Как писать эффективные заголовки. Как создавать цепляющие заголовки Интригующие заголовки примеры

Четыре функции заголовка. Успешный заголовок призван выполнять 4 важных функции:

Привлечение внимания.
Отсеивание аудитории.
Передача всего сообщения.
Создание интереса читателя к тексту. Большинство людей читают бегло, поэтому у вашего заголовка есть лишь мгновение, чтобы привлечь внимание читателя.

Не используйте ОДНИ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ . Мы научились распознавать «форму» слов на бессознательном уровне. Слова, напечатанные заглавными буквами, выглядят как ПРЯМОУГОЛЬНЫЕ ПЕЧАТНЫЕ БЛОКИ, поэтому просматривающий страницу человек пропустит все сообщение.

Просто и понятно. Не используйте сокращений, жаргонизмы или сложные слова. Хорошо составленный заголовок с основным текстом должны легко восприниматься учеником 7 класса.

Не принижайте интеллект клиента . Решение потратить с трудом заработанные деньги не бывает простым. Людям требуются точные факты и гарантии того, что они получают лучшее предложение. Сегодняшние потребители терпеть не могут даже намека на важничанье, танцы, фокусы и песни от продавцов.

Прицел на свою аудиторию. Старайтесь сразу очертить аудиторию в заголовке. Пытаясь достучаться до каждого, на выходе вы получите лишь неопределенность и никого не впечатлите. Продавая лекарство от камней в почках, упомяните в заголовке камни в почках.

Точность. Не пишите слепых заголовков, из которых ничего не понятно о вашем предложении. Заголовок должен быть самодостаточным, чтобы читателю не приходилось вычитывать его смысл в тексте. Он все равно не будет читать текст.

Задействуйте чувства . Задействуйте максимальное количество чувств (зрение, слух, обоняние, вкус, осязание), чтобы увлечь воображение читателя. Помните, «Продавайте не стейк, а его вкус». Важно представлять не кусок мяса, но аромат приправ, шипящий на раскаленных углях сок, запах нежнейшей вырезки и пятна от соуса для барбекю на новом фартуке повара.

Подписи, разжигающие любопытство. Добавляйте занимательные подписи под каждым фото. Люди всегда просматривают изображения, а хорошее фото с интригующей подписью обязательно привлечет внимание читателя.

Подготовьтесь ! Соберите всю доступную информацию о вашем продукте и целевой аудитории, чтобы найти «приманку», которую можно использовать в заголовке. Лучшие заголовки приходят в голову именно в процессе изучения информации при составлении объявления. Хороший текст и успешный заголовок невозможны без усилий и подготовки.

Используйте тезаурус. При составлении заголовка смотрите каждое свое слово в тезаурусе, чтобы найти самые точные синонимы.

Шлифуйте до блеска. Перерабатывайте заголовок, перестраивайте порядок слов и придумайте несколько версий, ни на минуту не прекращая думать о более удачном варианте. Выберите лучший из них. Хороший заголовок занимает больше времени, чем основной текст. Смотрите под новым углом, в другом направлении или прокручивайте различные варианты, пытаясь увидеть свой заголовок глазами читателя, чтобы он не был скучным и мог заинтриговать.

Старайтесь задеть корыстолюбие читателя на уровне эмоций. Качественный заголовок должен содержать элемент, обладающий побуждающим эффектом. Это могут быть следующие эмоции:

страх
нужда
желание
любопытство
реальные новости или интересная статистика
вопрос, не дающий покоя

Учитесь у мастеров. Создать работающий заголовок с нуля совсем непросто. Успешные копирайтеры используют испытанные формулы, которые дают результат, переписывая классические модели, прошедшие испытание временем. Далее приводится перечень успешных заголовков, которые можно использовать в качестве фундамента почти в любом случае:

«Господи, дай мне сил двигаться дальше» (страх/любопытство/продажа страховок)
«Дай Бог сил моим детям пережить это»
«Как заставить людей говорить о ваших блюдах» (тщеславие/любопытство)
«Как сэкономить до 15% на автостраховании до 20 ноября» (точность/срок/побуждение)
«Как повысить пенсию на 14,55% до конца года» (точная статистика)
«Как сократить затраты на страхование жилья на 28%»
«Как быстро снять напряжения уставших глаз» (точное решение частой проблемы)
«Как доктора быстро ставят себя на ноги» (откровение эксперта/любопытство/авторитетность)
«Как уйти на пенсию через 15 лет, когда вам 40» (точные цифры и факты)
«Как быстро накачать мышцы пресса и заставить других завидовать вам» (задетое тщеславие)
«А вы знаете 7 самых частых ошибок в объявлениях?» (любопытство)
«7 ошибок на первом свидании» (любопытство)
«А ваш муж гордится вашими кулинарными талантами?» (тщеславие)
«Как побеждать в спорах и убеждать людей» (двойная выгода)
«Быстрый тест для беременных» (привлечение конкретной аудитории посредством любопытства)
«Сначала они смеялись, но потом я начал играть...» (любопытство, интерес)
«Этот крем для лица заставил завидовать мне даже лучшую подругу» (тщеславие/ любопытство)

В этом помогают. Но без привлекательного и грамотного заголовка все труды канут в лету. У вас может быть качественный текст, но кто его увидит, если заголовок не цепляет и совсем не располагает к дальнейшему чтению?

Заголовок должен не только привлекать внимание и побуждать читателя кликнуть на него, чтобы прочитать всю статью, но и отражать суть материала, быть релевантным его содержанию.

В этой статье я расскажу об основных правилах создания заголовка, которые помогут привлекать аудиторию, в том числе из поисковых систем.

1. Правильно используйте ключевые слова

Не нужно вставлять в заголовок кучу ключевиков для , достаточно одного-двух. Ключевое слово в названии помогает системам Google и Яндекс понять, о чем статья, и по каким запросам ее нужно показывать пользователям.

Не стоит забывать, что важно отразить в заголовке суть статьи. Если название и содержание будут кардинально отличаться, такой подлый ход поисковые системы (не говоря уже о читателях) точно не оценят. Они «похоронят» такую статью в недрах вашего сайта. Она никогда не будет ранжироваться в поисковой выдаче и ни о каких посетителях речи идти не будет.

Согласно исследованиям Copyblogger , из десяти человек только двое после прочтения заголовка изучат всю статью. Только вдумайтесь, 8 человек проигнорируют материал.

Есть всего одна попытка привлечь внимание. В этом поможет сильный и привлекательный заголовок. Рекомендую использовать необычные, эмоциональные слова. Например, «Как не попасть на штраф в 70 000 рублей...», «Падают продажи? 5 шагов для исправления ситуации..» и т.д.

3. Пишите ясно и по делу

Название статьи должно быть понятным и не вводить в заблуждение. Вы столько сил и времени отдаете на построение доверительных отношений с аудиторией, что просто обязаны оправдывать их ожидания.

К примеру, заголовок этой статьи позволяет точно понять, о чем будет материал. В самом тексте мы раскрываем суть и не пишем о чем-то другом.

Если вы обманете читателя и укажете то, что совершенно не рассматривается в статье, это приведет к тому, что человек покинет сайт. Показатель отказов увеличится, и поисковые системы станут меньше доверять вашему интернет-ресурсу.

Вы знаете, что действительно интересует вашу аудиторию? Какие проблемы у нее возникают? Лучшие заголовки – это те, которые отвечают на вопросы клиента, помогают в решении проблем. Заголовок должен отвечать на главные и болезненные вопросы, которые волнуют ваших пользователей.

Создайте портрет своего клиента (или несколько), проведите анализ – какие проблемы волнуют данных людей, какие задачи стоят перед ними. Это сильно поможет в создании правильных «меседжей».

Ниже один из портретов наших клиентов:

5. Используйте цифры

Цифры притягивают читателей, они дают более четкое представление о том, что будет «внутри» статьи. Например, «3 способа привлекать больше клиентов» или «5 здоровых продуктов, которые вы должны есть на завтрак». Сразу понятно, что в статье будет перечень из 5 продуктов, которые надо кушать. И сразу понятно, длинная эта статья или нет. Чем больше пунктов, тем длиннее текст.

Согласно исследованию Outbrain , нечетные числа привлекают в среднем на 20% больше читателей, чем четные. Вот такой интересный факт.

К ключевым словам добавьте сильные прилагательные и наречия. Например, «бесплатный», «легко», «новый» и т.д. Попробуйте использовать эти слова и вы заметите, как ваша аудитория начнет расти.

Есть еще один способ: использовать фразы, которые указывают на срочность, специфичность и уникальность. Каждый хочет узнать актуальную информацию быстрее других.

7. Пишите коротко

Также если вы занимаетесь email-рассылками и анонсируете статьи, короткий заголовок как нельзя кстати. Ведь вы должны заставить подписчика открыть письмо. А что надо писать в теме письма? Именно, название статьи. И все почтовые клиенты рекомендуют использовать в теме письма не более 40 знаков. Иначе название просто не поместится полностью.

Конечно, приведенный выше список не является святым граалем. Используйте и тестируйте различные стратегии и гипотезы, которые вам встретятся на пути. Но включить эту практику в свою обычную стратегию создания контента просто необходимо.

Изучив данный материал, вы узнаете:

«Как корабль назовешь, так он и поплывет» – это выражение относится для всех, кто пишет тексты. Предлагаю полностью освоить ремесло написания лучших заголовков.

Как придумать удачный заголовок статьи?

Когда мы открываем газету, журнал, статью или новостную ленту, то первое, на что мы обращаем внимание – это заголовок. Уже потом мы решаем, будет ли нам полезна данная информация или нет.

Интересные заголовки – это 50% успеха. Они привлекают читателей, делают статью популярной и увлекательной. Несмотря на то, что заголовок состоит всего из нескольких слов, при его написании у копирайтеров часто возникают трудности. В голове крутятся разные варианты, появляется много мыслей, потому порой нелегко написать заголовок, который сразит читателя наповал. Зачастую уходит слишком много времени на выбор названия материала. Если вы часто сталкиваетесь с подобной проблемой, то я научу вас писать красивые и эффективные заголовки за считанные минуты.

Я решила посвятить этот раздел критериям цепляющих заголовков и составить некую информацию-шпаргалку для копирайтеров, в которую можно заглянуть, если быстро нужно составить оригинальный заголовок.

Критерии цепляющего заголовка:

Интрига

Моментально воздействует на сознание человека, пробуждает любопытство, быстро привлекает к себе внимание. Заинтригуйте читателя! Пусть он задержится на заглавии и захочет ознакомиться со всей изложенной информацией.

Целевая направленность

Правильный заголовок статьи всегда ориентирован на конкретную целевую аудиторию. Он дает понять человеку, что материал создан именно для него и будет ему полезен. Название должно полностью соответствовать ожиданиям целевой аудитории и тогда оно действительно будет «работать».

Польза

Когда мы роемся в интернете и ищем конкретную информацию, мы можем заметить, что далеко не все заголовки придуманы корректно. Прочитав их, читатель сразу думает о том, будет ли информация ему полезна и стоит ли тратить свое личное время на ее прочтение. Интересные заголовки статей побуждают нас заглянуть на сайт и найти ответы на важные для нас вопросы, узнать то, зачем мы, собственно говоря, и зашли в Интернет.

Типы заголовков текста + примеры

Заглавия привлекают двояким способом:

Дают первичное представление, о чем пойдет речь в публикации и часто их называют «говорящими» заголовками. Они излагают сжатую суть материала, не содержат афоризмов. Если вам нужно такое заглавие, то придумать его не составит труда. Сначала напишите повествовательное предложение, потом уберите лишние слова, обязательно оставив активный глагол. В итоге у вас получится хороший информативный заголовок.

Примеры «говорящих заголовков»:

Заглавия-«крючки» – еще один популярный вариант заголовков. Часто их называют образными или игровыми. Главная функция такого заголовка – моментально заинтриговать, заставить прочитать. В отличии от «говорящих» заглавий, в них используются крылатые фразы, афоризмы. Как правило, они состоят из двух частей и формируют у читателя особое настроение, тем самым облегчая «вход» в статью:

Мой совет: не перестарайтесь с такими названиями, ведь они могут отпугнуть читателя и не внушить у него доверие к автору.

Легко придумывать уникальные заголовки страницы вам помогут следующие правила:

во время написания текста выписывайте важные слова и фразы , которые можно будет использовать в качестве идей для названия вашей публикации;
акцентируйте внимание на конкретные детали и образы, которые возникают в сознании при чтении материала, на эмоции, которые он порождает;
используйте слова «качественный», «эффективный», «лучший», «быстрый», «легкий» и т.п.;
очень часто людям нужен толчок, чтобы начать либо продолжить движение к своим целям, поэтому в названиях некоторых публикаций можно использовать слова: «преуспеть», «построить», «найти», «создать»;
помните, что заголовок должен полностью поместиться в поиске Google (пишите до 70 символов, примерно 6-8 слов) – это трюк не только для улучшения читаемости, но и SEO;
названия статей не должны быть пафосными и наигранными.

Большинство «работающих» заголовков включают цифры, например: «топ-10 лучших веб-студий Украины», «5 преимуществ строительной компании «Степ», «10 интересных фактов о Таиланде, которых вы не знали» . Можно начать название со слова «Как», например: «Как открыть бизнес без вложений», «Как навсегда избавиться от варикоза» .

Есть очень хорошая формула, которая поможет отсеять лишние слова из вашего заголовка, если он получился слишком длинным и нужно выделить в нем самое главное. Итак, представляю вашему вниманию эту формулу:

Например: «10 простых шагов, которые вы можете сделать сейчас и стать счастливее». Сразу обращаю ваше внимание на то, что предложенная формула не является универсальной.

На самом деле сила грамотно подобранного слова безгранична. Именно поэтому многие опытные копирайтеры используют еще такую простую формулу для написания привлекательных заголовков:

Например, потрясающие примеры, непревзойденные рекомендации, легендарные стратегии, фантастические идеи . Подобные названия отлично подходят для многих журналов и бизнес-книг.

Лично меня «цепляют» заголовки, которые гарантирующие пользу. Например: «Как привлечь новых клиентов без затрат?», «Как избавиться от морщин: 5 проверенных масок для лица» и т.п.

Чтобы правильно написать заголовок в ворде, выделяйте его жирным или другим цветом. Обязательно выберите заголовок h1, заголовок h2, после чего названия поменяют размер и цвет.

Лучшие приемы написания продающих заголовков

Часто копирайтерам приходится писать продающие тексты, для которых крайне важно подобрать правильный заголовок. Если вы не знаете, как написать продающий заголовок, то следующий блок моей статьи будет вам очень полезен.

Ниже приведены несколько дополнительных советов, которые помогут вам придумать удачный продающий заголовок:

пользователи ищут на просторах интернета конкретный товар, ожидая найти самое выгодное предложение. Задача копирайтера – четко сформулировать преимущества продукции, которую нужно продать. Заголовок здесь играет особую роль и в нем можно отразить, например, главные достоинства или свойства конкретного товара;
в заглавии можно указать какие выгоды получает покупатель после приобретения продукта. Приведу пару вариантов удачных продающих заглавий: «Женская одежда по лучшей цене в Украине», «Запчасти к микроволновкам с гарантией от производителя», «Шугаринг со скидкой 50%».

При составлении продающего текста руководствуетесь правилом четырех «У».

Исходя из него заголовок и подзаголовок должен быть:

ультра-конкретным;
уникальным;
ужасно актуальным;
удивительно полезным.

Резюмируя весь изложенный материал, ещё раз хочу акцентировать ваше внимание на том, что заголовок не должен быть:

слишком коротким и не слишком длинным, старайтесь уложиться в одну строку;
шаблонным, заезженным и скучным (постарайтесь придумать информативный и оригинальный заголовок к тексту).

Названия должны состоять примерно из 3-5 слов, поскольку громоздкие нивелируют интерес к материалу.

Следуя этим советам, вы больше никогда не будете писать «унылые» заголовки, а превратите их в продающий шедевр.

Для Ваших писем, применяя которые Вы сможете увеличить открываемость собственных писем в рассылках.

1. Вопросительный заголовок.

Любой вопрос требует ответа. Читая вопросительный заголовок, у человека подсознательно возникает желание узнать на него ответ. А найти его можно, естественно, только открыв письмо.

«Хотите узнать, как легко похудеть на 12 кг без диет и упражнений?»
«Нужны деньги?»

2. Незаконченный заголовок.

Недосказанность в заголовке использует наше любопытство. А это очень сильная штука. Когда что-то нас заинтересовывает, а после обрывается на самом интересном месте. Обычно такое практикуется в сериалах, но и в е-майл маркетинге это тоже можно с успехом применять.

Вот примеры незаконченных заголовков.

«Самый эффективный способ борьбы с возражениями, это…»
«Вам ни за что не повысить продажи в 2 раза, если не использовать…»

3. Устрашающий заголовок.

Страх это очень мощное чувство. Инстинкт самосохранения сильнее даже инстинкта продолжения рода. Поэтому любой «посыл» несущий в себе что-то устрашающее или пугающее человека, заставляет его немедленно реагировать.

«Ваш емайл удален»,
«Ваш аккаунт заблокирован»
«Ваши данные уничтожены»

4. Избавляющий заголовок.

Данный тип заголовка информирует человека об избавлении его от какой-то проблемы, которая уже давно мешала и была мозолью в бизнесе или жизни.

Например. «Компьютерным вирусам пришел конец», «Проблемы поиска клиентов больше не существует», «Нехватка веса побеждена» и т.д.

5. Заголовок-компромат.

Народ любит копаться в грязном белье и перемывать потом косточки. Любой компромат вызывает к себе интерес, а потому так активно используется в заголовках разными газетчиками.

«Шокирующее признание интернет-предпринимателя о своих подписчиках»
«Скандальная запись с конференции по раскрутке блогов в Рунете»

6. Заголовок-факт.

Читателю просто сообщается какой-либо конкретный факт. Например, результат, который был достигнут и который люди тоже хотели бы повторить.

«217 тыс. рублей в первый же день продаж»
«Свыше 1000 посетителей на сайт в день, через три месяца»
«Заурядный школьник, заключивший сделку в полмиллиона рублей»

7. Заголовок-секрет.

Любой секрет непременно хочется узнать. Поэтому, любые заголовки открывающие нам какие-либо тайны и секреты всегда привлекали, и будут привлекать внимание.

«Стратегия игры на бирже, которую скрывали банкиры»
«Тайная методика быстрого изучения иностранных языков в ФСБ»
«Раскрытый рецепт фирменного пирога кремлевской кухни»

8. Дружеский заголовок.

Такие заголовки обычно используют, когда пишут своим друзьям или знакомым, а в е-майл маркетинге это нужно чтоб сблизиться с аудиторией. Также, подобные заголовки могут применяться, когда используют личный бренд.

«От Александра»
«Алекс Ивановский»

9. Постоянный заголовок.

Данный тип заголовка представляет собой постоянное однотипное название, которое никогда не меняется. Люди привыкают к такому постоянству и в будущем уже Вас ни с кем не путают. Отклик подобных писем отличается стабильностью, так как читатель никогда не знает, что ждет его в сегодняшнем выпуске, но охотно открывает его, т.к. любит данную рассылку.

«Новые идеи бизнеса. Выпуск 167»
«Рассылка журнала кулинарных рецептов»

10. Интригующий заголовок.

С помощью интригующего заголовка вызывается интерес читателя. Но в отличие от других типов заголовков, интригующие никогда не раскрывают сути предложения. То есть, чтобы человеку узнать о чем идет речь, необходимо открыть и прочитать письмо.

«Вы должны это увидеть!»
«За 8 лет практики, я ни разу еще такого не встречал!»

11. Таргетирующий заголовок.

Таргетинг означает выбор, сегментацию. Данный тип заголовков нацелен на определенную аудиторию из общей массы, например, только женщинам или автомобилистам, или тем, кто держит дома животных, и т.д.

«Для тех, кто любит пиво больше воды»
«Если у Вас не покупают книги в интернет-магазине»

12. Новостной заголовок.

Тут все очень просто. Новостные заголовки несут в себе какую-то новость.

«Последние изменения в алгоритмах поисковых систем»
«Новые правила сдачи налоговой декларации»

13. Заголовок-подарок.

Люди любят бесплатности, а потому любое упоминание о подарках, скидках, бонусах и всему, что предлагается получить безвозмездно, всегда вызывает интерес. Особенно если это стоит денег.

«Получите видеокурс стоимостью 2500 руб. совершенно бесплатно»
«Позвольте мне сделать Вам подарок»

14. Заголовок-гарантия.

Гарантия является защитой от риска, поэтому использование ее в заголовке делает любое предложение безопасным. То есть с гарантией человек получает возможность не бояться за будущий результат и в случае чего все вернуть обратно.

«Этот шампунь избавит Вас от перхоти, или мы вернем Вам деньги»
«Система 100% гарантирующая набор первых 1000 подписчиков за три дня»

Естественно, это не полный список приемов составления заголовков для писем, но даже этих вполне достаточно, чтобы увеличить читаемость Вашей рассылки. Я привел несколько примеров, опираясь на которые Вы сможете генерировать собственные заголовки для тем. Уверен, если Вы постараетесь, то они будут сильнее и даже ярче чем мои.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Исследования говорят о том, что человек только в 20% случаев после прочтения названия статьи начинает знакомиться с ее содержимым.

Если вы знаете, что такое копирайтинг, то наверняка слышали про самые продающие заголовки (совершенные хедлайны). Название текста несет в себе самую важную роль. Именно от него зависит, зацепит ли аудиторию тема, и захочет ли она ознакомиться с ней глубже. Продающий заголовок для объявления, лендинга, статьи или новости убеждает каждого человека прочитать любой текст, а его скудный собрат отправляет большинство ваших потенциальных клиентов на другой сайт для того, чтобы они туда отнесли свои деньги.

Что такое продающие заголовки и как их писать

В хедлайнах важно каждое слово. Если одно из них неправильно, то это может негативно или, наоборот, положительно повлиять на всю рекламную кампанию. Заголовки - это первое, что бросается в глаза каждому. Они либо привлекают, либо отталкивают. Названия к материалам необходимы для сайтов, в письмах, рекламных объявлениях, на баннерах, в статьях, пресс-релизах, в общем, везде, где после «психологического крючка» идет контент. Они задают настроение для остальной части контента и позволяют продавать.
Вы написали замечательный текст, а продаж нет? Обратите внимание на его название. Итак, давайте разбираться, как написать красивый заголовок, который привлечет к вам посетителей и превратит их в покупателей.

Правила написания заголовков

Хедлайн должен заставлять читать.
Интерес к тексту основывается на чувствах, которые возникают у человека после прочтения текста вверху. Для повышения интереса можно использовать специальные приемы, о которых мы расскажем позже.
Быть уникальным.
Если фраза повторяется у конкурентов, то вы ничем от них не отличаетесь и ваш продукт ничем не лучше. Тогда зачем клиентам покупать товар или услугу (далее - ТиУ) именно у вас?
Пример стандартного призыва вверху: «Закажите ТиУ до 01.10.2018 - и вы получите кепку в подарок!». А вот другой пример: «С Новым Годом, родители! Опять 25%». Вы обратите внимание на того, кто смешался с толпой, или вас привлечет нестандартная мысль?
Доносить конкретную мысль.
Для того чтобы вызвать интерес, необходимо дать людям информацию, по которой они поймут, заинтересует ли их предоставленный материал или нет. Например: «Вас нам не хватает». О чем тут идет речь? Возможно, кто-то умер? Или не хватает каких-то вещей? Здесь действительно нет конкретики.
Сообщать о срочности.
Это правило не всегда применяется, но очень эффективно для текста по продажам. Нужно ограничить клиента во времени, чтобы он не забыл совершить покупку (заказать услугу). Здесь лучше ограничиваться жесткими датами, а не ставить размытые временные рамки (1 месяц, 3 месяца или т.п.). Пишите конкретно: «До 01.10.2018».
Нести в себе пользу для аудитории.
Человек всегда хочет знать, что полезного он познает после прочтения вашего текста. Пример: «Пишем рекламную статью за 5 минут!». Читатель понимает, что материал обучит его быстро писать полезную статью.

Не в каждом случае получается следовать всем 5-и правилам. Обратите внимание: первое правило - самое важное. Если в дополнение к нему вам удалось применить еще два, то ваш заголовок - продающий.

Стоит отметить, что хедлайны используются не просто в обычных продажах. Например, правильно писать заголовок для Инстраграм или другой соцсети не менее важно. Ведь в данном случае вы продаете не ТиУ, а просмотры, зарабатывая при этом лайки и репосты. А при прочтении посетителем любой информационной статьи на сайте вы получаете высокий рейтинг. Значит, практически любой заголовок должен быть продающим.

Основные правила написания заголовков мы рассмотрели. Но еще каждый хедлайн можно усилить при помощи специальных приемов для того, чтобы вызвать первоначальный интерес у целевой аудитории.

Как вызвать интерес, или Методы усиления

Местоимения «вы».

Хедлайны со словами «вы», «ты», «ваш», «твой» пользуются большей популярностью. Таким образом вы персонализируете человека, обращась к нему напрямую.

Подарки.

Читатели любят контент, создающий ощущение их собственной важности: дарящий подарки, дающий что-то бесплатно.

Списки и побуждающие слова.

Используйте цифры, дополненные словами «каждый», «должен», «как» и т.п. Например: «5 правил, которые должен знать каждый родитель» или «10 правил: как продавать эффективно».

Подстраивайте хедлайн под целевую аудиторию.

К каждому человеку нужен индивидуальный подход. То, что понравится быку, не может понравиться Юпитеру. Например, для послания к молодежи можно использовать сленговые слова, но этот прием совершенно не применим для людей пожилого возраста. Или если вы обращаетесь к любителям конкретного вида спорта, то послание не поймут любители поэзии. Для разных видов целевой аудитории (далее - ЦА) необходимы разные хедлайны.

Броские цитаты.

Использование известных фраз с их небольшой модификацией вызывает доверие ЦА. Например: «Автомобиль не роскошь, а ваш постоянный спутник». Первая часть фразы взята из известного произведения.

Метафоры.

Смысл данного приема заключается в наделении ТиУ свойствами какого-либо предмета. Например, духи можно наделить свойствами легкости и свежести ветра, автомобиль сравнить с гепардом и т.п.

Лексические повторы.

Можно намеренно повторить дважды одно важное слово, чтобы привлечь к нему внимание. «Новый день - новый ты!».

Аллитерация.

Использование слов с множеством одинаковых согласных. «Прямой, упрямый, простой» или «Легко любить лето».

Антитеза.

Это противопоставление. Например: «Грудь впалая, зато колесом спина!».

От первого лица.

Аллюзия.

Обращает внимание на известные факты. «Вы станете красивой, как Синди Кроуфорд».

Наболевшие темы.

Ведите диалог с ЦА и освещайте то, что ей интересно. «Как не сойти с ума - подросток в семье».

Правильные глаголы.

Побудительные глаголы и отглагольные существительные формируют правильное отношение к ТиУ у читателя. «Считай и зарабатывай» или «Деньги любят счет».

Краткость.

Короткие фразы привлекают больше. Чем меньше слов, тем больше вес каждого. «Принц и нищий» - коротко и емко. Реже применяется для продающих текстов.

SEO - одним ударом 2 зайца.

Если хедлайны размещаются в интернете (лендинги, сайты, веб-страницы), не забывайте использовать ключевые слова. Так вы продвинете веб-ресурс в поиске.

Честность.

Вы можете недоговаривать что-то в заглавии, но после прочтения материала посетитель не должен испытывать разочарование. Например: «Пугачева попала в аварию!». Посетитель кликает на наименование и попадает на новость о том, что личный водитель певицы поцарапал авто жителя Москвы, когда сдавал назад. При этом в салоне авто никого не было. Хэдлайн нечестным способом намеренно привлекает читателя ознакомиться с бесполезным для него материалом.

Вопросы.

Еще один из приемов общения с читателем, предлагающий решить его проблему. «Вам мешает лишний вес?».

Отрицание.

Отталкиваясь от отрицания, можно некоторых людей заинтересовать. «Никогда не продавайте ТиУ быстро». Пользоваться данным приемом следует очень осторожно.

5 чувств.

Включение зрения читателя: «Как подсмотреть подсказки конкурентов».
Обоняние: «Как удалить запах в холодильнике».
Слух: «5 слов, перед которыми не устоит любая женщина».
Вкус: «Горькая правда о сладкой лжи».
Осязание: «Проведи рукой по его щеке».

Формулы составления красивых заголовков

Математики любят выводить всякие формулы. Этот процесс не обошел и хедлайны. Рассмотрим основные приемы, с помощью которых можно написать красивый заголовок.

ЦОКРО = Цифра + Определение + Ключ + Разъяснение + Обещание.

«10 причин, по которым женщина может изменить, и изменить жизнь». Кстати, использовано усиление повтором одного слова.

Закон Беттериджа.

Задавайте вопросы осторожно, потому что на любой вопрос есть отрицательный ответ. «Вы мечтаете жить за городом?». «Нет, не мечтаю», - может ответить кто-то.

<Делайте> как <пример>.

Вы в этом случае отталкиваетесь от положительного примера: «Пишите, как Дарья Донцова». Более расширенный вариант: <Делай> как <кто-то> без <негативных последствий>. «Пишите, как Дарья Донцова, но не повторяйтесь в книгах».

Сложные прилагательные + уникальные существительные.

«Мельчайшие нюансы», «заразительный примеры», «блистательные идеи» и т.п.

<Цепляющая основа> или <Подзаголовок>.

Желаете (хотите) <что-то получить, сделать, добиться чего-либо>?

Побуждает читателя кликнуть на название. Идеально подходит для соцсетей: «А вы хотите получить 10 000 подписчиков бесплатно?»

Обратная модель: <Желаемое> + <Вопрос К ЦА>

«Мы получили 1 000 подписчиков. А почему у вас их меньше?» или «В Таиланд всего за 10 тыс. руб. Вы поедете?»

Секреты.

Эта формула заинтересовывает с первого слова: «Секрет: как занять первое место в Яндексе». Другая, Усиленная формула, которая более загадочна: «Мало кто знает, как привлечь посетителей на сайт».

Самый простой способ <решения проблемы>.

Хедлайн должен бить по самолюбию, гордости, проблемам, опасениям. Пример: «Самый быстрый способ попасть на первую страницу выдачи поиска».

Призыв к гордости.

Сделайте ____, которым можно гордиться.
«Создайте простой сайт, которым можно гордиться».

Все, что нужно знать о ____.

Расширение знаний читателя: «Все, что нужно знать туристу о Сочи».

<Цифра> вещей, которые нужно знать для <решение проблемы>.

5 вещей, которые нужно знать, чтобы похудеть.

«Как»-заголовки.

Использование данного слова («как») зачастую просто необходимо. Для подобных названий также существуют свои эффективные формулы:

Как.. . что-то делать, чтобы.
Как _ если _.
Как _ когда_.
Как _.за <цифра> шагов.

Предложение + бонус.

«10 вариантов, как заставить людей подписаться на канал бесплатно. Вариант номер 3».

Самые эффективные заголовки - какие они?

Содержат примерно 8 слов. Короткие заглавия тоже могут быть эффективными, но не всегда. А длинные совершенно неэффективны.
Имеют тире или двоеточие.
Дополняются релевантным изображением. Человеческий глаз получает дополнительный «крючок».
Включают в себя цифры. Именно показатели вызывают доверие ЦА.
Задают вопрос.
Обращаются к читателю напрямую (вы, ваш).
Заканчиваются одним восклицательным знаком.
Ведут на какие-либо руководства.
Фразы в предложениях окрашены эмоционально. Давящие на чувства предложения вызывают эмоции, побуждающий ознакомиться с материалом.
Делают смелые утверждения.
Исключают формализм. Содержание должно быть над формой. Если не получается работать по выведенным формулам, будьте просто уникальны.
Подают информацию в положительном ключе (без отрицания). «Не хотите быть богатым?» будет работать хуже, чем «Хотите быть богатым?».
Используют слова: удивительный, умный, история, огромный. И не используют слова: сообщает, праздновать, растет, побеждать.
Побуждают совершить действие. «Получите 5 советов бесплатно».

Самые частые ошибки в заголовках

Раскрытая интрига. Вся важная информация выдается в названии перед текстом. Тогда зачем его читать? Пример: «Для того чтобы продавать, установите минимальную цену и продвигайте товар».
Крики. Не используйте кучу восклицательных знаков и слова заглавными буквами. «ВСЕ!!! НА ВЫБОРЫ!!! НОВОГО АВТО!!!»
Каждое слово с заглавной буквы. «Как Победить Лень».
Неуместность. Реальный пример приводим ниже. Вызывает смех и, конечно, провоцирует. Но для серьезного интернет-издания как-то не подходит.

Длина. Будьте кратки. «Алла Пугачева выступила в Кремле 28 августа, при этом она обратилась к аудитории с поздравлением».
Слишком много знаков препинания. «Владимир Путин провел совещание, на котором высказал свою позицию о том, что повышать пенсионный возраст, в целом, необходимо».
Обращение не к той ЦА. «Аппарат Лиарон - фигня! Попробуйте Аиматон!». Использовано сленговое словечко для ЦА людей пенсионного возраста.
Избитые фразы. Будьте уникальны. Например: «Хочешь похудеть - спроси меня» - это плохой вариант.
Название ни о чем.

Не побуждает к действию, не интригует.

Двусмысленность. «Администрация Москвы пополнила зоопарк».
Стилистические, грамматические и прочие ошибки. «Очнувшийся Шумахер оказался уткой».
Довески. Употребление лишних ненужных слов портит любое заглавие.
Противоречие содержанию материала. Если название материала одно, а говорится в тексте о чем-то другом, то это плохое наименование.

Заключение

Напишите несколько вариантов, а затем выберите лучшие из них.
Проведите тестирование среди аудитории.
Выберите наиболее кликабельное название.
Запускайте материал «в жизнь».
Наименование текста - это его важнейшая часть.
Читатели должны вам поверить, заинтересоваться и дочитать, иначе вся проведенная работа будет бесполезной.