की तरह लिखें, लेकिन खुद को किताबों में न दोहराएं।"

• यौगिक विशेषण + अद्वितीय संज्ञा।

"सबसे छोटी बारीकियाँ", "संक्रामक उदाहरण", "शानदार विचार", आदि।

• <Цепляющая основа>या<Подзаголовок>.

• क्या आप चाहते हैं (चाहते हैं)<что-то получить, сделать, добиться чего-либо>?

पाठक को शीर्षक पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करता है। सामाजिक नेटवर्क के लिए आदर्श: "क्या आप मुफ़्त में 10,000 ग्राहक प्राप्त करना चाहते हैं?"

• उलटा मॉडल:<Желаемое> + <Вопрос К ЦА>

“हमें 1,000 ग्राहक मिले। आपके पास ये कम क्यों हैं?” या "केवल 10 हजार रूबल के लिए थाईलैंड के लिए।" क्या तुम जाओगे?

• रहस्य.

यह सूत्र आपको पहले शब्द से ही दिलचस्प बना देता है: "रहस्य: यांडेक्स में प्रथम स्थान कैसे प्राप्त करें।" एक और, मजबूत फॉर्मूला, जो अधिक रहस्यमय है: "कुछ लोग जानते हैं कि साइट पर आगंतुकों को कैसे आकर्षित किया जाए।"

• सबसे आसान तरीका<решения проблемы>.

शीर्षक को घमंड, अभिमान, समस्याओं, भय पर प्रहार करना चाहिए। उदाहरण: “सबसे अधिक तेज तरीकाखोज परिणामों के प्रथम पृष्ठ पर पहुँचें।"

• गौरव का आह्वान.

ऐसा ____ बनाएं जिस पर आप गर्व कर सकें।
"एक सरल वेबसाइट बनाएं जिस पर आप गर्व कर सकें।"

• ____ के बारे में वह सब कुछ जो आपको जानना आवश्यक है।

पाठक के ज्ञान का विस्तार: "सोची के बारे में वह सब कुछ जो एक पर्यटक को जानना आवश्यक है।"

• <Цифра>जिन चीज़ों के बारे में आपको जानना आवश्यक है<решение проблемы>.

वजन कम करने के लिए 5 बातें जो आपको जानना जरूरी हैं।

• "कैसे" शीर्षक.

प्रयोग इस शब्द का("कैसे") अक्सर आवश्यक होता है। मिलते-जुलते नामों के भी अपने-अपने प्रभावी सूत्र होते हैं:

1. कैसे.. । के लिए कुछ करो.
2. कैसे_अगर_.
3. कैसे कब_।
4. कैसे_.के लिए<цифра>कदम.

• ऑफर + बोनस.

“लोगों को मुफ़्त में अपने चैनल की सदस्यता दिलाने के 10 विकल्प। विकल्प संख्या 3।"

सबसे प्रभावशाली सुर्खियाँ - वे क्या हैं?

• इसमें लगभग 8 शब्द हैं। लघु शीर्षक भी प्रभावी हो सकते हैं, लेकिन हमेशा नहीं। और लंबे वाले पूरी तरह से अप्रभावी हैं।
• डैश या कोलन रखें.
• एक प्रासंगिक छवि के साथ पूरक. मानव आँख को एक अतिरिक्त "हुक" प्राप्त होता है।
• संख्याएँ शामिल हैं. यह संकेतक हैं जो लक्षित दर्शकों के बीच विश्वास को प्रेरित करते हैं।
• वे एक प्रश्न पूछते हैं.
• पाठक को सीधे संबोधित करें (आप, आपका)।
• एक विस्मयादिबोधक चिह्न के साथ समाप्त करें.
• किसी भी गाइड का नेतृत्व करें।
• वाक्यों में वाक्यांश भावनात्मक रूप से आवेशित होते हैं। इंद्रियों पर दबाव डालने वाले वाक्य भावनाएं उत्पन्न करते हैं जो आपको सामग्री से परिचित होने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।
• वे साहसिक बयान देते हैं.
• औपचारिकता को बाहर रखा गया है। सामग्री प्रपत्र से ऊपर होनी चाहिए. यदि आप प्राप्त सूत्रों के अनुसार काम नहीं कर सकते, तो बस अद्वितीय बनें।
• जानकारी को सकारात्मक तरीके से (बिना नकारे) प्रस्तुत करें। "क्या आप अमीर नहीं बनना चाहते?" "क्या आप अमीर बनना चाहते हैं?" से भी बदतर काम करेंगे।
• प्रयुक्त शब्द हैं: अद्भुत, स्मार्ट, इतिहास, विशाल। और वे इन शब्दों का प्रयोग नहीं करते: सूचित करना, जश्न मनाना, बढ़ना, जीतना।
• कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहन. "5 युक्तियाँ निःशुल्क प्राप्त करें।"

सुर्खियों में सबसे आम गलतियाँ

• साज़िश का पता चला. सभी महत्वपूर्ण सूचनापाठ से पहले शीर्षक में दिखाई देता है. तो फिर इसे क्यों पढ़ें? उदाहरण: "बेचने के लिए, न्यूनतम मूल्य निर्धारित करें और उत्पाद का प्रचार करें।"
• चीख. बड़े अक्षरों में बहुत सारे विस्मयादिबोधक चिह्नों और शब्दों का प्रयोग न करें। "सभी!!! चुनाव के लिए!!! नई कार!!!"
• प्रत्येक शब्द बड़े अक्षरों में है. "आलस्य को कैसे हराएँ।"
• अनुपयुक्तता. एक वास्तविक उदाहरण नीचे दिया गया है. हँसी का कारण बनता है और, ज़ाहिर है, उकसाता है। लेकिन किसी तरह यह गंभीर ऑनलाइन प्रकाशन के लिए उपयुक्त नहीं है।

• लंबाई। संक्षिप्त करें। "अल्ला पुगाचेवा ने 28 अगस्त को क्रेमलिन में बात की, और उन्होंने दर्शकों को बधाई के साथ संबोधित किया।"
• बहुत अधिक विराम चिह्न. "व्लादिमीर पुतिन ने एक बैठक की जिसमें उन्होंने अपना रुख व्यक्त किया कि सेवानिवृत्ति की आयु बढ़ाना आम तौर पर आवश्यक है।"
• गलत लक्षित दर्शकों से अपील करना। “लियारोन डिवाइस कचरा है! ऐमाटन आज़माएँ! सेवानिवृत्ति की आयु के लोगों के लक्षित दर्शकों के लिए एक कठबोली शब्द का इस्तेमाल किया गया था।
• हैकनीड वाक्यांश. अद्वितीय होना। उदाहरण के लिए: "यदि आप अपना वजन कम करना चाहते हैं, तो मुझसे पूछें" एक बुरा विकल्प है।
• नाम का कोई मतलब नहीं है.

• कार्रवाई को प्रोत्साहित नहीं करता, साज़िश नहीं रचता।

• अस्पष्टता। "मॉस्को प्रशासन ने चिड़ियाघर को फिर से भर दिया है।"
• शैलीगत, व्याकरणिक और अन्य त्रुटियाँ। "शूमाकर जाग गया और बत्तख निकला।"
• मेकवेट। अनावश्यक अनावश्यक शब्दों का प्रयोग किसी भी शीर्षक को खराब कर देता है।
• सामग्री की सामग्री के साथ विरोधाभास. यदि सामग्री का नाम एक है, लेकिन पाठ किसी और चीज़ के बारे में बात करता है, तो यह एक बुरा नाम है।

निष्कर्ष

• कई विकल्प लिखें और फिर सर्वश्रेष्ठ चुनें।
• अपने दर्शकों का परीक्षण करें.
• सर्वाधिक क्लिक करने योग्य शीर्षक चुनें.
• सामग्री को जीवन में लाओ.
• पाठ का शीर्षक इसका सबसे महत्वपूर्ण भाग है।
• पाठकों को आप पर विश्वास करना चाहिए, रुचि लेनी चाहिए और पढ़ना समाप्त करना चाहिए, अन्यथा किया गया सारा काम बेकार हो जाएगा।

शीर्षक किसी भी पाठ की सफलता निर्धारित करते हैं और एक महत्वपूर्ण कारक हैं जो यह निर्धारित करते हैं कि पाठक पाठ पर ध्यान देगा या नहीं। यह सुर्खियाँ हैं जो विपणन के पहले चरण को सक्रिय करती हैं, और इसलिए इसकी आवश्यकता होती है विशेष दृष्टिकोणकॉपीराइटर की ओर से. इतिहास ऐसे बहुत से शानदार उदाहरणों से भरा पड़ा है जिन्हें वास्तव में शानदार सफलता मिली। आज हम देखेंगे कि सबसे प्रभावी, सबसे प्रभावी और सबसे आकर्षक हेडलाइंस बनाने के लिए किन तकनीकों का उपयोग किया जाता है, और हम यह भी समझाने की कोशिश करेंगे कि पाठक पर उनका इतना प्रभाव क्यों पड़ता है।

पौराणिक हेडर उदाहरण

यदि आप उन सुर्खियों के वास्तविक उदाहरणों से परिचित होना चाहते हैं जिन्होंने विश्व विपणन के इतिहास में खुद को विश्वसनीय रूप से दर्ज किया है, तो "100" त्रयी आपके लिए उपयोगी होगी। पौराणिक उपाधियाँ, जिसने लाखों लोगों को उनके रचनाकारों तक पहुंचाया।'' इसे नीचे दिए गए लिंक पर पाया जा सकता है:

प्रभावी सुर्खियाँ: वे कैसे काम करती हैं

शुरू करने से पहले, थोड़ा विषयांतर. वास्तव में प्रभावी सुर्खियाँतथाकथित साइकोहुक के माध्यम से मानव मनोदैहिक प्रणाली को प्रभावित करते हैं। दूसरे शब्दों में, ऐसी सुर्खियाँ किसी व्यक्ति में मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया उत्पन्न करती हैं, जो मस्तिष्क की बढ़ती गतिविधि और लेखक द्वारा वांछित भावनाओं के उद्दीपन में व्यक्त होती है। यदि शीर्षक किसी व्यक्ति को पकड़ नहीं पाता (उसमें मनो-विषमता नहीं होती), तो पाठक की स्थिति में कोई परिवर्तन नहीं होता और, परिणामस्वरूप, प्रभाव शून्य हो जाता है।

शीर्षक तकनीक

तो चलिए मुद्दे पर आते हैं. अब हम सुर्खियाँ बनाने की कई तकनीकों पर गौर करेंगे, विस्तार से जांच करेंगे कि उनमें कौन से मनोविकारों का उपयोग किया जाता है, और उनका किसी व्यक्ति पर क्या प्रभाव पड़ता है।

1. प्रश्न

शीर्षक में प्रश्न व्यक्ति को इसका उत्तर देने के लिए बाध्य करता है। अवचेतन रूप से. मुख्य बात यह है कि किसी प्रश्न का उत्तर देने के लिए, आपको उसे समझने की ज़रूरत है, उसे अपने अंदर से गुजरने दें। इसका मतलब यह है कि चाहे वह चाहे या न चाहे, पाठक आपके पाठ पर ध्यान देता है।

प्रश्न अलंकारिक हो सकते हैं, वे विशिष्ट हो सकते हैं, वे अमूर्त हो सकते हैं। हालाँकि, उनमें हमेशा एक बात समान होती है: प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से, वे संकेत देते हैं कि उत्तर पाठ में निहित है, लेकिन इसके लिए आपको पाठ को पढ़ने की आवश्यकता है।

शीर्षक उदाहरण:

अलग-अलग प्रश्न अलग-अलग प्रतिक्रियाएँ उत्पन्न करते हैं और पाठक का ध्यान विभिन्न पहलुओं पर केंद्रित करते हैं।

2. समस्या का समाधान (प्रश्न का उत्तर देना)

लोग, स्वभाव से, बेहद आलसी प्राणी हैं। बेशक, मैं सामान्यीकरण और अतिशयोक्ति कर रहा हूं, लेकिन, संक्षेप में, यह ऐसा ही है। यदि संभव हो तो तैयार समाधान प्राप्त करें वास्तविक समस्याइसका जवाब ख़ुद ढूंढने की बजाय ज़्यादातर लोग इसका फ़ायदा उठाएंगे. दर्शकों को प्रभावित करने के मामले में प्रश्न का उत्तर किसी भी कॉपीराइटर के लिए एक क्लोंडाइक है। युक्ति सरल है: एक समस्या चुनें, उसका समाधान पाठ में दें, और शीर्षक में पाठक को बताएं कि समाधान पाठ में है।

शीर्षक उदाहरण:

सबसे लोकप्रिय सुर्खियाँ वे हैं जो "कैसे" शब्द से शुरू होती हैं। सामान्य रूढ़िवादिता से पता चलता है कि "कैसे" शब्द के पीछे, डिफ़ॉल्ट रूप से, व्यावहारिक मार्गदर्शक, जो बहुत, बहुत उपयोगी है, यही कारण है कि पाठकों के मन में इस शब्द के प्रति एक विशेष भावना है।

ध्यान दें कि जब लोग किसी चीज़ पर पाठ खोज रहे होते हैं तो वे खोज क्वेरी कैसे दर्ज करते हैं: "कैसे मुखौटा बनाएं", "बॉस को कैसे भेजें", "लड़कियों को कैसे आकर्षित करें", आदि।

3. व्यक्तिगत अनुभव

लोग हमेशा उन लोगों पर अधिक भरोसा करते हैं जो पहले से ही कुछ कर चुके हैं, न कि उन लोगों पर जो केवल इस बारे में बात करते हैं कि कुछ कैसे किया जाए। डेमोगुगरी और परिणाम पूरी तरह से अलग चीजें हैं। दो शीर्षलेखों की तुलना करें:

1. एक सप्ताह में $1000 कैसे कमाएं
2. मैंने एक सप्ताह में 1000 डॉलर कैसे कमाए?

आपको किसमें अधिक रुचि और विश्वास है?

शीर्षक उदाहरण:

इसके अलावा, शीर्षक में न केवल शामिल हो सकता है व्यक्तिगत अनुभवलेखक, लेकिन एक तीसरा पक्ष भी। यह व्यक्ति जितना अधिक आधिकारिक और प्रसिद्ध होगा, आप पाठक में उतना ही अधिक विश्वास जगा सकते हैं।

शीर्षक उदाहरण:

4. रहस्य, रहस्य, साज़िश

लोग बस रहस्यों और रहस्यों को पसंद करते हैं, खासकर यदि ये रहस्य उन्हें कुछ लाभ प्राप्त करने की अनुमति देंगे। लोग दूसरे लोगों के रहस्यों को भी ऐसे ही पसंद करते हैं, बिना किसी फायदे के। मानवीय जिज्ञासा पर खेलकर, आपके पास पाठकों का ध्यान अपने पाठ की ओर आकर्षित करने की बहुत अधिक संभावना है।

शीर्षक उदाहरण:

5. संख्याएँ

शीर्षकों में संख्याएँ सामग्री की संतृप्ति या आत्मसात करने में आसानी के एक सशर्त मात्रात्मक संकेतक के रूप में कार्य करती हैं। दूसरे शब्दों में, संख्याएँ एक ऐसा माप है जो किसी व्यक्ति को यह आकलन करने की अनुमति देता है कि किसी विशेष पाठ को पढ़ने से उसे कितना लाभ मिलेगा, और दी गई जानकारी को समझना उसके लिए कितना आसान होगा। संख्या जितनी अधिक होगी, सामग्री उतनी ही समृद्ध होगी, और यह अपनी मात्रा से आकर्षित करती है, और संख्या जितनी कम होगी, सामग्री उतनी ही सरल और अधिक व्यावहारिक होगी, और इसकी लपट और पारदर्शिता से आकर्षित होगी। ऐसी निश्चितता का परिचय देकर, कॉपीराइटर दर्शकों में हेरफेर कर सकता है, उदाहरण के लिए, उपयोगी जानकारी को व्यावसायिक परत के साथ मिलाकर।

शीर्षक उदाहरण:

6. उच्चारण

उच्चारण सुर्खियों को गुणात्मक रूप से नए गुण देते हैं, उन्हें कई गुना मजबूत करते हैं। अपने आप में, उच्चारण सामान्य, अगोचर शब्द हो सकते हैं, लेकिन जब किसी शीर्षक के साथ जोड़ दिए जाते हैं, तो वे इसकी प्रभावशीलता को बढ़ा देते हैं। विशिष्ट विशेषताउच्चारण यह है कि यह हमेशा किसी चीज़ की ओर इशारा करता है।

शीर्षक उदाहरण:

7. डर पैदा करना

डर एक बहुत ही प्रबल प्रेरक कारक है। यदि आप अपने शीर्षकों को भय से भर देते हैं, तो वे दर्शकों को मुख्य पाठ पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। यह सरल है. व्यक्ति सहज रूप से स्वयं को सभी से बचाने का प्रयास करता है नकारात्मक कारक. यदि कम से कम कुछ संभावना है कि उसे लेख में मुक्ति मिलेगी और वह अपनी रक्षा करेगा, तो व्यक्ति इसे पढ़ेगा।

शीर्षक उदाहरण:

8. वारंटी

गारंटी, संक्षेप में, डर का व्युत्पन्न है, केवल एक अलग सॉस के साथ परोसी जाती है। जब कोई व्यक्ति सुरक्षित महसूस करता है, तो वह पढ़े गए पाठ के प्रति अधिक वफादार हो जाता है।

शीर्षक उदाहरण:

9. गैर मानक दृष्टिकोण

ज्यादातर मामलों में, लोगों के पास कई सुर्खियों पर एक फिल्टर होता है क्योंकि लोग मूल रूप से जानते हैं कि क्या उम्मीद करनी है। गैर-मानक या विवादास्पद समाधान ध्यान आकर्षित करते हैं और इस फ़िल्टर को तोड़ने में सक्षम होते हैं।

शीर्षक उदाहरण:

10. “घाव पर नमक”

अंत में, सबसे अधिक मजबूत सुर्खियाँ- ये ऐसी सुर्खियाँ हैं जो किसी व्यक्ति के सबसे दर्दनाक स्थान: अभिमान, अभिमान, भय, समस्याएँ आदि पर सटीक और दृढ़ता से प्रहार करती हैं, जो इस व्यक्ति के लिए प्रासंगिक हैं। इस मामले में, शीर्षक की सफलता 90% अंक से कहीं अधिक है।

शीर्षक उदाहरण:

निष्कर्ष

लोग सबसे पहले अपनी समस्याओं और जरूरतों में रुचि रखते हैं। यदि आपका शीर्षक प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से इन आवश्यकताओं से संबंधित है, तो इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि कोई व्यक्ति मुख्य पाठ पढ़ना शुरू कर देगा। हालाँकि, प्रत्येक विशिष्ट मामले में शीर्षक की अपनी विशिष्ट विशिष्टताएँ होंगी सामान्य सिद्धांतोंइस आलेख में उल्लिखित दर्शकों पर प्रभाव आपको केवल एक या दो शब्दों के साथ अपने शीर्षकों के प्रभाव को कई गुना बढ़ाने में मदद कर सकता है।

वे इसमें मदद करते हैं. लेकिन एक आकर्षक और सक्षम शीर्षक के बिना, आपका सारा काम गुमनामी में खो जाएगा। आपके पास उच्च-गुणवत्ता वाला पाठ हो सकता है, लेकिन यदि शीर्षक आकर्षक नहीं है और आगे पढ़ने के लिए प्रोत्साहित नहीं करता है तो इसे कौन देखेगा?

शीर्षक को न केवल ध्यान आकर्षित करना चाहिए और पाठक को पूरा लेख पढ़ने के लिए उस पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए, बल्कि सामग्री के सार को भी प्रतिबिंबित करना चाहिए और उसकी सामग्री के लिए प्रासंगिक होना चाहिए।

इस लेख में, मैं शीर्षक बनाने के बुनियादी नियमों के बारे में बात करूंगा जो खोज इंजन सहित दर्शकों को आकर्षित करने में मदद करेगा।

1. कीवर्ड का सही इस्तेमाल करें

आपको इसके लिए ढेर सारे कीवर्ड डालने की ज़रूरत नहीं है, एक या दो ही काफी हैं। शीर्षक में मौजूद कीवर्ड Google और Yandex सिस्टम को यह समझने में मदद करता है कि लेख किस बारे में है और इसे उपयोगकर्ताओं को किन प्रश्नों के लिए दिखाया जाना चाहिए।

यह न भूलें कि शीर्षक में लेख के सार को प्रतिबिंबित करना महत्वपूर्ण है। यदि शीर्षक और सामग्री मौलिक रूप से भिन्न हैं, तो खोज इंजन (पाठकों का उल्लेख नहीं) निश्चित रूप से इस तरह के डरपोक कदम की सराहना नहीं करेंगे। वे ऐसे लेख को आपकी साइट की गहराई में "दफन" देंगे। इसे कभी भी खोज परिणामों में रैंक नहीं किया जाएगा और किसी विज़िटर के बारे में कोई चर्चा नहीं की जाएगी।

कॉपीब्लॉगर शोध के अनुसार, दस लोगों में से केवल दो ही शीर्षक पढ़ने के बाद पूरे लेख का अध्ययन करेंगे। जरा इसके बारे में सोचें, 8 लोग सामग्री को नजरअंदाज कर देंगे।

ध्यान आकर्षित करने की सिर्फ एक कोशिश है. एक मजबूत और आकर्षक शीर्षक इसमें मदद करेगा। मैं असामान्य, भावनात्मक शब्दों का उपयोग करने की सलाह देता हूं। उदाहरण के लिए, "70,000 रूबल के जुर्माने से कैसे बचें...", "क्या बिक्री गिर रही है?" स्थिति को ठीक करने के लिए 5 कदम..”, आदि।

3. स्पष्ट और सटीक लिखें.

लेख का शीर्षक स्पष्ट होना चाहिए और भ्रामक नहीं होना चाहिए। आप अपने दर्शकों के साथ भरोसेमंद रिश्ते बनाने के लिए इतना प्रयास और समय समर्पित करते हैं कि आपको उनकी अपेक्षाओं पर खरा उतरना ही पड़ता है।

उदाहरण के लिए, इस लेख का शीर्षक आपको यह समझने की अनुमति देता है कि सामग्री किस बारे में होगी। पाठ में ही हम सार को प्रकट करते हैं और किसी अन्य चीज़ के बारे में नहीं लिखते हैं।

यदि आप पाठक को धोखा देते हैं और कुछ ऐसा इंगित करते हैं जो लेख में बिल्कुल भी शामिल नहीं है, तो इससे व्यक्ति साइट छोड़ देगा। बाउंस दर बढ़ जाएगी और खोज इंजन आपके ऑनलाइन संसाधन पर कम भरोसा करेंगे।

क्या आप जानते हैं कि आपके दर्शक वास्तव में किस चीज़ की परवाह करते हैं? उसे क्या समस्या है? सबसे अच्छी सुर्खियाँ वे हैं जो ग्राहक के सवालों का जवाब देती हैं और समस्याओं को हल करने में मदद करती हैं। शीर्षक को आपके उपयोगकर्ताओं से संबंधित मुख्य और दर्दनाक प्रश्नों का उत्तर देना चाहिए।

अपने ग्राहक (या कई) का एक चित्र बनाएं, एक विश्लेषण करें - ये लोग किन समस्याओं से चिंतित हैं, उन्हें किन कार्यों का सामना करना पड़ता है। इससे सही "संदेश" बनाने में बहुत मदद मिलेगी।

नीचे हमारे ग्राहक चित्रों में से एक है:

5. संख्याओं का प्रयोग करें

संख्याएँ पाठकों को आकर्षित करती हैं; वे इस बात का स्पष्ट विचार देते हैं कि लेख के "अंदर" क्या होगा। उदाहरण के लिए, "अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के 3 तरीके" या "5 गुणकारी भोजनकि तुम्हें नाश्ते में खाना चाहिए।" यह तुरंत स्पष्ट है कि लेख में 5 खाद्य पदार्थों की एक सूची होगी जिन्हें आपको खाना चाहिए। और यह तुरंत स्पष्ट हो जाता है कि यह लेख लंबा है या नहीं। कैसे अधिक अंक, पाठ उतना ही लंबा होगा।

आउटब्रेन शोध के अनुसार, विषम संख्याएँऔसतन 20% अधिक पाठकों को आकर्षित करें। यहाँ एक दिलचस्प तथ्य है.

अपने कीवर्ड में सशक्त विशेषण और क्रियाविशेषण जोड़ें। उदाहरण के लिए, "मुफ़्त", "आसान", "नया", आदि। इन शब्दों का उपयोग करने का प्रयास करें और आप देखेंगे कि आपके दर्शक कैसे बढ़ने लगेंगे।

दूसरा तरीका उन वाक्यांशों का उपयोग करना है जो तात्कालिकता, विशिष्टता और विशिष्टता का संकेत देते हैं। हर कोई दूसरों की तुलना में नवीनतम जानकारी तेजी से प्राप्त करना चाहता है।

7. इसे छोटा रखें

इसके अलावा, यदि आप ईमेल न्यूज़लेटर्स और घोषणा लेखों में लगे हुए हैं, तो एक संक्षिप्त शीर्षक एकदम सही है। आख़िरकार, आपको ग्राहक को पत्र खोलने के लिए बाध्य करना होगा। आपको पत्र की विषय पंक्ति में क्या लिखना चाहिए? बिल्कुल, लेख का शीर्षक. और बस इतना ही ईमेल क्लाइंटविषय पंक्ति में 40 से अधिक वर्णों का उपयोग नहीं करने की अनुशंसा की जाती है। अन्यथा, नाम बिल्कुल फिट नहीं बैठेगा।

बेशक, उपरोक्त सूची पवित्र कब्र नहीं है। रास्ते में आपके सामने आने वाली विभिन्न रणनीतियों और परिकल्पनाओं का उपयोग और परीक्षण करें। लेकिन इस अभ्यास को अपनी नियमित सामग्री निर्माण रणनीति में शामिल करना आवश्यक है।

शीर्षक लेख का वह भाग है जिसे पाठक सबसे पहले देखेगा। यही कारण है कि आपको अच्छी सुर्खियाँ लिखने की ज़रूरत है जो पाठकों को साइट की ओर आकर्षित करें, उनमें रुचि लें और उन्हें साइट पर बने रहने के लिए मनाएँ। आख़िर कैसे लेख का शीर्षक लेकर आएं और लिखें, जो हर किसी को पसंद आएगा और दिलचस्पी जगाएगा। शीर्षक लेखन की कई तकनीकों का उपयोग किया जाता है। कई वर्षों के लिएहम इस लेख में अग्रणी विपणक और सर्वश्रेष्ठ के बारे में बात करेंगे।

लेख का शीर्षक क्या है और इसकी आवश्यकता क्यों है?

शीर्षक- यह पाठ का एक भाग है जिसमें लेख का मुख्य विचार संक्षिप्त रूप में व्यक्त किया गया है। लेख का शीर्षक बिल्कुल शुरुआत में है, जिसका अर्थ है कि पाठक इसे पहले देखेंगे और पढ़ेंगे, और इसीलिए इसे उच्च गुणवत्ता के साथ लिखा जाना चाहिए।

अक्सर, लेखों में एक मुख्य शीर्षक और कई उपशीर्षक होते हैं। आसानी से पढ़ने या आवश्यक जानकारी प्राप्त करने के लिए लेख को सार्थक खंडों में विभाजित करने के लिए उपशीर्षकों की आवश्यकता होती है।

मुख्य शीर्षक लेख का शीर्षक है और सबसे महत्वपूर्ण है। और यदि आप चाहते हैं, तो आपको यह सीखना होगा कि पाठक की जिज्ञासा और रुचि जगाने वाली सुर्खियाँ कैसे लिखें। वेबमास्टर के लिए, लेखों के लेखकआपकी साइट के लिए, यह भी उतना ही महत्वपूर्ण कार्य है, क्योंकि शीर्षक की गुणवत्ता यह निर्धारित करेगी कि कितने उपयोगकर्ता, आपकी साइट का एक पृष्ठ खोलकर, लेख को पूरा पढ़ेंगे, और इसे एक सेकंड में बंद नहीं करेंगे।

लेख के शीर्षक (शीर्षक) के लक्ष्य और उद्देश्य

आइए जानें कि किसी लेख का शीर्षक लिखने से पहले आपको कौन से लक्ष्य निर्धारित करने होंगे। आख़िरकार, हेडर में कुछ कार्य होते हैं जिन्हें उसे पूरा करना होगा। तो चलो शुरू हो जाओ।

प्रत्येक लेख का शीर्षकसबसे पहले, इसे पाठक को सूचित करना चाहिए। लेख की सामग्री के बारे में सूचित करें, लेख किन समस्याओं का समाधान कर सकता है और यह कैसे मदद कर सकता है। शीर्षक के आधार पर पाठक को यह समझ आ जाना चाहिए कि इस लेख को पढ़ने से कोई लाभ होगा या नहीं। उदाहरण: "लेख का शीर्षक कैसे खोजें और लिखें?" - यह शीर्षक बताता है कि यह लेख शीर्षक लिखने में मदद कर सकता है।

साथ ही, लेख के शीर्षक का उद्देश्य पाठक का ध्यान आकर्षित करना है। लेख में दी गई जानकारी चाहे कितनी भी उपयोगी क्यों न हो, यदि शीर्षक रुचि और जिज्ञासा नहीं जगाता तो इसके बारे में किसी को पता नहीं चलेगा। हम नीचे किसी लेख के लिए "आकर्षक" शीर्षक कैसे लिखें, इसके बारे में बात करेंगे।

उपशीर्षकों का उद्देश्य सामग्री को महत्व की डिग्री के आधार पर वितरित करना, सामग्री को अर्थपूर्ण भागों में वितरित करना है। उपशीर्षक, सबसे पहले, जानकारीपूर्ण होना चाहिए, जिससे पाठक को यह समझाया जा सके कि वह लेख के इस भाग से क्या सीखेगा।

लेखों में शीर्षक (शीर्षक) लिखने के नियम

पर एक शीर्षक लिखनालेख के लिए आपको कुछ नियमों का पालन करना होगा जिनकी उपेक्षा नहीं की जानी चाहिए। आइए उन पर नजर डालें:

1. लेख का शीर्षक (शीर्षक) पाठ की सामग्री से संबंधित होना चाहिए। शीर्षक को लेख के सार को प्रतिबिंबित करना चाहिए, इसमें वर्णित कारकों को कम या बढ़ा-चढ़ाकर पेश किए बिना। पाठक की अपेक्षाओं पर खरा उतरना महत्वपूर्ण है।

गैर-अनुपालन इस नियम का- यह पाठक का अनादर है। कुछ उपयोगकर्ता ऐसी साइट पर वापस लौटना चाहेंगे जो उनकी अपेक्षाओं पर खरी न उतरी हो। इसका मतलब यह है कि यदि आप अपनी वेबसाइट के लिए लिखते हैं, तो आप विज़िटर खो देंगे। यदि आप एक कॉपीराइटर के रूप में काम करते हैं, तो यह संभावना नहीं है कि वे ऐसे लेख खरीदेंगे जो इस नियम का पालन नहीं करते हैं।

यह नियम उपशीर्षकों पर भी लागू होता है. उनका शीर्षक भी लेख अनुभाग की सामग्री के अनुरूप होना चाहिए। अन्यथा, पाठक को पृष्ठ पर जानकारी ढूंढने में भ्रम होगा।

2. ज्यादा लिखने की जरूरत नहीं लंबे शीर्षकलेख. शीर्षक संक्षिप्त एवं सारगर्भित होना चाहिए। लेखों के शीर्षक (शीर्षक) 7-9 शब्दों से अधिक न लिखने का प्रयास करें।

में खोज इंजनलेख शीर्षक की लंबाई पर प्रतिबंध हैं जिन्हें खोज जानकारी जारी करते समय प्रदर्शित किया जा सकता है। प्रदर्शित किए जाने वाले आलेख शीर्षक की लंबाई रिक्त स्थान के साथ लगभग 65 वर्णों में भिन्न होती है। इसलिए कोशिश करें कि इन सीमाओं से आगे न जाएं।

3. अपने लेख का शीर्षक लिखते समय संक्षिप्ताक्षरों का प्रयोग न करें। यह विशेष रूप से संकीर्ण दायरे में प्रयुक्त शब्दों के अल्पज्ञात संक्षिप्ताक्षरों के लिए सच है। दुर्लभ मामलों में, केवल उन्हीं संक्षिप्ताक्षरों का उपयोग करें जो अधिकांश उपयोगकर्ताओं द्वारा ज्ञात और उपयोग किए जाते हैं। उदाहरण: “सामाजिक नेटवर्क" - इंटरनेट पर इस संक्षिप्त नाम का उपयोग करने पर, अधिकांश उपयोगकर्ता तुरंत समझ जाएंगे कि हम एक सोशल नेटवर्क के बारे में बात कर रहे हैं।
4. एक दिलचस्प, आकर्षक और आकर्षक शीर्षक लिखने का प्रयास करें जो पाठक में रुचि और जिज्ञासा जगाए। लेकिन मुख्य बात मत भूलिए: लेख का शीर्षक जानकारीपूर्ण होना चाहिए और इससे विचलित नहीं होना चाहिए मुख्य मुद्दालेख, इसलिए बहुत दूर न जाएं।

शीर्षक डिज़ाइन: शीर्षकों में विराम चिह्न लगाएं या नहीं?

लेख शीर्षकों का डिज़ाइनउनके लेखन से कम सवाल नहीं उठते. शीर्षकों में विराम चिह्न आवश्यक है या नहीं? प्रत्येक नौसिखिया कॉपीराइटर या वेबमास्टर जो अपने स्वयं के लेख लिखता है, यह प्रश्न पूछता है। लेकिन ये सवाल अकेला नहीं है! आइए शीर्षकों के डिज़ाइन के संबंध में सबसे लोकप्रिय प्रश्नों पर विचार करें:

• शीर्षकों में बड़े अक्षर. ऐसे लेख मिलना अत्यंत दुर्लभ है जिनके शीर्षक में सभी बड़े अक्षरों या प्रत्येक शब्द में बड़े अक्षर का उपयोग किया गया हो। सबसे पहले, यह दृश्य धारणा के दृष्टिकोण से बेहद संदिग्ध है। बड़े अक्षरों से युक्त शीर्षक को शायद ही सुंदर और पढ़ने में आसान कहा जा सकता है। साथ ही, सर्च इंजन को ऐसे शीर्षक पसंद नहीं आते।

केवल रूसी भाषा के नियमों का पालन करते हुए शीर्षकों में बड़े अक्षरों का प्रयोग करें। लेख के शीर्षकों में बड़े अक्षरों का प्रयोग केवल वाक्य की शुरुआत में करें। यदि शीर्षक में कई वाक्य हैं, तो प्रत्येक वाक्य की शुरुआत बड़े अक्षर से करें।

• शीर्षकों में अल्पविराम. लेख शीर्षकों में अल्पविराम रूसी भाषा के नियमों के अनुसार लगाए जाते हैं। और यदि आप उन्हें नहीं डालते हैं, तो आप न केवल पाठकों द्वारा शीर्षक की धारणा को नुकसान पहुंचा सकते हैं, बल्कि खोज इंजन में साइट की रैंकिंग भी खराब कर सकते हैं।
• क्या शीर्षक में कोई अवधि है?? एक वाक्य वाले शीर्षक के अंत में कोई अवधि नहीं होती। हालाँकि, यदि यह वाक्य प्रश्नवाचक या विस्मयादिबोधक है, तो प्रश्नचिह्न और विस्मयादिबोधक चिह्न अवश्य लगाना चाहिए। शीर्षक का उदाहरण: "शीर्षक में अवधि", "क्या शीर्षक के अंत में अवधि डालना आवश्यक है?", "आप शीर्षक के अंत में अवधि नहीं डाल सकते!"।

यदि शीर्षक में दो या दो से अधिक वाक्य हैं, तो आपको वाक्यों के बीच एक अंतराल रखना होगा। शीर्षक के अंत में अंतिम वाक्य में भी कोई विराम नहीं है। शीर्षक का उदाहरण: “शीर्षकों का डिज़ाइन। विराम चिह्नों का स्थान।"

किसी लेख का सुंदर शीर्षक (शीर्षक) कैसे लिखें?

हमने शीर्षक लिखने और डिज़ाइन करने के नियमों का पता लगा लिया है। आइये अब बात करते हैं कैसे एक अच्छा शीर्षक लिखेंजो पाठक को रुचिकर लगे। इन्हें अक्सर आकर्षक सुर्खियाँ कहा जाता है। किसी लेख के शीर्षक को संरचित करने के कुछ तरीके हैं जिनका उपयोग वर्षों से किया जा रहा है और वे बहुत अच्छे काम करते हैं।

• प्रश्न का शीर्षक. इस प्रकारहेडर सबसे आम और साथ ही प्रभावी भी है। लेख के शीर्षक में प्रश्न से पता चलता है कि यह लेख एक विशिष्ट समस्या का समाधान करता है। शीर्षक में प्रश्न इंगित करता है कि लेख में उत्तर है और इसे पढ़ा जाना चाहिए।

साथ ही, एक प्रश्न का शीर्षक पाठक में रुचि और जिज्ञासा पैदा करता है, जिससे उन्हें लेख में इसका उत्तर खोजने के लिए प्रेरित किया जाता है। शीर्षक का उदाहरण: "किसी लेख के लिए शीर्षक कैसे चुनें?", "आपको शीर्षक की आवश्यकता क्यों है?"

• संख्याओं के साथ शीर्षक. संख्यात्मक शीर्षक भी काफी सामान्य हैं। उनमें से सबसे प्रभावी वे हैं जो समस्या को हल करने के लिए उठाए जा सकने वाले कदमों की संख्या का संकेत देते हैं। शीर्षक का उदाहरण: "केवल 5 चरणों में एक सुंदर शीर्षक कैसे लिखें?"

शीर्षकों में संख्याओं का उपयोग चरणों की संख्या तक सीमित नहीं है। आप समस्या को हल करने के तरीकों की संख्या भी बता सकते हैं। पाठकों को यह पसंद आएगा क्योंकि वे हमेशा एक विकल्प चुन सकते हैं। शीर्षलेख उदाहरण: "10 सर्वोत्तम तरीकेशीर्षक लिखें।"

शब्दांकन जो भी हो, शीर्षक में संख्याओं का प्रभाव आकर्षक है। लेकिन जब संकेत दिया गया बारी आधारित रणनीतिसमस्या का समाधान करते हुए लेख एक प्रकार का निर्देश बन जाता है। प्रश्न शीर्षकों के बारे में भी यही कहा जा सकता है। और ऐसे शीर्षक और शैली के साथ लिखे गए लेख ही सबसे लोकप्रिय होते हैं।

• नकारात्मक शीर्षक. आइए तुरंत एक उदाहरण देखें ताकि आप समझ सकें कि हम किस बारे में बात कर रहे हैं। शीर्षक का उदाहरण: "शीर्षक लिखते समय गलतियाँ करने से कैसे बचें?", "शीर्षक लिखते समय 10 महत्वपूर्ण गलतियाँ।"

इन सुर्खियों में डर का माहौल है. शीर्षक किसी समस्या का संकेत देता है जिसका सामना पाठक को करना पड़ सकता है और तुरंत यह स्पष्ट कर देता है कि इसका समाधान लेख में है। हममें से कोई भी समस्याओं का सामना नहीं करना चाहता; हम उनसे बचने की कोशिश करते हैं। इसीलिए ऐसी सुर्खियाँ बहुत लोकप्रिय हैं जो कहती हैं कि वे इसमें मदद कर सकते हैं।

ये शायद सबसे लोकप्रिय और प्रभावी प्रकार के समाचार लेख शीर्षक हैं जिनका अधिकांश कॉपीराइटर उपयोग करते हैं। यह असरदार भी हो सकता है शीर्षक में पाठक से अपील करें. ऐसे शीर्षक का एक उदाहरण: "क्या आप सीखना चाहते हैं कि सुंदर शीर्षक कैसे लिखें?"

शीर्षक को वर्तमान काल में लिखना सर्वोत्तम है। इससे तात्कालिकता की भावना पैदा हो सकती है और पाठक को पूरा लेख पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करने की अधिक संभावना है।

शीर्षक एक सफलता की कहानी बता सकता है, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह आपकी है या किसी और की, यह समान रूप से प्रभावी हो सकती है। इसके अतिरिक्त, अच्छा निर्णयप्रथम व्यक्ति शीर्षक का उपयोग करेगा. उदाहरण शीर्षक: "सुर्खियाँ लिखने की मेरी सिद्ध तकनीक।"

जब निम्नलिखित शब्दों का प्रयोग करें शीर्षक में लिखना: सर्वोत्तम, प्रभावी, कुशल, आसान, तेज़ और अन्य। ऐसे शब्द लेख में वर्णित जानकारी की विशिष्टता और उपयोगिता पर जोर देंगे। शीर्षकों का उदाहरण: "कैसे जल्दी से एक लेख का शीर्षक तैयार करें?", "सबसे अच्छे और सबसे प्रभावी प्रकार के शीर्षक", "3 सरल तरीकेशीर्षक लिखें।"

यह भी हो सकता है कुशल उपयोगशब्द "गुप्त"। यह पाठक में थोड़ी जिज्ञासा पैदा कर सकता है, उसकी जिज्ञासा और रुचि जगा सकता है। उदाहरण शीर्षक: "प्रभावी शीर्षक लिखने का रहस्य।"

जैसा कि आप देख सकते हैं, दिए गए उदाहरणों में शीर्षक लिखने के अधिकांश तरीके संयुक्त हैं। मैं यह भी अनुशंसा करता हूं कि आप ऊपर वर्णित विधियों को मिलाकर, लेखों के लिए शीर्षक बनाकर प्रयोग करें। इन शीर्षक लेखन तकनीकों का उपयोग करने से आपको किसी भी लेख विनिमय पर खरीदार मिलेंगे।

किसी लेख के लिए शीर्षक (शीर्षक) कैसे निकालें?

कैसे एक लेख शीर्षक के साथ आएं, अगर कोई विचार नहीं है? यह वास्तव में बहुत सरल है. लेआउट अच्छी सुर्खियाँकई लोकप्रिय सूचना साइटों पर देखा जा सकता है। यह और भी अच्छा है अगर ये साइटें लेख के लिए चुने गए विषय के समान हों, लेकिन यह आवश्यक नहीं है।

शीर्षक निर्माण का विचार आप मुद्रित साहित्य से भी ले सकते हैं। ऐसा करने के लिए, बस कोई भी सूचना और मनोरंजन समाचार पत्र या पत्रिका खरीदें और उसे पढ़ें। तो आप आसानी से कर सकते हैं लेख के लिए एक शीर्षक लेकर आएं.

मैं अन्य लोगों की सुर्खियों के पाठ को शब्दशः कॉपी करने का सुझाव नहीं देता। आने के अच्छा विचार, कभी-कभी ऐसा कुछ देखना ही काफी होता है। इसके अलावा, यदि आप लेख लिखने में नौसिखिया हैं, तो शुरुआत में स्वयं शीर्षक के साथ आना कठिन होगा। अपनी यात्रा की शुरुआत में पहिये का आविष्कार करने का प्रयास करने की कोई आवश्यकता नहीं है। बस एक तैयार कार्यशील मॉडल लेना और उस पर अपने लेख के लिए दोबारा काम करना पर्याप्त है।

SEO शीर्षक कैसे लिखें?

एसईओ शीर्षक- यह एक शीर्षक है जो लेख के कीवर्ड को ध्यान में रखकर लिखा गया है और इसका उद्देश्य मुख्य क्वेरी के लिए खोज परिणामों में अपनी स्थिति में सुधार करना है। यदि आप एक शीर्षक लेकर आए हैं और लिखा है जो लेख के पाठ के अर्थ से संबंधित है, तो इसमें पहले से ही कीवर्ड शामिल होंगे। हालाँकि, कुछ मामलों में उन्हें संशोधित करने की आवश्यकता है।

पहला कदम लेख के विषय के लिए सबसे महत्वपूर्ण कीवर्ड चुनना है। यदि आप संपूर्ण कीवर्ड वाक्यांश चुनें तो यह और भी बेहतर होगा, लेकिन यह आवश्यक नहीं है. फिर वर्डस्टैट कीवर्ड रिसर्च साइट पर जाएं। आप इस लिंक का उपयोग करके इसे एक्सेस कर सकते हैं: वर्डस्टैट।

फिर प्रवेश करें कीवर्डया वाक्यांश. आइए उदाहरण के तौर पर मुख्य वाक्यांश "शीर्षक लिखें" का उपयोग करके इस सेवा का उपयोग करने का एक उदाहरण देखें। फिर हम "+" चिह्न के माध्यम से "कैसे" शब्द जोड़ते हैं। अब हमारे पास प्रश्न शीर्षकों का एक उदाहरण है जिन्हें संसाधित करने की भी आवश्यकता नहीं है, क्योंकि यह वह रूप है जिसमें उपयोगकर्ता जानकारी ढूंढ रहे थे।

उपरोक्त सभी तरीकों का प्रयोग करें और आप हमेशा सफल होंगे आओ और सुर्खियाँ लिखो, जो सभी पाठकों को अचंभित कर देगा। और यदि आप लेखों को बेचकर उनसे पैसा कमाने जा रहे हैं, तो वे निश्चित रूप से किसी भी लेख विनिमय पर लोकप्रिय होंगे।

और आप और भी बहुत कुछ सीखेंगे उपयोगी जानकारीएक कॉपीराइटर के काम के लिए और टाइपिंग में शामिल सभी लोगों के लिए।