वैध व्यवसाय. अब बियर का विज्ञापन कैसे करें?

मादक पेय पदार्थों का विज्ञापन एक दर्दनाक और विवादास्पद विषय है। अब हमारे देश में इस क्षेत्र को विनियमित करने वाले कानून हैं, और उनके अनुपालन की सावधानीपूर्वक निगरानी सत्ता के सेर्बेरस - एफएएस, एंटीमोनोपॉली सेवा द्वारा की जाती है। और वे अभी भी नियमित रूप से होते हैं संघर्ष की स्थितियाँ. यह आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि शराब बेचना सबसे आशाजनक प्रकार के व्यवसायों में से एक है, और ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने और खुदरा दुकानों के राजस्व को बढ़ाने के लिए उद्यमी जोखिम लेने के लिए तैयार रहते हैं, वस्तुतः चाकू की धार पर चलते हैं। केवल वे लोग जो शराब के विज्ञापन की सभी विशेषताओं के साथ-साथ मौजूदा कानूनों को जानते हैं, वे ही इसे अपने लिए सुरक्षित रूप से कर सकते हैं।

आपको किस बात पर ध्यान देना चाहिए?

कई नियम हैं, और उन सभी का पालन किया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, मादक उत्पादों के विज्ञापन पर संघीय कानून में कहा गया है कि यह दावा करते हुए विज्ञापन अभियान शुरू करना अस्वीकार्य है कि शराब किसी व्यक्ति के लिए महत्वपूर्ण है और समाज, खेल या करियर में सफलता प्राप्त करने का एक उपकरण हो सकता है। किसी भी तरह से उस विचार को व्यक्त करना असंभव है मादक पेयएक व्यक्ति स्वयं को महसूस कर सकता है, अपना सुधार कर सकता है शारीरिक फिटनेसया भावनात्मक समस्याओं से निपटें।

अल्कोहल उत्पादों के विज्ञापन देते समय, आपको यह याद रखना चाहिए कि प्रत्येक विज्ञापन माध्यम में इसके बारे में एक सूचना अवश्य होनी चाहिए संभावित नुकसान, यदि कोई व्यक्ति अधिक मात्रा में उत्पादों का सेवन करता है। यह चेतावनी विज्ञापन स्थान के 10% या अधिक हिस्से पर होनी चाहिए।

नियम और प्रतिबंध

कानून सांस्कृतिक और खेल सुविधाओं के पास मादक उत्पादों को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन मीडिया के प्लेसमेंट पर रोक लगाता है। कोई भी विज्ञापन मीडिया ऐसे स्थानों से सौ मीटर या उससे अधिक दूरी पर स्थित होना चाहिए। चिकित्सा सुविधाओं, रिसॉर्ट्स, सेनेटोरियम में अल्कोहलिक उत्पादों का विज्ञापन नहीं दिया जाना चाहिए। इसके अलावा, सर्कस, थिएटर, संग्रहालय परिसर, संगीत कार्यक्रम, प्रदर्शनियां और व्याख्यान आयोजित करने वाले स्थानों पर शराब के विज्ञापन की अनुमति नहीं है। सीमा समान है - 100 मीटर क्या पुस्तकालयों के पास मादक पेय पदार्थों के विज्ञापन की अनुमति है? नियम समान है - सौ मीटर से अधिक करीब नहीं। तारामंडल और सांस्कृतिक केंद्र ऐसे विज्ञापन मीडिया से कानून द्वारा संरक्षित हैं।

किसको और कैसे

मादक उत्पादों के विज्ञापन पर एफएएस नियमों में नाबालिगों से अपील पर प्रतिबंध है। किसी विज्ञापन अभियान में 18 वर्ष से कम उम्र के लोगों की छवियों का उपयोग करना भी अस्वीकार्य है। इस कारण से, वाहकों को बच्चों के लिए डिज़ाइन किए गए संस्थानों - शैक्षिक, शैक्षिक - में नहीं रखा जा सकता है। वाहकों का संस्थान से सौ मीटर से कम दूरी पर स्थित होना अस्वीकार्य है। नियम इस पर भी लागू होता है विज्ञापन अभियानबियर पेय.

मादक उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध में पेय पदार्थों के नमूने कहीं भी वितरित करने की अस्वीकार्यता शामिल है। यह केवल विशेष रूप से निर्दिष्ट स्थानों पर ही संभव है जो कानूनी रूप से खुदरा शराब बेचते हैं। इस मामले में, वर्तमान रूसी कानूनों में निर्दिष्ट सभी आवश्यकताओं का पालन किया जाना चाहिए। आप उत्पाद के नमूने वितरित करने में नाबालिगों के श्रम का उपयोग नहीं कर सकते; आप 18 वर्ष से कम उम्र के लोगों को उत्पाद पेश नहीं कर सकते।

उम्र और विशेषताएं

वर्तमान कानून 18 वर्ष से कम उम्र के लोगों से जुड़े अल्कोहलिक उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाता है।

नियम समाचार पत्रों और संबंधित पत्रिका पृष्ठों के पहले और आखिरी पन्नों पर विज्ञापन मीडिया के प्लेसमेंट पर भी रोक लगाते हैं। यह मानक संयोग से पेश नहीं किया गया था: इस तरह से जोर को स्थानांतरित करना संभव है, अन्यथा पत्रिकाओं के पाठक सबसे पहले मादक उत्पादों पर ध्यान देंगे। और दर्शकों में, जैसा कि आप जानते हैं, नाबालिग भी हैं। इसी कारण से, आप टेलीविजन और रेडियो कार्यक्रमों में अल्कोहलिक उत्पादों (ग्लास, बोतल) का विज्ञापन नहीं कर सकते।

लेकिन कानूनों में किसी भी तरह से इंटरनेट संसाधनों की विशेष पहचान नहीं की गई है। वकीलों का मानना ​​है कि वेबसाइटें मीडिया पर संघीय कानून के दूसरे और 24वें अनुच्छेद के मानकों के अधीन हैं, यानी इंटरनेट के माध्यम से शराब बेचना असंभव है।

यह संभव है और यह संभव नहीं है

व्यवहार में, अल्कोहल उत्पादों के विज्ञापन की समस्या को चेल्याबिंस्क अल्कोहल स्टोर "एमएवीटी" श्रृंखला के सनसनीखेज मामले से अच्छी तरह से चित्रित किया गया है। उद्यमियों ने उन इमारतों के संरचनात्मक तत्वों पर विज्ञापन मीडिया लगाया जिनमें उनके स्टोर स्थित थे। होर्डिंग में कहा गया है कि स्टोर ग्राहकों को सचमुच दुनिया भर से पेय पेश करता है, और यहां तक ​​कि छूट भी देता है अलग समूहजनसंख्या। विज्ञापन छवियों में अंगूर, बोतलें, गिलास और दुकानें खुली होने की सूचनाएं भी शामिल थीं। सभी मीडिया में मौजूदा कानून का उल्लंघन देखा जा सकता है, जिसके कारण कंपनी पर 50 हजार रूबल का जुर्माना लगाया गया।

शोकेस के बारे में क्या?

मादक पेय पदार्थों की बिक्री में शामिल कई उद्यमी अपने आउटलेट की खिड़कियों पर मादक पेय पदार्थों के विज्ञापन लगाना चाहेंगे। कानून के मुताबिक यह अस्वीकार्य है. साथ ही, वर्तमान कानूनी मानदंड स्पष्ट रूप से इंगित करते हैं कि मूल्य टैग के साथ विंडो में उत्पाद की उपस्थिति विज्ञापन नहीं है, यानी, यह कानून द्वारा अनुमति है।

निषेध और अनुमतियाँ

मादक पेय पदार्थों की पसंद की सिफारिश करने वाले विज्ञापन मीडिया के प्लेसमेंट पर प्रतिबंध को नियंत्रित करने वाले मौजूदा प्रावधान उन विज्ञापनों पर लागू नहीं होते हैं जो विज्ञापन संरचना के बाहर स्थित हैं। तो, आप सुरक्षित रूप से पत्रक का उपयोग कर सकते हैं। हालाँकि, वितरण अभी भी एक सौ मीटर की सीमा सहित सभी मौजूदा कानूनी मानकों को ध्यान में रखते हुए किया जाता है।

दस्तावेज़ सिंहावलोकन

23 जुलाई 2012 को, मादक पेय पदार्थों के विज्ञापन लगाने के संबंध में विज्ञापन कानून में संशोधन लागू हुआ।

अत: इंटरनेट पर शराब का विज्ञापन नहीं दिया जाना चाहिए। यह किसी भी मादक पेय (बीयर सहित) पर लागू होता है। इसे डोमेन ज़ोन .SU, .RU और .РФ में पंजीकृत साइटों के साथ-साथ अन्य ज़ोन की साइटों के रूसी-भाषा पृष्ठों पर नहीं रखा जा सकता है।

मोबाइल डिवाइस के उपयोगकर्ता द्वारा प्राप्त जानकारी को शराब का विज्ञापन माना जा सकता है। इसके बारे मेंउसके बारे में जो पहले से इंस्टॉल है मोबाइल एप्लिकेशनया में सॉफ़्टवेयर, साथ ही उनका उपयोग करते समय नेटवर्क से डाउनलोड की गई जानकारी।

एनीमेशन का उपयोग करके बनाई गई छवियों सहित लोगों और जानवरों की छवियों का उपयोग विज्ञापन में नहीं किया जा सकता है। यह आवश्यकता स्वयं उत्पाद (डिब्बे, बोतलें, आदि) के प्रदर्शन पर उस रूप में लागू नहीं होती है जिस रूप में इसे बाजार में प्रस्तुत किया जाता है। साथ ही, लोगों/जानवरों की छवियों या उनकी छवि का उपयोग करके पैकेजिंग के हिस्से (बोतलें, डिब्बे) के रूप में ट्रेडमार्क प्रदर्शित करना कानून का उल्लंघन माना जाएगा।

वे विज्ञापन नहीं कर रहे हैं और पत्रिकाओं में पोस्ट किए गए निषेधों के अधीन नहीं हैं। मुद्रित प्रकाशनविभिन्न लेख, सूचना सामग्री जो किसी भी उत्पाद में रुचि पैदा नहीं करती हैं। हम उन लोगों के बारे में बात कर रहे हैं जिनमें इस उत्पाद के नाम या किसी पदनाम का संकेत नहीं है जो इस उत्पाद को वैयक्तिकृत करने की अनुमति देता है।

"फाइव लेक्स" वोदका का विज्ञापन वीडियो, जिसमें "लियोनार्डो डिकैप्रियो के रूसी डबल" रोमन बर्टसेव ने अभिनय किया, केवल एक सप्ताह में एकत्र किया हुआयूट्यूब पर 1.2 मिलियन से अधिक बार देखा गया। रूसी कानून शराब के विज्ञापन में मानव छवियों के उपयोग पर प्रतिबंध लगाता है, इसलिए ऐसा विज्ञापन टीवी पर प्रदर्शित नहीं हो सकता है। यूट्यूब और सोशल मीडिया दूसरी बात है.

अधिक वजन वाले मूर्ति जैसे दिखने वाले एक व्यक्ति के बारे में वीडियो, जो "झूठ से थक गया है", एक सुंदर एसयूवी को एक खेत में फेंक देता है और सुबह के कोहरे में एक नाव पर उनसे दूर चला जाता है, पीने पर ध्यान केंद्रित नहीं करता है। फाइव लेक्स बोतल एक पल के लिए फ्रेम में दिखाई देती है। यदि कुछ होता है, तो ब्रांड प्रतिनिधि कह सकते हैं कि यह कोई विज्ञापन नहीं है, बल्कि एक लघु फिल्म है। रूस और विदेशों में, वे लंबे समय से शराब के विज्ञापन के खिलाफ संघर्ष कर रहे हैं, और निर्माता "संभव" और "असंभव" के बीच संतुलन बनाने के कई तरीके खोजने में कामयाब रहे हैं।

“उल्लंघन के लिए स्पष्ट मानदंडों की कमी या, इसके विपरीत, अत्यधिक विस्तृत विवरणजो निषिद्ध है वह शराब उत्पादकों को कानून को दरकिनार करने की अनुमति देता है,'' ल्यूबर्ट्सी बार एसोसिएशन की अध्यक्ष स्वेतलाना बर्टसेवा बताती हैं। इसके अलावा, शराब के विज्ञापन से नारों की सामग्री की जांच करना आसान हो जाता है। "द सीक्रेट" ने शराब उत्पादकों द्वारा निषेधों से बचने के लिए उपयोग की जाने वाली सबसे सुंदर तरकीबें एकत्र की हैं, और एक वकील* के साथ उन पर चर्चा की है।

कोई नहीं पीता

सिल्वेस्टर स्टेलोन - मुख्य चरित्र रोलर, रूसी आइस वोदका का विज्ञापन। अभिनेता अपनी रूसी जड़ों के बारे में बात करते हैं: "मुझे मेरा चरित्र मेरी परदादी से मिला है।" अंतिम में क्लोज़ अपवे वोदका की एक बोतल दिखाते हैं, और वॉयस-ओवर कहता है: “रूसी बर्फ। हर किसी में कुछ न कुछ रूसी है।”

जैसा कि मामले में है ताज़ा वीडियो"फाइव लेक्स", यहां कोई भी इस तथ्य में दोष ढूंढ सकता है कि लोग वीडियो में दिखाई देते हैं। कानून "विज्ञापन पर" (शराब के विज्ञापन में "एनीमेशन का उपयोग करके बनाई गई लोगों और जानवरों की छवियों सहित" के उपयोग पर प्रतिबंध लगाता है)।

हुबर्ट्सी बार एसोसिएशन की स्वेतलाना बर्टसेवा के अनुसार, ब्रांड को संभवतः कोई समस्या नहीं होगी: “हां, विज्ञापन किसी व्यक्ति की छवि का उपयोग करता है, लेकिन शराब की खपत को प्रदर्शित नहीं करता है। यह कदम हमें फ्रेम में लोगों की उपस्थिति पर औपचारिक प्रतिबंध को दरकिनार करने की अनुमति देता है।

ऐसी ही कहानी - साथ विज्ञापन देनाएब्सोल्यूट वोदका, जो न केवल लोगों की छवियों का उपयोग करता है, बल्कि पारदर्शी रूप से संकेत भी देता है कि शराब मुक्ति देती है और एक साथी ढूंढने में मदद करती है। वीडियो में, एक नाइट क्लब में एक पुरुष और एक महिला की मुलाकात का दृश्य शराब पीने के क्लोज़-अप शॉट्स के साथ मिलाया गया है।

रूसी कानून के अनुसार, मादक पेय पदार्थों के विज्ञापनों में यह दावा नहीं किया जाना चाहिए कि उनका सेवन "व्यक्तिगत सफलता प्राप्त करने, शारीरिक सुधार के लिए महत्वपूर्ण है या भावनात्मक स्थिति" रहस्य यह है कि वीडियो में पात्र बस एक डिकैन्टर से कुछ रंगहीन तरल को गिलासों में डालते हैं - एब्सोल्यूट बोतल फ्रेम में दिखाई नहीं देती है।

यमक

भिन्न रूसी विधानसंयुक्त राज्य अमेरिका में, टेलीविजन और इंटरनेट पर मादक पेय पदार्थों के विज्ञापन की अनुमति है। साथ ही अमेरिका में फ्रेम में लोगों और जानवरों की मौजूदगी पर कोई प्रतिबंध नहीं है। शराब का विज्ञापन केवल उन चैनलों पर दिखाया जा सकता है जहां कम से कम 70% दर्शक 21 वर्ष से अधिक उम्र के हों, लेकिन इस प्रतिबंध से बचा जा सकता है।

बडवाइज़र बियर विज्ञापन दिखता हैविवादास्पद इसलिए क्योंकि यह एक पारिवारिक लघु फिल्म अधिक लगती है। यह एक पिल्ले और घोड़े के बीच की दोस्ती के बारे में बात करता है। वीडियो बीयर के नाम पर चलता है - बेस्ट बड्स ( सबसे अच्छा दोस्त), जो बडवाइज़र और बड के समान है, क्योंकि इस बियर को भी कहा जाता है। 2014 में, यह वीडियो दुनिया के सबसे लोकप्रिय खेल आयोजन, नेशनल फुटबॉल लीग चैंपियनशिप गेम के आधे समय पर प्रसारित हुआ।

स्वेतलाना बर्टसेवा का मानना ​​है कि अमेरिकी कानून का कोई स्पष्ट उल्लंघन नहीं था, लेकिन दोस्ती के विषय का अप्रत्यक्ष शोषण था: “दृश्य विशेषताएं 21 वर्ष से कम उम्र के दर्शकों को प्रभावी ढंग से प्रभावित करना संभव बनाती हैं। लेकिन चूंकि शराब के विज्ञापन में जानवरों की छवियों का उपयोग निषिद्ध नहीं है, इसलिए सफलतापूर्वक मुकदमा चलाना लगभग असंभव हो जाता है।

गुप्त विज्ञापन

शीतल पेय का विज्ञापन आपको ब्रांड पेय की पूरी श्रृंखला को बढ़ावा देने की अनुमति देता है। यह सबसे पुरानी तकनीकों में से एक है. उदाहरण के लिए, गैर-अल्कोहल बियर में मात्रा के हिसाब से 0.5% से कम एथिल अल्कोहल का एक विशिष्ट अनुपात होता है तैयार उत्पाद, इसलिए इसे अल्कोहलिक के रूप में वर्गीकृत नहीं किया गया है और इसका विज्ञापन लोगों और जानवरों द्वारा किया जा सकता है।

कायदे से, अल्कोहलिक और गैर-अल्कोहलिक पेय के लेबल अलग-अलग होने चाहिए, लेकिन अंतर के महत्व के बारे में कुछ नहीं कहा गया है। तो, में वीडियो"बाल्टिका" में हम "बाल्टिका 0" बियर का एक सफेद टिन कैन देखते हैं, जो अपने डिज़ाइन में अल्कोहल युक्त "बाल्टिका 7" जैसा दिखता है।

के साथ भी ऐसी ही स्थिति विज्ञापन देनाबीयर होएगार्डन, जिसमें रूसी रेस्तरां मालिक एलेक्सी ज़िमिन और अमेरिकी एक्शन स्टार चक नॉरिस ने अभिनय किया। वीडियो, संक्षेप में, इस बारे में बात करता है कि एक अच्छे डिनर को बीयर के साथ पीना कितना अच्छा है। तथ्य यह है कि गैर-अल्कोहलिक बीयर का मतलब केवल शुरुआत और अंत में दिखाई देने वाले क्रेडिट और ज़िमिन और नॉरिस के चश्मे पर बमुश्किल ध्यान देने योग्य "0.0%" चिह्न से होता है।

स्वेतलाना बर्टसेवा ने संक्षेप में कहा, "होएगार्डन विज्ञापन एक क्लासिक चाल का उपयोग करता है: संपूर्ण उत्पाद श्रृंखला को एक विशिष्ट पेय का प्रदर्शन करके प्रचारित किया जाता है।" "उसी समय, निर्माता इस विशेष प्रकार के उत्पाद और एक ही ब्रांड के तहत, एक ही डिब्बे और बोतलों में उत्पादित अन्य उत्पादों के बीच महत्वपूर्ण अंतर का उल्लेख करने से बचता है।"

परोक्ष कॉल

ऊपर चर्चा किए गए वीडियो के विपरीत, विज्ञापन देनाहरा निशान एक आंसू (कानूनी रूप से) के रूप में स्पष्ट प्रतीत होता है। वीडियो में केवल एक बोतल और बर्फ वाला एक गिलास दिखाया गया है, जिसमें पहले एक साफ तरल डाला जाता है, फिर कुछ और टमाटर का रस. अंत से सब कुछ खराब हो जाता है - हम स्क्रीन पर नारा देखते हैं "एक पर्याप्त नहीं है!" शुद्धतावादी इसे अत्यधिक शराब पीने के अप्रत्यक्ष आह्वान के रूप में देख सकते हैं।

वकीलों के अनुसार, कानून में स्पष्ट मानदंडों की कमी के कारण ऐसी स्थिति में उल्लंघन के तथ्य को साबित करना मुश्किल होगा। या तो "ग्रीन ब्रांड" आपसे ऐसा न करने का आग्रह करता है बड़ा ब्रेकपहले और दूसरे के बीच, या तो वह इसे पतला करने का सुझाव देती है, या कुछ और।

विज्ञापन में वीडियोनेमिरॉफ़ वोदका में वाक्यांश है "नेमिरॉफ़।" वास्तविक बने रहें"। साफ़ लगता है कि वे किस ओर इशारा कर रहे हैं - जाहिर है, यह वोदका पीने वाले में आत्मविश्वास जगाता है। लेकिन आप दर्जनों अन्य व्याख्याएं लेकर आ सकते हैं। यह साबित करना संभव नहीं होगा कि विज्ञापन शराब के सेवन को एक सफल व्यक्ति की जीवनशैली से जोड़ता है।

*सामग्री प्लॉट के विकास की जांच करती है, प्लेसमेंट के मुद्दों की नहीं। 2012 से, टेलीविजन और इंटरनेट पर शराब के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया गया है। 2014 में, टीवी पर विज्ञापन के लिए मामूली छूट दी गई थी, और इंटरनेट पर कंपनियां प्रतिबंध को दरकिनार कर रही हैं - उदाहरण के लिए, रूसी डोमेन क्षेत्र के बाहर समान वीडियो प्रकाशित करके।

आप बीयर का विज्ञापन कहां कर सकते हैं?

बीयर का विज्ञापन कौन कर सकता है:

व्यक्तिगत उद्यमी या कानूनी इकाई,
निर्माता या विक्रेता.

आप बीयर का विज्ञापन कहां कर सकते हैं:

• समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के कवर, पहले और आखिरी पन्नों को छोड़कर पत्रिकाओं में;
• प्रसारण के दौरान टेलीविजन और रेडियो पर रहनाया खेल प्रतियोगिताओं की रिकॉर्डिंग में (खेल मैच, खेल, झगड़े, दौड़ सहित), साथ ही बच्चों और युवा खेल आयोजनों को छोड़कर, शारीरिक शिक्षा और खेल प्रकृति की सामग्री और संदेशों में विशेषज्ञता वाले टेलीविजन चैनलों पर;
• मादक पेय पदार्थों की खुदरा बिक्री के स्थानों में। विज्ञापन पर पूरा ध्यान दें शॉपिंग सेंटर, चूंकि पूरे शॉपिंग सेंटर भवन को मादक पेय पदार्थों की बिक्री का स्थान नहीं माना जाता है, बल्कि केवल एक निश्चित खुदरा क्षेत्र माना जाता है। इसलिए, पूरे शॉपिंग सेंटर में बीयर का ऑडियो विज्ञापन प्रसारित करना प्रतिबंधित है;
• खेल सुविधाओं में और उनसे 100 मीटर की दूरी पर, लेकिन केवल आधिकारिक खेल आयोजनों के दौरान। इस तरह के बीयर विज्ञापन की अनुमति केवल मौखिक पदनामों द्वारा दी जाती है: विशेष रूप से उत्पादित उत्पाद का नाम (उदाहरण के लिए, "कूलर लाइम" ट्रेडमार्क) या निर्माता का नाम (उदाहरण के लिए, "बाल्टिका" ब्रांड)।

आप बीयर का विज्ञापन कहां नहीं कर सकते:

• इंटरनेट पर (में) सोशल नेटवर्क, प्रासंगिक विज्ञापन में)। इस मामले में, डोमेन नाम के व्यवस्थापक को विज्ञापन वितरक के रूप में मान्यता दी जाएगी (13 सितंबर 2012 के OFAS नंबर AK/29977 का स्पष्टीकरण "इंटरनेट पर विज्ञापन पर")।
• समाचार पत्रों के पहले और पिछले पन्नों पर और पत्रिकाओं के पहले और पिछले पन्नों और कवर पर;
• नाबालिगों के लिए मुद्रित प्रकाशनों, ऑडियो और वीडियो उत्पादों में;
• टेलीविज़न और रेडियो कार्यक्रमों में, खेल प्रतियोगिताओं के लाइव प्रसारण या रिकॉर्डिंग के अपवाद के साथ (बच्चों और युवाओं की खेल प्रतियोगिताओं को छोड़कर, खेल मैच, गेम, झगड़े, दौड़ सहित, साथ ही सामग्री और संदेशों में विशेषज्ञता वाले टेलीविज़न और रेडियो चैनलों पर) शारीरिक शिक्षा खेल चरित्र);
• फ़िल्म और वीडियो सेवाओं के लिए;
• सभी प्रकार पर वाहनों सार्वजनिक उपयोगऔर उनके उपयोग के साथ, इमारतों और संरचनाओं के बाहर और अंदर जो सार्वजनिक परिवहन वाहनों के कामकाज को सुनिश्चित करते हैं (मादक पेय पदार्थों की खुदरा बिक्री के स्थानों को छोड़कर);
• स्थिर क्षेत्रीय प्लेसमेंट (विज्ञापन संरचनाएं) के तकनीकी साधनों का उपयोग करना, छतों, बाहरी दीवारों और इमारतों, संरचनाओं, संरचनाओं या उनके बाहर के अन्य संरचनात्मक तत्वों पर स्थापित और स्थित;
• बच्चों, शैक्षिक, चिकित्सा, सेनेटोरियम-रिसॉर्ट, मनोरंजन, सैन्य संगठनों, थिएटरों, सर्कस, संग्रहालयों, घरों और संस्कृति के महलों, संगीत और प्रदर्शनी हॉल, पुस्तकालयों, व्याख्यान कक्षों, तारामंडल और एक सौ मीटर से अधिक की दूरी पर। जिन इमारतों पर उनका कब्ज़ा है, इमारतें, संरचनाएँ।

बियर विज्ञापन के लिए विशेष शर्तें

बीयर का विज्ञापन अल्कोहलिक उत्पादों से संबंधित "विज्ञापन पर" कानून के अनुच्छेद 21 की अन्य आवश्यकताओं के अधीन भी है। उदाहरण के लिए, मादक पेय पदार्थों के अत्यधिक सेवन के खतरों के बारे में एक चेतावनी नोटिस की आवश्यकता होती है, जो विज्ञापन क्षेत्र (स्थान) का कम से कम 10% होना चाहिए।

लेकिन गैर-अल्कोहल बीयर अल्कोहलिक उत्पादों की अवधारणा के अंतर्गत नहीं आती है, क्योंकि इसमें तैयार उत्पाद की मात्रा में 0.5 प्रतिशत से अधिक एथिल अल्कोहल नहीं होता है। इसलिए, इसे "विज्ञापन पर" कानून के अनुच्छेद 21 द्वारा स्थापित प्रतिबंधों के बिना विज्ञापित किया जा सकता है। अनुभवी सलाहरूस की संघीय एंटीमोनोपॉली सेवा में विज्ञापन पर, इस स्थिति की पुष्टि 9 अक्टूबर, 2015 को एक बैठक में की गई, जहां टीवी पर बड गैर-अल्कोहल बियर के विज्ञापन के मुद्दे पर विचार किया गया। इसके बाद, यह स्थिति 15 जून 2016 के एफएएस पत्र संख्या एसपी/40322/16 में "गैर-अल्कोहल बियर के विज्ञापन पर" परिलक्षित हुई।

अक्सर पूछा जाता है:“मैं विज्ञापन में लिखूंगा कि मैं झागदार, ड्राफ्ट पेय बेचता हूं, मैं बीयर के किसी भी उल्लेख से बचूंगा, और अगर वे मुझसे पूछते हैं कि मैं क्या विज्ञापन कर रहा हूं, तो मैं जवाब दूंगा कि यह क्वास है। यह भी एक झागदार पेय है" (विविधताएँ - ताज़ा ड्राफ्ट, शीतल पेयनल पर)। यदि आपकी मुख्य बिक्री रेंज बीयर है तो यह बहाना काम नहीं करेगा। और यदि आप क्वास बेचते हैं, तो क्वास के बारे में लिखें। अन्यथा एकाधिकार विरोधी अधिकारियों को समझाने का कोई भी प्रयास बेकार हो सकता है; ओएफएएस आयोग ऐसे विशेषज्ञों को नियुक्त करता है जिन्हें ऐसे स्पष्टीकरणों से मूर्ख नहीं बनाया जा सकता है, और असंख्य उदाहरणइसकी पुष्टि अभ्यास से होती है।

मादक पेय पदार्थों का विज्ञापन फंड से गायब हो गया है संचार मीडिया 2012 में, इसे प्रिंट प्रकाशनों, आउटडोर विज्ञापन और इंटरनेट से हटा दिया गया था। टेलीविजन और रेडियो प्रसारण को भी शराब से संबंधित विज्ञापनों से मुक्त कर दिया गया है। इससे पहले रात 10 बजे से सुबह 6 बजे तक बीयर का विज्ञापन किया जा सकता था.

दो साल बाद, निर्माता झागदार पेयउन्होंने खेल मैचों के प्रसारण के दौरान और विशेष टीवी चैनलों और रेडियो स्टेशनों पर विज्ञापन की अनुमति देकर राहत दी।

जहां आप मादक पेय पदार्थों का विज्ञापन नहीं कर सकते

• बच्चों के मीडिया में;
• किसी भी बाहरी विज्ञापन वस्तु पर: होर्डिंग, बैनर, ;
• चिकित्सा, बच्चों, शैक्षिक, खेल, सांस्कृतिक संस्थानों में और उनके सौ मीटर के भीतर;
• इंटरनेट पर।

शराब के बारे में विज्ञापन में क्या नहीं दिखाया जाना चाहिए?

• आप शराब के फायदों के बारे में बात नहीं कर सकते;
• निंदा करना शांत छविजीवन और वे जो नहीं पीते;
• यह नहीं कहा जा सकता कि मादक पेय मान्यता, सफलता प्राप्त करने में मदद करते हैं। कैरियर विकास, व्यक्तिगत उपलब्धियाँ, आदि;
• संकेत है कि शराब तरोताजा करती है और प्यास बुझाती है;
• लोगों, जानवरों की छवियों का उपयोग करें, यहां तक ​​कि खींची गई या एनिमेटेड छवियों का भी उपयोग करें;
• लिखें कि पेय में उपयोगी पदार्थ हैं;
• बोतलों और गिलासों की तस्वीरें पोस्ट करें;
• शराब पीने की क्रिया का चित्रण करें.

कानून में संशोधन

22 जुलाई 2014 से प्रभावी कानून में संशोधन में महत्वपूर्ण बदलाव हैं जो विज्ञापनदाताओं को यह समझने में मदद करेंगे कि वे उत्पादों को कैसे प्रस्तुत कर सकते हैं। ये बदलाव आगामी 2018 फीफा विश्व कप को लेकर सामने आए हैं। इसलिए ये केवल 1 जनवरी 2019 तक ही वैध हैं।

बियर का विज्ञापन करने की अनुमति कहाँ है?

1. बीयर के विज्ञापन अखबारों और पत्रिकाओं के पहले और आखिरी पन्नों और कवर को छोड़कर, प्रिंट मीडिया में दिए जा सकते हैं। यह संशोधन बच्चों के प्रकाशनों पर लागू नहीं होता है और प्रतिबंधित रहता है;
2. में टेलीविज़न कार्यक्रम, यदि वे खेल दिखाते हैं, लाइव या रिकॉर्ड किए गए। यह दौड़, मैच, लड़ाई, दौड़ आदि दिखाने पर लागू होता है, लेकिन अगर बच्चों या युवा प्रतियोगिताओं को दिखाया जाता है, तो, निश्चित रूप से, मादक उत्पादों का विज्ञापन निषिद्ध है;
3. खेल मैचों के दौरान स्टेडियमों, खेल के मैदानों, स्केटिंग रिंक पर और उनसे एक सौ मीटर के दायरे में। साथ ही, इस कानून की एक महत्वपूर्ण व्याख्या यह है: विज्ञापन में बीयर की बोतलें, डिब्बे, मग की छवियां या शराब पीने के कृत्यों का दृश्य प्रदर्शन नहीं होना चाहिए। साथ ही, नारे, अपील, उत्पादित प्रभाव के बारे में जानकारी, उत्पाद की गुणवत्ता या सामग्री के बारे में जानकारी यहां मौजूद नहीं होनी चाहिए।

1. आप केवल शब्दों, शिलालेखों, शराब बनाने वाली कंपनियों के नामों का उपयोग करके विज्ञापन कर सकते हैं, जो दृश्य छवियों के साथ पूरक नहीं हैं। एक और महत्वपूर्ण बात यह है कि विज्ञापन केवल उन मैचों के दौरान ही लगाए जा सकते हैं जो रूसी संघ के कार्यकारी अधिकारियों द्वारा अनुमोदित खेल आयोजनों की एकीकृत कैलेंडर योजना में शामिल हैं। शराब के किसी भी विज्ञापन में इसके खतरों के बारे में शब्द अवश्य होने चाहिए। वहीं, ऐसे शिलालेख विज्ञापन बैनर या स्क्रीन के क्षेत्रफल का कम से कम 10% होना चाहिए। वास्तव में, शराब के विज्ञापन पर कानून केवल बिक्री के खुदरा बिंदुओं, अर्थात् दुकानों, सुपरमार्केट, वाइन विभागों, हाइपरमार्केट और स्टालों पर, जिन्होंने शराब बेचने के लिए कानूनी लाइसेंस प्राप्त किया है, इसे प्रचारित करने पर प्रतिबंध नहीं लगाता है।

गैर अल्कोहलिक बियर विज्ञापन

1 मार्च 2016 से, रूसी शराब बनाने वालों ने विशेष लेबलिंग शुरू की है, जिसका उपयोग यह इंगित करने के लिए किया जा सकता है कि विज्ञापित बीयर गैर-अल्कोहल है। एक विशेष चित्रलेख इसे सभी दर्शकों को दिखाएगा, और रेडियो पर इस तथ्य का अतिरिक्त वॉयसओवर होगा। एकीकृत चिन्ह FAS के साथ संयुक्त रूप से विकसित किया गया था।

गैर-अल्कोहल बियर का विज्ञापन करने का अवसर उपभोक्ताओं का ध्यान बियर ब्रांड की ओर आकर्षित करना संभव बनाता है। विज्ञापन संदेशों में जोर ब्रांड पर ही है, जिसका अर्थ है कि इस बियर की अन्य सभी किस्में खरीदारों को आकर्षित करेंगी। उदाहरण के लिए, बाल्टिका, बड या बवेरिया जैसे गैर-अल्कोहलिक बीयर ब्रांड हर किसी की जुबान पर हैं, और जो लोग अल्कोहल के उच्च प्रतिशत की तलाश में हैं उन्हें ब्रांड के अनुसार सही बीयर मिलेगी।

15 जून 2016 के एफएएस पत्र "गैर-अल्कोहल बियर के विज्ञापन पर" में कहा गया है कि अल्कोहलिक उत्पादों में 0.5% से अधिक अल्कोहल सामग्री वाले पेय शामिल हैं। यदि अल्कोहल का प्रतिशत इस मानदंड से अधिक नहीं है, तो ऐसी बीयर को गैर-अल्कोहल माना जाता है और विज्ञापन के लिए अनुमति दी जाती है। साथ ही, विज्ञापन में अल्कोहल की अधिक मात्रा का कोई संकेत नहीं होना चाहिए। इसके अलावा, एक चित्रलेख भी होना चाहिए जो इस बात पर जोर दे कि बीयर गैर-अल्कोहल है। अन्यथा, विज्ञापन सामान्य कानून के अंतर्गत आता है।

रूसी वाइन और शैम्पेन का विज्ञापन

2015 की शुरुआत से, राष्ट्रपति व्लादिमीर पुतिन ने रात 23 बजे से सुबह 7 बजे तक रूस में उत्पादित वाइन, स्पार्कलिंग वाइन (शैंपेन) के विज्ञापन की अनुमति देने वाले एक डिक्री पर हस्ताक्षर किए। बच्चों और युवाओं के लिए सीधे प्रसारित या समर्पित कार्यक्रमों को छोड़कर, टेलीविजन और रेडियो पर विज्ञापन की अनुमति है खेल प्रतियोगिताएं. आप रूसी वाइन का विज्ञापन पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में भी कर सकते हैं, कवर को छोड़कर, साथ ही पहले और आखिरी पन्नों पर भी।

वोदका के विज्ञापन पर प्रतिबंध

वोदका के विज्ञापन की अनुमति केवल बिक्री के स्थानों पर ही है। प्रतिबंध से बचने की कोशिश करते हुए, कंपनी Zaycev.net ने विज्ञापन के लिए अपनी वेबसाइट पर डाउनलोड किए गए गानों के कवर का उपयोग करने का प्रस्ताव रखा। ये कवर केवल तभी दिखाई देते हैं जब उपयोगकर्ताओं के उपकरणों पर संगीत चलाया जाता है, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन इंटरनेट पर नहीं है और प्रतिबंधित नहीं है। लेकिन, एफएएस प्रतिनिधियों के अनुसार, यह अस्वीकार्य है और अनिवार्य रूप से विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने वाले कानून के अंतर्गत आएगा।

शराब के विज्ञापन के उदाहरण

रचनात्मक विचार आपको पर्दे के पीछे शराब का विज्ञापन करने की अनुमति देते हैं। ऐसे उदाहरण यूक्रेनी विज्ञापनदाताओं के संबंध में दिए जा सकते हैं। यह उन छवियों का सामान्य निर्माण है जो जुड़ाव उत्पन्न करती हैं, लेकिन दृश्य रूप से पूरी तरह से अलग वस्तुओं को दर्शाती हैं। उदाहरण के लिए, "मायागकोव" शिलालेख के साथ एक धूमिल पत्रिका की तस्वीर, एक घंटा बजाती हुई लाल मिर्च, या सोयुज-विकटाना वीडियो क्लिप में दोस्त जोर-जोर से खेल रहे हैं, ऐसी छवियों पर मुकदमा करना असंभव है, क्योंकि ऐसा नहीं है मादक पेय पदार्थों के बारे में शब्द, लेकिन मादक पेय पदार्थों के संभावित उपभोक्ताओं के लिए इसका सबटेक्स्ट काफी स्पष्ट है।

1. 8. चमकदार पत्रिकाओं में पार्टियों के बारे में रिपोर्ट (कवर या पिछले पन्नों पर नहीं), सामाजिक पार्टियों की तस्वीरों का प्रकाशन। अल्कोहल ब्रांड को छायांकित या धुंधली पृष्ठभूमि पर रखा जाता है;
2. 9. अन्य उत्पादों के लिए ब्रांडों का उपयोग करना। उदाहरण के लिए, एक बीयर या वोदका निर्माण कंपनी उत्पादन शुरू करती है मिनरल वॉटर, खाद्य उत्पाद, घरेलू सामान और सुप्रसिद्ध के अंतर्गत विज्ञापित किया जाता है शराब ब्रांड. हालाँकि एफएएस ऐसे प्रतिस्थापनों के संबंध में बहुत सख्त है और इतिहास में ऐसे उदाहरण हैं जब ऐसे "शैतानों" को दबा दिया गया था;
3. 10. पत्रिकाओं में विज्ञापन निषिद्ध है, लेकिन सामान्य मुद्रित प्रकाशनों - ब्रोशर, किताबें, कैटलॉग, पुस्तिकाओं में इसकी अनुमति है। यह याद रखना चाहिए कि ऐसे प्रकाशन केवल उन स्थानों पर वितरित किए जा सकते हैं जहां शराब सीधे बेची जाती है: बार, दुकानें, रेस्तरां, कैफे।

और यहां किशोरों की चेतना में छिपे हेरफेर के बारे में एक वीडियो क्लिप है: