«Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера.»

История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков.

Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия .

Эффектные заголовки: принцип действия.

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков.

Список приемов создания заголовков:

1. Вопрос.
2. Решение проблемы (ответ на вопрос).
3. Личный опыт.
4. Тайна, секрет, интрига.
5. Цифры.
6. Акценты.
7. Внушение страха.
8. Гарантии.
9. Нестандартный подход.
10. «Соль на рану».

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос.

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

Примеры заголовков:

• Почему у вас кружится голова?
• Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
• Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
• Где ваша совесть?
• Каким вы видите себя через 5 лет?
• Сколько стоит час вашей работы?

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос).

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

Примеры заголовков:

• Как перестать беспокоиться и начать жить.
• Где взять много денег и сразу.
• Как избавиться от боли в спине.
• Сколько стоит свобода.

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д..

3. Личный опыт.

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

1. Как заработать за неделю $1000.
2. Как я заработал за неделю $1000.

К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?

Примеры заголовков:

• Как я похудел на 20 кило за 2 недели.
• Как я разобрал унитаз в Госдуме.
• Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами.

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.

Примеры заголовков:

• Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион.
• Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо.
• Как банкиры зарабатывают на динамике курса.

4. Тайна, секрет, интрига.

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.

Примеры заголовков:

• Деньги, по которым вы ходите, не замечая.
• Тайный секрет Нерона, сделавший его великим.
• Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине.

5. Цифры.

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

Примеры заголовков:

• 100 и 1 способ стать душой компании.
• Книга, которая за 20 минут сделает из вас супергероя.
• 5 верных способов найти вдохновение.
• 24 порока начинающих программистов.

6. Акценты.

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

• ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать.
• СЕЙЧАС…! Вы начнете предсказывать будущее!
• Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
• Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой.
• Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса.

7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

Примеры заголовков:

• Вы теряете $3000 каждый год без этого навыка.
• Смешивание этих продуктов выводит желудок из строя за сутки.
• Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения.

8. Гарантии.

Гарантии, по сути, - это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

• 24 часа, и Ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
• Вы забудете о проблемах навсегда!
• Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!

9.Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

Примеры заголовков:

• Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
• Да заберите же свои деньги!
• Не смейте читать то, что здесь написано!
• Аншлаг в условиях сурового фиаско.

10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

Примеры заголовков:

• Забудьте же о выпадающих волосах!
• И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
• Надоело бороться с сорняками?

Выводы

«Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности.»

Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.

Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!

Изучив данный материал, вы узнаете:

«Как корабль назовешь, так он и поплывет» – это выражение относится для всех, кто пишет тексты. Предлагаю полностью освоить ремесло написания лучших заголовков.

Как придумать удачный заголовок статьи?

Когда мы открываем газету, журнал, статью или новостную ленту, то первое, на что мы обращаем внимание – это заголовок. Уже потом мы решаем, будет ли нам полезна данная информация или нет.

Интересные заголовки – это 50% успеха. Они привлекают читателей, делают статью популярной и увлекательной. Несмотря на то, что заголовок состоит всего из нескольких слов, при его написании у копирайтеров часто возникают трудности. В голове крутятся разные варианты, появляется много мыслей, потому порой нелегко написать заголовок, который сразит читателя наповал. Зачастую уходит слишком много времени на выбор названия материала. Если вы часто сталкиваетесь с подобной проблемой, то я научу вас писать красивые и эффективные заголовки за считанные минуты.

Я решила посвятить этот раздел критериям цепляющих заголовков и составить некую информацию-шпаргалку для копирайтеров, в которую можно заглянуть, если быстро нужно составить оригинальный заголовок.

Критерии цепляющего заголовка:

• Интрига

Моментально воздействует на сознание человека, пробуждает любопытство, быстро привлекает к себе внимание. Заинтригуйте читателя! Пусть он задержится на заглавии и захочет ознакомиться со всей изложенной информацией.

• Целевая направленность

Правильный заголовок статьи всегда ориентирован на конкретную целевую аудиторию. Он дает понять человеку, что материал создан именно для него и будет ему полезен. Название должно полностью соответствовать ожиданиям целевой аудитории и тогда оно действительно будет «работать».

• Польза

Когда мы роемся в интернете и ищем конкретную информацию, мы можем заметить, что далеко не все заголовки придуманы корректно. Прочитав их, читатель сразу думает о том, будет ли информация ему полезна и стоит ли тратить свое личное время на ее прочтение. Интересные заголовки статей побуждают нас заглянуть на сайт и найти ответы на важные для нас вопросы, узнать то, зачем мы, собственно говоря, и зашли в Интернет.

Типы заголовков текста + примеры

Заглавия привлекают двояким способом:

• Дают первичное представление, о чем пойдет речь в публикации и часто их называют «говорящими» заголовками. Они излагают сжатую суть материала, не содержат афоризмов. Если вам нужно такое заглавие, то придумать его не составит труда. Сначала напишите повествовательное предложение, потом уберите лишние слова, обязательно оставив активный глагол. В итоге у вас получится хороший информативный заголовок.

Примеры «говорящих заголовков»:

• Заглавия-«крючки» – еще один популярный вариант заголовков. Часто их называют образными или игровыми. Главная функция такого заголовка – моментально заинтриговать, заставить прочитать. В отличии от «говорящих» заглавий, в них используются крылатые фразы, афоризмы. Как правило, они состоят из двух частей и формируют у читателя особое настроение, тем самым облегчая «вход» в статью:

Мой совет: не перестарайтесь с такими названиями, ведь они могут отпугнуть читателя и не внушить у него доверие к автору.

Легко придумывать уникальные заголовки страницы вам помогут следующие правила:

• во время написания текста выписывайте важные слова и фразы , которые можно будет использовать в качестве идей для названия вашей публикации;
• акцентируйте внимание на конкретные детали и образы, которые возникают в сознании при чтении материала, на эмоции, которые он порождает;
• используйте слова «качественный», «эффективный», «лучший», «быстрый», «легкий» и т.п.;
  очень часто людям нужен толчок, чтобы начать либо продолжить движение к своим целям, поэтому в названиях некоторых публикаций можно использовать слова: «преуспеть», «построить», «найти», «создать»;
• помните, что заголовок должен полностью поместиться в поиске Google (пишите до 70 символов, примерно 6-8 слов) – это трюк не только для улучшения читаемости, но и SEO;
• названия статей не должны быть пафосными и наигранными.

Большинство «работающих» заголовков включают цифры, например: «топ-10 лучших веб-студий Украины», «5 преимуществ строительной компании «Степ», «10 интересных фактов о Таиланде, которых вы не знали» . Можно начать название со слова «Как», например: «Как открыть бизнес без вложений», «Как навсегда избавиться от варикоза» .

Есть очень хорошая формула, которая поможет отсеять лишние слова из вашего заголовка, если он получился слишком длинным и нужно выделить в нем самое главное. Итак, представляю вашему вниманию эту формулу:

Например: «10 простых шагов, которые вы можете сделать сейчас и стать счастливее». Сразу обращаю ваше внимание на то, что предложенная формула не является универсальной.

На самом деле сила грамотно подобранного слова безгранична. Именно поэтому многие опытные копирайтеры используют еще такую простую формулу для написания привлекательных заголовков:

Например, потрясающие примеры, непревзойденные рекомендации, легендарные стратегии, фантастические идеи . Подобные названия отлично подходят для многих журналов и бизнес-книг.

Лично меня «цепляют» заголовки, которые гарантирующие пользу. Например: «Как привлечь новых клиентов без затрат?», «Как избавиться от морщин: 5 проверенных масок для лица» и т.п.

Чтобы правильно написать заголовок в ворде, выделяйте его жирным или другим цветом. Обязательно выберите заголовок h1, заголовок h2, после чего названия поменяют размер и цвет.

Лучшие приемы написания продающих заголовков

Часто копирайтерам приходится писать продающие тексты, для которых крайне важно подобрать правильный заголовок. Если вы не знаете, как написать продающий заголовок, то следующий блок моей статьи будет вам очень полезен.

Ниже приведены несколько дополнительных советов, которые помогут вам придумать удачный продающий заголовок:

• пользователи ищут на просторах интернета конкретный товар, ожидая найти самое выгодное предложение. Задача копирайтера – четко сформулировать преимущества продукции, которую нужно продать. Заголовок здесь играет особую роль и в нем можно отразить, например, главные достоинства или свойства конкретного товара;
• в заглавии можно указать какие выгоды получает покупатель после приобретения продукта. Приведу пару вариантов удачных продающих заглавий: «Женская одежда по лучшей цене в Украине», «Запчасти к микроволновкам с гарантией от производителя», «Шугаринг со скидкой 50%».

При составлении продающего текста руководствуетесь правилом четырех «У».

Исходя из него заголовок и подзаголовок должен быть:

• ультра-конкретным;
• уникальным;
• ужасно актуальным;
• удивительно полезным.

Резюмируя весь изложенный материал, ещё раз хочу акцентировать ваше внимание на том, что заголовок не должен быть:

• слишком коротким и не слишком длинным, старайтесь уложиться в одну строку;
• шаблонным, заезженным и скучным (постарайтесь придумать информативный и оригинальный заголовок к тексту).

Названия должны состоять примерно из 3-5 слов, поскольку громоздкие нивелируют интерес к материалу.

Следуя этим советам, вы больше никогда не будете писать «унылые» заголовки, а превратите их в продающий шедевр.

Интрига + Прицел + Выгода = Идеальное название

Интрига

Заголовок должен вызывать любопытство и желание узнать: «А что же такого интересного, полезного, необычного сейчас поведает автор?»

К примеру, заголовок «Начальная раскрутка блога» звучит скучновато, а вот название «Самые актуальные методы раскрутки блога в 2016 году» интригует, и еще как!

Прицел

Заголовок должен иметь четкую целевую направленность. Удачный заголовок адресован конкретной целевой аудитории и с ходу дает понять, для кого предназначена статья.

Например, мимо статьи «Источники поиска клиентов для цветочного магазина» не смогут спокойно пройти владельцы цветочного бизнеса.

Чем конкретнее вы обозначите для себя потенциальную целевую аудиторию, чем сильнее углубитесь в тему, тем проще вам будет найти отклик среди читателей.

Выгода

Заголовок должен показывать, какую выгоду можно получить от прочтения или покупки статьи.

Так, например, в заголовке «12 бесплатных способа получения ссылок» выгода явственно выражается словом «бесплатные».

Как придумать заголовок статьи: приемы хитрых копирайтеров

Заголовок в форме интригующего вопроса

Любой вопрос уже сам по себе создает интригу. Прочитав вопрос, читатель порой даже против своей воли желает получить на него ответ. А ответ можно получить только в процесс чтения статьи.

Поэтому на заметку берем следующие вопросы:

• Почему?
• Когда?
• Какой?

Впрочем, если вам нужно реально эффективный заголовок, то нужно помнить обо всех трех критериях. Интригу, содержащуюся в вопросе, нужно усилить элементами Прицела и Выгоды.

Если заголовок статьи обращается непосредственно к нужной вам целевой аудитории, то шансы встретить благодарных читателей резко возрастают.

Так, статья «Как заработать на дому мамам в декрете?» не оставит равнодушными многих мамочек. Как вы видите, здесь уже фигурируют целых два слагаемых нашей формулы.

Причины, советы, способы, рекомендации, приемы, законы, правила стоит объединить в отдельную категорию заголовку потому, что они мгновенно сообщают читателю: перед ним статья в форме списка с причинами, советами… и так далее. Структурированные, четкие, конкретные статьи всегда идут на ура!

В заголовке «12 советов начинающему копирайтеру» вы видите не только указание на структурированность контента, но и магический усилитель текста, привлекающий внимание – число.

Цифры, числа, факты всегда привлекают внимание и повышают убедительность текста. Сопровождайте заголовки конкретными числами – и будет вам счастье.

как сделать продающий заголовок: маневры маркетологов

Не бойтесь жонглировать словами в заголовке. К примеру, что можно сделать с заголовком «Как придумать название статьи?»

Конкретизируйте

Если немного поколдовать то получаются интересные варианты:
— «Как придумать название статьи за 30 секунд»
— «Как придумать название статьи за 30 секунд – 10 способов»

Раскрывайте секреты

Все люди любят секреты. Но еще больше люди любят НОВЫЕ секреты. А значит, есть смысл трансформировать название в «10 новых секретов создания цепляющих заголовков за 30 секунд».

Побуждайте к действию

Заголовки, призывающие приступить к практическим действиям, тоже отлично работают: «Придумай убойный заголовок за 30 секунд прямо сейчас».

Сделайте акцент на быстром решении проблемы

Сравним еще два варианта: «Как придумать продающий заголовок?» и «Как быстро придумать продающий заголовок?» Что интересного вы заметили?

Представьте: вот сидит у монитора человек, ему нужно толкнуть через интернет свой инфопродукт. В выдаче перед ним ссылки на две одинаковые статьи, но в заголовке одной из них есть слово «быстро». По какой ссылке он пройдет сначала?

Как написать SEO заголовок?

С точки зрения поисковой оптимизации заголовок должен отвечать нескольким требованиям:

• В заголовке употребляется ключевая фраза, под которую оптимизируется текст.
• Ключевая фраза употребляется как можно ближе к началу заголовка, в идеале заголовок начинается с ключа.
• Слова в ключевой фразе по возможности не разбиваются знаками препинания. Однако, если без запятых и тире не обойтись, — они должны быть поставлены в соответствии с правилами русского языка.

118 волшебных слов копирайтера

А теперь пришла пора раскрыть секрет, которым владеют успешные копирайтеры с мировым именем. Оказывается, использование некоторых слов значительно усиливает эффективность заголовка.

Указанные ниже слова задействуют наши эмоции. И потому-то они так эффективны.

Выгода, безопасность	Новизна	Эмоции	Действия, динамика
Бесплатно	Новый	Неожиданно	Как сделать
Совет	Новинка	Удивительный	Сейчас
Быстро	Уже здесь	Значительный	Представьте
Легко	Только что появился	Потрясающий	Сравните
Выгодное приобретение	Важное усовершенствование	Чудо	Спешите
Улучшенный	Улучшение	Волшебный	Требуется
Скидка	Сенсационный	Правда о...	Последний шанс
Доход	Революционный	Сложная, но решаемая задача	Срочный
Подарок	Предложение	Волнующий	Рекомендовать
Способ	Наконец-то	Эксклюзивный	Здесь
Бизнес	Впервые	Фантастический	Открывать
Правда	Открывающий	Захватывающий	Делаете ли Вы...
Выгодный	Ко времени...	Сокровище	Защищать
Деньги	Прорыв	Невероятный	Быстрый
Дорогой	Ноу-Хау	Первоначальный
Единственный		Любовь
Двойной		Ограниченный
Тройной		Феноменальный
Прибыль		Специальный
Фокус		Успешный
Надежный		Сверхчувствительный
Гарантированный		Уникальный
Гарантия		Прекрасный
Точный		Вы
Безопасный		Передовой
		Представляя
		Секреты о...
		Факты, которые Вы...
		Правда о...
		Мощный
		Жизнь
		Договоренности
		Да
		Сколько
		Как бы...
		Это
		Только
		Ненависть
		Эффективный
		Секс
		Первоклассный
		Любимый
		Красивый
		Женщина
		Формула
		Идеальный
		Блестящий
		Факт
		Соблазн
		Радикальный
		Коллекция
		Легендарный
		Принцип
		Современный
		Волшебный
		Популярный
		Знаменитый
		Лучший
		Кардинальный
		Магнетический

Эти слова живут в текстах известных западных и отечественных копирайтеров. Они звучат в призывах маркетологов крупнейших компаний. Они ежедневно льются на нас вместе с потоком теле- и радиорекламы.

Теперь эти слова будут верой и правдой служить вам. С этой минуты вы вооружены.

Шпаргалка копирайтера: Более 200 эффективных заголовков

А теперь приятный бонус для читателей сайт! Перед вами удобная шпаргалка из сотни готовых названий статей. Подставляйте свои данные и наслаждайтесь результатом.

Ну, а чтобы процесс создания идеального заголовка проходил повеселее, пусть образцы для подражания будут объединены одной более-менее нескучной темой.

Предположим, на территории полузакрытого военного городка ожидается слет зеленых человечков со звездами на погонах, посвященный утилизации химического оружия. Банальная такая тема по закапыванию боеприпасов на полигоне.

Только прилетела делегация не на вертолете, а на летающей тарелке, прямиком из звездной системы Сириуса. И как вы уже догадались человечки эти не в зеленой форме от Юдашкина, а в зеленой шкурке от матушки-природы…

Итак, поехали!

Заголовки в форме вопроса

Как?

• Как посланцы с Сириуса помогут русским и американцам разоружаться?
• Как утилизируют химическое оружие на деньги налогоплательщиков с Сириуса?
• Как избавиться от неприятного запаха в доме на краю полигона?
• Как правильно выбирать защитные костюмы в онлайн магазине с Сириуса?
• Как следует общаться с представителем внеземной расы?

Кто?

• Кто будет закапывать бомбы на объекте под Саратовом?
• Кто и как будет уничтожать химоружие в Саратовской области?
• Кому предложить услуги сапера?
• Кто больше всех зарабатывает на Сириусе?
• Кто способен навредить в вашем саду?

Что?

• Что заинтересовало делегацию с Сириуса в лаболатории по испытанию иприта?
• Что такое утилизация ядов по методу рептилоидов?
• Что следует знать при выборе садовой саперной лопатки?
• Что использовать для защиты растений от отравляющих газов в атосфере?
• Что нужно учесть при покупке удобрений у торговых представителей с Сириуса?

Где?

• Где разместят делегацию с Сириуса?
• Где искать закопанное химоружие в России?
• Где искать специалистов по рекламе в миражах среди ясного неба?
• Где лучше всего провести зимний отпуск на Сириусе?
• Где выгоднее покупать космические звездолеты?

Почему?

• Почему с объекта по уничтожению химоружия увозят тысячи человек?
• Почему детоксикация страны выгодна жителям Сириуса?
• Почему многие спекулянты сириусянскими семенами цветов терпят крах?
• Почему солнечные батареи с астероидным напылением имеют столько преимуществ?

Когда?

• Когда будет завершено уничтожение химоружия в Саратовской области?
• Когда лучше всего отправиться на отдых на Сириус?
• Когда лучше всего отправлять письмо своим подписчикам с Сириуса?
• Когда частному саперу нужно требовать предоплату?

Какой?

• Какой новый костюм для защиты от зарина разработали наши ученые?

Куда?

• Утилизация яда: куда девается химоружие?

Заголовок, адресованный целевой аудитории

• Секреты инопланетянок: как в 50 выглядеть на 30
• Что должен делать в первую очередь начинающий переводчик на Сириусе?

• 6 фатальных ошибок начинающего гладиатора на Сириусе
• 12 причин покупки телефонов в интернет-магазинах галактики Кин-дза-дза
• 10 новых салатов из марсианской капусты.

Заголовки на основе крылатых выражений

• Все, что вы хотели узнать об ипотеке на Сириусе, но боялись спросить
• Потусторонним вход запрещен

200 удачных заголовков с волшебными словами

• 10 причин воспользоваться летающей тарелкой
• Почему синхрофозотроны пользуются популярностью у десятков тысяч покупателей?
• 25 ответов на вопрос : «Как понравится марсианке?»
• НОВИНКА! Нервущиеся нано-колготки
• СЕНСАЦИЯ! Живой динозавр в Московском зоопарке
• СЛУЧИЛОСЬ НЕВЕРОЯТНОЕ! Мел превратился в золото
• БЕСПЛАТНО! Цветок-мухоловка с Сатурна каждому третьему покупателю
• ВНИМАНИЕ! Венерианский грипп добрался до Новосибирска
• ОСТОРОЖНО! Лифты с эффектом телепортации
• ЭТО НЕВЕРОЯТНО! Левитация с пеленок
• ТАКОГО ЕЩЕ НЕ БЫЛО! Выступление гимнасток на Луне
• А Вы взяли путевку на орбиту?
• Как я марсианок в кафе водил
• Найдены секреты вечной молодости
• Кто еще хочет отправится в заезд на мотобайках по Веренере?
• Узнай, как я выращивал семена гигантских растений
• Дайте мне точку опоры, и я поздравлю молодых
• Как сделать лазерный меч собственными руками?
• Как увеличить рост в несколько раз?
• Раньше я тоже думал, что скорость света самая большая
• Специальное предложение для собирателей древних артефактов
• Специальное предложение по кредитам землянам

• Получи доступ к яйцу Кощея
• Экономь ___% на ___
• В это сложно поверить, но ___
• В плену у 7 гномов
• Получи максимум от ___
• Что скрывается за семью замками?

Агеева Вероника.

Михаил (Kashchey)

20.10.2015

Написание заголовка. Почему в 99 % случаев нельзя использовать секретные формулы? Пишем заголовок для статьи 21 века

Заголовок статьи как альтернативный рекламный баннер. Он обязан привлекать и заинтересовывать целевую аудиторию за 2 секунды. Как написать заголовок для статьи? Сделать его эффективным, работающим инструментом, а не бесполезной строчкой текста.

Читаете? Это хорошо ! Значит, название этой статьи привлекло ваше внимание, а лид (первый абзац текста) выполнил своё назначение.

Пишем заголовок по формуле – разве это нормально?

В чём наша общая проблема? Мы забыли, что заголовки нельзя писать по шаблону. Да-да, в сети так много устаревших секретных формул. Все они созданы с одной целью: бери и делай.

К сожалению, большинство авторов забывают, что готовые формулы – это отличная возможность безнадёжно отстать от своих опытных коллег.

Простые формулы:

• а вам хочется …;
• мы выведем ваш сайт в топ-5 или вернём вам деньги.

Посложнее:

• Цифры + Прилагательное + Ключевое слово + Объяснение + Обещание;

Перейдём к сути проблемы. Формулы кто-то создал. Вы нашли их у третьих лиц (которые стащили их у источника) и используете вместо того, чтобы научиться писать заголовки без формул.

Суровая правда в том, что шаблоны устаревают в тот момент, когда они выходят на свет. Их тут же берут на вооружение тысячи авторов.

И вот в сети появляются миллионы заезженных заголовков, которые похожи друг на друга, как братья-близнецы. Вот, что я написал по шаблону:

• А вам хочется узнать, как писать эксклюзивные заголовки?
• 10 секретных методов написания заголовков, повышающих экспертность.

Узнаёте формулы? Меня чуть не стошнило, пока я их писал. А может, в этом виновата маринованная капуста? Ай, не важно. Считаю, что заголовок к этой странице значительно лучше. Вы можете оспорить этот момент в комментариях.

Как написать классный заголовок без использования формул?

Копирайтер, который развивается и хочет стать экспертом, пишет заголовки, отталкиваясь от следующих моментов:

1. Ключевых слов (если страница будет продвигаться);
2. Знания, что в первые 65 знаков надо уложить суть (что на самом деле не так);
3. Информации, которая представлена на странице;
4. Целевой аудитории, на которую рассчитан текст;
5. Своего чутья и стиля.

Копирайтер Kashchey , да у Вас маразм! Ведь формулы – это «шмяк-бряк» и вышел готовый заголовок. Подумали также? Можем обсудить.

Для статей и заметок характерны все 5 пунктов, а вот при написании продающих текстов, надо отталкиваться от 3, 4 и 5. Остановимся на них подробнее.

Заголовки и ключевые слова

Главное, чтобы ключ был в заголовке в числе первых 60 символов. Однако ключ зачастую сам является заголовком. В этом случае мы получаем «заголовок-ключ». Если вы читали статью « «, то понимаете, насколько большой может быть ключевая фраза.

Выбрав ключ в качестве названия статьи, вы ограничите своё пространство для манёвра. Это не так страшно, ведь «заголовок-ключ» уже интересен пользователям (wordstat тому свидетель).

Какая оптимальная длина заголовка?

Почему 60 символов?

Предупреждаю, сейчас будет тяжело.

Поисковая система выводит ограниченное количество символов. Технически, заголовок (

) может быть любой длины, а вот тег < Title> – не более 60. Проблема в том, что на странице выдачи отобразится только 60 (по другой версии 65) первых символов.

На нашу беду поисковики учитывают все слова и распределяют вес (релевантность) по всему тегу

.

Отдышались, моргнули 20-30 раз в быстром темпе… Я серьёзно, ведь копирайтинг – это . Идём дальше.

Чем короче и точнее заголовок (прописанный в

) отвечает на введённый пользователем запрос, тем большее значение получает каждое слово.

Релевантность заголовка – это один из пунктов оценки, используемый поисковиками и не самый главный. Если заголовок длиннее необходимого, но эта длина позволяет заинтересовать больше пользователей, то можно пожертвовать релевантностью.Её влияние на весь текст небольшое, а вот релевантность текста имеет огромное значение для продвижения статьи.

Максимально релевантный заголовок для этой страницы — «Написание заголовка».

И закрепил интерес: пишем заголовок для статьи 21 века.

А теперь самое главное: весь заголовок к этой статье содержит 117 символов. Помните, что в тег

можно вставить сколько угодно символов. (о релевантности не забываем). Для < Title> нужен укороченный вариант, тот, который не превышает 60 символов. Кстати < Title> и

не должны дублировать друг друга.

Поэтому < Title> к этой странице следующий:

«Как написать заголовок для статьи? Успешные заголовки 21 века».

Вот такая SEO-загогулина, которую должен знать каждый веб-копирайтер.

Пссс… это кот Василий. Kashchey не сказал, что грамотно заполненные теги < Title> и при сдаче заказа говорят о вашей экспертности.

Информация – это важная основа

Что хочет увидеть человек, который заинтересовался названием статьи и проглотил первый абзац (лид)? Перечислим возможные варианты:

• полезную для себя информацию;
• свои преимущества от услуги или товара;
• чёткие и ясные ответы на поставленные в заголовках вопросы.

Важно, чтобы текст вашей статьи соответствовал заголовку. Это кажется так просто, правда? С самого начала своей статьи я не отклонился от темы. Мы по-прежнему её обсуждаем.

Если статья, где в заголовке говорится о постройке кирпичного дома, рассказывает о подборе кирпича, то посетитель может уйти. Поведенческие факторы просядут, а статья станет бесполезным хламом. Пишите честные заголовки!

Целевая аудитория (ЦА)

Чем отличается водитель большегрузных автопоездов от копирайтера? Отличается он тем, что в 99% случаев его не заинтересует заголовок к этой статье. 1 оставшийся процент – если он сам является автором и пишет тексты. Помните, что нужно писать заголовки под целевую аудиторию. Правило простое, но если у вас есть шаблон, то «шмяк-бряк», а об аудитории забыли.

Чутьё и авторский стиль

Если вы пользуетесь шаблонами и формулами, то вы меня сейчас не поймёте.

Автор, который пишет заголовки без шаблонов, может накидать 10 классных вариантов быстрее и они будут качественнее. Всё просто. За годы тренировок ваш мозг приспосабливается, он мыслит, а не подставляет слова в шаблон. Для хорошего копирайтера написать по шаблону — не проблема, но зачем это делать?

Статья получилась большой. Возможно, в голове сейчас каша. Есть один армейский приём, который позволяет быстро разогнать мысли по углам. 30-50 приседаний или отжиманий.

Как сделать заголовок интереснее? Простые, но полезные фишки. ()