Virsraksti nosaka jebkura teksta panākumus un ir galvenais faktors, kas nosaka, vai lasītājs pievērsīs tekstam uzmanību vai nē. Tieši virsraksti aktivizē pirmo mārketinga posmu un tāpēc to pieprasa īpaša pieeja no copywriter puses. Vēsture ir pilna ar daudziem izciliem piemēriem, kuriem bija patiesi pasakaini panākumi. Šodien apskatīsim, ar kādiem paņēmieniem tiek veidoti visefektīvākie, iedarbīgākie un āķīgākie virsraksti, kā arī mēģināsim paskaidrot, kāpēc tie tik ļoti ietekmē lasītāju.

Leģendāri galvenes piemēri

Ja vēlaties iepazīties ar reāliem virsrakstu piemēriem, kas droši ierakstījuši sevi pasaules mārketinga vēsturē, tad jums noderēs triloģija “100”. leģendāri nosaukumi, kas to radītājiem atnesa miljonus. To var atrast zemāk esošajās saitēs:

Efektīvi virsraksti: darbības princips

Pirms sākam, nedaudz atkāpe. Pa īstam efektīvi virsraksti ietekmēt cilvēka psihosomatisko sistēmu, izmantojot tā sauktos psihohoķus. Citiem vārdiem sakot, šādi virsraksti cilvēkā izraisa psiholoģisku reakciju, kas izpaužas pastiprinātā smadzeņu darbībā un autora vēlamo emociju izraisīšanā. Ja virsraksts cilvēku neaizķer (nesatur psiho-āķus), tad lasītāja stāvoklis nemainās, un rezultātā ietekme tiek samazināta līdz nullei.

Virsraksta paņēmieni

Tātad ķersimies pie lietas. Tagad mēs apskatīsim vairākus virsrakstu veidošanas paņēmienus, detalizēti izpētot, kādi psihohoķi tajos tiek izmantoti un kādu ietekmi tie atstāj uz cilvēku.

1. Jautājums

Jautājums virsrakstā liek cilvēkam uz to atbildēt. Zemapziņā. Galvenais ir tas, ka, lai atbildētu uz jautājumu, jums tas ir jāsaprot, jāļauj tam iziet cauri sev. Tas nozīmē, ka neatkarīgi no tā, vai viņš to vēlas vai nē, lasītājs pievērš uzmanību jūsu tekstam.

Jautājumi var būt retoriski, tie var būt konkrēti, tie var būt abstrakti. Tomēr viņiem vienmēr ir viena kopīga iezīme: tieši vai netieši viņi norāda, ka atbilde slēpjas tekstā, bet, lai to izdarītu, jums ir jāizlasa teksts.

Virsrakstu piemēri:

Dažādi jautājumi izraisa dažādas reakcijas un pievērš lasītāja uzmanību dažādiem aspektiem.

2. Problēmas risināšana (atbildēšana uz jautājumu)

Cilvēki pēc dabas ir šausmīgi slinki radījumi. Protams, es vispārinu un pārspīlēju, bet būtībā tā tas ir. Ja ir iespējams iegūt gatavu risinājumu faktiskā problēma Tā vietā, lai paši meklētu atbildi, lielākā daļa cilvēku to izmantos. Atbilde uz jautājumu ir Klondaika jebkuram tekstu autoram auditorijas ietekmēšanas ziņā. Triks ir vienkāršs: izvēlieties problēmu, tekstā sniedziet tās risinājumu un nosaukumā dariet lasītājam zināmu, ka risinājums ir tekstā.

Virsrakstu piemēri:

Populārākie virsraksti ir tie, kas sākas ar vārdu “Kā”. Vispārējais stereotips liecina, ka aiz vārda “kā” pēc noklusējuma slēpjas praktiska rokasgrāmata, kas ir ļoti, ļoti noderīgi, tāpēc lasītājiem šis vārds ir īpaši jūtams.

Ievērojiet, kā cilvēki ievada meklēšanas vaicājumus, kad viņi meklē nodarbības par kaut ko: “Kā uztaisīt masku”, “Kā nosūtīt priekšnieku”, “Kā savaldzināt meitenes” utt.

3. Personīgā pieredze

Cilvēki vienmēr vairāk uzticas tiem, kas kaut ko jau ir izdarījuši, nevis tiem, kas vienkārši runā par to, kā kaut ko darīt. Demagoģija un rezultāti ir pilnīgi dažādas lietas. Salīdziniet abas galvenes:

1. Kā nopelnīt $1000 nedēļā
2. Kā es nedēļā nopelnīju 1000 USD

Kuram no tiem jūs vairāk interesējat un uzticaties?

Virsrakstu piemēri:

Turklāt nosaukums var ietvert ne tikai personīgā pieredze autors, bet arī trešā puse. Jo autoritatīvāka un pazīstamāka ir šī persona, jo lielāku uzticību jūs varat iedvest lasītājā.

Virsrakstu piemēri:

4. Noslēpums, noslēpums, intriga

Cilvēki vienkārši mīl noslēpumus un noslēpumus, it īpaši, ja šie noslēpumi ļaus viņiem iegūt noteiktas priekšrocības. Cilvēki mīl arī citu cilvēku noslēpumus, pat tā, bez priekšrocībām. Spēlējot uz cilvēka zinātkāri, jums ir ļoti liela iespēja piesaistīt lasītāju uzmanību savam tekstam.

Virsrakstu piemēri:

5. Skaitļi

Cipari virsrakstos darbojas kā nosacīts kvantitatīvs materiāla piesātinājuma vai asimilācijas viegluma rādītājs. Citiem vārdiem sakot, skaitļi ir mērs, kas ļauj personai a priori novērtēt, cik lielu labumu viņš gūs, lasot konkrētu tekstu, un cik viegli viņam būs uztvert piedāvāto informāciju. Jo lielāks skaitlis, jo bagātāks materiāls, un tas piesaista ar savu apjomu, un jo mazāks skaitlis, jo vienkāršāk un praktiskāk, un piesaista ar savu vieglumu un caurspīdīgumu. Ieviešot šādu noteiktību, tekstu autors var manipulēt ar auditoriju, piemēram, miksējot noderīga informācija ar komerciālu slāni.

Virsrakstu piemēri:

6. Akcenti

Akcenti piešķir virsrakstiem kvalitatīvi jaunas īpašības, vairākas reizes nostiprinot tos. Pats par sevi akcenti var būt parasti, neuzkrītoši vārdi, bet, apvienojot tos ar virsrakstu, tie palielina tā efektivitāti. Atšķirīga iezīme akcents ir tas, ka tas vienmēr norāda uz kaut ko.

Virsrakstu piemēri:

7. Baiļu iedvesināšana

Bailes ir ļoti spēcīgs motivējošs faktors. Ja jūs piepildāt savus virsrakstus ar bailēm, tie mudina auditoriju izlasīt galveno tekstu. Tas ir vienkārši. Cilvēks instinktīvi cenšas sevi pasargāt no visiem negatīvie faktori. Ja ir kaut kāda iespēja, ka viņš rakstā atradīs glābiņu un pasargās sevi, tad cilvēks to izlasīs.

Virsrakstu piemēri:

8. Garantijas

Garantijas būtībā ir baiļu atvasinājums, tikai pasniegtas ar citu mērci. Kad cilvēks jūtas aizsargāts, viņš kļūst lojālāks lasītajam tekstam.

Virsrakstu piemēri:

9. Nestandarta pieeja

Vairumā gadījumu cilvēkiem ir filtrs daudzos virsrakstos, jo cilvēki būtībā zina, ko sagaidīt. Nestandarta vai strīdīgi risinājumi piesaista uzmanību un spēj izlauzties cauri šim filtram.

Virsrakstu piemēri:

10. “Sāls brūcē”

Visbeidzot, visvairāk spēcīgi virsraksti- tie ir virsraksti, kas precīzi un spēcīgi skar cilvēka sāpīgāko vietu: lepnums, lepnums, bailes, problēmas utt., kas ir aktuāli šai personai. Šajā gadījumā virsraksta panākumi krasi pārsniedz 90% atzīmi.

Virsrakstu piemēri:

Secinājumi

Cilvēkus, pirmkārt, interesē viņu problēmas un vajadzības. Ja jūsu virsraksts ir tieši vai netieši saistīts ar šīm vajadzībām, tad pastāv ļoti liela varbūtība, ka cilvēks sāks lasīt galveno tekstu. Protams, katrā konkrētajā gadījumā nosaukumam tomēr būs sava unikālā specifika vispārīgie principiŠajā rakstā izklāstītā ietekme uz mērķauditoriju var palīdzēt jums vairākas reizes palielināt virsrakstu ietekmi, izsakot tikai vienu vai pāris vārdus.

Jebkura virsraksta galvenais mērķis ir piesaistīt uzmanību. Virsraksti aizsāk AIDA mārketinga modeļa pirmo posmu. Leģendāri, iespaidīgi virsrakstu piemēri, kas padarīja projektus slavenus. Kā tas darbojas un vai ir iespējams iemācīties rakstīt virsrakstus?

Virsraksti nosaka jebkura teksta panākumus un ir galvenais faktors, kas nosaka, vai lasītājs pievērsīs tekstam uzmanību vai nē. Tieši virsraksti iedarbina AIDA mārketinga modeļa pirmo posmu, un tāpēc no tekstu autora ir nepieciešama īpaša pieeja. Vēsture ir pilna ar daudziem izciliem piemēriem, kuriem bija patiesi pasakaini panākumi.

Šodien apskatīsim, ar kādiem paņēmieniem tiek veidoti visefektīvākie, iedarbīgākie un āķīgākie virsraksti, kā arī mēģināsim paskaidrot, kāpēc tie tik ļoti ietekmē lasītāju.

Leģendāri galvenes piemēri

Efektīvi virsraksti: darbības princips

Pirms sākam, īsa liriska atkāpe. Patiesi efektīvi virsraksti ietekmē cilvēka psihosomatisko sistēmu, izmantojot tā sauktos psihohoķus.

Citiem vārdiem sakot, šādi virsraksti cilvēkā izraisa psiholoģisku reakciju, kas izpaužas pastiprinātā smadzeņu darbībā un autora vēlamo emociju izraisīšanā. Ja virsraksts cilvēku neaizķer (nesatur psiho-āķus), tad lasītāja stāvoklis nemainās, un rezultātā ietekme tiek samazināta līdz nullei.

Virsraksta paņēmieni

Tātad ķersimies pie lietas. Tagad mēs apskatīsim vairākus virsrakstu veidošanas paņēmienus, detalizēti izpētot, kādi psihohoķi tajos tiek izmantoti un kādu ietekmi tie atstāj uz cilvēku.

1. Jautājums

Jautājums virsrakstā liek cilvēkam uz to atbildēt. Zemapziņā. Galvenais ir tas, ka, lai atbildētu uz jautājumu, jums tas ir jāsaprot, jāļauj tam iziet cauri sev. Tas nozīmē, ka lasītājs to vēlas vai nē, jūsu tekstam pievērš uzmanību.

Jautājumi var būt retoriski, tie var būt konkrēti, tie var būt abstrakti. Tomēr viņiem vienmēr ir viena kopīga iezīme: tieši vai netieši viņi norāda, ka atbilde slēpjas tekstā, bet, lai to izdarītu, jums ir jāizlasa teksts.

Virsrakstu piemēri:

• Kāpēc jums reibst galva?
• Kāpēc jūs nevarat atļauties brīvdienas Maldivu salās?
• Cik daudz laika dienā tu pavadi sevis nogalināšanai?
• Kur ir tava sirdsapziņa?
• Kur tu sevi redzi pēc 5 gadiem?
• Cik maksā tava darba stunda?

Dažādi jautājumi izraisa dažādas reakcijas un pievērš lasītāja uzmanību dažādiem aspektiem.

2. Problēmas risināšana (atbildēšana uz jautājumu)

Cilvēki pēc dabas ir šausmīgi slinki radījumi. Protams, es vispārinu un pārspīlēju, bet būtībā tā tas ir. Ja ir iespēja iegūt gatavu risinājumu kādai aktuālai problēmai, nevis meklēt atbildi paši, tad lielākā daļa cilvēku to izmantos.

Atbilde uz jautājumu ir Klondaika jebkuram tekstu autoram auditorijas ietekmēšanas ziņā. Triks ir vienkāršs: izvēlieties problēmu, tekstā sniedziet tās risinājumu un nosaukumā dariet lasītājam zināmu, ka risinājums ir tekstā.

Virsrakstu piemēri:

• Kā beigt uztraukties un sākt dzīvot
• Kur dabūt daudz naudas uzreiz
• Kā atbrīvoties no muguras sāpēm
• Cik maksā brīvība?

Populārākie virsraksti ir tie, kas sākas ar vārdu “Kā”. Vispārējais stereotips liek domāt, ka aiz vārda “kā” pēc noklusējuma slēpjas praktisks ceļvedis, kas ir ļoti, ļoti noderīgs, tāpēc lasītāji īpaši uzticas šim vārdam.

Ievērojiet, kā cilvēki ievada meklēšanas vaicājumus, kad viņi meklē nodarbības par kaut ko: “Kā uztaisīt masku”, “Kā nosūtīt priekšnieku”, “Kā savaldzināt meitenes” utt.

3. Personīgā pieredze

Cilvēki vienmēr vairāk uzticas tiem, kas kaut ko jau ir izdarījuši, nevis tiem, kas vienkārši runā par to, kā kaut ko darīt. Demagoģija un rezultāti ir pilnīgi dažādas lietas. Salīdziniet abas galvenes:

• Kā nopelnīt $1000 nedēļā
• Kā es nedēļā nopelnīju 1000 USD

Kuram no tiem jūs vairāk interesējat un uzticaties?

Virsrakstu piemēri:

• Kā es zaudēju 20 kg 2 nedēļu laikā
• Kā es demontēju tualeti Valsts domē
• Kā Marlboro paka man palīdzēja cīņā ar 5 huligāniem

Turklāt nosaukums var ietvert ne tikai autora, bet arī trešās puses personīgo pieredzi. Jo autoritatīvāka un pazīstamāka ir šī persona, jo lielāku uzticību jūs varat iedvest lasītājā.

Virsrakstu piemēri:

• Kā nopelnīt savu pirmo miljonu
• Ko Šūmahers dara, kad viņam saplīst riepa?
• Kā baņķieri pelna naudu no valūtas kursa dinamikas

4. Noslēpums, noslēpums, intriga

Cilvēki vienkārši mīl noslēpumus un noslēpumus, it īpaši, ja šie noslēpumi ļaus viņiem iegūt noteiktas priekšrocības. Cilvēki mīl arī citu cilvēku noslēpumus, pat tā, bez priekšrocībām. Spēlējot uz cilvēku zinātkāri, jums ir ļoti liela iespēja piesaistīt lasītāju uzmanību savam tekstam.

Virsrakstu piemēri:

• Nauda, ​​ko tu staigā nemanot
• Nerona noslēpums, kas viņu padarīja lielisku
• Noslēpums iegūt dubultu peļņu kā uzņēmējam Ukrainā

5. Skaitļi

Cipari virsrakstos darbojas kā nosacīts kvantitatīvs materiāla piesātinājuma vai asimilācijas viegluma rādītājs. Citiem vārdiem sakot, skaitļi ir mērs, kas ļauj personai a priori novērtēt, cik lielu labumu viņš gūs, lasot konkrētu tekstu, un cik viegli viņam būs uztvert piedāvāto informāciju.

Jo lielāks skaitlis, jo bagātāks materiāls, un tas piesaista ar savu apjomu, un jo mazāks skaitlis, jo vienkāršāk un praktiskāk, un piesaista ar savu vieglumu un caurspīdīgumu. Ieviešot šādu noteiktību, tekstu autors var manipulēt ar auditoriju, piemēram, sajaucot noderīgu informāciju ar komerciālu slāni.

Virsrakstu piemēri:

• 100 un 1 veids, kā kļūt par ballītes dzīvi
• Grāmata, kas 20 minūtēs padarīs tevi par supervaroni
• 5 droši veidi, kā smelties iedvesmu
• 24 iesācēju programmētāju netikumi

6. Akcenti

Akcenti piešķir virsrakstiem kvalitatīvi jaunas īpašības, vairākas reizes nostiprinot tos. Pats par sevi akcenti var būt parasti, neuzkrītoši vārdi, bet, apvienojot tos ar virsrakstu, tie palielina tā efektivitāti. Akcenta īpatnība ir tā, ka tas vienmēr norāda uz kaut ko.

Virsrakstu piemēri:

• ŠIS grābeklis liks jūsu kaimiņiem jūs apskaust
• TAGAD…! tu sāksi prognozēt nākotni!
• Kurš VĒL vēlas nopelnīt USD 1000 mēnesī bez jebkādām pūlēm?
• Iegādājieties mūsu signalizāciju, un jūsu automašīnas zagļi VIENMĒR būs aiz restēm
• Jūs zaudējat simtiem dolāru gadā ŠO nianšu nezināšanas dēļ

7. Baiļu iedvesināšana

Bailes ir ļoti spēcīgs motivējošs faktors. Ja jūs piepildāt savus virsrakstus ar bailēm, tie mudina auditoriju izlasīt galveno tekstu. Tas ir vienkārši. Cilvēks instinktīvi cenšas sevi pasargāt no visiem negatīvajiem faktoriem. Ja ir kaut kāda iespēja, ka viņš rakstā atradīs glābiņu un pasargās sevi, tad cilvēks to izlasīs.

Virsrakstu piemēri:

• Bez šīs prasmes jūs katru gadu zaudējat 3000 $
• Šo produktu sajaukšana atspējo kuņģi vienas dienas laikā
• Tikai viens vārds var glābt jūsu laulību no iznīcināšanas

8. Garantijas

Garantijas būtībā ir baiļu atvasinājums, tikai pasniegtas ar citu mērci. Kad cilvēks jūtas aizsargāts, viņš kļūst lojālāks lasītajam tekstam.

Virsrakstu piemēri:

• 24 stundas un jūsu āda kļūst mirdzoša! Pretējā gadījumā mēs atmaksāsim jūsu naudu!
• Jūs uz visiem laikiem aizmirsīsit par savām problēmām!
• Tev nekad nekā netrūks!

9. Nestandarta pieeja

Vairumā gadījumu cilvēkiem ir filtrs daudzos virsrakstos, jo cilvēki būtībā zina, ko sagaidīt. Nestandarta vai strīdīgi risinājumi piesaista uzmanību un spēj izlauzties cauri šim filtram.

Virsrakstu piemēri:

• Es tevi iestādīšu transā, kamēr tu lasi šo tekstu!
• Paņem savu naudu!
• Neuzdrošinies lasīt, kas te rakstīts!
• Pilna māja smaga fiasko priekšā

10. “Sāls brūcē”

Visbeidzot, visspēcīgākie virsraksti ir tie, kas precīzi un spēcīgi skar cilvēka sāpīgāko vietu: lepnums, lepnums, bailes, problēmas utt., kas ir aktuāli šai personai. Šajā gadījumā virsraksta panākumi krasi pārsniedz 90% atzīmi.

Virsrakstu piemēri:

• Aizmirsti par matu izkrišanu!
• Cik ilgi jūs turpināsiet strādāt "pie sava tēvoča"?
• Apnicis cīnīties ar nezālēm?

Secinājumi

Cilvēkus, pirmkārt, interesē viņu problēmas un vajadzības. Ja jūsu virsraksts ir tieši vai netieši saistīts ar šīm vajadzībām, tad pastāv ļoti liela varbūtība, ka cilvēks sāks lasīt galveno tekstu.

Protams, katram virsrakstam būs savas unikālās īpašības, taču vispārīgie principi ietekmes uz auditoriju, kas izklāstīti šajā rakstā, var palīdzēt jums vairākas reizes palielināt virsrakstu ietekmi tikai ar vienu vai pāris vārdiem.

Azamata Ušanova padomi un piemēri

Daudzus šokēja manas vēstules pēdējais virsraksts, kas skanēja šādi...

• “Bāc ar tevi, [NAME]!”

Daži cilvēki šo virsrakstu uztvēra personīgi. Kāds uzminēja, ka šis ir tipisks mārketinga provokācijas piemērs virsrakstā. Rezultāts bija tāds, ka emuārs gandrīz pārplūda no satiksmes. Un pastkastīte ir no ļoti pozitīvām un ļoti negatīvām atbildēm. Vārdu sakot, tā bija emociju viesuļvētra.

(Visbīstamākā lieta tiešsaistes biznesā ir tad, kad viņi domā par tevi “neitrālu”). Visu šo viesuļvētru izraisīja viena neliela teksta rindiņa tēmas rindiņā. Nu, šodien mēs runāsim par burtu galvenēm...

Pirmkārt, es gribu jūs brīdināt. Nekad neizmantojiet savā praksē tos trakos virsrakstus, ko redzat manos biļetenos.

Maniem eksperimentiem nav robežu. Un es pats esmu mazliet tāds. Īsāk sakot, traki ;)

Tomēr es varu jums iemācīt 10 “drošas” (bet arī nedaudz ekstrēmas) e-pasta tēmas rindas metodes, kuras varat sākt izmantot jau šodien, lai ievērojami palielinātu atbildes reakciju uz jūsu e-pastiem.

Lūdzu, ņemiet vērā, ka iekš pastkaste jūsu abonents, jūsu vēstule nebūt nav vienīgā. Jūs konkurējat ar vismaz 10 citiem e-pastiem.

Tomēr, kamēr jūsu konkurenti pastāvīgi sūta saviem abonentiem vēstules ar banāliem virsrakstiem stilā “Vasja, ir iznācis jauns mūsu informatīvā izdevuma numurs!”, jūs varat izmantot šādas alternatīvas iespējas.

Viņi ļoti ātri izraisa jebkuras personas interesi. Tātad, iesim...

Apgaismošanas galvene

Jūs vienkārši divos vai trīs vārdos paziņojat, ka viena no ļoti aktuālajām problēmām, ar ko saskaras jūsu potenciālie klienti, beidzot ir beigusies.

Piemēram, savulaik ļoti lielu iespaidu saņēmu vēstulei ar virsrakstu “Poke metode ir beigusies”, kurā ieteicu Jevgeņija Popova kursu par tehniskajiem jautājumiem...

Izsaucošais virsraksts

Es reiz vēstules nosaukumā rakstīju: “Jūsu ideja ir muļķība”, un pašā vēstulē rakstīju par to, cik daudzi cilvēki pastāvīgi noniecina savas idejas un tām netic.

Virsraksts daudzus provocēja man pateikt, lai eju ellē, bet arī... atvērt vēstuli... kuras tekstā viņi ieraudzīja sevi. Ierosinātā aplāde viņiem ļoti palīdzēja.

Biedējošs virsraksts

Manā atmiņā biedējošākie virsraksti manā praksē ir divi...

• "Jūsu konts ir bloķēts"
• "Pāris lamuvārdi par tevi..."

Katrs no tiem bija nesaraujami saistīts ar pašas vēstules tēmu. Efekts bija lielisks. Vispirms šoks - tad atvieglojums un klikšķis uz saites.

Kompromitējoša galvene

• Cilvēkiem patīk palūrēt...

Neatkarīgi no tā, kurā tiešsaistes tirgū jūs apkalpojat, šis virsraksts vienmēr izraisīs interesi. "Šokējošas fotogrāfijas no interneta uzņēmēju dzeršanas sesijas." Ooo, atceros, ka šo vēstuli izlasīja gandrīz visi aktīvie abonenti...

Nosaukums - rezultāts

• "Iesācējs pirmajā mēnesī veicis 154 pārdošanas gadījumus"
• “Piemērs zibenīgai vietņu reklamēšanai”

Jebkurš īss virsraksts, kurā norādīts rezultāts, ko vēlas sasniegt jūsu potenciālo klientu auditorija, būs efektīvs un nesīs liels skaits klikšķiem

Virsraksts - dzeltenā prese

• "Internets – īpašie spēki pārņem Čehiju!"
• “Šokējošas ziņas no Kijevas!”

Šie virsraksti izraisīja lielu interesi par mūsu tiešraides semināriem Prāgā un Kijevā 2007. gadā. Atveriet jebkuru tabloīdu laikrakstu, lai viegli iegūtu vēl duci līdzīgu virsrakstu piemēru. Jā, tas ir neparasti, bet tas darbojas.

Apkrāptu virsraksts

Cilvēki vienmēr vēlas atrast “vieglāko ceļu”. Izmantojiet īsceļu uz rezultātu. Tāpēc, ja jūs sakāt kaut ko līdzīgu virsrakstā...

• "Risinājums par [JŪSU TĒMU]"
• “Ātra apkrāpšanas lapa par [JŪSU TĒMU]”
• "Mans slepenais ceļš uz [TAVU TĒMU]"

Jūs vienmēr piesaistīsiet sava abonenta uzmanību.

Nepabeigts virsraksts

Tipiska paziņojuma nogriešana interesantākajā vietā. Tādi virsraksti vienkārši piespiež cilvēku atvērt vēstuli...

• “Labākais veids, kā reklamēt vietni, ir...”
• "Azamat skatās zem koka - un tur..."
• "Vēstules iekšpusē ir kaut kas vērtīgs, ko sauc..."

Ļaujiet vaļu savai iztēlei. Jūs varat izdomāt daudz interesantu veidu.

Jautājuma nosaukums

Nekas pārdabisks. Tas ir stulbi, bet tas darbojas. Liek lasītājam, atverot vēstuli, apstiprinoši pamāj ar galvu un saka: "Jā, man ir šī problēma, paskatīsimies, kādu risinājumu varat piedāvāt."

Šeit ir pāris piemēri, kurus esmu veiksmīgi izmantojis.

• "Vai vēlaties beidzot automatizēt [PROBLĒMU]?"
• “Vai nepieciešama palīdzība tekstu rakstīšanā?”

Draudzīgs Virziens

Ticiet vai nē, šis ir viens no visefektīvākajiem virsrakstiem manā praksē...

• "No Azamat"

Kāpēc? Nezinu. Bet ir minējums. Padomājiet par to, cik reizes esat rakstījis savam draugam vēstuli internetā ar nosaukumu " Jaunākā formula iegūstot slaida figūra 14 soļos minimālā laikā bla bla bla..."

Visticamāk, tu tēmā raksti vienkārši.

• "No Volodjas"
• "No Seryogas"
• "No Ludmilas"

Dažreiz jums ir jādara tas pats ar abonentiem. Ik pa laikam veidojot šādu virsrakstu, jūs kļūsiet tuvāk savam abonentam. It kā tu rakstītu savam draugam vai paziņam. Un abonents jutīsies tāpat.

Šeit ir 10 lieliski e-pasta tēmas rindiņas uzlauzumi, kurus varat sākt izmantot jau šodien, lai uzlabotu savu e-pasta ziņojumu lasāmību.

Taču atcerieties, ka ilgtermiņā jums ir jārīkojas un personīgie pasta sūtījumi ir jārīkojas tā, lai cilvēki izlemtu, vai lasīt jūsu vēstuli vai nelasīt to, pamatojoties uz adresātu saraksta kreiso kolonnu (kolonna “No:” ), nevis labajā kolonnā ar virsrakstu.

To var sasniegt trīs soļos...

1. Pārtrauciet uztraukties par to, ko citi par jums domā;
2. Kļūsti par meistaru lieliska satura radīšanā saviem lasītājiem;
3. Vadi savu adresātu saraksts nosvērts, harizmātisks un ne tāds kā visi citi.

Un ja pirmo soli var spert tikai patstāvīgi, pieņemot lēmumu sevī. Tad otrajam un trešajam solim varu piedāvāt 2 izcilus soli pa solim video- rokasgrāmatas.

25 slepkavas virsraksti

• 10 fakti par... ko tu nezināji!
• 10 iemesli ienīst...
• 10 labākie emuāri par...
• 10 noslēpumi...
• Kā tas darbojas...?
• Kā būt labākajam...
• 10 sliktākās kļūdas, ko varat pieļaut...
• 10 šokējoši fakti par...
• 10 jautājumi par...
• Viss, ko jūs zināt par... ir nepareizi!
• 10 Labākie video par...
• 10 Labākie citāti par...
• 10 eksperti vietnē Twitter
• 10 tvīti par...
• 10 noteikumi... jums vajadzētu zināt
• Kā es palielināju savu ... par 200%
• 10 Efektīvas metodes iekšā..., ko jūs vēl neizmantojat
• Ātrākais veids...
• 10 mīti par...
• 5...par kuru tu neiebilstu atdot visu!

Atliek tikai aizstāt pareizos vārdus.

Izpētījis šo materiālu, jūs uzzināsiet:

“Kā nosauc kuģi, tā tas brauks” – šis izteiciens attiecas uz visiem, kas raksta tekstus. Es iesaku jums pilnībā apgūt labāko virsrakstu rakstīšanas prasmi.

Kā izdomāt labu raksta nosaukumu?

Atverot avīzi, žurnālu, rakstu vai ziņu plūsmu, pirmais, kam pievēršam uzmanību, ir virsraksts. Tikai tad mēs izlemjam, vai tas mums noderēs šo informāciju vai ne.

Interesanti virsraksti– tas ir 50% panākumu. Tie piesaista lasītājus, padara rakstu populāru un aizraujošu. Neskatoties uz to, ka virsraksts sastāv tikai no dažiem vārdiem, tekstu autoriem bieži vien ir grūtības to rakstot. Tie griežas manā galvā dažādas iespējas, rodas daudz domu, tāpēc dažreiz nav viegli uzrakstīt virsrakstu, kas aizraus lasītāju. Bieži vien materiāla nosaukuma izvēle aizņem pārāk daudz laika. Ja jūs bieži saskaraties ar līdzīgu problēmu, tad es iemācīšu jums rakstīt skaisti un efektīvi virsraksti dažu minūšu laikā.

Es nolēmu šo sadaļu veltīt pievilcīgu virsrakstu kritērijiem un sastādīt kādu informatīvu lapu tekstu autoriem, ko varat izpētīt, ja ātri nepieciešams izveidot oriģinālu virsrakstu.

Kritēriji saistošam virsrakstam:

• Intriga

Tūlītēji ietekmē cilvēka apziņu, pamodina zinātkāri un ātri piesaista uzmanību. Intriģē lasītāju! Ļaujiet viņam kavēties pie virsraksta un vēlas iepazīties ar visu sniegto informāciju.

• Mērķorientācija

Pareizais raksta nosaukums vienmēr ir vērsts uz konkrētu mērķauditorija. Tas cilvēkam liek saprast, ka materiāls ir radīts tieši viņam un viņam noderēs. Nosaukumam pilnībā jāatbilst mērķauditorijas cerībām un tad tas tiešām “darbosies”.

• Ieguvums

Kad mēs pārlūkojam internetu un meklējam konkrētu informāciju, mēs varam pamanīt, ka ne visi virsraksti ir pareizi pārdomāti. Pēc to izlasīšanas lasītājs uzreiz domā, vai informācija viņam noderēs un vai ir vērts tērēt savu personīgo laiku tās lasīšanai. Interesanti rakstu virsraksti mudina ielūkoties vietnē un rast atbildes uz mums svarīgiem jautājumiem, lai noskaidrotu, kāpēc mēs patiesībā devāmies uz internetu.

Teksta virsrakstu veidi + piemēri

Nosaukumi ir pievilcīgi divos veidos:

• Tie sniedz sākotnējo priekšstatu par to, kas tiks apspriests publikācijā, un tos bieži sauc "runājošie" virsraksti. Tie sniedz saīsinātu materiāla būtību un nesatur aforismus. Ja jums ir nepieciešams šāds nosaukums, nebūs grūti to izdomāt. Vispirms rakstiet deklaratīvs teikums, pēc tam noņemiet nevajadzīgos vārdus, noteikti atstājot aktīvo darbības vārdu. Jūs saņemsiet labu informatīvu virsrakstu.

“Runājošu virsrakstu” piemēri:

• Āķa tituli- Vēl viena populāra virsraksta iespēja. Tos bieži sauc par tēlainiem vai rotaļīgiem. Šāda virsraksta galvenā funkcija ir acumirklī ieintriģēt un piespiest to izlasīt. Atšķirībā no “runājošiem” nosaukumiem viņi izmanto populārās frāzes, aforismi. Parasti tie sastāv no divām daļām un veido lasītājā īpašu noskaņu, tādējādi atvieglojot raksta “ieiešanu”:

Mans padoms: Nepārspīlējiet ar šādiem nosaukumiem, jo ​​tie var atbaidīt lasītāju un neradīt autoram uzticību.

Šie noteikumi palīdzēs jums viegli atrast unikālus lapu nosaukumus:

• rakstot tekstu izrakstīt svarīgi vārdi un frāzes, ko var izmantot kā idejas jūsu publikācijas nosaukumam;
• koncentrēties uz konkrētām detaļām un attēliem, kas rodas jūsu prātā, lasot materiālu, uz emocijām, ko tas rada;
• lietot vārdus“augsta kvalitāte”, “efektīvi”, “labākais”, “ātrs”, “viegli” utt.;
  ļoti bieži cilvēkiem ir nepieciešams grūdiens, lai sāktu vai turpinātu virzību uz saviem mērķiem, tāpēc dažu publikāciju nosaukumos var lietot vārdus: “izdodas”, “būvē”, “atrast”, “radīt”;
• atceries to Virsrakstam pilnībā jāiekļaujas Google meklēšanā(rakstiet līdz 70 rakstzīmēm, aptuveni 6-8 vārdi) – tas ir triks ne tikai lasāmības, bet arī SEO uzlabošanai;
• Rakstu nosaukumi nedrīkst būt pretenciozi vai izlikti.

Lielākajā daļā “strādājošo” virsrakstu ir ietverti skaitļi, piemēram: “10 labākās tīmekļa studijas Ukrainā”, “5 priekšrocības celtniecības uzņēmums"Solis", "10" interesanti fakti par Taizemi, ko jūs nezinājāt." Virsrakstu var sākt ar vārdu “Kā”, piemēram: “ Kā atvērt biznesu bez investīcijām”, “Kā uz visiem laikiem atbrīvoties no varikozām vēnām”.

Ir ļoti laba formula, kas palīdzēs atsijāt nevajadzīgus vārdus no jūsu virsraksta, ja tas izrādīsies pārāk garš un tajā ir jāizceļ svarīgākais. Tātad, es piedāvāju jūsu uzmanībai šo formulu:

Piemēram: "10 vienkāršas darbības lietas, ko varat darīt tagad un būt laimīgākas. Es gribu nekavējoties vērst jūsu uzmanību uz to, ka piedāvātā formula nav universāla.

Patiesībā labi izvēlēta vārda spēks ir neierobežots. Tāpēc arī daudzi pieredzējuši tekstu autori to izmanto vienkārša formula lai uzrakstītu pievilcīgus virsrakstus:

Piemēram, pārsteidzoši piemēri, nepārspējami padomi, leģendāras stratēģijas, fantastiskas idejas. Šādi nosaukumi ir piemēroti daudziem žurnāliem un biznesa grāmatām.

Mani personīgi aizrauj virsraksti, kas garantē priekšrocības. Piemēram: “Kā piesaistīt jaunus klientus, netērējot naudu?”, “Kā atbrīvoties no grumbām: 5 pārbaudītas sejas maskas” utt.

Lai pareizi uzrakstītu nosaukumu programmā Word, iezīmējiet to treknrakstā vai citā krāsā. Noteikti atlasiet virsrakstu h1, virsrakstu h2, pēc tam nosaukumiem mainīsies izmērs un krāsa.

Labākās pārdošanas virsrakstu rakstīšanas metodes

Bieži vien tekstu autoriem ir jāraksta pārdošanas teksti, kuriem ir ārkārtīgi svarīgi izvēlēties pareizo nosaukumu. Ja nezināt, kā uzrakstīt pārdošanas virsrakstu, nākamais mana raksta bloks jums būs ļoti noderīgs.

Tālāk ir sniegti daži papildu padomi, kas palīdzēs jums izveidot lielisku pārdošanas virsrakstu.

• lietotāji internetā meklē konkrētu produktu, cerot atrast visvairāk izdevīgs piedāvājums. Tekstu autora uzdevums ir skaidri formulēt pārdodamā produkta priekšrocības. Nosaukumam šeit ir īpaša nozīme, un tas var atspoguļot, piemēram, konkrēta produkta galvenās priekšrocības vai īpašības;
• virsrakstā varat norādīt, kādus labumus pircējs saņem pēc preces iegādes. Šeit ir dažas iespējas veiksmīgai nosaukumu pārdošanai: “ Sieviešu apģērbi Autors labākā cena Ukrainā”, “Rezerves daļas mikroviļņu krāsnīm ar garantiju no ražotāja”, “Šukurošana ar 50% atlaidi”.

Veidojot pārdošanas tekstu, ievērojiet četru “W” likumu.

Pamatojoties uz to, nosaukumam un apakšvirsrakstam jābūt:

• īpaši specifisks;
• unikāls;
• šausmīgi aktuāli;
• pārsteidzoši noderīgi.

Apkopojot visu iesniegto materiālu, es vēlreiz vēlos pievērst jūsu uzmanību tam, ka virsraksts nedrīkst būt:

• pārāk īss un ne pārāk garš, mēģiniet to ievietot vienā rindā;
• formulisks, sagrauts un garlaicīgs (mēģiniet izdomāt informatīvu un oriģinālu teksta virsrakstu).

Virsrakstiem ir jāsastāv no aptuveni 3–5 vārdiem, jo ​​apjomīgi nosaukumi novērsīs interesi par materiālu.

Ievērojot šos padomus, jūs vairs nekad nerakstīsit “blāvus” virsrakstus, bet gan pārvērtīsit tos par pārdošanas šedevru.

Mihails (Kaščejs)

20.10.2015

Virsraksta rakstīšana. Kāpēc 99% gadījumu nevar izmantot slepenas formulas? Virsraksta rakstīšana 21. gadsimta rakstam

Raksta nosaukums kā alternatīvs reklāmas baneris. Viņam 2 sekunžu laikā jāpiesaista un jāieinteresē mērķauditorija. Kā uzrakstīt virsrakstu rakstam? Padariet to par efektīvu darba rīku, nevis par bezjēdzīgu teksta rindiņu.

Vai jūs lasāt?Šis Labi! Tas nozīmē, ka šī raksta virsraksts piesaistīja jūsu uzmanību un svins (teksta pirmā rindkopa) izpildīja savu mērķi.

Mēs rakstām virsrakstu, izmantojot formulu - vai tas ir normāli?

Kas ir mūsu izplatīta problēma? Mēs aizmirsām, ka virsrakstus nevar rakstīt pēc veidnes. Jā, jā, internetā ir tik daudz novecojušu slepenu formulu. Tās visas tika radītas ar vienu mērķi: ņem un dari.

UZ Diemžēl lielākā daļa autoru aizmirst, ka gatavas formulas ir lieliska iespēja bezcerīgi atpaliek no saviem pieredzējušajiem kolēģiem.

Vienkāršas formulas:

• un tu gribi...;
• mēs nodrošināsim jūsu vietni pirmajā piecniekā vai atgriezīsim jūsu naudu.

Grūtāk:

• Cipari + īpašības vārds + Atslēgvārds+ Paskaidrojums + Solījums;

Pievērsīsimies problēmas būtībai. Kāds izveidoja formulas. Jūs tos atradāt no trešajām pusēm (kuras tos nozaga no avota) un izmantojāt tos tā vietā, lai iemācītos rakstīt virsrakstus bez formulām.

Skarbā patiesība ir tāda, ka veidnes ir novecojušas to izlaišanas brīdī. Tos nekavējoties pieņem tūkstošiem autoru.

Un tagad internetā parādās miljoniem uzlauztu virsrakstu, kas ir līdzīgi viens otram, kā dvīņu brāļi. Lūk, ko es uzrakstīju, pamatojoties uz veidni:

• Vai vēlaties uzzināt, kā uzrakstīt ekskluzīvus virsrakstus?
• 10 slepeni nosaukumu rakstīšanas paņēmieni, kas uzlabo jūsu zināšanas.

Vai jūs atpazīstat formulas? Rakstot tos, es gandrīz vēmu. Vai varbūt pie tā vainojami marinēti kāposti? Ak, tam nav nozīmes. Manuprāt, šīs lapas nosaukums ir daudz labāks. Šo punktu varat apstrīdēt komentāros.

Kā uzrakstīt foršu nosaukumu, neizmantojot formulas?

Tekstu autors, kurš attīstās un vēlas kļūt par ekspertu, raksta virsrakstus, pamatojoties uz šādiem punktiem:

1. Atslēgvārdi (ja lapa tiks reklamēta);
2. Zināšanas, ka būtībai jābūt ietvertai pirmajās 65 rakstzīmēs (kas patiesībā tā nav);
3. Lapā uzrādītā informācija;
4. Mērķauditorija, kurai teksts paredzēts;
5. Jūsu nojauta un stils.

RakstītājaKaščejs, jā, tu esi senils! Galu galā formulas ir “bāņ-bāņ” un iznāca gatavs virsraksts. Vai jūs domājāt tāpat? Varam apspriest.

Rakstus un piezīmes raksturo visi 5 punkti, bet, rakstot pārdošanas tekstus, jābalstās uz 3, 4 un 5. Apskatīsim tos sīkāk.

Virsraksti un atslēgvārdi

Galvenais, lai atslēga būtu nosaukumā starp pirmajām 60 rakstzīmēm. Tomēr galvenais bieži vien ir pats nosaukums. Šajā gadījumā mēs iegūstam “atslēgas galveni”. Ja izlasāt rakstu “”, tad saprotat, cik liela var būt atslēgvārdu frāze.

Izvēloties atslēgvārdu kā raksta virsrakstu, jūs ierobežojat savu kustību telpu. Tas nav tik biedējoši, jo “atslēgas nosaukums” jau ir interesants lietotājiem (par to liecina Wordstat).

Kāds ir optimālais nosaukuma garums?

Kāpēc 60 rakstzīmes?

Es jūs brīdinu, Tagad būs grūti.

Parādās meklētājprogramma ierobežots daudzums rakstzīmes. Tehniski galvene (

) var būt jebkura garuma, izņemot tagu< Title>– ne vairāk kā 60. Problēma ir tāda, ka meklēšanas rezultātu lapā tiks parādītas tikai pirmās 60 (saskaņā ar citu versiju 65) pirmās rakstzīmes.

Diemžēl mums meklētājprogrammas ņem vērā visus vārdus un sadala svaru ( atbilstība) visā tagā

.

Atvilka elpu, pamirkšķinājām 20-30vienreiz V ātrs temps... Es runāju nopietni, jo tekstu rakstīšana ir. Ejam tālāk.

Jo īsāks un precīzāks nosaukums (ierakstīts

) atbild uz lietotāja ievadīto vaicājumu, tādējādi augstāka vērtība saņem katru vārdu.

Virsraksta atbilstība ir viens no vērtēšanas punktiem, ko izmanto meklētājprogrammas, nevis vissvarīgākais. Ja virsraksts ir garāks nekā nepieciešams, bet šis garums ļauj ieinteresēt vairāk lietotāju, tad jūs varat upurēt atbilstību tā ietekmei uz visu tekstu, bet teksta atbilstībai ir liela nozīme raksta popularizēšanā.

Visatbilstošākais šīs lapas nosaukums ir “Titru rakstīšana”.

Un interese nostiprinājās: rakstam virsrakstu 21. gadsimtā.

Un tagad vissvarīgākā lieta: viss šī raksta nosaukums satur 117 rakstzīmes. Atcerieties to tagā

Varat ievietot tik daudz rakstzīmju, cik vēlaties. (neaizmirstiet par atbilstību). Priekš< Title>jums ir nepieciešama saīsināta versija, kas nepārsniedz 60 rakstzīmes. Starp citu< Title>Un

nedrīkst dublēt viens otru.

Tieši tāpēc< Title>uz šo lapu:

“Kā uzrakstīt virsrakstu rakstam? Veiksmīgi 21. gadsimta virsraksti."

Lūk, SEO satricinājums, kas jāzina ikvienam tīmekļa tekstu autoram.

Psst... tas ir kaķis Vasīlijs. Kaščejs neteica, ka atzīmes ir aizpildītas pareizi< Title>Un Iesniedzot pasūtījumu, viņi runā par jūsu pieredzi.

Informācija ir svarīgs pamats

Ko vēlas redzēt cilvēks, kurš interesējas par raksta nosaukumu un norijis pirmo rindkopu (svinu)? Mēs uzskaitām iespējamās iespējas:

• sev noderīga informācija;
• jūsu priekšrocības no pakalpojuma vai produkta;
• skaidras un kodolīgas atbildes uz virsrakstos uzdotajiem jautājumiem.

Ir svarīgi, lai jūsu raksta teksts atbilstu virsrakstam. Šķiet tik vienkārši, vai ne? Jau no paša raksta sākuma neesmu novirzījies no tēmas. Mēs joprojām to apspriežam.

Ja rakstā, kura virsrakstā ir runāts par ķieģeļu mājas celtniecību, ir runāts par ķieģeļu izvēli, tad apmeklētājs var aiziet. Uzvedības faktori samazināsies, un raksts kļūs par nederīgu miskasti. Raksti godīgus virsrakstus!

Mērķauditorija (TA)

Kāda ir atšķirība starp lieljaudas autovilciena vadītāju un tekstu autoru? Viņš atšķiras ar to, ka 99% gadījumu viņu neinteresēs šī raksta nosaukums. Atlikušais 1 procents ir tad, ja viņš pats ir autors un raksta tekstus. Atcerieties rakstīt virsrakstus savai mērķauditorijai. Noteikums ir vienkāršs, bet, ja jums ir veidne, tad “bāņ-bāņ”, un viņi aizmirsa par auditoriju.

Nojauta un oriģināls stils

Ja izmantosi veidnes un formulas, tad tagad mani nesapratīsi.

Autors, kurš raksta virsrakstus bez veidnēm, var ātrāk izdomāt 10 foršas iespējas, un tās būs kvalitatīvākas. Tas ir vienkārši. Treniņu gadu laikā jūsu smadzenes pielāgojas, domā un neaizstāj vārdus veidnē. Labam tekstu autoram rakstīt pēc veidnes nav problēma, bet kāpēc to darīt?

Raksts izrādījās liels. Varbūt mana galva šobrīd ir nekārtība. Ir viena militārā tehnika, kas ļauj ātri izkliedēt domas stūros. 30-50 pietupieni vai atspiešanās.

Kā padarīt virsrakstu interesantāku? Vienkārši, bet noderīgi triki. ()