Kā uzrakstīt pārdošanas virsrakstu, kas aizraus lasītāju. Kā rakstīt efektīvas virsrakstu virsrakstu metodes

Nesen aizdomājos par emuāra rakstu virsrakstu lomu, pārskatīju visus savus rakstus un sapratu, ka ikvienam, kurš vēlas pelnīt naudu savā mājaslapā vai emuārā, vienkārši ir jāprot rakstīt virsrakstus.

Virsraksti, kas būs efektīvi gan lasītājiem, gan meklētājprogrammas. Virsraksta efektivitāte mērķis ir izcelties starp citiem meklēšanas rezultātos.

Tāpēc es nolēmu uzrakstīt rakstu, ar kuru ikviens var uzraksti āķīgu virsrakstu.

Iesaku šim rakstam pievienot grāmatzīmi. un, kad jums ir nepieciešams uzrakstīt nosaukumu, atveriet to un izveidojiet foršs virsraksts saskaņā ar instrukcijām. Nav iespējams visu atcerēties, jo īpaši tāpēc, ka ar pieredzi es to rediģēšu un uzlabošu.

Sāksim pie lietas. Nedēļas laikā paspēju iziet cauri simts rakstiem par tēmu “kā uzrakstīt superforšu virsrakstu” un apkopoju galvenos padomus, kas, manuprāt, tiešām strādā un darbosies.

Sāksim ar tehnisko pusi.

Faktiski vietnes rakstiem ir 2 virsraksti:

Šos 2 virsrakstus var rakstīt dažādos veidos. Pirmais būs īss, ne vairāk kā 70 rakstzīmes, lai tas pilnībā tiktu parādīts meklēšanas rezultātos un aizrāva apmeklētāju. Otrais ir vairāk informatīvs, kad apmeklētājs dodas uz vietni.

Lai reklamētu rakstu, ir ieteicams saprast šos divus virsrakstus un saprast, kur tie atrodas.

Kur sākt rakstīt virsrakstu?

Pareizi būtu teikt “kur sākt rakstīt rakstu” un attiecīgi arī virsrakstu. Neveicot šīs 3 darbības, jūs diez vai rakstīsit labs raksts, kas būs TOPā.

3 sarežģīti soļi:

vāc meklēšanas frāzes, ko cilvēki meklē.
Definējiet savu auditoriju, mēģiniet saprast, kam būtu interesanti lasīt rakstu.
Balstoties uz pirmajiem diviem punktiem, uzrakstiet sākotnējo nosaukumu.

Kā savākt atslēgvārdi rakstam un virsrakstam, ko es uzrakstīju Bez šīm meklēšanas frāzēm jūs precīzi nezināsiet, kā cilvēki meklē un kā viņi veido savas domas. Lai uzrakstītu rakstu, ko atradīs Yandex vai Google lietotāji, tajā ir jāizmanto šie meklēšanas vaicājumi.

Un, lai attiecīgi uzrakstītu virsrakstu, atlasiet visa nākamā raksta galveno atslēgas frāzi. Ja persona meklēja “Kā uzrakstīt virsrakstus”, viņš, visticamāk, noklikšķinās uz saites “Kā uzrakstīt virsrakstus”. Tikai tad, ja tu esi viņa dabiski izrotājiet to, pievienojot tā sauktos psihohoķus, kas parādīs personai maksimālu labumu starp citiem virsrakstiem.

Piemēram, jūs varētu rakstīt ne tikai “Kā uzrakstīt virsrakstus”, bet arī “Kā uzrakstīt slepkavas virsrakstus”.

Otrais posms pēc meklēšanas vaicājumu apkopošanas ir auditorijas definīcija. Vienmēr ir jāsaprot sava mērķauditorija, kurai veidojat saturu. Citādi cilvēki nāks un ies, nesaprotot, kā vēl tu vari būt viņiem noderīgs.

Nu, pēc tam es uzrakstu sākotnējo nosaukumu, kas, iespējams, paliks pēc visa raksta uzrakstīšanas.

Galvenie jautājumi, kas jāuzdod sev, rakstot virsrakstu:

Vai virsrakstā ir ietverta atslēgas frāze, kas izskatās dabiski?
Vai nosaukums atspoguļo satura būtību?
Cik īss ir virsraksts?
Vai tajā ir kāds labums, ko lasītājs saņems pēc izlasīšanas?
Vai nosaukums ir skaidrs, vienkāršs un neaizmirstams?
Izraisa ziņkāri mērķauditorija?

Papildus galvenajam virsrakstam rakstā var būt arī jābūt apakšvirsrakstiem. Kas pastiprinās lasītāja uzmanību un izcels satura daļas.

Daudzi cilvēki, arī es, lasa tekstu “pa diagonāli”, tverot un turoties pie galvenajiem punktiem. Apakšvirsraksti var likt jums izlasīt daļu vai visu rakstu. Rakstot šos apakšvirsrakstus, vēlams tiem pievērst tādu pašu uzmanību kā galvenajam.

Meklēšanas rezultātos noteiktam pieprasījumam tas var būt apakšvirsraksts, kas tiek rādīts, nevis raksta galvenais virsraksts.

13 triki, lai izveidotu āķīgu virsrakstu

Precīzas formulas dievišķa virsraksta rakstīšanai nav, viss ir atkarīgs no jūsu iztēles, taču ir daži paņēmieni, kas ir pierādīti ar pieredzi un palielina uzmanību nosaukumam.

1. Uzdodiet jautājumu vai atbildiet uz to

Kāpēc jāspēj uzdot jautājumus?
Kā uzrakstīt āķīgu virsrakstu
Kāpēc cilvēki izvēlas strādāt tiešsaistē?
Kurās valstīs var dzīvot par santīmiem?
Kur var iegādāties lētas aviobiļetes?
Kā iemācīties agri pamosties

2. Parādiet personīgo pieredzi

Kā es zaudēju 10 kilogramus nedēļas laikā
Kā es atradu savu mūža darbu
Cik es nopelnīju no blogošanas gada laikā?
Kā es mainīju savu dzīvi vienā dienā
Kā mani apmānīja Taizemē

3. Identificējiet savu auditoriju

Daži padomi iesācējiem ceļotājiem
Kā jaunai mammai viss tiek galā?
10 padomi autovadītājiem, sazinoties ar ceļu policiju
Lielākā daļa veselīgas brokastis vīriešiem

4. Izmantojiet ciparus

7 galvenie veiksmīga cilvēka ieradumi
21 veids, kā nopelnīt naudu ceļojuma laikā
Kā saīsināt saiti? 5 labākie veidi
Saistītās programmas, lai nopelnītu no 20 000 rubļu mēnesī
Kā uzpumpēt vēdera muskuļus 5 minūtēs dienā

5. Izmantojiet pieredzi un nosaukumus slavenas personības, uzņēmumi un zīmoli

5 padomi investīcijām nekustamajā īpašumā no Roberta Kiyosaki
Cik populāri video emuāru autori nopelna vietnē YouTube?
30 padomi virsrakstu rakstīšanai no Džo Vitāles

6. Sniedziet garantiju

Šis ieradums uz visiem laikiem mainīs tavu dzīvi!
Pēc mēneša apmācības tu runāsi angliski!
Dzīvokļa remontu pabeigsim 1 mēneša laikā!
Pēc nedēļas jūs nopelnīsiet savus pirmos 10 000 rubļu internetā!

7. Iedvesini bailes

Kādas ir bērnu apavu ar papēžiem briesmas?
Kādi vārdi grauj tavu veselību?
No kā jāuzmanās ārzemēs
Kā nepazaudēt naudu, norēķinoties par precēm interneta veikalos
Kas var notikt, ja neiegādāsies apdrošināšanu

8. Atklājiet noslēpumus un noslēpumus

Galvenais noslēpums, kā visu pārvaldīt
Mēs atklājam visu patiesību par naudas pelnīšanu emuārā.
Atklāta veselīgākā ikdienas rutīna
Kļuva zināms, kāpēc vīrieši nedzīvo ilgi

9. Sniedziet vērtējumu

Lielākā daļa ātrs ceļš atmest smēķēšanu
Vienkāršs veids, kā iemācīties peldēt
Droša metode ērces noņemšanai
Kā pagatavot brokastis 5 minūtēs

10. Soli pa solim instrukcijas

Soli pa solim instrukcijas LLC reģistrēšanai
Kontekstuālās reklāmas iestatīšana vietnē VKontakte. Norādījumi
Soli pa solim ceļvedis mājas celtniecībai ar savām rokām

11. Norādiet uz kļūdām

Galvenā kļūda ikvienam, kurš vēlas mainīt savu dzīvi
Kādas kļūdas blogošanā pieļauj iesācēji?
Kā nekļūdīties, izvēloties telefonu

12. Sarīko HIT parādi

TOP 5 motivējošākās filmas
Vērtējums labākās valstis miers

13. Salīdziniet, izceliet plusus un mīnusus

Kuru pārlūkprogrammu labāk izvēlēties?
Kas ir labāks Samsung vai Apple?
Attālinātā darba plusi un mīnusi

Saskaņā ar pētījumu! Virsraksts virsraksta tagā, kas parādās meklēšanā, ja tas sākas ar atslēgvārdu frāzi, tad tam ir lielāka ietekme nekā virsrakstam ar atslēgvārdu frāzi beigās.

Kā iemācīties rakstīt virsrakstus?

Tas ir šodienas raksta galvenais jautājums. Atbilde ir vingrināties, trenēties un vēl nedaudz trenēties.

Tekstu rakstīšanas kursa laikā treneris mūs piespieda uzrakstiet 40-50 virsrakstus, un tad atsijāt sliktākos.

Ņemiet dažas galvenās frāzes, ko savācāt raksta rakstīšanai, un, izmantojot tās, uzrakstiet 5–10 virsrakstus. Izvēlieties pārliecinošākā. Pirmkārt, jūs varat doties uz meklēšanu un apskatīt konkurentu virsrakstus, kas atrodas pirmajās pozīcijās.

Pārdošanas virsraksti ir teksts, kas piesaista uzmanību un liek lietotājam veikt pirkumu. nākamais solis: lasiet ziņu, noklikšķiniet uz sludinājuma, atveriet vēstuli utt. Tiek izmantoti pārdošanas virsraksti e-pasta biļeteni, galvenās lapas, satura mārketings, SMM, in reklāmas un citos mārketinga rīkos.

Mēs esam sagatavojuši satriecošu 100 pārdošanas virsrakstu piemēru izlasi, kas palīdzēs jūsu virsrakstos integrēt pirkuma aktivizētājus.

100 pārdošanas virsrakstu veidnes

Galvenajām lapām

Nosaukumi ar jautājumiem un ieguvumiem:

"Vai vēlaties zaudēt svaru 20-25 dienu laikā? Pierakstieties treniņam pie vadošā eksperta fitnesa klubā Cual!”
"Vai jūs zināt, kā nopelnīt no 100 000 rubļu mēnesī par nekustamo īpašumu, neieguldot ne santīma?"
“Vai vēlaties darba dienā paveikt vēl vairāk? Gorty plānošanas lietotne jums to palīdzēs.
"Vai jūs sapņojat ceļot pa pasauli? Ar atlaidi ceļojums apkārt pasaulei no Fiat tas ir iespējams!
“Jūs joprojām nezināt, kā vienā pielietojumā padarīt matus spīdīgus un elastīgus? Mēs jums pateiksim bez maksas."
“Vai jūs domājat, ka ir par vēlu uzsākt savu biznesu? Mēs iemācīsim jums nopelnīt miljonu, ieguldot 10 000 rubļu.

Ieguvumu virsraksta modelis- informācija par produktu, kas ir izdevīgs klientam:

“Augstas kvalitātes zobu implantācija no 20 000 rubļiem ar 7 gadu garantiju.”
“Mēs uzcelsim māju no 800 000 rubļu, mēs sniegsim garantiju uz 10 gadiem”
"Remonts sadzīves tehnika: ar bezmaksas meistara vizīti, garantiju, zemas cenas no 500 rubļiem.
“Ražošanas iekārtas ar 15 gadu ražotāja garantiju”
“Profesionāla fotosesija bez maksas, sev ērtā laikā – nepieciešams portfolio”
“Automašīnu remonts, saglabājot dīlera garantiju, ir par 43% lētāks nekā pie oficiālajiem dīleriem”
"Vadošo ražotāju gāzes iekārtu uzstādīšana: no 20 000 rubļu, ar dokumentiem ceļu policijai un 3 gadu garantiju."
“Video novērošanas sistēmu uzstādīšana no 3000 rubļiem, ar sertificētām kamerām”
“Klēpjdatori jūsu veikalam tieši no ražotājiem ar atlaidēm līdz pat 40%”

Modele ar intrigu, kas izraisa interesi:

"Kādu kosmētiku izmanto visas Krievijas šovbiznesa zvaigznes?"
"Cik dienas jums jāveic šie vingrinājumi, lai zaudētu 15–20 kilogramus?"
“Kam viņi visvairāk pasūta dizainu? slaveni zīmoli- Coca-Cola, Fanta, Pepsi un citi?
"Ir pierādīts, ka hitinons samazina rētu veidošanos, pateicoties tā unikālajai molekulārajai formulai."
"Kāpēc mūsu aprīkojums palielina darbnīcu produktivitāti par 15–20%?"

Modelis "Kas tas ir un kādu rezultātu es iegūšu?"Ir arī pareizi izmantot priekšrocības, ko lasītājs saņems:

"Pabeidziet apmācību un sešos mēnešos palieliniet uzņēmuma tīro peļņu 2,5 reizes."
"Iegādājieties divus oriģinālos iPhone futrāļus un saņemiet vēl trīs kā dāvanu."
"Pasūtiet mājas būvniecību mūsu uzņēmumā un saņemiet dāvanā individuālu projektu."
"Lejupielādējiet spēli, izveidojiet savu impēriju un iekarojiet strīdīgās zemes!"
“Pasūti privātmājas uzkopšanu līdz 08.04.2018 un saņem 60% atlaidi nākamajā zvanā.”

Informācijas galvenes- piemērots burtiem ar dažiem noderīga informācija, lietas, padomi, izlases:

"28 vislabāk pārdotie produkti vietnē Sirius un kā pelnīt naudu, tos pārdodot tālāk."
“Viņi parādīja, kā piesaistīt abonentus jauna grupa auto remonta nišā par 15 rubļiem no cilvēka.”
"Mēs jums pastāstām, kā forši un ātri paveikt sarežģītas lietas: uzzīmēt izkārtojumu, izdomāt prototipu, izstrādāt korporatīvo dizainu."
"5 labi iemesli atteikties no biroja darba par labu ārštata darbam."
"Visvairāk apmeklēto valstu vērtējums un to, kuras no tām ir izdevīgākās tūrisma operatoriem."
"Kā izmantot brīvdienas pie jūras biznesa labā."
"Cik daudz preču jāpārdod, lai apgrozījums būtu 1 miljons rubļu un tīrā peļņa 214 tūkstoši: mūsu klienta gadījums."
“10 lēti būvmateriāli jūsu mājām, kuru kvalitāte nav zemāka par zīmolu produktiem.”
"Kā ietaupīt braucienos uz degvielas uzpildes stacijām: padomi iesācējiem autovadītājiem."
“21. gadsimta labākās grāmatas: vietnē Litpres tās saņēma vairāk nekā 100 recenzijas.”
"Mēs parādīsim, kā no piecdesmitā dēļa dienas laikā izveidot labu soliņu, izmantojot rīkus pie rokas."
“Mēs paceļam noslēpuma plīvuru: mēs pastāstām, kā mēs risinām konfliktsituācijas ar klientiem."
"Galvenais iemesls mūsu pakalpojuma izmantošanai ir tas, ka tas samazina izmaksas 1,5 reizes un paātrina darbu 3 reizes."

Labuma solījuma modelis:

“Uzziniet, kā maksāt par 40–50% mazāk veikalos par tiem pašiem produktiem.”
"Pasūtiet putekļsūcēju un saņemiet kuponu līdz 10 000 rubļiem nākamajam pirkumam Vivatā."
"Mēs jums parādīsim, kā ietaupīt līdz 500 000 rubļu, būvējot kotedžu."
"Mēnesis pārsteidzošu akciju: mēs piedāvājam līdz pat 90% atlaidi svārkiem, biksēm un vestēm."
"Vēstule satur kuponus ar atlaidēm līdz 30 000 rubļu precēm partneru veikalos."
"Mēs rīkojam konkursu. Galvenā balva- Renault automašīna. Dalības nosacījums ir pārpublicējums no vietnes.

Aicinājuma uz darbību modelis:

"Atveriet vēstuli un saņemiet strādājošu pasīvo ienākumu shēmu."
"Veiciet pasūtījumu mūsu tiešsaistes veikalā par summu 5000 rubļu un vairāk un saņemiet lojalitātes karti."
"Pastāstiet saviem draugiem par mūsu pakalpojumu un saņemiet atlaidi līdz 50% gada abonementam."
"Pērciet skolas piederumi atbilstošā laikā Fiktinā."
“Atveriet e-pastu — mēs jums pateiksim, kā palielināt e-pasta konversiju par 10–15%.
"Pastāstiet mums par savu mērķauditoriju un saņemiet bezmaksas vietnes analīzi."

Par ziņām

"Personīgās pieredzes" modelis. Tas ir labs priekš sociālajos tīklos, jo tie galvenokārt ir radīti saziņai:

"Es jums pastāstīšu, kā es izveidoju savu mārketinga aģentūru un ar kādām grūtībām man nācās saskarties."
"Es paskaidroju personīgā pieredze"Kā izveidot individuālu uzņēmēju un nezaudēt daudz naudas no nodokļiem."
"Mēs sniedzam piemērus par visneveiksmīgākajiem klientiem - ar viņiem vienmēr kaut kas nogāja greizi."
"Es jums parādīšu iestatījumus reklāmas kampaņa, kas klientam pirmajā dienā atnesa 100 000 rubļu.
"Kā es nopirku lietotu automašīnu, salaboju to un no pārdošanas nopelnīju 30 000 rubļu."
“Man ir apnicis atkārtot vienu un to pašu dialogos. Šodien es jums pastāstīšu, kādas krāsas es izmantoju, lai gleznotu savus attēlus.
"Es jums soli pa solim parādīšu, kā es izgatavoju čūskādas jostu, un pastāstīšu, ko viņi teica rūpnīcā."

Dzeltenās preses tipa virsraksts. Tas piesaistīs uzmanību, galvenais ir saglabāt to pirmajā rindkopā. Jāsniedz arī apstiprinājums saviem vārdiem – virsraksts tikai virsraksta dēļ radīs negatīvismu:

"Šokējošā patiesība par mājputniem: tie nelido."
"Šoka saturs: 29 filmas ar gultas ainas, kuras nedrīkstēja rādīt uz lielajiem ekrāniem.
"Mēs zinām, kad pienāks nākamais pasaules gals - eksperti par to runāja."
"UZMANĪGI! Nekad nepērciet preces no Hiot veikala - tas ir bīstami dzīvībai."
"Sensācija! Britu zinātnieki ir pierādījuši, ka mēs esam cēlušies no zivīm.
"Uzmanību! Mēneša pēdējā izpārdošana - tādas atlaides vairs nebūs."

Labuma solījuma modelis:

"Iegūstiet 26 darba nomierinošas metodes sabiedrībā."
"Pastāsti man, kā tu mācīji angļu valoda, un saņem 20% atlaidi pastiprināšanas kursam.”
"Mēs aicinām jaunos klientus izmantot reklāmas kodu FO48GB un saņemt atlaidi."
“Samazinām cenas organizatoriem kopīgie pirkumi līdz augusta beigām."
"Augšupielādējiet savu fotoattēlu konkursa albumā, lai iegūtu iespēju laimēt jaunāko iPhone."
"Pirmos trīs mēnešus klausieties mūziku bez maksas lietotnē Music.Time."
"Katram reģistrētajam lietotājam mēs piešķiram 3 grāmatas bez maksas."

Informācijas galvenes. Atspoguļojiet ziņas būtību vai īsi atkārtojiet to:

"26 fotogrāfijas, kas liks jums pasmaidīt."
"7 fakti, ko jūs nezinājāt par mājdzīvniekiem."
“Pārsteidzoša darba paņēmienu izvēle pārdošanas virsrakstu rakstīšanai.”
“Klientu skaitam nav nozīmes: kas ir dzīves cikls klientu un kā tas ietekmē ieņēmumus.
"Visvairāk smieklīgi dialogi ar mūsu neveiksmīgajiem klientiem."

Par reklāmām

Modelis “informācija + ieguvums”:

"Ķemme dzīvniekiem, sākot no 100 rubļiem."
“Telpu uzkopšana no 30 rubļiem/m².”
"Lietotas automašīnas ar izplatītāja garantijām, nomaksu vai kredītu."
“Labākās filmas HD kvalitātē bez reklāmas par 20 rubļiem.”

Modelis "mērķa auditorijas jautājums":

"Vai vēlaties palikt jauns vēl 15 gadus?"
"Vai vēlaties palielināt savus reklāmas ieņēmumus par 150%?"
"Vai vēlaties saņemt garantiju, ka piesaistīsiet līdz 20 pircējiem mēnesī?"

Uz emocijām balstīti virsraksti:

“Augstas kvalitātes un sabalansēta barība jūsu mājdzīvniekam.”
“Skaisti, mazi un jauki iPhone maciņi īstiem modes cienītājiem.”
"Maiga kopšana par jūsu skaistumu: Adelaida kosmētikas līnija."
"Ātri ietaupījumi, pērkot nekustamo īpašumu - kā samazināt cenu izsolē ar pārdevēju."
"Oriģinālie pulksteņu kopijas par cenām, sākot no 2000 rubļiem."
"Metropoles šiks — zelta rotaslietu komplekts, piemēram, uzņēmējām un sabiedriskajām personām."

Produkta raksturlielumu modelis:

"Motoriem līdz 5 kW."
“Privātmājas būvniecība 80 m² platībā ar pabeigtu apdari 45 dienās.”
"Jaunās paaudzes viedtālruņi: 24 MP kamera, 128 GB iekšējā atmiņa, cena - 20 000 rubļu."
“Barošana diennakti veciem pīlēniem, kuru izdzīvošanas rādītājs ir 99%.”
"Ugunsdrošas durvis ar ugunsizturību līdz 90 minūtēm, atvēršanas cikliem līdz 200 000 tūkstošiem."
"Auto riepu remonta komplekts iesācējiem."
"Trīs vienā transformējami bērnu ratiņi."

Aicinājuma uz darbību modelis:

“Pērciet no piegādātāja sudraba rokassprādzi ar atlaidi līdz 45%.
"Zvaniet un saņemiet bezmaksas juridisko konsultāciju par jebkuru jūs interesējošo jautājumu."
"Veiciet pasūtījumu vietnē un piedalieties balvu izlozē."
"Lejupielādējiet lietojumprogrammu un nopelniet naudu ar vienkāršām darbībām."
"Klausieties mūziku vietnē un iegūstiet iespēju laimēt miljonu."

Uzmanību! Visi uzņēmumu nosaukumi ir izdomāti.

Atrodiet piemērotu nosaukumu, pielāgojiet to savam uzņēmumam un sāciet darbu efektīvi teksti. Kādus paņēmienus izmantojat virsrakstu rakstīšanai? Dalies ar savu viedokli komentāros!

Viņi palīdz šajā jautājumā. Bet bez pievilcīga un kompetenta nosaukuma viss jūsu darbs pazudīs aizmirstībā. Jums var būt kvalitatīvs teksts, bet kurš to redzēs, ja virsraksts nebūs lipīgs un nerosina lasīt tālāk?

Virsrakstam vajadzētu ne tikai piesaistīt uzmanību un mudināt lasītāju uz tā noklikšķināt, lai izlasītu visu rakstu, bet arī jāatspoguļo materiāla būtība un jāatbilst tā saturam.

Šajā rakstā es runāšu par pamatnoteikumiem, lai izveidotu nosaukumu, kas palīdzēs piesaistīt auditoriju, tostarp no meklētājprogrammām.

1. Pareizi izmantojiet atslēgvārdus

Jums nav jāievieto vairāki atslēgvārdi, pietiek ar vienu vai diviem. Atslēgvārds nosaukumā palīdz Google un Yandex sistēmām saprast, par ko ir raksts un kādiem vaicājumiem tas ir jāparāda lietotājiem.

Neaizmirstiet, ka nosaukumā ir svarīgi atspoguļot raksta būtību. Ja nosaukums un saturs ir radikāli atšķirīgi, meklētājprogrammas (nemaz nerunājot par lasītājiem) noteikti nenovērtēs šādu viltīgu gājienu. Viņi “apraks” šādu rakstu jūsu vietnes dziļumos. Tas nekad netiks ierindots meklēšanas rezultātos, un nebūs runas par apmeklētājiem.

Saskaņā ar Copyblogger pētījumu, tikai divi no desmit cilvēkiem izpētīs visu rakstu pēc virsraksta izlasīšanas. Padomājiet par to, 8 cilvēki ignorēs materiālu.

Ir tikai viens mēģinājums piesaistīt uzmanību. Tam palīdzēs spēcīgs un pievilcīgs virsraksts. Iesaku lietot neparastus, emocionālus vārdus. Piemēram, “Kā izvairīties no naudas soda 70 000 rubļu...”, “Vai pārdošanas apjomi krītas? 5 soļi situācijas labošanai..”, utt.

3. Rakstiet skaidri un precīzi.

Raksta virsrakstam jābūt skaidram, nevis maldinošam. Jūs veltāt tik daudz pūļu un laika, lai veidotu uzticamas attiecības ar auditoriju, ka jums vienkārši jāapmierina viņu cerības.

Piemēram, šī raksta nosaukums ļauj precīzi saprast, par ko būs materiāls. Pašā tekstā mēs atklājam būtību un ne par ko citu nerakstām.

Ja jūs maldināt lasītāju un norādāt kaut ko tādu, kas rakstā vispār nav aplūkots, tas novedīs pie tā, ka persona pametīs vietni. Atlēcienu līmenis palielināsies, un meklētājprogrammas mazāk uzticēsies jūsu tiešsaistes resursam.

Vai jūs zināt, kas jūsu auditorijai patiešām rūp? Kādas problēmas viņai ir? Labākie virsraksti– tie ir tie, kas atbild uz klienta jautājumiem un palīdz problēmu risināšanā. Virsrakstam ir jāatbild uz galvenajiem un sāpīgajiem jautājumiem, kas uztrauc jūsu lietotājus.

Izveidojiet sava klienta (vai vairāku) portretu, veiciet analīzi - kādas problēmas satrauc šos cilvēkus, ar kādiem uzdevumiem viņi saskaras. Tas ļoti palīdzēs izveidot pareizos "ziņojumus".

Zemāk ir viens no mūsu klientu portretiem:

5. Izmantojiet ciparus

Skaitļi piesaista lasītājus; tie sniedz skaidrāku priekšstatu par to, kas būs rakstā. Piemēram, “3 veidi, kā piesaistīt vairāk klientu” vai “5 veselīgu pārtiku ka jums vajadzētu ēst brokastīs." Uzreiz ir skaidrs, ka rakstā būs saraksts ar 5 pārtikas produktiem, kurus vajadzētu ēst. Un uzreiz ir skaidrs, vai šis raksts ir garš vai nē. Kā vairāk punktu, jo garāks teksts.

Saskaņā ar Outbrain pētījumu, nepāra skaitļi piesaista vidēji par 20% vairāk lasītāju nekā pat vieni. Šeit ir interesants fakts.

Pievienojiet saviem atslēgvārdiem spēcīgus īpašības vārdus un apstākļa vārdus. Piemēram, “bezmaksas”, “viegli”, “jauns” utt. Mēģiniet lietot šos vārdus, un jūs ievērosiet, kā jūsu auditorija sāks augt.

Vēl viens veids ir izmantot frāzes, kas norāda uz steidzamību, specifiku un unikalitāti. Ikviens vēlas uzzināt jaunāko informāciju ātrāk nekā citi.

7. Saglabājiet to īsi

Turklāt, ja izmantojat e-pasta informatīvos izdevumus un publicējat rakstus, īss nosaukums ir ideāls. Galu galā jums ir jāpiespiež abonents atvērt vēstuli. Kas jāraksta vēstules tēmas rindiņā? Tieši tā, raksta nosaukums. Un viss e-pasta klienti Tēmas rindiņā ieteicams izmantot ne vairāk kā 40 rakstzīmes. Pretējā gadījumā nosaukums vienkārši nederēs pilnībā.

Protams, iepriekš minētais saraksts nav svētais grāls. Izmantojiet un pārbaudiet dažādas stratēģijas un hipotēzes, ar kurām saskaraties. Taču ir svarīgi iekļaut šo praksi savā parastajā satura veidošanas stratēģijā.

Sagatavošanās galvenes izveidei

Maskavas Valsts universitātes Žurnālistikas fakultātes pasniedzējs Aleksandrs Amzins māca izdomāt virsrakstu vai tā melnrakstu pirms teksta uzrakstīšanas, nevis pēc tam. Pirms sākat, nosakiet savas mērķauditorijas vajadzības, virsraksta mērķi un meklēšanas vaicājumus pēc tēmas. Kad viss teksts ir gatavs, atgriezieties pie virsraksta un pieņemiet galīgo lēmumu.

Mērķauditorija. Uzrunājiet savu mērķauditoriju tieši. Lietotājs redzēs, ka runājat tieši ar viņu, un sapratīs viņu vajadzības.

100 dzīvības hacks Maskavas Valsts universitātes studentiem

Mājsaimniecēm ienākumi līdz 40 000 rubļu mēnesī

Noderīgas programmas un pakalpojumi tekstu autoriem

Mērķis. Primārais mērķis ir acīmredzams un attiecas uz visa veida saturu – panākt, lai lietotājs noklikšķina uz saites, lai lasītu vairāk vai skatītos video.

Sekundārais ir atkarīgs no satura satura:

Iesakiet problēmas risinājumu - Kā atbrīvoties no skrāpējumiem uz automašīnas, izmantojot X produktu

Parādiet ieguvumu - ietaupiet līdz 50% no sadzīves tehnikas

Mudiniet cilvēkus veikt reklāmguvuma darbību (iegādājieties produktu vai parakstiet petīciju) — iegādājieties angļu valodas kursu un laimē automašīnu

Modināt ziņkāri – viedtālruņi ar nosauktajām labākajām kamerām

Izraisīt emocijas (bailes, dusmas, aizkaitinājumu) – katru stundu no vēža mirst 1000 cilvēku. Veiciet pārbaudi

SEO. Optimizējiet savus nosaukumus, lai piesaistītu lietotājus no meklētājprogrammām. Lasītāji, kuri būs mērķtiecīgi meklējuši un atraduši sev nepieciešamo informāciju, to rūpīgi izpētīs. Palielināsies lapā pavadītais laiks, uzlabosies uzvedības faktori, un vietne pacelsies meklēšanas rezultātos.

Nosaukumam pēc iespējas precīzi jāatbilst galvenajam pieprasījumam. Pārliecinieties, vai atslēgvārdi virsrakstā izskatās dabiski.

Lietotāju jautājumi par tēmu “Labākais ūdens filtrs”

Pirmie trīs raksti meklēšanai “Labākais ūdens filtrs”

Kā darbojas dažādas galvenes

Kad skatos virsrakstus pakalpojumā Facebook, es noklikšķinu uz pogas “lasīt vairāk” mazāk nekā 10% manā plūsmā esošo ziņu. Patiesībā es izlasīju apmēram ceturto daļu no tā. Tas nozīmē, ka es patiesībā iegrimu mazāk nekā 2,5% ziņu saturā, pārējie man paiet garām.

Pjērs de Bro
satura mārketinga speciālists starptautiskajā aģentūrā Spiralytics

Lielākie mediji un privātie eksperti veic testus dažādi veidi virsraksti, lai ieinteresētu tādus cilvēkus kā Pjērs. Apskatīsim pētījuma rezultātus.

Garumam ir nozīme. Eksperti sniedz pretrunīgus datus par virsraksta garumu. Pakalpojums BuzzSumo analizēja 100 miljonus virsrakstu vietnēs Facebook un Twitter un atklāja, ka visvairāk vīrusu saturoši materiāli ir tie, kuru virsraksts sastāv no 12-18 vārdiem jeb 80-95 rakstzīmēm.

Starptautiskās ziņu aģentūras The Guardian ziņojumā konstatēts, ka astoņu vārdu virsraksti saņem par 21% vairāk klikšķu nekā citi virsraksti.

Ja jūs neietilpst sešos vārdos, pārliecinieties, ka tas ir visvairāk svarīga informācija ietverti pirmajā un pēdējā trijniekā

Cipari ir interesanti. Ciparu virsraksti ir klikšķināmības līderi. Moz testēja dažādu veidu virsrakstus un atklāja, ka virsraksti ar cipariem saņem vismaz par 15–25% vairāk klikšķu nekā citi virsraksti. Turklāt skaitļi piesaista sievietes vairāk nekā vīriešus. Ja rakstāt sieviešu auditorijai, paturiet to prātā.

Stīvs Deiviss no Baker Marketing iesaka izmantot nepāra skaitļus, jo tie tiek uzskatīti par uzticamākiem. To apstiprina Satura mārketinga institūta eksperiments: virsrakstu ar nepāra skaitļiem vidējais klikšķu skaits ir par 20% lielāks nekā ar pāra skaitļiem.

Pāra un nepāra skaitļi galvenē

Negativitāte pārvar pozitivitāti. Cilvēks ir veidots tā, lai viņu visvairāk interesētu negatīvās ziņas. Balstoties uz 65 000 virsrakstu analīzes rezultātiem, izrādījās, ka opcijas, kurās izmantoti vārdi “labākais”, “labākais”, darbojas par 59% sliktāk nekā nosaukumi ar vārdiem “sliktākais”, “bīstamākais”. Par sākumpunktu tika ņemti mierīgi virsraksti bez superlatīvām.

Virsrakstu piemēri ar negatīvu pieskaņu:

7 bīstamākās kļūdas, vadot automašīnu

Nosauktie produkti, kas nogalina

Sliktākie apgabali Maskavā, kur nevajadzētu pirkt nekustamo īpašumu

Jo vienkāršāk un skaidrāk, jo labāk. No virsraksta uzreiz jābūt skaidram, par ko ir runa. mēs runājam par tekstā vai video. Starp pareizību un radošumu vienmēr izvēlieties pareizību. Lietotājs netērēs laiku, domājot par metaforām, viņš vienkārši pāries uz nākamo publikāciju. Jo precīzāks nosaukums, jo labāk to uztver lasītājs. Maksims Iļjahovs savā grāmatā “Raksti, izgriez” iesaka izvairīties no “flirta, radošuma un atskaņām”.

Dzeltenība virsrakstos. Satura mārketinga speciāliste un SMM speciāliste Lija Kanarskaja rakstā “Prāta vadība: kāpēc karstie virsraksti joprojām darbojas” sniedz definīciju: “ Intriģējoši virsraksti, kas neatbilst raksta saturam un apzināti maldina lasītāju, tiek saukti par dzelteniem.”

Pat lielie ziņu portāli, piemēram, Lenta.ru, nenoniecina “gaiši” dzeltenos virsrakstus. Paskatieties, ir tikai divi balti virsraksti: "CSK atstāja SKA bez Gagarina kausa fināla" un "Vladimirs Jaške nomira Sanktpēterburgā." Viss pārējais kaut kādā veidā ieintriģē lasītājus, liekot viņiem uzzināt sīkāku informāciju.

Dzeltenajā presē un tīzeru reklāmās visbiežāk atrodami spilgti dzelteni virsraksti ar izdomājumiem un faktu sagrozīšanu. Tos bieži pavada sprūda vārdi: "Tu būsi šokēts!", "Sensācija!", "Atklāsim noslēpumu!" Šādi virsraksti spēlē uz lasītāju zinātkāri un ir paredzēti masu auditorijai.

Augstākā dzeltenuma pakāpe teaser reklāmā

Kā vairāk grādu"dzeltenība", tātad vairāk cilvēku gribās lasīt materiālu, bet publikas kvalitāte būs sliktāka. Pārāk daudz dzeltenuma pasliktina jūsu reputāciju un samazina pastāvīgo lasītāju uzticību.

Marija Solodara,
eksperts automātiskās pārdošanas piltuvju izveidē

Fragments — tas pats apakšvirsraksts

Virsraksta efektivitāte ir atkarīga no daudziem faktoriem: satura atrašanās vietas, mērķauditorijas, tēmas un problēmas nopietnības. Pētījuma rezultāti jūsu konkrētajā gadījumā var neapstiprināties, tāpēc jums nevajadzētu tos uztvert kā galīgo patiesību. Izmēģiniet dažādas iespējas.