Hvordan skrive en salgsoverskrift som vil fengsle leseren. Hvordan skrive effektive overskrifter overskriftsteknikker

Jeg har nylig tenkt på rollen til overskrifter for artikler på en blogg, gjennomgått alle artiklene mine og innså at alle som ønsker å tjene penger på nettsiden eller bloggen sin rett og slett trenger å kunne skrive overskrifter.

Overskrifter som vil være effektive for både lesere og søkemotorer. Header Effektivitet er å få det til å skille seg ut blant andre i søkeresultatene.

Derfor bestemte jeg meg for å skrive en artikkel som alle kan skriv en fengende overskrift.

Jeg anbefaler å bokmerke denne artikkelen. og når du trenger å skrive en tittel, åpner du den og oppretter kul tittel i henhold til instruksjonene. Det er umulig å huske alt, spesielt siden jeg vil redigere og forbedre det med erfaring.

La oss komme i gang. På en uke klarte jeg å sortere gjennom hundre artikler om emnet "hvordan skrive en superkul overskrift" og samlet de viktigste tipsene som etter min mening virkelig fungerer og vil fungere.

La oss starte med den tekniske siden.

Faktisk har artikler på nettstedet 2 overskrifter:

Disse 2 overskriftene kan skrives på forskjellige måter. Den første vil være kort, ikke mer enn 70 tegn, slik at den vises fullt ut i søkeresultater og hektet besøkende. Den andre er mer informativ, når en besøkende går til nettstedet.

For å markedsføre en artikkel, er det tilrådelig å forstå disse to overskriftene og forstå hvor du har dem.

Hvor skal jeg begynne å skrive en overskrift?

Det ville være riktig å si "hvor du skal begynne å skrive en artikkel" og følgelig tittelen på den. Uten å gjøre disse 3 trinnene, er det lite sannsynlig at du skriver god artikkel, som vil være i TOPPEN.

3 vanskelige steg:

Samle søkefraser, som folk søker etter.
Definer målgruppen din, prøv å forstå hvem som vil være interessert i å lese artikkelen.
Bygger på de to første punktene, skrive en foreløpig tittel.

Hvordan samle søkeord for artikkelen og tittelen jeg skrev Uten disse søkefrasene vil du ikke vite nøyaktig hvordan folk søker og hvordan de danner tankene sine. For å skrive en artikkel som vil bli funnet av folk i Yandex eller Google, må du bruke disse søkeordene i den.

Og for å skrive tittelen, velg deretter hovednøkkelfrasen for hele den fremtidige artikkelen. Hvis en person søkte etter "Hvordan skrive overskrifter", klikker han sannsynligvis på koblingen "Hvordan skrive overskrifter". Bare hvis du er henne naturlig pynte det ved å legge til såkalte psykohooks som vil vise personen maksimal nytte blant andre overskrifter.

For eksempel kan du skrive ikke bare "Hvordan skrive overskrifter", men "Hvordan skrive morderiske overskrifter."

Den andre fasen etter kompilering av søk er målgruppedefinisjon. Du må alltid forstå målgruppen din som du lager innhold for. Ellers vil folk komme og gå uten å forstå hvordan du ellers kan være nyttig for dem.

Vel, etter det skriver jeg en foreløpig tittel, som kanskje vil forbli etter å ha skrevet hele artikkelen.

Viktige spørsmål du bør stille deg selv når du skriver en overskrift:

Inneholder tittelen en nøkkelfrase som ser naturlig ut?
Formidler tittelen essensen av innholdet?
Hvor kort er tittelen?
Inneholder den en fordel som leseren får etter å ha lest den?
Er tittelen klar, enkel og minneverdig?
Vekker nysgjerrighet målgruppe?

I tillegg til hovedoverskriften kan artikkelen også inneholde det bør være underoverskrifter. Som vil øke leserens oppmerksomhet og fremheve deler av innholdet.

Mange mennesker, inkludert meg, leser teksten "diagonalt", fanger og klamrer seg til hovedpoengene. Underoverskrifter kan tvinge deg til å lese deler av eller hele artikkelen. Når du skriver disse underoverskriftene, er det tilrådelig å gi dem samme oppmerksomhet som den viktigste.

I søkeresultater, for en bestemt forespørsel, kan det være underoverskriften som vises, og ikke hovedtittelen på artikkelen.

13 triks for å lage en fengende overskrift

Det er ingen eksakt formel for å skrive en guddommelig tittel, alt avhenger av fantasien din, men det er noen teknikker som er bevist av erfaring og øker oppmerksomheten til tittelen.

1. Still eller svar på et spørsmål

Hvorfor kunne man stille spørsmål?
Hvordan skrive en fengende overskrift
Hvorfor velger folk å jobbe på nett?
I hvilke land kan du leve for kroner?
Hvor kan du kjøpe billige flybilletter?
Hvordan lære å våkne tidlig

2. Vis personlig erfaring

Hvordan jeg gikk ned 10 kilo på en uke
Hvordan jeg fant mitt livsverk
Hvor mye tjente jeg på å blogge i løpet av et år?
Hvordan jeg forandret livet mitt på en dag
Hvordan jeg ble lurt i Thailand

3. Identifiser publikum

Noen tips for nybegynnere
Hvordan kan en ung mor klare alt?
10 tips til sjåfører når de kommuniserer med trafikkpolitiet
Mest sunn frokost for menn

4. Bruk tall

7 hovedvaner for en vellykket person
21 måter å tjene penger på når du reiser
Hvordan forkorte en lenke? 5 beste måter
Tilknyttede programmer for å tjene fra 20 000 rubler per måned
Hvordan pumpe opp magen på 5 minutter om dagen

5. Bruk erfaringer og navn kjente personligheter, selskaper og merkevarer

5 tips for investering i eiendom fra Robert Kiyosaki
Hvor mye tjener populære videobloggere på YouTube?
30 tips for å skrive overskrifter fra Joe Vitale

6. Gi en garanti

Denne vanen vil forandre livet ditt for alltid!
Du vil snakke engelsk etter en måned med trening!
Vi skal fullføre en nøkkelferdig oppussing av leiligheten om 1 måned!
Om en uke vil du tjene dine første 10 000 rubler på Internett!

7. Gi frykt

Hva er farene ved barnesko med hæler?
Hvilke ord ødelegger helsen din
Hva du bør passe på i utlandet
Hvordan ikke tape penger når du betaler for varer i nettbutikker
Hva kan skje hvis du ikke kjøper forsikring

8. Oppdag hemmeligheter og hemmeligheter

Hovedhemmeligheten til hvordan du skal håndtere alt
Vi avslører hele sannheten om å tjene penger på en blogg.
Den sunneste daglige rutinen har blitt avslørt
Det ble kjent hvorfor menn ikke lever lenge

9. Gi en vurdering

Mest rask måte slutte å røyke
En enkel måte å lære å svømme på
Sikker metode for å fjerne en flått
Hvordan lage frokost på 5 minutter

10. Trinnvise instruksjoner

Trinn-for-trinn-instruksjoner for å registrere en LLC
Sette opp kontekstuell annonsering på VKontakte. Bruksanvisning
Trinn-for-trinn guide for å bygge et hus med egne hender

11. Påpek feil

Hovedfeilen til alle som ønsker å endre livet sitt
Hvilke feil gjør nybegynnere i blogging?
Hvordan ikke gjøre en feil når du velger en telefon

12. Ha en HIT-parade

TOP 5 mest motiverende filmer
Vurdering beste land fred

13. Sammenlign, fremhev fordeler og ulemper

Hvilken nettleser er bedre å velge?
Hvilken er bedre Samsung eller Apple?
Fordeler og ulemper med fjernarbeid

Ifølge undersøkelser! En tittel i en tittel-tag som dukker opp i et søk, hvis den starter med en søkeordsetning, har den større innvirkning enn en tittel med en søkeordsetning på slutten.

Hvordan lære å skrive overskrifter?

Dette er hovedspørsmålet i dagens artikkel. Svaret er å øve, øve og øve litt til.

Under tekstforfatterkurset tvang treneren oss til det skrive 40-50 overskrifter, og så luke ut de verste.

Ta noen nøkkelfraser du har samlet for å skrive artikkelen, og bruk dem, skriv 5-10 overskrifter. Plukke ut den mest overbevisende. Først kan du gå til søket og se på overskriftene til konkurrenter som er i de første posisjonene.

Selgeoverskrifter er tekst som vekker oppmerksomhet og får brukeren til å foreta et kjøp. neste steg: les et innlegg, klikk på en annonse, åpne et brev osv. Salgsoverskrifter brukes i e-post nyhetsbrev, landingssider, innholdsmarkedsføring, SMM, in annonser og i andre markedsføringsverktøy.

Vi har utarbeidet et fantastisk utvalg av 100 eksempler på salgsoverskrifter som vil hjelpe deg med å integrere kjøpstriggere i overskriftene dine.

100 selgende overskriftsmaler

For landingssider

Titler med spørsmål og fordel:

"Vil du gå ned i vekt på 20-25 dager? Registrer deg for trening fra en ledende ekspert på treningsklubben Cual!»
"Vet du hvordan du tjener på eiendom fra 100 000 rubler i måneden uten å investere en krone?"
«Vil du få gjort enda mer på en arbeidsdag? Gorty-planleggingsappen vil hjelpe deg med dette.»
«Drømmer du om å reise verden rundt? Med rabatt på reise rundt i verden fra Fiat er det mulig!"
«Vet du fortsatt ikke hvordan du skal gjøre håret ditt skinnende og sprettent i én applikasjon? Vi forteller deg det gratis."
«Tror du det er for sent å starte egen bedrift? Vi skal lære deg hvordan du tjener en million med en investering på 10 000 rubler.»

Modell for fordelsoverskrift- informasjon om produktet som er fordelaktig for kunden:

"Tannimplantasjon av høy kvalitet fra 20 000 rubler med 7 års garanti."
"Vi vil bygge et nøkkelferdig hus fra 800 000 rubler, vi vil gi en garanti for en periode på 10 år"
"Reparere husholdningsapparater: med gratis besøk av mesteren, garanti, lave priser fra 500 rubler."
"Produksjonsutstyr med 15 års produsentgaranti"
"Profesjonell fotosesjon gratis, på et tidspunkt som passer deg - portefølje kreves"
"Bilreparasjoner mens forhandlergarantien opprettholdes er 43 % billigere enn fra offisielle forhandlere"
"Installasjon av gassutstyr fra ledende produsenter: fra 20 000 rubler, med dokumenter for trafikkpolitiet og en 3-års garanti."
"Installasjon av videoovervåkingssystemer fra 3000 rubler, med sertifiserte kameraer"
"Bærbare datamaskiner til butikken din direkte fra produsenter med rabatter på opptil 40 %"

En modell med intriger som vekker interesse:

"Hvilken kosmetikk bruker alle stjernene i russisk showbusiness?"
"Hvor mange dager bør du gjøre disse øvelsene for å gå ned 15–20 kilo?"
«Hvem bestiller de mest design fra? kjente merker– Coca-Cola, Fanta, Pepsi og andre?
"Hitinon har vist seg å redusere arrdannelse på grunn av sin unike molekylformel."
"Hvorfor øker utstyret vårt verkstedproduktiviteten med 15–20 %?"

Modell "Hva er dette og hvilket resultat vil jeg få?"Det er også hensiktsmessig å bruke fordelene som leseren vil få:

"Fullfør opplæringen og øk selskapets nettoresultat med 2,5 ganger på seks måneder."
"Kjøp to originale iPhone-deksler og få tre valg til i gave."
"Bestill bygging av et hus i selskapet vårt og motta et individuelt prosjekt i gave."
"Last ned spillet, bygg ditt imperium og erobre omstridte land!"
"Bestill rengjøring av et privat hus før 08/04/2018 og få 60 % rabatt på neste samtale."

Informasjonshoder- egnet for bokstaver med noen nyttig informasjon, saker, tips, utvalg:

"De 28 bestselgende produktene på Sirius og hvordan tjene penger på å selge dem videre."
"De viste hvordan man kan tiltrekke seg abonnenter til ny gruppe i bilreparasjonsnisjen for 15 rubler per person."
"Vi forteller deg hvordan du gjør komplekse ting kjølig og raskt: tegne en layout, tenk gjennom en prototype, design bedriften."
"5 gode grunner til å gi opp kontorarbeid til fordel for frilansing."
"Vurdering av de mest besøkte landene og hvilke av dem som er mest lønnsomme for turoperatører."
"Hvordan bruke ferie ved sjøen til forretningsfordeler."
"Hvor mange varer må selges for en omsetning på 1 million rubler og et netto overskudd på 214 tusen: tilfellet med vår klient."
"10 billige byggematerialer til hjemmet ditt som ikke er dårligere i kvalitet enn merkevarer."
"Hvordan spare på turer til bensinstasjoner: tips for nybegynnere."
"De beste bøkene i det 21. århundre: de fikk mer enn 100 anmeldelser på Litpres."
"Vi viser deg hvordan du lager en god benk fra det femtiende brettet på en dag, med verktøyene for hånden."
«Vi løfter sløret av hemmelighold: vi forteller deg hvordan vi løser konfliktsituasjoner med kunder."
"Hovedgrunnen til å bruke tjenesten vår er at den reduserer kostnadene med 1,5 ganger og øker arbeidet med 3 ganger."

Promise of Benefit-modellen:

"Finn ut hvordan du betaler 40–50 % mindre i butikker for de samme produktene."
"Bestill en støvsuger og motta en kupong på opptil 10 000 rubler for ditt neste kjøp hos Vivat."
"Vi viser deg hvordan du kan spare opptil 500 000 rubler på å bygge en hytte."
"En måned med fantastiske kampanjer: vi tilbyr opptil 90 % rabatt på skjørt, bukser og vester."
"Brevet inneholder kuponger med rabatter på opptil 30 000 rubler på varer i partnerbutikker."
– Vi holder en konkurranse. Grand Prize- Renault bil. Betingelsen for deltakelse er en repost fra siden."

Call to action-modell:

"Åpne brevet og få en fungerende passiv inntektsordning."
"Gjør en bestilling i nettbutikken vår for et beløp på 5000 rubler og mer og motta et lojalitetskort."
"Fortell vennene dine om tjenesten vår og få en rabatt på opptil 50 % på et årlig abonnement."
"Kjøpe skole materiell til riktig tid på Fiktin."
"Åpne e-posten - vi forteller deg hvordan du kan øke e-postkonverteringen med 10–15 %."
"Fortell oss om målgruppen din og få en gratis nettstedsanalyse."

For innlegg

Modellen "personlig opplevelse".. Det er bra for sosiale nettverk, fordi de først og fremst er laget for kommunikasjon:

"Jeg skal fortelle deg hvordan jeg opprettet mitt eget markedsføringsbyrå og hvilke vanskeligheter jeg måtte møte."
"Jeg forklarer inn personlig erfaring"hvordan skape en individuell gründer og ikke tape mye penger på skatt."
"Vi gir eksempler på de mest mislykkede kundene - noe gikk alltid galt med dem."
"Jeg skal vise deg innstillingene reklamekampanje, som ga kunden 100 000 rubler den første dagen.»
"Hvordan jeg kjøpte en brukt bil, reparerte den og tjente 30 000 rubler på salget."
«Jeg er lei av å gjenta de samme tingene i dialoger. I dag skal jeg fortelle deg hvilke farger jeg bruker til å male bilder.»
"Jeg skal vise deg trinn for trinn hvordan jeg laget et slangeskinnsbelte og fortelle deg hva de sa på fabrikken."

Gul pressetype overskrift. Det vil tiltrekke seg oppmerksomhet, det viktigste er å holde det i første avsnitt. Du må også gi bekreftelse på ordene dine - en tittel bare for en tittels skyld vil forårsake negativitet:

"Den sjokkerende sannheten om fjærfe: De flyr ikke."
«Sjokkinnhold: 29 filmer med sengescener, som ikke var tillatt å vises på storskjerm.»
"Vi vet når neste ende av verden vil komme - eksperter snakket om det."
"FORSIKTIG! Kjøp aldri varer fra en Hiot-butikk - det er livsfarlig."
"Følelse! Britiske forskere har bevist at vi stammer fra fisk."
"Merk følgende! Månedens siste salg - det blir ikke flere rabatter som dette."

Promise of Benefit-modellen:

"Få 26 fungerende beroligende teknikker i samfunnet."
"Fortell meg hvordan du lærte engelske språk, og motta 20 % rabatt på konsolideringskurset.»
"Vi inviterer nye kunder til å bruke kampanjekoden FO48GB og få rabatt."
«Vi setter ned prisene for arrangører felles innkjøp til slutten av august."
"Last opp bildet ditt til konkurransealbumet for en sjanse til å vinne den nyeste iPhone."
"Lytt til musikk gratis de første tre månedene på Music.Time-appen."
"Vi gir hver registrerte bruker 3 bøker gratis."

Informasjonshoder. Gjenspeil essensen av innlegget eller gjenfortell det kort:

"26 bilder som får deg til å smile."
"7 fakta du ikke visste om kjæledyr."
"Et fantastisk utvalg av arbeidsteknikker for å skrive selgende overskrifter."
«Antall klienter spiller ingen rolle: hva er Livssyklus klient og hvordan det påvirker inntektene.»
"Det meste morsomme dialoger med våre mislykkede kunder."

For annonser

Modell "informasjon + fordel":

"Kam for dyr fra 100 rubler."
"Rengjøring av lokaler fra 30 rubler per m²."
"Bruktbiler med forhandlergarantier, avdrag eller kreditt."
"De beste filmene i HD-kvalitet uten reklame for 20 rubler."

Modell "spørsmålet til målgruppen":

"Vil du holde deg ung i 15 år til?"
"Vil du øke annonseinntektene dine med 150 %?"
"Vil du være garantert å tiltrekke deg opptil 20 kjøpere per måned?"

Følelsesbaserte overskrifter:

"Høy kvalitet og balansert mat for kjæledyret ditt."
"Vakre, små og søte iPhone-deksler for ekte motefolk."
"Mem omsorg for skjønnheten din: Adelaida kosmetikklinje."
"Raske besparelser på å kjøpe eiendom - hvordan redusere prisen på auksjon med selger."
"Originale replika-klokker til priser som starter fra 2000 rubler."
"Metropolitan chic - et sett med gullsmykker som forretningskvinner og sosialitter."

Produktegenskaper modell:

"Motorer opp til 5 kW."
"Bygging av et privat hus med et areal på 80 m² med nøkkelferdig etterbehandling på 45 dager."
"Ny generasjon smarttelefoner: 24 MP kamera, 128 GB internminne, pris - 20 000 rubler."
"Fôring av daggamle andunger med en overlevelsesrate på 99 %."
"Branndører med brannmotstand opptil 90 minutter, åpningssykluser opptil 200 000 tusen."
"Reparasjonssett for bildekk for nybegynnere."
"3 i 1 transformerbar barnevogn."

Oppfordring til handling-modell:

"Kjøp et sølvarmbånd med en rabatt på opptil 45 % fra leverandøren."
"Ring og få en gratis juridisk konsultasjon om alle spørsmål du er interessert i."
"Legg inn din bestilling på nettsiden og delta i trekningen av premiene."
"Last ned applikasjonen og tjen penger på enkle handlinger."
"Lytt til musikken på siden og få en sjanse til å vinne en million."

Merk følgende! Alle firmanavn er fiktive; enhver likhet med ekte navn er tilfeldig.

Se etter en passende tittel, tilpass den til virksomheten din og lanser effektive tekster. Hvilke teknikker bruker du for å skrive overskrifter? Del din mening i kommentarene!

De hjelper til med dette. Men uten en attraktiv og kompetent tittel, vil alt arbeidet ditt forsvinne i glemselen. Du har kanskje tekst av høy kvalitet, men hvem vil se den hvis tittelen ikke er fengende og ikke oppfordrer til videre lesing?

Overskriften skal ikke bare vekke oppmerksomhet og oppmuntre leseren til å klikke på den for å lese hele artikkelen, men også reflektere essensen av stoffet og være relevant for innholdet.

I denne artikkelen vil jeg snakke om de grunnleggende reglene for å lage en tittel som vil bidra til å tiltrekke et publikum, inkludert fra søkemotorer.

1. Bruk nøkkelord på riktig måte

Du trenger ikke å sette inn en haug med søkeord for , ett eller to er nok. Nøkkelordet i tittelen hjelper Google- og Yandex-systemene å forstå hva artikkelen handler om og for hvilke søk den skal vises til brukerne.

Ikke glem at det er viktig å gjenspeile essensen av artikkelen i tittelen. Hvis tittelen og innholdet er radikalt forskjellig, vil søkemotorer (for ikke å snakke om lesere) definitivt ikke sette pris på et slikt lurt trekk. De vil "begrave" en slik artikkel i dypet av nettstedet ditt. Det vil aldri bli rangert i søkeresultatene, og det vil ikke være snakk om noen besøkende.

I følge Copyblogger-undersøkelser vil bare to av ti personer studere hele artikkelen etter å ha lest overskriften. Bare tenk på det, 8 personer vil ignorere materialet.

Det er bare ett forsøk på å tiltrekke seg oppmerksomhet. En sterk og attraktiv overskrift vil hjelpe med dette. Jeg anbefaler å bruke uvanlige, emosjonelle ord. For eksempel, "Hvordan unngå å bli bøtelagt 70 000 rubler ...", "Faller salget? 5 trinn for å rette opp situasjonen..”, etc.

3. Skriv klart og saklig.

Tittelen på artikkelen skal være klar og ikke villedende. Du bruker så mye krefter og tid på å bygge tillitsfulle relasjoner med publikum at du rett og slett må oppfylle deres forventninger.

For eksempel lar tittelen på denne artikkelen deg forstå nøyaktig hva materialet skal handle om. I selve teksten avslører vi essensen og skriver ikke om noe annet.

Hvis du lurer leseren og angir noe som ikke er dekket i det hele tatt i artikkelen, vil dette føre til at personen forlater siden. Fluktfrekvensen vil øke, og søkemotorer vil stole mindre på nettressursen din.

Vet du hva publikum virkelig bryr seg om? Hvilke problemer har hun? Beste overskrifter– dette er de som svarer på kundens spørsmål og hjelper til med å løse problemer. Overskriften skal svare på de viktigste og smertefulle spørsmålene som angår brukerne dine.

Lag et portrett av klienten din (eller flere), utfør en analyse - hvilke problemer angår disse menneskene, hvilke oppgaver de står overfor. Dette vil i stor grad hjelpe med å lage de riktige "meldingene".

Nedenfor er et av våre kundeportretter:

5. Bruk tall

Tall tiltrekker seg lesere; de gir en klarere idé om hva som vil være "inne" i artikkelen. For eksempel «3 måter å tiltrekke seg flere kunder» eller «5 sunn mat at du skal spise til frokost." Det er umiddelbart klart at artikkelen vil inneholde en liste over 5 matvarer du bør spise. Og det er umiddelbart klart om denne artikkelen er lang eller ikke. Hvordan flere poeng, jo lengre tekst.

I følge Outbrain-forskning, oddetall tiltrekker seg i gjennomsnitt 20 % flere lesere enn til og med. Her er et interessant faktum.

Legg til sterke adjektiver og adverb til søkeordene dine. For eksempel «gratis», «enkel», «ny» osv. Prøv å bruke disse ordene, og du vil legge merke til hvordan publikummet ditt vil begynne å vokse.

En annen måte er å bruke setninger som indikerer at det haster, spesifikt og unikt. Alle ønsker å finne ut den nyeste informasjonen raskere enn andre.

7. Hold det kort

Dessuten, hvis du er engasjert i nyhetsbrev på e-post og kunngjør artikler, er en kort tittel perfekt. Tross alt må du tvinge abonnenten til å åpne brevet. Hva skal du skrive i emnefeltet i brevet? Akkurat, tittelen på artikkelen. Og det er det e-postklienter Det anbefales å ikke bruke mer enn 40 tegn i emnelinjen. Ellers vil navnet rett og slett ikke passe helt.

Selvfølgelig er ikke listen ovenfor den hellige gral. Bruk og test ulike strategier og hypoteser som du kommer over underveis. Men å inkludere denne praksisen i din vanlige strategi for innholdsskaping er viktig.

Forbereder på å lage en topptekst

Alexander Amzin, lærer ved fakultetet for journalistikk ved Moscow State University, lærer deg å komme med en overskrift eller et utkast til den før teksten skrives, og ikke etter. Før du begynner, finn ut behovene til målgruppen din, formålet med tittelen og søk etter emne. Når all teksten er klar, gå tilbake til tittelen og ta din endelige avgjørelse.

Målgruppen. Henvend deg direkte til målgruppen din. Brukeren vil se at du snakker direkte til dem og forstår deres behov.

100 life hacks for studenter ved Moskva statsuniversitet

Inntekter opptil 40 000 rubler per måned for husmødre

Nyttige programmer og tjenester for tekstforfattere

Mål. Hovedmålet er åpenbart og gjelder alle typer innhold – å få brukeren til å klikke på en lenke for å lese mer eller se en video.

Sekundær avhenger av innholdet i innholdet:

Foreslå en løsning på problemet - Hvordan bli kvitt riper på en bil ved hjelp av X-produkt

Vis fordel - Spar opptil 50 % på husholdningsapparater

Oppmuntre folk til å utføre en konverteringshandling (kjøpe et produkt eller signere en petisjon) - Kjøp et engelskkurs og vinn en bil

Vekk nysgjerrighet - Smarttelefoner med de beste kameraene

Fremkalle følelser (frykt, sinne, irritasjon) - Hver time dør 1000 mennesker av kreft. Bli testet

SEO. Optimaliser titlene dine for å tiltrekke brukere fra søkemotorer. Lesere som målrettet har søkt og funnet informasjonen de trenger, vil studere den nøye. Tiden brukt på siden vil øke, atferdsfaktorer vil forbedres, og nettstedet vil øke i søkeresultater.

Tittelen bør samsvare med hovedforespørselen så godt som mulig. Sørg for at søkeordene i tittelen ser naturlige ut.

Brukerspørsmål om emnet "Beste vannfilter"

De tre første artiklene for søket "Beste vannfilter"

Hvordan forskjellige overskrifter fungerer

Når jeg ser på overskrifter på Facebook, klikker jeg på «les mer»-knappen på mindre enn 10 % av innleggene i feeden min. Jeg leste faktisk omtrent en fjerdedel av den. Det betyr at jeg faktisk dykker ned i innholdet i mindre enn 2,5 % av innleggene, resten går meg forbi.

Pierre de Bro
innholdsmarkedsfører i det internasjonale byrået Spiralytics

Store medier og private eksperter tester forskjellige typer overskrifter for å interessere folk som Pierre. La oss se på forskningsresultatene.

Lengde betyr noe. Eksperter gir motstridende data angående overskriftslengde. BuzzSumo-tjenesten analyserte 100 millioner overskrifter på Facebook og Twitter og fant at det mest virale materialet er de hvis overskrift består av 12-18 ord, eller 80-95 tegn.

En rapport fra det internasjonale nyhetsbyrået The Guardian fant at overskrifter på åtte ord mottar 21 % flere klikk enn andre overskrifter.

Hvis du ikke passer inn i seks ord, sørg for det meste viktig informasjon inneholdt i de første og tre siste

Tall er interessante. Numeriske overskrifter er de ledende innen klikkbarhet. Moz testet forskjellige typer overskrifter og fant ut at overskrifter med tall får minst 15–25 % flere klikk enn andre overskrifter. Dessuten tiltrekker tall kvinner mer enn menn. Hvis du skriver for et kvinnelig publikum, husk dette.

Steve Davis fra Baker Marketing anbefaler å bruke oddetall fordi de oppleves som mer pålitelige. Dette bekreftes av et Content Marketing Institute-eksperiment: klikkfrekvensen for overskrifter med oddetall er 20 % høyere enn med partall.

Partall og oddetall i overskriften

Negativitet overvinner positivitet. En person er utformet på en slik måte at han er mest interessert i negative nyheter. Basert på resultatene av en analyse av 65 000 overskrifter, viste det seg at alternativer som bruker ordene "best", "overlegen" presterer 59 % dårligere enn titler med ordene "verst", "mest farlig". Rolige overskrifter uten superlativer ble tatt som utgangspunkt.

Eksempler på overskrifter med negativ konnotasjon:

De 7 farligste feilene mens du kjører bil

Navngitte produkter som dreper

De verste områdene i Moskva hvor du ikke bør kjøpe eiendom

Jo enklere og klarere, jo bedre. Det skal umiddelbart fremgå av tittelen hva det handler om. vi snakker om i tekst eller video. Mellom korrekthet og kreativitet, velg alltid riktighet. Brukeren vil ikke kaste bort tid på å tenke på metaforer, han vil ganske enkelt gå videre til neste publikasjon. Jo mer nøyaktig tittelen er, jo bedre oppfattes den av leseren. Maxim Ilyakhov anbefaler i sin bok "Write, Cut" å unngå "flørting, kreativitet og rim."

Gulhet i overskriftene. Innholdsmarkedsfører og SMM-spesialist Liya Kanarskaya gir i artikkelen "Mind Management: Why Hot Headlines Still Work" definisjonen: " Spennende overskrifter, som ikke samsvarer med innholdet i artikkelen og bevisst villeder leseren, kalles gule.»

Selv store nyhetsportaler som Lenta.ru forakter ikke "lyse" gule overskrifter. Se, det er bare to hvite overskrifter: "CSK forlot SKA uten Gagarin Cup-finalen" og "Vladimir Yashke døde i St. Petersburg." Alle de andre fascinerer leserne på en eller annen måte, og får dem til å ønske å finne ut flere detaljer.

Levende gule overskrifter med oppspinn og forvrengning av fakta finnes oftest i den gule pressen og i teaser-annonser. De er ofte ledsaget av triggerord: "Du vil bli sjokkert!", "Sensasjon!", "La oss avsløre en hemmelighet!" Slike overskrifter spiller på lesernes nysgjerrighet og er designet for et massepublikum.

Den høyeste graden av gulhet i teaser-annonsering

Hvordan mer grad"gulhet", altså flere mennesker vil ønske å lese stoffet, men kvaliteten på publikum blir dårligere. For mye gulaktighet forverrer omdømmet ditt og reduserer tilliten til vanlige lesere.

Maria Solodar,
ekspert på å lage automatiske salgstrakter

Snippet - samme undertittel

Effektiviteten til en overskrift avhenger av mange faktorer: plasseringen av innholdet, målgruppen, emnet og alvorlighetsgraden av problemet. Forskningsresultatene er kanskje ikke bekreftet i ditt spesielle tilfelle, så du bør ikke ta dem som den ultimate sannheten. Prøv forskjellige alternativer.