Интригующие заголовки. Как писать эффективные заголовки Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей

Подготовка к созданию заголовка

Преподаватель факультета журналистики МГУ Александр Амзин учит придумывать заголовок или его черновой вариант до того, как написан текст, а не после. Перед началом работы определите потребности вашей целевой аудитории, цель заголовка и поисковые запросы по тематике. Когда весь текст будет готов, вернитесь к заголовку и примите окончательное решение.

Целевая аудитория. Обращайтесь непосредственно к целевой аудитории. Пользователь увидит, что вы говорите с ним напрямую и понимаете его потребности.

100 лайфхаков для студентов МГУ

Заработок до 40 000 рублей в месяц для домохозяек

Полезные программы и сервисы для копирайтера

Цель. Первичная цель очевидна и применима для всех видов контента - заставить пользователя перейти по ссылке для дальнейшего чтения или просмотра видео.

Вторичная зависит от содержания контента:

Предложить решение проблемы - Как избавиться от царапины на автомобиле с помощью Х средства

Показать выгоду - Сэкономьте до 50% на покупке бытовой техники

Стимулировать к выполнению конверсионного действия (купить товар или подписать петицию) - Купи курс английского и выиграй автомобиль

Вызвать любопытство - Названы смартфоны с лучшими камерами

Спровоцировать на эмоции (страх, злость, раздражение) - Каждый час от рака умирают 1000 человек. Пройдите обследование

SEO. Оптимизируйте заголовки для привлечения пользователей из поисковых систем. Читатели, которые целенаправленно искали и нашли нужную им информацию, будут внимательно ее изучать. Время пребывания на странице увеличится, поведенческие факторы улучшатся, сайт поднимется в выдаче.

Заголовок должен максимально точно совпадать с основным запросом. Позаботьтесь о том, чтобы ключевые слова в названии выглядели естественно.

Запросы пользователей на тему «Лучший фильтр для воды»

Первые три статьи по запросу «Лучший фильтр для воды»

Как работают разные заголовки

Когда я просматриваю заголовки в Facebook, я нажимаю кнопку „Подробнее“ менее, чем 10% публикаций в своей ленте. Примерно четверть из этого я действительно читаю. Это означает, что я на самом деле погружаюсь в содержание менее 2,5% публикаций, остальные проходят мимо меня.

Пьер де Бро
контент-маркетолог международного агентства Spiralytics

Крупнейшие СМИ и частные специалисты тестируют разные типы заголовков, чтобы заинтересовать таких, как Пьер. Давайте посмотрим на результаты исследований.

Длина имеет значение. Эксперты приводят противоречивые данные касательно длины заголовка. Сервис BuzzSumo проанализировал 100 млн заголовков в Facebook и Twitter и выяснил, что наиболее виральными являются материалы, заголовок которых состоит из 12–18 слов, или 80–95 символов.

В отчете международного информационного агентства The Guardian говорится о том, что на заголовки из восьми слов кликают на 21% больше, чем на все остальные.

Если вы не укладываетесь в шесть слов, проследите, чтобы самая важная информация содержалась в первых и последних трех

Числа вызывают интерес. Числовые заголовки - лидеры по кликабельности. The Moz протестировал разные типы заголовков и выяснил, что на заголовки с цифрами кликают, как минимум на 15–25% чаще, чем на любые другие. Причем числа больше привлекают женщин, чем мужчин. Если вы пишете для женской аудитории, учитывайте это.

Стив Дэвис из Baker Marketing советует использовать нечетные числа, потому что они воспринимаются, как более достоверные. Это подтверждает эксперимент Content Marketing Institute: кликабельность заголовков с нечетными числами на 20% выше, чем с четными.

Четные и нечетные числа в заголовке

Негатив побеждает позитив. Так устроен человек, что наибольший интерес у него вызывают негативные новости. По итогам анализа 65000 заголовков оказалось, что варианты с использованием слов «лучший», «превосходный» работают на 59% хуже, чем названия со словами «худший», «самый опасный». За точку отсчета были приняты спокойные заголовки без превосходной степени.

Примеры заголовков с негативным оттенком:

7 самых опасных ошибок за рулем автомобиля

Названы продукты, которые убивают

Худшие районы в Москве, где не стоит покупать недвижимость

Чем проще и яснее, тем лучше. Из заголовка должно быть сразу понятно, о чем идет речь в тексте или видео. Между корректностью и креативностью всегда выбирайте корректность. Пользователь не будет тратить время и раздумывать над метафорами, он просто перейдет к следующей публикации. Чем точнее заголовок, тем лучше он воспринимается читателем. Максим Ильяхов в своей книге «Пиши, сокращай» рекомендует избегать «заигрываний, креатива и рифм».

Желтизна в заголовках. Контент-маркетолог и SMM-специалист Лия Канарская в статье «Управление сознанием: почему горячие заголовки все еще работают » дает определение: «Интригующие заголовки, которые не отвечают содержанию статьи и сознательно вводят читателя в заблуждение, называют желтыми».

«Легкими» желтыми заголовками не брезгуют даже крупные новостные порталы, такие, как Lenta.ru. Посмотрите, здесь только два белых заголовка: «ЦСК оставил СКА без финала Кубка Гагарина» и «В Петербурге умер Владимир Яшке». Все остальные так или иначе интригуют читателей, вызывая у них желание узнать подробности.

Ярко выраженные желтые заголовки с подтасовкой и искажением фактов чаще всего встречаются в желтой же прессе и в тизерных рекламных объявлениях. Они нередко сопровождаются словами-триггерами: «Вы будете в шоке!», «Сенсация!», «Откроем секрет!». Такие заголовки играют на любопытстве читателей и рассчитаны на массовую аудиторию.

Высшая степень желтизны в тизерной рекламе

Чем больше степень „желтизны“, тем больше людей захотят прочитать материал, но тем хуже будет качество аудитории. Перебор с желтизной ухудшает вашу репутацию и снижает доверие постоянных читателей.

Мария Солодар,
эксперт по созданию автоматических воронок продаж

Сниппет - тот же подзаголовок

Эффективность заголовка зависит от многих факторов: места размещения контента, целевой аудитории, тематики, остроты проблемы. Результаты исследований могут не подтвердиться в вашем конкретном случае, поэтому не стоит принимать их за истину в последней инстанции. Пробуйте разные варианты.

Формулы для создания сильного заголовка

Формулы помогают новичкам применять фундаментальные маркетинговые принципы, профессионалам - быстро пройтись по контрольным точкам заголовка.

Формула AIDA

Внимание (Attention) - чудеса случаются
Интерес (Interest) - какой чай
Желание (Desire) - похудеть за 10 дней на 5 кг
Действие (Action) - узнай

Результат: Чудеса случаются! Узнай, какой чай поможет похудеть за 10 дней на 5 кг

Формула 4U

Ограниченность по времени или количеству (Urgency) - только до 1 апреля
Польза и выгода (Usefulness) - скидка до 50%
Уникальность (Uniqness) - уникальный японский крем
Специфика (Ultra-specificity) - антивозрастной массаж лица

4 принципа Боба Блая

Привлечение внимания - вред здоровью
Обращение к целевой аудитории - детские творожки
Точное предложение - результаты тестов
Втягивание в чтение текста - почему

Формула ODA

Предложение (Offer) - ипотека под 5,5%
Ограничение (Deadline) - до конца года
Призыв к действию (Action) - получите одобрение заявки онлайн

Результат: До конца года ипотека в СуперБанке под 5,5% - получите одобрение заявки онлайн

Формула заголовка-сравнения: X vs Y

Х - Lexus IS
Сравнение - или (лучше, быстрее, вкуснее)
Y - Mercedes CLA

Результат: Lexus IS или Mercedes CLA: честный тест-драйв

Интрига + Прицел + Выгода = Идеальное название

Интрига

Заголовок должен вызывать любопытство и желание узнать: «А что же такого интересного, полезного, необычного сейчас поведает автор?»

К примеру, заголовок «Начальная раскрутка блога» звучит скучновато, а вот название «Самые актуальные методы раскрутки блога в 2016 году» интригует, и еще как!

Прицел

Заголовок должен иметь четкую целевую направленность. Удачный заголовок адресован конкретной целевой аудитории и с ходу дает понять, для кого предназначена статья.

Например, мимо статьи «Источники поиска клиентов для цветочного магазина» не смогут спокойно пройти владельцы цветочного бизнеса.

Чем конкретнее вы обозначите для себя потенциальную целевую аудиторию, чем сильнее углубитесь в тему, тем проще вам будет найти отклик среди читателей.

Выгода

Заголовок должен показывать, какую выгоду можно получить от прочтения или покупки статьи.

Так, например, в заголовке «12 бесплатных способа получения ссылок» выгода явственно выражается словом «бесплатные».

Как придумать заголовок статьи: приемы хитрых копирайтеров

Заголовок в форме интригующего вопроса

Любой вопрос уже сам по себе создает интригу. Прочитав вопрос, читатель порой даже против своей воли желает получить на него ответ. А ответ можно получить только в процесс чтения статьи.

Поэтому на заметку берем следующие вопросы:

Почему?
Когда?
Какой?

Впрочем, если вам нужно реально эффективный заголовок, то нужно помнить обо всех трех критериях. Интригу, содержащуюся в вопросе, нужно усилить элементами Прицела и Выгоды.

Если заголовок статьи обращается непосредственно к нужной вам целевой аудитории, то шансы встретить благодарных читателей резко возрастают.

Так, статья «Как заработать на дому мамам в декрете?» не оставит равнодушными многих мамочек. Как вы видите, здесь уже фигурируют целых два слагаемых нашей формулы.

Причины, советы, способы, рекомендации, приемы, законы, правила стоит объединить в отдельную категорию заголовку потому, что они мгновенно сообщают читателю: перед ним статья в форме списка с причинами, советами… и так далее. Структурированные, четкие, конкретные статьи всегда идут на ура!

В заголовке «12 советов начинающему копирайтеру» вы видите не только указание на структурированность контента, но и магический усилитель текста, привлекающий внимание – число.

Цифры, числа, факты всегда привлекают внимание и повышают убедительность текста. Сопровождайте заголовки конкретными числами – и будет вам счастье.

как сделать продающий заголовок: маневры маркетологов

Не бойтесь жонглировать словами в заголовке. К примеру, что можно сделать с заголовком «Как придумать название статьи?»

Конкретизируйте

Если немного поколдовать то получаются интересные варианты:
— «Как придумать название статьи за 30 секунд»
— «Как придумать название статьи за 30 секунд – 10 способов»

Раскрывайте секреты

Все люди любят секреты. Но еще больше люди любят НОВЫЕ секреты. А значит, есть смысл трансформировать название в «10 новых секретов создания цепляющих заголовков за 30 секунд».

Побуждайте к действию

Заголовки, призывающие приступить к практическим действиям, тоже отлично работают: «Придумай убойный заголовок за 30 секунд прямо сейчас».

Сделайте акцент на быстром решении проблемы

Сравним еще два варианта: «Как придумать продающий заголовок?» и «Как быстро придумать продающий заголовок?» Что интересного вы заметили?

Представьте: вот сидит у монитора человек, ему нужно толкнуть через интернет свой инфопродукт. В выдаче перед ним ссылки на две одинаковые статьи, но в заголовке одной из них есть слово «быстро». По какой ссылке он пройдет сначала?

Как написать SEO заголовок?

С точки зрения поисковой оптимизации заголовок должен отвечать нескольким требованиям:

В заголовке употребляется ключевая фраза, под которую оптимизируется текст.
Ключевая фраза употребляется как можно ближе к началу заголовка, в идеале заголовок начинается с ключа.
Слова в ключевой фразе по возможности не разбиваются знаками препинания. Однако, если без запятых и тире не обойтись, — они должны быть поставлены в соответствии с правилами русского языка.

118 волшебных слов копирайтера

А теперь пришла пора раскрыть секрет, которым владеют успешные копирайтеры с мировым именем. Оказывается, использование некоторых слов значительно усиливает эффективность заголовка.

Указанные ниже слова задействуют наши эмоции. И потому-то они так эффективны.

Выгода, безопасность	Новизна	Эмоции	Действия, динамика
Бесплатно	Новый	Неожиданно	Как сделать
Совет	Новинка	Удивительный	Сейчас
Быстро	Уже здесь	Значительный	Представьте
Легко	Только что появился	Потрясающий	Сравните
Выгодное приобретение	Важное усовершенствование	Чудо	Спешите
Улучшенный	Улучшение	Волшебный	Требуется
Скидка	Сенсационный	Правда о...	Последний шанс
Доход	Революционный	Сложная, но решаемая задача	Срочный
Подарок	Предложение	Волнующий	Рекомендовать
Способ	Наконец-то	Эксклюзивный	Здесь
Бизнес	Впервые	Фантастический	Открывать
Правда	Открывающий	Захватывающий	Делаете ли Вы...
Выгодный	Ко времени...	Сокровище	Защищать
Деньги	Прорыв	Невероятный	Быстрый
Дорогой	Ноу-Хау	Первоначальный
Единственный		Любовь
Двойной		Ограниченный
Тройной		Феноменальный
Прибыль		Специальный
Фокус		Успешный
Надежный		Сверхчувствительный
Гарантированный		Уникальный
Гарантия		Прекрасный
Точный		Вы
Безопасный		Передовой
		Представляя
		Секреты о...
		Факты, которые Вы...
		Правда о...
		Мощный
		Жизнь
		Договоренности
		Да
		Сколько
		Как бы...
		Это
		Только
		Ненависть
		Эффективный
		Секс
		Первоклассный
		Любимый
		Красивый
		Женщина
		Формула
		Идеальный
		Блестящий
		Факт
		Соблазн
		Радикальный
		Коллекция
		Легендарный
		Принцип
		Современный
		Волшебный
		Популярный
		Знаменитый
		Лучший
		Кардинальный
		Магнетический

Эти слова живут в текстах известных западных и отечественных копирайтеров. Они звучат в призывах маркетологов крупнейших компаний. Они ежедневно льются на нас вместе с потоком теле- и радиорекламы.

Теперь эти слова будут верой и правдой служить вам. С этой минуты вы вооружены.

Шпаргалка копирайтера: Более 200 эффективных заголовков

А теперь приятный бонус для читателей сайт! Перед вами удобная шпаргалка из сотни готовых названий статей. Подставляйте свои данные и наслаждайтесь результатом.

Ну, а чтобы процесс создания идеального заголовка проходил повеселее, пусть образцы для подражания будут объединены одной более-менее нескучной темой.

Предположим, на территории полузакрытого военного городка ожидается слет зеленых человечков со звездами на погонах, посвященный утилизации химического оружия. Банальная такая тема по закапыванию боеприпасов на полигоне.

Только прилетела делегация не на вертолете, а на летающей тарелке, прямиком из звездной системы Сириуса. И как вы уже догадались человечки эти не в зеленой форме от Юдашкина, а в зеленой шкурке от матушки-природы…

Итак, поехали!

Заголовки в форме вопроса

Как?

Как посланцы с Сириуса помогут русским и американцам разоружаться?
Как утилизируют химическое оружие на деньги налогоплательщиков с Сириуса?
Как избавиться от неприятного запаха в доме на краю полигона?
Как правильно выбирать защитные костюмы в онлайн магазине с Сириуса?
Как следует общаться с представителем внеземной расы?

Кто?

Кто будет закапывать бомбы на объекте под Саратовом?
Кто и как будет уничтожать химоружие в Саратовской области?
Кому предложить услуги сапера?
Кто больше всех зарабатывает на Сириусе?
Кто способен навредить в вашем саду?

Что?

Что заинтересовало делегацию с Сириуса в лаболатории по испытанию иприта?
Что такое утилизация ядов по методу рептилоидов?
Что следует знать при выборе садовой саперной лопатки?
Что использовать для защиты растений от отравляющих газов в атосфере?
Что нужно учесть при покупке удобрений у торговых представителей с Сириуса?

Где?

Где разместят делегацию с Сириуса?
Где искать закопанное химоружие в России?
Где искать специалистов по рекламе в миражах среди ясного неба?
Где лучше всего провести зимний отпуск на Сириусе?
Где выгоднее покупать космические звездолеты?

Почему?

Почему с объекта по уничтожению химоружия увозят тысячи человек?
Почему детоксикация страны выгодна жителям Сириуса?
Почему многие спекулянты сириусянскими семенами цветов терпят крах?
Почему солнечные батареи с астероидным напылением имеют столько преимуществ?

Когда?

Когда будет завершено уничтожение химоружия в Саратовской области?
Когда лучше всего отправиться на отдых на Сириус?
Когда лучше всего отправлять письмо своим подписчикам с Сириуса?
Когда частному саперу нужно требовать предоплату?

Какой?

Какой новый костюм для защиты от зарина разработали наши ученые?

Куда?

Утилизация яда: куда девается химоружие?

Заголовок, адресованный целевой аудитории

Секреты инопланетянок: как в 50 выглядеть на 30
Что должен делать в первую очередь начинающий переводчик на Сириусе?

6 фатальных ошибок начинающего гладиатора на Сириусе
12 причин покупки телефонов в интернет-магазинах галактики Кин-дза-дза
10 новых салатов из марсианской капусты.

Заголовки на основе крылатых выражений

Все, что вы хотели узнать об ипотеке на Сириусе, но боялись спросить
Потусторонним вход запрещен

200 удачных заголовков с волшебными словами

10 причин воспользоваться летающей тарелкой
Почему синхрофозотроны пользуются популярностью у десятков тысяч покупателей?
25 ответов на вопрос : «Как понравится марсианке?»
НОВИНКА! Нервущиеся нано-колготки
СЕНСАЦИЯ! Живой динозавр в Московском зоопарке
СЛУЧИЛОСЬ НЕВЕРОЯТНОЕ! Мел превратился в золото
БЕСПЛАТНО! Цветок-мухоловка с Сатурна каждому третьему покупателю
ВНИМАНИЕ! Венерианский грипп добрался до Новосибирска
ОСТОРОЖНО! Лифты с эффектом телепортации
ЭТО НЕВЕРОЯТНО! Левитация с пеленок
ТАКОГО ЕЩЕ НЕ БЫЛО! Выступление гимнасток на Луне
А Вы взяли путевку на орбиту?
Как я марсианок в кафе водил
Найдены секреты вечной молодости
Кто еще хочет отправится в заезд на мотобайках по Веренере?
Узнай, как я выращивал семена гигантских растений
Дайте мне точку опоры, и я поздравлю молодых
Как сделать лазерный меч собственными руками?
Как увеличить рост в несколько раз?
Раньше я тоже думал, что скорость света самая большая
Специальное предложение для собирателей древних артефактов
Специальное предложение по кредитам землянам

Получи доступ к яйцу Кощея
Экономь ___% на ___
В это сложно поверить, но ___
В плену у 7 гномов
Получи максимум от ___
Что скрывается за семью замками?

Агеева Вероника.

«Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера.»

История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков.

Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия .

Эффектные заголовки: принцип действия.

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков.

Список приемов создания заголовков:

Вопрос.
Решение проблемы (ответ на вопрос).
Личный опыт.
Тайна, секрет, интрига.
Цифры.
Акценты.
Внушение страха.
Гарантии.
Нестандартный подход.
«Соль на рану».

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос.

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

Примеры заголовков:

Почему у вас кружится голова?

Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?

Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?

Где ваша совесть?

Каким вы видите себя через 5 лет?

Сколько стоит час вашей работы?

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос).

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

Примеры заголовков:

Как перестать беспокоиться и начать жить.

Где взять много денег и сразу.

Как избавиться от боли в спине.

Сколько стоит свобода.

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д..

3. Личный опыт.

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

Как заработать за неделю $1000.
Как я заработал за неделю $1000.

К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?

Примеры заголовков:

Как я похудел на 20 кило за 2 недели.

Как я разобрал унитаз в Госдуме.

Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами.

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.

Примеры заголовков:

Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион.

Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо.

Как банкиры зарабатывают на динамике курса.

4. Тайна, секрет, интрига.

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.

Примеры заголовков:

Деньги, по которым вы ходите, не замечая.

Тайный секрет Нерона, сделавший его великим.

Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине.

5. Цифры.

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

Примеры заголовков:

100 и 1 способ стать душой компании.

Книга, которая за 20 минут сделает из вас супергероя.

5 верных способов найти вдохновение.

24 порока начинающих программистов.

6. Акценты.

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать.

СЕЙЧАС…! Вы начнете предсказывать будущее!

Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?

Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой.

Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса.

7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

Примеры заголовков:

Вы теряете $3000 каждый год без этого навыка.

Смешивание этих продуктов выводит желудок из строя за сутки.

Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения.

8. Гарантии.

Гарантии, по сути, - это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

24 часа, и Ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!

Вы забудете о проблемах навсегда!

Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!

9.Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

Примеры заголовков:

Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!

Да заберите же свои деньги!

Не смейте читать то, что здесь написано!

Аншлаг в условиях сурового фиаско.

10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

Примеры заголовков:

Забудьте же о выпадающих волосах!

И долго ты еще будешь работать «на дядю»?

Надоело бороться с сорняками?

Выводы

«Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности.»

Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.

Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!

Задумался недавно над ролью заголовков к статьям на блоге, пересмотрел все свои статьи и понял, что всем, кто хочет зарабатывать на своём сайте или блоге, просто необходимо уметь писать заголовки.

Заголовки, которые будут эффективны как для читателей, так и для поисковых систем. Эффективность заголовка заключается в том, чтобы он выделялся среди других в поисковой выдаче.

Поэтому я решил написать такую статью, с помощью которой любой сможет взять и написать цепляющий заголовок .

Рекомендую сохранить статью в закладки и когда вам нужно будет написать заголовок, открывайте её и создавайте крутой заголовок по инструкции. Всё нереально запомнить, тем более, что я с опытом буду её редактировать и улучшать.

Перейдём к делу. За неделю я успел перебрать сотню статей по теме «как написать супермегакрутой заголовок» и собрал основные советы, которые, на мой взгляд, действительно работают и будут работать.

Начнём с технической стороны.

По факту у статей на сайте есть 2 заголовка:

Эти 2 заголовка можно написать по-разному. Первый будет коротким, не более 70 символов, чтобы целиком отображался в поисковой выдаче и цеплял посетителя . Второй — более информативным , при переходе посетителя на сайт.

Для продвижения статьи желательно разобраться с этими двумя заголовками и понять, где они у вас находятся.

С чего начать писать заголовок?

Правильно было бы сказать «с чего начать писать статью» и, соответственно, заголовок к ней. Не выполняя эти 3 действия, вы вряд ли напишете хорошую статью, которая будет в ТОПе.

3 непростых действия:

Собрать поисковые фразы, по которым ищут люди.
Определить аудиторию , попытаться понять, кому будет интересно прочесть статью.
Отталкиваясь от первых двух пунктов, составить предварительный заголовок .

Как собирать ключевые слова для статьи и заголовка я писал Без этих поисковых фраз вы не узнаете точно, как люди ищут и как формируют свои мысли. Чтобы написать статью, которая будет находиться людьми в Яндексе или Гугле, необходимо использовать в ней эти поисковые запросы.

А для написания заголовка, соответственно, выбрать основную ключевую фразу всей будущей статьи. Если человек искал «Как писать заголовки», то с большой вероятностью он нажмёт по ссылке «Как писать заголовки». Только если вы её естественным образом приукрасите, добавив, так называемые, психокрючки, которые покажут человеку максимальную выгоду среди других заголовков.

Например, напишете не просто «Как писать заголовки», а «Как писать убойные заголовки».

Второй этап после составления поисковых запросов — определение аудитории . Всегда нужно понимать свою целевую аудиторию, для которой вы создаёте контент. Иначе люди будут приходить и уходить, не понимая, чем ещё вы можете быть им полезны.

Ну и после этого пишу предварительный заголовок, который, возможно, останется после написания статьи целиком.

Главные вопросы, которые нужно задать себе при составлении заголовка:

Содержит ли заголовок ключевую фразу, которая выглядит естественно?
Заголовок передаёт всю суть контента?
Насколько краток заголовок?
Содержит ли выгоду, которую получит читатель после прочтения?
Заголовок понятный, простой и запоминающийся?
Вызывает любопытство целевой аудитории?

Кроме основного заголовка в статье могут быть и должны быть подзаголовки . Которые будут усиливать внимание читателя и подчёркивать части контента.

Многие, в том числе и я, читают текст «по диагонали», улавливая и цепляясь за основные моменты. Подзаголовки могут заставить прочитать часть или всю статью целиком. Желательно при написании этих подзаголовков уделять им то же внимание, что и к главному.

В поисковой выдаче при определённом запросе может показываться именно подзаголовок, а не главный заголовок статьи.

13 приёмов создать цепляющий заголовок

Точной формулы написания божественного заголовка нет, всё зависит от вашей фантазии, но есть некоторые приёмы, проверенные опытом и увеличивающие внимание к заголовку.

1. Задайте или ответьте на вопрос

Зачем уметь задавать вопросы?
Как написать цепляющий заголовок
Почему люди выбирают работу через интернет?
В каких странах можно жить за копейки?
Где дёшево покупать авиабилеты?
Как научиться рано вставать

2. Покажите личный опыт

Как я похудел на 10 килограмм за неделю
Как я нашёл дело всей своей жизни
Сколько я заработал на блоге за год
Как я изменил свою жизнь за один день
Как меня обманули в Таиланде

3. Выделите аудиторию

Несколько советов начинающим путешественникам
Как молодой маме всё успевать
10 советов водителям при общении с ГИБДД
Самый полезный завтрак для мужчин

4. Используйте цифры

7 главных привычек успешного человека
21 способ заработать в путешествии
Как сократить ссылку? 5 лучших способов
Партнёрские программы для заработка от 20 000 рублей в месяц
Как за 5 минут в день накачать пресс

5. Используйте опыт и имена известных личностей, компаний и брендов

5 советов по инвестированию в недвижимость от Роберта Кийосаки
Сколько зарабатывают популярные видеоблоггеры на YouTube
30 советов по составлению заголовков от Джо Витале

6. Дайте гарантию

Эта привычка изменит вашу жизнь навсегда!
Вы будете говорить по-английски через месяц обучения!
Сделаем ремонт квартиры под ключ за 1 месяц!
Через неделю вы заработаете первые 10 000 рублей в интернете!

7. Внушите страх

Чем опасна детская обувь на каблуке
Какие слова уничтожают ваше здоровье
Чего стоит опасаться за границей
Как не потерять деньги, оплачивая товары в интернет-магазинах
Что может произойти, если не купить страховку

8. Откройте секреты и тайны

Главный секрет, как всё успевать
Раскрываем всю правду о заработке на блоге
Назван самый здоровый режим дня
Стало известно, почему мужчины долго не живут

9. Дайте оценку

Самый быстрый способ бросить курить
Простой способ научиться плавать
Безопасный метод вытащить клеща
Как приготовить завтрак за 5 минут

10. Пошаговая инструкция

Пошаговая инструкция регистрации ООО
Настройка контекстной рекламы ВКонтакте. Инструкция
Пошаговое руководство по строительству дома своими руками

11. Укажите ошибки

Главная ошибка всех, кто хочет изменить жизнь
Какие ошибки допускают новички в блоггинге
Как не ошибиться при выборе телефона

12. Устройте ХИТ-парад

ТОП-5 самых мотивирующих фильмов
Рейтинг лучших стран мира

13. Сравните, выделите плюсы и минусы

Какой браузер лучше выбрать
Что лучше Samsung или Apple?
Плюсы и минусы удалённой работы

Согласно исследованиям! Заголовок в теге title, который показывается в поиске, если он начинается с ключевой фразы, то он имеет больший эффект, нежели заголовок с ключевой фразой в конце.

Как научиться писать заголовки?

Это главный вопрос сегодняшней статьи. Ответ на него — практиковаться, практиковаться и ещё раз практиковаться.

На курсе по копирайтингу тренер заставлял нас для каждого текста писать по 40-50 заголовков , а потом отсеивать самые неудачные .

Возьмите несколько ключевых фраз, которые вы собрали для написания статьи и, используя их, напишите 5-10 заголовков. Выберите самый убедительный . Предварительно можно зайти в поиск и подглядеть там заголовки конкурентов, находящиеся на первых позициях.