Intriģējoši virsraksti. Kā uzrakstīt efektīvus virsrakstus Vai ar savu virsrakstu cenšaties modināt potenciālo lasītāju zinātkāri?

Sagatavošanās galvenes izveidei

Maskavas Valsts universitātes Žurnālistikas fakultātes pasniedzējs Aleksandrs Amzins māca izdomāt virsrakstu vai tā melnrakstu pirms teksta uzrakstīšanas, nevis pēc tam. Pirms sākat, nosakiet savas mērķauditorijas vajadzības, virsraksta mērķi un meklēšanas vaicājumus pēc tēmas. Kad viss teksts ir gatavs, atgriezieties pie virsraksta un pieņemiet galīgo lēmumu.

Mērķauditorija. Uzrunājiet savu mērķauditoriju tieši. Lietotājs redzēs, ka runājat tieši ar viņu, un sapratīs viņu vajadzības.

100 dzīvības hacks Maskavas Valsts universitātes studentiem

Mājsaimniecēm ienākumi līdz 40 000 rubļu mēnesī

Noderīgas programmas un pakalpojumi tekstu autoriem

Mērķis. Primārais mērķis ir acīmredzams un attiecas uz visa veida saturu – panākt, lai lietotājs noklikšķina uz saites, lai lasītu vairāk vai skatītos video.

Sekundārais ir atkarīgs no satura satura:

Iesakiet problēmas risinājumu - Kā atbrīvoties no skrāpējumiem uz automašīnas, izmantojot X produktu

Parādiet priekšrocības — ietaupiet līdz 50% no pirkuma sadzīves tehnika

Mudiniet cilvēkus veikt reklāmguvuma darbību (iegādājieties produktu vai parakstiet petīciju) — iegādājieties angļu valodas kursu un laimē automašīnu

Modināt ziņkāri – viedtālruņi ar nosauktajām labākajām kamerām

Izraisīt emocijas (bailes, dusmas, aizkaitinājumu) – katru stundu no vēža mirst 1000 cilvēku. Veikt pārbaudi

SEO. Optimizējiet virsrakstus, lai piesaistītu lietotājus meklētājprogrammas. Lasītāji, kuri būs mērķtiecīgi meklējuši un atraduši sev nepieciešamo informāciju, to rūpīgi izpētīs. Palielināsies lapā pavadītais laiks, uzlabosies uzvedības faktori, un vietne pacelsies meklēšanas rezultātos.

Nosaukumam pēc iespējas precīzi jāatbilst galvenajam pieprasījumam. Pārliecinieties, ka atslēgvārdi nosaukumā izskatījās dabiski.

Lietotāju jautājumi par tēmu “Labākais ūdens filtrs”

Pirmie trīs raksti meklēšanai “Labākais ūdens filtrs”

Kā darbojas dažādas galvenes

Kad skatos virsrakstus pakalpojumā Facebook, es noklikšķinu uz pogas “lasīt vairāk” mazāk nekā 10% manā plūsmā esošo ziņu. Patiesībā es izlasīju apmēram ceturto daļu no tā. Tas nozīmē, ka es patiesībā iegrimu mazāk nekā 2,5% ziņu saturā, pārējie man paiet garām.

Pjērs de Bro
satura mārketinga speciālists starptautiskajā aģentūrā Spiralytics

Lielākie mediji un privātie eksperti testē dažādi veidi virsraksti, lai ieinteresētu tādus cilvēkus kā Pjērs. Apskatīsim pētījuma rezultātus.

Garumam ir nozīme. Eksperti sniedz pretrunīgus datus par virsraksta garumu. Pakalpojums BuzzSumo analizēja 100 miljonus virsrakstu vietnēs Facebook un Twitter un atklāja, ka visvairāk vīrusu saturoši materiāli ir tie, kuru virsraksts sastāv no 12-18 vārdiem jeb 80-95 rakstzīmēm.

Starptautiskās ziņu aģentūras The Guardian ziņojumā konstatēts, ka astoņu vārdu virsraksti saņem par 21% vairāk klikšķu nekā citi virsraksti.

Ja jūs neietilpst sešos vārdos, pārliecinieties, ka tas ir visvairāk svarīga informācija ietverti pirmajā un pēdējā trijniekā

Cipari ir interesanti. Ciparu virsraksti ir vadošie vidējo klikšķu skaita ziņā. Moz testēja dažādu veidu virsrakstus un atklāja, ka virsraksti ar cipariem saņem vismaz par 15–25% vairāk klikšķu nekā citi virsraksti. Turklāt skaitļi piesaista sievietes vairāk nekā vīriešus. Ja rakstāt sieviešu auditorijai, paturiet to prātā.

Stīvs Deiviss no Baker Marketing iesaka lietot nepāra skaitļi, jo tie tiek uztverti kā uzticamāki. To apstiprina Satura mārketinga institūta eksperiments: virsrakstu ar nepāra skaitļiem vidējais klikšķu skaits ir par 20% lielāks nekā ar pāra skaitļiem.

Pāra un nepāra skaitļi galvenē

Negativitāte pārvar pozitivitāti. Cilvēks ir veidots tā, lai viņu visvairāk interesētu negatīvās ziņas. Balstoties uz 65 000 virsrakstu analīzes rezultātiem, izrādījās, ka opcijas, kurās izmantoti vārdi “labākais”, “labākais”, darbojas par 59% sliktāk nekā nosaukumi ar vārdiem “sliktākais”, “bīstamākais”. Par sākumpunktu tika ņemti mierīgi virsraksti bez superlatīvām.

Virsrakstu piemēri ar negatīvu pieskaņu:

7 bīstamākās kļūdas, vadot automašīnu

Nosauktie produkti, kas nogalina

Sliktākie rajoni Maskavā, kur nevajadzētu pirkt nekustamo īpašumu

Jo vienkāršāk un skaidrāk, jo labāk. No virsraksta uzreiz jābūt skaidram, par ko ir runa. mēs runājam par tekstā vai video. Starp pareizību un radošumu vienmēr izvēlieties pareizību. Lietotājs netērēs laiku, domājot par metaforām, viņš vienkārši pāries uz nākamo publikāciju. Jo precīzāks nosaukums, jo labāk to uztver lasītājs. Maksims Iļjahovs savā grāmatā “Raksti, izgriez” iesaka izvairīties no “flirta, radošuma un atskaņām”.

Dzeltenība virsrakstos. Satura mārketinga speciāliste un SMM speciāliste Lija Kanarskaja rakstā “Prāta vadība: kāpēc karstie virsraksti joprojām darbojas” sniedz definīciju: “ Intriģējoši virsraksti, kas neatbilst raksta saturam un apzināti maldina lasītāju, tiek saukti par dzelteniem.”

Pat lielie ziņu portāli, piemēram, Lenta.ru, nenoniecina “gaiši” dzeltenos virsrakstus. Paskatieties, ir tikai divi balti virsraksti: "CSK atstāja SKA bez Gagarina kausa fināla" un "Vladimirs Jaške nomira Sanktpēterburgā." Viss pārējais kaut kā ieintriģē lasītājus, liekot viņiem uzzināt sīkāku informāciju.

Dzeltenajā presē un tīzerī visbiežāk atrodami izteikti dzelteni virsraksti ar faktu safabricēšanu un sagrozīšanu reklāmas. Tos bieži pavada sprūda vārdi: "Tu būsi šokēts!", "Sensācija!", "Atklāsim noslēpumu!" Šādi virsraksti spēlē uz lasītāju zinātkāri un ir paredzēti masu auditorijai.

Augstākā dzeltenuma pakāpe teaser reklāmā

Kā vairāk grādu“dzeltenība”, jo vairāk cilvēku gribēs lasīt materiālu, bet sliktāka būs auditorijas kvalitāte. Pārāk daudz dzeltenuma pasliktina jūsu reputāciju un samazina pastāvīgo lasītāju uzticību.

Marija Solodara,
eksperts automātiskās pārdošanas piltuvju izveidē

Fragments — tas pats apakšvirsraksts

Virsraksta efektivitāte ir atkarīga no daudziem faktoriem: satura atrašanās vietas, mērķauditorijas, tēmas un problēmas nopietnības. Pētījuma rezultāti jūsu konkrētajā gadījumā var neapstiprināties, tāpēc jums nevajadzētu tos uztvert kā galīgo patiesību. Izmēģiniet dažādas iespējas.

Formulas spēcīga virsraksta izveidei

Formulas palīdz iesācējiem piemērot mārketinga pamatprincipus, un profesionāļi ātri pāriet virsraksta atskaites punktus.

AIDA formula

Uzmanību - brīnumi notiek
Interese – kāda tēja
Vēlme - zaudēt 5 kg 10 dienu laikā
Rīcība – uzzini

Rezultāts: Brīnumi notiek! Uzziniet, kura tēja palīdzēs jums zaudēt svaru par 5 kg 10 dienu laikā

Formula 4U

Ierobežots laiks vai daudzums (Steidzamība) - tikai līdz 1.aprīlim
Lietderība - līdz 50% atlaide
Unikalitāte - unikāls japāņu krēms
Specifiskums (Ultra-specificity) - pretnovecošanās sejas masāža

Boba Blija 4 principi

Uzmanības piesaistīšana ir kaitīga veselībai
Uzrunāt mērķauditoriju - bērnu biezpiens
Precīzs piedāvājums - testa rezultāti
Iesaistīšanās teksta lasīšanā — kāpēc?

ODA formula

Piedāvājums - hipotēka ar 5,5%
Termiņš - līdz gada beigām
Aicinājums uz darbību (darbība) — apstipriniet savu pieteikumu tiešsaistē

Rezultāts: līdz gada beigām hipotēka SuperBank ar 5,5% — apstipriniet savu pieteikumu tiešsaistē

Salīdzinājuma galvenes formula: X pret Y

X - Lexus IS
Salīdzinājums — vai (labāk, ātrāk, garšīgāk)
Y-Mercedes CLA

Rezultāts: Lexus IS vai Mercedes CLA: godīgs testa brauciens

Intriga + mērķis + ieguvums = ideāls nosaukums

Intriga

Nosaukumam vajadzētu rosināt zinātkāri un vēlmi uzzināt: "Kas ir tik interesants, noderīgs un neparasts, ko autors jums tagad pastāstīs?"

Piemēram, virsraksts “Sākotnējā emuāra reklamēšana” izklausās mazliet garlaicīgi, bet nosaukums “Aktuālākās emuāra popularizēšanas metodes 2016. gadā” ir intriģējošs, un kā!

Mērķis

Virsrakstam ir jābūt skaidram mērķim. Labs virsraksts uzrunā konkrētu mērķauditoriju un uzreiz liek saprast, kam raksts ir paredzēts.

Piemēram, rakstam “Ziedu veikala klientu atrašanas avoti” ziedu biznesu īpašniekiem nebūs viegli paiet garām.

Jo precīzāk jūs identificējat potenciālu mērķauditorija, jo dziļāk iedziļināsities tēmā, jo vieglāk jums būs lasītāju atsaucība.

Ieguvums

Virsrakstā ir jāparāda, kādu labumu var iegūt, lasot vai iegādājoties rakstu.

Piemēram, virsrakstā “12 bezmaksas veidi, kā iegūt saites”, ieguvums ir skaidri izteikts ar vārdu “bezmaksas”.

Kā izdomāt raksta nosaukumu: viltīgu tekstu autoru triki

Virsraksts intriģējoša jautājuma formā

Jebkurš jautājums pats par sevi rada intrigu. Pēc jautājuma izlasīšanas lasītājs dažkārt pat pret savu gribu vēlas uz to saņemt atbildi. Un atbildi var iegūt, tikai izlasot rakstu.

Tāpēc mēs ņemam vērā šādus jautājumus:

Kāpēc?
Kad?
Kuru?

Taču, ja nepieciešams patiešām iedarbīgs virsraksts, tad jāatceras visi trīs kritēriji. Jautājumā ietvertā intriga ir jāpastiprina ar mērķa un ieguvuma elementiem.

Ja raksta nosaukums tieši uzrunā jums nepieciešamo mērķauditoriju, tad iespēja satikt pateicīgus lasītājus ievērojami palielinās.

Tādējādi raksts “Kā pelnīt naudu mājās mātēm grūtniecības un dzemdību atvaļinājumā?” neatstās vienaldzīgas daudzas māmiņas. Kā redzat, šeit jau parādās veseli divi mūsu formulas termini.

Iemesli, padomi, metodes, ieteikumi, paņēmieni, likumi, noteikumi ir jāapvieno atsevišķā virsraksta kategorijā, jo tie acumirklī informē lasītāju: šis ir raksts saraksta veidā ar iemesliem, padomiem... un tā tālāk. Strukturēti, skaidri un konkrēti raksti vienmēr ir lieliski!

Nosaukumā “12 padomi iesācējam tekstu rakstītājam” jūs redzat ne tikai satura struktūras norādi, bet arī maģisku teksta pastiprinātāju, kas piesaista uzmanību - skaitli.

Skaitļi, skaitļi, fakti vienmēr piesaista uzmanību un palielina teksta pārliecinošību. Pavadiet virsrakstus ar konkrētiem skaitļiem - un jūs būsiet laimīgs.

kā izveidot pārdošanas virsrakstu: mārketinga speciālistu manevri

Nebaidieties savā virsrakstā žonglēt ar vārdiem. Piemēram, ko jūs varat darīt ar nosaukumu “Kā izdomāt raksta nosaukumu?”

Esiet konkrēts

Ja jūs veicat nedaudz maģijas, jūs saņemsiet interesantas iespējas:
— "Kā izdomāt raksta nosaukumu 30 sekundēs"
— “Kā izdomāt raksta nosaukumu 30 sekundēs — 10 veidi”

Atklāj noslēpumus

Visiem cilvēkiem patīk noslēpumi. Bet tomēr vairāk cilvēku mīlestība JAUNI noslēpumi. Tāpēc ir lietderīgi nosaukumu pārveidot par "10 jauni noslēpumi, lai 30 sekundēs izveidotu aizraujošus virsrakstus".

Veicināt rīcību

Virsraksti, kas mudina jūs sākt praktiskas darbības, darbojas arī lieliski: “Izveidojiet pārsteidzošu virsrakstu 30 sekundēs tūlīt.”

Koncentrējieties uz ātru problēmas risināšanu

Salīdzināsim vēl divas iespējas: “Kā izdomāt pārdošanas virsrakstu?” un "Kā ātri izdomāt pārdošanas virsrakstu?" Kādas interesantas lietas pamanījāt?

Iedomājieties: vīrietis sēž pie monitora, viņam vajag izstumt savu informācijas produktu caur internetu. Tā priekšā ir saites uz diviem identiskiem rakstiem, bet viena nosaukumā ir vārds “ātri”. Uz kuras saites viņš vispirms noklikšķinās?

Kā uzrakstīt SEO nosaukumu?

No meklētājprogrammu optimizācijas viedokļa nosaukumam jāatbilst vairākām prasībām:

Nosaukumā izmantota atslēgas frāze, kurai teksts ir optimizēts.
Atslēgas frāze tiek lietota pēc iespējas tuvāk virsraksta sākumam, ideālā gadījumā virsraksts sākas ar taustiņu.
Kad vien iespējams, vārdi atslēgas frāzē netiek sadalīti ar pieturzīmēm. Taču, ja neiztikt bez komatiem un domuzīmēm, tie jāliek saskaņā ar krievu valodas likumiem.

118 tekstu autora burvju vārdi

Un tagad ir pienācis laiks atklāt noslēpumu, ko zina veiksmīgi pasaulslaveni tekstu autori. Izrādās, ka noteiktu vārdu lietošana ievērojami uzlabo virsraksta efektivitāti.

Tālāk minētie vārdi ietekmē mūsu emocijas. Un tāpēc tie ir tik efektīvi.

Labums, drošība	Jaunums	Emocijas	Darbības, dinamika
Par brīvu	Jauns	Pēkšņi	Kā rīkoties
Padoms	Jauns	Apbrīnojami	Tagad
Ātri	Jau šeit	Nozīmīgi	Iedomājies
Viegli	Tikko parādījās	Lieliski	Salīdziniet
Izdevīgs pirkums	Svarīgs uzlabojums	Brīnums	Pasteidzies
Uzlabota	Uzlabošana	Maģija	Obligāti
Atlaide	Sensacionāli	Patiesība par...	Pēdējā iespēja
Ienākumi	Revolucionārs	Grūts, bet atrisināms uzdevums	Steidzami
Klāt	Piedāvājums	Aizraujoši	Ieteikt
veids	Beidzot	Ekskluzīvs	Šeit
Bizness	Pirmo reizi	Fantastiski	Atvērt
Vai tā ir taisnība	Atvēršana	Elpu aizraujoši	Vai jūs darāt...
Izdevīgi	Līdz tam laikam...	Dārgums	Aizsargāt
Nauda	Izrāviens	Neticami	Ātri
Dārgi	Know-how	Sākotnējais
Vienīgais		Mīlestība
Dubults		Ierobežots
Trīskāršs		Fenomenāli
Peļņa		Īpašs
Fokuss		Veiksmīgi
Uzticams		Paaugstināta jutība
Garantēts		Unikāls
Garantija		Skaisti
Precīzi		Tu
Drošs		Papildu
		Iepazīstinām
		Noslēpumi par...
		Fakti, ka tu...
		Patiesība par...
		Spēcīgs
		Dzīve
		Līgumi
		Jā
		Cik daudz
		Kā būtu...
		Šis
		Tikai
		Naids
		Efektīva
		Sekss
		Pirmā klase
		Mīļā
		Skaisti
		Sieviete
		Formula
		Ideāli
		Izcili
		Fakts
		Kārdinājums
		Radikāls
		Kolekcija
		Leģendārais
		Princips
		Mūsdienīgs
		Maģija
		Populārs
		Slavens
		Labākais
		Kardināls
		Magnētiskais

Šie vārdi dzīvo slavenu Rietumu un pašmāju tekstu autoru tekstos. Tie izskan lielāko uzņēmumu tirgotāju zvanos. Tās plūst uz mums katru dienu kopā ar televīzijas un radio reklāmu straumi.

Tagad šie vārdi jums uzticīgi kalpos. No šī brīža jūs esat bruņots.

Copywriter apkrāptu lapa: vairāk nekā 200 efektīvu virsrakstu

Un tagad jauks bonuss vietnes lasītājiem! Šeit ir ērta apkrāptu lapa ar simtiem gatavu rakstu nosaukumu. Iesniedziet savus datus un izbaudiet rezultātu.

Nu, lai padarītu ideālā virsraksta tapšanas procesu jautrāku, ļaujiet savus lomu modeļus vienot vienai vairāk vai mazāk garlaicīgai tēmai.

Pieņemsim, ka pusslēgtas militārās nometnes teritorijā gaidāms zaļo cilvēciņu mītiņš ar zvaigznēm uz plecu siksnām, kas veltīts ķīmisko ieroču iznīcināšanai. Šī ir triviāla tēma par munīcijas aprakšanu poligonā.

Tikai delegācija ieradās nevis ar helikopteru, bet ar lidojošo šķīvīti, tieši no zvaigžņu sistēma Siriuss. Un kā jau uzminējāt, šie mazie vīriņi ir nevis zaļās uniformās no Judaškina, bet zaļās ādās no Mātes Dabas...

Tātad, ejam!

Virsraksti jautājuma veidlapā

Kā?

Kā sūtņi no Sīriusa palīdzēs krieviem un amerikāņiem atbruņoties?
Kā atbrīvoties ķīmiskie ieroči ar nodokļu maksātāju naudu no Siriusa?
Kā atbrīvoties no nepatīkama smaka mājā poligona malā?
Kā izvēlēties pareizos aizsargtērpus Sirius tiešsaistes veikalā?
Kā jums vajadzētu sazināties ar ārpuszemes rases pārstāvi?

PVO?

Kurš apglabās bumbas vietā pie Saratovas?
Kas un kā iznīcinās ķīmiskos ieročus Saratovas apgabalā?
Kam man piedāvāt mīnu meklētāju pakalpojumus?
Kurš pelna visvairāk naudas no Sirius?
Kurš spēj nodarīt kaitējumu jūsu dārzā?

ko?

Kas ieinteresēja Sīriusa delegāciju sinepju gāzes testēšanas laboratorijā?
Kāda ir indes iznīcināšana, izmantojot reptiļu metodi?
Kas būtu jāzina, izvēloties dārza špakteļlāpstiņu?
Kas jāizmanto, lai aizsargātu augus no indīgām gāzēm atmosfērā?
Kas jāņem vērā, pērkot mēslojumu no Sirius tirdzniecības pārstāvjiem?

Kur?

Kur tiks izvietota Sīriusa delegācija?
Kur Krievijā meklēt apraktos ķīmiskos ieročus?
Kur meklēt reklāmas speciālistus mirāžās no zila gaisa?
Kur ir labākā vieta, kur pavadīt ziemas brīvdienas uz Siriusa?
Kur ir labākā vieta, kur iegādāties kosmosa kuģus?

Kāpēc?

Kāpēc tūkstošiem cilvēku tiek aizvesti no ķīmisko ieroču iznīcināšanas objekta?
Kāpēc valsts detoksikācija ir izdevīga Sīriusa iedzīvotājiem?
Kāpēc daudzi Sīrijas ziedu sēklu spekulanti cieš neveiksmi?
Kāpēc saules paneļi ar asteroīdu nogulsnēšanos ir tik daudz priekšrocību?

Kad?

Kad tiks pabeigta ķīmisko ieroču iznīcināšana Saratovas apgabalā?
Kad ir labākais laiks doties atvaļinājumā uz Siriusu?
Kad ir labākais laiks, lai nosūtītu e-pastu saviem abonentiem no Sirius?
Kad privātam atmīnētājam jāpieprasa avansa maksājums?

Kuru?

Kādu jaunu uzvalku mūsu zinātnieki ir izstrādājuši, lai aizsargātu pret zarīnu?

Kur?

Indes iznīcināšana: kur nonāk ķīmiskie ieroči?

Virsraksts adresēts mērķauditorijai

Citplanētiešu noslēpumi: kā izskatīties 30 no 50
Kas vispirms būtu jādara jaunajam Sirius tulkam?

6 liktenīgas kļūdas topošais gladiators uz Sīriusa
12 iemesli, lai iegādātos tālruņus galaktikas Kin-dza-dza tiešsaistes veikalos
10 jauni Marsa kāpostu salāti.

Virsraksti, kuru pamatā ir frāzes

Viss, ko vēlējāties uzzināt par Sirius hipotēkām, bet baidījāties jautāt
Nepiederošām personām ieeja nav atļauta

200 veiksmīgi virsraksti ar burvju vārdiem

10 iemeslus izmantot lidojošais šķīvītis
Kāpēc sinhrofosotroni Vai tās ir populāras desmitiem tūkstošu klientu?
25 atbildes uz jautājumu: "Kā marsietim tas patiks?"
JAUNUMS! Noturīgas nanozeķubikses
SENSĀCIJA! Dzīvs dinozaurs Maskavas zoodārzā
NOTICIS NEticamais! Krīts pārvērtās zeltā
PAR BRĪVU! Mušu slazdu puķe no Saturna katram trešajam pircējam
UZMANĪBU! Venēras gripa sasniegusi Novosibirsku
UZMANĪGI! Lifti ar teleportācijas efektu
TAS IR NEticami! Levitācija no autiņbiksītēm
TAS NEKAD Agrāk NAV NOTICIS! Vingrotāji uzstājas uz Mēness
Un jūs devās ceļojumā uz orbītu ?
Tāpat kā es aizveda marsiešus uz kafejnīcām
Noslēpumi atrasti mūžīgā jaunība
Kurš vēl vēlas dosies izbraucienā ar motociklu gar Vereneru ?
Uzziniet, kā man klājas audzēja milzu augu sēklas
Iedod man atbalsta punkts , un es apsveicu jauniešus
Kā rīkoties lāzera zobens ar savām rokām?
Kā palielināt augstums vairākas reizes?
Es arī kādreiz domāju gaismas ātrums ir lielākais
Īpašs piedāvājums priekš seno artefaktu kolekcionāri
Īpašs piedāvājums priekš aizdevumi zemniekiem

Piekļūstiet Koshchei olai
Ietaupiet ___% no ___
Grūti noticēt, bet ___
Sagūstīti 7 rūķīši
Izmantojiet visas iespējas ___
Kas aiz muguras septiņas pilis?

Ageeva Veronika.

“Virsraksti nosaka jebkura teksta panākumus un ir galvenais faktors, kas nosaka, vai lasītājs pievērsīs tekstam uzmanību vai nē. Tieši virsraksti izraisa AIDA mārketinga modeļa pirmo posmu, un tāpēc tie ir nepieciešami īpaša pieeja no tekstu autora puses."

Vēsture ir pilna ar daudziem izciliem piemēriem, kuriem bija patiesi pasakaini panākumi. Šodien apskatīsim, ar kādiem paņēmieniem tiek veidoti visefektīvākie, iedarbīgākie un āķīgākie virsraksti, kā arī mēģināsim paskaidrot, kāpēc tie tik ļoti ietekmē lasītāju.

Leģendāri galvenes piemēri.

Ja vēlies iepazīties ar reāliem virsrakstu piemēriem, kas droši ierakstījuši sevi pasaules mārketinga vēsturē, tad triloģija tev noderēs.

Efektīvi virsraksti: darbības princips.

Pirms sākam, nedaudz atkāpe. Pa īstam efektīvi virsraksti ietekmēt cilvēka psihosomatisko sistēmu, izmantojot tā sauktos psihohoķus. Citiem vārdiem sakot, šādi virsraksti cilvēkā izraisa psiholoģisku reakciju, kas izpaužas pastiprinātā smadzeņu darbībā un autora vēlamo emociju izraisīšanā. Ja virsraksts cilvēku neaizķer (nesatur psiho-āķus), tad lasītāja stāvoklis nemainās, un rezultātā ietekme tiek samazināta līdz nullei.

Virsrakstu izveides paņēmieni.

Virsrakstu izveides metožu saraksts:

Jautājums.
Problēmas risināšana (atbildēšana uz jautājumu).
Personīgā pieredze.
Noslēpums, noslēpums, intriga.
Skaitļi.
Akcenti.
Baiļu iedvesināšana.
Garantijas.
Nestandarta pieeja.
"Sāls brūcē."

Tātad ķersimies pie lietas. Tagad mēs apskatīsim vairākus virsrakstu veidošanas paņēmienus, detalizēti pārbaudot, kādi psihohoķi tajos tiek izmantoti un kādu ietekmi tie atstāj uz cilvēku.

1. Jautājums.

Jautājums virsrakstā liek cilvēkam uz to atbildēt. Zemapziņā. Galvenais ir tas, ka, lai atbildētu uz jautājumu, jums tas ir jāsaprot, jāļauj tam iziet cauri sev. Tas nozīmē, ka neatkarīgi no tā, vai viņš to vēlas vai nē, lasītājs pievērš uzmanību jūsu tekstam.

Jautājumi var būt retoriski, tie var būt konkrēti, tie var būt abstrakti. Tomēr viņiem vienmēr ir viena kopīga iezīme: tieši vai netieši viņi norāda, ka atbilde slēpjas tekstā, bet, lai to izdarītu, jums ir jāizlasa teksts.

Virsrakstu piemēri:

Kāpēc jums reibst galva?

Kāpēc jūs nevarat atļauties brīvdienas Maldivu salās?

Cik daudz laika dienā tu pavadi sevis nogalināšanai?

Kur ir tava sirdsapziņa?

Kur tu sevi redzi pēc 5 gadiem?

Cik maksā tava darba stunda?

Dažādi jautājumi izraisa dažādas reakcijas un pievērš lasītāja uzmanību dažādiem aspektiem.

2. Problēmas risināšana (atbildēšana uz jautājumu).

Cilvēki pēc dabas ir šausmīgi slinki radījumi. Protams, es vispārinu un pārspīlēju, bet būtībā tā tas ir. Ja ir iespējams iegūt gatavu risinājumu faktiskā problēma Tā vietā, lai paši meklētu atbildi, lielākā daļa cilvēku to izmantos. Atbilde uz jautājumu ir Klondaika jebkuram tekstu autoram auditorijas ietekmēšanas ziņā. Triks ir vienkāršs: izvēlieties problēmu, tekstā sniedziet tās risinājumu un nosaukumā dariet lasītājam zināmu, ka risinājums ir tekstā.

Virsrakstu piemēri:

Kā beigt uztraukties un sākt dzīvot.

Kur es varu dabūt daudz naudas uzreiz?

Kā atbrīvoties no muguras sāpēm.

Cik maksā brīvība?

Populārākie virsraksti ir tie, kas sākas ar vārdu “Kā”. Vispārējais stereotips liecina, ka aiz vārda “kā” pēc noklusējuma slēpjas praktiska rokasgrāmata, kas ir ļoti, ļoti noderīgi, tāpēc lasītāji īpaši uzticas šim vārdam.

Ievērojiet, kā cilvēki ievada meklēšanas vaicājumus, kad viņi meklē nodarbības par kaut ko: “Kā uztaisīt masku”, “Kā nosūtīt priekšnieku”, “Kā savaldzināt meitenes” utt.

3. Personīgā pieredze.

Cilvēki vienmēr vairāk uzticas tiem, kas kaut ko jau ir izdarījuši, nevis tiem, kuri vienkārši runā par to, kā kaut ko darīt. Demagoģija un rezultāti ir pilnīgi dažādas lietas. Salīdziniet abas galvenes:

Kā nopelnīt $1000 nedēļā.
Kā es nedēļā nopelnīju 1000 USD.

Kuram no tiem jūs vairāk interesējat un uzticaties?

Virsrakstu piemēri:

Kā es zaudēju 20 kg 2 nedēļu laikā.

Kā es demontēju tualeti Valsts domē.

Kā Marlboro paka man palīdzēja cīņā ar 5 huligāniem.

Turklāt nosaukums var ietvert ne tikai personīgā pieredze autors, bet arī trešā puse. Jo autoritatīvāka un pazīstamāka ir šī persona, jo lielāku uzticību jūs varat iedvest lasītājā.

Virsrakstu piemēri:

Kā Bils Geitss nopelnīja savu pirmo miljonu.

Ko Šūmahers dara, kad viņam saplīst riepa?

Kā baņķieri pelna naudu valūtas kursa dinamikā.

4. Noslēpums, noslēpums, intriga.

Cilvēki vienkārši mīl noslēpumus un noslēpumus, it īpaši, ja šie noslēpumi ļaus viņiem iegūt noteiktas priekšrocības. Cilvēki mīl arī citu cilvēku noslēpumus, pat tā, bez priekšrocībām. Spēlējot uz cilvēka zinātkāri, jums ir ļoti liela iespēja piesaistīt lasītāju uzmanību savam tekstam.

Virsrakstu piemēri:

Nauda, ko tu staigā nemanot.

Nero slepenais noslēpums, kas padarīja viņu izcilu.

Noslēpums iegūt dubultu peļņu kā uzņēmējam Ukrainā.

5. Skaitļi.

Cipari virsrakstos darbojas kā nosacīts kvantitatīvs materiāla piesātinājuma vai asimilācijas viegluma rādītājs. Citiem vārdiem sakot, skaitļi ir mērs, kas ļauj personai a priori novērtēt, cik lielu labumu viņš gūs, lasot konkrētu tekstu, un cik viegli viņam būs uztvert piedāvāto informāciju. Jo lielāks skaitlis, jo bagātāks materiāls, un tas piesaista ar savu apjomu, savukārt, jo mazāks skaitlis, jo vienkāršāks un praktiskāks tas ir un piesaista ar savu vieglumu un caurspīdīgumu. Ieviešot šādu noteiktību, tekstu autors var manipulēt ar auditoriju, piemēram, miksējot noderīga informācija ar komerciālu slāni.

Virsrakstu piemēri:

100 un 1 veids, kā kļūt par ballītes dzīvi.

Grāmata, kas 20 minūtēs padarīs tevi par supervaroni.

5 droši veidi, kā atrast iedvesmu.

24 iesācēju programmētāju netikumi.

6. Akcenti.

Akcenti piešķir virsrakstiem kvalitatīvi jaunas īpašības, vairākas reizes nostiprinot tos. Paši par sevi akcenti var būt parasti, neuzkrītoši vārdi, bet, apvienojot tos ar virsrakstu, tie palielina tā efektivitāti. Atšķirīga iezīme akcents ir tas, ka tas vienmēr norāda uz kaut ko.

Virsrakstu piemēri:

ŠIS grābeklis padarīs jūsu kaimiņus greizsirdīgus.

TAGAD…! Jūs sāksit paredzēt nākotni!

Kurš VĒL vēlas nopelnīt USD 1000 mēnesī bez jebkādām pūlēm?

Iegādājieties mūsu signalizāciju, un jūsu automašīnas zagļi VIENMĒR būs aiz restēm.

Jūs zaudējat simtiem dolāru gadā ŠO nianšu nezināšanas dēļ.

7. Baiļu iedvesināšana

Bailes ir ļoti spēcīgs motivējošs faktors. Ja jūs piepildāt savus virsrakstus ar bailēm, tie mudina auditoriju izlasīt galveno tekstu. Tas ir vienkārši. Cilvēks instinktīvi cenšas sevi pasargāt no visiem negatīvie faktori. Ja ir kaut kāda iespēja, ka viņš rakstā atradīs glābiņu un pasargās sevi, tad cilvēks to izlasīs.

Virsrakstu piemēri:

Bez šīs prasmes jūs katru gadu zaudējat 3000 USD.

Šo produktu sajaukšana atspējo kuņģi vienas dienas laikā.

Tikai viens vārds var glābt jūsu laulību no iznīcināšanas.

8. Garantijas.

Garantijas būtībā ir baiļu atvasinājums, tikai pasniegtas ar citu mērci. Kad cilvēks jūtas aizsargāts, viņš kļūst lojālāks lasītajam tekstam.

Virsrakstu piemēri:

24 stundas un jūsu āda kļūst mirdzoša! Pretējā gadījumā mēs atmaksāsim jūsu naudu!

Jūs uz visiem laikiem aizmirsīsit par savām problēmām!

Jums nekad nekā netrūks!

9. Nestandarta pieeja

Vairumā gadījumu cilvēkiem ir filtrs daudzos virsrakstos, jo cilvēki būtībā zina, ko sagaidīt. Nestandarta vai strīdīgi risinājumi piesaista uzmanību un spēj izlauzties cauri šim filtram.

Virsrakstu piemēri:

Es tevi iestādīšu transā, kamēr tu lasi šo tekstu!

Paņem savu naudu!

Neuzdrošinies lasīt, kas te rakstīts!

Pilna māja smaga fiasko vidū.

10. “Sāls brūcē”

Visbeidzot, visvairāk spēcīgi virsraksti- tie ir virsraksti, kas precīzi un spēcīgi skar cilvēka sāpīgāko vietu: lepnums, lepnums, bailes, problēmas utt., kas ir aktuāli šai personai. Šajā gadījumā virsraksta panākumi krasi pārsniedz 90% atzīmi.

Virsrakstu piemēri:

Aizmirsti par matu izkrišanu!

Cik ilgi jūs turpināsiet strādāt "pie sava tēvoča"?

Apnicis cīnīties ar nezālēm?

Secinājumi

"Cilvēkus, pirmkārt, interesē viņu problēmas un vajadzības."

Ja jūsu virsraksts ir tieši vai netieši saistīts ar šīm vajadzībām, tad pastāv ļoti liela varbūtība, ka cilvēks sāks lasīt galveno tekstu. Protams, katrā konkrētajā gadījumā nosaukumam tomēr būs sava unikālā specifika vispārīgie principiŠajā rakstā aprakstītā ietekme uz mērķauditoriju var palīdzēt jums vairākas reizes palielināt virsrakstu ietekmi, izsakot tikai vienu vai pāris vārdus.

Vai jums patīk informācija? Pastāstiet mums par to savā sociālajā tīklā!

Nesen pārdomāju emuāra rakstu virsrakstu lomu, pārskatīju visus savus rakstus un sapratu, ka ikvienam, kurš vēlas pelnīt naudu savā tīmekļa vietnē vai emuārā, vienkārši ir jāprot rakstīt virsrakstus.

Virsraksti, kas būs efektīvi gan lasītājiem, gan meklētājprogrammām. Virsraksta efektivitāte ir izcelties starp citiem meklēšanas rezultātos.

Tāpēc es nolēmu uzrakstīt rakstu, ar kuru ikviens var uzraksti āķīgu virsrakstu.

Iesaku šim rakstam pievienot grāmatzīmi. un, kad jums ir nepieciešams uzrakstīt nosaukumu, atveriet to un izveidojiet foršs virsraksts saskaņā ar instrukcijām. Nav iespējams visu atcerēties, jo īpaši tāpēc, ka ar pieredzi es to rediģēšu un uzlabošu.

Sāksim pie lietas. Nedēļas laikā paspēju iziet cauri simts rakstiem par tēmu “kā uzrakstīt superforšu virsrakstu” un apkopoju galvenos padomus, kas, manuprāt, tiešām strādā un darbosies.

Sāksim ar tehnisko pusi.

Faktiski vietnes rakstiem ir 2 virsraksti:

Šos 2 virsrakstus var rakstīt dažādos veidos. Pirmais būs īss, ne vairāk kā 70 rakstzīmes, lai tas pilnībā tiktu parādīts meklēšanas rezultātos un aizrāva apmeklētāju. Otrais ir vairāk informatīvs, kad apmeklētājs dodas uz vietni.

Lai reklamētu rakstu, ir ieteicams saprast šos divus virsrakstus un saprast, kur tie atrodas.

Kur sākt rakstīt virsrakstu?

Pareizi būtu teikt “kur sākt rakstīt rakstu” un attiecīgi arī virsrakstu. Neveicot šīs 3 darbības, jūs diez vai rakstīsit labs raksts, kas būs TOPā.

3 sarežģīti soļi:

vāc meklēšanas frāzes, ko cilvēki meklē.
Definējiet savu auditoriju, mēģiniet saprast, kam būtu interesanti lasīt rakstu.
Balstoties uz pirmajiem diviem punktiem, uzrakstiet sākotnējo nosaukumu.

Kā savākt atslēgvārdus rakstam un virsrakstam, ko es uzrakstīju Bez šīm meklēšanas frāzēm jūs precīzi nezināsiet, kā cilvēki meklē un kā viņi veido savas domas. Lai uzrakstītu rakstu, ko atradīs Yandex vai Google lietotāji, tajā jāizmanto šie meklēšanas vaicājumi.

Un, lai attiecīgi uzrakstītu virsrakstu, atlasiet visa nākamā raksta galveno atslēgas frāzi. Ja persona meklēja “Kā uzrakstīt virsrakstus”, viņš, visticamāk, noklikšķinās uz saites “Kā uzrakstīt virsrakstus”. Tikai tad, ja tu esi viņa dabiski izrotājiet to, pievienojot tā sauktos psihohoķus, kas parādīs personai maksimālu labumu starp citiem virsrakstiem.

Piemēram, jūs varētu rakstīt ne tikai “Kā uzrakstīt virsrakstus”, bet arī “Kā uzrakstīt slepkavas virsrakstus”.

Otrais posms pēc meklēšanas vaicājumu apkopošanas ir auditorijas definīcija. Vienmēr ir jāsaprot sava mērķauditorija, kurai veidojat saturu. Citādi cilvēki nāks un ies, nesaprotot, kā vēl tu vari būt viņiem noderīgs.

Nu, pēc tam es uzrakstu sākotnējo nosaukumu, kas, iespējams, paliks pēc visa raksta uzrakstīšanas.

Galvenie jautājumi, kas jāuzdod sev, rakstot virsrakstu:

Vai virsrakstā ir ietverta atslēgas frāze, kas izskatās dabiski?
Vai nosaukums atspoguļo satura būtību?
Cik īss ir virsraksts?
Vai tajā ir kāds labums, ko lasītājs saņems pēc izlasīšanas?
Vai nosaukums ir skaidrs, vienkāršs un neaizmirstams?
Vai rosina ziņkāri mērķauditorijā?

Papildus galvenajam virsrakstam rakstā var būt arī jābūt apakšvirsrakstiem. Kas pastiprinās lasītāja uzmanību un izcels satura daļas.

Daudzi cilvēki, arī es, lasa tekstu “pa diagonāli”, tverot un turoties pie galvenajiem punktiem. Apakšvirsraksti var likt jums izlasīt daļu vai visu rakstu. Rakstot šos apakšvirsrakstus, vēlams tiem pievērst tādu pašu uzmanību kā galvenajam.

Meklēšanas rezultātos noteiktam pieprasījumam tas var būt apakšvirsraksts, kas tiek rādīts, nevis raksta galvenais virsraksts.

13 triki, lai izveidotu āķīgu virsrakstu

Precīzas formulas dievišķa virsraksta rakstīšanai nav, viss ir atkarīgs no jūsu iztēles, taču ir daži paņēmieni, kas ir pierādīti ar pieredzi un palielina uzmanību nosaukumam.

1. Uzdodiet jautājumu vai atbildiet uz to

Kāpēc jāspēj uzdot jautājumus?
Kā uzrakstīt āķīgu virsrakstu
Kāpēc cilvēki izvēlas strādāt tiešsaistē?
Kurās valstīs var dzīvot par santīmiem?
Kur var nopirkt lētas aviobiļetes?
Kā iemācīties agri pamosties

2. Parādiet personīgo pieredzi

Kā es zaudēju 10 kilogramus nedēļas laikā
Kā es atradu savu dzīves darbu
Cik es nopelnīju no blogošanas gada laikā?
Kā es mainīju savu dzīvi vienā dienā
Kā mani apmānīja Taizemē

3. Identificējiet savu auditoriju

Daži padomi iesācējiem ceļotājiem
Kā jaunai mammai viss tiek galā?
10 padomi autovadītājiem, sazinoties ar ceļu policiju
Lielākā daļa veselīgas brokastis vīriešiem

4. Izmantojiet ciparus

7 galvenie veiksmīga cilvēka ieradumi
21 veids, kā nopelnīt naudu ceļojuma laikā
Kā saīsināt saiti? 5 labākie veidi
Saistītās programmas, lai nopelnītu no 20 000 rubļu mēnesī
Kā uzpumpēt vēdera muskuļus 5 minūtēs dienā

5. Izmantojiet pieredzi un nosaukumus slavenas personības, uzņēmumi un zīmoli

5 padomi investīcijām nekustamajā īpašumā no Roberta Kiyosaki
Cik populāri video emuāru autori nopelna vietnē YouTube?
30 padomi virsrakstu rakstīšanai no Džo Vitāles

6. Sniedziet garantiju

Šis ieradums uz visiem laikiem mainīs tavu dzīvi!
Pēc mēneša apmācības tu runāsi angliski!
Dzīvokļa remontu pabeigsim 1 mēneša laikā!
Pēc nedēļas jūs nopelnīsiet savus pirmos 10 000 rubļu internetā!

7. Iedvesini bailes

Kādas ir bērnu apavu ar papēžiem briesmas?
Kādi vārdi grauj tavu veselību
No kā jāuzmanās ārzemēs
Kā nepazaudēt naudu, norēķinoties par precēm interneta veikalos
Kas var notikt, ja neiegādāsies apdrošināšanu

8. Atklājiet noslēpumus un noslēpumus

Galvenais noslēpums, kā visu pārvaldīt
Mēs atklājam visu patiesību par naudas pelnīšanu emuārā
Atklāta veselīgākā ikdienas rutīna
Kļuva zināms, kāpēc vīrieši nedzīvo ilgi

9. Sniedziet vērtējumu

Lielākā daļa ātrs ceļš atmest smēķēšanu
Vienkāršs veids, kā iemācīties peldēt
Droša metode ērces noņemšanai
Kā pagatavot brokastis 5 minūtēs

10. Soli pa solim instrukcijas

Soli pa solim instrukcijas LLC reģistrēšanai
Kontekstuālās reklāmas iestatīšana vietnē VKontakte. Norādījumi
Soli pa solim rokasgrāmata mājas celtniecībai ar savām rokām

11. Norādiet uz kļūdām

Galvenā kļūda ikvienam, kurš vēlas mainīt savu dzīvi
Kādas kļūdas blogošanā pieļauj iesācēji?
Kā nekļūdīties, izvēloties telefonu

12. Sarīko HIT parādi

TOP 5 motivējošākās filmas
Vērtējums labākās valstis miers

13. Salīdziniet, izceliet plusus un mīnusus

Kuru pārlūkprogrammu labāk izvēlēties?
Kas ir labāks Samsung vai Apple?
Attālinātā darba plusi un mīnusi

Saskaņā ar pētījumu! Virsraksts virsraksta tagā, kas tiek parādīts meklēšanā, ja tas sākas ar atslēgvārdu frāzi, tad tam ir lielāka ietekme nekā nosaukumam ar atslēgvārdu frāzi beigās.

Kā iemācīties rakstīt virsrakstus?

Tas ir šodienas raksta galvenais jautājums. Atbilde ir vingrināties, praktizēt un vingrināties vēl.

Tekstu rakstīšanas kursa laikā treneris mūs piespieda uzrakstiet 40-50 virsrakstus, un tad atsijāt sliktākos.

Ņemiet dažas galvenās frāzes, ko savācāt raksta rakstīšanai, un, izmantojot tās, uzrakstiet 5–10 virsrakstus. Izvēlieties pārliecinošākā. Pirmkārt, jūs varat doties uz meklēšanu un apskatīt konkurentu virsrakstus, kas atrodas pirmajās pozīcijās.